時間：2022-06-20 13:02:46
序論：在您撰寫網(wǎng)絡經(jīng)濟時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
1.1產(chǎn)品設計和生產(chǎn)周期縮短
生產(chǎn)周期是指生產(chǎn)一個產(chǎn)品所用的全部時間。生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)品都有它的固定成本，這個成本隨著生產(chǎn)周期的變化而變化。而網(wǎng)絡在這方面也大有用途。在采用網(wǎng)絡技術(shù)以前，對于美國的制造商來說，一輛小汽車，從設計到大批量生產(chǎn)約需要4~6年。而采用網(wǎng)絡技術(shù)后，設計生產(chǎn)新車型的時間縮短為30個月。通過下面汽車生產(chǎn)設計到批量生產(chǎn)的流程就可以看到網(wǎng)絡在降低成本方面的作用。
為了對汽車的外觀有一個真實的感受，采用粘土制作一個汽車的整體模型。不斷地修改這個模型需要數(shù)月的時間。模型一旦通過，幾輛樣車被手工制造出來以檢驗汽車的各部分是否正確地結(jié)合在一起，以及這種車能否被經(jīng)濟的制造出來，工程師和樣車制造者一起工作來完善工程計劃書。一旦樣車通過，工程師便開始設計個別組件和生產(chǎn)這些組件的工具。接著，采購人員會與供應商一起商討以生產(chǎn)出機器工具的樣品和用于組裝試驗性汽車的零件。如果每個步驟進行的順利，工程師小組就會組裝一輛汽車來檢查是否會發(fā)生什么問題。在經(jīng)過進一步的修改之后，汽車最終會進入大批量生產(chǎn)階段。
而電腦的應用在幾天之內(nèi)就可以完成以前需要數(shù)周甚至數(shù)月的工作。利用電腦共享信息也使得不同組織的成員可同時為一個項目工作，而不是向以前那樣只能一步一步的來。在CAD、CAM和CAE的幫助下，整個集體可以共享計算機資源，運用三維模型技術(shù)來設計汽車，還可以在不生產(chǎn)樣車的情況下，檢測各部分是否吻合。對組件做變動也不必事先制造出汽車。當設計方案最終敲定時，CAM程序就被安裝到機器上來生產(chǎn)工具設備和各種零件。
1.2采購成本和存貨成本迅速降低
采購產(chǎn)品或服務可能是一個復雜的過程。首先，采購者必須找到供應商，并決定數(shù)量、送貨、質(zhì)量和價格是否合適。被選定的供應商將根據(jù)詳細的數(shù)據(jù)信息生產(chǎn)出符合客戶要求的產(chǎn)品。如樣品通過，供應商的生產(chǎn)線已經(jīng)準備就緒，買主便發(fā)出一定數(shù)量產(chǎn)品的定單，同時收到承諾的通知。當供應商將貨物運出時，買主又收到送貨通知和發(fā)票。買主的財務部核對發(fā)票并支付貨款。然而大多數(shù)公司的訂貨常常發(fā)生變化，這樣一來，購買程序就更加復雜。
現(xiàn)在來看一下利用因特網(wǎng)采購的效果。當采購方將采購產(chǎn)品的具體信息或供給商將產(chǎn)品的供給信息于網(wǎng)上之后，采購商和供給商都可以很快的找到合適的合作伙伴，從而節(jié)省了供給雙方的尋找時間，同時，若有一方發(fā)生變化也可及時使對方作出相應的調(diào)整。而且，通過因特網(wǎng)的采購還可以節(jié)省供求雙方的人力和印刷、郵寄等交流信息的費用。
下面來看一個具體案例。通用電器公司（以下簡稱GE）照明部用網(wǎng)絡購買代替了人工購買之后，在節(jié)約成本和改善服務方面都獲得了明顯的收益。過去GE照明部所屬的工廠每天都為價值很低的機器零件向供應部發(fā)出數(shù)百個報價請求（RP）。每發(fā)出一次RP，倉庫都要送來計劃書，復印、裝訂并附在有報價單的請求發(fā)表之后，裝入信封寄出。這個復雜的過程至少要用7天的時間，所以供應部一次只能向2~3個供應商發(fā)出報價單。后來，GE照明部在全公司使用了網(wǎng)絡進貨系統(tǒng)TPNP。通過電子傳輸，供應部收到內(nèi)部客戶的請求，然后通過因特網(wǎng)發(fā)送給全世界的供應商。在供應部發(fā)出RP后，供應商很快就可以通過電子郵件、傳真、或私人網(wǎng)上的電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)收到RP并在當天回復。有資料表明，在GE照明部的進貨過程中，采購人員的成本減少了30%，50%的采購人員被重新安置，公司這方面的成本也因此減少了20%。
對于公司而言，減少存貨數(shù)量意味著現(xiàn)有的生產(chǎn)能力被更有效的利用了。而更有效的生產(chǎn)可以減少或消除對機器設備的附加投資。而因特網(wǎng)和私人網(wǎng)正在使公司保持低存貨，使其數(shù)量以顧客需要而定，IBM公司的“個人系統(tǒng)組”（APS）就是一例。引入APS的第一年，存貨的周轉(zhuǎn)速度比上年提高了40%。存貨周轉(zhuǎn)速度的提高就降低了投資和運做成本，從而便節(jié)省了50億美元。IBM并不是唯一一家利用網(wǎng)絡來改善內(nèi)部通信的廠商。許多制造商、批發(fā)商和零售商正在一起制定改進預測和再進貨的標準和方案。它將使廠商們共同決定今后的產(chǎn)品需求，分享產(chǎn)品存貨方面的信息。且越來越多的廠商認識到存貨的下降大大節(jié)省了原料處理、倉儲和一般管理的費用。
1.3銷售成本和市場成本迅速降低
利用因特網(wǎng)描述產(chǎn)品、技術(shù)支持和訂貨管理等各種在線服務，不僅可以騰出大量人力，而且還可以讓客戶更滿意。
客戶購買商品時，最令人沮喪的就是不了解情況。最常見的就是客戶打電話給供應商，結(jié)果卻在各個部門之間碰來碰去，最后得到“將電話告之”的承諾。這種方式對買賣雙方既浪費時間又浪費金錢。而利用因特網(wǎng)，客戶可以訪問公司的網(wǎng)址，給出訂購數(shù)量并得知貨物是否已在途中和第二天能否送到，所需時間一般不到一分鐘。讓我們看下面的一個例子。
Cisco公司在上網(wǎng)銷售以前，向其訂購一件產(chǎn)品可謂非常復雜?？蛻舴降墓こ處熆赡芰私馑璁a(chǎn)品的型號和配置，這位工程師與他的采購部門聯(lián)系。于是采購部門通過電話、電傳、電子郵件向Cisco公司訂貨。Cisco公司就登記訂貨并在24小時內(nèi)售出產(chǎn)品。然而近1/4的訂購不能順利過關。當Cisco的系統(tǒng)檢查這個訂購時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品配置上的錯誤。這種有問題的訂購即被拒絕。后來，Cisco公司推出了它的網(wǎng)上訂購和配置系統(tǒng)?，F(xiàn)在，同樣是這位工程師，可以坐在PC機前，在網(wǎng)上配置產(chǎn)品，可以立即得知發(fā)生的錯誤。由于Cisco公司已將客戶的定價程序化，有權(quán)限的買主只需敲幾下鍵盤就可以完成訂購。如今，客戶再也不要給Cisco公司電話查詢訂購情況、支票或是財務信息。只要擁有足夠的權(quán)限，客戶就可以直接從網(wǎng)址上獲得這些信息。網(wǎng)上定價和配置工具即節(jié)省了Cisco的時間，也節(jié)省了客戶的時間。訂貨與送貨的時間間隔也已減少到2~3天，客戶每次訂購的效率平均提高了20%。
2網(wǎng)絡在政府管理方面的作用
讓我們分析一下電子政府的幾個特征：覆蓋所有行政機關與公務員的連線辦公系統(tǒng)；具有無盲點、全覆蓋（對于服務人群來說）、全天候、零距離地高效優(yōu)質(zhì)的服務出口；電子政府與公民的雙向交流、對公民的快速回應；電子政府所有系統(tǒng)都“易操作”，在電子化、數(shù)字化系統(tǒng)上的政府服務“易取得”，政府服務的標準化；城市與社會管理的數(shù)字化；公共信息資源的開放與共享；應對“數(shù)字鴻溝”，為民眾提供更多獲得政府服務的途徑與機會。
電子政府使政務公開、透明、廉潔、高效具有現(xiàn)實意義，同時也必將促進我國的民主化建設進程，對加速現(xiàn)代化建設起到重要作用。
3網(wǎng)絡在傳媒、科研、世界和平等
方面的作用
網(wǎng)絡在信息傳播方面有很多優(yōu)點。對于新聞之類的信息，有電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡等傳播方式。電視和廣播的時間點上有一定限制，過了某一時間段，就不能再看新聞了。而報紙的新聞總是在時間上有些滯后，相對于網(wǎng)絡來說。但是在網(wǎng)上你可以不像電視和廣播那樣受時間限制，而且總能比報紙更及時的了解身邊、國內(nèi)和國外的最新新聞事件。對于書籍之類的信息，如果用網(wǎng)絡來傳播，只需將書的內(nèi)容上傳到網(wǎng)上，那么有該書閱覽和下載權(quán)的讀者就可在網(wǎng)上閱讀該書，還可以將其重要部分下載，不僅節(jié)省了讀者的時間，顯然也節(jié)省了這本書的印刷和運輸時間，也就是節(jié)省了書的傳播時間。由于網(wǎng)絡加快了信息的傳播，知識的創(chuàng)新的速度也加快了。就以科技創(chuàng)新為例來談一下這方面的問題，在網(wǎng)上我們可以很快搜索到需要的相關信息，大大提高了查找知識的速度，網(wǎng)絡以其更快、更全面的信息顯然對于知識的創(chuàng)新會有很大的幫助。網(wǎng)絡同時使知識的重復創(chuàng)新盡可能的避免，大家也許都知道牛頓和萊布尼茲創(chuàng)立的微積分，而究竟是英國的牛頓還是德國的萊布尼茲首先創(chuàng)立了微積分學說，在歷史上有很長而且影響很大的爭議，設想當時如果有網(wǎng)絡通訊的話，這樣的事情發(fā)生的可能性就會很小，同時，這兩個科學家完全可以在相同的時間內(nèi)作出更多的創(chuàng)新，從而為科學作出更大的貢獻。在社會政治方面，網(wǎng)絡有利于民主、公正和公平，使大國的霸權(quán)和一國說了算的世界格局更加難以發(fā)展和維持，因為網(wǎng)絡的信息傳遞使大國的霸權(quán)政策執(zhí)行要付出很高很高的成本；網(wǎng)絡的信息快速傳播也使腐敗的發(fā)生明顯減少，因為有更多的發(fā)現(xiàn)機會。
