時(shí)間：2022-07-25 16:13:14
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關(guān)鍵詞：高新技術(shù)企業(yè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；保護(hù)措施
中圖分類號(hào)：D923.4；N18 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）03-00-01
知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)開拓國際市場(chǎng)以及對(duì)外開放發(fā)展等方面都有重要的作用和影響。目前我國高新技術(shù)企業(yè)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在不斷進(jìn)步，在高新技術(shù)的研發(fā)基礎(chǔ)上不斷發(fā)展新企業(yè)形式，同時(shí)高新技術(shù)企業(yè)也屬于國家重點(diǎn)扶持和關(guān)注的企業(yè)，大力發(fā)展高新技術(shù)企業(yè)不僅有利于促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，更有利于推進(jìn)科技進(jìn)步，完成將科學(xué)研究深入企業(yè)內(nèi)部和技術(shù)當(dāng)中，強(qiáng)力帶動(dòng)生產(chǎn)力和科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展尤為重要，這就要求企業(yè)必須在加強(qiáng)科技投入的同時(shí)，加大自主創(chuàng)新，培育并且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升企業(yè)價(jià)值的同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力。
一、高新技術(shù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性
1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)的一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新的制度保障
知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的成立，主要是通過授予知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體以權(quán)力，以書面的形式像社會(huì)公眾公開其價(jià)值，并獲得有效的法律保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是技術(shù)創(chuàng)新和不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物，然而高新技術(shù)企業(yè)不斷加強(qiáng)自主知識(shí)技術(shù)研新和發(fā)展，也在不斷促進(jìn)我國民族高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，然而高新技術(shù)的形成離不開對(duì)法律的依賴和需求，高新技術(shù)在轉(zhuǎn)讓及實(shí)施方面難度系數(shù)較高，這就要求必須存在高新技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度和法律條例。
2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展的核心
知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)全局性的規(guī)劃，在技術(shù)創(chuàng)新實(shí)施及準(zhǔn)備階段，都需要完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，知識(shí)產(chǎn)權(quán)完善不僅可以促進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，也是國家科技發(fā)展，經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的不竭動(dòng)力，建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，不僅可以保護(hù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果，同時(shí)又可以確保成果不流失，也可得到較高的經(jīng)濟(jì)和效益回報(bào)，對(duì)企業(yè)自身及社會(huì)發(fā)展都有巨大貢獻(xiàn)。
3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)可提高新技術(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)產(chǎn)品上，而決定商品和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的核心就是高新技術(shù)的支持和產(chǎn)生，對(duì)于高新技術(shù)企業(yè)而言，技術(shù)和科技是其最重要的力量，如何確保技術(shù)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，加強(qiáng)高新技術(shù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤為重要，企業(yè)要發(fā)展，依賴于其自身科技力量和進(jìn)步，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)力，這要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和決策者需加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。
