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關鍵詞：體育產業(yè) 集群 現狀 問題 對策
我國體育產業(yè)集群的發(fā)展現狀
經過多年的發(fā)展，我國體育產業(yè)聚集取得了明顯的效果，加上我國相關部門的政策支持，已經形成了顯著的體育產業(yè)集群。長三角地區(qū)形成的體育產業(yè)集群特征是：以上海為中心城市作為體育產業(yè)發(fā)展的核心，以發(fā)達的聯系通道為依托。通過舉辦F1中國大獎賽、網球大師杯賽（2009年開始承辦上海ATP1000大師賽）、國際田徑黃金大獎賽（2010年始升級為鉆石聯賽）、國際馬拉松賽、國際高爾夫球冠軍賽（2009年升級為世界高爾夫錦標賽）和世界斯諾克上海大師賽等六大品牌賽事直接影響和帶動體育服務貿易、體育場館建設、體育中介和體育用品等領域的發(fā)展。在提升城市形象、凝聚城市人氣、促進對外交流、拉動經濟增長和增強城市競爭力等方面發(fā)揮著巨大的作用。江浙地區(qū)的體育產業(yè)集群主要體現在體育用品產業(yè)集群品牌戰(zhàn)略，為上海乃至全國提供相關的體育用產品，如浙江海寧、富陽等，江蘇的江都、泰州、太昌，成為江浙地區(qū)一個重要的經濟增長點，并同時帶動體育服務貿易和體育用產品市場的迅猛發(fā)展。北京地區(qū)產業(yè)集群的特征是：著重發(fā)揮國家體育組織集聚的區(qū)位優(yōu)勢，重點培育體育中介業(yè)，發(fā)展體育總部經濟、體育用品銷售和體育國際商務服務，重點發(fā)展體育賽事、體育休閑、體育旅游、體育會展、體育文化業(yè)。北京體育產業(yè)發(fā)展日新月異，集體育、文化、旅游、傳媒、商業(yè)為一體的具有首都特色的綜合產業(yè)鏈和現代服務業(yè)體育市場逐漸形成。珠三角體育產業(yè)集群的主要特征是：充分利用廣州、深圳、中山等地臨近港澳地區(qū)的特殊區(qū)位優(yōu)勢，吸引港澳及臺灣地區(qū)和東南亞國家投資，使體育產業(yè)集群的投資資金呈現多元化，使得體育健身娛樂業(yè)、體育用品零售業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育批發(fā)業(yè)、體育競技表演業(yè)、體育旅游業(yè)等產業(yè)已經成為廣東省的一大支柱產業(yè)。目前，中山沙溪鎮(zhèn)、南海西樵、東莞厚街、肇慶四會等地都以集群形式生產體育用品，世界知名體育產品企業(yè)也在廣東建立自己的生產與營銷中心。深圳以高科技體育產品研發(fā)、生產、服務為主導，以特色園區(qū)的開放性、綜合性體育產業(yè)聚集區(qū)為支撐，形成了體育用品業(yè)、健身休閑業(yè)、體育彩票業(yè)等三大支柱產業(yè)。此外還形成了高爾夫用品、航模、滑雪器材、游艇、運動及競賽型自行車、健身器材等六大拳頭行業(yè)。西南地區(qū)體育產業(yè)集群的特征是：通過建立和建設體育企業(yè)園、體育市場、體育會議中心等方式，成為全國體育管理機構、國內外知名體育企業(yè)、體育精品市場、體育從業(yè)機構商務往來的集聚地和體育產品的集散地。福建體育產業(yè)集群的特征主要體現在體育制造用品方面。福建晉江于2007年12月獲得國家產業(yè)基地的稱號，在晉江集聚的是體育用品的制造，產品涵蓋運動鞋、運動服裝及運動器械。
體育產業(yè)集群發(fā)展過程中存在的問題
政府在體育產業(yè)方面投入不足，資金投入結構不合理。發(fā)達國家對體育產業(yè)集群的發(fā)展都給予強大的扶持與投資政策，引導體育產業(yè)集群有序健康發(fā)展。我國政府的體育支出占財政支出的比重很低，如果把人口因素、體育設施基礎因素考慮進去，與體育產業(yè)發(fā)達的國家相比，我國政府在體育產業(yè)方面的投入嚴重不足。資金投入的結構也不合理，在群眾體育投入與競技體育投入之間、奧運項目投入與非奧運項目投入之間、高水平運動隊投入與后備人才培養(yǎng)投入之間存在著不同程度的結構失衡問題。