鑒于網(wǎng)絡的重要作用，我們必須加快各行業(yè)的網(wǎng)絡化建設，從生產(chǎn)、管理、商業(yè)流通、科研、人們交往到所有其他各類的人類活動，都應該采用網(wǎng)絡化、電子化的方式，從而整個社會的發(fā)展將加快速度。與網(wǎng)絡的快速發(fā)展相對應，各行各業(yè)都將需要大量的網(wǎng)絡人才，另外，將需要更多的實用軟件開發(fā)的人才，而計算機和網(wǎng)絡本身硬件技術(shù)的改進必將起到牽一發(fā)而動全身的作用。因此，硬件技術(shù)的開發(fā)必須引起足夠的重視，要加大對硬件技術(shù)的投入力度，這已經(jīng)成為我國現(xiàn)在和未來發(fā)展的很重要的一個現(xiàn)實問題。
摘要分析了網(wǎng)絡在工商業(yè)領域的應用所帶來的巨大變革，并簡要分析了網(wǎng)絡在政府和科技教育、文化傳播方面的重要作用，從而得出各種行業(yè)都需要網(wǎng)絡化的結(jié)論，進而得出網(wǎng)絡經(jīng)濟將會蓬勃發(fā)展，并且網(wǎng)絡業(yè)會吸收大量的勞動力。
1。主流化原則：網(wǎng)景公司相信，要使導航者這個網(wǎng)絡瀏覽器軟件在市場中獲得成功，必須激發(fā)大量需求。因此，他們采取了特別行動，免費贈送4000萬份軟件。通過快速形成巨大的市場占有率，導航者成為這個領域的標準。這種為了贏得市場最大份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法被稱之為主流化原則。主流化原則有助于吸引顧客，迅速提高市場份額，使企業(yè)在市場上占有主流地位。
在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，最初建立數(shù)字產(chǎn)品和基礎設施的費用很大，繼續(xù)擴張的成本卻很小，由此產(chǎn)生了新的規(guī)模經(jīng)濟。而且，每生產(chǎn)一個產(chǎn)品，也是一個學習的機會。企業(yè)從生產(chǎn)中獲得了經(jīng)驗，不斷改進生產(chǎn)流程和技術(shù)方法，可以使成本降得更低一些。因此，爭奪市場份額或爭奪顧客，對企業(yè)來說是取得競爭優(yōu)勢的必由之徑。你占領的市場份額越大，你獲利就越多。前期付出巨大的代價，會在后期得到豐厚的補償。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，很多成功的公司都采用了主流化原則。
主流化原則可以推廣為：企業(yè)降低價格、鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠的顧客。所謂鎖定，是指通過吸引顧客，使顧客無法放棄你的產(chǎn)品以占領市場的過程。由于慣性、懶惰與時間的珍貴，人們愿意始終只與一個相對固定的公司進行交易。低價推動的正反饋機制是主流化原則的靈魂。微軟公司通過每六個月發(fā)行一個新版本的方法，從用戶身上獲取大量利潤。原用戶不但本身被鎖定在微軟產(chǎn)品上，通過重復購買產(chǎn)生累積效應，而且還會向其親戚朋友進行推薦，使微軟產(chǎn)品的影響迅速擴大，在消費者心目中逐步變成一種時尚，一種非買不可的產(chǎn)品。這時，該產(chǎn)品已取得主流地位。1994～1995年間，由于鎖定了用戶，微軟公司的市場占有率迅速從62%激增到達到壟斷狀態(tài)的77%。
2。個人市場原則：在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，通行以全體顧客為對象的大批量生產(chǎn)、大眾化銷售方式。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，出現(xiàn)了“柔性生產(chǎn)”技術(shù)。由于互聯(lián)網(wǎng)的互動作用，企業(yè)易于了解消費者的個人偏好，可以借助于網(wǎng)絡和計算機，適應個人的需要，有針對性地提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務。個體化產(chǎn)品的售價要比大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品價格高，這不但因為支出的成本較高，而且因為它更容易激起顧客的購買欲望。BroadVision可在網(wǎng)上向人們提供經(jīng)過剪裁的個人報紙。只要說出你感興趣的新聞的范圍、類型和側(cè)重點，以及對于版面設計或其他方面的基本要求，你就能得到一份充滿個人色彩的、圖文兼茂的報紙。
如果公司能在遵循個人市場原則的同時，依據(jù)達維多定律，不斷更新產(chǎn)品、提高質(zhì)量和降低價格，企業(yè)就能擁有更強的競爭實力和更大的增長潛力。
3。特定化原則：與個人市場原則密切相關的是特定化原則，即挖掘個人市場，然后瞄準市場中某類特定顧客。公司必須首先找出具有代表性的個人習慣、偏好和品味，據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后，公司找出同類型的大量潛在客戶，把他們視作一個獨立的群體，向他們出售產(chǎn)品（服務）。為了吸引特定顧客的注意力，公司應迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，創(chuàng)造一個虛擬社會，喚起一種社區(qū)意識。虛擬社會能使客戶樹立對品牌的忠誠。在建立虛擬社會上投入的越多，得到的客戶忠誠和收入回報就越多。一項產(chǎn)品一旦成了虛擬社會注意的焦點，它就達到了鎖定客戶的目標，該社區(qū)的成員將會拒絕購買其他同類產(chǎn)品。為了鎖定客戶，僅靠產(chǎn)品的品牌化是不夠的，客戶還應因其忠誠而受到獎勵。瞄準特定市場是一個循環(huán)往復的過程：公司跟蹤調(diào)查單個顧客的消費行為，將有關數(shù)據(jù)輸入電腦，從而對某一消費者群體的購買行為作出預測，并施加一定的影響，如郵寄廣告或有針對性的購物指南。對于那些老客戶，還可以享受額外的打折優(yōu)惠。
瞄準特定客戶，是弱小公司的最佳策略。由于小公司的資源和能力有限，只能瞄準范圍有限的特定客戶群。隨著鎖定一部分客戶并不斷擴大戰(zhàn)果，公司可遵循主流化原則迅速提高市場占有率。但是，隨著市場份額的上升，瞄準特定市場的效果也就逐步下降，因為未受控制的份額在迅速縮小。當然，隨著公司的發(fā)展，它所瞄準的客戶的范圍將會不斷擴大。
4。價值鏈原則：一種產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營會有多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有可能增值，我們將其整體稱作價值鏈。
價值鏈原則包括三層含義。其一，公司不應只著眼于價值鏈某個分支的增值，而應著眼于價值鏈的整合，著眼于整個價值鏈的增值。其二，公司應盡可能多地擁有或控制價值鏈上的分支，并從中賺取盡可能多的利潤。其三，公司應縮短價值鏈，獲取由被砍掉的價值鏈分支曾經(jīng)獲取的收入。
價值鏈的每一環(huán)節(jié)都應有價值增值，并使價值乘數(shù)達到最大。所謂價值乘數(shù)，是指增值總量與增加的投資之比。價值乘數(shù)的大小與客戶數(shù)量、反應率、結(jié)帳率（實際購買人數(shù)）和價格成正向關系，與廣告費用成反向關系。公司應設法穩(wěn)定價格、增加客戶數(shù)量、提高反應率和結(jié)帳率，減少廣告費用。而要做到這一點，關鍵是瞄準特定市場、創(chuàng)造虛擬社會，鎖定比較狹窄的客戶群；或者運用“柔性生產(chǎn)”，使個人需要得到較大的滿足，使產(chǎn)品可以有更高的售價。換而言之，個人市場原則和特定化原則可使價值乘數(shù)達到最大化。
在價值鏈的整合中，合作具有至關重要的意義。由于技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的專門化，使PC機市場極大地分化了?？刂破鳌⒄{(diào)制解調(diào)器、聲卡、打印機、操作系統(tǒng)等均可單獨出售。任何一家公司都無法在上述所有領域中占據(jù)優(yōu)勢地位。而且，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，要求產(chǎn)品在極短的時間內(nèi)不斷提高質(zhì)量和降低成本。如果每一個分支都是獨立的，便可能出現(xiàn)無利可圖的情況。因此，對分散的價值鏈進行組合、建立合作關系，使每一個公司都能依據(jù)自己的相對優(yōu)勢，在自己控制的價值鏈分支上發(fā)揮最大的作用，就能使整個價值鏈實現(xiàn)增值，使所有的合作伙伴都贏利。例如，微軟公司與英特爾公司攜起手來，從其互補性產(chǎn)品中獲得最大利潤。幾萬家微軟公司的合作經(jīng)銷商依靠整個價值鏈來獲益。它們提供專門化程度很高的目標產(chǎn)品，從而推動了Wintel產(chǎn)品的主流化。
蘋果公司生產(chǎn)的Macintosh電腦，不需任何附加裝置就能立刻運行。而采用Wintel技術(shù)的電腦使用時卻必須加上聲卡、顯卡、網(wǎng)卡、CD—ROM、鼠標等。因此，在PC機發(fā)展之初，蘋果公司的優(yōu)勢非常明顯。但是，在電腦技術(shù)日新月異之時，蘋果公司卻未能繼續(xù)生產(chǎn)出性能最優(yōu)的磁盤驅(qū)動器等部件，Macintosh電腦逐步走向劣勢。而適應高度分化的市場、進行廣泛合作的Wintel產(chǎn)品，卻贏得了極大的成功。①軟件業(yè)也是如此，綜合性的軟件包，已被單個程序組所取代。因為前者不能與后者的最優(yōu)組合相抗衡。很多其他行業(yè)的公司，也已把合作看成是高度利用外在資源、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、迅速增強實力的有效手段。
在控制價值鏈分支上，最能帶來巨額利潤的是建立一個新的價值鏈，即建立一個由相關公司組成，存在著上、下游關系的產(chǎn)業(yè)。例如，微軟公司是一個產(chǎn)業(yè)，蘋果公司只是一個公司。微軟公司產(chǎn)業(yè)不僅包括了本公司，還包括成千上萬個開發(fā)商、合作伙伴和追隨者。索尼等游戲機制造商出售的游戲機是虧損的，但它可以鎖定用戶并將之納入自己的價值鏈中。索尼公司不但可以通過出售游戲軟件大發(fā)橫財，還可以從影院、快餐店及玩具制造廠等生產(chǎn)相關產(chǎn)品的價值鏈的分支上獲取利潤。
