時(shí)間：2022-04-03 04:27:36
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現(xiàn)代體育是西方社會(huì)的產(chǎn)物，隨著現(xiàn)代西方社會(huì)的發(fā)展，原本屬于游戲的體育與追求高額經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)主義越來(lái)越密切地聯(lián)系在一起。經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)不僅擁有體育用品生產(chǎn)業(yè)，而且?guī)缀鯄艛囿w育設(shè)施的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，利用體育使其利潤(rùn)最大化。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為體育商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。由于體育商業(yè)化的形成和發(fā)展，以及高度重視物質(zhì)回報(bào)的職業(yè)體育的出現(xiàn)，致使體育發(fā)生了不同程度的變化。下面，我們就對(duì)體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化的若干問(wèn)題進(jìn)行相關(guān)探討。
一、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化必要性分析
1、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化有利于體育事業(yè)的繁榮
1976年，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)在經(jīng)歷了80年輝煌而艱辛的歷程之后，陷人了從所未有的困境，只有美國(guó)洛杉磯市一家提出了申辦申請(qǐng)。一個(gè)使國(guó)際奧委會(huì)極為窘迫的輿論壓力是:承辦奧運(yùn)會(huì)是一樁賠了夫人又折兵的買(mǎi)賣(mài)。專(zhuān)家們列舉了以下的事實(shí):1972年，德國(guó)慕尼黑市因承辦第20屆奧運(yùn)會(huì)而陷人巨大的財(cái)務(wù)困境。1976年，第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧損9.97億美元，所欠債務(wù)10多年后才得以還清。1980年，第22屆莫斯科奧運(yùn)會(huì)，前蘇聯(lián)共耗資90多億美元。洛杉磯市議會(huì)在奧委會(huì)作出決定之后召開(kāi)會(huì)議，就是否由市政府承辦奧運(yùn)會(huì)問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)家討論。不幸的是，與會(huì)專(zhuān)家作出了拒絕使用財(cái)政收人承辦奧運(yùn)會(huì)的決定。全球奧林匹克運(yùn)動(dòng)面臨著夭折的危機(jī)。出面打破這一僵局的是美國(guó)著名企業(yè)家尤伯羅斯。他以私人企業(yè)籌資承辦的方式扭轉(zhuǎn)了奧運(yùn)會(huì)命運(yùn)乾坤，并使23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為了全球奧林匹克運(yùn)動(dòng)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。1984年的奧運(yùn)會(huì)不僅沒(méi)有虧損，還盈利了2. 2億美元。此后的奧林匹克運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)了一片欣欣向榮的景象:1988年漢城奧運(yùn)會(huì)賽國(guó)160個(gè)(比蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)多72個(gè))，運(yùn)動(dòng)員8143人，開(kāi)支30億美元，卻贏利4. 97億美元。有140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的226個(gè)電視臺(tái)對(duì)漢城奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，總收視人數(shù)為40億。1981年只有漢城和名古屋兩個(gè)城市競(jìng)辦1988年夏季奧運(yùn)會(huì)，1986年有6個(gè)城市競(jìng)辦1992年奧運(yùn)會(huì)，爭(zhēng)辦1996年和2000年奧運(yùn)會(huì)的城市都有6個(gè)。而競(jìng)辦 2004年奧運(yùn)會(huì)的城市已多達(dá)11個(gè)!各城市對(duì)爭(zhēng)辦夏季、冬季奧運(yùn)會(huì)趨之若鶩。這些都足以表明體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化給體育帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。
2、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化也是全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)所致
在經(jīng)濟(jì)全球化已成為勢(shì)不可擋的今天，跨國(guó)商品、服務(wù)貿(mào)易和國(guó)際資本流動(dòng)的增強(qiáng)以及技術(shù)的廣泛迅速傳播，使世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依賴(lài)性增強(qiáng)，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)更加走向開(kāi)放，走向市場(chǎng)化，整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)趨于整合。在這種條件下，任何企業(yè)、商家都毫無(wú)選擇地必須面對(duì)這一趨勢(shì)，而企業(yè)要樹(shù)立自己的國(guó)際形象，產(chǎn)品成為國(guó)際品牌，就應(yīng)該充分利用全世界對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與帶來(lái)的商機(jī)。比如利用奧林匹克形象——對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有償使用，即采用贊助與特許專(zhuān)利等商業(yè)模式，借助奧運(yùn)會(huì)巨大的傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)最可觀的全球性影響，奧運(yùn)會(huì)便成為一個(gè)最有價(jià)值的選項(xiàng)。所以，體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化也是全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)所致。
二、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化負(fù)面效應(yīng)
1、直接促進(jìn)了體育丑聞事件的頻頻發(fā)生
體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化，一方面可以讓人類(lèi)有更充分的理由向自己極限挑戰(zhàn)，比賽場(chǎng)面也更加激烈和扣人心弦。但另一方面，運(yùn)動(dòng)員為了取得優(yōu)異成績(jī)，賽場(chǎng)上出現(xiàn)了興奮劑，競(jìng)賽不公平、暴力、受賄丑聞，這一問(wèn)題已經(jīng)受到越來(lái)越多的人們的關(guān)注。此外，盡管金錢(qián)無(wú)法凌駕于奧林匹克精神之上，但誰(shuí)也無(wú)法忽視奧林匹克運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)藏的對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨大的推動(dòng)力。奧運(yùn)和經(jīng)濟(jì)彼此聯(lián)系，相互促進(jìn)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的嶄新形式。但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，導(dǎo)致申辦國(guó)家逐年增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。申辦城市受賄，奧委會(huì)委員索賄丑聞不斷。鹽湖城丑聞就是例證。
2、在一定程度上誘發(fā)了競(jìng)技體育人才的流失
加強(qiáng)競(jìng)技體育人才交流與合作是當(dāng)今世界體育發(fā)展的基本特征。在競(jìng)技體育商業(yè)化步伐不斷加快的今天，這種以交流與合作為手段、以互補(bǔ)與提高為目的的商業(yè)性活動(dòng)正逐步趨于國(guó)際化、頻繁化和規(guī)范化。然而，日益濃厚的商業(yè)化運(yùn)作在促進(jìn)我國(guó)競(jìng)技體育弱勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)，也給我國(guó)競(jìng)技體育隊(duì)伍的穩(wěn)定帶來(lái)不可忽視的負(fù)面影響。一些很有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p選手或相關(guān)人員（ 優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目） 在國(guó)外優(yōu)厚物質(zhì)生活待遇和訓(xùn)練環(huán)境的誘惑下，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，在一定程度上削弱了我國(guó)競(jìng)技體育的實(shí)力，妨礙了我國(guó)競(jìng)技體育事業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。
3、運(yùn)動(dòng)員的傷殘問(wèn)題
“重在參與”是奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，但商業(yè)化的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)離其意義。商業(yè)化的競(jìng)技奧運(yùn)已經(jīng)使運(yùn)動(dòng)員為獲得奧運(yùn)入場(chǎng)券明爭(zhēng)暗斗，為能在奧運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)而不顧一切，為能獲金牌同胞而反目成仇。他們視對(duì)手是敵人，視比賽是商場(chǎng)，缺乏和平和友愛(ài)，更多的是冷漠和仇恨。另外取得參賽資格運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練更是殘酷，其訓(xùn)練的量和強(qiáng)度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)人所能承受的程度。如今的競(jìng)技體育訓(xùn)練比過(guò)去雖然更科學(xué)化、系統(tǒng)化，但難以承受的訓(xùn)練強(qiáng)度仍然知使很多運(yùn)動(dòng)員身體傷殘，或者過(guò)早退役。瘋狂的大運(yùn)動(dòng)量大強(qiáng)度的訓(xùn)練與其說(shuō)是在提高競(jìng)技水平，倒不如說(shuō)是在訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)員對(duì)痛苦的忍耐程度。再加之經(jīng)常或過(guò)量服用興奮劑，使許多運(yùn)動(dòng)員的一生幾乎是在痛苦中活著。奧運(yùn)健兒本是世界的驕傲，為什么會(huì)走到這種地步?他們可能是為了國(guó)家的利益，但更可能是為了自己的短期功利。商業(yè)化下的奧運(yùn)會(huì)使奧林匹克精神功利化了，使運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值趨向用金錢(qián)來(lái)衡量一切，金錢(qián)取代一切付出的價(jià)值，也許這就是金牌文化的意義。
三、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化對(duì)策分析
1、開(kāi)發(fā)多種形式的商業(yè)化表演和比賽，提高競(jìng)技技巧表演的可觀賞性，擴(kuò)大集體項(xiàng)目的比例和發(fā)展力度
“觀賞型”體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，廣大觀眾消費(fèi)觀念的更新和消費(fèi)水平的提高奠定了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的基礎(chǔ)，同時(shí)，我國(guó)競(jìng)賽體制的改革、主客觀賽制和俱樂(lè)部制的實(shí)行，推動(dòng)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展。目前己形成了相當(dāng)規(guī)模、相當(dāng)穩(wěn)定的觀眾。由于技巧運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)極富觀賞性的競(jìng)技體育項(xiàng)目，是集多門(mén)藝術(shù)形式相融合的綜合體，同時(shí)技巧運(yùn)動(dòng)還具備藝術(shù)、美學(xué)、動(dòng)感等相關(guān)特點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)今沉重的社會(huì)生活壓力、環(huán)境壓抑以及情緒緊張導(dǎo)致的精神空虛等社會(huì)現(xiàn)狀。驚險(xiǎn)、刺激、冒險(xiǎn)的體育運(yùn)動(dòng)己愈來(lái)愈被大多數(shù)人所追求，相對(duì)提高競(jìng)技技巧的難度、掠險(xiǎn)度、刺激感已成為競(jìng)技技巧生存、發(fā)展以及市場(chǎng)化必不可少的發(fā)展方向之一。根據(jù)市場(chǎng)的改變提高自我發(fā)展，技巧運(yùn)動(dòng)才能被更多的人所接受，技巧運(yùn)動(dòng)作為一種運(yùn)動(dòng)其本身的生命力才會(huì)得以體現(xiàn)。因此，在體育商業(yè)化的大潮中，要把開(kāi)展多種形式的商業(yè)性表演和比賽作為現(xiàn)階段競(jìng)技技巧商業(yè)化的突破口。
2、完善職業(yè)體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，建立健全各項(xiàng)法規(guī)與制度
我國(guó)的職業(yè)化改革由于時(shí)間較短，各俱樂(lè)部對(duì)于市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)律還不是很熟悉，因而經(jīng)營(yíng)績(jī)效不佳。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)化運(yùn)作需要相應(yīng)的客觀條件，而目前我國(guó)仍是發(fā)展中國(guó)家，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還未完全建立起來(lái)，因而在一定程度上制約了我國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的丑陋現(xiàn)象頻頻發(fā)生，運(yùn)動(dòng)員傷殘問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重都和我國(guó)職業(yè)體育制度的不完善有直接關(guān)系。然而，我國(guó)也具有發(fā)展職業(yè)體育的有利條件。經(jīng)過(guò)二十多年的改革開(kāi)放，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)有了長(zhǎng)足的提升，人民生活水平普遍得到了改善，有些地區(qū)已經(jīng)到了追求生活質(zhì)量階段，這就為職業(yè)體育的開(kāi)展提供了相應(yīng)的條件。從美國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，俱樂(lè)部完全通過(guò)市場(chǎng)方式進(jìn)行單純的競(jìng)爭(zhēng)并不一定是資源配置的最佳方式，這是由體育競(jìng)賽產(chǎn)品的特性所決定的。而我國(guó)的職業(yè)俱樂(lè)部相互之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)層出不窮，單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的宏觀管理能力不足，在處理矛盾與糾紛時(shí)缺乏權(quán)威性，甚至摻雜著行政行為，使我國(guó)的職業(yè)化改革受到了阻礙。因此，我們應(yīng)借鑒美國(guó)職業(yè)體育的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在改組單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)上，逐步形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，由單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行整體經(jīng)營(yíng)，提高談判能力，從而保證成員俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)利益不受損失。職業(yè)俱樂(lè)部在協(xié)會(huì)章程及相關(guān)法規(guī)的制約下，自主進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，從而形成“共贏”格局。職業(yè)體育是通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作體育項(xiàng)目的管理體制，如果缺乏相應(yīng)的法律、法規(guī)，必然導(dǎo)致交易成本上升。因此，必須出臺(tái)各類(lèi)法律、法規(guī)，從制度上保證職業(yè)體育的運(yùn)行，而且人們的制度意識(shí)要得到相應(yīng)的提高，才能形成遵守市場(chǎng)規(guī)則的習(xí)慣，使職業(yè)體育得以健康、有序地發(fā)展。這樣，對(duì)消滅運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的丑陋現(xiàn)象，解決運(yùn)動(dòng)員傷殘問(wèn)題在制度上有了突破口。
3、注意環(huán)保，提倡綠色體育
環(huán)境保護(hù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最值得重視的課題，體育運(yùn)動(dòng)與環(huán)境的沖突，已成為一個(gè)不可忽視的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。1972年，美國(guó)的丹偉市迫于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)組織的壓力，不得不拱手讓出舉辦第12屆奧運(yùn)會(huì)的權(quán)利。1974年，加拿大的溫哥華為了不破壞植被損害自然景觀不得不撤回舉辦第13屆冬奧運(yùn)的申請(qǐng)。有人提出，體育能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是舉辦奧運(yùn)會(huì)，但不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，否則得不償失。有些國(guó)家或地區(qū)為了經(jīng)濟(jì)效益，大量修建高爾夫球場(chǎng)，破壞了大面積綠地，用于高爾夫球場(chǎng)草坪的消蟲(chóng)劑大量流入河道，造成環(huán)境被破壞，還有一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)對(duì)此類(lèi)問(wèn)題有所注重，但卻使用了掠奪的手段，它們?cè)谝恍┌l(fā)展中國(guó)家大量修建高爾夫球場(chǎng)，獲取經(jīng)濟(jì)利益，這應(yīng)引起發(fā)展中國(guó)家的注意。體育商業(yè)化不能僅放在眼前利益上，而應(yīng)特別關(guān)注環(huán)境的保護(hù)、資源的節(jié)約，著力建立有效可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和再生產(chǎn)機(jī)制。
現(xiàn)在，商業(yè)比賽之所以熱潮不斷，以及體育發(fā)展之所以越來(lái)越商業(yè)化，糾其根本原因，還是由體育有著肥沃的商業(yè)土壤這種現(xiàn)實(shí)決定的，所謂體育商業(yè)化不過(guò)是順應(yīng)這種發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和潮流罷了。所以，也可以這樣說(shuō):商業(yè)比賽至少在中國(guó)還有更多可供開(kāi)發(fā)的空間，而體育的進(jìn)一步商業(yè)化無(wú)疑也是體育向前發(fā)展的必然要求，所以我們應(yīng)該讓體育進(jìn)一步商業(yè)化。
近些年來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的繁榮，人民生活水平的不斷提高，強(qiáng)身健體愿望的提高和觀賞體育比賽熱情的高漲，體育運(yùn)動(dòng)逐步滲透到振奮民族精神，增強(qiáng)凝聚力之中，并在推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也起到了不容忽視的積極作用。
一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)姻作為一種越來(lái)越普遍的社會(huì)現(xiàn)象，是指體育作為一個(gè)特殊的文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)相互作用、相互滲透協(xié)調(diào)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。體育的社會(huì)化、科學(xué)化、職業(yè)化與國(guó)際化既順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，也主宰著現(xiàn)代體育的發(fā)展趨向。
二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
1 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)效應(yīng)
現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事，成為了發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。如 2004 年雅典奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常明顯，根據(jù)希臘國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和研究中心的一項(xiàng)研究，大規(guī)模的奧運(yùn)建設(shè)，為希臘帶來(lái)了較高的 gdp 年增長(zhǎng)率（ 4.0% ），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲地區(qū)過(guò)去三年平均 0.2% 的水平，并最后給希臘帶來(lái) 20 余億歐元的收入。從我國(guó)的情況看，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用也是非常明顯的。如全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了體育器具、器材等用品的銷(xiāo)售和體育用品市場(chǎng)發(fā)展的成熟；體育競(jìng)技活動(dòng)的廣泛開(kāi)展，促進(jìn)了體育消費(fèi)大幅度的增長(zhǎng)；我國(guó)體育市場(chǎng)的職業(yè)化，促使體育運(yùn)動(dòng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制運(yùn)作，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象。
2 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的就業(yè)效應(yīng)
現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動(dòng)力。體育經(jīng)濟(jì)這個(gè)范圍廣泛的行業(yè)在人口就業(yè)中起著重要的作用，在籌備大型的體育賽事如奧運(yùn)會(huì)等，一般需要 6 — 7 年的時(shí)間，要興建各種體育、交通、通信、服務(wù)等設(shè)施，需要投人大量的勞動(dòng)力。因此，大型體育賽事在一定程度上會(huì)緩解舉辦國(guó)特別是舉辦城市失業(yè)人口的壓力。
3 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)
首先，體育在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際上，尤其是在工業(yè)化國(guó)家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過(guò)一般人的想象。其次，體育經(jīng)濟(jì)對(duì)其它產(chǎn)業(yè)起到聯(lián)動(dòng)作用，在一定的條件下帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如體育能有效地促進(jìn)旅游業(yè)的興旺，以致體育旅游成為了一個(gè)新的行業(yè)；體育與商業(yè)的關(guān)系十分密切，大型的國(guó)際體育賽事能有效地啟動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售額直線上升；體育和廣告業(yè)相互聯(lián)姻，往往成為廣告業(yè)最有價(jià)值的顧客；體育與制造業(yè)也密切相關(guān)，體育記錄被刷新、新型體育項(xiàng)目的出現(xiàn)，與相關(guān)工業(yè)技術(shù)的支持是分不開(kāi)的，而廠商也憑借體育不斷向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。如賽車(chē)這一風(fēng)靡全球的體育項(xiàng)目就有力地促進(jìn)了汽車(chē)工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了汽車(chē)市場(chǎng)的擴(kuò)大。體育對(duì)服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也是十分明顯的。
三、我國(guó)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開(kāi)發(fā)策略
1 、構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)體系。本著立足國(guó)內(nèi)，面向海外，體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)體系要網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)、規(guī)范化管理、商業(yè)化運(yùn)作，設(shè)立發(fā)展規(guī)劃部、教練部、旅游部、競(jìng)賽部、廣告部、服飾器具部等，全國(guó)按照統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)作，使體育經(jīng)濟(jì)逐步走向職業(yè)化、市場(chǎng)化。
2 、項(xiàng)目的選擇。體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)要取得成功，首先對(duì)體育項(xiàng)目要進(jìn)行精心選擇，項(xiàng)目的傳統(tǒng)性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是體育經(jīng)濟(jì)成功的基礎(chǔ)。建立項(xiàng)目評(píng)估專(zhuān)家組和評(píng)估指標(biāo)體系，用科學(xué)方法選擇體育項(xiàng)目。我國(guó)有豐富的可供開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀體育項(xiàng)目，被稱(chēng)之為國(guó)粹的太極拳就是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)價(jià)值的體育項(xiàng)目。
