時間：2022-04-26 11:50:24
序論：在您撰寫平面廣告論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[摘要] 現(xiàn)代 平面廣告設(shè)計伴隨著人類社會的進步和全球信息化,在當今日益多元化的今天,僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語言表現(xiàn)元素已略顯貧乏。本文以平面廣告設(shè)計中“立體化”的視覺表現(xiàn)形式為切入點,探索平面廣告設(shè)計如何突破二維的表現(xiàn)形式,把平面立體化,空間延展,由傳統(tǒng)的二維平面表現(xiàn)向三維、四維等多維空間 發(fā)展 ,構(gòu)建出更具表現(xiàn)力的新視覺語言,以豐富平面廣告的表現(xiàn)形式,增強視覺沖擊力,吸引消費者的眼球,從而促進消費。
[關(guān)鍵詞]平面廣告設(shè)計 立體化 視覺語言 表現(xiàn)形式
隨著時代的進步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會及多元化時代的到來,平面廣告設(shè)計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計的人員不能固守原有的設(shè)計方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對已有的設(shè)計方法和元素進行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。綜上所述,本文把“立體化”表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中,著重對平面廣告設(shè)計“立體化”這樣一種新的視覺表現(xiàn)形式進行研究與探討,為平面廣告設(shè)計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
一、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動態(tài)的視觸聽嗅感受。
“立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計呈現(xiàn)出一種新的趨勢,以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達信息的主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費審美文化的時代產(chǎn)物。
1.尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破
早期的平面設(shè)計主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動的形式。而生活經(jīng)驗告訴我們,唯有生動,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動消費者,引起消費欲望的目的。
2.審美需求
二、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
平面廣告設(shè)計“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計開創(chuàng)了一個嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進了當代平面廣告設(shè)計的 發(fā)展 。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設(shè)計作品,并融入其中,成為設(shè)計作品的一部分,達到人與作品合二為一的境界。
1.利用空間環(huán)境
平面廣告設(shè)計由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產(chǎn)品信息,是 企業(yè) 與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。
戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到 自然 環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個整體,巧妙地將創(chuàng)意表達出來,創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。
2.利用多媒體技術(shù)
隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉 藝術(shù) 產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結(jié)合起來,造成強大的視覺沖擊。
3.利用視錯覺表現(xiàn)形式
所謂視錯覺,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗,與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時,就產(chǎn)生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙,但有時又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。
摘要：平面廣告能否打動消費者與其視覺沖擊效果密切相關(guān)。本文探討了影響平面廣告設(shè)計視覺效果的5個主要表現(xiàn)因素。即：圖像、色彩與文字，并闡述了如何通過整合這5個表現(xiàn)因素來合理安排畫面信息，以達到優(yōu)化平面廣告視覺效果的目的。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；表現(xiàn)要素；視覺效果；優(yōu)化
平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設(shè)計上應(yīng)具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動消費者關(guān)鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當利用及三者的整合效果。
一 圖形要素與視覺效果
圖形是設(shè)計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實生活的理解，從而實現(xiàn)設(shè)計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設(shè)計主題，對設(shè)計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。
首先，使用動態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設(shè)計當中如何表現(xiàn)動態(tài)呢?圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨i利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉(zhuǎn)化，當視點放在實形上．背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設(shè)計中利用它可以起到事半功倍的效果。
其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運用同樣的圖形．通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會形成全新的圖形；混維同構(gòu)是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構(gòu)成方式，不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設(shè)計當中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領(lǐng)域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術(shù)圖形，給人帶來趣味性的圖形結(jié)構(gòu)和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。
再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。
二 色彩要素與視覺效果
人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設(shè)計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設(shè)計師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設(shè)計增強平面廣告的視覺效果呢?
首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設(shè)計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計當中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。
其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)。廣告設(shè)計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時，還應(yīng)該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生 藝術(shù) 感染力。
三 文宇要素與視覺效果
文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設(shè)計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對 自然 界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。
首先，對于平面廣告中字體的編排應(yīng)從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。
其次，文字的特點決定了其圖形化表現(xiàn)應(yīng)用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設(shè)計時運用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行 藝術(shù) 加工，以加強文字視覺的感染。
四 整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排
平面廣告設(shè)計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果．編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。
首先，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應(yīng)遵循設(shè)計的形式法則．即：節(jié)奏、對比、平衡、秩序、調(diào)和黃金分割率等法則。多種設(shè)計法則的組合可以從心理上和視覺上產(chǎn)生更強的視覺效果，有利于觀者對廣告主題和重點的理解。
其次，設(shè)計時應(yīng)考慮畫面中虛實空間的關(guān)系、構(gòu)圖中塊面的關(guān)系及視覺流程的安排。虛實主要指圖形、文字與空白的關(guān)系，處理好虛實空間的關(guān)系可以建立協(xié)調(diào)的整體畫面感。有時候合理的利用大面積空白可以起到良好的視覺傳達效果，對實形有很好的襯托作用，使主體形象突出。文字在編排上的疏密關(guān)系也會造成虛實感，加大字距、行距會使文字形成灰面的感覺和“虛”的效果。此外，平面廣告設(shè)計作品應(yīng)該靈活應(yīng)用形式法則處理好畫面當中點、線、面的比例、節(jié)奏、變化與統(tǒng)一以及黑、白、灰的面積大小關(guān)系，形成明快的節(jié)奏感。人的閱讀習(xí)慣一般是從畫面的左上角開始，向右再向下移動，呈“z”字形運動趨勢，這個習(xí)慣就是對畫面中各要素進行安排的依據(jù)，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大?。靼狄约靶螤畹牟煌瑢τ^者閱讀廣告的順序會起到引導(dǎo)作用。
摘要：當代物質(zhì)豐富，商品種類繁多。為促進商品銷售，平面廣告的作用會在銷售過程中起到舉足輕重的作用。而色彩作為平面廣告的重要元素之一，在平面廣告設(shè)計中需要科學(xué)安排，色彩運用的是否合理直接影響廣告宣傳的作用。本文將重點研討一下自己對色彩與廣告設(shè)計的認識的理解和表現(xiàn)方式。
關(guān)鍵詞：色彩、平面廣告、吸引力
一、色彩的特點
色彩與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，人們會因為看到的顏色而改變自己的心情。據(jù)相關(guān)的研究知道，對物體的形和色做比較，對調(diào)查的受眾者分析，對物品的結(jié)構(gòu)、細節(jié)，形狀和觸感的關(guān)注率只有20%，受眾者對色彩的關(guān)注率能達到80%?？梢娚誓芙o予人的是第一印象，并在人的感知系統(tǒng)中發(fā)揮著“先聲奪人”的作用。具體概括可以分為裝飾性、暗示性的色彩表現(xiàn)。（一）裝飾性。在實際的廣告運用中經(jīng)?？梢泽w現(xiàn)出色彩的普遍性。色相、明度、純度等都是屬于色彩的裝飾性特點，把各種色彩相結(jié)合，從而形成更符合受眾喜好的裝飾性色彩。色彩的裝飾性特征運用在實際平面廣告設(shè)計中主要包含兩個方面：一是提升平面廣告可觀賞性，把色彩合理地運用到較為高質(zhì)量的平面廣告中，可以提升其美術(shù)藝術(shù)性，使得廣告具有更強的欣賞性。二是提升平面廣告的視覺吸引力，平面廣告是商品視覺宣傳的主要工具，其最大的作用便是能在短時間內(nèi)吸引受眾的眼球和注意力，靈活運用色彩裝飾性特征自然能夠提高平面廣告中的視覺沖擊力。（二）暗示性。色彩在實際應(yīng)用中可以具有某種蘊意或者特定意義符號的暗示作用，同時具備藝術(shù)視覺效果，這也是廣告設(shè)計中較為人性化表達的具體體現(xiàn)。在我國傳統(tǒng)文化中，綠色會讓人感受非常安全、安靜，藍色會讓人覺得涼爽、舒服，這些都是色彩的暗示性。平面廣告作為商業(yè)宣傳的工具，其中一個重要因素便是心理暗示，依靠色彩暗示的作用可以使得宣傳的廣告影響力發(fā)揮到最大化，這也是一個值得深入研究和綜合運用色彩知識和手段技能綜合表現(xiàn)的體現(xiàn)，色彩運用合理，作品可以“無限”擴大其夸張效果。
二、色彩在商品宣傳起到的作用
如今市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展，相同類似商品展示在商品貨架上是琳瑯滿目，讓人們難于取舍，如何吸引消費者注意自己的商品，吸引消費者的購買，是各大商家除商品品質(zhì)以外要必須考慮的。商品制造者在商品包裝、宣傳平面廣告等輔助視覺布局上均是重點考研的問題。各家貨架擺放商品尤其注重外包裝，無不將如何吸引消費者的注意力當成促銷的重要利器。這里色彩的運用將為商品包裝、商品宣傳海報與商品的合理融合，都是一個十分討巧的技術(shù)活。平面廣告是將人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣與所要表述的中心內(nèi)容融合在一起，來提升商品的視覺吸引力、促進消費者的購買欲。色彩搭配是視覺吸引眼球的主角，如何合理運用色彩去達到預(yù)期視覺效果，這也充分顯示著文化、喜好、民俗等多要素。越來越多的企業(yè)將色彩設(shè)計與企業(yè)的品牌結(jié)合與企業(yè)文化相融合，用別樣的色彩符號特定的標識吸引消費者的目光，既塑造了自己商品品牌形象標識，又樹立了企業(yè)文化的識別系統(tǒng)，有別于同類企業(yè)或商品，可以讓人們輕易識別，在競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的喜愛。隨著市場的成熟和日漸完善，尤其是貨架擺放商品的包裝、平面廣告，主題色彩可謂多種多樣，在一定程度上讓消費者“眼花繚亂”。豐富的色彩傳遞著各種不同的感覺，擁有獨特品質(zhì)的色彩越來越被企業(yè)采用，代表著企業(yè)特征或者品牌特質(zhì)，顯示著不同的產(chǎn)品魅力。商品色彩應(yīng)用或廣告的色彩運用均應(yīng)該彰顯自身品牌特色，專有的色彩傳達，可以讓人引聯(lián)想，從而達到宣傳品牌的作用。