二、我國高新技術(shù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀及對(duì)策
目前，我國雖然以建立高新技術(shù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，但是相較于發(fā)達(dá)國家，我國企業(yè)自主產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)仍相對(duì)薄弱，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度稍弱，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被盜，侵權(quán)行為嚴(yán)重，大量科技成果及商品被模仿、假冒，消費(fèi)者權(quán)力益得不到保障的同時(shí)大大降低了企業(yè)的信譽(yù)度，使企業(yè)形象打折扣；另一方面，由于高新技術(shù)企業(yè)需要大量的技術(shù)人員支持，然而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠的情況下，一些非正常的人員調(diào)動(dòng)或者離職都可能造成企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到破壞及流失，對(duì)企業(yè)來講損害嚴(yán)重，然而出現(xiàn)以上種種問題和弊端的主要原因就高新技術(shù)企業(yè)沒能做足知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，損害自身利益的同時(shí)縱容了犯罪分子鉆空子假冒紡織等，不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
對(duì)策：讓企業(yè)加強(qiáng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，政府加強(qiáng)對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)的管理，積極做好知識(shí)保護(hù)宣傳措施，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門應(yīng)做好對(duì)外宣傳，對(duì)內(nèi)提高工作效率，積極與各企業(yè)單位合作發(fā)展，建立有效的監(jiān)管隊(duì)伍和規(guī)范制度。另一方面，在我國高新技術(shù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度仍然不夠完善，這就要求政府和法律監(jiān)管部門做好企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)工作，積極監(jiān)管，有效實(shí)施；同時(shí)對(duì)于高新技術(shù)企業(yè)自身，在研究新技術(shù)和新成果的同時(shí)，一定要加強(qiáng)提高自身的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，防止企業(yè)成果外泄、侵權(quán)等現(xiàn)象，在保護(hù)自身利益的權(quán)力的同時(shí)也能保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益不受侵害，企業(yè)應(yīng)該最大限度的挖掘我國現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)資源，在不違背國家法律的基礎(chǔ)上建立自身企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，建立自己的監(jiān)管職能部門，專門保護(hù)；保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的有效實(shí)施，還依賴于監(jiān)管部門和執(zhí)法部門的嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行，有關(guān)部門在執(zhí)法是要堅(jiān)決打擊盜版行為，防止科技成果遭到泄漏和侵害，打擊一切侵權(quán)行為，保護(hù)高新技術(shù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯。目前我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)科技與產(chǎn)品研發(fā)方面投入頗多，但對(duì)于企業(yè)內(nèi)部獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與員工福利也有待加強(qiáng)，這樣不僅可以提高員工工作積極性，對(duì)自身招募科技研發(fā)人才也有益無害?？傊咝录夹g(shù)企業(yè)提高自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅有利于保護(hù)企業(yè)權(quán)益不受侵害，同時(shí)也可以完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范，為我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
三、小結(jié)
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我國高新技術(shù)企業(yè)不斷增加，企業(yè)在利用科技促進(jìn)企業(yè)與社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)了解到保護(hù)自身企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，近年來，我國已在逐步建立健全保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，并且同時(shí)也已經(jīng)取得了相應(yīng)的效果，但是高新技術(shù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度仍不夠健全，企業(yè)管理者應(yīng)該注重產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)，落實(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，樹立對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和全球化的大環(huán)境下突破自我，將我國高新技術(shù)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度推向新的高度。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：攝影實(shí)踐 商業(yè)廣告攝影 特征 影響