3 、宣傳推廣。體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離不開(kāi)有效的營(yíng)銷(xiāo)。如太極拳運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)工作相對(duì)而言比較有豐富的素材，可以通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等廣為宣傳走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，也可以通過(guò)表演賽和在公開(kāi)場(chǎng)合演練太極拳，以及到醫(yī)院和康復(fù)中心進(jìn)行言傳和咨詢(xún)等。
4 、體育競(jìng)賽。體育競(jìng)賽不僅能夠提高體育消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和鍛煉興趣，還能擴(kuò)大知名度，影響更多的人投身體育鍛煉，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。同時(shí)，體育競(jìng)賽還促進(jìn)了體育服飾和器具的生產(chǎn)銷(xiāo)售，并給其他產(chǎn)品和服務(wù)等提供了很好的廣告機(jī)會(huì)。研究表明，在一般情況下，每投入 1 億美元，品牌知名度提高 1% ；而贊助奧運(yùn)，每投入 1 億美元，知名度可提高 3% 。但是如果缺乏通盤(pán)考慮、設(shè)計(jì)和執(zhí)行的贊助，無(wú)法得到理想的回報(bào)。想要最大化地利用這個(gè)機(jī)會(huì)，就需要把公共關(guān)系、廣告和贊助等營(yíng)銷(xiāo)行為整合起來(lái)，圍繞著自己的戰(zhàn)略和定位，制定出系統(tǒng)的、持續(xù)的、創(chuàng)造性的策劃。最重要的一點(diǎn)，就是要把體育精神融入企業(yè)品牌文化當(dāng)中。
5 、體育旅游。旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用與日俱增，隨著人民生活水平的提高，旅游越來(lái)越受到千家萬(wàn)戶(hù)的歡迎。許多體育愛(ài)好者對(duì)具有體育資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)和比賽有強(qiáng)烈的參觀游覽興趣。
6 、系統(tǒng)化操作。商業(yè)化運(yùn)作需要建立良好的品牌、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、嚴(yán)格合理的管理，這些都要求科學(xué)的決策規(guī)劃、系統(tǒng)化的操作。
總之，體育與經(jīng)濟(jì)是相互促進(jìn)，相互支持的兩個(gè)方面，體育滲透經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)體育的發(fā)展。因而，在我國(guó)要大力開(kāi)發(fā)體育經(jīng)濟(jì)以帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
世界各國(guó)的發(fā)展歷史證明，經(jīng)濟(jì)是體育的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴(lài)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)全民的具有重大經(jīng)濟(jì)效益的事業(yè)，對(duì)物質(zhì)生活和國(guó)民收入的增長(zhǎng)起直接和間接的促進(jìn)作用。
一、發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的投入構(gòu)成與體育管理體制及體育經(jīng)濟(jì)政策
1. 體育管理體制。當(dāng)談及國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源時(shí)，我們首先要關(guān)注一下不同的體育管理體制。世界上大體存在三種類(lèi)型體育管理體制。第一種為“國(guó)家管理型”，前蘇聯(lián)、東歐國(guó)家及我國(guó)，都是采用這種由國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的體制；第二種為“社會(huì)管理型”，美國(guó)及大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，過(guò)去均采用這種主要依靠社會(huì)組織實(shí)施體育管理的體制；第三種為國(guó)家管理與社會(huì)管理相結(jié)合的“結(jié)合型管理體制”，即采用政府部門(mén)和社會(huì)組織相結(jié)合的方式管理體育運(yùn)動(dòng)，政府負(fù)責(zé)制定體育方針、政策，做出體育經(jīng)費(fèi)預(yù)算，規(guī)劃體育場(chǎng)館的建設(shè)，鼓勵(lì)公民參加體育運(yùn)動(dòng)等，而體育組織（一般為體育聯(lián)合會(huì)）則負(fù)責(zé)具體組織訓(xùn)練、準(zhǔn)備比賽、選拔代表隊(duì)及解決有關(guān)場(chǎng)地和器材，聘請(qǐng)教練員、輔導(dǎo)員和籌集活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等日常事務(wù)。
2.隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷普及與發(fā)展，體育已成為振奮民族精神、提高國(guó)家地位、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龐大事業(yè)。為加快本國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，使體育管理體制形態(tài)上存在著一種由兩極向中間集中的趨勢(shì)，一些過(guò)去采用“社會(huì)管理型體制”的國(guó)家，如加拿大、韓國(guó)及大多數(shù)西方國(guó)家政府則逐漸介入體育事務(wù)，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)的國(guó)家體育管理機(jī)構(gòu)，如韓國(guó)成立體育部（后并入文化部改組為文化體育部），加拿大將健康與業(yè)余競(jìng)技運(yùn)動(dòng)部升格為準(zhǔn)部級(jí)單位，這些國(guó)家對(duì)體育的宏觀控制都有不同程度的加強(qiáng)，推行宏觀控制的社會(huì)管理方式。
3. 體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源結(jié)構(gòu)及利弊。
各國(guó)體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源結(jié)構(gòu)有兩種類(lèi)型：第一種，是與&lquo;國(guó)家管理型體制”相對(duì)立的“撥款型”結(jié)構(gòu)，即體育經(jīng)費(fèi)主要依靠國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃中的體育撥款和各系統(tǒng)規(guī)定的體育開(kāi)支，以行政手段定量下達(dá)。第二種，是與“社會(huì)型管理體制”相對(duì)應(yīng)的“籌款型”結(jié)構(gòu)，即政府不承擔(dān)體育組織的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，一切開(kāi)支均由體育部門(mén)自行籌集，只是在極特殊的情況下政府才給予臨時(shí)補(bǔ)助。
4. 體育經(jīng)濟(jì)政策是政府管理、調(diào)節(jié)和發(fā)展體育事業(yè)的準(zhǔn)則手段。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，體育的發(fā)展歷史對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系表現(xiàn)得尤為突出，體育經(jīng)濟(jì)政策是政府管理、調(diào)節(jié)和發(fā)展體育事業(yè)的準(zhǔn)則手段。許多國(guó)家都加強(qiáng)了政府體育事業(yè)的管理力度，提高宏觀調(diào)控能力，增強(qiáng)體育事業(yè)的發(fā)展活力。這些為我國(guó)研究不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，調(diào)整和改革我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策，引導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了有益的啟示和借鑒。首先，體育運(yùn)動(dòng)有助于改善勞動(dòng)者的素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國(guó)外學(xué)者的研究表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，比不參加體育活動(dòng)的人，勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6-10.0%。體育運(yùn)動(dòng)可保護(hù)和增強(qiáng)社會(huì)生產(chǎn)力的主要因素——?jiǎng)趧?dòng)力，促進(jìn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高。其次，體育產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的重要行業(yè)。隨著物質(zhì)文化生活水平提高，人們對(duì)體育的需求不斷增長(zhǎng)，健身體育、閑暇體育在許多國(guó)家蓬勃興起，為人們提供體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品及其它相關(guān)產(chǎn)品的“體育產(chǎn)業(yè)”得到迅速發(fā)展，形成較大的“生產(chǎn)規(guī)?！薄?
二、“結(jié)合型管理體制”
隨著采用政府部門(mén)與體育組織相結(jié)合的“結(jié)合型管理體制”的國(guó)家日趨增多，與其相應(yīng)的第三種體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源結(jié)構(gòu)——“結(jié)合型”結(jié)構(gòu)也日見(jiàn)成熟。采用這種結(jié)構(gòu)的國(guó)家，政府對(duì)體育組織給予必要撥款，保證其基本開(kāi)支，其余活動(dòng)經(jīng)費(fèi)由體育組織自行籌集，必要時(shí)，政府從政策法令上予以協(xié)助。
1.“結(jié)合型”經(jīng)費(fèi)來(lái)源結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)較多，主要體現(xiàn)在：政府給予必要撥款，可以確保體育組織的基本工作條件和國(guó)家體育計(jì)劃的實(shí)施。能夠引導(dǎo)體育組織強(qiáng)化自身的經(jīng)濟(jì)功能，調(diào)動(dòng)其利用體育辦體育的積極性。有助于體育組織與社會(huì)各界密切聯(lián)系，增加企業(yè)團(tuán)體的社會(huì)責(zé)任感，并對(duì)體育工作質(zhì)量實(shí)行自發(fā)的監(jiān)督。由于體育部門(mén)吸收居民的資金，增多了居民參加體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)和權(quán)力，有利于大眾體育的開(kāi)展。
2.相比較而言，采取“結(jié)合型”的國(guó)家為數(shù)最多，歐共體的絕大多數(shù)國(guó)家，均采用這種“結(jié)合型”的結(jié)構(gòu)，近年來(lái)，過(guò)去采用“籌款型”和“撥款型”結(jié)構(gòu)的國(guó)家，也出現(xiàn)了向“結(jié)合型”結(jié)構(gòu)靠攏的趨勢(shì)。一貫采用“籌款型”的美國(guó)，在慕尼黑奧運(yùn)會(huì)總分落后蘇聯(lián)，特別是在蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)又落后于民主德國(guó)之后，政府頗為不安。總統(tǒng)提出咨詢(xún)，要求財(cái)政給予撥款援助。美國(guó)頒布新體育法，決定資助美國(guó)奧運(yùn)會(huì)3600萬(wàn)美元作為運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)化費(fèi)，突破了政府不對(duì)體育撥款的慣例。美國(guó)國(guó)會(huì)第95屆會(huì)議通過(guò)決議，規(guī)定商務(wù)部長(zhǎng)有權(quán)撥款給美國(guó)奧林匹克委員會(huì)，以資助美國(guó)業(yè)余體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。一向依靠國(guó)家撥款的蘇聯(lián)，如全蘇第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，通過(guò)向全國(guó)發(fā)行名為“短跑”的體育彩票，獲純利潤(rùn)1億多盧布，基本保證了奧運(yùn)會(huì)選手的集訓(xùn)費(fèi)用。羅馬尼亞體育經(jīng)費(fèi)中政府撥款只占46%，其余開(kāi)支均由自己多方籌集獲得。保加利亞的體育經(jīng)費(fèi)中，國(guó)家籌算撥款占24.1%，發(fā)行體育彩票的收入占37.5%，廣告，贊助、有償服務(wù)等收入占38.4%。英國(guó)政府在體育運(yùn)動(dòng)資金的籌集中，實(shí)施1:1:1政策，即政府出資三分之一，地方出資三分之一，企業(yè)贊助三分之一。由此可見(jiàn)，根據(jù)各國(guó)的實(shí)際情況，把國(guó)家撥款與社會(huì)資助結(jié)合起來(lái)，靈結(jié)地采取“結(jié)合型”的體育經(jīng)費(fèi)的集資方式，是世界多數(shù)國(guó)家確定體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。
三、借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)制定和調(diào)整我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策
1體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三層次。我國(guó)在體育管理上過(guò)去長(zhǎng)期以來(lái)采取的是“國(guó)家管理型”，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)體制改革目標(biāo)的確立，經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，過(guò)去體育事業(yè)賴(lài)以生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生了重大的變化。黨中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》明確把體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，提出：“以產(chǎn)業(yè)化為方向建立充滿活力的第三產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展機(jī)制?！蹦壳拔覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順和主體投入不足，市場(chǎng)發(fā)育不全，經(jīng)濟(jì)人才不多，管理不善的諸多問(wèn)題。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國(guó)gdp的0.57%，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家該指標(biāo)5%水平相比較，我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后，與我國(guó)競(jìng)技體育在國(guó)際上的地位極不相稱(chēng)。
體育運(yùn)動(dòng)，作為社會(huì)文化的組成部分，相對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)而言，屬于社會(huì)的福利消費(fèi)。其發(fā)展在相當(dāng)大的程度上取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取決于體育經(jīng)費(fèi)的提供條件。世界體育強(qiáng)國(guó)絕大多數(shù)都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的事實(shí)證明了這一論點(diǎn)，一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的體育強(qiáng)國(guó)，增加體育開(kāi)支，擴(kuò)大投資比例，也是成功的重要原因之一。
2. 體育資金的來(lái)源。體育資金的來(lái)源主要有五個(gè)渠道：國(guó)家投資、地方投資、居民個(gè)人投資、公司企業(yè)投資、媒體收入。近年來(lái)，隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快，體育運(yùn)動(dòng)的影響越來(lái)越大，許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能，廣開(kāi)財(cái)源，大力吸收社會(huì)資金，使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。據(jù)報(bào)道，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，私人體育投資（居民個(gè)人投資、公司企業(yè)投資、媒體收入）一般都高于公共體育投資（國(guó)家體育投資和地方體育投資），有的甚至數(shù)倍于后者，如瑞士的私人投資為公共體育投資的16.7倍，西班牙為6.2倍，英國(guó)為5.3倍，意大利、德國(guó)和瑞典等也都在3倍以上，瑞士私人體育投資總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例已達(dá)到3.27%，英國(guó)、西班牙、葡萄牙次之，為1-1.5%之間，德、法、意、芬、比、瑞典諸國(guó)均在0.6-1%之間，匈牙利和丹麥較少，分別為0.32%和0.34%。
四、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是如何加大資金的投入
人們對(duì)體育參與程度的普遍提高，正在影響著與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展，體育已成為幾乎所有國(guó)家經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要內(nèi)容。體育領(lǐng)域資金的投入量甚為可觀，例如，西歐大多數(shù)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育經(jīng)費(fèi)及與體育相關(guān)的資金，都已超過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(gdp)的1%以上。我國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，可有以下幾個(gè)途徑：
1、仍需加大中央政府和地方政府的資金投入。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)作處于一個(gè)起始階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)，加上我國(guó)體育管理的政府集權(quán)，因此要短期在社會(huì)上籌集發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的巨額資金是不可能的，因此，中央和地方政府還需要在財(cái)政預(yù)算中加大資金的投入。
2、為了加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建議國(guó)家可以在政策上給予相應(yīng)的優(yōu)惠，引導(dǎo)民間資本向體育產(chǎn)業(yè)的匯入。比如美國(guó)為了擴(kuò)大體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源，在其稅收政策上一直向體育產(chǎn)業(yè)傾斜。關(guān)于體育部門(mén)的收入如何繳納稅款的問(wèn)題，各國(guó)的解決辦法不盡相同。但大多數(shù)西方國(guó)家以及東歐國(guó)家，在稅收政策方面，均向體育部門(mén)提供一定的優(yōu)惠。在英國(guó)，組織體育比賽的部門(mén)如果得到慈善委員會(huì)的批準(zhǔn)，被確認(rèn)為屬于慈善機(jī)構(gòu)的話，其收入免于納稅。法國(guó)也實(shí)行同樣的政策，具有慈善機(jī)構(gòu)地位的體育比賽主辦單位，享受免稅待遇。
3、扶持體育民間組織（如協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、俱樂(lè)部），確定他們的法律地位，提高他們的經(jīng)濟(jì)能力，引導(dǎo)規(guī)范運(yùn)作，發(fā)揮他們?cè)谖{社會(huì)資金，傳播體育技術(shù)，提高全民運(yùn)動(dòng)水平的作用。
4、發(fā)行彩票、吸收捐助、出售電視傳播權(quán)等途徑獲得多渠道的資金來(lái)源。為鼓勵(lì)用發(fā)行體育彩票籌集社會(huì)資金，許多國(guó)家給予發(fā)行部門(mén)減免稅的優(yōu)惠政策，如瑞典1991年發(fā)行足球彩票的總收入為60億克朗，政府征收了50%的稅收，使得最后用于體育的收入僅有5000萬(wàn)克朗，大大影響了體育部門(mén)的積極性。為此，政府開(kāi)始大幅度降低征稅標(biāo)準(zhǔn)。為支持體育俱樂(lè)部增強(qiáng)創(chuàng)收能力，瑞典政府還提出，允許體育俱樂(lè)部發(fā)行自己的彩票，并且享受減免稅的待遇。歐共體國(guó)家及其他許多國(guó)家，為了擴(kuò)大體育彩票的發(fā)行，已準(zhǔn)備將體育彩票的發(fā)行由壟斷經(jīng)營(yíng)改為開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，允許各大公司參與競(jìng)爭(zhēng)。
5、法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定運(yùn)行。政府部門(mén)除了制訂對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，我國(guó)目前體育市場(chǎng)的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無(wú)人管理并存，部門(mén)分割和地方保護(hù)問(wèn)題較嚴(yán)重，缺乏促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。
日本學(xué)者佐聰夫認(rèn)為“體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以體育運(yùn)動(dòng)自身生產(chǎn)財(cái)富和提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)以生產(chǎn)、提供和運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的財(cái)富和服務(wù)為工作內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占dgp的比重可望從1998的0.29%增至0.3%，但體育資本市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)發(fā)展作用起到至關(guān)重要的作用，也就是說(shuō)，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助金融資本市場(chǎng)力量來(lái)發(fā)展，尤其是需要體育金融資本市場(chǎng)的支撐。同志在“中國(guó)共產(chǎn)黨第十六次全國(guó)代表大會(huì)”的報(bào)告中指出：在“走新型工業(yè)化道路，大力實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”時(shí)，要“正確處理發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、資金技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系”，由此可見(jiàn)，虛擬經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)階段我國(guó)金融市場(chǎng)的新方向，wto的加入，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，加快了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化、國(guó)際化趨勢(shì)，而我國(guó)體育事業(yè)高速發(fā)展帶來(lái)的體育資金投入不足，逐漸成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“制肘”，本文試圖從虛擬經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)理論，惟有金融資本支持體系創(chuàng)新，才能突破體育產(chǎn)業(yè)“瓶頸”，才能有效引入各項(xiàng)體育資本投資。
一、體育虛擬經(jīng)濟(jì)界定
虛擬經(jīng)濟(jì)，是指在信用制度下，虛擬資本以金融系統(tǒng)（金融工具、金融結(jié)構(gòu)和金融市場(chǎng)）為主要依托，進(jìn)行循環(huán)運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的(經(jīng)濟(jì)交易)活動(dòng)。因此，虛擬經(jīng)濟(jì)是用于描述以虛擬資本方式持有權(quán)益并交易權(quán)益所形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的概念，比如金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)。
所謂體育虛擬經(jīng)濟(jì)，是指以體育及其相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)為主導(dǎo)內(nèi)容，以金融系統(tǒng)為主要濟(jì)工具，所進(jìn)行的體育及其相關(guān)的體育金融、證券、期貨、期權(quán)等的各項(xiàng)交易活動(dòng)。
二、體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)
1、體育股票市場(chǎng)
目前，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000多億美元，而且每年以20%的速度增長(zhǎng)。在體育發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。利用資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資金的速度和規(guī)模是原始積累和私人投資無(wú)法比擬的，目前歐洲的足球俱樂(lè)部股票上市共38家，其中，英國(guó)已進(jìn)入一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的俱樂(lè)部達(dá)25家，其次丹麥6家，意大利3家，葡萄牙2家，德國(guó)和荷蘭各l家。2000年10月，多特蒙德的股票上市，立刻給其帶來(lái)了1 .37億歐元的進(jìn)帳；2001年12月，尤文圖斯進(jìn)入米蘭交易所，也使得拉涅利家族增加了1 .64億歐元的資金。
