摘要：冰雪體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè),擁有巨大的市場前景,同時又是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其產(chǎn)業(yè)潛在價值與潛在動能極大。研究以參與冰雪體育旅游的女性消費者為研究對象,研究目的旨在探究影響女性消費者參與冰雪體育旅游的因素,發(fā)現(xiàn)主要影響路徑,以期壯大冰雪運動女性參與人群,擴大消費市場并提出相應(yīng)的營銷策略。研究運用方法目的鏈為研究工具,采用軟式階梯訪談方式,構(gòu)建女性消費者參與冰雪體育旅游層級價值圖。研究結(jié)果:女性消費者對冰雪體育旅游具有正向的影響作用,所重視的產(chǎn)品服務(wù)屬性主要包括地理環(huán)境與位置、口碑評價、價格合理等10項內(nèi)容;參與屬性連結(jié)的結(jié)果為愉悅心情、增添運動技能等10項內(nèi)容;參與結(jié)果連結(jié)的價值層級主要包括優(yōu)越感(炫耀)、享受生活、審美等7項內(nèi)容。研究結(jié)論:發(fā)現(xiàn)影響女性冰雪體育旅游消費者參與最主要路徑是口碑評價、價格合理→愉悅心情→優(yōu)越感、享受生活。