時間：2022-11-15 20:55:22
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體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標(biāo)志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽(yù)。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認(rèn)為是純消費(fèi)部門，是為國爭光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒有人認(rèn)為體育也可成為一個產(chǎn)業(yè)部門，加之計劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會經(jīng)濟(jì)功能沒有得到開發(fā)。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟(jì)體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。從近幾年來國內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果寫作論文。
何為體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計，它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于一國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在西方發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家，體育早就成為一個產(chǎn)業(yè)部門，尤其自70年代以來，隨著各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，體育的經(jīng)濟(jì)功能被不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)業(yè)在許多國家成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門，有些甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在這些國家的發(fā)展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規(guī)模大，產(chǎn)值高。在美國，體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，90年代中期的體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在80年代末達(dá)到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)部門，現(xiàn)在約為500億美元。英國80年代末的體育產(chǎn)值為68.5億英鎊，政府從體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收有24億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育投資的5倍。其他發(fā)達(dá)國家如法國、德國、日本等國家的體育產(chǎn)業(yè)都有相當(dāng)龐大的規(guī)模。90年代以來，由于體育對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日益明顯，一些發(fā)達(dá)國家已提出“國民體育總產(chǎn)值”的概念。
2.從業(yè)人員多，影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運(yùn)動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運(yùn)動，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿恿藘|萬人心，為整個社會的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。現(xiàn)代體育是一項意義深遠(yuǎn)、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。大型的綜合運(yùn)動會是一項龐雜的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)等許多環(huán)節(jié)。1964年的東京奧運(yùn)會和1988年的漢城奧運(yùn)會為日本和韓國帶來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好機(jī)遇，成為其經(jīng)濟(jì)起飛的標(biāo)志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了許多像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)被萬寶路集團(tuán)買下，足協(xié)杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發(fā)展起到了巨大的推動作用。
可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已成為名副其實的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對策
體育部門是一個以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門。在過去相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財政之間的關(guān)系，體育是純消費(fèi)部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長對經(jīng)濟(jì)增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識形態(tài)、觀念和國家的體育政策外，經(jīng)濟(jì)總量是一個決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴于一個國家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?？陀^而論，體育作為一個經(jīng)濟(jì)部門，在我國的國民經(jīng)濟(jì)體系中，尚未成為一個獨立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新增長點。我國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前正處于起步階段，整個體育行業(yè)部門還僅僅處于場地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營階段。體育作為一個經(jīng)濟(jì)部門，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經(jīng)認(rèn)識到這一點，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收達(dá)1億元人民幣，上海市的許多體育部門，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，已完全具備自我生存和發(fā)展的能力。1997年，以舉辦八運(yùn)會為契機(jī)，上海市對全市的體育事業(yè)進(jìn)行了全方位的改革，力爭到下世紀(jì)初使其成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。但總的說來，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)水平與國情不相協(xié)調(diào)。針對目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個方面入手。