但是，與國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)相比，資金“捉襟見(jiàn)肘”一直困擾我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要問(wèn)題，體育股票市場(chǎng)，是體育上市公司企業(yè)籌集資金的主要途徑之一，是體育公司企業(yè)通過(guò)發(fā)行體育股票所進(jìn)行的資金籌集場(chǎng)所。1998年上市的中體產(chǎn)業(yè)，其是我國(guó)證券市場(chǎng)唯一一家真正意義 上的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司，迄今為止，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最大的綜合性股份制企業(yè)，僅中體業(yè)公司上市后即募集資金2.6億元，但是，從我國(guó)體育股票市場(chǎng)發(fā)展水平來(lái)看，無(wú)論是結(jié)構(gòu)、組織方面，還是運(yùn)作、管理方面，均處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)一步深化，股票市場(chǎng)的介入，為體育產(chǎn)業(yè)融資方式引入了創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的可流動(dòng)性和可轉(zhuǎn)讓性，這不僅為體育產(chǎn)業(yè)提供了一次機(jī)會(huì)，也給資本市場(chǎng)帶來(lái)了投資的新方向，并擴(kuò)充了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，如體育俱樂(lè)部、體育信息科技、體育媒體等都可以通過(guò)體育證券市場(chǎng)這一途徑獲得資金支持，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的資本后盾，提高了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的資金運(yùn)行效率。
2、體育債券市場(chǎng)
以2008年奧運(yùn)會(huì)為例，據(jù)有關(guān)部門(mén)估算，相關(guān)投資總計(jì)將達(dá)3000億元，而這筆巨資的籌措是奧運(yùn)會(huì)籌辦過(guò)程中所面臨的重大難題，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入所占比例相當(dāng)大，僅僅依靠政府、國(guó)際奧委會(huì)撥款是不能解決問(wèn)題的，對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)來(lái)說(shuō)，利用金融市場(chǎng)、商業(yè)化運(yùn)作等方式，開(kāi)辟更多的融資渠道，合理、高效地籌集資金，是當(dāng)務(wù)之急。
債券市場(chǎng)是金融市場(chǎng)的重要組成部分之一，具有籌集資金的作用，在“八五”期間，如：三峽工程、上海浦東新區(qū)、京九鐵路、北京地鐵、北京西客站等我國(guó)重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目都是通過(guò)發(fā)行債券進(jìn)行融資建設(shè)的。北京市政府也可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)體育證券市場(chǎng)，發(fā)行證券為奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資，以?shī)W運(yùn)體育場(chǎng)館的出售和出租收入為資本基礎(chǔ)，發(fā)行奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市政債券，把體育債券市場(chǎng)作為對(duì)奧運(yùn)市政基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資的新型融資渠道模式。
3、體育基金市場(chǎng)
體育基金是伴隨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)的一種投資方式，利潤(rùn)不是很高，投資收益穩(wěn)定，投資風(fēng)險(xiǎn)低。其就是將投資者的資金集中，通過(guò)基金單位及相關(guān)人員管理和運(yùn)用資金，以獲得一定的投資回報(bào)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育基金運(yùn)作的成功與否，直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
法國(guó)青體部規(guī)定，發(fā)行足球彩票，票面值的25%歸入體育基金；英國(guó)“援助競(jìng)技體育基金”的主要來(lái)源也是依靠發(fā)行體育彩票，由“英國(guó)體育援助公司”負(fù)責(zé)印制和發(fā)行，由遍布全國(guó)的“德士古超級(jí)商場(chǎng)”銷(xiāo)售。
與此相比，我國(guó)只在少數(shù)省、市地區(qū)設(shè)立了體育基金會(huì)或體育基金管理中心。我國(guó)“中華全國(guó)體育基金會(huì)”是于1994年經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)并在民政部注冊(cè)成立的，主要吸收境內(nèi)外各項(xiàng)捐款、活動(dòng)收入及基金會(huì)增值，其宗旨是促進(jìn)社會(huì)群眾體育的開(kāi)展，為我國(guó)競(jìng)技體育舉國(guó)訓(xùn)練體制提供保障服務(wù)，廣泛籌集基金，嚴(yán)格管理基金，科學(xué)使用基金。完善我國(guó)體育基金市場(chǎng)，通過(guò)募集社會(huì)資金、部分閑置的資產(chǎn)向社會(huì)公開(kāi)拍賣(mài)與收購(gòu)、資產(chǎn)重組和資本營(yíng)運(yùn)等方式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)開(kāi)辟新的市場(chǎng)，以體育基金會(huì)為紐帶，與文化、高新、會(huì)展、旅游、新聞、醫(yī)療保健、飲食娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，從而帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三、體育虛擬經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)根源
1、不確定性
復(fù)雜性、高風(fēng)險(xiǎn)性是體育虛擬經(jīng)濟(jì)中最為顯著的兩大特征，體育虛擬經(jīng)濟(jì)無(wú)法脫離體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)，二者存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過(guò)程中，受內(nèi)部、外部市場(chǎng)環(huán)境的影響，以及各種因素的影響，由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要虛擬經(jīng)濟(jì)在資金、信息上的支持，實(shí)體經(jīng)濟(jì)一旦發(fā)生變動(dòng)，虛擬經(jīng)濟(jì)也勢(shì)必會(huì)受到波及，而且不確定性很強(qiáng)。
2、投機(jī)性
體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的風(fēng)險(xiǎn)，主要在于投機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，利用經(jīng)濟(jì)杠桿，合理轉(zhuǎn)移預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，從交易、轉(zhuǎn)換中謀取利益差以獲得較高收益，也存在過(guò)度的投機(jī)，利用資源集中優(yōu)勢(shì)，獲得更大收益報(bào)酬，但是投機(jī)有可能使得體育虛擬經(jīng)濟(jì)演變成“經(jīng)濟(jì)泡沫”，會(huì)造成實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)陷入癱瘓狀態(tài)。
3、信息不對(duì)稱(chēng)效應(yīng)
信息是現(xiàn)代市場(chǎng)最主要的決策因素，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)是互為作用的，那么影響體育虛擬經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的信息可分為兩種：一是體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的信息；二是體育虛擬經(jīng)濟(jì)自身的信息。信息的真實(shí)性與虛假性，會(huì)導(dǎo)致整體體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的正確運(yùn)作。
信息在體育各種市場(chǎng)中的不對(duì)稱(chēng)傳遞，有可能呈擴(kuò)大的趨勢(shì)，決策失去科學(xué)性、預(yù)見(jiàn)性，參與者的操作缺乏可控制性，導(dǎo)致體育虛擬經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)加大。
4、制度內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn)
體育虛擬市場(chǎng)的整個(gè)運(yùn)作是需要遵循一定制度與規(guī)則的，以保證產(chǎn)權(quán)交易的順利進(jìn)行，達(dá)到“低風(fēng)險(xiǎn)—高收益”的準(zhǔn)則。體育虛擬市場(chǎng)活動(dòng)通常涉及多種形式的業(yè)務(wù)，加上周?chē)h(huán)境不確定性，促使體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)對(duì)其制度進(jìn)行改進(jìn)，其風(fēng)險(xiǎn)回避主要是以信用手段的創(chuàng)新為主。
四、我國(guó)體育虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)際運(yùn)作存在問(wèn)題
從實(shí)際運(yùn)作上講，我國(guó)體育股票、證券市場(chǎng)雖然也有所發(fā)展，但整體水平較為緩慢，體育虛擬經(jīng)濟(jì)是依附于體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的，體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要包括指體育物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售，以及相關(guān)體育產(chǎn)品所提供服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而體育虛擬經(jīng)濟(jì)包括金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)，不僅為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，反過(guò)來(lái)，體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)中過(guò)剩、盈余的貨幣資本，又以長(zhǎng)期資本、短期資本或者其他的資本方式，即通過(guò)體育虛擬經(jīng)濟(jì)，以融資、投資的身份重新投放到體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中。
但體育虛擬經(jīng)濟(jì)是一把“雙刃劍”，其可能對(duì)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用，也可能對(duì)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)有消極作用，體育虛擬經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和發(fā)展速度有可能超出體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)力，其高流動(dòng)、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益等特點(diǎn)很容易引發(fā)金融危機(jī)：投機(jī)過(guò)度，虛擬經(jīng)濟(jì)膨脹過(guò)度，脫離實(shí)際承受力，對(duì)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大破壞，虛擬經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的產(chǎn)物，信用制度與虛擬經(jīng)濟(jì)并行，在發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，必須與體育實(shí)物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)，才能充分發(fā)揮虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)物經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。
五、發(fā)展我國(guó)體育虛擬經(jīng)濟(jì)的對(duì)策與建議
1、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)，為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
要努力完善、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)，不斷進(jìn)行體育虛擬經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；完善現(xiàn)代市場(chǎng)制度，促進(jìn)公司企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)體系的了解，加強(qiáng)公司企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理結(jié)構(gòu)，化解金融風(fēng)險(xiǎn)，最大限度地防止不良貸款，增大體育虛擬經(jīng)濟(jì)收益，為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2、加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，為體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定信用基礎(chǔ)
信用是體育虛擬經(jīng)濟(jì)的典型本質(zhì)屬性，誠(chéng)信原則是體育虛擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，特別是在體育股票市場(chǎng)、體育債券市場(chǎng)等，制造虛假會(huì)計(jì)報(bào)表等現(xiàn)象的發(fā)生，嚴(yán)重制約體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)注意建立有效的信用監(jiān)督體系與獎(jiǎng)懲制度 。
3、調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)
體育虛擬經(jīng)濟(jì)的興起勢(shì)必會(huì)引起體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，體育虛擬經(jīng)濟(jì)是以金融市場(chǎng)為先導(dǎo)，由于虛擬經(jīng)濟(jì)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，所以，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要相對(duì)合理 。
4、發(fā)展信息技術(shù)，支持體育虛擬經(jīng)濟(jì)
信息技術(shù)為體育虛擬經(jīng)濟(jì)提供良好的軟件支持，其可以借助信息技術(shù)打破時(shí)間、空間的限制，在全球加速虛流動(dòng)，因此，必須大力發(fā)展信息技術(shù)。
5、加強(qiáng)對(duì)體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的管理
我國(guó)的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)至今尚未成熟，所以體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于萌芽階段，一定要注意，規(guī)范證券市場(chǎng)管理，尤其要注意在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，防范金融風(fēng)險(xiǎn)，做好網(wǎng)上加密安全措施設(shè)置，同時(shí)加強(qiáng)政府和體育部門(mén)的宏觀監(jiān)控
隨著我國(guó)城市化進(jìn)程步伐的不斷加快，體育與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系越來(lái)越密切，改革開(kāi)放 20 多年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速居世界前列，由于經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，加快了城市建設(shè)發(fā)展的步伐。目前，我國(guó)城市人口占總?cè)丝诘?39% ，在未來(lái)的 20 年內(nèi)將有 3 億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，城市化問(wèn)題日漸明顯。因此，研究體育在城市建設(shè)發(fā)展中的規(guī)律和作用，對(duì)于城市化建設(shè)十分重要。
一、體育在城市發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)狀
從研究體育與我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系來(lái)看，首先要清楚“體育”的基本概念。國(guó)際公認(rèn)的體育概念，其內(nèi)涵可分為“大眾體育”和“運(yùn)動(dòng)競(jìng)技”兩大部分。我國(guó)的競(jìng)技體育自建國(guó)以來(lái)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，取得了令人矚目的成就，并為世界體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而城鎮(zhèn)居民“大眾體育”的發(fā)展卻不容樂(lè)觀，由于各種因素的影響，總體發(fā)展水平處于極不平衡的狀態(tài)。
1.城鎮(zhèn)居民的體育健身意識(shí)淡薄，興趣和熱情欠缺。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，勞動(dòng)效率的大幅度提高，人們生活水平的改善，休閑和娛樂(lè)的時(shí)間相應(yīng)的增加，人們的鍛煉身體，提高健康水平的意識(shí)在不斷增強(qiáng)，但目前居民的健身意識(shí)卻令人堪憂。雖然受到某些客觀因素的限制，但多數(shù)人的鍛煉熱情不高。據(jù)調(diào)查資料反映，對(duì)體育無(wú)興趣的居民接近不參加體育鍛煉人數(shù)的一半，這也充分反映出對(duì)體育鍛煉，提高健康水平的宣傳力度不夠，城鎮(zhèn)居民的鍛煉身體的意識(shí)有待加強(qiáng)。
2.城市中體育基礎(chǔ)設(shè)施存在明顯差異。
大城市主要是省會(huì)，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)是高校、大型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)集中之地，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)，基于城市建設(shè)發(fā)的需要，在資金的投入以及體育場(chǎng)館的修建，在數(shù)量和質(zhì)量上都是中、小城市，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)所無(wú)法比擬的。尤其是社區(qū)、居委會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育健身中心和健身點(diǎn)，由于受到經(jīng)濟(jì)因素的限制，發(fā)達(dá)城市和較發(fā)達(dá)城市及不發(fā)達(dá)的地區(qū)之間的體育設(shè)施差距十分明顯。一些省市政府十分關(guān)心人民的生活質(zhì)量和人體健康狀況，對(duì)公共體育基礎(chǔ)設(shè)施條件正在不斷的加強(qiáng)和改善。
3.城鎮(zhèn)居民健身活動(dòng)場(chǎng)地嚴(yán)重不足。
從全國(guó)的體育場(chǎng)館開(kāi)放和經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，體育場(chǎng)館數(shù)量和利用率水平還很低。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)目前體育場(chǎng)館遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到國(guó)家相應(yīng)的建設(shè)要求水平，在城市的體育場(chǎng)館中，只有 44.1% 對(duì)社會(huì)全部開(kāi)放， 21.3% 部分開(kāi)放， 34.6% 的體育場(chǎng)館尚未開(kāi)放。從居民活動(dòng)點(diǎn)看，目前平均每個(gè)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有 2.77 個(gè)體育活動(dòng)點(diǎn)，體育活動(dòng)人數(shù)一般為 31-100 人，而且是鍛煉者自發(fā)組成，缺少體育社會(huì)輔導(dǎo)員的幫助，這些均無(wú)法滿足城鎮(zhèn)居民對(duì)體育健身的要求。
4.居民的健身、休閑、娛樂(lè)消費(fèi)水平存在明顯差異。
我們來(lái)看一種新的消費(fèi)指標(biāo)“體育消費(fèi)”，在我國(guó)還處于相當(dāng)?shù)偷臓顩r，人均體育消費(fèi)在 20 世紀(jì) 80 年代中期，我國(guó)僅為 0.5 元，而我國(guó)的鄰國(guó)日本達(dá)到了 20 元人民幣的水平，雖然我國(guó)居民娛樂(lè)、教育文化費(fèi)用的支出，從 1985 年至 1997 年的 12 年間，占工資支出的比例提高了 2.6% ，但是增長(zhǎng)的幅度緩慢，并且地域之間發(fā)展極不平衡。從全國(guó)的形勢(shì)來(lái)看，大部分中部或西部的中型城市，特別是小城鎮(zhèn)居民的體育文化水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)消費(fèi)水平的平均值。分析我國(guó)城市體育這種狀況的原因:1 ）受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，人們的舊思維模式認(rèn)為，體育是一種公益性事業(yè)，是國(guó)家的投資行為，這種慣性思維阻礙體育在城市經(jīng)濟(jì)中的正常發(fā)展； 2 ）政府機(jī)關(guān)人員對(duì)體育促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展認(rèn)識(shí)不夠充分、深刻； 3 ）體育的資金投入有限，公共基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，體育場(chǎng)館對(duì)外開(kāi)放率較低，許多居民的體育健身因場(chǎng)地設(shè)施客觀條件的限制難以實(shí)現(xiàn)； 4 ）人們普遍參加簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，所以在體育文化消費(fèi)支出方面比較低。
二、體育對(duì)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的作用與影響
1. 體育運(yùn)動(dòng)的普及與大力發(fā)展，對(duì)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技等事業(yè)的發(fā)展，具有積極的影響和作用。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)許可的范圍內(nèi)，發(fā)展體育事業(yè)將促進(jìn)綜合國(guó)力的發(fā)展和增加國(guó)民的收入，與其它需要大量投資的經(jīng)濟(jì)部門(mén)相比，體育的發(fā)展具有更大的優(yōu)勢(shì)。
體育可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育事業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
首先，由于體育的功能具有健身、娛樂(lè)、休閑、競(jìng)賽等特點(diǎn)，它能夠推進(jìn)和帶動(dòng)城市旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，從而吸引更多的人參與體育運(yùn)動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)，城市取得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。其次，體育最明顯的經(jīng)濟(jì)作用就是促進(jìn)體育產(chǎn)品的消費(fèi)，而主要的消費(fèi)人群集中在城市。最后，體育能夠增強(qiáng)人們的體質(zhì)，提高身體素質(zhì)，提高人的基本勞動(dòng)技能，從而提高生產(chǎn)效率和效益，以達(dá)到促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。
2.發(fā)展體育可以加快城市化進(jìn)程，大型的體育賽事是塑造城市形象最有效的方式之一。它不僅能打造城市文化、體現(xiàn)城市活力、優(yōu)化城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，更能夠加快城市建設(shè)和發(fā)展的步伐。東北地區(qū)是我國(guó)的老工業(yè)基地。改革開(kāi)放以來(lái)，城市建設(shè)和發(fā)展的步伐與內(nèi)地各大城市比較相對(duì)滯后，但是我們的自然環(huán)境及體育冰、雪項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一些大型的國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事，可以促進(jìn)和推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大提高我們城市的知名度，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
3.體育的發(fā)展能夠加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
通過(guò)國(guó)內(nèi)、國(guó)際各大城市舉辦大型賽事的實(shí)踐已經(jīng)證明，其都能夠加快城市建設(shè)的步伐，比如，體育場(chǎng)館、道路交通、城市綠化、賓館、飯店等等，極大地提升了城市的品味，同時(shí)也改善了城市的軟環(huán)境，引起了很多外商的興趣，既加大了資金的投入，推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)增添了諸多的活力，又為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展充滿了生機(jī)。
4.體育事業(yè)的發(fā)展可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)。
隨著人民生活水平的日益提高，人們的休閑、娛樂(lè)的時(shí)間也在增多，因此對(duì)體育需求也就越來(lái)越高，體育產(chǎn)品的需求量也就會(huì)不斷加大，為了滿足全社會(huì)所有參與體育活動(dòng)的人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求，就必須增加體育產(chǎn)品，如體育服裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)器材等生產(chǎn)數(shù)量，因此需要增加勞動(dòng)力從事體育產(chǎn)品的加工工作。從某種意義上來(lái)說(shuō)，增加了城市就業(yè)人員的數(shù)量，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)人員的就業(yè)機(jī)會(huì)，無(wú)疑為緩解日益突出的城市就業(yè)壓力提供了最為有利的條件。