區(qū)域體育產業(yè)集群化發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)、東西部差距明顯。我國經濟社會發(fā)展存在區(qū)域不平衡，城鄉(xiāng)、東西部差距明顯，體育產業(yè)的集群發(fā)展也隨之呈現二元結構。體育產業(yè)發(fā)展不夠成熟的重要表現之一就是區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間投入不平衡及其所引發(fā)的供給與需求不平衡。體育產業(yè)落后地區(qū)，由于無法得到有效的投入與供給，日益邊緣化，喪失了發(fā)展的動力和吸引力，長此以往，我國體育產業(yè)的集群化發(fā)展將陷于失衡狀態(tài)，違背均衡發(fā)展和構建和諧社會的基本價值取向，不利于全國人民共享體育產業(yè)和集群化發(fā)展，甚至威脅到全民族體質健康和體育文明的均衡發(fā)展。
缺乏高質量的品牌產品，區(qū)域性品牌有待進一步加強?！绑w育市場發(fā)達程度”和“體育消費需求空間”是影響體育產業(yè)集群發(fā)展的兩個重要指標。而目前我國體育消費市場還不成熟，需求空間還有待進一步擴大，缺乏知名品牌。在浙江體育用品制造業(yè)6個產業(yè)集群中，麗水龍泉寶劍生產加工區(qū)在行業(yè)中有較高的聲譽，被授予“中國寶劍之鄉(xiāng)”的稱號，“龍泉寶劍”還被麗水市授予著名商標。與之相比，一些產業(yè)集群被當成低檔產品的代名詞，這主要與有些企業(yè)只注重產品的產量而不注重質量，不注重品牌建設有關。
只重生產，不重視產品研發(fā)與市場開發(fā)。我國體育產業(yè)集群的技術含量與世界先進水平相比還有很大差距，尤其是在體育產品制造方面。我國體育集聚產業(yè)多數為勞動密集型、粗放型，貼牌、定牌、材料加工企業(yè)多；過度依賴模仿，具有自主知識產權的體育產品少；新材料、新工藝運用較少；只重生產，不重視產品研發(fā)與市場開發(fā)現象普遍；產品更新換代遲緩，品牌與國際知名品牌相比，知名度低。集群內企業(yè)利潤偏低，擾亂市場秩序，更加劇市場資源的流失。技術問題是擺在我們企業(yè)面前的一道屏障，是影響體育產業(yè)集群發(fā)展的關鍵。
社會服務體系不健全、集群功能難以發(fā)揮。社會服務體系主要包括物流、金融擔保、信息、技術、人才、外貿等市場中介服務業(yè)，完善的社會服務體系能促進產業(yè)集群的快速健康發(fā)展。如與各地興建的集中型園區(qū)相比，浙江體育用品制造業(yè)6個產業(yè)集群實際上是縣一鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）一村特色經濟，這種“一鄉(xiāng)一品”、“一村一品”、分散經營的結構阻礙了社會服務體系的建立。
體育產業(yè)集群發(fā)展方向
（一）實行多元化投資策略，合理招商引資
體育部門要促進體育產業(yè)的發(fā)展，就必須因勢利導，積極引導社會資源注入體育產業(yè)集群。地方政府應牽頭不定期組織銀行與體育產業(yè)集群的企業(yè)對話，進行項目推介，加強金融機構同企業(yè)之間的聯系；針對中小民營體育企業(yè)貸款規(guī)模小、數量多、貸款成本高的特點，可以采取利息市場化或賦予銀行更多的利息浮動權，為企業(yè)的技術創(chuàng)新項目提供專項貸款。建立多元化投資主體、多元化的投資渠道的體育發(fā)展投融資機制。積極鼓勵民間資金投入到集群的各種項目建設；推進各類風險投資機構的發(fā)展，可考慮建立體育用品產業(yè)投資基金，可通過發(fā)行債券、股票等形式在資本市場上籌措資金；可嘗試性吸納民營資本，按股份制運作方式開發(fā)體育產業(yè)，在招商引資、洽談項目的時候，要根據規(guī)劃合理引進項目。整個招商引資的過程要突出以商招商、以特招商、以大招商、以優(yōu)招商的原則，注重區(qū)域內產業(yè)鏈條的培育和整體產業(yè)布局的需要，為體育產業(yè)集群的良性發(fā)展打下良好的產業(yè)基礎。