1.國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。
2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運(yùn)動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。
5.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。
6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂部等；二是運(yùn)動員是商品，即運(yùn)動員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
一、體育已成為一門新生的產(chǎn)業(yè)
環(huán)顧當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，體育作為一門新生產(chǎn)業(yè)早已邁入市場，它以獨特的魅力和廣闊的市場引起經(jīng)濟(jì)界的高度重視，在世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑的今天，國際性的環(huán)球體育發(fā)展集團(tuán)卻日新月異，經(jīng)濟(jì)增長呈直線上升勢頭，以體育為依托發(fā)展起來的各種名牌產(chǎn)品涉及各產(chǎn)業(yè)，譽(yù)滿全球，創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟(jì)效益。
由于體育具有健身、娛樂、消閑、競賽等特點，吸引著數(shù)以億計的人們親身從事體育運(yùn)動和觀賞體育比賽。體育用品、練習(xí)器戒、場地設(shè)施等生產(chǎn)得以極大的發(fā)展，通過組織競賽出售電視傳播權(quán)、廣告權(quán)、發(fā)售門票、發(fā)行紀(jì)念幣、體育彩票等直接獲得較大收入。國際大型競賽吸引眾多的外籍觀眾，大大促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展，曾在第二十三屆奧運(yùn)會美國實業(yè)家尤伯羅斯運(yùn)用經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行組織，以其出色的經(jīng)營管理使該屆奧運(yùn)會贏取1.5億美元的直接效益，使舉辦奧運(yùn)會“名利雙收”，而成為各國傾力爭辦的重要活動，國際奧運(yùn)會、國際足聯(lián)、國際田聯(lián)等均因經(jīng)營方面成為國際組織中的財團(tuán)大戶，其勢力范圍內(nèi)的號召作用甚至超過聯(lián)合國。前幾年，美國職業(yè)聯(lián)賽、意大利職業(yè)足球聯(lián)賽，其產(chǎn)值占本國國民生產(chǎn)總值的百分之十左右，成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。我國足球甲A職業(yè)聯(lián)賽在起步近兩年，便成為繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后。第三大投資熱，各贊助商嘗盡甜頭，從中獲得了較大的經(jīng)濟(jì)效益。
二、體育是發(fā)展經(jīng)濟(jì)整體中不可分割的一部分
現(xiàn)代社會是一個信息的時代，我國正在深化經(jīng)濟(jì)改革，已由過去的計劃經(jīng)濟(jì)邁入市場經(jīng)濟(jì)，聰明的企業(yè)主和商人盯上了一切有影響的體育活動，他們懂得在目前這樣一個信息時代抓住信息就抓住了效率，抓住效率就等于抓住了金錢。舉世矚目的奧運(yùn)會，被商人們稱為巨大的“國際貿(mào)易市場”、空前的“商品展銷地”，它是企業(yè)家和商人爭奪的領(lǐng)地、推銷商品的 “天賜良機(jī)”。企業(yè)家們在體育比賽中為其公關(guān)，提高企業(yè)的知名度，充分?jǐn)U大企業(yè)的影響，樹立企業(yè)的形象，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
三、加快體育產(chǎn)業(yè)化步伐，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展
2008年北京奧運(yùn)會正在成為中國體育發(fā)展的加速器，在今后的五年時間里，中國將先后迎來多項重量級的體育賽事，中國體育產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期，體育產(chǎn)業(yè)被企業(yè)界稱為露天金礦，并預(yù)計每年2億萬人民幣的巨大潛在市場，吸引著全世界越來越多的目光。但是，體育產(chǎn)業(yè)的市場化急需大批有體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)作經(jīng)驗，熟悉國際體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、流程、具備國際溝通能力又善于創(chuàng)意體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)的優(yōu)秀人才，有足夠的理論知識和豐富的實踐經(jīng)驗的高端體育產(chǎn)業(yè)人才，必將成為國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)巨頭重要搶占的資源。
四、大力推進(jìn)體育資源開發(fā)
體育產(chǎn)業(yè)化就是要把體育納入生產(chǎn)領(lǐng)域，有意識的通過發(fā)展體育事業(yè)，推動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，提高國民收入。怎樣促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先，要加大體育有形無形資源開發(fā)，策劃包裝，搜集體育產(chǎn)業(yè)資源信息，大力提倡全民健身，積極引導(dǎo)體育消費(fèi)，加快發(fā)展體育休閑市場，在市場競爭激烈的情況下，改變經(jīng)營思路，優(yōu)化資源組合，強(qiáng)化目標(biāo)管理，提升品牌形象，采取專項卡銷售、策劃包裝、廣告推介、合理經(jīng)營等方法，積極開展健身、娛樂、體育競賽、文藝表演、體育用品銷售、開拓經(jīng)營思路、開展多渠道的運(yùn)作方式。比如：招募、合作、資金運(yùn)作等。堅持體育在學(xué)校體育、老齡體育、培養(yǎng)高級優(yōu)秀體育人才的事業(yè)性、公益性，充分認(rèn)識體育的產(chǎn)業(yè)性和積極廣泛地開拓和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游和體育用品工業(yè)。妥善調(diào)整體育高等教育的專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)急需的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的管理部門，增加發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的專門人才。
五、以體育產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)，全面繁榮體育市場