在近二十年的時(shí)間里，隨著攝影技術(shù)、尤其是數(shù)碼攝影的飛速發(fā)展和技術(shù)的日益成熟，在現(xiàn)代各類高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，幾乎都開攝影課程。攝影的這種普及地位不可小覷，它以其畫面的直觀性、表現(xiàn)的豐富性、快捷的傳播性和準(zhǔn)確的表現(xiàn)性等在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。商業(yè)廣告攝影畫面造成的視覺沖擊力，已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用非常廣泛和普遍。
1 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的發(fā)展
在攝影術(shù)誕生之前，人們?yōu)榱双@取影像，一般只能通過繪畫的方式來達(dá)到目的。雖然繪畫也可以表現(xiàn)真實(shí)的物象，但畢竟是藝術(shù)地展現(xiàn)客觀對(duì)象，再者也有時(shí)間上的局限。自從1839年攝影術(shù)由法國畫家達(dá)蓋爾發(fā)明后，人們便多了一種獲取影像的方法，它與繪畫相比具有更真實(shí)的記錄特性。雖然它的歷史不到200年，但發(fā)展卻非常迅速。材質(zhì)由早期的銀版攝影到膠卷攝影，再到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，徹底擺脫了傳統(tǒng)的銀鹽感光模式，進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元。它改變了傳統(tǒng)攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的處理流程。攝影不在是高不可攀的技術(shù)性工作，真正地走入了我們生活的各個(gè)方面。
在現(xiàn)代攝影分類上，我們習(xí)慣上一般把它分為記錄攝影、藝術(shù)攝影、商業(yè)攝影。記錄攝影的創(chuàng)作目的在于對(duì)客體的視覺形象進(jìn)行記錄，并用以向社會(huì)群體或個(gè)體傳播信息，或用于社會(huì)文獻(xiàn)檔案的攝影形式。作品必須對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)真實(shí)地反映，根據(jù)題材又可分為新聞攝影和紀(jì)實(shí)攝影；藝術(shù)攝影的創(chuàng)作目的在于表達(dá)拍攝者自身的審美理想和審美情趣。根據(jù)拍攝手法又可分直接呈現(xiàn)的藝術(shù)攝影和組合創(chuàng)意觀念的藝術(shù)攝影；商業(yè)攝影是以商業(yè)、文化、社會(huì)觀念、廣告推廣用途為目的的攝影形式。商業(yè)攝影根據(jù)拍攝內(nèi)容又可分為商業(yè)廣告和商業(yè)人像。本文主要探討的就是商業(yè)廣告攝影的特征及對(duì)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的影響。
其實(shí)，商業(yè)廣告攝影自攝影術(shù)誕生初期，在其中就貫穿著它的影子。19世紀(jì)50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業(yè)活動(dòng)；在當(dāng)時(shí)的上流社會(huì)上引起了很大的轟動(dòng)效應(yīng)，貴婦們爭(zhēng)相為自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速傳播的特點(diǎn)，從此與商業(yè)攝影結(jié)下不解之緣，隨后的攝影發(fā)展都和商業(yè)緊密相連。另外，現(xiàn)在的數(shù)碼攝影更是極大地推動(dòng)了商業(yè)廣告攝影的發(fā)展。
2 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的特征
商業(yè)廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中是一種使用頻率非常高的手段。它能真實(shí)、客觀地再現(xiàn)出宣傳商品的外觀、質(zhì)量、顏色等，在包裝設(shè)計(jì)中被普遍運(yùn)用。通過真實(shí)、客觀的圖像，吸引消費(fèi)者的眼球，最終完成購買行為。商業(yè)廣告攝影雖然是攝影門類的一個(gè)分支，具有一般攝影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣傳商品的具體形象；介紹商品的具體特點(diǎn)；吸引消費(fèi)者的注意力達(dá)到促銷的目的。在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)的浪潮中，商業(yè)廣告攝影無疑是提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段。
（1）信息性。傳播商業(yè)信息是商業(yè)廣告攝影最主要的任務(wù)之一。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種商業(yè)產(chǎn)品琳瑯滿目，各個(gè)商家競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商業(yè)廣告攝影主要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和用戶進(jìn)行拍攝和制作，具有非常明確的市場(chǎng)定位和宣傳目的，準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息是它的頭等任務(wù)。通過商業(yè)廣告攝影圖片，盡可能多的傳遞商品的具象信息，它的大信息量?jī)?yōu)勢(shì)在商品推銷中占有非常重要的地位。