控制價值鏈分支的一個捷徑是公司兼并與收購。它可以使公司迅速擴大市場份份額、取得競爭優(yōu)勢。1995年，麥卡菲的合伙人通過與Saber微軟公司的合并，獲得PC網(wǎng)絡管理程序41%的市場份額。1996年，Adobe公司在2D（二維圖形制作）軟件中遙遙領先，但在3D（三維圖形制作）軟件中卻落后了。反之，Autodesk公司在3D中是競爭者，在2D中卻毫無影響。后來，兩家公司合并，壟斷了圖案編輯軟件市場。②
網(wǎng)絡經(jīng)濟的最大特點之一，是取消了某些中間環(huán)節(jié)，從而取消了中間商，使消費者可以直接與產(chǎn)品制造商或服務提供商進行交易，并享受到售后服務。消費者可以足不出戶，購買到世界各地的產(chǎn)品。因縮短價值鏈而得到的利益，由網(wǎng)絡公司、制造商和消費者共同分享。中間商之所以存在，是由于信息不對稱，即制造商可能不太了解消費者或其他制造商的有關信息，消費者對制造商的情況或有關專業(yè)知識幾乎一無所知。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，降低了尋找、收集信息和學習知識的成本，使中間商失去了存在的意義。
5。適應性原則：由于互聯(lián)性的存在，市場競爭在全球范圍內(nèi)進行，市場呈現(xiàn)出瞬息萬變之勢。精心制定好的發(fā)展計劃，很可能在轉(zhuǎn)眼間就成為一堆廢紙。因此，對公司的經(jīng)營策略及時作出調(diào)整，或使公司的組織結(jié)構(gòu)具有足夠的彈性，以適應市場的急劇變化，已成為任何公司必須遵循的最基本的競爭原則之一。公司的適應性原則包括三方面的內(nèi)容：公司產(chǎn)品的適應性、公司行為的適應性和公司組織的適應性。
（1）公司產(chǎn)品的適應性：即公司產(chǎn)品（服務）能適應消費者不斷變化的個人需要。在“個人市場原則”中，對這一點已經(jīng)進行了闡述。
（2）公司行為的適應性：即公司行為要適應市場的急劇變化——
①讓市場來管理——讓市場對公司的產(chǎn)品（服務）進行評價，并以此為依據(jù)不斷作出改進，以滿足消費者的需要。例如，網(wǎng)景公司發(fā)起“尋錯獎勵”運動，發(fā)動顧客發(fā)現(xiàn)它所生產(chǎn)的軟件存在的問題。
②讓市場來定價——不是由公司來給產(chǎn)品（服務）定價，而是時刻由市場來定價。幾乎每個定單都由與網(wǎng)絡相連的任何制造商竟價。
③讓市場來營銷——市場可以非常有效地促銷你的產(chǎn)品。網(wǎng)景公司初期贈送瀏覽器軟件的舉動，就是這方面的典范。通過發(fā)放足夠多的產(chǎn)品，會擴大其影響力，使人們開始議論你，對你的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，繼而需要你的產(chǎn)品，并按照你開出的價格付賬。
（3）企業(yè)組織的適應性：即企業(yè)組織要富于彈性，能隨著市場的變化而伸縮自如。公司組織通常等級森嚴、權(quán)力集中。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，面對著大量信息的快速傳遞，面對著市場的急劇變化，面對著全球范圍的競爭對手，現(xiàn)有的僵化的組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)難以為繼了。如果任何一項行動都必須等待公司總裁的批準，這項行動往往會變得毫無意義。③
在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，一個組織有如根據(jù)一定功能，經(jīng)過精心設計、制造的機器。一旦機器制造完畢，它就基本上定型了，最多進行小幅度的調(diào)整與改造。設計機器式組織的目的是為了保證高效率。
在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，由于外界環(huán)境的變化極其迅速，推動公司發(fā)展的不再是效率，而是高度的適應性。應該把公司看成是有機體，它可以感受環(huán)境、適應環(huán)境，甚至改變環(huán)境。市場環(huán)境則是一種選擇機制，它可以判定哪種有機體更適合生存。公司可通過下列幾種手段來設計自己的組織結(jié)構(gòu)，使之具有高度的適應性。
（1）多元化：圣達菲研究所只有三個長期的職員，分別是物理學家、經(jīng)濟學家和生物學家，其余的雇員都是短期性質(zhì)。它使跨學科的工作人員每天聚集在一起，平等參與討論會中的任何一個話題。由于環(huán)境的變化是多方面的，多元化的思想和不斷變化的新成員帶來的新思想，增強了該組織對市場的適應性。
（2）可滲透邊界：一個組織的邊界應該是模糊的，具有可滲透性，使組織可以隨時吸收它所需要的人，揚棄它暫時不需要的人。以快速變化著稱的投資銀行，為了對市場上的新機會迅速作出反應，以小組作為其基本組織單元。每個小組成員可隨時更新，增加能帶來新技術(shù)和新思想的成員和與外部專家的關系。投資銀行鼓勵員工相互交流，并與組織之外的人交流，對建立新關系的員工予以獎勵。滲透性的組織可以輕而易舉地建立關系，并借此把知識、人才和機會抓到手中。
（3）大與小的辯證法：傳統(tǒng)上認為，大公司由于盛行，難以適應市場變化。小公司則反應敏捷，具有很強的適應性。但是，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，小公司也存在著問題，為發(fā)展經(jīng)濟網(wǎng)要消耗大量時間和人力資源，降低了公司的經(jīng)濟效益。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，公司要既大又小。它要足夠大，以便具有足夠大的視野，把握全球市場的轉(zhuǎn)變，進行大規(guī)模的投資。它又要足夠小，以便靈活、機動、目標單一，能對市場的變化作出即時反應。要做到大與小的統(tǒng)一，關鍵在于如何看待基礎實施。軟件、網(wǎng)絡、工藝、資本設備都是基礎設施的一部分。一個公司不必擁有基礎設施，但可以利用它并從中獲益。
一家小公司可以租借具備技術(shù)和行政支持的辦公場所，在世界范圍內(nèi)購買企業(yè)的軟件包，從專家那里獲取有用的市場信息；可以通過聯(lián)合其他公司，利用其他公司的能力，從而使自己保持很小的實體部分，但在功能上卻變得非常強大。這時，它可以同時享有大公司和小公司的優(yōu)勢而避免了它們的劣勢。
對一家大公司來說，在創(chuàng)建龐大的基礎設施的同時，建立若干小的團隊，使之容易聚集、容易解散，并具有獨立行動的能力，可以讓專業(yè)人員最大限度地發(fā)揮他們的聰明才智。摩根·斯坦利投資銀行就是這樣運行的。公司的聲望吸引了人才，持續(xù)保持的顧客關系帶來了機會，金融資本在市場上產(chǎn)生了影響力。但是，這一切都是由若干機動靈活的小團隊完成的。它們充分利用龐大的電信網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫等基礎設施，使之發(fā)揮出最大作用、創(chuàng)造出最大價值。
資料索引
①《非磨擦經(jīng)濟——網(wǎng)絡時代的經(jīng)濟模式》P132
[美]T·G·勒維斯江蘇人民出版社2000年
②《非磨擦經(jīng)濟——網(wǎng)絡時代的經(jīng)濟模式》P95
[美]T·G·勒維斯江蘇人民出版社2000年
目前，我國多數(shù)高回報率的行業(yè)不太適合小資金投資，像房產(chǎn)、石油都需要大資金運作，從近年的發(fā)展趨勢來看信息中介、網(wǎng)絡經(jīng)濟這些低投入高回報的行業(yè)特別適合小資金創(chuàng)業(yè)者，尤其是網(wǎng)絡行業(yè)近年來以小資金創(chuàng)業(yè)成功的先例特別多，以2006年百富排行榜為例，1990年中期以后進入百富排行榜的個人多數(shù)是房地產(chǎn)商和網(wǎng)絡精英，而其中的網(wǎng)絡精英多數(shù)是小資金創(chuàng)業(yè)者或白手起家者，這些精英們起家資金多則幾十萬元，少則幾千塊，一般情況下經(jīng)過三五年的時間，就迅速發(fā)展到千萬或億萬資產(chǎn)。這說明網(wǎng)絡經(jīng)濟作為一個盈利行業(yè)才剛剛開始起步，從價值規(guī)律來看網(wǎng)絡經(jīng)濟的高回報率還應當持續(xù)一個階段，因此，對于創(chuàng)業(yè)者來說現(xiàn)階段網(wǎng)絡經(jīng)濟仍然可以作為創(chuàng)業(yè)的首選切入點。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的現(xiàn)狀分析
1.網(wǎng)絡經(jīng)濟的技術(shù)面分析。網(wǎng)絡經(jīng)濟是隨著技術(shù)面的發(fā)展而發(fā)展的，它大約經(jīng)過四個階段，第一階段是起步階段，第二階段大約在電腦軟件技術(shù)比較成熟以后，這時由于軟件的高利潤回報使得人們對網(wǎng)絡經(jīng)濟期望值較高，因此，相當一批風險投資家參與了網(wǎng)絡經(jīng)濟投資，這一階段一批技術(shù)型的網(wǎng)絡專家因為建立網(wǎng)站而迅速致富。但是，由于這一時期網(wǎng)絡技術(shù)本身的限制上網(wǎng)速度非常慢，因此難以形成大量網(wǎng)民上網(wǎng)消費，這就出現(xiàn)了第三階段——網(wǎng)絡經(jīng)濟的冬天，這一階段大小網(wǎng)站基本上處于經(jīng)營虧損階段。近二三年，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的進步，網(wǎng)速大大的提高，上網(wǎng)的成本大大下降，大小網(wǎng)站開始盈利，網(wǎng)絡經(jīng)濟的春天來臨，網(wǎng)絡經(jīng)濟的第四階段開始了，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京的第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2006年6月30日，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為12300萬人，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)達到7700萬人。根據(jù)最新的消息報道，由于技術(shù)的突破，預計在未來的幾年內(nèi)普通家庭的上網(wǎng)速度將比現(xiàn)在快幾十倍甚至幾百倍，這必將給網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展帶來巨大的影響。
