摘要:近年來(lái),我國(guó)消費(fèi)者一直十分關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題。該文通過(guò)構(gòu)建影響消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信任的主要因素模型進(jìn)行實(shí)證分析,結(jié)果表明,消費(fèi)者的安全意識(shí)和公共品牌認(rèn)證對(duì)消費(fèi)者信任產(chǎn)生了顯著影響,進(jìn)而正向影響購(gòu)買意愿,而市場(chǎng)監(jiān)管和生產(chǎn)加工方式對(duì)消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品信任的影響不顯著。
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