（2）實(shí)用功利性。商業(yè)廣告攝影從本質(zhì)上講，它應(yīng)該屬于實(shí)用藝術(shù)的一個(gè)門類。通過它的可視化形象，最終讓消費(fèi)者完成購買行為。因此，其實(shí)用性是不言而喻的。它的最終目標(biāo)是以傳播商品的信息和品牌理念為主要契合點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的不同口味，達(dá)到促銷的目的。商業(yè)廣告攝影的好壞，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，由市場(chǎng)和消費(fèi)者說了算，而不是以攝影師個(gè)人的審美好惡、個(gè)人感受為標(biāo)準(zhǔn)。
（3）審美性。商業(yè)廣告攝影雖然是以商業(yè)推銷宣傳商品為主要目的的，但是，藝術(shù)地表現(xiàn)商品的客觀形象，再加以后期的完美制作，使商業(yè)廣告攝影更加具有藝術(shù)性。在視覺愉悅的同時(shí)，促使其產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到購買目的，也是設(shè)計(jì)師最終要達(dá)到的商業(yè)目標(biāo)。因此，商業(yè)廣告攝影最終要以視覺形態(tài)來傳達(dá)商業(yè)理念的，其中具有創(chuàng)意美和藝術(shù)美的形象不但能美化商品外觀，達(dá)到良好的傳播效果，吸引消費(fèi)者，而且能激發(fā)消費(fèi)者的想象力和審美情趣。
（4）形象寫實(shí)性和真實(shí)準(zhǔn)確性。商業(yè)廣告攝影的主要特征就是直觀形象性和寫實(shí)性，這也是攝影與生俱來的屬性，這種真實(shí)準(zhǔn)確性是其他表現(xiàn)手法望塵莫及的。通過真實(shí)的圖片來表達(dá)商品的形象，準(zhǔn)確地反映商品的質(zhì)地、色彩、細(xì)節(jié)，在很大程度上容易增加消費(fèi)者對(duì)商業(yè)品牌的信任度，縮短消費(fèi)者和商品之間的距離，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，比起文字的描述在商業(yè)宣傳更真實(shí)可信、更具有說服力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中使用具有獨(dú)特創(chuàng)意、視覺沖擊力強(qiáng)的商業(yè)廣告攝影，首先抓住了消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而駐足觀察了解、激發(fā)購買欲望、完成購買行為。
（5）現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)性。通過商業(yè)廣告攝影可以準(zhǔn)確地還原和再現(xiàn)拍攝對(duì)象的外部特征和局部細(xì)節(jié)，其具有的高度紀(jì)實(shí)性也是攝影的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。商業(yè)廣告攝影的這種紀(jì)實(shí)風(fēng)格可準(zhǔn)確地表現(xiàn)對(duì)象的形態(tài)，使消費(fèi)者可以感知到宣傳的商品和商業(yè)廣告攝影圖像中表達(dá)的形象是一致的，具有高度的可信度，有很強(qiáng)的說服力，因此，這種紀(jì)實(shí)性不但具有良好的視覺沖擊力，而且廣告信息的傳達(dá)效能也非常高。
（6）傳播迅速性。自從有了攝影術(shù)，它就有了一個(gè)非常重要的特征：圖像可以快速、大量的復(fù)制和傳播。而要使傳播迅速，就必須可以大量復(fù)制，這是就是攝影藝術(shù)與其他藝術(shù)形式（如繪畫）相比的優(yōu)勢(shì)所在。通過快速傳播的這一特性，使商業(yè)信息快速在信息爆炸的時(shí)代、日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，從而贏得商機(jī)。
（7）快速記錄性。攝影從早期的傳統(tǒng)膠片攝影到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，也是一個(gè)不斷完善的過程，這個(gè)過程中最明顯的一點(diǎn)就是記錄圖像的速度越來越快，這也是和其他藝術(shù)的重要區(qū)別之一。這種特征正好適合現(xiàn)代快節(jié)奏的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的商海中快速更新，使商業(yè)宣傳得以快速推廣。
（8）注目性?，F(xiàn)代商業(yè)廣告攝影通過豐富多變的拍攝手法，并且運(yùn)用電腦數(shù)碼后期處理技術(shù)對(duì)其進(jìn)行后期的二次創(chuàng)作，這樣表現(xiàn)出的作品具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，這種注目性在商業(yè)宣傳中可以在極短的時(shí)間內(nèi)牢牢吸引住消費(fèi)者的眼睛，在視覺感受上先入為主，進(jìn)而引起消費(fèi)者的興趣和注意力。在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中要引起受眾的青睞，攝影圖像的注目性就顯得非常必要。
（9）語言共識(shí)性。圖像語言是一種世界語言，它的共識(shí)性特點(diǎn)就決定了商業(yè)廣告攝影圖像具有非常廣泛的宣傳范圍。不同的地域、不同的種族、不同的語言、不同的年齡和受教育程度、不同文化背景的消費(fèi)人群，這種通俗易懂的真實(shí)化、形象化語言對(duì)他們來說沒有任何認(rèn)知的障礙，都可以很好的理解和認(rèn)識(shí)宣傳對(duì)象。因此，這種特性對(duì)商業(yè)宣傳來說覆蓋面更廣、影響范圍更大。
3 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影在商品包裝設(shè)計(jì)中的作用、影響