2.網(wǎng)絡用戶分析。根據(jù)CNNIC于2006年7月在北京第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示網(wǎng)絡用戶總?cè)藬?shù)為12300萬人，主要特征有:（1)網(wǎng)絡用戶年輕化。數(shù)據(jù)顯示2006年30歲以下的網(wǎng)民占總用戶的72.2%，31歲至40歲的網(wǎng)民占總用戶的17.6%，41歲以上的網(wǎng)民占總用戶的10.2%。（2)學生多，企業(yè)單位工作人員多。學生比例為36.2%，企業(yè)單位工作人員比例28.9%。（3）網(wǎng)民低收入者比重大。家庭網(wǎng)民的個人月收入在1000元以下的占92.6%。（4）網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務/功能是（多選題）:瀏覽新聞66.3%；搜索引擎66.3%;論壇/BBS/討論組等43.2%;獲取信息等39.5%;在線影視收看及下載（在線電視）37.3%;網(wǎng)上游戲31.8%;網(wǎng)上購物26.0%。
3.網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征分析。網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征主要有:（1）網(wǎng)絡經(jīng)濟是一個無國界的市場。網(wǎng)絡經(jīng)濟是一個無國界的大市場，為國際貿(mào)易提供了便利的條件。（2)網(wǎng)絡貿(mào)易中間環(huán)節(jié)少，不能現(xiàn)場交易。在網(wǎng)絡上企業(yè)之間的交易、企業(yè)與消費者之間的交易雖然不能現(xiàn)場交易，但感覺卻很近，可以通過視頻面對面談交易。由于不能現(xiàn)場交易，所以，網(wǎng)絡交易中詐騙現(xiàn)象非常嚴重。（3)注意力稀缺、傳播快。網(wǎng)絡信息量大，網(wǎng)絡用戶不能面對所有信息，對單個信息而言能獲得網(wǎng)民的注意力的概率是非常低的。但是，如果某個信息一旦引起網(wǎng)民的共同注意，由于，網(wǎng)絡技術(shù)本身的特性，又會使得該信息迅速被大量的網(wǎng)民所獲取，因此，參與網(wǎng)絡經(jīng)濟關鍵要解決的問題是吸引網(wǎng)民的注意力。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)的可行性分析及措施
網(wǎng)絡經(jīng)濟雖然潛力很大，但實際操作起來也有許多困難，應當根據(jù)網(wǎng)絡的特征結(jié)合創(chuàng)業(yè)者自身的特點進行網(wǎng)絡經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)。下面結(jié)合網(wǎng)絡的現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)的適合對象及措施。1.門戶網(wǎng)站最適合大資金投入。從網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務和功能來看，網(wǎng)民上網(wǎng)功能超過50%只有兩大項，一個是上網(wǎng)瀏覽新聞另一個是使用搜索引擎。因此具備新聞功能和搜索引擎功能對于一個門戶網(wǎng)站來說是基本功能，由于這兩項功能需要大量的人力和財力，很顯然這類網(wǎng)站不太適合小資金創(chuàng)業(yè)而是比較適合大中型資金投入。
從我國2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看大型門戶網(wǎng)站基本上屬于高回報率行業(yè)，僅僅2006年世界杯期間大多數(shù)門戶網(wǎng)站的廣告收入都在五千萬元以上，而這些企業(yè)的注冊資金一般不超過1000萬。目前，我國主要的門戶網(wǎng)站只有四五家，因此，建立大型門戶網(wǎng)站仍然有潛力可挖。建立大型門戶網(wǎng)站應當注意以下兩點:(1)新聞來源必須充分。由于大型門戶網(wǎng)站的主要特征就是有較強的新聞性，因此，大型門戶網(wǎng)站之間比拼新聞是不可避免的，對于新建門戶網(wǎng)站最好能與新聞媒體共同建設或者由新聞媒體網(wǎng)站升級為綜合類的大型門戶網(wǎng)站。(2)必須有屬于自己特點的服務功能和娛樂功能。網(wǎng)民之所以愿意長期使用某個綜合網(wǎng)站，一般來說，不是因為這個網(wǎng)站綜合性強而是這個網(wǎng)站的某項服務功能或娛樂功能已經(jīng)吸引住了這個網(wǎng)民。因此，門戶網(wǎng)站不能僅靠綜合性和大而全取勝，必須辦出有獨創(chuàng)性、有特點的服務性項目或娛樂性活動。
對于小資金創(chuàng)業(yè)者而言，最適合建立網(wǎng)站的類型有專業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡超市、網(wǎng)絡商店、網(wǎng)絡交易平臺。對于這類網(wǎng)站建設費用最低僅需要幾百元。
2.建立專業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡交易平臺應當注意的問題。專業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡交易平臺由于投資少見效快，是近年來發(fā)展勢頭最好的網(wǎng)絡經(jīng)濟模式，該類網(wǎng)站興起時間比較短，在我國有一定知名度的該類網(wǎng)站站齡一般都在六至七年左右。該類網(wǎng)站目前種類不是很多，一般集中在IT、娛樂、房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療等行業(yè)，因此，此類網(wǎng)站還有廣泛的發(fā)展空間，是創(chuàng)業(yè)者主要挖掘的網(wǎng)絡資源。建立這類網(wǎng)站應當注意以下幾點，第一，該類網(wǎng)站必須突出專業(yè)性。第二，專業(yè)網(wǎng)站要配備較強的廣告經(jīng)營團隊。第三，對于資金比較充裕的創(chuàng)業(yè)者來說，建立網(wǎng)絡交易平臺時最好能有自己的實地交易場地。這種實地交易與網(wǎng)絡交易結(jié)合經(jīng)營的方式可以大大提高經(jīng)營者的信譽度。
3.網(wǎng)絡超市和網(wǎng)絡商店創(chuàng)業(yè)時應當注意的問題。網(wǎng)絡超市的含義可以理解為大型綜合網(wǎng)上消費品銷售平臺，它的主要經(jīng)營方式是自營和吸引加盟網(wǎng)絡商店，一般是提供一個交易平臺，在交易平臺上放置自營產(chǎn)品和加盟網(wǎng)絡商店的產(chǎn)品提供給消費者選擇。網(wǎng)絡商店顧名思義就是在網(wǎng)上提供商品給消費者選擇。
根據(jù)CNNIC的調(diào)查，2006年網(wǎng)民網(wǎng)上采購的比例為26%，可見網(wǎng)上銷售還有很大潛力可挖，目前，網(wǎng)民網(wǎng)上采購積極性并不是很高。造成這種現(xiàn)狀的原因有以下幾點:(1)網(wǎng)上采購，誠信度比較差，大量的網(wǎng)上詐騙案促使網(wǎng)民網(wǎng)上采購活動止步。(2)網(wǎng)上購買商品相對比較繁瑣，一般要經(jīng)過一系列的操作程序才能完成。(3)網(wǎng)上采購是一種遠程采購行為，一般通過郵寄或送貨上門的形式完成交易，由于是先付費后收貨，因此，總是讓消費者感到不是太放心。
對于新創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡超市和網(wǎng)絡商店而言，(1)要在網(wǎng)絡交易的安全性上下功夫，要保證網(wǎng)民們的網(wǎng)上交易安全，最好能有配套的網(wǎng)上交易損失賠償保障制度，以取得網(wǎng)民們的信任。(2)要注意簡化網(wǎng)上購物的步驟，使網(wǎng)上購物的程序能夠簡單易學，最好能提供有動畫形式的網(wǎng)上購物學習軟件方便消費者學習。(3)還以應當做好網(wǎng)下的宣傳工作，由于網(wǎng)上域名多達千萬，要使某個網(wǎng)站能獲得廣泛的注意力必須要做好網(wǎng)下廣泛的宣傳。
除了上述共性之外，目前大部分網(wǎng)絡商店都愿意選擇加盟一些知名的網(wǎng)絡超市來實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的愿望，事實上，這種選擇對于早期的網(wǎng)絡商店來說比較有效，對于現(xiàn)如今的網(wǎng)絡商店不見的有效，這是因為知名網(wǎng)絡超市的加盟網(wǎng)絡商店多不勝數(shù)，對于新加盟的網(wǎng)絡商店在超市的排列榜中一般處于比較后面的位置，對于一般的消費者而言很難在網(wǎng)上找到這些新開的網(wǎng)絡商店。對于新創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡商店可以通過以下幾種方式解決上述的問題，(1)組成聯(lián)合體成立新的網(wǎng)絡超市，這樣，既可以解決排名問題又可以解決在宣傳方面資金不足的問題。(2)以社區(qū)、學校、特定區(qū)域或特定的領域的人群為服務對象，要有針對性的廣告宣傳為支撐，這樣，既可以建立自己穩(wěn)定的客戶又可以用較少的宣傳投資取得較好的信譽。