三、色彩在平面廣告中體現(xiàn)
廣告的目的是廣而告知，廣告展示的是要讓人“耐看”、吸引人們關(guān)注。合理的色彩運用是吸引眼球的主角，如何達到預(yù)期視覺效果，要重點考慮國情文化、喜好、民俗等多種要素。（一）廣告的文化特性。一張平面廣告的構(gòu)成是需要圖形、文字、色彩搭配、藝術(shù)編排等等，但這其中最為基礎(chǔ)的便是色彩。色彩是一種文化載體傳達的表現(xiàn)形式。在人類商品設(shè)計的漫長發(fā)展歷程中，宣傳廣告不僅僅是能吸引消費者的目光，體現(xiàn)商品的主要功能的產(chǎn)物，還需要保留商品的獨特性和企業(yè)的特色。因此，在這個角度上，品牌廣告的設(shè)計還要與所宣傳的品牌文化特點相呼應(yīng)。（二）消費者定位。平面廣告效果的成功與否，是看廣告對象對內(nèi)容的接受程度和與之呼應(yīng)的結(jié)果。現(xiàn)時展速度迅速，生活節(jié)奏快，同類商品供給日益豐富，廣告界競爭也日趨激烈。如果想要在同類型的宣傳廣告中更吸引人的目光，就需要借助不同的表現(xiàn)形式，吸引和把握不同時期的消費者，不同年齡段的消費者，所需求的視覺沖擊感是不一樣的。就要細分市場，找準對象，一般要先分析消費者的年齡段，再來分析他們的消費能力、社會階層、文化背景等等，找到他們的差異性，再結(jié)合不同階層和喜好來確定色彩屬性的不同特征；比如藍色、紫色、紅色或者其它混合色彩等等。使用不同顏色，會給人們帶來不一樣的視覺感受，應(yīng)最大化的尋找或者融合消費者對所要表現(xiàn)廣告內(nèi)容的融合色調(diào)來提升消費者對廣告或商品的興趣。
四、色彩在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)手法
一般來說，色彩中的暖色系能夠給予人們溫暖的感受。暖色系的應(yīng)用范圍可以說非常廣泛，從嬰兒護理產(chǎn)品到床上用品，從休閑食品到快餐食品，從醫(yī)療用品到家具裝修等等。暖色系的色彩傳達給人們的感受，一般是：正面的、夏春氣息、有利于安眠的等感覺。冷色系給人感覺沉靜與安慰。從色相環(huán)所表現(xiàn)出來的色系來看，屬于冷色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍色和紫色，使人產(chǎn)生收縮效果的視覺，往往賦予人們安靜、沉穩(wěn)、溫和的視覺體驗，這類色彩經(jīng)常將其運用在具有休閑特質(zhì)感的商品或此類宣傳廣告中。比如可口可樂公司為旗下的雪碧（如圖1）。雪碧的主打定位是夏季的飲料，所以可口可樂公司為其產(chǎn)品定制的平面廣告設(shè)計就采用了綠色作為主色，從色彩的感覺上給人一股清涼的感覺，從而更加突出了雪碧這一夏季飲料的特點。
五、色彩的合理搭配
合理的搭配色彩不但使廣告具有較強的視覺沖擊力，而且容易促使消費者的心理改變，調(diào)動受眾情緒中的興奮感，從而提高消費者對產(chǎn)品的興趣。能促使消費者停下腳步，仔細觀察商品。在實際的運用過程中，需要嘗試用不同形式去搭配不同的色彩，讓消費者產(chǎn)生的別樣的興奮感。比如使用橙、黃等暖色調(diào)，這些色彩所構(gòu)成的設(shè)計構(gòu)圖能夠給消費者帶來別樣的感覺，大幅度提升消費者對廣告中所介紹的商品的增加興趣，這類色彩比較適合于一些快速消費品，如食品等快消品。以藍、黑等冷色調(diào)為主的色彩所設(shè)計構(gòu)圖的表現(xiàn)力也相對比暖色調(diào)構(gòu)圖弱一些，其能帶給人們冷靜與穩(wěn)定的視覺體驗，這類色彩適合應(yīng)用于實用性、裝飾性比較強的產(chǎn)品設(shè)計中。一般較為高端的品牌會選擇大塊面冷色調(diào)的作為產(chǎn)品的包裝或宣傳廣告。而有些商品需要給消費者帶來明亮愉快的視覺效果，那么就需要選擇色彩艷麗、活潑色調(diào)，以符合商品的特性定奪。不同商品的定位不同，確定的消費層次不同所需要的色彩也是不同的。隨著經(jīng)濟全球化的進程以及人民消費水平的提高，在當今的消費取向中，出現(xiàn)了許多的高檔商品以及奢侈品，消費者購買這些商品時往往希望這些商品能夠體現(xiàn)自己與眾不同的氣息，所以在設(shè)計者設(shè)計相關(guān)海報的時候，要符合消費者的內(nèi)心需求。在廣告的品位方面要符合商品的定位，最好的方法就是用色彩去體現(xiàn)不同視覺感。一般定位取向高端，使用黑色、紫色、金色等色彩，傳達給人們尊榮、成熟的感覺；而面對藍領(lǐng)或者收入相對不是那么高的人群，宣傳廣告往往會是有灰色、白色、褐色等顏色，這些顏色給人一種實惠、平實、質(zhì)樸的感覺。傳統(tǒng)商品和現(xiàn)代商品的廣告宣傳和色彩運用也是相對不同的。在人類一步步從農(nóng)業(yè)文明轉(zhuǎn)化為信息化文明的歷史中，隨著商品的風(fēng)格一步步變化，平面廣告也慢慢從傳統(tǒng)向著現(xiàn)代轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在一些宣傳廣告也出現(xiàn)了復(fù)古化的趨勢，設(shè)計者有時將復(fù)古化和現(xiàn)代化風(fēng)格相融合，給人一種耳目一新的感覺。但這種仿傳統(tǒng)風(fēng)格往往具有懷舊、鄉(xiāng)土等氣息，所以設(shè)計者在設(shè)計這些宣傳廣告時所選擇的顏色往往是土黃色等顏色，這類顏色容易讓消費者產(chǎn)生一種獨特的年代感（如，圖2）。而現(xiàn)代產(chǎn)品的宣傳廣告往往帶有革新、變化等氣息，現(xiàn)代商品宣傳較喜歡用相對簡約的宣傳手法，來突出商品的特色。（如圖3）。如今，平面廣告設(shè)計各型各色。同類類似商品的平面廣告宣傳競相爭艷、也越來越多，消費者很容易產(chǎn)生視覺疲勞，可從側(cè)面反映出行業(yè)競爭的激烈程度。色彩這一綜合因素作為在商品包裝和平面廣告設(shè)計中較為容易抓住消費者眼球的重要設(shè)計元素之一，越來越被商家和設(shè)計師重視，要做到嚴格的考究，符合當?shù)氐奈幕蟊姷男睦磉€需要設(shè)計師的綜合努力。吸引消費者的注意力，增加消費者購買欲望，商品包裝和平面廣告都會對商品增加心理附加價值，好的色彩管理也能給商家?guī)砀嗟睦?，這才是平面廣告設(shè)計發(fā)展的正確方向。
作者:王袁元 單位:包裝世界雜志社
摘要：空白是重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在平面廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用對版面設(shè)計優(yōu)化有著重要意義，是不可忽視的重要設(shè)計因素。本文就平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用進行分析，并在此基礎(chǔ)上針對空白藝術(shù)的實際應(yīng)用方案展開探討，以期為廣大平面廣告設(shè)計師提升空白藝術(shù)的應(yīng)用水平提供參考。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；空白藝術(shù)；作用；方案
空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計的情態(tài)語言，主要是指廣告設(shè)計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對廣告設(shè)計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設(shè)計表達造成不同的影響，所以設(shè)計人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計藝術(shù)應(yīng)用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值。
一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析
從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設(shè)計，其所涵蓋的設(shè)計內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計其實是瞬間設(shè)計的一種，需要設(shè)計人員做到當受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術(shù)主要是為了實現(xiàn)廣告內(nèi)容簡化，是在平面廣告設(shè)計中刻意留下的空白部分，在廣告設(shè)計中發(fā)揮重要的作用?？瞻姿囆g(shù)作為重要的情態(tài)語言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時都將設(shè)計重點放在了實物設(shè)計方面，缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識。
二、平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用
（一）突出廣告主體
平面廣告的設(shè)計目的主要是傳遞廣告主體信息，當前的平面廣告設(shè)計師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進行信息合成。廣告頁面往往需要承擔較多的文字與圖片信息，但這不僅會造成主體信息難以體現(xiàn)，還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計中運用空白藝術(shù)，可通過空白的大小和形狀設(shè)計來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。
（二）創(chuàng)設(shè)廣告意境
平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)?？瞻姿囆g(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進行切實表現(xiàn)。
（三）提升廣告設(shè)計的含蓄美感
空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價值的體現(xiàn)，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過留白的設(shè)計能切實提高廣告設(shè)計的審美效果。
（四）充分滿足受眾的心理需求
平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設(shè)計中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實互補的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。
三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用措施
（一）空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計中的應(yīng)用
平面廣告設(shè)計需要設(shè)計人員就文字、圖形以及色彩等元素進行合理的應(yīng)用，但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下，設(shè)計人員大多會選擇盲目的元素堆砌，導(dǎo)致設(shè)計密不透風(fēng)。設(shè)計人員應(yīng)當注重版面上的留白設(shè)置，但這并不單純地要求設(shè)計人員采用消極的背景設(shè)置來進行體現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計要求實現(xiàn)空白與圖文之間的虛實、對比關(guān)系建立，引導(dǎo)受眾視覺移動，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點。設(shè)計人員在進行平面廣告背景設(shè)計時，除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時，設(shè)計人員應(yīng)當重點將書籍的名字進行體現(xiàn)，可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設(shè)計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設(shè)計空洞的同時實現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。
（二）利用空白藝術(shù)實現(xiàn)版面設(shè)計的虛實對比
對于平面廣告設(shè)計來說，版面設(shè)計、文字與圖形編排是十分重要的，設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中若是采用多種形式手法疊加的方式進行設(shè)計，一味地進行信息量的傳輸，會讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強制性接受信息的錯覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設(shè)計人員在進行廣告版面設(shè)計時應(yīng)當利用空白藝術(shù)來實現(xiàn)版面的虛實結(jié)合表達，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見而意見的效果，對廣告思想與廣告情感進行傳遞。這要求設(shè)計人員在版面設(shè)計時，利用空白將無關(guān)緊要的物象進行取締，實現(xiàn)視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設(shè)計中，設(shè)計人員在進行平面排版時，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進行版面拼湊，滿滿當當?shù)靥畛湔麄€廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會造成受眾精神緊張，設(shè)計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進行版面填充，取消重復(fù)的難以傳遞更加切實有效的信息的圖片與抒情的文字，設(shè)置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實對比的方式來烘托主體，使受眾發(fā)揮對該旅游地點的想象。
（三）實現(xiàn)空白的不定向運動
在廣告平面設(shè)計中，空白大多被作為背景進行運用，但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計人員可將空白空間設(shè)計成抽象的形態(tài)，使其在設(shè)計空間內(nèi)進行不定向的運動，即實現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中可將空白與內(nèi)容進行鑲嵌式的組合，實現(xiàn)兩者之間的無間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計中利用線條使得黑色圖形對空白進行分割形成菱形黑白格子就是以此來進行設(shè)計的。將圖形與空白進行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。
（四）注重平面廣告設(shè)計中的空白位置與形狀設(shè)計
當前的平面廣告設(shè)計中已經(jīng)有意識地實現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣，但是大多數(shù)的設(shè)計者都缺乏對空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如，設(shè)計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設(shè)計構(gòu)圖的呆板，空白設(shè)置的價值降低，出現(xiàn)虛空間。設(shè)計人員可將重點廣告信息的位置進行移動，設(shè)置在邊緣或者某一方位來進行空白的激活，提高廣告設(shè)計的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設(shè)計人員都會下意識地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設(shè)計人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實現(xiàn)空白版面的激活。
（五）注重平面廣告文本設(shè)計中的空白藝術(shù)應(yīng)用
傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計大都是采用固定的設(shè)計模式，運用顏色或大小進行文本突出，過于單調(diào)呆滯。但是，設(shè)計人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進行設(shè)計，不僅能實現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實際設(shè)計工作中，設(shè)計人員也應(yīng)當避免大面積地隨意應(yīng)用空白，應(yīng)當保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容，巧妙地進行過渡設(shè)置，避免出現(xiàn)為了空白而進行空白設(shè)置的問題，這樣會導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對于平面廣告文本來說，空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進行設(shè)計，就應(yīng)當注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置，并且還要根據(jù)實際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進行文字排列時，應(yīng)當使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例，實現(xiàn)點線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計特色，設(shè)計人員應(yīng)當盡可能避免采用左右對齊的方式來進行文字設(shè)計，而應(yīng)將文字居中，放在版面的正中間，也可實現(xiàn)重點文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運用價值。
四、結(jié)語
空白藝術(shù)在廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受，同時也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設(shè)計師應(yīng)當明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用，提高自身對應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運用到實際工作中，切實發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價值，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計水平的不斷提升。
作者:李函卓 單位:四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院
摘要：教師在確立平面廣告設(shè)計人才培養(yǎng)目標時，既要注重理論知識講授與實踐能力培養(yǎng)的融合，還要從學(xué)科特色入手，提升學(xué)生的自學(xué)能力、創(chuàng)新能力以及行業(yè)適應(yīng)能力。課程是教學(xué)的基礎(chǔ)，但當前的平面廣告設(shè)計課程設(shè)置與行業(yè)、專業(yè)關(guān)聯(lián)不夠緊密，知識覆蓋面狹窄，難以跟上廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展的步伐。基于此，該文作者立足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際，從廣告公司具體的設(shè)計制作流程著手，提出平面廣告設(shè)計課程改革的思路和建議。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;課程教學(xué);制作流程;職業(yè)素養(yǎng)
在信息時代，隨著新材料、新工藝、新媒介平臺的發(fā)展，平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵、方法發(fā)生了變化，對廣告設(shè)計師的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力提出了更高的要求。長期以來，藝術(shù)設(shè)計類課程是高校培養(yǎng)人才的基礎(chǔ)課程，但由于受到固有藝術(shù)設(shè)計教學(xué)觀念的影響，“重藝輕技”的問題較為突出。如，在課程結(jié)構(gòu)方面，理論知識較多，實踐性內(nèi)容占比較??；在課程教學(xué)方面，講授藝術(shù)表現(xiàn)的知識較多，缺乏對學(xué)生相關(guān)設(shè)計技能的考查。平面廣告設(shè)計具有綜合性，教師要結(jié)合時展的特點，注重團隊協(xié)作，貼近行業(yè)發(fā)展實際，讓學(xué)生接觸外部的世界，了解行業(yè)需求。由此可見，改革教學(xué)方法和課程內(nèi)容，結(jié)合平面廣告設(shè)計的制作流程，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)與銜接關(guān)系就顯得尤為重要。
一、當前高校平面廣告設(shè)計課程教學(xué)存在的問題
平面廣告設(shè)計課程是藝術(shù)設(shè)計教育中的重要課程，通常分為理論課程和實踐課程兩部分。這樣的課程設(shè)置方式便于教師的教學(xué)與管理，但也存在一些弊端，如教學(xué)方法雷同、教學(xué)手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識與實踐操作的聯(lián)系不夠緊密，導(dǎo)致課程設(shè)置分立，學(xué)生學(xué)習(xí)的知識與掌握的技能缺乏有效的關(guān)聯(lián)，學(xué)生難以通過模仿、練習(xí)、實踐、創(chuàng)新創(chuàng)作出理想的設(shè)計作品。這樣平面廣告設(shè)計人才培養(yǎng)便陷入了兩個誤區(qū)：一是強調(diào)以圖形圖像軟件教學(xué)為主的操作訓(xùn)練，將軟件操作作為教學(xué)重點，突出對設(shè)計軟件功能、特效的應(yīng)用，而忽視對設(shè)計思維、設(shè)計理念、設(shè)計意識的提煉與傳達；二是將廣告設(shè)計等同于藝術(shù)創(chuàng)作，過于強調(diào)個人的藝術(shù)體驗與風(fēng)格，與實際的平面廣告制作脫節(jié)。平面廣告設(shè)計本身具有較強的實踐性，學(xué)生需要將平面廣告知識、軟件設(shè)計技能以及藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意、熱情融入其中，從而提升自身的設(shè)計水平和競爭力。平面廣告設(shè)計課程在課程結(jié)構(gòu)方面面臨目標與學(xué)時兩大難題。
1.課程目標中的問題
平面廣告設(shè)計課程涵蓋的內(nèi)容較多，教學(xué)目標具有廣泛性，如學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計知識、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業(yè)素養(yǎng)和社會適應(yīng)能力等，這些知識和技能要體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計實踐中（如廣告標志的制作、廣告創(chuàng)意主題的確立、廣告設(shè)計方案的完善等）。此外，學(xué)生還需要學(xué)習(xí)廣告籌劃、廣告設(shè)計、廣告推廣應(yīng)用等方面的知識。這樣就容易導(dǎo)致課程設(shè)置存在盲目性，讓學(xué)生無所適從。
2.學(xué)時上的問題
任何課程的教學(xué)都需要相應(yīng)的學(xué)時安排，筆者所在學(xué)校的平面廣告設(shè)計課程教學(xué)有60個學(xué)時，其中包括理論課程和實踐課程。然而，由于教學(xué)內(nèi)容較多，這些課時往往難以完成對學(xué)生設(shè)計知識、技能的培養(yǎng)，教師的教學(xué)重點不夠突出，教學(xué)存在盲目性，一些學(xué)生“學(xué)而不會，會而不精”。平面廣告設(shè)計課程采用理論與實踐分立的教學(xué)模式，將知識點分開，這樣雖然有助于優(yōu)化知識點的難易程度和銜接順序，但學(xué)生往往被動地學(xué)習(xí)，難以有效地激發(fā)學(xué)生的設(shè)計熱情。因此，教師需要從優(yōu)化課程教學(xué)入手，創(chuàng)新教學(xué)方法，進行課程改革，重新整合知識點。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺指的是相信自己具有組織和執(zhí)行行動以達到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學(xué)生對學(xué)科知識、能力、知覺的預(yù)期，結(jié)合平面廣告設(shè)計制作過程，聯(lián)系實際，構(gòu)建新的實踐課程教學(xué)體系，讓學(xué)生了解現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢，在實踐中增強信心，獲得成就感。
二、平面廣告設(shè)計公司的作品制作流程
優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計往往是由一個團隊協(xié)同完成的，團隊成員從自身的專業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)出發(fā)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，合理分工，制作出符合行業(yè)發(fā)展需求的廣告作品。廣告設(shè)計公司設(shè)有策劃部、客戶部、創(chuàng)意部、媒介部、綜合部等部門，各部門依照部門規(guī)程，分擔各自的職責(zé)，共同服務(wù)客戶。一則完整的廣告設(shè)計作品的制作流程主要有以下幾個環(huán)節(jié)。首先，由客戶部人員參與業(yè)務(wù)調(diào)查和跟進，搜集廣告需求，開展行業(yè)資料調(diào)研和分析，得出廣告設(shè)計需求。其次，策劃部依據(jù)行業(yè)發(fā)展資料，結(jié)合相關(guān)設(shè)計要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優(yōu)化。然后，創(chuàng)意部根據(jù)媒介方案，結(jié)合行業(yè)用戶需求，組織文案并選擇藝術(shù)審美視角，以確立作品的創(chuàng)意方向。最后，創(chuàng)意部將設(shè)計方案提交給客戶部，組織各部門參與探討，修正、改進方案，形成最終的提案。也就是說，一個完整的廣告設(shè)計過程大致由調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、原稿設(shè)計、正稿制作、校對、輸出等流程組成，每個環(huán)節(jié)都是整個廣告設(shè)計流程中的重要節(jié)點。設(shè)計公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設(shè)計課程改革也應(yīng)該參照上述流程。教師要基于用戶、行業(yè)、社會發(fā)展的實際，找到優(yōu)化平面廣告設(shè)計課程的思路，突出平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)。如，教師可在平面廣告設(shè)計教學(xué)中融入各類設(shè)計大賽，圍繞參賽項目與學(xué)生共同探討平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)，分解具體的設(shè)計任務(wù)，讓學(xué)生分工參與實踐，體驗整個廣告設(shè)計過程，在具體的設(shè)計實踐中交流、學(xué)習(xí)和分享，了解平面廣告設(shè)計的相關(guān)知識。特別是在協(xié)同制作與共同參與中，既突出了個人的專業(yè)優(yōu)勢，又促進了團隊協(xié)作，提升了學(xué)生的創(chuàng)造性設(shè)計思維和服務(wù)意識。筆者所在的學(xué)校結(jié)合平面廣告設(shè)計的具體制作流程，打破固有的課程章節(jié)、課時結(jié)構(gòu)安排，從具體的平面廣告設(shè)計任務(wù)和作品制作流程著手，將平面設(shè)計課程劃分為幾大模塊，再結(jié)合具體的模塊任務(wù)細化教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。如，將平面廣告設(shè)計制作流程分解為創(chuàng)意和設(shè)計表現(xiàn)兩大模塊，每個模塊再進行內(nèi)容細化，并將整個教學(xué)過程融入具體的、可行的平面廣告設(shè)計制作，從而增強學(xué)生的平面廣告設(shè)計興趣，培養(yǎng)其平面廣告設(shè)計職業(yè)素養(yǎng)。
三、以平面廣告設(shè)計制作流程優(yōu)化課程銜接
平面廣告設(shè)計課程課時較少，相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容較多。因此，教師要解決課時與課程之間的矛盾，采用科學(xué)、有效的教學(xué)方式，優(yōu)化課程銜接，細化教學(xué)目標，明確教學(xué)任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的設(shè)計興趣。
1.分組協(xié)作，培養(yǎng)團隊協(xié)作精神
平面廣告設(shè)計本身具有多崗位協(xié)同、融合的特點，基于具體廣告設(shè)計任務(wù)的分工要求，筆者通過小組分工設(shè)置不同的興趣小組，讓學(xué)生自愿加入小組。每個學(xué)習(xí)小組有5名學(xué)生，結(jié)合具體課程分解小組任務(wù)，各小組成員在組長的帶領(lǐng)下參與作品設(shè)計，共同討論、協(xié)商。團隊分組實現(xiàn)了對具有共同興趣學(xué)生的整合，培養(yǎng)了他們的團隊協(xié)作精神，為其適應(yīng)未來行業(yè)分工和設(shè)計需求打下了基礎(chǔ)。小組劃分之后，要明確小組成員的學(xué)習(xí)目標。小組的學(xué)習(xí)方向已經(jīng)確定，但小組成員需要從個人的學(xué)習(xí)目標出發(fā)，細化課程模塊內(nèi)容。如，將個人的興趣、未來的就業(yè)方向進行統(tǒng)合，并確立為個人的發(fā)展目標。這樣能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，彰顯學(xué)生的個性。
2.以案例細化課堂任務(wù)
平面廣告設(shè)計教學(xué)案例能將課堂教學(xué)與真實的設(shè)計任務(wù)關(guān)聯(lián)起來，教師可借此將學(xué)生分成不同的興趣小組，細化教學(xué)設(shè)計的重點、難點，幫助學(xué)生梳理知識點，使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計方法和技能。如，教師可細化與分解平面廣告設(shè)計的知識點，讓學(xué)生通過具體的操作案例完成相應(yīng)的學(xué)習(xí)任務(wù)，真正做到學(xué)以致用。又如，教師可通過海報廣告設(shè)計案例、企業(yè)宣傳冊設(shè)計案例、報紙廣告設(shè)計案例、宣傳畫冊廣告設(shè)計案例等，針對不同的設(shè)計工作崗位和任務(wù)構(gòu)建序列化的教學(xué)內(nèi)容，從而培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。
3.課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)
課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)是彌補課時不足的有效途徑，特別是平面廣告設(shè)計中的實訓(xùn)任務(wù)，知識點較多，教師應(yīng)該強調(diào)課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)。如，教師可借鑒包豪斯的設(shè)計教學(xué)經(jīng)驗，鼓勵學(xué)生自主查閱資料、撰寫創(chuàng)意文案、完善作品，通過“群體工學(xué)”方式增進交流與分享。
4.作品展示與評價