近年來，體育事業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，但發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的最終目的是實現(xiàn)體育為人民服務(wù)，為國民經(jīng)濟(jì)服務(wù)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策研究，兼?zhèn)涑闪Ⅲw育產(chǎn)業(yè)協(xié)會，舉辦體育場館改革發(fā)展論壇，加快體育場館的開發(fā)開放，提高體育場館的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。提高辦賽水平，組織策劃大型活動，充分發(fā)揮現(xiàn)有的體育場地資源和管理人才優(yōu)勢，積極申辦、探索跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的重大賽事，加快培育體育競賽市場，著力打造知名度高，影響力大，有一定上座率的傳統(tǒng)賽事、品牌賽事，以不斷滿足廣大人民群眾日益增長的體育文化需求擴(kuò)大趨勢。繼續(xù)開展體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)，指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，促進(jìn)體育有形無形資產(chǎn)增值，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極培育體育消費(fèi)市場，建立形式多樣的體育俱樂部，整合、盤活各類體育資源，完善體育資源信息和資源制度，推進(jìn)健身娛樂、競賽表演、體育培訓(xùn)、體育用品市場的繁榮發(fā)展。
六、結(jié)束語
關(guān)鍵詞：城市現(xiàn)代化；體育產(chǎn)業(yè)化；安徽；發(fā)展
中圖分類號：G80―05(254) 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007―3612(2006)09―1171―03
1 城市現(xiàn)代化與體育產(chǎn)業(yè)化概念辨析
城市現(xiàn)代化一般是指城市的經(jīng)濟(jì)、社會、文化及生活方式等由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)變過程，它是一個全面發(fā)展的概念。城市現(xiàn)代化是城市自身運(yùn)動的高級階段和城市存在的高級形式，它包含城市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化、城市社會現(xiàn)代化、城市環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)代化和城市管理現(xiàn)代化，它體現(xiàn)在指隨著科技創(chuàng)新和體制改革，城市的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動逐漸市場化、信息化，城市管理科學(xué)文化，居民物質(zhì)文化、體育生活不斷改善，城市居民素質(zhì)不斷提高，城市經(jīng)濟(jì)效益，社會效益和環(huán)境效益高度統(tǒng)一的過程，即城市內(nèi)涵不斷提高的過程，并最終表現(xiàn)為城市社會化及人口的現(xiàn)代化。
產(chǎn)業(yè)化在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論中，被認(rèn)為是徹底市場化的產(chǎn)物，并伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長并必然的同步發(fā)展。但是，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程表明，體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程與國民收入水平的不斷提高難以做到同步而行，這就需要我們對體育產(chǎn)業(yè)化本身，特別是中國道路下的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行深入地研究。就體育產(chǎn)業(yè)化的基本定義“改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品的勞務(wù)”而言，“轉(zhuǎn)變”和“能夠”才是最為重要的。21世紀(jì)安徽要實現(xiàn)城市現(xiàn)代化與體育產(chǎn)業(yè)化的同步發(fā)展，這就需要我們必須用新的思想、新的理念和新的方法去解決“轉(zhuǎn)變”過程中遇到的諸多問題，并逐步達(dá)到“能夠”實現(xiàn)的目標(biāo)。
2 城市現(xiàn)代化與體育產(chǎn)業(yè)化關(guān)系探討
城市經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明：“城市現(xiàn)代化進(jìn)程呈現(xiàn)“s”型發(fā)展的規(guī)律，并根據(jù)城市化水平依次劃分4個階段。一般來說，城市化水平低于30％以下時，城市文明普及率與城市化率是同步的，即城市的文明只有城里人享受；當(dāng)城市化水平提高到30％以上時，城市文明普及率呈加速增長的速度；當(dāng)城市化水平達(dá)到50％時，城市文明普及率將達(dá)到70％；城市化水平達(dá)到70％時，城市文明普及率達(dá)100％。城市現(xiàn)代化的各個方面是相互聯(lián)系在一起的，是一種體系性過程。任何一種內(nèi)容的轉(zhuǎn)化或變遷，必然與其它內(nèi)容有所關(guān)聯(lián)，而且互相產(chǎn)生影響，且每一個方面都可以暫時領(lǐng)先或滯后變革，其最后的成功，則不是帶動其它方面的變革，就是被其它方面的變革所促成。因此，城市現(xiàn)代化進(jìn)程加快發(fā)展必定推動體育的產(chǎn)業(yè)化，體育產(chǎn)業(yè)化也加快城市現(xiàn)代化的進(jìn)程，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，它必將成為城市現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分。因而，探索和構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)化與城市化相互促進(jìn)、共同發(fā)展的循環(huán)機(jī)制，在客觀上已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)“協(xié)調(diào)發(fā)展”、“可持續(xù)發(fā)展”問題的關(guān)鍵。
2．1 城市現(xiàn)代化推動體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 近年來，城市現(xiàn)代化的快速發(fā)展帶動下，以體育競訓(xùn)、表演、健身娛樂和體育無形資產(chǎn)開發(fā)的體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已形成規(guī)模。體育消費(fèi)已在城市中發(fā)展成為新的消費(fèi)領(lǐng)域，在滿足城市居民對體育的消費(fèi)需求，推動國民經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮了重要的作用、而作為某一區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治、文化教育中心的城市，具有著極大的聚集、擴(kuò)散效益和規(guī)模效應(yīng)，從而使體育產(chǎn)業(yè)化在城市化的快速發(fā)展中找到了更為有效的發(fā)展基礎(chǔ)和消費(fèi)空間。
2．2 城市現(xiàn)代化為體育產(chǎn)業(yè)化提供有力條件 根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)中心理論分析，城市之所以成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，主要體現(xiàn)在它的聚集、擴(kuò)散效益和規(guī)模效應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)就是在城市的這種經(jīng)濟(jì)中心的作用下，不斷獲得增長的持續(xù)動力。這是因為：1)是豐富的城市體育資源為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利條件和增長空間；2)是發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)為體育的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；3)是旺盛的城市體育消費(fèi)需求為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了廣闊而堅實的市場；4)城市的聚集、擴(kuò)散效益和規(guī)模效應(yīng)維系了體育產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的持續(xù)動力。