綜述以上分析，可以看出雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡經(jīng)濟仍然是最佳的投資對象，但是，現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡的浩瀚，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)不能像初期那樣隨便建一個網(wǎng)站就可以獲得巨大的收益，因此，要想通過網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)，必須方法獨特，思路新穎，要認真分析網(wǎng)民的需求，組建適合網(wǎng)民需要的網(wǎng)站。只要方法和思路正確，依靠網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)仍然大有可為。
參考文獻:
[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心:中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告,2006.7
眾所周知,知識經(jīng)濟是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡“爆炸性”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識經(jīng)濟條件下,現(xiàn)實經(jīng)濟運行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現(xiàn)無不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡的發(fā)展密切相關?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,從而使知識在經(jīng)濟增長中的貢獻程度空前提高;全球信息網(wǎng)絡的出現(xiàn)和發(fā)展,進一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴散,使傳統(tǒng)的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的“地球村”,從而使世界經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢。因此,知識經(jīng)濟實質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡經(jīng)濟。
在這里,我們可以把網(wǎng)絡經(jīng)濟概括為一種建立在計算機網(wǎng)絡(特別是Internet)基礎之上,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長,也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網(wǎng)絡經(jīng)濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。深化對知識經(jīng)濟的研究和認識,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管目前人們對未來經(jīng)濟的描述有多種說法,諸如知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、后工業(yè)經(jīng)濟、新經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟等等,但它們的基礎是相同的,這就是計算機與計算機網(wǎng)絡,特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡。
目前,進入國際互聯(lián)網(wǎng)絡的服務器和個人電腦,已經(jīng)擁有了一個更加先進的交互網(wǎng)絡“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級瀏覽服務。借助這個系統(tǒng),即使不懂計算機的人也可以享受計算機帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀80年代建立以來,發(fā)展非常迅速。90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入?，F(xiàn)在聯(lián)入Internet的國家和地區(qū)已超過160個,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到9000多萬個。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它將引起人類經(jīng)濟活動方式的深刻變革。美國在20世紀末創(chuàng)造的長達10年的“高增長、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經(jīng)濟奇跡,便是對這種變革的最有力、最生動的證明。
目前,在人類的商務活動中因特網(wǎng)正在扮演日益重要的角色,因特網(wǎng)上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經(jīng)濟活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經(jīng)濟利益。因此,互聯(lián)網(wǎng)的應用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創(chuàng)造功能的網(wǎng)絡經(jīng)濟方向發(fā)展。可以說,網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)成為當今社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然趨勢,網(wǎng)絡經(jīng)濟時代已經(jīng)向我們走來。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢
在新千年之際,美國經(jīng)濟在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經(jīng)濟的增速下降,給網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟的信心。美國經(jīng)濟經(jīng)過長達10年的高速增長之后,作出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。
我們說網(wǎng)絡經(jīng)濟代表了未來經(jīng)濟發(fā)展的趨勢,不僅是因為它創(chuàng)造了美國經(jīng)濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現(xiàn)實經(jīng)濟增長構(gòu)筑起一個全新的技術(shù)平臺,提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經(jīng)營環(huán)境。人們利用先進的計算機技術(shù),可以進行計算機自動控制、計算機輔助設計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現(xiàn)生產(chǎn)的自動化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達的計算機網(wǎng)絡,可以實現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營決策服務,并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟資源;人們通過由計算機網(wǎng)絡連成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經(jīng)營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經(jīng)濟資源利用效率,促進整個世界經(jīng)濟的增長?？梢?網(wǎng)絡經(jīng)濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經(jīng)濟形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經(jīng)濟創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個新的起點上,使企業(yè)有可能實現(xiàn)財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網(wǎng)絡經(jīng)濟不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,信息產(chǎn)業(yè)以及以此為基礎的各種服務行業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎上,世界經(jīng)濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿(mào)易、國際投資以及跨國生產(chǎn)、跨國經(jīng)營活動等將更加活躍;在世界經(jīng)濟全球化的大背景下,整個經(jīng)濟運行的機制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展?，F(xiàn)在已有越來越多的公司開始運用Internet來進行采購和銷售。這不僅意味著商業(yè)機會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優(yōu)勢地位,就必須加入Internet。