5.體育的發(fā)展有利于城市的經(jīng)濟(jì)合作與交流?！?htss 〗我們都知道體育運(yùn)動(dòng)是國(guó)內(nèi)，外大量人流，物流，信息流交匯的過(guò)程，是城市之間相互溝通交流的 "紐帶" ，同時(shí)可以吸引外來(lái)資金，設(shè)備，技術(shù)，管理經(jīng)驗(yàn)等，提高地方特色產(chǎn)品知名度，通過(guò)媒體及信息交流打入國(guó)內(nèi),國(guó)際市場(chǎng)。
體育事業(yè)的發(fā)展為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了巨大作用，具有不可估量的潛在動(dòng)力，同時(shí)也要清醒認(rèn)識(shí)和注意到它的負(fù)面影響。首先，是競(jìng)技比賽大型體育場(chǎng)、館，專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，承擔(dān)賽事以后，有可能處于閑置狀態(tài)。因此要充分考慮到它們的公益性及后續(xù)效應(yīng)。其次，是對(duì)自然環(huán)境的影響。大型賽事人流聚集，空氣污染、噪音、廢物垃圾等問(wèn)題不容忽視，故此要充分宣傳“綠色體育”理念，最后，每次賽事要有適度的商業(yè)運(yùn)作。如國(guó)際上的奧運(yùn)會(huì)，第 21 屆蒙特利爾就負(fù)債 20 多億美元，不僅沒(méi)有帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反而給城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沉重的壓力。第 23 屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，民間主辦的奧運(yùn)會(huì)，在金融界人士彼得?尤伯羅斯的領(lǐng)導(dǎo)下，一改虧損局面，獲得了 2.5 億美元的盈利。但過(guò)分的商業(yè)運(yùn)作還會(huì)傷及賽會(huì)和運(yùn)動(dòng)員偏離奧林匹克宗旨，因此商業(yè)運(yùn)作要適度。
三、體育開(kāi)發(fā)與城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展
1.體育應(yīng)與城市自然環(huán)境、人文環(huán)境一道共同促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2. 一個(gè)城市的地理位置、氣候條件、人文環(huán)境等自然人文因素，必然直接影響到城市的生存與發(fā)展。每個(gè)城市的歷史淵源不同，所形成的文化傳統(tǒng)也不盡相同，具有不同的民族性格和氣質(zhì)。因此體育開(kāi)發(fā)要符合當(dāng)?shù)厝藗兊男睦硖卣骱腿宋奶卣?，以便普及、推廣和提高。另外，不同城市可以利用其地貌特征和氣候特點(diǎn)發(fā)展不同的體育項(xiàng)目，只有這樣才能形成不同城市體育文化。
體育開(kāi)發(fā)要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。
我國(guó)不同的城市形成了一定的經(jīng)濟(jì)差異，正確制定和有效實(shí)施區(qū)域體育政策，對(duì)于體育的發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)具有深遠(yuǎn)的意義。以沿海地區(qū)和中部省會(huì)為中心的周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，資金雄厚，信息快捷，全民健身運(yùn)動(dòng)及體育基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)普及，形成體育與經(jīng)濟(jì)同步雙贏格局。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，人口眾多，資金匱乏，體育產(chǎn)業(yè)以國(guó)內(nèi)大眾需求的體育用品為主進(jìn)行生產(chǎn)，在各自管理的轄區(qū)內(nèi)，給群眾提供一些必要的體育健身場(chǎng)地與設(shè)施。經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，主要集中在西部和少數(shù)中部及邊遠(yuǎn)山區(qū)，地廣人稀，交通不便，他們以民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為主，體育用品業(yè)的生產(chǎn)則應(yīng)以生產(chǎn)少數(shù)民族體育用品為主，人們以開(kāi)展少數(shù)民族傳統(tǒng)項(xiàng)目為主要內(nèi)容。
四、體育開(kāi)發(fā)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)注意的問(wèn)題
1、項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)要統(tǒng)一規(guī)劃，因地制宜。
城市開(kāi)發(fā)體育項(xiàng)目要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，調(diào)研摸清開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益和公益的社會(huì)效益，注意超前發(fā)展戰(zhàn)略研究和制定正確可行的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，切不可盲目的進(jìn)行開(kāi)發(fā)，影響城市的整體經(jīng)濟(jì)規(guī)劃。
2、發(fā)展應(yīng)與相關(guān)部門(mén)大力配合。
發(fā)展體育需要其它相關(guān)部門(mén)與行業(yè)的支持與配合。為了使人們更好地從事體育鍛煉、休閑、觀賞，就需要取得道路交通、服務(wù)接待、社會(huì)治安、餐飲、檢疫等部門(mén)的有機(jī)配合，形成以體育為中心的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓人們?cè)阱憻捙c消費(fèi)過(guò)程中，心情舒暢，身心健康發(fā)展。
3、產(chǎn)業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，要不斷提高服務(wù)質(zhì)量。
服務(wù)質(zhì)量直接影響到體育事業(yè)的興衰，體育機(jī)構(gòu)人員，要有較強(qiáng)的敬業(yè)精神和工作責(zé)任感，做好從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德培訓(xùn)工作，提高服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德品質(zhì)，推行體育服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、程序化工作，為消費(fèi)者創(chuàng)造安全、舒適、方便的消費(fèi)環(huán)境，為體育事業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)體育社會(huì)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的需要，以體育市場(chǎng)為導(dǎo)向的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形態(tài)，是一種體育經(jīng)濟(jì)管理體制。其本質(zhì)是通過(guò)體育市場(chǎng)機(jī)制作為配置體育資源起基礎(chǔ)性作用的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，是體育社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)權(quán)化發(fā)展的產(chǎn)物。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，體育貨幣資本、物質(zhì)資本、人力資本已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賴(lài)以存在、發(fā)展的體育資源。體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。
一、體育的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)
體育的經(jīng)濟(jì)效益是指開(kāi)展體育活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，主要表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用和體育經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。體育在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)著自身的價(jià)值，它正在直接和間接地創(chuàng)造著顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系中，經(jīng)濟(jì)對(duì)體育具有決定性的作用，同時(shí)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展又為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴(lài)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)借重體育，兩者之間的關(guān)系為“互動(dòng)關(guān)系”。
體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，在履行其特定職能的同時(shí)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有特殊的作用和貢獻(xiàn)，它在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用，主要體現(xiàn)在體育對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)及體育的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。中國(guó)1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢(shì)，到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占gdp的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例已達(dá)到1%至3%間。
諸如美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)早就成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)(nba)，400多名職業(yè)球員支撐著每年數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，在他們身后，成千上萬(wàn)的各類(lèi)人才投入到籃球運(yùn)動(dòng)的管理、服務(wù)、開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，從而形成了一個(gè)龐大的籃球產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。世界上有數(shù)以?xún)|計(jì)的球迷是nba的忠實(shí)消費(fèi)者，他們共同構(gòu)筑了籃球運(yùn)動(dòng)的巨大市場(chǎng)。美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，它吸引了眾多行業(yè)部門(mén)的參與，已成為一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)、安全保衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)服裝、飲料、器械等的開(kāi)發(fā)研制?；@球運(yùn)動(dòng)亦成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)。2005年9月1日，姚明與nba休斯頓火箭隊(duì)簽署了一份為期五年，價(jià)值7600萬(wàn)美元的合同。按照合同規(guī)定，姚明2010年的nba收入將為1500萬(wàn)美元左右。而姚明正是nba的搖錢(qián)樹(shù)，nba對(duì)姚明這顆搖錢(qián)樹(shù)澆水施肥，無(wú)非是讓搖錢(qián)樹(shù)更加茂盛，從搖錢(qián)樹(shù)背后的十幾億中國(guó)人手中掙到十幾億美元。
二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件
1、完備的體育市場(chǎng)體系。體育市場(chǎng)是指體育各類(lèi)市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一體，包括體育專(zhuān)門(mén)人才、體育技術(shù)、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質(zhì)租賃與交流等市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)體系是由體育的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)組成，如體育彩票(即體育資本市場(chǎng)的具體方式)、球類(lèi)聯(lián)賽市場(chǎng)等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程。在體育產(chǎn)業(yè)體系中任何一個(gè)部分或一個(gè)環(huán)節(jié)的脫節(jié)，都可能引起整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的阻滯或混亂，使體育市場(chǎng)呈現(xiàn)無(wú)序態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)體系通過(guò)體育市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用，具體表現(xiàn)為各體育專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格供求等要素相互作用，帶動(dòng)整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。我國(guó)的體育市場(chǎng)，是一個(gè)新興的、逐步發(fā)展和完善的市場(chǎng)，其機(jī)制作用的發(fā)揮還帶有相當(dāng)?shù)木窒扌?。我?guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善通過(guò)體育市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，要建立和完善體育產(chǎn)業(yè)體制，包括兩個(gè)方面:一是要體育各類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的完整配套;二是體育各類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部要完整統(tǒng)一。隨著我國(guó)體育事業(yè)體制改革的深入發(fā)展，各類(lèi)體育市場(chǎng)將逐步開(kāi)放和發(fā)展起來(lái)，形成比較完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。
2、良好的體育市場(chǎng)秩序。體育市場(chǎng)秩序是指體育市場(chǎng)自身以及體育行政部門(mén)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等手段，來(lái)維護(hù)體育市場(chǎng)運(yùn)行而形成的買(mǎi)賣(mài)雙方的正常關(guān)系。如同在足球中用法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段干預(yù)“足球黑哨’，問(wèn)題，其目的就在于建立良好的體育市場(chǎng)秩序。
良好的體育市場(chǎng)秩序的基本內(nèi)容在于:一是體育市場(chǎng)進(jìn)出秩序。即體育市場(chǎng)主體和客體進(jìn)入或退出體育市場(chǎng)的行為應(yīng)符合有關(guān)制度、章程、法規(guī)等的規(guī)定;二是體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。即各種體育市場(chǎng)主體之間平等地進(jìn)行體育商品、體育勞務(wù)的交換，平等地參與各種體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，依法制止和懲治破壞公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。三是體育市場(chǎng)交易秩序。即主體進(jìn)行體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要遵循有關(guān)的規(guī)定，在交易方式上要公開(kāi)、互惠互利，反對(duì)“黑箱’作業(yè)，牟取非法暴利;在交易價(jià)格上要求合理定價(jià)，不可滿天要價(jià)等。
3、有效的體育市場(chǎng)機(jī)制。 體育市場(chǎng)機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過(guò)程中價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用的形式。體育市場(chǎng)機(jī)制能刺激各類(lèi)主體，努力提高體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)、管理水平，降低成本，自發(fā)地調(diào)節(jié)各部門(mén)彼此之間的比例關(guān)系，造成一種開(kāi)放的體育市場(chǎng)環(huán)境，主體素質(zhì)得以提高，從而推動(dòng)體育事業(yè)更快地發(fā)展，成為社會(huì)精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。
應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，為有效地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制作用，在發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制對(duì)體育資源配置起基礎(chǔ)性作用的同時(shí)，要加強(qiáng)國(guó)家的宏觀調(diào)控，更好地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制的積極作用。
4、完善的體育價(jià)格信號(hào)體系。體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，體育價(jià)格信號(hào)體系是指能夠及時(shí)淮確、明晰地反映體育市場(chǎng)供求總量、結(jié)構(gòu)狀況、變化趨勢(shì)、利益關(guān)系、實(shí)際效益等體育信息質(zhì)量，它影響著體育資源配置的方向。
3、完善的體育市場(chǎng)交易規(guī)則。體育市場(chǎng)交易規(guī)則，是指在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過(guò)程中，有平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、良好服務(wù)系統(tǒng)、可操作規(guī)則、協(xié)調(diào)利益的管理機(jī)構(gòu)，是體育活動(dòng)主體的行為準(zhǔn)則，是完善調(diào)控中介—體育市場(chǎng)發(fā)育所必須的。
三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素
1、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體為了自身的需要和利益，參與體育市場(chǎng)的交換，其目的是為了獲得自身價(jià)值和增加價(jià)值，而對(duì)價(jià)值的追求實(shí)質(zhì)上是無(wú)限的，這就構(gòu)成了體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體參與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的巨大內(nèi)在動(dòng)力。
2、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體活動(dòng)目的是為了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和增加價(jià)值。但是，體育商品、體育技術(shù)、體育勞務(wù)等，存在著體育市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者是否接受、喜愛(ài)的問(wèn)題，而且還時(shí)時(shí)有成本、價(jià)格、質(zhì)量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費(fèi)者接受淘汰出局。在這種競(jìng)爭(zhēng)的外在壓力下，只有提高技術(shù)水平、使用價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量，才能在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。
3、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體面對(duì)不同范圍的體育資源配置。在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級(jí)、全國(guó)性、甚至是國(guó)際范圍的體育資源配置市場(chǎng)。所以從現(xiàn)實(shí)情況看，體育資源可以實(shí)現(xiàn)大范圍的資源有效配置，使體育產(chǎn)業(yè)成為效率經(jīng)濟(jì)，從而充分發(fā)揮體育資源的最佳和最大的價(jià)值作用，實(shí)現(xiàn)了體育資源優(yōu)化配置的基本目的。
四、體育產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的趨勢(shì)
1、建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的法律保障體系，提供完善的法治環(huán)境。體育法制建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開(kāi)放的內(nèi)部要求和重要條件，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。只有搞好體育法制建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)界定、規(guī)范、系統(tǒng)的正常運(yùn)行、主體之間的平等競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)各種違規(guī)、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，包括體育的立法、執(zhí)法、守法和法律監(jiān)督四個(gè)方面內(nèi)容。
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)法律體系應(yīng)包括如下幾個(gè)內(nèi)容:一是體育宏觀調(diào)控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。保證體育市場(chǎng)公開(kāi)、公平、公正和自由競(jìng)爭(zhēng);三是體育產(chǎn)業(yè)主體方面的法律、法規(guī)，以保障合同的有效性;四是體育產(chǎn)業(yè)主體的社會(huì)、涉外的法律、法規(guī)，以保證體育產(chǎn)業(yè)體系的正常運(yùn)行。
2、繼續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放，充分利用兩個(gè)市場(chǎng)資源。 體育產(chǎn)業(yè)是開(kāi)放經(jīng)濟(jì)，為此，在充分利用國(guó)內(nèi)體育資源和開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的同時(shí)，要善于利用國(guó)外所能利用的體育資源和體育市場(chǎng)，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)已之短，加速我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
我國(guó)體育事業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，在改革開(kāi)放中已經(jīng)形成了多層次全方位的對(duì)外開(kāi)放格局，取得了巨大成就，2008年奧運(yùn)申辦成功，冬奧會(huì)零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫(xiě)照。然而，對(duì)外開(kāi)放是我國(guó)一項(xiàng)基本國(guó)策，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、開(kāi)放是個(gè)大趨勢(shì)，一定要擴(kuò)大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)放程度，從而取得更大的效益。
3、加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改造，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展能力。首先要按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，吸取國(guó)外體育職業(yè)化發(fā)展模式，建立體育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度，把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革成產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰、政企分開(kāi)、依法自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束，符合體育市場(chǎng)內(nèi)部管理制度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體;其次，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)化的進(jìn)程，提高現(xiàn)代科學(xué)管理水平;再次是加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。
總之，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的不可忽視的因素之一，大力開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乃是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的又一新的目標(biāo)。另外，隨著現(xiàn)代科技越來(lái)越多的應(yīng)用于體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的飛速發(fā)展，而隨著體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)被不斷開(kāi)發(fā)，又對(duì)現(xiàn)代科技提出了更高的要求，它們之間相互作用，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?