平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中的作品展示環(huán)節(jié)是對教學(xué)內(nèi)容的階段性總結(jié)。無論是創(chuàng)意教學(xué)，還是具體的動手操作，教師都要進行學(xué)生階段性作品的展示與評價，從組內(nèi)交流延伸至班級的組間互動，研究遇到的問題和解決問題的方法，使學(xué)生從中獲得經(jīng)驗。這樣既能增強學(xué)生的自信心，又能幫助學(xué)生明確職業(yè)定位。階段性評價是課程教學(xué)的重要組成部分，教師要采用自我評價、學(xué)生評價、師生互評等方式，激發(fā)并保持學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高課程教學(xué)的連續(xù)性。
作者:王珵 單位:揚州市職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)涉及的領(lǐng)域不斷拓展。人們在信任電子商務(wù)的前提下，開始關(guān)注與電子商務(wù)相關(guān)的平面廣告。近年來，走在最前沿的現(xiàn)代電子商務(wù)平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)重要位置。本文將結(jié)合電子商務(wù)的特點，全面分析電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生的影響，以供參考。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；廣告設(shè)計；網(wǎng)絡(luò)廣告
電子商務(wù)是一種通過利用電子信息技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)等科技手段，實現(xiàn)雙方無需見面交易的商貿(mào)形式。然而，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的銷售模式及采購模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營逐漸向個性化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響最為深刻直觀。
一、電子商務(wù)的特點
現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動范圍擴大至全球，同時具有商業(yè)的競爭性和趨利性特點；第三，專業(yè)性與個性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產(chǎn)和設(shè)計的發(fā)展，實現(xiàn)個性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略[1]。
二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響
1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域
在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當電子商務(wù)快速興起后，人們基于對電子商務(wù)的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設(shè)計領(lǐng)域范圍逐漸擴大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。
2.促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
電子商務(wù)的自身發(fā)展同時帶動了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展和進步[3]。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過電子商務(wù)平臺表現(xiàn)出了以下幾點優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全天候24小時不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯?，這是傳統(tǒng)廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶需求進行快速調(diào)整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶的臨時需求及時修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問題，通過企業(yè)、群眾雙方即時互動，可以有效實現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計、評估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時隨地對數(shù)據(jù)信息進行檢測，從而及時調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟性較高。與傳統(tǒng)媒體收費相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計節(jié)約更多的成本。
3.提高平面廣告的價值
傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨樹一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點，從而提高企業(yè)的市場競爭能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益最大化[4]。
4.促進電視廣告快速發(fā)展
通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業(yè)活動的方式，同時也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。在電子商務(wù)中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務(wù)人員對產(chǎn)品的相關(guān)描述來發(fā)揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節(jié)約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。
三、結(jié)語
電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現(xiàn)代電子商務(wù)的進一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計影響的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。
作者:柯璧 單位:廣州市白云工商技師學(xué)院
平面廣告是視覺傳達專業(yè)的必修課程，旨在提升學(xué)生的創(chuàng)造力，培養(yǎng)他們的廣告思維。新媒體時代的廣告創(chuàng)意設(shè)計課程，要求學(xué)生理解更加立體與多元的廣告載體，同時培養(yǎng)自身獨特的信息接收習(xí)慣?！镀矫鎻V告創(chuàng)意設(shè)計》一書便在此情形之下應(yīng)運而生，它將廣告理論融入經(jīng)典案例當中。同時，提出了諸多具有特色的平面廣告創(chuàng)新思維方式，從色彩、圖形以及文字等角度闡述平面廣告設(shè)計的排版方式，為眾多廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)者提供了有價值的參考。由楊珊珊、張慧娟、洪英等三人編著的《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計》一書2013年9月1日由江蘇美術(shù)出版社出版，該書內(nèi)容具有很強的實用性，且結(jié)構(gòu)嚴謹。該書分為若干部分闡述平面廣告創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)內(nèi)容，包括了廣告相關(guān)基礎(chǔ)概念知識、廣告設(shè)計流程以及廣告思維方式、圖形文字創(chuàng)意等眾多方面。正如該書作者所言，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代加速了大眾傳媒的擴展，而平面廣告設(shè)計的應(yīng)用范圍也在逐漸擴大。今日，平面廣告已經(jīng)形成了多維發(fā)展空間，其范圍不再局限于二維空間，而是向多維空間全方位發(fā)展，這既為平面設(shè)計提供了發(fā)展的契機，同時也為這一行業(yè)帶來了許多挑戰(zhàn)。廣告能否適應(yīng)所有的傳播平臺？不同年齡的群體、不同的經(jīng)濟發(fā)展水平以及各具特色的地域環(huán)境等問題都會對此造成影響，而這些都需要在當今新媒體平面廣告創(chuàng)意設(shè)計課程中得到解答，這也使得該課程的壓力不言而喻。平面廣告的綜合性很強，它不僅要求學(xué)生具備平面策劃與設(shè)計的能力，還需要掌握廣告的制作方式。盡管許多高校的課程名稱存在差別，但其講述的內(nèi)容大同小異。這些課程都將培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)新能力作為重要任務(wù)，在教學(xué)過程中不斷提升學(xué)生的廣告敏感度以及廣告的實踐能力，也只有如此才能培養(yǎng)出適合社會所需要的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計人才。可以說，《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計》在新媒體時代下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計課程改革研究領(lǐng)域具有很強的學(xué)術(shù)參考價值，其中重點提出了平面廣告創(chuàng)意設(shè)計課程教學(xué)中存在的問題，也對平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的教育現(xiàn)狀進行了分析。新媒體時代，廣告行業(yè)迅速發(fā)展，對于社會來說，積極吸納具有市場眼光、敏銳洞察力以及策劃能力的綜合性人才成為了當務(wù)之急，許多高校為了順利開展平面設(shè)計課程，習(xí)慣于在課程之前開設(shè)基礎(chǔ)教育課程，為學(xué)生日后的工作做出有價值的鋪墊。而在實際教學(xué)中也出現(xiàn)了一些問題：
首先，課程定位不夠清晰，思維創(chuàng)新、創(chuàng)意表達方面的培養(yǎng)不足。平面廣告設(shè)計注重實踐性，也重視創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，在實踐教學(xué)過程當中，如何拿捏兩者的關(guān)系尤為重要。如《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計》所述，許多高等藝術(shù)院校將課程定位為軟件教學(xué)課程，而這種定位方式非常容易誤導(dǎo)學(xué)生，使學(xué)生過分依賴互聯(lián)網(wǎng)等媒體資源，這不僅不利于形成屬于自己的風(fēng)格；同時，也會束縛學(xué)生發(fā)散思維的培養(yǎng)。
其次，教學(xué)模式與時代環(huán)境背道而馳。媒介平臺具有極大的局限性，這一點在部分廣告教學(xué)實踐中也有一定的表現(xiàn)。無論是課堂案例的講解還是對報紙、雜志等媒介的分析，都忽略了多維度的表現(xiàn)方式。雖然我們不可否認傳統(tǒng)媒體對于學(xué)生業(yè)務(wù)能力的鍛煉，但其影響力終究遜于互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播。
再次，對社會實踐環(huán)節(jié)重視不足。實踐是檢驗真理的唯一標準，平面廣告設(shè)計也不例外，學(xué)生只有積極投入到實踐當中去，培養(yǎng)和提升自己的動手能力，才能做到以后與社會較好銜接，有效避免與社會脫節(jié)的現(xiàn)象發(fā)生，保證與社會發(fā)展的步伐相一致。為應(yīng)對上述問題，《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計》積極給出了解決方案，將基礎(chǔ)課程進行細致的整合，改善教學(xué)方式，提升學(xué)生的參與積極性與主動性，使之能夠很好地適應(yīng)行業(yè)的需求。因為僅憑課堂的知識講解很難滿足學(xué)生對于知識的需求，所以應(yīng)當對學(xué)生進行積極引導(dǎo)，為其提供接觸社會的機會，以此強化他們的平面廣告設(shè)計水平。雖然傳統(tǒng)的教育方式具有一定的局限性，但積極合理分配教學(xué)內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生對困難進行自主分析，依舊可以探索出適合當今學(xué)生的平面設(shè)計學(xué)習(xí)方式。
綜上所述，在新媒體時代，網(wǎng)站、微信、微博等新媒體為學(xué)習(xí)交流提供了十分廣闊的平臺，學(xué)習(xí)藝術(shù)的學(xué)生大多思維活躍，具有豐富的想象力，新媒體恰好滿足了他們對知識的渴望與需求。《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計》中所提到的教育與學(xué)習(xí)方式，恰巧滿足了當今學(xué)生的學(xué)習(xí)發(fā)展需求，這種方式不僅使學(xué)生可以獲得更加全面的信息，同時也能幫助教師積極充電，自我提升，緊跟時展的步伐，這樣教師的引導(dǎo)價值才能得到真正的發(fā)揮?！镀矫鎻V告創(chuàng)意設(shè)計》一書從多角度出發(fā)，對當前新媒體時代下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計課程改革進行了細致入微的分析，不僅論述了當前平面廣告創(chuàng)意設(shè)計課程改革的現(xiàn)狀，也指出了其發(fā)展過程中的不足與解決途徑?？梢哉f，這本書對于我國新媒體時代下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計課程改革研究具有重要的意義。
作者：何冬 單位：四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院
摘要：
色彩是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要元素，因而如何在平面廣告設(shè)計中運用色彩語義也是廣告設(shè)計者們面臨的一個重要課題，本文從色彩語義的含義出發(fā)，從提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計效果的角度，詳細分析色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：
色彩語義；含義；平面廣告設(shè)計；應(yīng)用
平面廣告是目前應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種信息傳達形式，在平面廣告中通常會有一個或多個可視形象，而人們通過這些形象來了解廣告中所要表達的通俗易懂、簡潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達過程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經(jīng)常會看到有些廣告畫面色彩統(tǒng)一和諧，而有的畫面色彩則對立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語義，而正是有了這種無聲的情感語言才使得平面廣告在提升注視效果的同時，也具備了一定的藝術(shù)美感。
一、色彩語義概述