網(wǎng)絡時代電子商務的應運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié),并對傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿(mào)易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權(quán),它就必須充分利用計算機網(wǎng)絡,建立起快速、機動、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)。
三、我國發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟的思考
在全球網(wǎng)絡革命如火如荼、飛速發(fā)展的時代潮流面前,中國的網(wǎng)絡業(yè)也不甘居人之后。我國政府從20世紀90年代初開始,便相繼實施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達國家建設“信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術(shù)專家根據(jù)中國國情,提出了我們自己的“高速信息網(wǎng)計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信“大動脈”全線開通,拉開了我國網(wǎng)絡基礎設施建設的序幕。我國企業(yè)從1994年開始涉足電子商務,并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務年,中國也掀起了一股電子商務熱,我國的“中國商品市場”從當年7月1日起,正式進入Internet。1999年在上海舉行的“99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網(wǎng)絡市場。由此不難推斷,中國經(jīng)濟也必將融入全球網(wǎng)絡經(jīng)濟的大潮之中。
根據(jù)以上分析,我們應未雨綢繆,及早對即將來臨的網(wǎng)絡經(jīng)濟進行科學的理論探討和分析,認真研究和總結(jié)全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗和教訓,正確制定和實施符合我國國情的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的步伐,對加快我國社會主義現(xiàn)代化建設的步伐,增強我國廣大企業(yè)在全球經(jīng)濟中的競爭能力,具有非常重要的現(xiàn)實意義和歷史意義。我國正在實施科教興國戰(zhàn)略,加快社會主義現(xiàn)代化建設的步伐。在全球網(wǎng)絡經(jīng)濟剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機遇,大力加強網(wǎng)絡經(jīng)濟基礎設施和網(wǎng)絡人才隊伍建設,推動以現(xiàn)代計算機技術(shù)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
我國加入了世界貿(mào)易組織
之后,我國廣大企業(yè)將在全球市場上與國外企業(yè)展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現(xiàn)代信息技術(shù)把民族企業(yè)武裝起來,不能用現(xiàn)代信息技術(shù)對我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進一步深化對網(wǎng)絡經(jīng)濟的研究和認識,特別是加強對網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的應用研究,將網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展趨勢同我國經(jīng)濟的現(xiàn)實運行緊密結(jié)合起來,探討我國現(xiàn)實經(jīng)濟與網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的對接問題。具體講,加快我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
1.正確選擇網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認識和把握網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的機制、規(guī)律、方式和特點的基礎上,根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展實際情況,科學制定我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃。
2.大力加強網(wǎng)絡經(jīng)濟基礎設施建設。要在借鑒和吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡經(jīng)濟基礎設施建設先進經(jīng)驗的基礎上,針對我國網(wǎng)絡經(jīng)濟基礎設施建設的現(xiàn)實狀況,采取切實有效的政策措施,大力改進和加強我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟基礎設施建設。
3.建立一支適應網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展要求的人才隊伍。在深入分析和認識網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展對新世紀勞動者素質(zhì)要求的基礎上,制定和實施符合網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展人才。
4.積極推進對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡化改造。要在廣泛深入調(diào)查研究的基礎上,選擇部分有代表性的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進行網(wǎng)絡化改造試點,推動企業(yè)上網(wǎng),指導上網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢,取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
5.形成安全、高效的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展技術(shù)保證系統(tǒng)。在充分認識國內(nèi)外網(wǎng)絡經(jīng)濟運行經(jīng)驗教訓的基礎上,結(jié)合我國上網(wǎng)企業(yè)特點,研制、開發(fā)適應我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng),確保網(wǎng)絡經(jīng)濟安全。
6.加快制定網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展政策。在認真總結(jié)國內(nèi)外網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗的基礎上,結(jié)合我國國情和企業(yè)上網(wǎng)要求,加快制定和實施有利于網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的政策和法規(guī),為我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展提供寬松的政策環(huán)境和法律保障。
【關鍵詞】網(wǎng)絡經(jīng)濟；經(jīng)濟特征；經(jīng)濟策略；傳統(tǒng)經(jīng)濟；計算機網(wǎng)絡
本世紀初見證了計算機技術(shù)的迅速發(fā)展，我們的時代進入了一個前所未有的信息爆炸式的網(wǎng)絡時代。主要以計算機網(wǎng)絡為基礎，包括了互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)絡、電視系統(tǒng)、各種各樣的證卷，金融機構(gòu)等組成的資本網(wǎng)絡，它作為一種新的社會生產(chǎn)力，使得社會經(jīng)濟發(fā)生了一系列的變化，從而整個社會經(jīng)濟關系發(fā)生了改變，產(chǎn)生了一種新的經(jīng)濟形態(tài)——網(wǎng)絡經(jīng)濟。
一、網(wǎng)絡經(jīng)濟有三個的基本特征
快捷性?；ヂ?lián)網(wǎng)的建立就像蜘蛛網(wǎng)一樣使各個國家相互聯(lián)接了起來，整個地球也仿佛變得越來越小，因而網(wǎng)絡經(jīng)濟被稱為是一種速度型的經(jīng)濟，從本質(zhì)上講，它是一種全球化經(jīng)濟。高滲透性。計算機信息技術(shù)和計算機網(wǎng)絡技術(shù)的進步，使網(wǎng)絡經(jīng)濟體現(xiàn)出了滲透的功能，信息服務業(yè)遍及第一、第二產(chǎn)業(yè)，使他們之間的界限變得模糊，這期間，網(wǎng)絡經(jīng)濟起到了相互連接的作用。自我膨脹性。網(wǎng)絡經(jīng)濟具有自我膨脹性。這將在網(wǎng)絡經(jīng)濟的網(wǎng)絡經(jīng)濟的定律中做詳細的論述。邊際效益遞增性。網(wǎng)絡經(jīng)濟邊際成本遞減，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有累積增值性，網(wǎng)絡信息系統(tǒng)具有信息的自動記憶和自動生成功能直接性。網(wǎng)絡的迅速發(fā)展使經(jīng)濟組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，在網(wǎng)絡端點的生產(chǎn)者與消費者可直接聯(lián)系，從而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟效益。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的四大定律