［摘 要］本文嘗試著從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的宏觀大背景出發(fā),結(jié)合中學(xué)體育教學(xué)實(shí)際,就如何培養(yǎng)造就符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展要求的現(xiàn)代體育人才進(jìn)行探討和思索。
［關(guān)鍵詞］知識(shí)經(jīng)濟(jì)；中學(xué)體育；教學(xué)研究
1 知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育教學(xué)的要求
1.1 對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的理解
所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì),就是將知識(shí)作為知識(shí)信息的生產(chǎn)、分配和應(yīng)用基礎(chǔ)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從微觀角度理解,知識(shí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)主要存在于科技研究開(kāi)發(fā)、教育教學(xué)培訓(xùn)、信息設(shè)備服務(wù)和通信等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,從宏觀角度理解,知識(shí)經(jīng)濟(jì)則是涵蓋了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)子行業(yè),是對(duì)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力的新型經(jīng)濟(jì)的總體稱(chēng)謂。作為新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài),與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)相比較,知識(shí)主要具備高附加性、高效性和可持續(xù)性三方面特點(diǎn)。高附加性,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,智力型人員比重明顯增大,企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高知識(shí)含量和高附加值的特點(diǎn)。高效性,知識(shí)經(jīng)濟(jì)具有高效率、低成本的特征,資本邊際報(bào)酬相比其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)較高,具有報(bào)酬遞增的特點(diǎn)?？沙掷m(xù)性,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,突出強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,要求對(duì)各類(lèi)資源進(jìn)行科學(xué)、合理、高效利用,并突出了通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的投入實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
1.2 知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育教學(xué)的要求
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及生活節(jié)奏日益加快,這必然引發(fā)社會(huì)對(duì)人才要求的變化,促進(jìn)教學(xué)教育的創(chuàng)新和變革。反映到體育教學(xué)上,筆者認(rèn)為,主要體現(xiàn)在對(duì)體育教學(xué)創(chuàng)新、體育教學(xué)效率提升、學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力提高三個(gè)方面。體育教學(xué)創(chuàng)新方面,就是要求體育教學(xué)工作者在教學(xué)中應(yīng)具有超前意識(shí)和前瞻性思維,能夠圍繞知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要,創(chuàng)新教學(xué)環(huán)境、教學(xué)方式方法、教學(xué)內(nèi)容,將體育教學(xué)工作和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)。體育教學(xué)效率提升方面,從目前的我國(guó)中學(xué)體育教學(xué)現(xiàn)狀來(lái)看,傳統(tǒng)的應(yīng)試教育思想和教學(xué)模式仍存有較為廣泛的影響,體現(xiàn)在教學(xué)上,一個(gè)重要的表現(xiàn)就是教學(xué)效率低效化,這與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的高效性特點(diǎn)不相適應(yīng),這就要求體育教學(xué)工作者在實(shí)際工作中應(yīng)強(qiáng)化課堂效能效率意識(shí),高效地開(kāi)展體育教學(xué)工作。學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力提高方面,知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)人才的要求具有綜合性特點(diǎn),要求人才具有較強(qiáng)的思維能力、心理素質(zhì)、身體素質(zhì),要求在體育教學(xué)中,應(yīng)充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)自主性,發(fā)揮學(xué)生的教學(xué)主體地位。在實(shí)際教學(xué)中,要求以知識(shí)經(jīng)濟(jì)的視野來(lái)觀察新形勢(shì)下的體育教學(xué),積極轉(zhuǎn)變以往的教學(xué)思路,一是將以往的以傳授體育理論知識(shí)技術(shù)為主轉(zhuǎn)變到提高學(xué)生體育學(xué)習(xí)主觀能動(dòng)性上面來(lái)；二是將以往的以單一的體育技術(shù)訓(xùn)練為主的教學(xué)實(shí)踐轉(zhuǎn)變到以綜合性體育素養(yǎng)訓(xùn)練上來(lái)；三是徹底改變被動(dòng)的應(yīng)試教學(xué),使學(xué)生成為體育學(xué)習(xí)的主體。
2 對(duì)于創(chuàng)新中學(xué)體育教學(xué)的研究
2.1 轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念,突出知識(shí)創(chuàng)新能力培養(yǎng)
創(chuàng)新能力是人的智力的綜合反映,集中了認(rèn)知能力和創(chuàng)造能力,是人觀察、記憶、思維等心理活動(dòng)的綜合表現(xiàn)。因此,在體育教學(xué)中,應(yīng)圍繞著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)知識(shí)創(chuàng)新人才的需求,以體育教學(xué)為手段,加強(qiáng)對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物、實(shí)踐操作能力的教育培養(yǎng),培養(yǎng)學(xué)生終身學(xué)習(xí)體育的能力。在中學(xué)體育教學(xué)中,體育運(yùn)動(dòng)中的運(yùn)動(dòng)技術(shù)是活躍并且不斷發(fā)展的,針對(duì)這一情況,體育教師應(yīng)順勢(shì)利導(dǎo),引導(dǎo)學(xué)生積極觀察、勇于探索、善于總結(jié),進(jìn)而不斷進(jìn)行創(chuàng)新,形成新的體育動(dòng)作技能。例如,在長(zhǎng)跑教學(xué)中,教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合自身的學(xué)習(xí)感受,從人體身體體能、耐力、心理以及呼吸等方面,來(lái)思考如何提高長(zhǎng)跑技術(shù),進(jìn)而促進(jìn)學(xué)生生成創(chuàng)新能力。
2.2 豐富教學(xué)手段,強(qiáng)化體育課堂教學(xué)效率
一方面,應(yīng)創(chuàng)新體育教學(xué)載體。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)不斷向縱深發(fā)展,知識(shí)信息相關(guān)技術(shù)將滲透于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落,就中學(xué)體育教學(xué)而言,信息技術(shù)將越來(lái)越廣泛地在體育教學(xué)中應(yīng)用。針對(duì)這一情況,體育教師在教學(xué)中,應(yīng)逐步擺脫傳統(tǒng)的單純依靠場(chǎng)地和器材進(jìn)行體育教學(xué)的方式,加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用,依托現(xiàn)代知識(shí)信息技術(shù)進(jìn)行教學(xué),搭建新的體育教學(xué)載體。另一方面,豐富體育教學(xué)方法。針對(duì)中學(xué)生個(gè)性特點(diǎn)和體育課程具體情況,在體育教學(xué)中,體育教師應(yīng)盡可能地豐富教學(xué)方法。通過(guò)開(kāi)展集體教學(xué)、電化教學(xué)、分組教學(xué)、理論教學(xué)、影視教學(xué)、案例教學(xué)、討論教學(xué)等多樣化教學(xué),感染學(xué)生、激發(fā)學(xué)生,進(jìn)而促進(jìn)課堂教學(xué)效率的提高。例如,在前一段的亞運(yùn)會(huì)期間,就可以通過(guò)組織學(xué)生觀看亞運(yùn)比賽的方式來(lái)學(xué)習(xí)籃球、排球等體育課程。
2.3 推進(jìn)自主教學(xué),培養(yǎng)復(fù)合型體育人才
在體育教學(xué)中,體育教師應(yīng)著眼于現(xiàn)代體育人才培養(yǎng),以學(xué)生發(fā)展為中心,重視并發(fā)揮學(xué)生教學(xué)主體地位,通過(guò)大力推進(jìn)自主教學(xué),促進(jìn)學(xué)生體育學(xué)習(xí)綜合素質(zhì)的提升。一方面,努力營(yíng)造民主開(kāi)放的體育課堂環(huán)境,為學(xué)生自主學(xué)習(xí)創(chuàng)造客觀條件。在實(shí)際教學(xué)中,可以根據(jù)學(xué)校的場(chǎng)地、設(shè)施等,確定一定的課程學(xué)習(xí)范圍,采用選學(xué)的方式,讓學(xué)生根據(jù)自身?xiàng)l件和愛(ài)好興趣進(jìn)行自主選擇性學(xué)習(xí),促使學(xué)生由“要我學(xué)”向“我要學(xué)”轉(zhuǎn)變,從而全面發(fā)展學(xué)生體能和運(yùn)動(dòng)技術(shù)。另一方面,要理論和實(shí)踐兩手抓,培養(yǎng)復(fù)合型體育人才。一手抓好體育理論教學(xué),引導(dǎo)學(xué)生掌握體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律,授之以漁,輔導(dǎo)學(xué)生體驗(yàn)掌握體能和體育運(yùn)動(dòng)的辯證關(guān)系,逐步形成自主學(xué)習(xí)能力；一手抓好體育實(shí)踐教學(xué),全面發(fā)展學(xué)生個(gè)性,指導(dǎo)學(xué)生處理好體育知識(shí)和體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系,側(cè)重于體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí),輔導(dǎo)學(xué)生積極通過(guò)體育實(shí)踐掌握體育運(yùn)動(dòng)技巧,鍛煉創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力。
摘要:高校體育教師的體育消費(fèi)能力是我們?cè)u(píng)價(jià)教師體育消費(fèi)能力的重要內(nèi)容，筆者以云南省部分高校體育教師的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研和分析研究，力求在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)云南省高校體育教師的體育消費(fèi)狀況和消費(fèi)因素進(jìn)行了解并提出自己的建議和意見(jiàn)。
關(guān)鍵詞:云南省高校教師體育教師體育消費(fèi)
體育消費(fèi)在家庭消費(fèi)或者在娛樂(lè)消費(fèi)中的重要性是我們看消費(fèi)能力的重要表現(xiàn)內(nèi)容之一，從我們最基本的體育消費(fèi)的重要性上來(lái)看，大約五分之一的體育教師認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，體育消費(fèi)在自己日常生活消費(fèi)中是非常重要的，而超過(guò)三分之一的體育教師認(rèn)為這很重要，所以從現(xiàn)有的調(diào)查顯示，我們可以看出，體育教師認(rèn)為體育消費(fèi)不重要的和不是很重要的大約占到五分之一左右，從比例上來(lái)看，在大多數(shù)高校體育教師心里，體育消費(fèi)的目的和意義是非常重要的，也是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡?，體育教師的體育消費(fèi)心態(tài)會(huì)影響到教師在同事和學(xué)生教學(xué)中的體育消費(fèi)觀念，對(duì)于地區(qū)體育消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生重要的影響。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大多數(shù)體育教師而言，其年均體育消費(fèi)占日常生活消費(fèi)的比例占到十分之一左右，從消費(fèi)的內(nèi)容和消費(fèi)的形式來(lái)看，主要是實(shí)物消費(fèi)，從具體的內(nèi)容來(lái)看，主要是以家庭為單位的服裝、娛樂(lè)消費(fèi)，而在個(gè)人消費(fèi)上，他們大多數(shù)主要集中在體育信息消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)。從消費(fèi)的額度上來(lái)看，大多數(shù)教師顯示，年均消費(fèi)占到收入的十五分之一左右，也就是說(shuō)在體育消費(fèi)方面，大多數(shù)高校體育教師對(duì)于體育消費(fèi)的問(wèn)題持積極的態(tài)度。
體育實(shí)物消費(fèi)主要是指用于購(gòu)買(mǎi)體育服裝、體育健身器材、體育娛樂(lè)設(shè)施等實(shí)物方面的消費(fèi)。這類(lèi)消費(fèi)一般具有較大的可持續(xù)性和長(zhǎng)久性，大多數(shù)情況下都非一次性消費(fèi)，所以往往這類(lèi)投資屬于長(zhǎng)時(shí)間的或者一段時(shí)間的投資。從調(diào)查的結(jié)果顯示，在所有的實(shí)物消費(fèi)上來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)占到被調(diào)查消費(fèi)內(nèi)容三分之一左右，運(yùn)動(dòng)飲料的年均消費(fèi)占到全面體育消費(fèi)的五分之一左右，一般器材的消費(fèi)占到全面消費(fèi)的百分之二左右。我們調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，還有一些體育教師選擇購(gòu)買(mǎi)體育紀(jì)念幣，他們購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念幣的主要原因在于紀(jì)念幣可以保值。
從云南高校體育教師的消費(fèi)金額來(lái)看，家庭體育消費(fèi)在伍佰元以上的占到被調(diào)查對(duì)象的百分之九十五以上，只有不到百分之五的調(diào)查者認(rèn)為自己家庭年體育消費(fèi)的金額不足伍佰元，在這個(gè)群體當(dāng)中，消費(fèi)超過(guò)兩千元的占到四分之一左右，超過(guò)五仟元的占到五分之一左右，從整個(gè)消費(fèi)層面上來(lái)看，很多體育教師認(rèn)為自己的體育消費(fèi)額度隨著時(shí)間的推移在逐年增加，但是消費(fèi)的內(nèi)容發(fā)生變化的并不多，主要在于物價(jià)的上漲和商品質(zhì)量的提高使得越來(lái)越多的消費(fèi)者在消費(fèi)中需要考慮購(gòu)買(mǎi)力，但是即便年消費(fèi)伍仟元以上的消費(fèi)教師群體，其購(gòu)買(mǎi)的主要還是體育服裝。對(duì)于信息和器材方面的投入還是很少，只有不到十分之一的群體在日常生活消費(fèi)中能夠在健身和娛樂(lè)方面對(duì)體育的投入超過(guò)一千元，其余的群體都不能自由的支配自己的這部分消費(fèi)，所以我們從中可以看出，體育教師的收入和消費(fèi)能力之間的矛盾日益突出。
體育勞務(wù)消費(fèi)是指用于參與體育運(yùn)動(dòng)的一些相關(guān)消費(fèi)。體育教師用于體育活動(dòng)門(mén)票消費(fèi)在體育勞務(wù)消費(fèi)方面算是投入比較多的，調(diào)查顯示，大約占到被調(diào)查人數(shù)的百分之十，還有六分之一左右的調(diào)查教師表明在自己日常的勞務(wù)消費(fèi)里面，體育旅游消費(fèi)的比例還是比較大的，一方面在于體育旅游可以觀光還可以對(duì)身體健康有非常重要的作用。還有很少的一部分教師說(shuō)參與體育賽事也是自己的消費(fèi)內(nèi)容之一，這主要發(fā)生在一些比較年輕的體育教師當(dāng)中，利用自己的閑暇時(shí)間去和自己的同事或者朋友去參與活動(dòng)。還有五分之一左右的體育教師把自己的健身交際作為體育勞務(wù)消費(fèi)的重要內(nèi)容，主要通過(guò)體育的形式促進(jìn)大家相互之間的交流和合作，確實(shí)起到了很好的效果，也成為他們比較推崇的消費(fèi)內(nèi)容之一。
運(yùn)動(dòng)健身器材的購(gòu)買(mǎi)和使用是家庭體育消費(fèi)當(dāng)中非常重要的一分部花銷(xiāo)，而健身器材的投入往往屬于長(zhǎng)久性投入，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家庭購(gòu)買(mǎi)體育健身器材的占到被調(diào)查的體育教師人數(shù)的十分之一左右，而在這個(gè)器材價(jià)格方面超過(guò)伍佰元的只有百分之五左右，而低于一百元的占到擁有家庭器材人數(shù)的百分之八十左右，這說(shuō)明，在家庭器材方面，家庭購(gòu)買(mǎi)器材的主要原因在于家庭器材數(shù)目的多少關(guān)系著家庭使用人數(shù)和家庭使用頻數(shù)，對(duì)于相對(duì)比較昂貴的一些體育器材，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家庭認(rèn)為費(fèi)用比較貴，使用不太可能，所以投入如此多不劃算，所以他們往往選擇在其他方面上進(jìn)行選擇，比如借用或者租用或者直接去健身場(chǎng)所，這樣投入的相對(duì)較少，比較符合他們的消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)能力。
摘要:2008北京奧運(yùn)會(huì),中國(guó)體育健兒取得了前所未有的成績(jī)。奧運(yùn)會(huì)不僅使世界了解了中國(guó),更重要的是促進(jìn)了中國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,本文主要論述了后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞:后奧運(yùn) 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展
奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一種推動(dòng),同時(shí)也為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了促進(jìn)作用。但是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中存在著一些問(wèn)題,這些問(wèn)題都制約了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題
(一)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)體制存在不足
在我國(guó)進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化,無(wú)可回避體制的問(wèn)題,相對(duì)于一些偏激的認(rèn)為完全由體制原因造成我們體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō),我認(rèn)為其具有利弊兩面性。我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦,形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過(guò)程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分很重了,但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門(mén)聯(lián)合辦體育的過(guò)程中,往往不能獲得足夠的自主權(quán)。
(二)政府缺乏政策有效扶植
在西方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,都相應(yīng)地在政策上予以?xún)A斜。對(duì)體育部門(mén)舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入,不同程度地減免稅收;企業(yè)出資贊助體育比賽,可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出;修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國(guó)在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面缺乏扶植力度,隨著奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉行,這種政策的扶植肯定會(huì)有所改變,本身奧運(yùn)會(huì)的體育經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程。
(三)體育市場(chǎng)規(guī)范化程度不夠,相關(guān)服務(wù)不完善
以前由于有關(guān)部門(mén)的責(zé)權(quán)界定不明確和缺乏相應(yīng)的規(guī)章制度,缺乏必要的政策措施引導(dǎo)和監(jiān)管,使得目前體育市場(chǎng)的管理較為混亂,影響了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。另外,我國(guó)絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售,卻不注重體育產(chǎn)品的消費(fèi)咨詢(xún)、培訓(xùn)和指導(dǎo),沒(méi)有及時(shí)地為消費(fèi)者提供體育指導(dǎo)員,體育中介公司亦嚴(yán)重匱乏,這些因素都延滯了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施
針對(duì)現(xiàn)狀,面對(duì)其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,我們應(yīng)該堅(jiān)持在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下,用發(fā)展的手段去認(rèn)真加以解決。
(一)借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)制定和調(diào)整我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策
目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明,資產(chǎn)管理不順和主體投入不足,市場(chǎng)發(fā)育不全,經(jīng)紀(jì)人才不多,管理不善的諸多問(wèn)題。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國(guó)gdp的o.57%,與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家該指標(biāo)5%水平相比較,我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后,與我國(guó)競(jìng)技體育在國(guó)際上的地位極不相稱(chēng)。一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的體育強(qiáng)國(guó),增加體育開(kāi)支,擴(kuò)大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對(duì)此進(jìn)行借鑒。關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)的資金籌措問(wèn)題一直困擾我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問(wèn)題。近年來(lái),隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展,體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快,體育運(yùn)動(dòng)的影響越來(lái)越大,許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方體育投資之外,還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能,廣開(kāi)財(cái)源,大力吸收社會(huì)資金,使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)都可以為我們所用的。當(dāng)然,借鑒不是照搬。必須和我們國(guó)家的國(guó)情相結(jié)合。在鑒別中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中結(jié)合,在結(jié)合中發(fā)展。
(二)大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)
首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)。體育用品品牌經(jīng)營(yíng),就是將體育用品即相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng),中國(guó)體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國(guó)外名品的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以把守,在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)往往實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”為體育界提供了無(wú)限商機(jī),但又充滿挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng),各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì),主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過(guò)主動(dòng)調(diào)整去爭(zhēng)取自己的生存空問(wèn)和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量,大力發(fā)展自己的品牌。在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)體育日益步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成一個(gè)名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成名牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得名牌效應(yīng),走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。
(三)加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理
隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善,體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到,當(dāng)前體育市場(chǎng)在形成和發(fā)展過(guò)程中也存在著一些嚴(yán)重問(wèn)題。一些單位和個(gè)人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動(dòng);一些非專(zhuān)業(yè)人員未經(jīng)批準(zhǔn),私招學(xué)員,開(kāi)辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓(xùn),開(kāi)設(shè)武館,招搖撞騙,甚至搞封建迷信、宗教活動(dòng)。與此同時(shí),由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理,體育市場(chǎng)在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂,嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。有的不顧條件濫辦各種武術(shù)班、氣功培訓(xùn)班,一些騙子乘機(jī)發(fā)了橫財(cái),有的甚至致人死命。有的假冒體育康復(fù)之名,行色情之實(shí),敗壞體育的聲譽(yù)。有的以贏利為目的體育表演競(jìng)賽,也常常是名不副實(shí),嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。這些人員組成復(fù)雜,偷稅漏稅,欺騙消費(fèi)者,甚至給人民生命財(cái)產(chǎn)帶來(lái)?yè)p失,社會(huì)影響很壞。這些非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng),腐蝕了體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍中的一些人,擾亂了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展,損害了消費(fèi)者利益。
內(nèi)容摘要：本文針對(duì)體育健身發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行分析，探索體育健身與休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以期為我國(guó)構(gòu)建體育健身與休閑服務(wù)體系提供借鑒。