在平面廣告中，不是只有文字能傳達信息，色彩一樣能起到傳情達意的效果，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說話”，而這就是所謂的色彩語義。在實際生活中，色彩語義具有以下功能：①強調(diào)功能，一些具有強烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產(chǎn)生“多看一眼”的心理期待，如現(xiàn)代城市中的廣告牌多會裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經(jīng)歷和聯(lián)想密切相關(guān)，也就是說色彩之所以能夠與人“對話”，就是因為人們在心中已經(jīng)形成了對某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關(guān)系，利用一些自然、舒緩的色調(diào)減緩人們的視覺刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫(yī)院為了放松病人心情，多采用淺色系來裝飾墻面或醫(yī)療用品；③警示功能，該功能與色彩的強調(diào)功能類似，是指人們在標志設(shè)計中利用強烈的色彩對比來強調(diào)事物的危險性，例如現(xiàn)代交通標志多用紅白、藍白、黑白等能形成強烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛?cè)藛T注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過弱化與周圍環(huán)境的對比，降低對人們的視覺沖突，從而達到忽略某一部分，而強調(diào)另外一部分的視覺效果。
二、色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
1、主色與輔助色的語義
心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初幾秒內(nèi)色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變?yōu)?0%，而根據(jù)這一研究結(jié)果，設(shè)計者在設(shè)計平面廣告的過程中，應(yīng)該利用一種起主導(dǎo)地位的顏色將商品的信息凝結(jié)，以保證在短時間內(nèi)，通過色彩對消費者視覺的刺激而影響其消費選擇。影響主色調(diào)確定的因素主要有企業(yè)文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂廣告的主色調(diào)為紅色，而百事可樂的主色調(diào)則為藍色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產(chǎn)品的定位以及公司的企業(yè)文化的差異；年齡層次，例如設(shè)計者在制作兒童類商品廣告時，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調(diào)，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調(diào)；性別分類，例如針對男性的廣告多采用藍色、灰色等低調(diào)，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調(diào)，而女性則采用粉色、黃色等相對柔和的顏色為主色調(diào)。設(shè)計者在應(yīng)用平面廣告的色彩語義時，除了要注重主色調(diào)，還要強調(diào)主色調(diào)和輔助色調(diào)的協(xié)調(diào)以及色彩的搭配，通常情況下明度對比和色相對比強烈的色彩搭配，會使色彩更為矚目，換句話說，這時的色彩語義就像一個聲音，而這個聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設(shè)計者在設(shè)計廣告的過程中，不僅要注重主輔色調(diào)的搭配，還應(yīng)該注意主色調(diào)與背景色彩的色相搭配。
2、色彩情感的語義
色彩與人們的情感息息相關(guān)，因此設(shè)計者在平面廣告的色彩選擇時要重視色彩的情感語義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費者的心理預(yù)期契合。設(shè)計者在運用色彩情感語義時應(yīng)注意以下幾點：①色彩與味覺的關(guān)系，色彩是“有味道的”，不是說色彩能夠真實地傳遞酸甜苦辣，而是說色彩能夠?qū)⒁曈X刺激轉(zhuǎn)化為味覺刺激，從而在人們心中產(chǎn)生某一種色彩能夠讓人胃口大開，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對于設(shè)計者設(shè)計食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺的關(guān)系，這種關(guān)系主要體現(xiàn)在色彩的冷暖上，例如藍色會讓人聯(lián)想到冰雪，紅色會讓人聯(lián)想到火焰，而這兩種色彩就會讓人產(chǎn)生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺，色彩對嗅覺的刺激同色彩對味覺的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調(diào)，或色彩比較雜亂的色調(diào)搭配會讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽覺，色彩既然是一種語言，那么這種語言如果按照一定的規(guī)律進行排列，必然會奏出一首動聽的“音樂”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會給人一種動聽的感覺，因此，設(shè)計者在設(shè)計樂器類廣告時，可以巧妙地利用色彩的樂感，傳遞商品信息。
三、結(jié)論
總之，設(shè)計師在運用色彩語義設(shè)計平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強畫面圖像的秩序感，從而將產(chǎn)品信息在最短的時間內(nèi)傳達給人們，以促進消費者在色彩語言與情感的引導(dǎo)下產(chǎn)生消費欲望。
作者：李源甜 單位：四川大學(xué)
摘要：
隨著物質(zhì)生活的提高，人們開始更多地追求精神生活的質(zhì)量。平面廣告在我們的生活中隨處可見，人們對廣告的鑒賞能力得到了提高，開始要求在欣賞廣告的同時又能獲得精神上的需求。意境是衡量一幅藝術(shù)品好壞的重要指標，在平面廣告設(shè)計中有著至關(guān)重要的作用，而廣告設(shè)計者也從來都沒有放棄對營造意境的追求。本文主要從意境的內(nèi)在涵義出發(fā)，來研究其在平面廣告中的重要作用，提出在平面廣告設(shè)計中營造意境的相關(guān)策略，實現(xiàn)人們在精神審美上的追求。
關(guān)鍵詞：
意境；平面廣告；設(shè)計；作用；營造
一般的平面廣告設(shè)計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設(shè)計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構(gòu)成要素。一個廣告設(shè)計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現(xiàn)出廣告作品的審美價值和藝術(shù)價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術(shù)價值體現(xiàn)，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內(nèi)在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。
1“意境”的內(nèi)涵
“意境”是美學(xué)形象的最高體現(xiàn)，也是辯證藝術(shù)的范疇，需要借助一定的作品來進行創(chuàng)作，傳達出作品中的藝術(shù)美。一個好的平面廣告設(shè)計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設(shè)計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設(shè)計中的地位和重要性。在廣告設(shè)計的過程中，要增強廣告“意境美”的構(gòu)建，將“意境美”的作用最大限度地發(fā)揮出來，同時實現(xiàn)藝術(shù)的傳播和文化的傳播。一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質(zhì)，也是整個意境形成的基礎(chǔ)；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體?！耙饩场钡乃囆g(shù)特征是情景交融、虛實結(jié)合?！皩嵕场笔恰疤摼场钡闹匾d體，也是“虛境”的重要表現(xiàn)形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎(chǔ)，也是“實境”創(chuàng)造方向的重要體現(xiàn)，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在。“虛境”和“實境”是相互制約、相互發(fā)展的，是整個藝術(shù)作品中營造意境的決定因素。
2“意境”在平面廣告設(shè)計中的作用
2.1增強平面廣告的文化底蘊
平面廣告是在人們?nèi)粘Ｉ钪羞M行藝術(shù)傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設(shè)計，包含豐富的文化內(nèi)涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關(guān)注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴?！耙饩趁馈本哂泻軓姷膶?dǎo)入性，能夠吸引人們的關(guān)注，在平面廣告設(shè)計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度。“意境美”是將傳統(tǒng)的美學(xué)觀念融合到廣告設(shè)計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內(nèi)涵。此外，“意境美”也是廣告設(shè)計者內(nèi)在涵養(yǎng)的體現(xiàn)，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。
2.2提高平面廣告的審美價值
“意境美”體現(xiàn)的是廣告設(shè)計作品的藝術(shù)價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術(shù)鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術(shù)價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關(guān)鍵，也能激發(fā)人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。
2.3傳達平面廣告的設(shè)計理念
平面廣告設(shè)計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應(yīng)時展的特點，開始將傳統(tǒng)的美學(xué)理念與現(xiàn)代的藝術(shù)審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現(xiàn)出來。這種廣告設(shè)計理念實現(xiàn)了設(shè)計的外在美和內(nèi)在美的有機統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計理念中，傳統(tǒng)美學(xué)理念與現(xiàn)代藝術(shù)審美理念是相輔相成的，使平面廣告設(shè)計實現(xiàn)了“質(zhì)”的飛躍。將這種兩種藝術(shù)設(shè)計理念相互結(jié)合，在廣告作品中體現(xiàn)出來，促進整個廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。
3在平面廣告設(shè)計中營造意境的策略
3.1用傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化來營造意境
中國的傳統(tǒng)文化是平面廣告設(shè)計中“意境”產(chǎn)生的文化基礎(chǔ)，對具有“意境”的廣告作品產(chǎn)生推動作用。中國傳統(tǒng)文化博大精深、種類繁多、數(shù)量巨大，不僅有文學(xué)文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術(shù)文化。廣告設(shè)計者要充分了解我國的傳統(tǒng)文化，深入分析這些傳統(tǒng)文化所蘊藏的文化內(nèi)涵，選擇一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化運用到廣告設(shè)計中，不斷提高廣告設(shè)計作品的文化底蘊。
3.2巧用“留白藝術(shù)”來營造意境
虛實結(jié)合是“意境”的主要特征和表現(xiàn)形式。在平面廣告設(shè)計過程中可以運用“留白藝術(shù)”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術(shù)價值。“留白藝術(shù)”在中國傳統(tǒng)的書畫作品中運用較多，設(shè)計者可以借鑒“留白藝術(shù)”，讓整個廣告設(shè)計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內(nèi)涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。
3.3運用圖文結(jié)合來營造意境
平面廣告設(shè)計的主要表現(xiàn)形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產(chǎn)品的欲望。文字是整個平面廣告設(shè)計的主要內(nèi)容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產(chǎn)品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產(chǎn)品的了解和影響而存在的。此外，廣告設(shè)計者要具有創(chuàng)新意識，對廣告中的圖像和文字進行創(chuàng)新，設(shè)計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。
4結(jié)語
營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質(zhì)量，還能增加平面廣告的關(guān)注度和影響力，實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的最大效益。所以，平面廣告設(shè)計者對要設(shè)計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設(shè)計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，運用留白藝術(shù)等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設(shè)計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術(shù)創(chuàng)作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展。
作者：張琳 單位：遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院
摘要：
本文將拿圖形這一種物質(zhì)來進行討論，我們將從幾個大的方面來論述趣味性，從而來說明在設(shè)計的時候，對其趣味性的一些考慮。事實上，合理而且有效的使用圖形的話同樣可以營造出有趣的效果的。并且，在使用圖形的方式上也是形式多樣的，每一種方式都可以產(chǎn)生不一樣且很棒的效果。
關(guān)鍵詞：
趣味性；視覺感受；聯(lián)想；想象；設(shè)計說服；情感訴求
一、在設(shè)計平面廣告時，如何增添其趣味
對于平面廣告的設(shè)計，我們大可使用幽默這一方式來使廣告變得有趣。對于平面廣告設(shè)計，我們可以合理的使用幽默的方式，達到一種不一樣的，另人喜歡的效果。幽默可以讓人們對美麗或是丑陋的不一樣的感受相融合，所產(chǎn)生的效果可以讓觀者更好的理解廣告的表達思想。讓觀者在享受的過程中明白其意。對于平面廣告的設(shè)計，我們也能使用比喻這一方式。當我們在設(shè)計時，使用這一方法，可以使難以理解的事物變得更加的具體，形象而又生動的向人們傳達了所要表述的東西，使觀者能夠更好的理解。比如對圖形的設(shè)計，選出一個合適的事物與之比較，可以讓觀者更好理解，而且把不同的事物相聯(lián)系，可以使觀者眼前一亮，更好的吸引觀者。
二、在設(shè)計平面廣告時，其趣味性體現(xiàn)在哪里
（一）用圖形來增添廣告的趣味。