分別是摩爾定律（Moore‘s Law）、梅特卡夫法則、馬太效應（Matthews Effect）、吉爾德定律（Gilder‘s Law）。摩爾定律（Moore‘s Law）。1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，在這同時，價格卻減少了一半。梅特卡夫法則。網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值相當于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方，這表明了網(wǎng)絡所創(chuàng)造的效益將隨著網(wǎng)絡用戶的增加而呈指數(shù)形式增長趨勢。馬太效應（Matthews Effect）。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面，這是由于人們的心理反應和行為慣性而出現(xiàn)的。吉爾德定律（Gilder‘s Law）。根據(jù)美國技術(shù)理論家喬治·吉爾德預測：在可預見的未來（未來10年），通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。吉爾德認為，隨著通訊能力的不斷增強，每比特傳輸價格朝著免費的方向下降，費用的走向趨勢將呈現(xiàn)出“漸進曲線”的規(guī)律，而同時價格點無限接近于零。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟的策略
網(wǎng)絡是典型的群系統(tǒng)；在技術(shù)網(wǎng)絡里，靠的是標準和規(guī)范。網(wǎng)絡可以給其他商家打造平臺：淘寶讓別人在其上開店，蘋果開放接口建立APP Store等許多例子，這就在自己獲利的同時給別人也提供了機會。網(wǎng)絡時代，我們有了豐富的資源，于是價格不可避免的滑落。因此吸引人們的注意力是網(wǎng)絡經(jīng)濟有效的策略之一。商家應盡量追求免費，以贏取人們的關注。由于價格有朝著免費的方向前進的趨勢，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中最好的策略就是先人一步采取低價策略，甚至是免費贈送。我們需要注意的是，這樣的法則，并不只限于復制品的邊際成本接近于零的軟件業(yè)，即使是硬件，只要連接上網(wǎng)，也要遵循這個法則。電信公司會贈送手機，為的是銷售無線電話服務。有線電視為了推廣他們的高清電視服務，會贈送機頂盒。鑒于經(jīng)濟學的這些免費策略，我們會產(chǎn)生疑問，那在網(wǎng)絡經(jīng)濟中我們?nèi)绾稳ビ兀?/p>
非常低廉的價格在作用上與實際意義上的免費相同，核心產(chǎn)品幾近免費，但是其他相關服務定價高。Sun公司贈送Java以幫助服務器的銷售。產(chǎn)品免費，但是服務和技術(shù)支持費用昂貴，比如華為就是這種營銷策略，免費贈基站占領市場，再高額收服務費。極低的價格可以迅速吸引人們的注意力，而在上面也說到重要的就是吸引人們的注意力。有了人氣，盈利的方式非常多，最簡單的也是應用最廣泛的就是加載廣告。為了吸引客戶的注意，也會經(jīng)常放一些不完善的半成品，以期待用戶反饋幫助改善產(chǎn)品。采用定額或包月的固定價格方式會讓用戶在定額的習慣中忘記費用。 現(xiàn)在企業(yè)的利益越來越廣泛的以網(wǎng)絡服務為基礎，那么，最大限度地提高網(wǎng)絡自身的價值是企業(yè)的首要策略。
在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡本身的價值呈指數(shù)性增長，成員越來越多，處理事務的費用接近于零。所以只要選擇更多的連接、更加開放的系統(tǒng)、更為廣泛應用的標準，就是不錯的決策了，這是因為在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，處理一件事務所耗用的能量越來越小，而對處理事務的方法達成一致意見所要付出的努力卻越來越大。所以，一旦標準確定下來，經(jīng)濟就可以迅速增長。 現(xiàn)在的物聯(lián)網(wǎng)只要做到了行業(yè)之間標準的統(tǒng)一，就會實現(xiàn)客觀的經(jīng)濟效益。但是我們也需要看到他的風險性，盡量 聯(lián)絡幾十個幾百個同盟和合作伙伴，尋求更多的網(wǎng)絡關系和共同事業(yè)，結(jié)成一個網(wǎng)絡來分擔風險。
網(wǎng)絡經(jīng)濟有著和生態(tài)學系統(tǒng)一樣的生態(tài)邏輯，在進化過程中，總有新物種取代舊物種、自然生物群系發(fā)生結(jié)構(gòu)變化、生物與環(huán)境相互影響。網(wǎng)絡的前景也一樣，每一種密集型產(chǎn)業(yè)都在向著平展的原子化狀態(tài)轉(zhuǎn)變。行業(yè)中的大公司比例會不斷減少，無數(shù)小公司出現(xiàn)，每天都有新的技術(shù)出現(xiàn)，同時也有很多舊的東西消亡，落后的公司或被淘汰，或者蛻變?yōu)樾骂I域的新公司。但是行業(yè)總體卻是欣欣向榮：更多的就業(yè)機會和更高的薪水。
網(wǎng)絡經(jīng)濟對許多小型組織組合成一個大型組織有好處，并能保持小型組織的自治性。這樣的系統(tǒng)可防止劇烈改變。要想推行一個大型新系統(tǒng)，可對一個能夠工作的小網(wǎng)絡增加更復雜的節(jié)點和等級，使之成為一個大網(wǎng)絡。
網(wǎng)絡經(jīng)濟中，把握住聰明的客戶是關鍵，客戶會在某種程度上，變成你的員工。聰明的客戶對企業(yè)有著很大的利益幫助，他們可以使企業(yè)將服務和產(chǎn)品做得更好?，F(xiàn)在經(jīng)常以建立一個網(wǎng)站，來方便與客戶的相互交流，這樣就可以形成一個用戶團體了。
網(wǎng)絡經(jīng)濟是突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的新型經(jīng)濟形勢，在新這種經(jīng)濟模式下，效率是針對機器人的，機器承擔了大部分非人性化的制造工作。機會是針對人類的。機會需要的是靈活性、探索性、推測性和人類擅長的許多其他品質(zhì)。擺在每個工人面前的問題不是“這個工作應該怎么做”，而是“什么是該做的工作”。
網(wǎng)絡經(jīng)濟使重復、延續(xù)、復制和自動化等朝著免費和高效方向發(fā)展，而創(chuàng)造力和想象力，他們的價值會提升。我們應該敏感的抓住機會，在面對機會爆炸的時代，選擇正確的事情去做。
四、網(wǎng)絡經(jīng)濟學中的基本規(guī)律
網(wǎng)絡經(jīng)濟學是一門探索經(jīng)濟學前沿理論的邊緣性學科，其研究內(nèi)容包括經(jīng)濟學、管理學、計算機與信息科學等領域，并由此衍生出網(wǎng)絡經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子政務、網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務、網(wǎng)絡經(jīng)濟與企業(yè)組織、網(wǎng)絡經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)和地區(qū)布局、網(wǎng)絡經(jīng)濟與信息技術(shù)創(chuàng)新等一系列極具現(xiàn)實意義的研究方向。
網(wǎng)絡經(jīng)濟學基本規(guī)律特性1.網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種趨勢經(jīng)濟，盡管網(wǎng)絡經(jīng)濟還不是世界的主流經(jīng)濟形態(tài)，但它卻正在迅速地發(fā)展。2.網(wǎng)絡經(jīng)濟不是一種行業(yè)經(jīng)濟，從網(wǎng)絡經(jīng)濟對人類的影響和它的發(fā)展趨勢來看，它已經(jīng)超越了行業(yè)經(jīng)濟的范疇。3.網(wǎng)絡經(jīng)濟是信息技術(shù)（特別是網(wǎng)絡技術(shù)）發(fā)展的產(chǎn)物。4.網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，它對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學產(chǎn)生深刻的影響，從交易規(guī)則、理論基礎、價值規(guī)律和產(chǎn)品的分配等諸多方面對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學等方面都發(fā)生了很大的變化。
五、網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的比較
網(wǎng)絡經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟的衍生形態(tài)，并同時在很大程度上影響和改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟的很多理論，比如上面所說的網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點中就有一點是邊際效益遞增性，而在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中是邊際效益遞減理論。網(wǎng)絡經(jīng)濟的效益是同其規(guī)模成正比的。網(wǎng)絡經(jīng)濟具有明顯的規(guī)模效應，如果規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標準性，所帶來的商業(yè)機會就越多，其效益就越大。