關(guān)鍵詞：體育健身 休閑服務(wù) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 互動(dòng)關(guān)系
發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)的重大意義
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的閑暇時(shí)間逐漸增多，但文化生活卻相對(duì)貧乏，生活質(zhì)量沒(méi)有明顯改善，尤其是人民體質(zhì)還有待提高。與此同時(shí) ，廣大人民參與體育健身活動(dòng)的需求十分強(qiáng)烈，“生活奔小康，身體要健康”已經(jīng)成為共識(shí)。進(jìn)一步發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)，通過(guò)強(qiáng)化政府對(duì)公共體育的服務(wù)，擴(kuò)大公共財(cái)政覆蓋范圍，逐步改變各地區(qū)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)落后的局面，為我國(guó)體育工作的發(fā)展提供夯實(shí)基礎(chǔ)，滿足廣大人民日益增長(zhǎng)的體育健身需求。
當(dāng)體育健身活動(dòng)進(jìn)入人們的日常生活，成為一種生活方式時(shí)，人們體育健身活動(dòng)，可得到生活中健康的滿足；同時(shí)通過(guò)體育活動(dòng)，可擴(kuò)大個(gè)人生活的空間。通過(guò)體育擁有完美的人性和生活，這對(duì)提高和改善現(xiàn)代社會(huì)生活中人們的生理、心理和社會(huì)健康水平具有非常重要的意義，這也是生活質(zhì)量提高最好的體現(xiàn)。目前，關(guān)心健康、熱衷健身、積極投身豐富多彩的體育健身活動(dòng)，已經(jīng)成為人們生活方式的一種健康時(shí)尚追求。因此，研究和探討休閑體育的理論和實(shí)踐問(wèn)題是一項(xiàng)重要和有意義的任務(wù)。
同時(shí)，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定水平、人民生活水平較高，對(duì)體育健身與休閑服務(wù)業(yè)消費(fèi)的需求有了實(shí)際的支付能力時(shí)，體育健身的發(fā)展才有了可能。而精神文明建設(shè)是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要內(nèi)容之一。體育健身作為精神文明的范疇與建設(shè)小康社會(huì)緊密相關(guān)。因此，盡快發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)，這是全面建設(shè)小康社會(huì)的必然要求。而發(fā)展體育事業(yè)、廣泛開(kāi)展體育活動(dòng)，不僅可以提高廣大人民群眾的健康素質(zhì)，改善生活質(zhì)量，更可以繁榮先進(jìn)文化，提升社會(huì)整體的文明程度和人民的基本文明素養(yǎng)，形成和諧的人際關(guān)系，對(duì)實(shí)現(xiàn)“全民健身與奧運(yùn)同行”，推動(dòng)社會(huì)主義小康社會(huì)建設(shè)有著重要意義。
我國(guó)體育健身的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著全民健身的氛圍在全國(guó)的蔓延，城市體育設(shè)施逐步完善，但是就目前的狀況來(lái)看體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然低迷，一些地區(qū)的體育設(shè)施和體育活動(dòng)的開(kāi)展還是停留在較低水平。
（一）農(nóng)村公共文化體育設(shè)施建設(shè)落后
以重慶市石柱縣為例，縣城除了休閑廣場(chǎng)、民族廣場(chǎng)和秦良玉廣場(chǎng)等開(kāi)展群眾性文化娛樂(lè)活動(dòng)外，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的文化娛樂(lè)設(shè)施，最多只能在學(xué)校和政府部門(mén)里面建設(shè)有籃球場(chǎng)等簡(jiǎn)單的體育設(shè)施，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代農(nóng)村的體育文化需要。而現(xiàn)階段依然存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)成為主要原因，要素的不平等流動(dòng)使得農(nóng)村公共文化體育設(shè)施建設(shè)落后，農(nóng)村居民獲得的福利性體育服務(wù)遠(yuǎn)落后于城市。
（二）體育文化活動(dòng)開(kāi)展難度較大
現(xiàn)階段，我國(guó)政府缺乏專(zhuān)門(mén)的組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)體育文化事業(yè)的組織與傳播，各地方政府多因忙于發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加之財(cái)政拮據(jù)，對(duì)于投資體育文化事業(yè)顯得力不從心，導(dǎo)致了難以開(kāi)展體育文化事業(yè)。另一方面，一部分群眾對(duì)體育文化認(rèn)識(shí)不夠，他們與其參加體育活動(dòng)不如休閑的時(shí)候在家看電視，認(rèn)可此方式更可緩解精神壓力。此外，專(zhuān)業(yè)體育文化隊(duì)伍素質(zhì)較差。
結(jié)論
現(xiàn)階段人們?cè)絹?lái)越注重生活方式和生活質(zhì)量，也更加重視自己的身心健康?！耙匀藶楸?，健康第一”、“花錢(qián)買(mǎi)健康”已成為人們意識(shí)中的應(yīng)有之為；人們喜歡在休閑時(shí)間，到體育俱樂(lè)部或到社區(qū)健身場(chǎng)所甚至在大自然中間，參加各種健身鍛煉和各種文化娛樂(lè)體育的活動(dòng)。在城市社區(qū)廣場(chǎng)，健身愛(ài)好者豐富多彩的鍛煉活動(dòng)，儼如一道別致的城市風(fēng)景線，將休閑與體育健身結(jié)合已成為重要選擇。美國(guó)有學(xué)者指出：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)社會(huì)將以史無(wú)前例的速度發(fā)生變化。這就預(yù)示著發(fā)達(dá)國(guó)家必將優(yōu)先進(jìn)入“休閑時(shí)代”，而作為發(fā)展中國(guó)家的我國(guó)也將緊隨其后。據(jù)預(yù)測(cè)，體育與休閑、健身娛樂(lè)將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。伴隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展迅速，但體育健身對(duì)經(jīng)濟(jì)有一定的依賴(lài)性，而體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的積極反作用也是有目共睹。體育健身與休閑服務(wù)業(yè)在自身迅速發(fā)展的同時(shí)，可帶動(dòng)一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣一來(lái)不僅刺激了消費(fèi)，也擴(kuò)大了內(nèi)需，充分實(shí)現(xiàn)了促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。
體育健身活動(dòng)由于它的廣泛性、多樣性、趣味性等特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多的人們投身其中，已經(jīng)或正在悄然占據(jù)著人民群眾日常的閑暇時(shí)間，成為人們生活方式中重要的組成部分。 一般而言，民俗民間體育項(xiàng)目有廣泛的群眾基礎(chǔ)，對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)施、經(jīng)費(fèi)和活動(dòng)的組織都要求不高，能夠激起群眾廣泛參與的熱情，不僅有利于增強(qiáng)人民的體魄、陶冶情操，還有利于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。
內(nèi)容摘要：體育經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的，是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是伴隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而興起和發(fā)展的。本文通過(guò)對(duì)中西方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的思考，以此來(lái)更好的理解我國(guó)現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。
關(guān)鍵詞：中西體育 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展模式
西方體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的起源
人類(lèi)歷史上出現(xiàn)的各種社會(huì)現(xiàn)象和活動(dòng)，都有一個(gè)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程。體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，是隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而相繼萌芽和演進(jìn)的。西方學(xué)者一般認(rèn)為，體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)起源于英國(guó)?，F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的絕大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，基本上都源于英國(guó)的“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”，如足球、高爾夫球、保齡球以及部分水上和冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。伴隨著英國(guó)殖民者的對(duì)外擴(kuò)張，又把這些項(xiàng)目傳播到世界各地，這在客觀上為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
同時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有完整的組織形式，而早期最為著名的組織形式就是“俱樂(lè)部制”。世界上最早的俱樂(lè)部就產(chǎn)生于英國(guó)的紐瑪克特，1750年這里的貴族資助成立了著名的賽馬俱樂(lè)部——“喬治俱樂(lè)部”。該俱樂(lè)部最先實(shí)行了現(xiàn)代體育俱樂(lè)部的法人治理結(jié)構(gòu)和與之相配套的規(guī)章制度和運(yùn)行機(jī)制，并且這種組織模式很快就被英國(guó)的其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如板球、拳擊等紛紛仿效，并進(jìn)一步在歐美的許多國(guó)家流行。所以說(shuō)，英國(guó)可能比其他任何國(guó)家都更有理由成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國(guó)。
西方體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
隨著體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)最先在英國(guó)產(chǎn)生，這一產(chǎn)業(yè)迅速在西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展，在英國(guó)“俱樂(lè)部制”的基礎(chǔ)上美國(guó)創(chuàng)立了更為成功也是對(duì)后來(lái)影響更為深遠(yuǎn)的“聯(lián)盟體制”。所謂聯(lián)盟體制實(shí)際上是指職業(yè)隊(duì)的業(yè)主們?yōu)樽非笞陨砝娴淖畲蠡呀?jīng)營(yíng)權(quán)委托給一些專(zhuān)家，讓他們代表自己的利益來(lái)對(duì)聯(lián)盟進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理的一種制度。它的特征是所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離，是按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范建立的一種“經(jīng)濟(jì)上的合資企業(yè)，法律上的合作”，它的實(shí)質(zhì)是通過(guò)壟斷經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大利益。
1828年美國(guó)紐約的一個(gè)賽馬俱樂(lè)部的會(huì)員考德沃德?科爾頓，為解決俱樂(lè)部資金困難向俱樂(lè)部提出兩條建議：一是在俱樂(lè)部?jī)?nèi)部出售1萬(wàn)美元的股份；二是向觀眾出售門(mén)票。盡管俱樂(lè)部經(jīng)過(guò)討論否決了他的第一條建議，但是同意他在1829年的賽季按商業(yè)方式運(yùn)作俱樂(lè)部的整個(gè)賽事。由此，開(kāi)創(chuàng)了體育商業(yè)化的先河?，F(xiàn)在許多國(guó)家為促使體育組織提高自我生存、自我發(fā)展能力，各國(guó)在政府撥款政策上，采取了根據(jù)各類(lèi)體育組織的具體情況及國(guó)家發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的需要給予“相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼”的方針，體育撥款政策具有明顯的導(dǎo)向性。國(guó)家給予體育組織一定的補(bǔ)貼，其余部分則由組織自己籌劃。
近年來(lái)，隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快，體育運(yùn)動(dòng)的影響越來(lái)越大，許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能，廣開(kāi)財(cái)源，大力吸收社會(huì)資金，使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收人在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源結(jié)構(gòu)中的比重不斷增大。國(guó)外大多數(shù)國(guó)家主要通過(guò)發(fā)展體育博彩業(yè)、出售體育比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、吸收各類(lèi)贊助商以及以建立體育運(yùn)動(dòng)的方式吸納社會(huì)資金，這是新時(shí)期西方主要國(guó)家發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的方式。
進(jìn)入21世紀(jì)，美國(guó)率先在職業(yè)體育領(lǐng)域建立和完善了聯(lián)盟體制。體育之所以能從一種單純的教育和文化現(xiàn)象演變?yōu)槟軌騽?chuàng)造幾千億美元產(chǎn)值的巨大產(chǎn)業(yè)，英國(guó)人創(chuàng)造的俱樂(lè)部體制和美國(guó)人創(chuàng)造的聯(lián)盟體制同樣功不可沒(méi)。歐洲國(guó)家在二次大戰(zhàn)之后的經(jīng)濟(jì)重建中重新崛起時(shí)，體育健身娛樂(lè)消費(fèi)才真正實(shí)現(xiàn)了平民化、普遍化、生活化，大眾體育(sport for all)才有了產(chǎn)業(yè)地位。經(jīng)過(guò)短短幾十年的發(fā)展，后起的體育健身娛樂(lè)業(yè)已在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值上超過(guò)了先發(fā)的競(jìng)賽表演業(yè)而成為全球體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
（一）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程
從1949年新中國(guó)成立到1978年十一屆三中全會(huì)，我國(guó)體育事業(yè)一直是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行和發(fā)展。這個(gè)時(shí)期政府運(yùn)用行政手段集中計(jì)劃，動(dòng)員和調(diào)配人力、物力、財(cái)力，取得了較好的宏觀效益，奠定了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，造就了一支高素質(zhì)的體育工作隊(duì)伍，并改造和興建了一大批體育場(chǎng)館。
與此同時(shí)通過(guò)行政手段推廣和普及學(xué)校體育教育和開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，提高了國(guó)民的身體素質(zhì)。但是中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育資源的基礎(chǔ)配置，完全是一種社會(huì)福利形式的事業(yè)，在高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，由于缺乏對(duì)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)，缺乏體育經(jīng)濟(jì)工作的經(jīng)驗(yàn)，不能明確地劃分政府關(guān)于體育工作的具體職能，不能合理地處理集權(quán)與分權(quán)的關(guān)系。
隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，那脫離體育經(jīng)濟(jì)規(guī)律的傳統(tǒng)機(jī)制的弊端愈益顯現(xiàn)出來(lái)，影響著體育事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與提高。其主要問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
在所有制方面，主要是單一的國(guó)家獨(dú)資，是每年都有巨大的資金投入，卻很少考慮產(chǎn)出的全民所有制。體育經(jīng)濟(jì)的決策一律為政府決策，缺乏相應(yīng)的調(diào)控機(jī)制，一律是政策性指令計(jì)劃，使體育資源利用率低下，下級(jí)缺乏應(yīng)有的活力和主動(dòng)性，體育的進(jìn)步直接取決于個(gè)人的思想覺(jué)悟。在用人、選才、分工和分配等制度上，實(shí)行“鐵飯碗”、“大鍋飯”的平均主義方式，使體育事業(yè)從業(yè)人員缺乏應(yīng)有的熱情和效率，束縛了從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造性。在體育經(jīng)濟(jì)組織中，個(gè)人對(duì)體育捐助所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益有一些不知去向；另一方面，巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)似乎未給體育事業(yè)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，沒(méi)有形成全國(guó)統(tǒng)一的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，這必將造成體育資源的巨大浪費(fèi)和體育經(jīng)濟(jì)成本的提高，阻礙體育事業(yè)的發(fā)展。
（二）我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整階段
在改革開(kāi)放的旗幟下，有三次重大戰(zhàn)略決策的制定與實(shí)施對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。它們分別是：20世紀(jì)70年代末80年代初奧林匹克戰(zhàn)略的制定與實(shí)施；80年代中期體育社會(huì)化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施；90年代初體育市場(chǎng)化改革戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。這三次戰(zhàn)略極大的推動(dòng)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第一階段：自上世紀(jì)70年代末到1992年。黨的十一屆三中全會(huì)提出了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的號(hào)召，體育體制改革也提上了日程。體育系統(tǒng)對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行了試點(diǎn)改革，提出了“以體為主，多種經(jīng)營(yíng)”，實(shí)際承包責(zé)任制。到80年代后期進(jìn)而提出了體育場(chǎng)館由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。
第二階段：從1992年到1996年為突破發(fā)展階段。1992年隨著小平同志南方視察講話的發(fā)表對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)理論和改革目標(biāo)的確立，體育體制受到很大沖擊。1993年6月，全國(guó)首次體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在南京召開(kāi)，會(huì)議就體育事業(yè)發(fā)展面向市場(chǎng)、走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向取得共識(shí)。1993年召開(kāi)的全國(guó)體委主任會(huì)議上制定了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見(jiàn)》，提出體育事業(yè)要“面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。1995年原國(guó)家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。特別是1995年全國(guó)人大四次會(huì)議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》進(jìn)一步明確了體育要走“社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路”。這進(jìn)一步促進(jìn)了體育市場(chǎng)的興起與發(fā)展。社會(huì)各界尤其是許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家看好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，使體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。同時(shí)，這一時(shí)期加大了體育系統(tǒng)國(guó)有資產(chǎn)管理力度，加強(qiáng)了體育立法工作。
第三階段，1997年至今。1997年黨的十五大確立了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)更是蓬勃向上的發(fā)展。
總之，綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的起源，從地緣上看，是源自于英國(guó)，繼發(fā)于歐洲大陸和北美，美國(guó)是當(dāng)今執(zhí)世界體育產(chǎn)業(yè)之牛耳的國(guó)度。從根源上看，世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們生活水平的逐步提高形成了多樣化的體育消費(fèi)需求。從制度保障上看，是俱樂(lè)部體制和聯(lián)盟體制的建立和完善。我國(guó)體育事業(yè)從體育部門(mén)走向了市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，得到了政府的高度重視。同時(shí)，這一時(shí)期迎來(lái)了體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，特別在社會(huì)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)持續(xù)下滑的情況下，仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，其對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的作用得到了各個(gè)方面的重視。這一時(shí)期中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的最顯著特點(diǎn)就是體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化、投資主體多元化。
【摘要】休閑是一種具有人文精神、創(chuàng)新精神、超越精神的對(duì)生活質(zhì)量、生命價(jià)值、生存意義的追求。它既是社會(huì)物質(zhì)生活發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平高低的標(biāo)志。加快發(fā)展休閑體育，不僅有益于民眾的身心健康和社會(huì)的精神文明建設(shè)，也有益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
【關(guān)鍵詞】休閑體育經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展構(gòu)思
休閑和休閑體育
休閑體育是追求人類(lèi)全面發(fā)展的一種過(guò)程。社會(huì)學(xué)家把“休閑”看成一種社會(huì)建制以及人的生活方式和生活態(tài)度，是發(fā)展人個(gè)性的方式。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)學(xué)家對(duì)休閑研究取得了豐碩成果。以體育運(yùn)動(dòng)方式來(lái)進(jìn)行休閑，是一種由內(nèi)部動(dòng)機(jī)引發(fā)的自覺(jué)行為，使人能在知覺(jué)上感到自由，在活動(dòng)中體會(huì)快樂(lè)，在交友中形成信任，對(duì)工作具有正向的促進(jìn)作用。它能使人暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)世界、尋找自己的生活空間。
休閑體育可以緩解人口老齡化。當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的步子正在加快，已經(jīng)成為我們不可回避的現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，由于人口出生率下降，家庭及家庭成員不斷減少，這會(huì)使以前由子女照顧老人的責(zé)任在很大程度上轉(zhuǎn)移給社會(huì)，而要解決這一社會(huì)問(wèn)題，必須采取加強(qiáng)身體鍛煉，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，以緩解人口老齡化矛盾的積極對(duì)策。①
休閑體育對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用
隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，人們都想選擇一種讓身心愉悅快樂(lè)的生活方式，越來(lái)越多的人已意識(shí)到“健康才是人最大的財(cái)富”，“有健康才有未來(lái)”。由此看來(lái)，體育消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，是有效組織體育生產(chǎn)活動(dòng)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要條件，可以帶動(dòng)體育市場(chǎng)的發(fā)展，刺激消費(fèi)、鼓勵(lì)消費(fèi)，開(kāi)拓新的消費(fèi)熱點(diǎn)來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，解決勞動(dòng)力就業(yè)的問(wèn)題，是可持續(xù)發(fā)展的、正確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略決策。②
休閑體育增強(qiáng)勞動(dòng)者素質(zhì)，提高生產(chǎn)力質(zhì)量。體育運(yùn)動(dòng)有利于改善勞動(dòng)者的身體素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國(guó)外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者比不參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，其勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6%~10%。勞動(dòng)者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進(jìn)而勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，可以通過(guò)開(kāi)展經(jīng)常性的休閑體育活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
休閑體育可以拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們收入和生活水平大幅度提高，休閑體育的觀念深入人心，并日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容。人們不但對(duì)體育用品需求量有大幅度的增加，而且對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也有很高的要求，同時(shí)能夠體現(xiàn)人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化的體育用品將是消費(fèi)者的首選。同時(shí)，人們生活水平提高，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念已被大多數(shù)接受，體育培訓(xùn)、咨詢(xún)將具有較大的市場(chǎng)潛力，使得體育消費(fèi)逐漸興旺，體育產(chǎn)業(yè)潛力巨大。