（1）代言人形象提升品牌號(hào)召力。在現(xiàn)代各種不同媒體的商品推廣、促銷中，幾乎每個(gè)品牌都有形象代言人，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中代言人形象的使用也不例外。把產(chǎn)品形象代言人印在產(chǎn)品的外包裝上，通過代言人的號(hào)召力，提升產(chǎn)品的品牌影響力和知名度?！氨藷o糖含片糖”的廣告宣傳中，借助形象代言人吳莫愁的個(gè)性照片，率真、個(gè)性十足的形象特點(diǎn)，與冰力克品牌的“特立獨(dú)行、夠閃夠味”的品牌主題不謀而合，建立了與消費(fèi)者之間的情感溝通橋梁，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛與忠誠。很好地達(dá)到了推銷商品的目的。
（2）圖解說明產(chǎn)品功能和使用方法。在現(xiàn)代好多商品的包裝上都有類似“看圖說明”的標(biāo)識(shí)。通過客觀的圖片表述，再加一簡(jiǎn)潔文字的描述，消除抽象文字描述所產(chǎn)生理解上的歧義與誤解。商業(yè)廣告攝影正是一種服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)宣傳的圖解性攝影，提供形象直觀的信息要素，幫助初次使用該商品的消費(fèi)者依照包裝上的圖解了解該產(chǎn)品的性能和使用方法。它與反映商品外觀形象的作用不同，主要指導(dǎo)消費(fèi)者通過真實(shí)的攝影圖片演示商品如何組裝、正確使用的方法及需要提示注意的地方。使傳達(dá)商品的相關(guān)信息更加準(zhǔn)確有效。如家用小電器的外包裝設(shè)計(jì)通常使用這種圖示的方法提示消費(fèi)者如何正確使用，在食品包裝設(shè)計(jì)中提示如何正確食用的參考方法等。
（3）反映產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，為了避免現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的同質(zhì)化問題，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)與使用價(jià)值，還應(yīng)重視商品品牌的文化內(nèi)涵，不同的文化內(nèi)涵給消費(fèi)者以不同的心理感受。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用意境十足的產(chǎn)品廣告攝影圖片，使商品包裝的外觀與消費(fèi)者在視覺上進(jìn)行交流、互動(dòng)。這種人性化、藝術(shù)化的巧妙設(shè)計(jì)，會(huì)大大提升商品的文化內(nèi)涵和品牌形象。
（4）展示商品的細(xì)節(jié)特征。通過攝影特寫的方法把產(chǎn)品的最突出的局部細(xì)節(jié)反映出來并表現(xiàn)在商品的外包裝上，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的一種趨勢(shì)。這種局部的描述，可以讓消費(fèi)者近距離感受到商品的內(nèi)在特征和質(zhì)感。這在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)尤其是食品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)經(jīng)常使用的一種方法。最大化地通過攝影的逼真影像反映食品的色、香、味，緊緊抓住消費(fèi)者的購買心理感受。
（5）反映商品的優(yōu)良品質(zhì)。將產(chǎn)品的具體形態(tài)通過攝影的高清晰影像傳達(dá)出來，無疑對(duì)提升產(chǎn)品的視覺形象和視覺沖擊力有很大的幫助。消費(fèi)者通過包裝盒外觀的這些高清圖片，能進(jìn)一步了解產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，進(jìn)而，產(chǎn)生對(duì)這一產(chǎn)品品質(zhì)的信賴程度。這種表現(xiàn)形式在大多數(shù)各類商品包裝設(shè)計(jì)中都有所體現(xiàn)。
（6）創(chuàng)意圖像增加商品的個(gè)性特征。由于現(xiàn)代數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，這給圖片后期創(chuàng)意制作提供了廣闊的空間，設(shè)計(jì)師根據(jù)商業(yè)廣告攝影的圖片素材，根據(jù)不同商品的品牌形象、受眾群體、產(chǎn)品的獨(dú)特性等進(jìn)行藝術(shù)的再加工，用敏銳的目光挖掘商品的質(zhì)感、色彩造型等方面的特征，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的藝術(shù)效果，最大限度地吸引消費(fèi)受眾的注意力。
結(jié)語
商業(yè)廣告攝影是整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳的一個(gè)組成部分，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，商品銷售的好壞其外觀包裝在某種程度上起到?jīng)Q定性的作用。因此，產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計(jì)是每個(gè)商家都非?？粗氐囊粋€(gè)方面。商業(yè)廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中以其直觀性、真實(shí)性的強(qiáng)大視覺沖擊力征服著消費(fèi)者的眼球。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，商業(yè)廣告攝影越來越多地運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中來。通過發(fā)揮商業(yè)廣告攝影的優(yōu)勢(shì)，并且在其中運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技巧，融匯中西設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出的商品包裝一定會(huì)被更多的消費(fèi)大眾所接受。
參考文獻(xiàn)
[1]聶鑫.《廣告攝影》.中國廣播電視出版社.2010.
[2]朱和平.《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》.湖南大學(xué)出版社.2010.