2．3 體育產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了城市現(xiàn)代化 體育作為城市現(xiàn)代化綜合實力的標(biāo)志，推動了城市現(xiàn)代化建設(shè)，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：1)打造了城市的品牌、提升了城市的地位、提高了城市的知名度；2)是體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展為城市經(jīng)濟(jì)的繁榮注入了新的活力；3)在滿足城市居民體育消費(fèi)需求的同時，改善了城市的人文環(huán)境，提高城市社會文明化；4)拓寬了城市的就業(yè)渠道，為社會的安定、協(xié)調(diào)進(jìn)步和城市文明建設(shè)發(fā)揮了重要的作用。所以，體育產(chǎn)業(yè)化與城市化這個相互促進(jìn)、共同發(fā)展的循環(huán)體系，不僅為城市經(jīng)濟(jì)繁榮注入了新的活力，而且是體現(xiàn)城市綜合實力的重要窗口。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已只有一定的規(guī)模，逐步形成了城市現(xiàn)代化為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和增長空間，而體育產(chǎn)業(yè)化的繁榮與發(fā)展又推動著城市化向更高層次的城市現(xiàn)代化發(fā)展。并且周而復(fù)始的構(gòu)成了相互促進(jìn)、共同發(fā)展的循環(huán)體系。
3 以城市現(xiàn)代化、體育產(chǎn)業(yè)化為先導(dǎo)，推動安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
安徽省共有不同所有制體育產(chǎn)業(yè)單位8597家(不含體育彩票業(yè)，下同)，比2004年增加12．9％；體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)為3．9萬人，比2000年增長29．3％，占當(dāng)年全省全社會從業(yè)人員的0．1％，占當(dāng)年全省第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的0．4％。2001年，全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出13．07億元，比2000年增長14．“％，實現(xiàn)增加值5．33億元，比2000年增長20．3％體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0．16％，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的0．47％，分別比2000年上升了0．02和0．03個百分點，體育本體產(chǎn)業(yè)增加值為3．16億元，人均創(chuàng)造增加值為1．75萬元(不包括體育彩票)，比體育用品高0．72萬元，比全部體育產(chǎn)業(yè)人均創(chuàng)造增加值高0．39萬元，比全省第三產(chǎn)業(yè)人均創(chuàng)造增加值高0．46萬元；增加值的增長速度為20．8％，上述表現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)的魅力。而且以為推進(jìn)安徽省體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，提供了重要的物質(zhì)條件。但是，作為中部地區(qū)的一個農(nóng)業(yè)人省，與發(fā)達(dá)的長三角、珠三角和京津地區(qū)相比較，無論是城市現(xiàn)代化還是體育產(chǎn)業(yè)化和度都明顯的滯后。因而，要實現(xiàn)安徽省“十一五”規(guī)化綱要(草案)提出的：“積極發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)……。大力發(fā)展體育健身、競賽表演、體育中介為重點的體育服務(wù)業(yè)”等各項戰(zhàn)略任務(wù)，還必須
從安徽的實際出發(fā)，以城市現(xiàn)代化、體育產(chǎn)業(yè)化為先導(dǎo)，推動安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3．1 依靠工業(yè)化，帶動體育產(chǎn)業(yè)化 城市現(xiàn)代化的動力是工業(yè)化，其實質(zhì)是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)方式和工業(yè)化生活方式的普遍擴(kuò)散化的過程。安徽省主要城市的工業(yè)化水平不高，與全國平均水平相比，存在很大的差距。但進(jìn)入21世紀(jì)以來，安徽省加快了工業(yè)化進(jìn)程的步伐，骨干企業(yè)快速成長，如：“奇瑞轎車，馬鋼集團(tuán)，安徽電力銷售超過200億元；海螺集團(tuán)、江淮汽車、鋼陵有色、安慶石化、淮北礦業(yè)、淮南礦業(yè)、徽商集團(tuán)超過100億元。”都極大地推進(jìn)了安徽省的工業(yè)化進(jìn)程。這一進(jìn)程快速發(fā)展的必然結(jié)果，就是形成地域空間上的集聚擴(kuò)散效益和規(guī)模效應(yīng)，這極大地推動了這些企業(yè)所在區(qū)域的城市現(xiàn)代化，這為安徽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和奠定了堅實的市場依托。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)驗表明：依靠工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行體育資金積累，更有利于形成體育產(chǎn)業(yè)化與城市現(xiàn)代化的循環(huán)體系。因此，加快城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高現(xiàn)代化程度，堅定地依靠工業(yè)化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，關(guān)鍵在于如何利用已有的區(qū)位優(yōu)勢、文化傳統(tǒng)和體育的開發(fā)項目，通過城市政府的合理規(guī)劃與政策創(chuàng)新，培育體育市場、完善投資環(huán)境、組建體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以期擴(kuò)大中心城市的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)實力，創(chuàng)造更高的體育競技、表演及健身服務(wù)產(chǎn)品效益，加速形成體育產(chǎn)業(yè)化與工業(yè)化相互促進(jìn)共同發(fā)展的循環(huán)機(jī)制。