休閑體育推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)的開(kāi)發(fā)。休閑服務(wù)與其它服務(wù)有一個(gè)共同點(diǎn)，就是其形成與發(fā)展依賴(lài)于城市化和以物質(zhì)商品生產(chǎn)為主要基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，并依靠自身實(shí)現(xiàn)企業(yè)化和掌握信息的能力。由盲目針對(duì)全體大眾的經(jīng)營(yíng)理念逐漸瞄準(zhǔn)固定對(duì)象的經(jīng)營(yíng)理念開(kāi)始突現(xiàn)，根據(jù)消費(fèi)者的口味來(lái)設(shè)置項(xiàng)目、提高服務(wù)質(zhì)量和改善活動(dòng)環(huán)境的休閑娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所越來(lái)越多，新的服務(wù)理念常常能帶來(lái)意想不到的經(jīng)營(yíng)效果，以顧客需求為中心的體育休閑會(huì)館越來(lái)越多。
制約休閑體育發(fā)展的因素
居民收入水平不高，增長(zhǎng)趨緩且不穩(wěn)定，總體消費(fèi)水平普遍較低。根據(jù)消費(fèi)的一般規(guī)律，居民消費(fèi)支出按照梯次推進(jìn)的順序，依次用于購(gòu)買(mǎi)生存資料、發(fā)展資料和享受資料。體育消費(fèi)屬于發(fā)展資料和享受資料的范圍，需要的收入彈性較大，因此，在收入水平較低的情況下，對(duì)體育消費(fèi)的需求不會(huì)有較快的提高。另外，城市住房制度改革已全面推開(kāi)，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老和就業(yè)體質(zhì)的改革正在陸續(xù)出臺(tái)。在體制轉(zhuǎn)軌過(guò)程中，原來(lái)由政府和單位提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老及子女上學(xué)等社會(huì)保障，將全部由居民自己承擔(dān)，影響居民未來(lái)生活的不確定因素增加，居民預(yù)期支出加大。同時(shí)面對(duì)下崗待業(yè)、收入增長(zhǎng)趨緩且不穩(wěn)定的情況，人們從緊消費(fèi)。普遍存在的這種心理和行為，使我國(guó)居民的體育消費(fèi)，尤其是體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)難以形成排浪式、成規(guī)模的需求。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡并帶有城鄉(xiāng)和地域差異。目前，我國(guó)體育消費(fèi)水平的差異與我國(guó)社會(huì)的二元結(jié)構(gòu)有直接關(guān)系，主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的差異和發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)水平的差異。由于不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度會(huì)導(dǎo)致人們不同的消費(fèi)觀念和消費(fèi)質(zhì)量，從而形成了不同地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異。從地區(qū)看，我國(guó)東部地區(qū)，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為本地區(qū)社會(huì)投資的熱點(diǎn)，人們對(duì)體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求空前高漲，體育休閑娛樂(lè)市場(chǎng)空前繁榮，明顯高于中西部地區(qū)。這些都制約著體育經(jīng)費(fèi)投入水平、體育消費(fèi)水平和人們需求等方面的發(fā)展。
閑暇時(shí)間不足和生活方式制約了居民體育消費(fèi)。體育消費(fèi)要大眾化除了提高城市化水平之外，還需要有時(shí)間上的保障。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，人的自由支配時(shí)間有兩層含義：一是時(shí)間可以自主安排；二是必須有錢(qián)充填這個(gè)時(shí)間。在閑暇和收入之間，人們一般會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同而作出不同的選擇。只有收入達(dá)到一定水平之后，人們才可能在一定程度上放棄收入，而更多地選擇閑暇，這時(shí)體育消費(fèi)才會(huì)有更多的時(shí)間保證。③
體育場(chǎng)地設(shè)施不足影響休閑體育的發(fā)展。居民體育活動(dòng)離不開(kāi)必要的體育場(chǎng)所，而居民體育發(fā)展中面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是人口眾多，場(chǎng)地奇缺。中國(guó)的體育場(chǎng)地還有一個(gè)特點(diǎn)，即大多數(shù)不屬于社會(huì)，不屬于社區(qū)，而多屬于部門(mén)和系統(tǒng)。中國(guó)城市中很少能找到社區(qū)體育場(chǎng)館，農(nóng)村更談不上體育場(chǎng)館。對(duì)象和場(chǎng)所不足必然會(huì)制約人們參與休閑體育活動(dòng)。
發(fā)展我國(guó)休閑體育的策略
適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，培養(yǎng)參與體育活動(dòng)意識(shí)的新觀念。體育活動(dòng)意識(shí)是在一定的環(huán)境條件下，人們對(duì)體育活動(dòng)的內(nèi)容、方式、方法、手段、體育活動(dòng)各種內(nèi)外關(guān)系等方面。正確的體育活動(dòng)意識(shí)有助于養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣。21世紀(jì)，人們的文化素質(zhì)顯著提高，選擇科學(xué)、文明、健康的休閑體育已在情理之中，“花錢(qián)買(mǎi)休閑”的觀念己深入人心。對(duì)小康社會(huì)的人們而言，新價(jià)值觀正在取代舊價(jià)值觀，這一時(shí)代的人正處在一個(gè)典型的世界觀轉(zhuǎn)化過(guò)程之中，也為今后的學(xué)習(xí)、工作、生活創(chuàng)造一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)。
利用多元化投資，大力開(kāi)發(fā)場(chǎng)地設(shè)施，提高現(xiàn)有場(chǎng)所、場(chǎng)地的利用。體育場(chǎng)地設(shè)施是大眾體育的基礎(chǔ)條件之一，體育設(shè)施數(shù)量不足、質(zhì)量不高是制約休閑體育發(fā)展的重要原因。加快體育設(shè)施建設(shè)除了需要國(guó)家加大投入之外，各地區(qū)的體育行政部門(mén)也要做好引導(dǎo)工作，運(yùn)用國(guó)家、集體、個(gè)人多元投資模式，鼓勵(lì)非國(guó)有投資人與社區(qū)聯(lián)合興建多功能體育場(chǎng)館、設(shè)施，并以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的價(jià)位為居民提供健身場(chǎng)所，帶動(dòng)居民參加體育鍛煉。④
充分發(fā)揮職能與媒體的宣傳功能。在居民對(duì)全民健身計(jì)劃的了解情況調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有少部分居民了解全民健身計(jì)劃，大部分居民對(duì)此并不了解。沒(méi)有意識(shí)到自身是社會(huì)的主體，也是社會(huì)體育活動(dòng)的主體。針對(duì)這些情況，也可以采用一些集體活動(dòng)，最重要的是對(duì)此進(jìn)行大力宣傳，開(kāi)展一些宣傳性活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)，促進(jìn)體育本身的發(fā)展。廣泛運(yùn)用各種宣傳媒介，開(kāi)展持久的宣傳，使體育活動(dòng)深入人心，同時(shí)，通過(guò)各種媒體的宣傳、感召，進(jìn)而吸引更多的群眾參與體育鍛煉。政府的行政職能和媒體的宣傳功能會(huì)在全民健身活動(dòng)中起到非常重要的作用。這兩方面的積極配合，能夠充分動(dòng)員社會(huì)力量，為居民體育健身營(yíng)造一個(gè)良好的健身氛圍。
結(jié)語(yǔ)
休閑體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，在滿足人類(lèi)追求、體驗(yàn)文化需求方面所起的作用不容忽視，它在表現(xiàn)固有精神價(jià)值、推動(dòng)體育發(fā)展方面起到了決定性作用，并由此提高了人們的認(rèn)知水平和主動(dòng)參與意識(shí)?！吧谟谶\(yùn)動(dòng)，健康在于鍛煉。”不運(yùn)動(dòng)可能會(huì)使人的健康狀況每況愈下，疾病越來(lái)越多；而運(yùn)動(dòng)既可以緩解腦力上的疲勞，獲得生理上的平衡，又可以贏得精神上的自由，營(yíng)造心靈上的快感。因此，隨著人們思想觀念的改變，新型健康觀的形成，休閑體育將成為社會(huì)文化的主流。在全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史背景下，追求生命意義，探索生命價(jià)值，將成為這段時(shí)期人類(lèi)反思的主題，而人們追求的輕松愉快、健身強(qiáng)體、修身養(yǎng)性、緩解壓力與恢復(fù)體力的生活方式，將為休閑體育的繁榮架起一道美麗的風(fēng)景線。同時(shí)，這種生活方式還可以推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并大大提高國(guó)民的整體福利水平，提高國(guó)民的生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)幸福生活，進(jìn)而達(dá)成實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生活的共同意愿。
[摘要]體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費(fèi)需求；世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場(chǎng)需求空間，尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時(shí)開(kāi)發(fā)的，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)將體育旅游市場(chǎng)做大。
[關(guān)鍵詞]中國(guó)；體育旅游；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
近些年隨著人們生產(chǎn)方式的變化，悄然興起了一種戶(hù)外休閑活動(dòng)——體育旅游。體育旅游既是參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新旅游形式，也是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域。我國(guó)具有豐富的旅游資源，各種豐富多彩的民間體育活動(dòng)，已經(jīng)成為吸引體育旅游游客的重要因素，同時(shí)，也帶來(lái)了一種新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
一、體育旅游的內(nèi)涵
1.體育旅游的概念。廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文體交流活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其各種功能，使旅游者的身心得到和諧健康，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種活動(dòng)。
2.體育旅游特征。具有娛樂(lè)性、健身性、挑戰(zhàn)性和多樣性等的體育活動(dòng)與人文景觀和自然景觀相結(jié)合，構(gòu)成一種特殊的旅游方式——體育旅游。體育旅游活動(dòng)不僅可能愉悅身心，還可以促進(jìn)參與者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)，防范“文明病”等功能。體育旅游有很強(qiáng)的專(zhuān)門(mén)性，從根本上說(shuō)是一種專(zhuān)項(xiàng)旅游，游客對(duì)體育旅游的選擇個(gè)性化傾向明顯。體育旅游之所以區(qū)別于日常體育活動(dòng)，就在于其異地性。因此，體育旅游的客體雖以體育活動(dòng)為主，但也疊加了異地與體育活動(dòng)相關(guān)的旅游景觀與活動(dòng)，從而使旅游資源具有復(fù)合性。體育活動(dòng)具有強(qiáng)烈的人文性，各地不同的人文環(huán)境，體育旅游的內(nèi)容和形式也不同。與常規(guī)旅游不同的體育旅游無(wú)論在心態(tài)上還是行動(dòng)上都具有主動(dòng)性、參與性和多樣性等特點(diǎn)，更能符合與滿足人們的消費(fèi)需求。同時(shí)，新鮮、新奇的體育旅游將傳統(tǒng)旅游的被動(dòng)和受約束降至最低點(diǎn)，提供更多的個(gè)性服務(wù)，更加符合旅游消費(fèi)個(gè)性化的需求。
二、我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀
1.我國(guó)具有豐富的體育旅游資源。我國(guó)是一個(gè)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國(guó)家，涵蓋了多種地質(zhì)地貌而且名山大川眾多，河流湖泊、海濱勝地各具特色，且各民族都有自己的地域特點(diǎn)和文化魅力。如在東北各省有天然滑雪場(chǎng)旅游；在大連、秦皇島、青島、廈門(mén)、三亞等有可以游泳、潛水、日光浴等體育旅游場(chǎng)所；在內(nèi)陸眾多的江河、湖泊和水庫(kù)有可開(kāi)展漂流、劃船等體育娛樂(lè)活動(dòng)；我國(guó)的許多名山大川也有可以登山、攀巖等活動(dòng)的有利條件。如西藏就有世界最高峰珠穆朗瑪峰在內(nèi)的5座8000米以上的高峰，70余座7000米以上的山峰等，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展登山產(chǎn)業(yè)的山峰資源。而新疆、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)，荊州端午龍舟節(jié)，鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)，新疆少數(shù)民族的賽馬、摔跤等，都是各具特色的體育旅游資源，這些豐富的旅游資源為發(fā)展體育旅游奠定了基礎(chǔ)。
2.我國(guó)的體育旅游項(xiàng)目具有豐富的特色。近年來(lái)我國(guó)在體育旅游方面，除登山、滑雪、海濱游泳等傳統(tǒng)的項(xiàng)目外，還增設(shè)了一些新的具有體育特色的項(xiàng)目，如漂流、攀崖、滑草、溫泉浴及駕車(chē)旅游等項(xiàng)目。上海的一級(jí)方程式賽車(chē)賽道，甘肅省的絲綢之路汽車(chē)?yán)惔碳け臼『臀鞅钡貐^(qū)旅游的升溫；無(wú)錫市在太湖旅游風(fēng)景區(qū)興建山地自行車(chē)賽場(chǎng)，增加新旅游項(xiàng)目并形成特色以保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；武漢市正在開(kāi)發(fā)暢游長(zhǎng)江的體育旅游活動(dòng)，并準(zhǔn)備將這一傳統(tǒng)項(xiàng)目打造成為品牌等。北京的十渡、雁棲湖；廣州白云山極限運(yùn)動(dòng)中心、深圳的歡樂(lè)谷、水上世界等，這些主題公園擁有大量的體育娛樂(lè)設(shè)施。我國(guó)具有悠久歷史形成的多姿多彩的民族風(fēng)情，是我國(guó)最寶貴的人文資源之一，是民族文化與體育旅游相結(jié)合，在體育旅游中注入中國(guó)特色民族文化的因素，是我國(guó)體育旅游走向世界的重要保障。我國(guó)體育旅游項(xiàng)目有些還具有濃郁的民族文化風(fēng)情。據(jù)有關(guān)資料，我國(guó)以特有的民族體育項(xiàng)目活動(dòng)為主要內(nèi)容的有25項(xiàng)，占總數(shù)64項(xiàng)的1／3強(qiáng)。
3.我國(guó)發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)每年以9％以上增長(zhǎng)速度飛速發(fā)展，在沿海地區(qū)，gdp已經(jīng)超過(guò)人均3000美元。隨著現(xiàn)在社會(huì)物質(zhì)與精神生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越崇尚有利于身心健康發(fā)展的生活方式，各種健身休閑日益風(fēng)靡。我國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，國(guó)內(nèi)旅游客源多，規(guī)模大，接待能力也強(qiáng)。我國(guó)有五千年悠久文明歷史，擁有豐富的民間體育文化積淀和眾多的與體育有關(guān)的歷史名勝遺跡，有56個(gè)民族，其中有許多具有少數(shù)民族獨(dú)特魅力的民俗體育活動(dòng)。尤其是隨著改革開(kāi)放的不斷深入，綜合國(guó)力的不斷提升，越來(lái)越吸引了世界的目光，來(lái)中國(guó)旅游的國(guó)際游人也越來(lái)越多。據(jù)估計(jì)到2011年，我國(guó)將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游客源地，而國(guó)外則具有比國(guó)內(nèi)較高比例的體育旅游者。
三、我國(guó)體育旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
1.可以增添大眾旅游資源。大眾旅游業(yè)多以觀光旅游產(chǎn)品為主，以度假、會(huì)議、生態(tài)等旅游為輔。這些旅游產(chǎn)品共同的缺陷是參與性、趣味性和娛樂(lè)性不強(qiáng)，對(duì)旅游者缺乏深層次的吸引力，難以滿足旅游者在旅游活動(dòng)中求新求異、挑戰(zhàn)自我、超越極限、追求快感等更高層次的心理追求。體育旅游是大眾旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是對(duì)大眾旅游業(yè)內(nèi)容的充實(shí)和缺陷的彌補(bǔ)。具有新奇刺激、富有參與性、挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性，這正符合當(dāng)代旅游者的心理和生理需要。因此說(shuō)，體育旅游能在很大程度上彌補(bǔ)大眾旅游產(chǎn)品的不足之處，豐富旅游產(chǎn)品的類(lèi)型。1992年鄧小平南巡談話發(fā)表和黨的十四大召開(kāi)至今，隨著改革開(kāi)放的深入，人民生活水平的提高，人們對(duì)健身活動(dòng)的要求趨向多元化。體育旅游作為一種可供選擇的健身體閑方式，因其兼有娛樂(lè)、刺激等獨(dú)特的魅力，受到了越來(lái)越多的人們的歡迎。欣慰的是，滑雪、漂流、攀巖、登山、沙漠探險(xiǎn)、徒步游、自行車(chē)游、自駕車(chē)游、高爾夫旅游、武術(shù)健身游、海濱健身游等體育旅游項(xiàng)目在我國(guó)逐漸興起。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，至20世紀(jì)90年代末，我國(guó)的營(yíng)業(yè)性漂流場(chǎng)所已達(dá)150多家。
2.可以刺激住宿、餐飲等消費(fèi)。民族體育旅游業(yè)除了提供民族體育旅游服務(wù)外，與大眾旅游服務(wù)一樣，離不開(kāi)行、游、住、食、購(gòu)、娛六要素。民族體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和興旺，不僅可以刺激直接為民族體育旅游服務(wù)的旅行社、交通通訊、旅館餐飲業(yè)的超常發(fā)展，還可間接拉動(dòng)為民族體育旅游服務(wù)的商品銷(xiāo)售和食品加工等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。從1979年至1992年，在旅游業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，大量星級(jí)賓館、飯店的興建，使許多海外健身配套設(shè)施進(jìn)入大陸。體育旅游服務(wù)市場(chǎng)是以旅游資源為憑借，以旅游設(shè)施為條件，規(guī)劃和組織體育旅游活動(dòng)，為旅游者提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛各方面提供服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。其中，旅游飯店是旅游業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游飯店的規(guī)模大小、數(shù)量多寡是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展和接待能力的重要標(biāo)志。目前，全國(guó)已有直接從事旅游服務(wù)的企事業(yè)單位幾萬(wàn)家，直接從業(yè)人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，間接從業(yè)人數(shù)上千萬(wàn)。僅2005年國(guó)慶期間，在全國(guó)接待的1.01億人次旅游者中，過(guò)夜旅游者(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為2655萬(wàn)人次，一日游游客為7431萬(wàn)人次。國(guó)慶期間，31個(gè)城市監(jiān)測(cè)的138家商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入352億元；監(jiān)測(cè)的131家餐飲企業(yè)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.01億元。
3.可以為傳媒介帶來(lái)商機(jī)。體育旅游產(chǎn)品大多是無(wú)形的、不可轉(zhuǎn)移的，是不可陳列、展覽的，也是看不見(jiàn)、摸不著的。只能通過(guò)各種形式和手段的宣傳，間接地進(jìn)行介紹和描繪來(lái)吸引人們參與。因此，體育旅游的宣傳對(duì)其產(chǎn)品的推介銷(xiāo)售尤為重要。據(jù)世界旅游組織的有關(guān)資料顯示，加拿大旅行社的廣告宣傳費(fèi)用占總預(yù)算的79％之多；泰國(guó)旅游局把總預(yù)算的60％用作宣傳促銷(xiāo)；據(jù)說(shuō)美國(guó)每花1美元的宣傳費(fèi)用，即可吸引1名游客；墨西哥花1美元的宣傳費(fèi)用，可換n40美元的收益。另?yè)?jù)香港旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每花1港元宣傳費(fèi)，可獲123美元的直接或間接旅游收入。湖南湘西土家族苗族自治州對(duì)旅游景點(diǎn)近幾年宣傳、廣告和大型促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元(含“國(guó)家歷史文化名城鳳凰縣”、永順縣的“猛洞河漂流”和“吉首市德夯苗族風(fēng)情園”等旅游景點(diǎn)的各種宣傳和廣告費(fèi)用)。多年的苦心經(jīng)營(yíng)和全方位宣傳，終于迎來(lái)了湘西旅游的春天，并結(jié)出了豐碩的果實(shí)。據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙報(bào)道，2004年《瘋狂的五一黃金周》期間“28列旅游專(zhuān)列、6萬(wàn)多輛旅游專(zhuān)車(chē)進(jìn)入湘西，游客近50萬(wàn)人，旅游收入達(dá)4780余萬(wàn)元”。西部地區(qū)民族體育旅游資源的開(kāi)發(fā)潛力很大，但知名度很低，許多極其豐富的民族體育旅游資源尚處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，未能被世人所了解，沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的吸引作用。只有通過(guò)多形式、多渠道的全方位宣傳，才能使體育旅游廣為人知，才能激發(fā)國(guó)內(nèi)外客人旅游的熱情。體育旅游的開(kāi)發(fā)和繁榮，必將為國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)和新聞媒介帶來(lái)新的商機(jī)。
四、對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展的展望
1.挖掘體育旅游資源市場(chǎng)。體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費(fèi)需求，世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場(chǎng)需求空間，尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如我國(guó)香港康體局和旅游協(xié)會(huì)為開(kāi)拓體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游市場(chǎng)，聯(lián)手通過(guò)駐外旅游辦事處，有針對(duì)性地積極推銷(xiāo)體育產(chǎn)品。他們向日本人集中推銷(xiāo)高爾夫球，向東南亞國(guó)家推銷(xiāo)賽馬，向歐美和澳大利亞推銷(xiāo)網(wǎng)球、板球和羽毛球，從而吸引了一大批體育愛(ài)好者前往香港進(jìn)行體育旅游，既盤(pán)活了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，也提高了旅游收入。就國(guó)際市場(chǎng)而言，我國(guó)的武術(shù)、乒乓球及羽毛球?qū)w育愛(ài)好者就具有一定吸引力，組織修學(xué)團(tuán)會(huì)有一定的市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，像異地觀戰(zhàn)近年有了一定的開(kāi)展，但發(fā)展空間還很大，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視重要賽事的營(yíng)銷(xiāo)，最大限度地挖掘體育比賽資源，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，達(dá)到體育與旅游雙贏的目的。
2.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時(shí)開(kāi)發(fā)的，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)將體育旅游市場(chǎng)做大。比如，近幾屆的奧運(yùn)會(huì)及世界杯足球賽的主辦國(guó)均保證一定數(shù)量的門(mén)票給外國(guó)的旅游者，委托旅游機(jī)構(gòu)為國(guó)外觀眾的票務(wù)，這為異地觀戰(zhàn)者提供了充分保證。這樣既為主辦國(guó)保證了運(yùn)動(dòng)會(huì)的票房收入，也提高了旅游收入。又比如日本著名的“日本旅行社”，從1993年開(kāi)始內(nèi)設(shè)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)海外體育觀戰(zhàn)旅游的營(yíng)業(yè)部，該旅行社組織的團(tuán)隊(duì)頻繁出現(xiàn)在世界體育熱點(diǎn)賽事當(dāng)中，體育觀戰(zhàn)旅游收入的份額逐年上升。我國(guó)雖然也建立了體育旅游總公司，但由于分支機(jī)構(gòu)不多，其業(yè)務(wù)量及影響力均不盡人意，而普通的旅行社的從業(yè)人員意識(shí)到體育旅游市場(chǎng)潛在商機(jī)，但苦于缺乏“體育”背景，對(duì)體育認(rèn)知有限、運(yùn)作方面又欠經(jīng)驗(yàn)積累，這些都在一定程度上影響了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。因此，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)協(xié)同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件。比如，制訂規(guī)劃一要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入城市整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系；二要打破管理部門(mén)的條塊分割，加速其相互交融與滲透，共同發(fā)展體育旅游業(yè)。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急是體育、旅游兩個(gè)部門(mén)攜手起來(lái)，體育旅游產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員，應(yīng)摒棄門(mén)戶(hù)之見(jiàn)，主動(dòng)出擊，依靠旅游部門(mén)遍布全國(guó)各地的分支機(jī)構(gòu)，將體育旅游做強(qiáng)、做大。另外，旅游部門(mén)也應(yīng)主動(dòng)配合，成立專(zhuān)門(mén)的旅行社，通過(guò)這些專(zhuān)業(yè)旅行社來(lái)收集和各種體育活動(dòng)信息，負(fù)責(zé)組織和開(kāi)展各項(xiàng)體育活動(dòng)，聯(lián)系旅游交通和飯店事宜，向體育旅游者提供完備周到的服務(wù)。最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。
3.加大體育旅游宣傳力度。目前，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)由于一些潛在的旅游者對(duì)各種體育旅游產(chǎn)品還不甚了解，對(duì)于參與旅游采取的是觀望的態(tài)度。因此，要加大資金投入，大力發(fā)展體育旅游業(yè)，通過(guò)多種渠道和方式，運(yùn)用各種市場(chǎng)策略進(jìn)行宣傳，使體育旅游路人皆知。首先，體育旅游經(jīng)營(yíng)者和政府有關(guān)部門(mén)要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們對(duì)體育健身的意識(shí)，加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓體育健身成為每個(gè)人的自覺(jué)行為，從而使體育旅游深入平常百姓的日常生活。其次，利用大眾媒介和廣告等方式宣傳這種新興的旅游形式，讓人們更多地了解體育旅游的特點(diǎn)，并加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如2000年，喬伊斯國(guó)際飯店借助火爆的體育旅游成功地開(kāi)發(fā)了美國(guó)旅游住宿市場(chǎng)。喬伊斯國(guó)際飯店通過(guò)創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結(jié)合起來(lái)，體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細(xì)資料，而且方便人們查詢(xún)賽事地的餐館、住宿、交通、附近的旅游景點(diǎn)等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開(kāi)通一年間，喬伊斯集團(tuán)的純收入達(dá)500萬(wàn)美元。我國(guó)可以創(chuàng)建專(zhuān)門(mén)的體育旅游網(wǎng)站，加大體育旅游產(chǎn)業(yè)信息化，對(duì)食、宿、行、娛、購(gòu)、健進(jìn)行組合服務(wù)、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；可以組織旅游宣傳促銷(xiāo)團(tuán)到其他國(guó)家、地區(qū)舉辦各種形式的旅游說(shuō)明會(huì)和推介會(huì)；可以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅行商和新聞媒體到我國(guó)來(lái)考察、采訪旅游線路，提高我國(guó)體育旅游線路的知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力作用。