（二）集群內的企業(yè)應該加強協作意識，促進入駐企業(yè)間的相互聯系
企業(yè)是體育產業(yè)集群最重要的主體，只有集群內的企業(yè)互相合作、優(yōu)勢互補，才能使區(qū)域內企業(yè)的整體經濟效益得以實現，從而最終提升集群內所有企業(yè)的競爭力。集群內的企業(yè)應該加強協作意識，以彼此間的良性合作取代某些過激的競爭行為，可以實行各種類型的聯合兼并、資產重組等經濟行為，使集群生產進一步集約化、內涵化，促進協作配套式的地方生產網絡的形成。
建立企業(yè)間的良好聯系，需要政府發(fā)揮牽線搭橋的作用，為企業(yè)間的相互交流與合作提供各種機會和幫助。這需要當地政府不斷提高自身素質，如高素質的政府工作人員、與外界交流便利的現代化通訊網絡、透明而非歧視的引資政策、高效簡潔的政府辦事效率等。
（三）建立公共服務體系，充分發(fā)揮相關機構作用
政府應提供優(yōu)質服務，幫助集群建立特殊服務、基礎設施及技術中心等；為集群與大學院校、科研機構建立聯系牽線搭橋；鼓勵集群內企業(yè)的創(chuàng)新活動，加強企業(yè)之間良性的競爭與合作關系等。當地政府應該建立和完善區(qū)域內的公共服務體系：建立信息咨詢服務體系，向入駐企業(yè)提供與信息技術要求相適應的硬件設施和技能；建立促進入駐企業(yè)發(fā)展的金融服務體系，提供資金支持；建立職業(yè)培訓體系，為企業(yè)職工提供各種培訓服務；引進各種合法的中介服務機構，為企業(yè)提供便利服務；幫助成立各種形式的協會組織，來維護企業(yè)自身利益。
體育產業(yè)集群的形成與發(fā)展需要足夠的智力支持。相關的科研機構與大學院校應該充分發(fā)揮自身作用與力量來提供智力支持和支撐服務?？蒲袡C構可以為具有優(yōu)勢體育資源的區(qū)域提供調研、咨詢、策劃等服務，幫助解決發(fā)展中遇到的問題，提供解決方案。大學院?？梢詾榫哂袃?yōu)勢體育資源的區(qū)域提供高層次的經營管理、廣告宣傳、運動技能咨詢與傳授等方面的人才。
協會對產業(yè)發(fā)揮重要的促進作用，它能協調企業(yè)之間的合作和競爭行為，提供公共信息等服務，對內維護行業(yè)利益，對外代表行業(yè)整體形象，是產業(yè)集群形成與發(fā)展關鍵的“劑”。應充分發(fā)揮集群內協會的作用，為集群內的成員提供市場導向的即時信息、專業(yè)化咨詢建議，為體育企業(yè)和相關機構搭建一定的融資貸款平臺服務等。
（四）企業(yè)、政府要轉變理念，增強培育品牌的自覺性
企業(yè)應當明白，單純的營銷技巧或炒作不可能培育出真正的名牌，名牌是企業(yè)科技水平、管理水平、營銷水平乃至企業(yè)文化等多方面的整體反映，企業(yè)必須轉變經營意識，在質量、管理、營銷、宣傳以及設備、協作等方面下功夫，建立自己的名牌發(fā)展戰(zhàn)略。
我國體育用品業(yè)缺乏國際競爭力，其中一個主要原因就在于我國缺乏世界品牌的打造。首先，政府要扶持體育名牌，制定支持鼓勵體育用品企業(yè)創(chuàng)建名牌的措施；其次，政府要保護體育名牌，政府有責任、有能力、有義務在法律法規(guī)體系上為體育業(yè)打造名牌，創(chuàng)建一個平等、公正、有利于優(yōu)勝劣汰的競爭環(huán)境，為名牌的創(chuàng)建、成長、發(fā)展“保駕護航”。