在設(shè)計平面廣告的時候，我們往往在圖形上實施創(chuàng)新，來增添廣告的趣味。在對平面廣告進行設(shè)計的時候，我們大多會使用一些圖形來傳達我們的內(nèi)心的一些想法。這種方式常常可以更好的突出我們所要表達的創(chuàng)意以及所要表達的含義。我們可以對面、點、和線，還有在顏色與空間上的設(shè)計，從而來達到視覺效果上的一種震撼。同時使我們的某些想法等可以得到更好的更完美的體現(xiàn)。當然，合理而且有效的一些圖形可以讓復(fù)雜難懂的事物得以簡單明了化，同樣的也可以增添它的趣味性，這樣的話就可以更好的吸引觀者們的眼球，給大眾帶來視覺上的愉悅的享受。這也是我們設(shè)計廣告，其目的所在。
（二）如何用圖形來突出趣味。
形態(tài)的同構(gòu)在圖形上的運用。形態(tài)的同構(gòu)，也就是把兩個不一樣的形態(tài)的東西相互聯(lián)系的一種方式。它的形式也是多種多樣的。圖形的這一同構(gòu)是，它的參照物是我們的客觀的事物，它可以讓兩個毫無關(guān)系的物件構(gòu)成一個整體。它當然還講求一種統(tǒng)一性以及一種整體性，講求矛盾的統(tǒng)一以及矛盾的對立因此，我們在運用這一方式的時候，要不斷追求其藝術(shù)性，同時也要合理的使用，讓大眾在觀賞的過程當中，獲得一種愉悅的享受。這也是其得以存在的意義所在。解構(gòu)和重組在圖形上的運用。這一種方式弄亂了視覺的元素，然后按照自己的設(shè)想再進行組合。它并不是簡單地排列，它是在有一定認識上的重新的組裝。就是這樣的一種拆分，再到新的組成，那么它就會產(chǎn)生一種全新的認識和意義了。就是這樣的一種解構(gòu)以及重新的組合，這樣一種不同于以往的方式，往往可創(chuàng)造出許多好的想法，而且，我們可采取很多不同的方式進行重新的組裝，這樣的話可給觀眾帶來一種全新的體驗。元素的替代在圖形上的運用。元素的這樣的一種替代，它是憑借兩者之間是相像的部分和兩者間思維上的不同的部分，進行兩者之間的一種替換。然后運用一些處理的方法，使圖形有了不一樣的變化。所以，用這樣一種方式，廣告的設(shè)計才會有了巨大的飛躍。其實，這樣的一種方式，可以使人們傳統(tǒng)的觀念得以改變，使人們可以肆意發(fā)揮自己的想象。圖形的正負性。正圖形以及負圖形的完美的結(jié)合，也是可以很好的體現(xiàn)其趣味性的。正與負它們之間是存在著矛盾的理論的，也正是兩者之間的這樣的一種對立碰撞，才會迸發(fā)出火花，才會使我們的廣告作品有著不一樣的，迷人的風(fēng)采，觀眾也就會專心致志的關(guān)注某一件事物，這樣的話才有利于我們更好地去抓住觀眾們的眼球，獲得他們的好評以及他們的認可。圖形的異變，這一種模式它講求的就是一種漸變性，是由一種物質(zhì)到另外一種物質(zhì)，其狀態(tài)的變動的一種過程。它也會呈現(xiàn)出多種的形態(tài)，變幻多端，十分的有意思。也正是這種不斷變化的效果，才更加符合人們對新事物的一種好奇的心理，也正是這樣一種心理，我們才可以俘獲更多觀眾的心。當然，這種方式同樣也是可以不斷地擴寬人們想象的空間。然后去達到我們所預(yù)期的那樣的一種效果。圖形的悖論，悖論也就是那種與事實不相符合的不正確的理論，但是，事實上，這種看似錯誤的物質(zhì)更能夠帶給人們不一樣的視覺上的感受。我們可以憑借人們在視覺上的一種錯誤的感覺，來達到令人出乎預(yù)料的神奇的效果。當然，這種方式雖然看起來會有一些荒謬的感覺，但是卻有它存在的一定程度上的一種合理性。因此，我們不妨嘗試這樣的一種方式。
結(jié)論：
總之，本文希望通過對平面廣告的設(shè)計過程中趣味性的一種分析，使平面廣告設(shè)計者對趣味性有一個更好地認識和了解，并且可以讓廣告設(shè)計者能夠因此受到一些啟迪，將一些可以增添其趣味性的方式合理的運用至其中，這樣就可以因此創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的，深受觀眾喜愛的廣告作品。
作者：陳秋平 單位：廣東省電子信息技工學(xué)校
摘要：
商業(yè)平面廣告的重要作用為企業(yè)和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計必須充分考慮相關(guān)的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創(chuàng)意等，文章對此進行闡釋。
關(guān)鍵詞：
商業(yè)平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創(chuàng)意思維
商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設(shè)計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業(yè)平面廣告來說，關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉(zhuǎn)達。在市場經(jīng)濟下，商業(yè)平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計通過商業(yè)化的設(shè)計思維提高設(shè)計作品的整體市場效果。在市場經(jīng)濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業(yè)必須考慮的營銷戰(zhàn)略。在市場經(jīng)濟下，有商品銷售就存在商業(yè)競爭。商業(yè)平面廣告設(shè)計的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場競爭中獲取先機。商業(yè)平面廣告設(shè)計若想發(fā)揮市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益，必須考慮以下因素：
一、市場因素
在進行商業(yè)平面廣告設(shè)計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產(chǎn)品的競爭是商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設(shè)計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。對于企業(yè)來說，優(yōu)秀的品牌也要適應(yīng)市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業(yè)平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場效應(yīng)，在市場經(jīng)濟環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須重視市場營銷。商業(yè)平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。
二、設(shè)計定位與品牌價值
商業(yè)平面廣告必須明確設(shè)計定位，營造相應(yīng)的品牌價值。廣告設(shè)計的優(yōu)劣與市場營銷的成敗、品牌效應(yīng)的好壞有著密切的聯(lián)系。現(xiàn)代企業(yè)利用市場營銷策略是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個既定的目標或方向，在對產(chǎn)品的市場環(huán)境分析完成后就著手決定目標市場。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場中不同的目標群體進行廣告定位。有了設(shè)計定位，找到了設(shè)計的重點，才能以差異性廣告設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計滿足目標消費者的需求。占領(lǐng)了市場，銷售額就會隨之增加，品牌價值也會隨之提升，進而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創(chuàng)造空間。因此，定位好商業(yè)平面廣告設(shè)計有助于提升經(jīng)濟效益和品牌價值。
三、實效性與受眾的視覺接受
商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優(yōu)勢地位，就必須具有實效性。實效性是商業(yè)廣告的生命，它要求廣告能吸引消費者的眼球，也強調(diào)商業(yè)廣告對于產(chǎn)品的闡釋力和對消費群體的說服力。商業(yè)廣告只有具備實效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機。要保證商業(yè)平面廣告的實效性，必須對消費群體進行研究，并通過優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意吸引受眾。創(chuàng)意廣告設(shè)計師斯坦芬?普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰。”良好的視覺表現(xiàn)是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標準之一，也是驗證商業(yè)平面廣告實效性的一個關(guān)鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎(chǔ)上，必須結(jié)合受眾接受視覺信息時的心理狀態(tài)，增加設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)，提高創(chuàng)意的實效性。
四、創(chuàng)意思維
對于商業(yè)廣告而言，平面廣告的優(yōu)勢并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業(yè)廣告設(shè)計為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現(xiàn)CC電子剎車輔助系統(tǒng)進行了以下設(shè)計：畫面選擇了幾個比較典型的突發(fā)情況進行表現(xiàn)，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進行處理，把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統(tǒng)的優(yōu)秀性能此時將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設(shè)計。
綜上所述，商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費者之間起到了橋梁作用，也是促進消費群體認知企業(yè)品牌的方式之一?？紤]到廣告設(shè)計涉及的各方面因素才能更好地表現(xiàn)創(chuàng)意，優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌價值，發(fā)揮更大的市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益。
作者：劉艷輝 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院
摘要：
由于多元化的信息膨脹和市場競爭的日益激烈，充斥眼前的部分平面廣告呈現(xiàn)出缺乏創(chuàng)意、缺少藝術(shù)性美感、制作低劣等問題，影響著平面廣告?zhèn)鞑バ畔⒌男Ч痛蟊姷囊曈X感受，形成一種廣告資源的巨大浪費，影響廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。而隨著3D繪畫藝術(shù)在我國的興起和發(fā)展，其大大受歡迎的程度決定著這種藝術(shù)可以成為一種有價值的傳播媒介，將平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)相結(jié)合既可以提升平面廣告的藝術(shù)性，又可以增加平面廣告的創(chuàng)意。因此，利用3D繪畫藝術(shù)的媒介來傳播平面廣告是一種科學(xué)的選擇。文章探討了二者結(jié)合的條件、方式、意義。
關(guān)鍵詞：
平面廣告設(shè)計；3D繪畫藝術(shù)
一、引言
包豪斯提倡藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，可見設(shè)計與繪畫藝術(shù)的緊密聯(lián)系。除了使用文字，繪畫是廣告設(shè)計表現(xiàn)的重要形式，平面廣告設(shè)計是利用繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)方式來傳遞信息而達到特定的商業(yè)或公益目的。3D繪畫藝術(shù)，也稱3D魔幻藝術(shù)、3D立體畫藝術(shù)、3D錯覺藝術(shù)，是一種創(chuàng)作在公共空間和公共場地的繪畫，它利用畫面的明暗陰影效果和焦點透視，巧妙結(jié)合公共空間而產(chǎn)生三維錯覺效果，達到三維立體的空間體驗。自3D繪畫藝術(shù)傳入我國起，在我國發(fā)展迅速，受到了極大的歡迎。3D繪畫藝術(shù)具有強大的娛樂性、互動性、公共性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性等特點，而這些特點正是當前中國平面廣告設(shè)計所欠缺的，因此，將平面廣告設(shè)計結(jié)合3D繪畫藝術(shù)是提升平面廣告設(shè)計效益，促進我國平面廣告設(shè)計健康發(fā)展有效手段之一。
二、平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的條件
1）平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的可能性。前面提到，設(shè)計離不開繪畫，繪畫是設(shè)計的重要表現(xiàn)手段，3D繪畫藝術(shù)是一種特殊的繪畫藝術(shù)，是一種創(chuàng)作在公共空間的大型繪畫藝術(shù)，因此，它可以成為平面廣告設(shè)計表現(xiàn)的手段和方式。
2）平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)的共同點。首先，平面廣告設(shè)計是通過繪畫和文字的手段而實現(xiàn)特定的實用目的，它的畫面包含繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)；3D繪畫藝術(shù)是一種通過公共空間的繪畫給大眾帶來樂趣的表現(xiàn)藝術(shù)，二者都包含繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)，這是共同點之一。其次，平面廣告設(shè)計面對的是廣大的消費者，因此它具有強大的公共性和大眾性；而3D繪畫藝術(shù)也是提供給廣大的民眾娛樂和休閑，是制作在公共空間的繪畫藝術(shù)，其公共性和大眾性也是顯而易見的，這是共同點之一。再次，創(chuàng)意是廣告的靈魂，平面廣告設(shè)計和創(chuàng)意緊密聯(lián)系；3D繪畫藝術(shù)也是通過在公共空間巧妙創(chuàng)意的繪畫才會產(chǎn)生神奇魔幻的3D繪畫場景，因此，創(chuàng)意是溝通二者的共同點之一。最后，沒有創(chuàng)造出美的平面廣告是沒有吸引力的廣告，而美也是3D繪畫藝術(shù)的重要追求，二者都具有藝術(shù)性美感，是共同點之一。除了以上共同點以外，還有其他的共同點，比如娛樂性、教育性、傳播性等。這些共同點緊密聯(lián)系二者，證明二者的結(jié)合是可行的、合理的、科學(xué)的。
3）平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的實現(xiàn)條件。創(chuàng)作3D繪畫廣告的技巧和創(chuàng)作3D繪畫的技巧是一樣的，只是繪畫內(nèi)容和繪畫目的發(fā)生了變化，繪畫內(nèi)容是平面廣告?zhèn)鬟_的具體內(nèi)容，繪畫目的也很明顯，不再只是單純美觀和娛樂動機，繪畫目的是具體的商業(yè)和公益目的。因此，二者的結(jié)合需要平面廣告設(shè)計團隊和3D繪畫藝術(shù)家團隊的共同努力與合作。
三、平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的方式
1、平面廣告到立體廣告的轉(zhuǎn)變
將平面的廣告變成有三維效果的3D繪畫廣告，立體空間感的把握是關(guān)鍵的。平面廣告設(shè)計其實是在平面上表現(xiàn)的空間設(shè)計，它本身就存在著立體的空間，比如前實后虛、近大遠小的空間對比和明暗光影的空間效果。將平面廣告轉(zhuǎn)變成3D繪畫廣告，需要將平面廣告的畫面搬到人流豐富的公共空間和場所，具體指公共場所的建筑、地面、墻體等，而三維空間效果的把握主要依靠加強廣告畫面的明暗對比、色彩對比、透視對比。
2、主題的把握
