摘要：軟文廣告是相對(duì)于硬性廣告的一個(gè)概念,其具體內(nèi)涵尚未有統(tǒng)一的界定。隨著人們對(duì)廣告防御心理的增強(qiáng)和媒介形式的多樣化發(fā)展,軟文廣告在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的形態(tài)日益豐富且越來(lái)越受到廣告主的青睞。違反廣告法的軟文廣告在現(xiàn)實(shí)生活中不僅難以被完全禁止,相反卻能大行其道,這對(duì)當(dāng)下廣告界與新媒體形成了沖擊與挑戰(zhàn)。