摘要：商標(biāo)反向混淆作為一種新型的商標(biāo)侵權(quán)行為具有其特殊性,與傳統(tǒng)混淆方式相比更易潛存雙方當(dāng)事人權(quán)利對峙現(xiàn)象,誘發(fā)多重利益風(fēng)險。僅依靠傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)的救濟模式和賠償標(biāo)準(zhǔn),已不能滿足利益平衡與效益最大化的目的。為保護各方主體的合法利益,維護平穩(wěn)的市場競爭秩序,對傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)救濟模式予以部分限制確有必要。為此,應(yīng)當(dāng)綜合考量行為主體的主觀性、社會公共利益的折損情況以及市場競爭秩序的穩(wěn)定性,區(qū)分不同情形予以有效應(yīng)對,避免一味套用傳統(tǒng)救濟模式所帶來的社會損失。建議以商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓或商標(biāo)共存等協(xié)商方式解決糾紛,以實現(xiàn)利益平衡與效益最優(yōu)目的。