3．2 加快城市現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)城市社會現(xiàn)代化 安徽省17個主要城市(指市轄區(qū))，城市化水平兩極分化嚴(yán)重。其中銅陵市城市化水產(chǎn)為87．93％，達(dá)到了發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)水平，但有9個城市現(xiàn)代化水平嚴(yán)重偏低，最低的六安，市轄區(qū)非農(nóng)人口僅占17．56％”。按城市化進(jìn)程階段性的“S”型規(guī)律判斷，這些城市的城市化進(jìn)程尚處于初始階段，導(dǎo)致了其城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程嚴(yán)重落后的狀況。因此，要推進(jìn)安徽省體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，就必須抓住提高城市現(xiàn)代化進(jìn)程的“牛鼻子”，在加速農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化的同時，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)化與城市現(xiàn)代化循環(huán)發(fā)展體系。逐步形成以省會城市為中心的體育輻射圈，省轄城市體育支撐點，縣域城市體育產(chǎn)業(yè)鏈和農(nóng)村城鎮(zhèn)體育生活網(wǎng)。此外，城市現(xiàn)代化不僅意味著生產(chǎn)力的高度發(fā)達(dá)，物質(zhì)要素的極大的豐富，還在于人們的生產(chǎn)、生活方式，思想觀念與思維方式的不斷更新，它核心是實現(xiàn)入的現(xiàn)代化。這又要求在現(xiàn)代化過程中，不斷推進(jìn)城市化進(jìn)程，以實現(xiàn)更多的人享受現(xiàn)代先進(jìn)的大城市文明，實現(xiàn)人的全面發(fā)展，包括人的素質(zhì)、人的生活質(zhì)量改善和提高，滿足入的身心健康的需求以及交流、學(xué)習(xí)、文化、娛樂等社會需求，進(jìn)而又推動了這些落后城市的社會文明化即城市社會現(xiàn)代化。體育產(chǎn)業(yè)化則是形成打造城市品牌，提升城市地位，升華人文精神和凸現(xiàn)體育與城市經(jīng)濟(jì)及促進(jìn)工業(yè)化發(fā)展關(guān)聯(lián)作用的摧進(jìn)劑。3．3 以科學(xué)的城市定位，培育區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)中心，實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化 城市現(xiàn)代化應(yīng)是在區(qū)域現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，因為我們的現(xiàn)代化目標(biāo)不僅包括城市現(xiàn)代化，還有鄉(xiāng)村現(xiàn)代化。但城市作為一個區(qū)域的“增長極”能量中心，在區(qū)域現(xiàn)代化進(jìn)程中起著先導(dǎo)作用和全面推動作用。要發(fā)揮城市作為一個地區(qū)現(xiàn)代化的推動器，很重要的一直就是根據(jù)區(qū)位相對優(yōu)勢，合理確定在一個省、一個較大的經(jīng)濟(jì)區(qū)域甚至整個國家城鎮(zhèn)體系中的地位及其作用。而作為21世紀(jì)第三產(chǎn)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點的體育產(chǎn)業(yè)，就必須在這個“增長極”的能量中心尋求堅實的基礎(chǔ)和依托，并以體育競技、表演、健身服務(wù)和體育用品、彩票、旅游等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形成在一個省區(qū)的中心城市體育輻射圈，省轄城市體育支撐點，縣域城市體育產(chǎn)業(yè)鏈和農(nóng)村體育生活網(wǎng)。這對于農(nóng)業(yè)和后發(fā)展的省區(qū)來說，更是至關(guān)重要的。所以，安徽省城市現(xiàn)代化與體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略重點主要有三：(1)省城合肥，是現(xiàn)今安徽規(guī)模最大，現(xiàn)代化程度最高，經(jīng)濟(jì)實力最強(qiáng)發(fā)展基礎(chǔ)最好的城市。同時，作為安徽省政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，享有更多的資源優(yōu)勢，且高校眾多，科技人員比例高。因而，定位于安徽的體育文化中心、大力發(fā)展以創(chuàng)新帶動體育本體產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代化體育服務(wù)業(yè)的中心是客觀和現(xiàn)實的；(2)沿江的馬、蕪、銅等城市。首先馬、蕪、銅諸市城市現(xiàn)代化評分最高，工業(yè)化、城市化水平在省內(nèi)居前，具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；其次，沿長江一線是我國的經(jīng)濟(jì)大動脈，是長江大三角的經(jīng)濟(jì)腹地，也是東部先進(jìn)生產(chǎn)要素向西擴(kuò)散的最重要的“中轉(zhuǎn)站”之一。具有優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)區(qū)位，便于參與我國最大城市群的區(qū)域一體化進(jìn)程。第二，馬鞍山的鋼鐵、蕪湖的轎車、銅陵的有色金屬等形成了獨特的工業(yè)優(yōu)勢，都在很大程度上為我省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了堅實的市場基礎(chǔ)和城市依托，便于在區(qū)域競爭中獲得優(yōu)勢；(3)皖北的毫州、淮北。毫州地處皖、豫交界，區(qū)內(nèi)的名酒、藥材產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展良好，也是我省著名的武術(shù)之鄉(xiāng)，且鄰區(qū)缺乏經(jīng)濟(jì)、體育實力很強(qiáng)的區(qū)域競爭對乒，人力發(fā)展民族傳統(tǒng)項目和開發(fā)體育，健康、保健用品市場應(yīng)是得天獨厚?；幢钡靥幪K、皖交界，是我省的煤、電基地，且體育基礎(chǔ)發(fā)現(xiàn)代化程度較高。因而，在加快推進(jìn)工業(yè)化與城市化進(jìn)程，強(qiáng)化城市支撐體系、做大城市規(guī)模、做強(qiáng)城市綜合實力的前提下，致力發(fā)展體育競技表演，健身服務(wù)等本體產(chǎn)業(yè)是符合實際的。
3．4 以環(huán)境質(zhì)量為主，開發(fā)體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)城市環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)代化 環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)代化是城市現(xiàn)代化的重要組成部分，要推動安徽城市現(xiàn)代化務(wù)必加快城市環(huán)境質(zhì)量建設(shè)。安徽省不少城市資源豐富，環(huán)境優(yōu)美的區(qū)域較多，安徽聚集著豐富的旅游資源，全國A級旅游區(qū)安徽省占了約46％，舉不勝舉的名山峻嶺、青山幽谷，江河湖泊、藍(lán)天綠水之皖風(fēng)徽韻，為攀巖、爬山、動力傘、潛水等體育旅游產(chǎn)品提供了絕好的場所；50多處國家森林和國家古民居村落文化保護(hù)區(qū)，為自然探險、體育文化旅游產(chǎn)品呈獻(xiàn)出用之不竭的天然資源；遼闊的長江、淮河口岸，為自然水域漂流、沖浪、橡皮艇等挑戰(zhàn)意志極限的運(yùn)動產(chǎn)品提供了理想的場所，這些豐富體育旅游資源決定了必須有效利用我省體育旅游資源的優(yōu)勢，在保護(hù)中合理開發(fā)、有序開發(fā)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和體育旅游優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、城市質(zhì)量環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)代化與區(qū)域資源環(huán)境的持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展，最終達(dá)到城市環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)代化。