4.建立完善的體育旅游安全體系。體育旅游具有一些帶有一定的刺激性和挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，旅游者通過(guò)挑戰(zhàn)和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項(xiàng)目，如攀巖、蹦極、探險(xiǎn)等本身就具有一定的危險(xiǎn)性。在組織體育旅游活動(dòng)時(shí)，安全方面的問(wèn)題是不容忽視的，組織者必須在確保旅游者人身與財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。對(duì)于一些風(fēng)險(xiǎn)大的項(xiàng)目，有關(guān)主管部門(mén)一定要進(jìn)行行政干預(yù)方式監(jiān)督安全問(wèn)題。此外，通過(guò)訂立保險(xiǎn)合同的方式，將旅游組織及旅游者面臨的體育財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、體育人身風(fēng)險(xiǎn)和體育責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)等交由社會(huì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。這樣，既可以保障旅游者的生命財(cái)產(chǎn)安全，又可以大力發(fā)展體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。
隨著我國(guó)廣大民眾物質(zhì)生活愈來(lái)愈富裕，更多人開(kāi)始努力追求精神上的享受，消費(fèi)觀念與消費(fèi)水平的提升為我國(guó)體育市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大建立起良好的基礎(chǔ)，足、籃、拳擊等具有趣味性與刺激性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在越來(lái)越受到廣大市民的青睞與喜愛(ài)，而且這一市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著現(xiàn)代人生活壓力的增加，越來(lái)越多的人在休息之余選擇進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，鑒于我國(guó)群眾健身消費(fèi)的不斷增加，提升社會(huì)各界投資設(shè)立體育健身場(chǎng)所的主動(dòng)性，從而使群眾性體育消費(fèi)與需求持續(xù)擴(kuò)張，這就為進(jìn)一步推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出有利的條件。
經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
（一）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)法律法規(guī)體系不夠完善在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件之下，一旦存在法律法規(guī)體系的欠缺，肯定會(huì)造成有人會(huì)鉆空子，同時(shí)也會(huì)造成體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的秩序難以得到有效的維護(hù)，無(wú)序化的市場(chǎng)自然難以確保經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)對(duì)于管理之中的每環(huán)節(jié)以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)定缺乏足夠的可操作性與可執(zhí)行性，具體到體育市場(chǎng)的管理之中，一些項(xiàng)目依然存在權(quán)限交叉或者越位等狀況。體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)政策體系的欠缺，還會(huì)導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)難以發(fā)揮出市場(chǎng)機(jī)制所具有的良好作用，因而難以得到足夠的政策法規(guī)等方面的支持。這些都有待于下一步建立完善法律制度，從而對(duì)體育市場(chǎng)作出規(guī)范。
（二）國(guó)家對(duì)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的政策支持力度有待提高體育消費(fèi)在第三產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)，我國(guó)當(dāng)前尚未明確地對(duì)體育消費(fèi)加以引導(dǎo)的政策，也缺乏足夠的政策性手段來(lái)鼓勵(lì)全社會(huì)辦好體育產(chǎn)業(yè)，并且積極引導(dǎo)體育消費(fèi)。體育彩票盡管是政府部門(mén)進(jìn)行政策扶持的體育產(chǎn)業(yè)之一，然而在體育彩票發(fā)行與銷(xiāo)售過(guò)程中還是出現(xiàn)了一些難以盡如人意的情況，從而影響到了體育彩票事業(yè)的良好發(fā)展。
（三）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需平衡雖然我國(guó)當(dāng)前的體育市場(chǎng)體系不夠健全完善，市場(chǎng)機(jī)制也不夠完善，缺乏足夠多的支柱性產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的積極支持，由此而造成了體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，比如，經(jīng)營(yíng)體育用品、舉行體育賽事、建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施上均存在一些不容忽視的問(wèn)題，因而總體上缺乏足夠大的規(guī)模效益，導(dǎo)致利用率相當(dāng)?shù)拖拢偌由险块T(mén)對(duì)于體育事業(yè)的幫扶力度不夠大，不但不利于體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，而且也不利于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。（四）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)高層次經(jīng)營(yíng)管理人才亟待培養(yǎng)當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)的人才資源嚴(yán)重滯后，到目前為止尚未一所高校有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)管理人才，主要缺乏的是經(jīng)營(yíng)管理人才，可以分為以下兩類(lèi)：一是高層次通才，主要是指知識(shí)結(jié)構(gòu)較為合理，能力素質(zhì)也較為全面的體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍；二是學(xué)有專(zhuān)長(zhǎng)，有專(zhuān)業(yè)技術(shù)的專(zhuān)才，比如，對(duì)某一個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)化與商業(yè)化運(yùn)作具有實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及技能的銷(xiāo)售管理人才等。體育經(jīng)營(yíng)管理人才的不足將嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的進(jìn)程。
經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的思路
（一）形成體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)法律法規(guī)保障體系體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，同為法治經(jīng)濟(jì)的組成部分。所有的體育市場(chǎng)主體活動(dòng)都需要有法律根據(jù)，這樣能到受到法律法規(guī)的保護(hù)。所以，法律法規(guī)體系建設(shè)對(duì)于中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)法制建設(shè)，應(yīng)當(dāng)從以下四個(gè)方面入手來(lái)抓：一是在立法上應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，及時(shí)反映出法律權(quán)威；二是在執(zhí)法上要嚴(yán)格，對(duì)于違法行為應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)肅的處理；三是在守法上講誠(chéng)，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)自覺(jué)形成遵守法律與法規(guī)的良好習(xí)慣；四是在法律監(jiān)督上應(yīng)當(dāng)做到及時(shí)和到位，并且注重于長(zhǎng)效，以確保體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得良性化發(fā)展。
（二）全力支持體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)得到良性發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)具備了較為顯著的準(zhǔn)公共物品性質(zhì)，可以說(shuō)是公共物品與私人物品的一種混合。所以，這就要求政府不僅要考慮到體育產(chǎn)業(yè)所具有的盈利性，而且還應(yīng)當(dāng)考慮到福利性與公益性，這樣才能要求政府承擔(dān)起公共物品供給以及管理等方面的責(zé)任。當(dāng)前，我國(guó)體育市場(chǎng)體系建設(shè)的重點(diǎn)是要積極培育與健全各類(lèi)體育市場(chǎng)。其一，體育商品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)以及人才市場(chǎng)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)所需要的各項(xiàng)基本要素，這是體育市場(chǎng)體系之中的支柱性產(chǎn)業(yè)。一旦離開(kāi)以上三大市場(chǎng)，體育市場(chǎng)活動(dòng)就難以存在下去。其二，體育技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、無(wú)形資產(chǎn)交易市場(chǎng)以及器材市場(chǎng)則是以上三大體育市場(chǎng)服務(wù)的重要保證，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理的配套。要合理地開(kāi)發(fā)各類(lèi)體育市場(chǎng)，這樣十分有利于刺激消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)也有助于降低就業(yè)上的壓力。在體育管理形式與運(yùn)作方式上，應(yīng)當(dāng)積極面向社會(huì)，投資主體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)多樣化，并且提供更加系統(tǒng)化的監(jiān)督體系。其三，政府部門(mén)還應(yīng)當(dāng)支持與引導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的政策完善化，加快我國(guó)體育產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，并且管理與處置體育產(chǎn)業(yè)之中的國(guó)有資產(chǎn)并積極指導(dǎo)體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、評(píng)價(jià)與使用等。
（三）積極改善我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)效益與發(fā)展水平的一個(gè)重要途徑就是要改進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要內(nèi)容。具體而言，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是要健全完善與體育發(fā)展有關(guān)的各類(lèi)政策和法律、法規(guī)，從而規(guī)范目前的體育產(chǎn)業(yè)之中的稅制、征收年限等等，從而讓體育發(fā)展有更為廣闊的發(fā)展空間。二是要深入開(kāi)發(fā)富有實(shí)際價(jià)值的體育資源，更好地運(yùn)用有形資產(chǎn)以及無(wú)形資產(chǎn)所具有的強(qiáng)大動(dòng)力以拓展內(nèi)需，并且在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。三是應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場(chǎng)的需求，積極推行現(xiàn)代企業(yè)制度。要積極扶持重點(diǎn)企業(yè)、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品企業(yè)等舉措，在提高產(chǎn)品品位的基礎(chǔ)上提升體育產(chǎn)品所具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。四是要積極運(yùn)用優(yōu)惠政策以鼓勵(lì)與扶持相關(guān)企業(yè)得到新的發(fā)展。所以說(shuō)，運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)與優(yōu)化，不但能夠促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得新的發(fā)展，而且還能為我國(guó)體育事業(yè)的繼續(xù)發(fā)展拓寬空間。
（四）加大體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)規(guī)范化管理力度鑒于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾的物質(zhì)文化生活得到了持續(xù)改善，體育事業(yè)也有了新的發(fā)展。然而，也應(yīng)當(dāng)看到目前的體育市場(chǎng)在其形成與發(fā)展中同時(shí)也具有一些嚴(yán)重的問(wèn)題。一部分單位與個(gè)人以贏利為目的來(lái)搞集資與拉贊助以舉辦一些低層次的體育表演類(lèi)活動(dòng)。同時(shí)，因?yàn)槿狈ψ銐虻呐涮自O(shè)施，體育市場(chǎng)在一部分地區(qū)會(huì)出現(xiàn)不同程度的混亂局面，從而嚴(yán)重影響到體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的良性發(fā)展。因此，必須對(duì)體育市場(chǎng)實(shí)施更加規(guī)范化的管理，出臺(tái)相應(yīng)措施，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者群體的合理利益。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)檔次，從而切實(shí)滿足人民群眾在體育上的需求，這樣才能得到更好的經(jīng)濟(jì)效益。
（五）打造高層次體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才目前，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)人才十分短缺，必須造就一大批不僅懂得理論，而且又懂得技術(shù)的管理型體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)管理人才。一是可以引進(jìn)高水平的體育經(jīng)營(yíng)管理人才；二是可以對(duì)目前的體育經(jīng)營(yíng)管理人才實(shí)施強(qiáng)化培訓(xùn)；三是要更加廣泛地實(shí)施國(guó)際體育交流和合作，從而借鑒西方國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，為我所用。
結(jié)束語(yǔ)
近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從成熟階段往高額消費(fèi)的階段加以轉(zhuǎn)變，其中，體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)正在體現(xiàn)出愈來(lái)愈重要的作用。為了促進(jìn)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分吸收成功主辦北京奧運(yùn)會(huì)的有益經(jīng)驗(yàn)，凝聚社會(huì)各界對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的大力支持，又要充分發(fā)揮出各個(gè)行業(yè)實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。
作者：潘榮輝武恩鈞單位：天津工業(yè)大學(xué)體育工作部
體育經(jīng)濟(jì)是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)，體育商業(yè)化就是指以竟技體育為主體的各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)，采取商業(yè)化的運(yùn)作方式，以獲取最大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)作為推動(dòng)和發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的桿桿。在我國(guó)，體育有著幾百年歷史，而體育商業(yè)化卻剛剛興起。處于初始階段的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迫切需要理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的借鑒，而目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律的理論研究和國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)明顯不夠，1997年的上海八運(yùn)會(huì)是成功引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制、把體育當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)的成功之例，但經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)其成功經(jīng)驗(yàn)卻未予以及時(shí)認(rèn)真地分析研究和總結(jié)，這種狀況嚴(yán)重制約著中國(guó)體育商業(yè)化的發(fā)展，不僅使國(guó)家在制定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃方面難以充分考慮體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素，也導(dǎo)致企業(yè)在體育方面的投入、管理及運(yùn)作缺乏理性思維。
1我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙因素分析
我國(guó)目前可堪稱(chēng)世界體育大國(guó)，但我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱(chēng)。筆者對(duì)其加以具體分析后，認(rèn)為影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個(gè)方面。
1.1同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到冷遇
在美、英等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以?xún)A斜。對(duì)體育部門(mén)舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國(guó)在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
1.2傳統(tǒng)體制的制約，無(wú)法提高企業(yè)投資體育的積極性
我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦，形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過(guò)程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動(dòng)雖然帶有相當(dāng)濃重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分，但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門(mén)聯(lián)合辦體育的過(guò)程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來(lái)越多，而效益好的卻寥寥無(wú)幾。長(zhǎng)此以往，企業(yè)對(duì)于投資體育事業(yè)的積極性逐漸打消了。
1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)缺乏，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響開(kāi)發(fā)
市場(chǎng)的機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，成功只屬于抓住機(jī)遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中國(guó)同行感慨地說(shuō)：你們中國(guó)乒乓球稱(chēng)霸世界乒壇30年，為什么中國(guó)商界不借乒乓強(qiáng)國(guó)之光，搞借光經(jīng)營(yíng)呢？中國(guó)是世界體育強(qiáng)國(guó)，可借光之處很多，但如何借光經(jīng)營(yíng)，只有企業(yè)家唱獨(dú)角戲不行，還需要輿論界的宣傳和呼吁，需要經(jīng)濟(jì)學(xué)界在具體運(yùn)作方面的討論爭(zhēng)鳴。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)界銳利的目光，抓住機(jī)遇，提高意識(shí)。遺憾的是，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)界在這些方面務(wù)虛的甚多，務(wù)實(shí)的少。
1.4市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，慣性思維跟不上形勢(shì)
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的思想受到嚴(yán)重束縛，視野不開(kāi)闊，認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成二者嚴(yán)重脫節(jié)。多年來(lái)只強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入，不注重自身的商業(yè)開(kāi)發(fā)。國(guó)家隊(duì)出國(guó)參加大型比賽拉贊助，從來(lái)都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)，并沒(méi)有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的格局上；對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒(méi)有將其引向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。隨著改革開(kāi)放的深入和進(jìn)一步解放思想，人們雖逐步認(rèn)識(shí)到體育與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開(kāi)闊的眼界邁開(kāi)步子大膽干。
2體育經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育商業(yè)化發(fā)展的途徑
2.1發(fā)展體育品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)逐漸告別短缺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)，名牌戰(zhàn)略的重要性一下子凸現(xiàn)出來(lái)，并為越來(lái)越多的企業(yè)家所認(rèn)同。中國(guó)體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國(guó)外品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以守住，在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”，為體育界提供了無(wú)限商機(jī)，但又不乏挑戰(zhàn)。面對(duì)硝煙彌漫的體育用品市場(chǎng)，各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)主動(dòng)調(diào)整，去爭(zhēng)取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái)談?wù)撈放茟?zhàn)略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰(zhàn)略，只能是跛足的品牌戰(zhàn)略。
2.2利用體育的公益性，獲取體育產(chǎn)業(yè)的最大經(jīng)濟(jì)效益
在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)中，應(yīng)該把追求商業(yè)利潤(rùn)，提高經(jīng)濟(jì)效益放在首位，在這里，體育的經(jīng)濟(jì)效益就是微觀經(jīng)濟(jì)效益，即體育單個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)濟(jì)效益。同企業(yè)一樣，應(yīng)該把經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)作自己經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，把利潤(rùn)視為企業(yè)的生命。這不是由個(gè)人的主觀意志決定的，而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)值規(guī)律運(yùn)作的必然結(jié)果。有人認(rèn)為，體育勞務(wù)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品不一樣，是精神產(chǎn)品，具有公益性，即使是進(jìn)入市場(chǎng)的部分也是堅(jiān)持社會(huì)利益與經(jīng)濟(jì)利益相結(jié)合，以社會(huì)效益為主。不錯(cuò)，體育勞務(wù)產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，具有公益性，體育作為產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，走自主經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧的商業(yè)化道路，這說(shuō)明推向市場(chǎng)的體育產(chǎn)品是商品。廣泛的社會(huì)性、權(quán)利性、公益性，才使得體育勞務(wù)產(chǎn)品具備了交換的價(jià)值。因此，各體育經(jīng)營(yíng)單位必然想方設(shè)法，在盡可能降低勞動(dòng)占有和勞動(dòng)消耗的條件下，爭(zhēng)取盡可能多的利潤(rùn)。與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者還必須考慮到要服務(wù)對(duì)路，增添花色，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和檔次，滿足人們豐富多彩的體育需要，唯有這樣，才能獲得更多、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。
2.3加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度，保障體育商業(yè)化的正常運(yùn)行
加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度。一是要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。二是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對(duì)體育的贊助費(fèi)記入成本；三是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán)；四是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；五是要在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換、盤(pán)活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開(kāi)發(fā)。我們鼓勵(lì)搞活，追求經(jīng)濟(jì)效益、賺取更多的利潤(rùn)，這并非壞事。國(guó)家可以通過(guò)宏觀調(diào)控的辦法從經(jīng)營(yíng)者手中提取豐厚的利潤(rùn)，再把它投資到體育的福利性方面去，做到取之于民，用之于民，這樣既可以減輕國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，又可以加速體育商業(yè)化進(jìn)程，使體育走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。