以網(wǎng)絡技術(shù)為依托，生產(chǎn)者和消費者可直接進行經(jīng)濟互動，同時網(wǎng)絡經(jīng)營者也可以輕而易舉的為消費者提供周到的個性化服務，這樣就使雙方的交易成本下降，使網(wǎng)絡經(jīng)濟成為方便與個性的代名詞。
在個體目標不一致的組織中，行動規(guī)則的好壞在很大程度上決定著整個組織的理性水平。這就是博弈論的原理。博弈論又稱對策論是研究彼此的策略的相互影響和相互作用的。博弈論其中的一個比較有名的囚徒困境與亞當斯密的看不見的手原理不同。斯密認為個人理性符合集體理性，可是囚徒困境恰恰相反了，對于個人來說最好的策略對于集體來說卻是最差的。這也是與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同的一個方面。
參考文獻：
[1]（美）凱文·凱利（Kevin Kelly）著.蕭華敬，任平譯. 網(wǎng)絡經(jīng)濟的十種策略.廣州出版社， 2000
20世紀中葉以后，隨著科學技術(shù)的發(fā)展和廣泛應用，人們曾創(chuàng)造過三個社會公認的概念，即信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟。
對于信息經(jīng)濟，人們已有了一定的了解，并把通過信息配置社會生產(chǎn)力要素和資源的經(jīng)濟活動稱謂信息經(jīng)濟。這里強調(diào)的是信息的驅(qū)動力。
對于知識經(jīng)濟，雖然有不同的解釋，但是強調(diào)的是靠智慧、主意、點子等知識的驅(qū)動力所形成的經(jīng)濟內(nèi)涵。著名政治經(jīng)濟學家、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主哈耶克曾形象地解釋過知識經(jīng)濟。他認為，世界上的經(jīng)濟有兩種，一種是有了“權(quán)”才能買“錢”的經(jīng)濟；另一種是有了“錢”才能買“權(quán)”的經(jīng)濟。這兩種經(jīng)濟都不好?，F(xiàn)在，應該說世界上已經(jīng)出現(xiàn)了第三種經(jīng)濟，這種經(jīng)濟是有了“智能”才能“買錢”和“買權(quán)”的經(jīng)濟。在這種經(jīng)濟中，“經(jīng)濟剩余”的瓜分權(quán)威已經(jīng)不再是“達官”和“富豪”，而是“智士仁人”。哈耶克把這第三種經(jīng)濟稱為知識經(jīng)濟。
那么，何謂網(wǎng)絡經(jīng)濟呢？目前尚未有權(quán)威的解釋，人們多是從自身的研究角度對網(wǎng)絡經(jīng)濟作了許多界定。比如網(wǎng)絡經(jīng)濟是對網(wǎng)絡自身運營規(guī)律的概括；網(wǎng)絡經(jīng)濟即網(wǎng)絡功能經(jīng)濟；網(wǎng)絡經(jīng)濟即網(wǎng)絡商業(yè)經(jīng)濟；網(wǎng)絡經(jīng)濟即網(wǎng)絡技術(shù)經(jīng)濟；網(wǎng)絡經(jīng)濟即新傳媒經(jīng)濟……在對網(wǎng)絡經(jīng)濟的這種不同解釋上，雖然都有其合理內(nèi)核，但是都是不完全的，因此，缺乏嚴密的科學性。
在網(wǎng)絡時代，由于科技的發(fā)達和人們智力的充分開發(fā)，不允許人們還停留在某一個局部或某一個側(cè)面去看待事物，否則，要么是受保守思想的影響，要么還沒有弄清楚事物的本質(zhì)，或者在知識結(jié)構(gòu)上還不具備去認識新事物的能力。目前，從對網(wǎng)絡經(jīng)濟的認知程度來看，以上三種情況都存在著，也正因為這樣，真正科學地、全面地認識網(wǎng)絡經(jīng)濟就必須消除一切影響對網(wǎng)絡經(jīng)濟認識的因素，采用科學的觀察事物的方法。
在我國現(xiàn)階段，怎樣消除一切影響對網(wǎng)絡經(jīng)濟認識的因素呢？網(wǎng)絡經(jīng)濟一方面同網(wǎng)絡技術(shù)相聯(lián)系，另一方面同人們的智慧開發(fā)程度相聯(lián)系，而這兩個方面都是同人們擁有的知識的廣度和深度相關聯(lián)的，因此，強調(diào)網(wǎng)絡知識的教育既是確立網(wǎng)絡經(jīng)濟地位的需要，也是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。在整個社會教育領域要提倡學習型與研究型相結(jié)合的教育模式，把網(wǎng)絡知識普及與提高結(jié)合起來；在學校教育領域要提倡學習型、學習研究型、研究型的教育模式，有效提高學生對網(wǎng)絡知識的全面了解和深化研究的水平，這是深刻理解網(wǎng)絡經(jīng)濟概念的前提。現(xiàn)在，我國的網(wǎng)絡熱雖然較2000年有所降溫，但是非理性化現(xiàn)象還嚴重地存在著。比如隨便有一個新創(chuàng)意就企圖通過網(wǎng)絡獲利；隨便成立一個網(wǎng)絡公司就企圖上市；隨便建立一個網(wǎng)站就期望有大批的廣告客戶投放廣告；隨便找一個名人就企圖借用網(wǎng)絡把他（她）變成搖錢樹……就因為有這么多“隨便”存在，表明理性化經(jīng)營網(wǎng)絡的時期還尚未到來；就因為有這么多的“隨便”造成了大批網(wǎng)站的虧損。
消除一切影響對網(wǎng)絡經(jīng)濟認識的因素，除了強化網(wǎng)絡知識的教育外，還有一個重要因素，即政策性因素。因此，提高政策性管理水平對于促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。
，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展還能幫助房地產(chǎn)行業(yè)進行設備的升級和改造，促進施工質(zhì)量的發(fā)展與提高。通過互聯(lián)網(wǎng)的應用以及網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，為房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展提供了更加便捷、直接的交易平臺，提高了房屋的交易率。特別是在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的同時帶來的技術(shù)上的創(chuàng)新，在房屋的管理過程中也起到了推動作用。例如全網(wǎng)絡的監(jiān)控設備的應用為物業(yè)的管理提供了便利的條件，保證了居民的安全，營造安靜、安全的居住環(huán)境，增加人們對房屋的信任感，一旦發(fā)生意外能夠有效利用網(wǎng)絡技術(shù)進行安全排查，并采取有效的措施。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟對不同地理位置的房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展的推動作用
一個受到人們追捧、歡迎的房地產(chǎn)項目一定會有完善的配套設施，方便人們的生活，交通便捷、購物方便、醫(yī)療安全等因素都是影響房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的重要因素。而郊區(qū)或者經(jīng)濟不發(fā)達、周邊配套設施不完善的房地產(chǎn)項目在以往的銷售過程中成為難以解決的問題，從未影響了當?shù)胤康禺a(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，也為人們的生活、出行帶來很大的不便。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)與發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了人們的生活習慣，各種購物網(wǎng)站應運而生，網(wǎng)上約車、網(wǎng)上掛號等生活化的服務也越來越方便，網(wǎng)絡虛擬空間的存在為房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展平臺與發(fā)展方向，特別是地理位置條件不夠理想、周邊配套設施不完善等地區(qū)房地產(chǎn)項目的發(fā)展，讓人們足不出戶就解決生活上的基本需求，讓房地產(chǎn)經(jīng)濟在發(fā)展的空間與內(nèi)容上都能夠獲得比較大的提升。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟在房地產(chǎn)行業(yè)地位上的推動作用
為了促進房地產(chǎn)行業(yè)的健康、有序發(fā)展，就要在設備、人員、管理等各個方面著手進行資源的整合與管理，特別是房地產(chǎn)發(fā)展中施工設施、施工人員技術(shù)水平等重要的資源。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟成為房地產(chǎn)發(fā)展的一個新的有效利用途徑，特別是信息的收集，成為和施工設施與人員同等重要的資源之一。信息資源與房地產(chǎn)資源的有效結(jié)合，幫助房地產(chǎn)行業(yè)的外向型經(jīng)濟的發(fā)展，因此，信息資源成為推動房地產(chǎn)行業(yè)健康持久發(fā)展的重要力量。正是通過網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展推動，幫助房地產(chǎn)在獲得信息資源的同時，合理規(guī)劃傳統(tǒng)資源，使房地產(chǎn)經(jīng)濟在整體上保持傳統(tǒng)的獨立性和相對性，推動社會的發(fā)展和穩(wěn)定。
四、結(jié)語