3．5 整合城市體育資源，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級 在傳統(tǒng)的體育思想的影響和制約下，時代賦予“舉國體制”的新思想、新理念、新內(nèi)容、新技術(shù)和新功能尚未得到充分的重視和運(yùn)用。在對部分城市進(jìn)行調(diào)研的過程中，較多聽到的一句話就是：“資金不足，咋辦事情”。這說明等、靠、要的依賴思想依然存在。而在東部發(fā)達(dá)的省份，生活性、商業(yè)性的體育競技、表演、健身、體育用品、體育彩票、休閑、旅游已是各業(yè)興旺，形成了很大的規(guī)模，并且在打造城市品牌、提升城市地位和提高城市經(jīng)濟(jì)實力等方面表現(xiàn)了巨大的業(yè)績。所以，應(yīng)根據(jù)我省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實力不強(qiáng)和體育市場基礎(chǔ)不牢的客觀情況，制定符合安徽人民體育消費(fèi)需求的，人民群眾喜聞樂觀的，有助于提高市民素質(zhì)和能夠完善城市功能，提升城市地位的省級生活性、商業(yè)性的體育競賽、表演市場開發(fā)計劃，以擴(kuò)充我省的體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實力、穩(wěn)固我省體育市場主體，培育我省體育賽事精品，打造城市品牌，并把握好發(fā)展機(jī)遇，逐步實現(xiàn)融入長三角地區(qū)和競爭于國內(nèi)體育賽事市場中的發(fā)展目標(biāo)。使其真正成為我省國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點。
4 結(jié)束語
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達(dá)國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機(jī)，以更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1 體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2 體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟(jì)一個部門或有機(jī)組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2 體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3 國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點
3.1 規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達(dá)到1 786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2 產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”
發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。
3.4 解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運(yùn)動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽動了億萬人心，為整個社會的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會為87.6萬個，相當(dāng)于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，實行的是部門經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1 需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時應(yīng)堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標(biāo)志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽(yù)。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認(rèn)為是純消費(fèi)部門，是為國爭光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒有人認(rèn)為體育也可成為一個產(chǎn)業(yè)部門，加之計劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會經(jīng)濟(jì)功能沒有得到開發(fā)。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟(jì)體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。從近幾年來國內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。
何為體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計，它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于一國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在西方發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家，體育早就成為一個產(chǎn)業(yè)部門，尤其自70年代以來，隨著各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，體育的經(jīng)濟(jì)功能被不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)業(yè)在許多國家成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門，有些甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在這些國家的發(fā)展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規(guī)模大，產(chǎn)值高。在美國，體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，90年代中期的體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在80年代末達(dá)到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)部門，現(xiàn)在約為500億美元。英國80年代末的體育產(chǎn)值為68.5億英鎊，政府從體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收有24億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育投資的5倍。其他發(fā)達(dá)國家如法國、德國、日本等國家的體育產(chǎn)業(yè)都有相當(dāng)龐大的規(guī)模。90年代以來，由于體育對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日益明顯，一些發(fā)達(dá)國家已提出“國民體育總產(chǎn)值”的概念。
2.從業(yè)人員多，影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運(yùn)動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運(yùn)動，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿恿藘|萬人心，為整個社會的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高?，F(xiàn)代體育是一項意義深遠(yuǎn)、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。大型的綜合運(yùn)動會是一項龐雜的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)等許多環(huán)節(jié)。1964年的東京奧運(yùn)會和1988年的漢城奧運(yùn)會為日本和韓國帶來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好機(jī)遇，成為其經(jīng)濟(jì)起飛的標(biāo)志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了許多像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)被萬寶路集團(tuán)買下，足協(xié)杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發(fā)展起到了巨大的推動作用。