平面廣告設(shè)計具有明確的廣告主題和表達內(nèi)容，實用性目的很明確，3D繪畫藝術(shù)更注重視覺效果的把握，它的主題內(nèi)容不是主要的，繪畫技巧顯得更重要。因此，平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)的結(jié)合就是用3D繪畫技巧來表達平面廣告的主題內(nèi)容，明確的主題加上三維空間效果的廣告畫面立即將平面廣告變成活生生的立體廣告，在大眾體會神奇魔幻3D繪畫藝術(shù)的同時收獲了畫面帶來的廣告主題思想。
3、文字的增加
平面廣告設(shè)計的畫面主要由繪畫和文字組成，而3D繪畫藝術(shù)是單純的繪畫，沒有文字，因此，在二者結(jié)合的時候，可以加上立體效果的文字，可以點明廣告的主題，一目了然，這樣有利于廣告內(nèi)容的傳播，增強廣告的效果。
4、互動性的創(chuàng)造
再有創(chuàng)意再絢麗的平面廣告設(shè)計也沒有3D繪畫藝術(shù)的互動性優(yōu)勢，創(chuàng)作在公共空間的3D繪畫藝術(shù)有親近大眾得天獨厚的的條件，加上它的畫面與公共空間的巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出適合和大眾進行良好互動的繪畫場景，既給人們帶來刺激和娛樂，又拉近了與大眾生活的距離。平面廣告和3D繪畫的結(jié)合使平面廣告變成具有互動性的廣告，拉近了與消費者的距離，使廣告?zhèn)鞑プ兊酶尤菀缀统錆M樂趣，使大眾接受廣告信息由被動變主動。
5、創(chuàng)意的結(jié)合
創(chuàng)意的結(jié)合是指二者內(nèi)容創(chuàng)意的結(jié)合。廣告內(nèi)容的創(chuàng)意是決定廣告勝敗的關(guān)鍵，3D繪畫內(nèi)容的創(chuàng)意也決定著它的成敗，二者的創(chuàng)意都不能缺少。創(chuàng)意的結(jié)合又是一個新的創(chuàng)意的創(chuàng)造，例如，平面廣告中的繪畫背景可以和真實的類似公共空間替換，廣告中的人物可以留空讓真實的人去補充畫面等都是二者創(chuàng)意結(jié)合的例子。
四、平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的意義
平面廣告設(shè)計與3D繪畫藝術(shù)結(jié)合的意義是多方面的，主要包括以下幾個方面：第一，增加了平面廣告的藝術(shù)性，廣告畫面完全由藝術(shù)家創(chuàng)作而成，3D繪畫藝術(shù)所帶來的濃濃的藝術(shù)氣息是顯而易見的；第二，增加了平面廣告的互動性，互動性的增加是前所未有的，它能吸引消費者的注意力，拉近與大眾的距離，使廣告的傳播變得更便利；第三，增加了平面廣告的娛樂性，互動性的增加同時帶來娛樂的功能，使以往靜止的平面廣告變得更加有趣，使消費者更樂于去接受廣告的信息；第四，美化了城市環(huán)境，公共空間的3D繪畫廣告不僅增加了廣告的藝術(shù)性，同時也給城市的公共環(huán)境增加了不少的藝術(shù)氣息，一定程度的美化了公共環(huán)境；第五，增加了平面廣告的創(chuàng)意，兩種藝術(shù)創(chuàng)意的結(jié)合必然使人腦洞大開，給人帶來無限驚喜。
作者：文明潔 劉雪梅 單位：中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院
摘要：
圖形往往是廣告中最能吸引人的部分，如今各類平面廣告越來越多，圖形要想脫穎而出，就必須具有獨特的創(chuàng)意。在此從觀念上突破、跟緊時代潮流、多元感觸、簡約空白四個方面入手，分析了圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的運用，希望能夠給相關(guān)人員提供參考。
關(guān)鍵詞：
平面廣告設(shè)計；圖形創(chuàng)意；簡約風(fēng)格
創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用尤為關(guān)鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對吸引受眾、表達廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計應(yīng)用的增多，圖形創(chuàng)意無疑成了思考的重點。如何對圖形進行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設(shè)計效果。基于此，加強對圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中運用的研究具有十分現(xiàn)實的意義。
1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破
當前很多領(lǐng)域都會用到平面廣告，圖形設(shè)計起著吸引消費群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個單純的符號、圖像，而應(yīng)該是融合了廣告理念，并對多想元素進行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個性和獨特的品味。然而現(xiàn)實中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過于簡單而趣味不足，要么太過復(fù)雜讓人猜不透想要表達的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個不容忽視的原因，加上文化底蘊貧瘠，創(chuàng)新意識薄弱，使得最終設(shè)計效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務(wù)作用都得以體現(xiàn)。當圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時，方能體現(xiàn)出對受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設(shè)計師盡情發(fā)揮想象，運用各種創(chuàng)新手段，把自己的設(shè)計才華和個性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個不能動的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設(shè)計廣告時，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設(shè)計極具創(chuàng)意，用簡單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費者，又巧妙而準確地把信息傳達了出去，而且畫面感非常強烈，很容易勾起人的食欲。
2圖形創(chuàng)意應(yīng)跟緊時代潮流
平面廣告有很明顯的時代性，社會在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時代意識，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設(shè)計作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時代潮流，融入時代元素，只有符合當前這個大的社會氛圍，才容易被接受理解。從廣告學(xué)來講，廣告本身就是一種社會文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個社會認可。新奇的構(gòu)思十分重要，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟發(fā)展速度加快，市場不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設(shè)計的圖形是一個簡單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯(lián)想到當前的時代主題，即綠色環(huán)保，同時也象征著健康，說明該酒對人體的危害較小，可以放心飲用?，F(xiàn)代社會壓力大，生活節(jié)奏快，人們越來越喜歡快速閱讀。如果廣告太過復(fù)雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會出現(xiàn)一些比較簡單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時也要展現(xiàn)出獨有的魅力，比如中國銀行的標志，既包含了我國古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運用，極易被人們記住。
3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸
視覺刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少廣告設(shè)計人員簡單地認為，多元化就是多個元素組合在一起。盲目的圖形組合只會降低設(shè)計水準，多元化是說設(shè)計人員要開放思維，發(fā)揮想象，以多元知識為構(gòu)架，但最終還是要用專業(yè)技術(shù)作為支撐，通過合適的形式表現(xiàn)出來。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對象錯位等多種技術(shù)，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂多門藝術(shù)的特點，這種多元思維無疑會為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。
4對簡約和空白效果的應(yīng)用
某位設(shè)計大師說過這樣一句話：沒有設(shè)計才是最好的設(shè)計。這句話強調(diào)的是簡約效果，廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設(shè)計其實一直在做減法。平面廣告的表達空間有限，需要用最簡潔的圖像準確地表達所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡約這種設(shè)計風(fēng)格。這張海報十分簡單，看過之后很舒服，心中會有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術(shù)手法在我國古代詩詞繪畫中有著大量應(yīng)用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設(shè)計中依然有效，比如2008年北京奧運標志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個運動的人，不得不佩服設(shè)計者的構(gòu)思。
5結(jié)束語
隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，對其設(shè)計要求也不斷提高，為了在第一時間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關(guān)鍵。設(shè)計人員應(yīng)當解放思想，合理運用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設(shè)計水平。
作者：申蕾 單位：廣西工程職業(yè)學(xué)院
摘要：
如今，全球一體化的趨勢越來越明顯，中國的平面設(shè)計也一步步與世界接軌。中國的平面設(shè)計和西方平面設(shè)計的本質(zhì)區(qū)別在于蘊含中國傳統(tǒng)文化，而在其他諸如科技手法、色彩運用等方面的差別都不大。文章著重論述中國傳統(tǒng)元素在平面廣告設(shè)計中的運用，包括傳統(tǒng)元素的文化底蘊、特點和設(shè)計方法。
關(guān)鍵詞：
平面廣告設(shè)計；中國；傳統(tǒng)元素
平面設(shè)計是視覺傳媒系統(tǒng)中一個非常重要的環(huán)節(jié)，尤其是平面設(shè)計中的廣告設(shè)計，其是指通過二維空間組合出詳細的場景、抽象的理念、事物，并將它們用相對特別的圖形呈現(xiàn)出來，并運用媒體介質(zhì)進行有效的傳播。平面廣告設(shè)計傳達出的視覺效果與信息并不需要用語言進行表達。中國人對于傳統(tǒng)文化的喜愛是與生俱來的，傳統(tǒng)文化是我國重要的精神財富，不應(yīng)該被后人摒棄。能夠?qū)⒄滟F的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合自然是值得鼓勵的，對于傳統(tǒng)文化，我們應(yīng)該取其精華，應(yīng)該繼承傳統(tǒng)文化的多樣性并注重創(chuàng)新。如，可以把中國四大國粹運用到現(xiàn)代設(shè)計中。只有堅持對于中國傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新，才能使平面藝術(shù)開創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計的新時代。
一、將傳統(tǒng)元素的文化底蘊運用到平面廣告設(shè)計中
平面廣告設(shè)計要想取得成功，就一定要有自身的底蘊，有底蘊的作品才可以經(jīng)受住市場的考驗。眾所周知，在社會不斷發(fā)展的過程中，西方設(shè)計曾是我們極力追捧的，其較為講究邏輯思維，終究還是缺少人情味。而在這方面，中國的傳統(tǒng)元素能夠充分發(fā)揮作用，所以中國的傳統(tǒng)文化越來越被世界關(guān)注。有一句話說得好：民族的就是世界的。我國的民族文化越來越被世界認可，國際社會也逐漸認識到中國民族文化與傳統(tǒng)元素的價值。我國的設(shè)計者應(yīng)當深入了解中國傳統(tǒng)元素的文化底蘊，從設(shè)計風(fēng)格、色彩理念、審美觀點和書畫藝術(shù)中發(fā)掘新思路，與現(xiàn)代設(shè)計手段相結(jié)合，使平面廣告設(shè)計向民族化和生活化的方向發(fā)展。中國傳統(tǒng)元素在不斷變化，我們的設(shè)計要體現(xiàn)中華民族特有的美學(xué)理念，這是獨一無二的美學(xué)理念。如果將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計，必然會給平面廣告設(shè)計的發(fā)展注入新的動力，這樣也是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和傳播。平面廣告設(shè)計最突出的特點就是具有創(chuàng)造性，要想順應(yīng)時展潮流，就應(yīng)將體現(xiàn)不同時期文化底蘊的中國傳統(tǒng)文化元素融入平面廣告設(shè)計，做到與時俱進。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該保持特有的中國心。如，我國深入人心的儒家“以和為貴”的思想，依法治國的法學(xué)思想，等等，都可以運用到平面廣告設(shè)計中。
二、將傳統(tǒng)元素的特點運用到平面廣告設(shè)計中
創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計的靈魂，獨特與新奇是平面廣告設(shè)計受人關(guān)注的特點，加強視覺沖擊力與傳播速度，能體現(xiàn)出設(shè)計者思維的獨特性，給人們帶來豐富的想象空間。若要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計，就要找到中國傳統(tǒng)元素與平面廣告設(shè)計的相似特點，包括象征手法特點、類比想象特點與差異對比特點等。找到相似特點，就是根據(jù)平面廣告設(shè)計需求尋找一個形跟另一個形的相同點，發(fā)揮豐富的想象力將兩者結(jié)合到一起。如，北京申奧標志就是運用中國傳統(tǒng)元素設(shè)計的，是一種具有中國傳統(tǒng)文化特點的藝術(shù)品。它使用的是五環(huán)的顏色，圖像刻畫的是一個人在打太極，太極是我國的重要文化標志，標志簡潔的線條充滿力量感和美好的寓意。2008年北京奧運會會徽則以中國傳統(tǒng)的書法作為設(shè)計理念，有效地將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代奧林匹克精神融合在一起，其設(shè)計理念是以人為本，代表著奧林匹克積極向上的精神，這個精神就是更高、更快、更強。另外，中國聯(lián)通的標志設(shè)計靈感源于中國結(jié)，中國結(jié)也是中國傳統(tǒng)元素，其標志體現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，給人一種喜慶的感覺，且非常明確且形象地將中國結(jié)與“聯(lián)通”的含義結(jié)合在一起。象征手法意即各事物或者一些概念具有相互聯(lián)系的象征意義，一個事物往往有很多象征的因素，所以設(shè)計者要在平面廣告設(shè)計中掌握中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵，以象征手法傳播信息。設(shè)計者要想使平面廣告設(shè)計變得更加豐富多彩，就必須將中國傳統(tǒng)文化與世界其他文化相結(jié)合。
