摘要：由于商業(yè)慣例和反壟斷法立法較晚,中國零售市場中制造商控制產(chǎn)品終端價格的現(xiàn)象普遍存在.買方勢力的增強(qiáng)促使大型零售商和制造商爭奪定價權(quán),從而形成買方勢力在中國零售市場的一種特有表現(xiàn)形式.從產(chǎn)品定價權(quán)的爭奪入手,分析定價權(quán)爭奪形式下的買方勢力作用機(jī)理和經(jīng)濟(jì)效應(yīng).首先,在確定性市場環(huán)境下考察了定價權(quán)爭奪的激勵,發(fā)現(xiàn)大型零售商通過定價權(quán)的爭奪可以獲得“縱向定價先動優(yōu)勢”,從而壓低產(chǎn)品批發(fā)價格、提高自身毛利水平.在此基礎(chǔ)上,論文引入市場需求不確定性,分別從零售商風(fēng)險態(tài)度和需求預(yù)測能力兩個角度對模型進(jìn)行擴(kuò)展,發(fā)現(xiàn)定價權(quán)的獲取可以轉(zhuǎn)移零售商面臨的不確定性風(fēng)險,獲取“風(fēng)險轉(zhuǎn)移收益”;還可以增強(qiáng)零售價格對需求波動的反應(yīng)程度,獲取“靈活定價收益”.福利分析表明,定價權(quán)爭奪形式下的買方勢力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與市場需求特征、零售商風(fēng)險特征等因素有關(guān),買方勢力增強(qiáng)并不總會提升消費(fèi)者福利,還可能推高終端價格,降低消費(fèi)者福利.基于上述結(jié)論,對買方勢力的反壟斷規(guī)制策略進(jìn)行了探討.