可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已成為名副其實的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對策
體育部門是一個以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門。在過去相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財政之間的關(guān)系，體育是純消費(fèi)部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長對經(jīng)濟(jì)增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識形態(tài)、觀念和國家的體育政策外，經(jīng)濟(jì)總量是一個決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴于一個國家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。客觀而論，體育作為一個經(jīng)濟(jì)部門，在我國的國民經(jīng)濟(jì)體系中，尚未成為一個獨立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新增長點。
我國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前正處于起步階段，整個體育行業(yè)部門還僅僅處于場地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營階段。體育作為一個經(jīng)濟(jì)部門，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來?？上驳氖牵醒牒驮S多地方政府已經(jīng)認(rèn)識到這一點，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收達(dá)1億元人民幣，上海市的許多體育部門，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，已完全具備自我生存和發(fā)展的能力。1997年，以舉辦八運(yùn)會為契機(jī)，上海市對全市的體育事業(yè)進(jìn)行了全方位的改革，力爭到下世紀(jì)初使其成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。但總的說來，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)水平與國情不相協(xié)調(diào)。針對目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個方面入手。
1.國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。
2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運(yùn)動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。
5.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。
6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂部等；二是運(yùn)動員是商品，即運(yùn)動員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達(dá)國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機(jī)，以更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟(jì)一個部門或有機(jī)組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點
3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”
發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運(yùn)動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽動了億萬人心，為整個社會的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會為87.6萬個，相當(dāng)于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，實行的是部門經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時應(yīng)堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
4.2需要明確當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
從目前狀況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長點。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚”的市場氛圍。但開發(fā)、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一切經(jīng)濟(jì)行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和體育市場的逐步形成，對體育產(chǎn)業(yè)政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。②大力推行運(yùn)動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂部等，二是運(yùn)動員是商品，即運(yùn)動員可以向其他實戰(zhàn)要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運(yùn)動員的技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是太高，不可能對所有的項目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運(yùn)動，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會成為新世紀(jì)我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。
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6叢湖平．體育產(chǎn)業(yè)若干界說的辨析及相關(guān)問題的討論[J]．中國體育科技，2001（12）
2.研究對象與方法
2.1研究對象：通過對東西部地區(qū)乃至國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)落后。本文的研究對象以西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為研究對象。
2.2研究方法：