基金項(xiàng)目：
甘肅省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題（GS[2015]GHB0932）成果。
關(guān)鍵詞：遺產(chǎn)；民族文化；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才；文化產(chǎn)業(yè)
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,它包括口頭傳統(tǒng)、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動(dòng)和禮儀、節(jié)慶、有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐、傳統(tǒng)手工藝技能等以及與上述傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間，可以說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是人類創(chuàng)造力的見證。
2001年，日本制定了《文化藝術(shù)振興基本法》以及各種文化振興政策。今年2月，日本又出臺(tái)了面向今后5年的“第二次基本方針”，方針揭示了現(xiàn)今文化藝術(shù)振興的意義，即文化力是國家之力，文化藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)緊密相連，明確指出了“文化藝術(shù)立國”的目標(biāo)，日本文化廳長(zhǎng)官青木保說：“面向21世紀(jì)，文化藝術(shù)非常重要，失去文化就失去了生存的目的。韓國政府不遺余力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，1997年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，1999年通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》，2001年又成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，政府還設(shè)立“阿里郎獎(jiǎng)”，嘉獎(jiǎng)、鼓勵(lì)那些在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面作出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。
中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)很多傳統(tǒng)手工技藝正面臨著斷代、失傳、消失的危險(xiǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的文化基因和文化命脈，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)際上是在保護(hù)和維系我們民族的文化身份，守護(hù)民族的精神家園?？梢哉f，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝不但迫在眉睫，更是激發(fā)民族文化創(chuàng)造力、提升國家軟實(shí)力的重要內(nèi)容。
現(xiàn)在影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展面臨的主要問題：一是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，不能適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展要求。二是如何借助市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與公益性文化藝術(shù)事業(yè)，又不能完全借助市場(chǎng)的力量進(jìn)行發(fā)展，而缺乏專門藝術(shù)人才是關(guān)鍵問題。。三是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策如何完善，還存在立法層次低，統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系不健全的問題。四是面對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的新課題以及文化體制改革滯后的問題，如何采取的針對(duì)性的研究。五是相關(guān)部門之間如何協(xié)調(diào)，行業(yè)組織和文化管理部門如何有效的合作，以形成合力，建立起政策規(guī)劃統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系。六是所生產(chǎn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化產(chǎn)品科技含量較低，粗制濫造假冒偽劣產(chǎn)品過多，且盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力減弱?？梢钥闯?，藝術(shù)專業(yè)人才的缺乏是在影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展的一個(gè)瓶頸，而在高校中認(rèn)知傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造創(chuàng)新型富有時(shí)代中國精神的藝術(shù)作品，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才模式也是迫在眉睫。
任何民族所創(chuàng)造的文化，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，都是其民族精神的體現(xiàn)。但相對(duì)而言，對(duì)于民族精神的傳承，非物質(zhì)文化占有更為重要的地位。這是因?yàn)椋镔|(zhì)文化的載體已被物化為恒定的形式，表現(xiàn)為歷史的、靜止的，不可再生的，它的精神蘊(yùn)涵隱藏很深，已遠(yuǎn)離它的生態(tài)環(huán)境，如果沒有相應(yīng)的文化修養(yǎng)，不能潛心感受和解讀，是很難把它全部激活、接受和傳遞的。而非物質(zhì)文化的載體則是具體的活動(dòng)過程，表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)的、活態(tài)的、不斷生成的，同時(shí)它就在民眾的真實(shí)生活之中，成為他們?nèi)粘＝?jīng)驗(yàn)的一部分。其精神蘊(yùn)涵有如空氣和陽光，可以直接被人們所吸收，并在經(jīng)常性的活動(dòng)中世代傳承。一個(gè)民族的非物質(zhì)文化，是她獨(dú)有的民族精神全民性的活的記憶，是文化認(rèn)同的重要標(biāo)志，維系民族存在的生命線。這種生命線一旦遭到破壞，民族文化的基因及其生命鏈將出現(xiàn)斷裂變形，民族的存在隨之發(fā)生危機(jī)。因此，面對(duì)當(dāng)今強(qiáng)烈的“全球化”、“一體化”的沖擊，對(duì)這種文化的保護(hù)，實(shí)際就是對(duì)一個(gè)民族精神之根的呼喚、認(rèn)同與養(yǎng)護(hù)，也是一個(gè)民族沿襲和發(fā)展的必要條件。人類歷史上，因?yàn)樽陨砦幕氖骰虮粡?qiáng)行割斷而解體乃至消亡的事實(shí)，深刻地說明了這一點(diǎn)。
作為一個(gè)多民族的文化古國，在全球一體化的浪潮中，抵制強(qiáng)勢(shì)文化的侵襲，保持民族文化的獨(dú)立性，為維護(hù)人類文明的多樣性做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，在強(qiáng)勢(shì)文化的沖擊面前保持高度的文化主體性，是越來越頻繁的經(jīng)濟(jì)和文化交流對(duì)我們提出的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在某種意義上說，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和保護(hù)，就是對(duì)我們自己的文化基因和民族身份的認(rèn)識(shí)和保護(hù)；對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，就是中華民族文化命脈的傳承。只有站在這樣的立場(chǎng)，我們才能夠充分認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)當(dāng)代文化建設(shè)的重大意義，以強(qiáng)烈的責(zé)任心加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)的保護(hù)工作，共同迎接中華民族的偉大復(fù)興。
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