摘要：產(chǎn)品創(chuàng)新對于新創(chuàng)企業(yè)成長至關(guān)重要,關(guān)于市場導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新影響的研究仍存在諸多不足,缺乏對市場導(dǎo)向影響產(chǎn)品創(chuàng)新績效路徑和機(jī)理的深入探討,不同市場導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新績效影響路徑和機(jī)理是否存在差異仍未厘清,影響效應(yīng)隨外部市場環(huán)境變化發(fā)生何種變化也并不明晰。另外,已有研究更多是針對成熟企業(yè),缺乏以新創(chuàng)企業(yè)為對象的深入研究。依據(jù)資源基礎(chǔ)理論和戰(zhàn)略匹配理論,探討新創(chuàng)企業(yè)先動型和反應(yīng)型市場導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新績效的直接作用和間接作用及作用的機(jī)制。以技術(shù)能力和營銷能力為中介變量,以市場動蕩性為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建新創(chuàng)企業(yè)先動型和反應(yīng)型市場導(dǎo)向影響產(chǎn)品創(chuàng)新績效的理論模型。采取大樣本問卷調(diào)查方法,收集145家新創(chuàng)企業(yè)的數(shù)據(jù),運(yùn)用多元線性回歸分析對提出的假設(shè)進(jìn)行實證檢驗。研究結(jié)果表明,先動型和反應(yīng)型市場導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新績效均有顯著直接正向影響,相對于反應(yīng)型市場導(dǎo)向,先動型市場導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新績效的影響更大;先動型和反應(yīng)型市場導(dǎo)向均通過技術(shù)能力和營銷能力對產(chǎn)品創(chuàng)新績效產(chǎn)生間接正向影響,先動型市場導(dǎo)向更依賴于技術(shù)能力對產(chǎn)品創(chuàng)新績效產(chǎn)生影響,而反應(yīng)型市場導(dǎo)向更依賴于營銷能力對產(chǎn)品創(chuàng)新績效產(chǎn)生影響;市場動蕩性在先動型市場導(dǎo)向影響產(chǎn)品創(chuàng)新績效過程中起正向調(diào)節(jié)作用,在反應(yīng)型市場導(dǎo)向影響產(chǎn)品創(chuàng)新績效過程中起負(fù)向調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)了市場導(dǎo)向和戰(zhàn)略能力對產(chǎn)品創(chuàng)新績效的重要影響,從戰(zhàn)略和能力層面拓展新創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新前因變量的研究;發(fā)現(xiàn)技術(shù)能力和營銷能力的中介效應(yīng)以及市場動蕩性的調(diào)節(jié)效應(yīng),揭示了先動型和反應(yīng)型市場導(dǎo)向作用于產(chǎn)品創(chuàng)新績效的內(nèi)在路徑和外在條件,深化了對新創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)路徑的理論認(rèn)識,為市場導(dǎo)向如何向產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化提供了微觀?