2.2.1文獻(xiàn)資料：本文通過大量搜集、鑒別、整理和分析國內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的大量文獻(xiàn)資料，同時結(jié)合社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)等方面的大量文獻(xiàn)資料，分析和比較目前我國體育產(chǎn)業(yè)（尤指西部體育產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展現(xiàn)狀。
2.2.2邏輯推理法：通過獲得的大量二手文獻(xiàn)資料，經(jīng)過對比，推理，得出相關(guān)、合理的結(jié)論，進(jìn)而找出解決問題的對策。
3.研究結(jié)果與分析
3.1西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的劣勢
3.1.1西部地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展長期處于封閉狀態(tài)，沒有得到很好的開發(fā)和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項目多以西方體育項目為主。我們非但沒有發(fā)展好自己的體育文化，而且很多民族體育項目也隨著歲月的流逝而消失。
3.1.2體育產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)等觀念滯后，體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會公益事業(yè)，觀念滯后．思想上依賴政府，對體育項目的經(jīng)營沿襲計劃經(jīng)濟(jì)行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創(chuàng)新意識，機(jī)構(gòu)人員不健全．缺乏一支高素質(zhì)專業(yè)化管理隊伍。
3.1.3經(jīng)濟(jì)落后的客觀現(xiàn)實強(qiáng)力制約了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，眾所周知，西部地區(qū)，尤其以貴州，云南的經(jīng)濟(jì)更為落后，這種現(xiàn)實條件大大制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.2西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
3.2.1發(fā)展特色的民族體育產(chǎn)業(yè)項目。具有西部地區(qū)特色的傳統(tǒng)民族體育項目是體育產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新方向和特色所在，也是西部地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的重要支撐。民族體育項目近幾年得到了國家的大力支持，發(fā)展相對上了一個臺階。在西部地區(qū)的很多高校，民族體育項目的影子隨處可見。
3.2.2天然獨特的地理環(huán)境是發(fā)展西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)無可比擬的資源。西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)落后是現(xiàn)實，然而，它的自然風(fēng)情卻是獨具一格，別具匠心。西方發(fā)達(dá)國家的實踐經(jīng)驗證明：體育產(chǎn)業(yè)不僅直接為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造實際效益，而且會拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長，這種雙重功能將隨著社會進(jìn)步越來越明顯并充滿生機(jī)和活力［2］。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培體育好市場是關(guān)鍵．對體育市場的管理也要注重因地制宜的發(fā)展戰(zhàn)略。拓展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，不要只是停留在依靠現(xiàn)有條件的小范圍上，要堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以”提升質(zhì)量．打造品牌，提高效益，增強(qiáng)財力”為市場導(dǎo)向，注重產(chǎn)品的研究和市場的開發(fā)．鞏固和提升自主創(chuàng)新的能力。旅游業(yè)的發(fā)展是西部地區(qū)的一大經(jīng)濟(jì)支柱。
3.2.3西部大開發(fā)之風(fēng)，促體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。自從我國提出西部大開發(fā)戰(zhàn)略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是前提，我們在此前提下，才有可能更好地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。西部大開發(fā)是我國一項持續(xù)性的大項目，是長期的戰(zhàn)略發(fā)展計劃。西部體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展可借助西部大開發(fā)之風(fēng)，大踏步向前邁進(jìn)。
4.結(jié)論與建議
4.1結(jié)論
4.1.1西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，與發(fā)達(dá)地區(qū)差距懸殊。從我國大范圍來講，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣都呈現(xiàn)出東強(qiáng)西弱的態(tài)勢。通過大量的數(shù)據(jù)表明：我國體育產(chǎn)業(yè)東、中、西部發(fā)展極不平衡。
4.1.2體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)明顯落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)業(yè)化的體制依托于市場化。市場化的本質(zhì)特征是以市場作為資源配置的基礎(chǔ)和手段。由于市場方式具有天然的集聚特性，同時傾向于將要素導(dǎo)向資本收益率高的領(lǐng)域。
4.1.3體育產(chǎn)業(yè)化意識淡薄，在發(fā)展體育事業(yè)時很大程度上處于被動地位。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要科學(xué)的消費(fèi)方式，一切以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的經(jīng)營活動都必須以能滿足消費(fèi)者的需要為最高目標(biāo)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是歷史的必然。然而，這種產(chǎn)業(yè)化的意識似乎在西部地區(qū)沒有太多的體現(xiàn)或體現(xiàn)不夠深刻。
4.2建議
4.2.1大力發(fā)展和推廣民族體育項目，創(chuàng)建具有西部特色的傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)項目。民族傳統(tǒng)體育是在特定時期、特定地域、特定文化背景下產(chǎn)生的，它與各個民族的地理環(huán)境，人文風(fēng)情等民族習(xí)俗緊密相關(guān)。民族體育項目對體育設(shè)施要求較低，換句話說，體育產(chǎn)業(yè)化成本較低，同時，民族體育項目的觀賞性很強(qiáng)，具有良好的群眾基礎(chǔ)，又因產(chǎn)業(yè)化成本低而適合西部地區(qū)開發(fā)的特點。因此，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化是西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化的最佳選擇。