三、將傳統(tǒng)元素的設(shè)計方法運用到平面廣告設(shè)計中
隨著時代的發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)元素的審美逐步在改變，所以我國設(shè)計者應(yīng)該順應(yīng)時代的潮流，緊跟時代的步伐，對中國傳統(tǒng)元素加以創(chuàng)新，這種創(chuàng)新需要設(shè)計者對中國傳統(tǒng)文化進行深刻的了解，并能運用自如，表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化特點。創(chuàng)新的方法有很多種，其中化繁為簡是最重要也是最具有代表性的方法。簡單地說，這種方法是指取其精華，并以符號的形式在作品中表現(xiàn)出來。在設(shè)計過程中，設(shè)計者要能將中國傳統(tǒng)元素、優(yōu)秀的民族文化與時代主題結(jié)合起來，以更好地裝飾畫面，并對畫面內(nèi)容進行補充。引用中國傳統(tǒng)元素構(gòu)成點、線、面的結(jié)構(gòu)，以科技手法加強欣賞者的感受，使之產(chǎn)生共鳴。還有一種方法是圖意共生。中國傳統(tǒng)元素是平面廣告設(shè)計的重要因素，平面廣告設(shè)計應(yīng)是語義雙關(guān)與虛實共生為一體。如，中國旅游的標志是“馬踏飛燕”，這匹馬生動形象地表達了旅游的含義。旅游最重要的就是出行，而出行工具有時也能直接影響旅游者的心情，雖然現(xiàn)代社會的發(fā)展越來越快，出行的工具越來越高速化，但是在我國傳統(tǒng)社會中，馬匹是最重要的出行工具。這個標志的設(shè)計也體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的特點，是對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，是值得學(xué)習(xí)與借鑒的，它不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)元素的重要性，還彰顯了蓬勃向上、積極奮發(fā)的精神。
四、將傳統(tǒng)元素的作用運用到平面廣告設(shè)計中
隨著全球化的發(fā)展，中國面向世界其他國家展示了自身豐富多彩的文化。在平面廣告設(shè)計中，中國傳統(tǒng)元素的作用將會越來越重要。我國傳統(tǒng)文化元素中蘊含著美德，它由中華五千年的歷史沉淀而來，并不斷得到發(fā)揚光大。國際上，這種具有中國傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計作品備受青睞。如今，一些中國設(shè)計者盲從西方的設(shè)計思想，正因為如此，中國傳統(tǒng)文化元素的傳承也就變得更加重要。雖然現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計者越來越多，但傳承的意義不只是把作品設(shè)計出來，更多的是要傳遞出這些傳統(tǒng)元素所蘊含的深意。這種設(shè)計作品的出現(xiàn)也不只是提醒每一個中國人銘記中華民族的悠久歷史，更要將傳統(tǒng)文化傳承下去，并為此展示自身文化表達的積極態(tài)度。如果做不到與時俱進，將設(shè)計理念與現(xiàn)代化手段相結(jié)合，傳統(tǒng)文化也很有可能會漸漸被人們遺忘。在保留傳統(tǒng)元素中的深意之外，怎樣創(chuàng)新也是需要設(shè)計者深思的問題。現(xiàn)在的設(shè)計者在傳統(tǒng)元素的應(yīng)用中，選擇從多重角度全面觀照，因此衍生出很多不同形態(tài)的傳統(tǒng)元素，以符合現(xiàn)代人的審美。創(chuàng)新，是傳承重要的推動力。
結(jié)語
要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設(shè)計，不能生搬硬套，設(shè)計者一定要理解傳統(tǒng)元素存在的意義和作用，在設(shè)計中，既可借鑒西方設(shè)計的基本要求，又要巧妙地融入中國元素。只有形神兼?zhèn)涞脑O(shè)計才顯得自然，設(shè)計既要符合現(xiàn)代化的審美，又要有傳承文化、發(fā)揚中華民族美德的作用，二者的融合會使平面廣告設(shè)計具有強大生命力及創(chuàng)新力，讓平面廣告設(shè)計作品具有濃厚的藝術(shù)氣息，散發(fā)無窮的魅力。只有這樣，設(shè)計者才能設(shè)計出真正具有中國風(fēng)格的平面廣告設(shè)計作品。
作者：王莉 單位：廈門南洋職業(yè)學(xué)院
一、創(chuàng)意攝影
在攝影中，“創(chuàng)新”、“創(chuàng)意”、“新銳”等名詞的運用尤為普遍。那么到底什么是“創(chuàng)意”呢？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是一種智能拓展；是一種文化底蘊。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。然而這種想法需要一個載體表現(xiàn)出來，于是在特定環(huán)境中，使用與攝影相關(guān)的專業(yè)性設(shè)備，用有目的有計劃的系統(tǒng)性的攝像記錄把它表現(xiàn)出來，這就形成了“創(chuàng)意攝影”的過程。創(chuàng)意攝影以攝影為原本，將攝影語言作為創(chuàng)意的原點，用新的想法，打破常規(guī)，破舊立新，創(chuàng)作出與眾不同的作品，完成表現(xiàn)和表達的意愿，是一種具有創(chuàng)造性的思維方式?？傊瑒?chuàng)意攝影也就是以往的“藝術(shù)攝影”，應(yīng)用在廣告中，向人們展示其獨特的藝術(shù)魅力。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意憑借它強大的圖像表現(xiàn)力和真實的視覺藝術(shù)無時無刻不影響著平面廣告的設(shè)計。因此，組圖創(chuàng)意攝影應(yīng)用在系列平面廣告中，是表現(xiàn)圖形較好的方法。
二、平面廣告
平面廣告具有藝術(shù)性和專業(yè)性，要用視覺去表達、傳遞思想和感情，需要對圖片、文字、符號等要素進行創(chuàng)造和設(shè)計。平面廣告在空間概念上，一般指的是以長和寬為兩維形態(tài)，進行商品及產(chǎn)品的視覺信息的傳達和宣傳的廣告形式；從廣告的制作方式上說，一般分為印刷類、非印刷類及光電類三種廣告表現(xiàn)形式；從廣告的使用場所上說，它可以分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種廣告形態(tài)；從設(shè)計的角度上說，平面廣告包含了文案、圖形、線條、色彩及編排等要素。系列平面廣告是指一組基于同一主題或同一風(fēng)格而發(fā)展的超過一種以上創(chuàng)意表現(xiàn)的平面廣告。系列平面廣告與單一的平面廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時空的擴展性。正因為如此，它遠比單一的平面廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。平面廣告設(shè)計和創(chuàng)意攝影是相互作用和相互依存的，創(chuàng)意攝影作為平面廣告設(shè)計的一個組成部分，是與其他設(shè)計元素相互補充、互為支撐的，設(shè)計的概念和內(nèi)容的一部分是交給創(chuàng)意攝影去完成，一部分卻是由其他手段表現(xiàn)，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的。創(chuàng)意攝影作為平面廣告的重要組成部分，它在系列平面廣告中的應(yīng)用拓展了設(shè)計表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，同時，給平面廣告設(shè)計帶來了新的刺激，為平面廣告設(shè)計開辟了新的思路及探索方向。
三、國內(nèi)外創(chuàng)意攝影在平面廣告應(yīng)用中的現(xiàn)狀分析
1.國內(nèi)的現(xiàn)狀分析
國內(nèi)主要集中在創(chuàng)意思維和攝影藝術(shù)，側(cè)重于研究創(chuàng)意攝影的表現(xiàn)方式及新思維的發(fā)展。如金偉聰在“廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)”中對廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式等問題進行了深入研究，探討了國內(nèi)廣告攝影發(fā)展現(xiàn)狀和廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思及廣告攝影的表現(xiàn)技巧。張正元等在“攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用”中從攝影藝術(shù)與設(shè)計的相互關(guān)系出發(fā)，剖析了兩者各自的特點和攝影如何在平面設(shè)計中起到應(yīng)有的作用。周洪剛在“攝影在平面廣告中的運用”中從攝影及平面廣告攝影的概念，攝影與設(shè)計的結(jié)合，攝影在廣告中的運用及如何將攝影與廣告結(jié)合起來等方面對攝影在平面廣告中的運用進行了分析。
2.國外的現(xiàn)狀分析
國際上主要從創(chuàng)意、創(chuàng)意表現(xiàn)、拍攝制作等方面進行，研究創(chuàng)意攝影的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)部拍攝技巧。如在岡特?蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現(xiàn)主體就是一系列的創(chuàng)新性土豆再組合的創(chuàng)意攝影圖片。
四、創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用
采用組圖創(chuàng)意的方式表現(xiàn)出創(chuàng)意攝影在一個系列平面廣告中的具體應(yīng)用方式，對環(huán)境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題進行平面廣告的設(shè)計與創(chuàng)新表現(xiàn)，探索平面廣告中的創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考。下面以環(huán)境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計為例。
1.環(huán)境保護類
環(huán)境保護類系列平面廣告以環(huán)境保護為宣傳點，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，將河流、桶、樹木、木屑、魚、調(diào)料食材等創(chuàng)意攝影作品與平面廣告相結(jié)合，把環(huán)境污染因素中人為因素體現(xiàn)出來，使此類平面廣告簡潔易讀、直接明了、內(nèi)容清晰、鮮明等。在拍攝手法上，利用專業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問題在現(xiàn)實生活中拍攝。在創(chuàng)意上，河之未來，將臟桶與河流相結(jié)合，表現(xiàn)出人類工業(yè)化對環(huán)境的污染已迫在眉睫，大量黑色污水從臟桶中流向河流，提醒如今的人類不馬上制止則在未來后患無窮；樹之未來，同樣采用木屑與樹的結(jié)合，影射出未來樹木可能真會變成木屑；然而人類對魚類的大量捕殺，魚之未來，則將調(diào)料食材與魚相結(jié)合，呼吁人們禁止捕殺并立即保護環(huán)境。在后期處理中，是將原先拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。
2.食品平面類
食品平面類系列平面廣告以食品為宣傳點，采用“組圖創(chuàng)意”的方式，利用三張具有創(chuàng)意的攝影作品。在構(gòu)思上，用生活常見食材如蔥、檸檬、茄子等，把對身心有益的食品共分為三類，如綠色：讓生命更鮮活、黃色：讓生命更完美、紫色：讓生命更富有。在拍攝手法上，將買來的食物在室內(nèi)打光拍攝成可用素材，在拍攝素材時采用一定的專業(yè)技巧，考慮光線、構(gòu)圖和清晰度等問題。在創(chuàng)意上，如圖4綠色食品，蔥與羽毛的結(jié)合，用一種最古老人類的裝扮，用蔥的根須代替人的頭發(fā)，頭上插著羽毛，體現(xiàn)出的是一種原始自然的感覺，相對應(yīng)的是綠色食品給人的感覺；黃色食品，同樣地也是將檸檬與墨鏡相結(jié)合，利用一種擬人的手法表現(xiàn)出檸檬的一種悠閑自在的人生態(tài)度，這和黃色食品帶給使用者的感覺一樣讓人倍感清新，有食欲，很自在，很完美；然而生命除了鮮活、完美以外，富有也是少不了的，紫色食品，這類食品富含大量維生素PP，能調(diào)節(jié)神經(jīng)、愉悅心情，它在生命中起調(diào)節(jié)器的作用。在后期處理中，是將拍好的攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。
3.旅游宣傳類
旅游宣傳類系列平面廣告以旅游景點為宣傳點，采用“組圖創(chuàng)意”的方式。在構(gòu)思上，取自“華山”景區(qū)的景色，有效將華山攝影作品與平面廣告相結(jié)合，達到旅游景點宣傳的效果。在拍攝手法上，實例三的拍攝技巧和實例一、實例二有所不同，實例三在拍攝素材時，除了需要掌握一定的專業(yè)技巧外，還需要考慮遠近、光線、構(gòu)圖和清晰度等問題。華山日出，拍攝這張照片時，在相機中配上適當?shù)臑V鏡進行拍攝，使得畫面的氣氛更加濃烈富有感染力。在創(chuàng)意上，如圖7華山云海，將山峰和云海進行拍攝后加以處理，體現(xiàn)出仙境的效果；華山日出，把吸引著眾多攝影愛好者爬山觀日的華山“日出”景色，同時拍攝出許多不同作品后再進行后期處理加工，也能達到加大宣傳的目的；華山勁松，華山的松樹，可謂最有特色，有著北方獨特的風(fēng)格，用松樹表現(xiàn)華山的雄健可謂再合適不過了。在后期處理中，也是將攝影作品結(jié)合PS、光影魔術(shù)手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，賀卡、明信片，等等。事物的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，只有敢于突破的勇氣，才會有機會享受成功的喜悅。新生事物需要呵護但也需要歷練，只有在不斷的嘗試下，才能積累經(jīng)驗，厚積薄發(fā)。這里在探索創(chuàng)意攝影在平面廣告中的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法時，結(jié)合項目組全體成員的相關(guān)專業(yè)知識，采用前期創(chuàng)意策劃、素材資料收集、實地考察、創(chuàng)意攝影、照片后期處理、平面廣告設(shè)計與制作為系列平面廣告增添了新鮮血液，使它更具有生命力。將此類作品可通過印刷到招貼、路牌、燈箱、明信片等地方達到更好的宣傳目的。用海報吸引消費者的注意，加大宣傳力度，從而影響的范圍更廣。
五、結(jié)語
本文通過對創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意在系列平面廣告中的應(yīng)用進行創(chuàng)意設(shè)計研究，利用三組具有創(chuàng)意的攝影作品制作系列平面廣告，旨在探索創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法，有效實現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳播與信息傳達功能。開拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，掌握平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法，從而進行對不同主題平面廣告的設(shè)計與創(chuàng)新表現(xiàn)，使理論知識和專業(yè)技能在實踐中得到銜接，利用具體實例探索平面廣告中創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝，從而設(shè)計創(chuàng)新方法，開拓平面廣告的表現(xiàn)方式和創(chuàng)意攝影的應(yīng)用空間，為創(chuàng)意攝影和平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考，具有一定的現(xiàn)實意義。
作者：周俊 戴倫 單位：渭南師范學(xué)院傳媒工程學(xué)院
