摘要：在高等教育日趨普及、競爭日益激烈的當(dāng)下,江蘇開放大學(xué)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、贏得社會及市場的認(rèn)可與信賴,必須內(nèi)夯基礎(chǔ),外塑品牌,走內(nèi)涵式品牌發(fā)展之路。文章首先分析了江蘇開放大學(xué)品牌形象塑造的必要性,進(jìn)而針對當(dāng)前品牌形象塑造存在的不足,提出確立品牌形象認(rèn)知定位、加強(qiáng)品牌內(nèi)涵支撐、完善品牌識別系統(tǒng)和加大品牌宣傳力度的發(fā)展策略。