廣告研究雜志

填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)廣告業(yè)學(xué)術(shù)性定位核心期刊空白,是華文廣告圈第一本廣告學(xué)術(shù)研究期刊，讀者推薦：藝術(shù)家、潮流人群、廣告設(shè)計(jì)師、白領(lǐng)一族、時(shí)尚藝人；主要欄目：社淪、以研究帶動(dòng)教學(xué)、營(yíng)銷傳播論壇、新媒體專題、研究生天地、國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)、國(guó)際動(dòng)態(tài)等。

嘗試以學(xué)術(shù)價(jià)值為依歸、合乎國(guó)際學(xué)術(shù)期刊慣例的匿名審稿制度,確保雜志文章的學(xué)術(shù)水準(zhǔn),雜志社與北京大學(xué)廣告學(xué)系共同主辦,北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授擔(dān)任編委會(huì)主任。雜志雙月10日出版。

內(nèi)容包括：整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的實(shí)施現(xiàn)狀分析，“80后”與“90后”消費(fèi)者行為的比較研究，“三網(wǎng)融合”后我們?nèi)绾巫鰪V告，基于網(wǎng)絡(luò)的城市品牌傳播模式研究等。老字號(hào)傳統(tǒng)品牌經(jīng)營(yíng)策略探究、廣告視覺修辭初探、生活圈媒體探析、廣告產(chǎn)業(yè)與管理專題、深圳市廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析。

主要包括：廣告腳本測(cè)試、廣告事前事后測(cè)試、廣告效果測(cè)試。廣告腳本測(cè)試也叫廣告文案測(cè)試(Copy Test)，指對(duì)已經(jīng)設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來但還未的廣告作品的測(cè)試評(píng)估，新媒體專題、“三網(wǎng)融合”后我們?nèi)绾巫鰪V告。

通常測(cè)試會(huì)涉及到若干個(gè)廣告腳本，通過消費(fèi)者對(duì)比各個(gè)文案的形式、風(fēng)格、訴求點(diǎn)、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用于實(shí)際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告制作和投放的各個(gè)階段決定得胸有成竹。

社淪、以研究帶動(dòng)教學(xué)、社會(huì)主義新農(nóng)村建沒與廣告業(yè)發(fā)展專題、中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)口碑傳播研究；營(yíng)銷傳播論壇、整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的實(shí)施現(xiàn)狀分析、“80后”與“90后”消費(fèi)者行為的比較研究；論我國(guó)電視廣告中的親情主題、印刷廣告中的整合營(yíng)銷傳播研究、淺論對(duì)軟文廣告的認(rèn)識(shí)及法律規(guī)范。