（五）加強區(qū)域合作，協調區(qū)域體育經濟的發(fā)展
多年來，地方政府并沒有對跨區(qū)域的體育事務進行有效溝通和管理，許多地區(qū)在諸如區(qū)域政策優(yōu)惠、體育利益共享、體育產業(yè)一體化、體育運動員的流動等方面并未進行有效的合作。目前體育市場機制不健全，體育企業(yè)發(fā)展水平有限，決定了一段時期內各地政府將成為實現區(qū)域體育經濟協調發(fā)展的主角，各地政府未來將融入到體育產業(yè)集群帶動區(qū)域經濟發(fā)展的進程中，這也是由體育產業(yè)集群的關聯效應決定的。在體育產業(yè)集群開發(fā)過程中，各地政府必須建立相應的法律法規(guī)作為依據和保障，約束地方政府在區(qū)域體育產業(yè)合作中的行為，做到有法可依、有法可循、保護各合作方的正當權益；建立利益分享機制，使參與方獲得相應利益，激發(fā)參與體育經濟合作者的熱情。
（六）構建創(chuàng)新體系，推動創(chuàng)新
產業(yè)集群的生命力就是持續(xù)創(chuàng)新。如果在產業(yè)集群內出現技術創(chuàng)新停滯，產業(yè)集群就會衰亡。因此，構建創(chuàng)新體系，使產業(yè)集群保持持續(xù)創(chuàng)新的能力，對產業(yè)集群的形成和發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。地方政府應建立暢通的信息交流渠道（包括集群與外部的信息交流和集群內部的信息交流），完善信息交流手段和體系，促進集群企業(yè)與大學、研究機構的合作，促進知識外溢、技術擴散和創(chuàng)新。
參考文獻：
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關鍵詞:體育產業(yè);現狀;創(chuàng)新策略
中圖分類號:F7
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)12-0178-01
近幾年,中國的體育產業(yè)的迅速發(fā)展,不斷加強了體育產業(yè)在體育強國建設中積極作用,也同時呈現出穩(wěn)步上升的趨勢。體育產業(yè)可以促進相關周邊產業(yè)的發(fā)展,擴大就業(yè)人口,能促進人力資源的改善,有利于增加國家出口貿易收入,是我國市場經濟中的一支活躍力量。然而,當前體育產業(yè)的現狀不是很樂觀,還存在一些問題。我們必須深入分析這些問題,以創(chuàng)新的精神尋找解決策略。
1 體育產業(yè)發(fā)展現狀
1.1 體育產業(yè)的法制建設問題
在法制建設方面,只有《中華人民共和國體育法》唯一一部法律,可以成為體育領域的基礎法。而這部法律的內容還有待進一步完善,操作性也存在某些不足,沒有相應的法律和法規(guī)給予配套支持。這些跡象表明,體育產業(yè)的法律制度不健全,仍然面臨著許多問題。盡管近年來我國已采取了一些適當的解決辦法,但總的來說法律制度建設不符合實際情況,法律所規(guī)范的領域比較窄,沒有從根本上解決問題。
1.2 區(qū)域發(fā)展中的問題
體育產業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡主要體現在,東部體育形勢的發(fā)展明顯優(yōu)于西部地區(qū)。這主要是由于相對落后的西部經濟下人們長期處于較低的生活標準,生活品質也不高,他們不能用體育消費去擠占更為重要的生活必需品開支,導致從思想上缺乏對體育產業(yè)的認識,進而阻礙了體育產業(yè)的發(fā)展。
1.3 專業(yè)經營管理人才問題
目前,大部分從事體育產業(yè)經營管理者是退休教練和運動員。雖然他們在體育領域已經非常深刻地掌握了體育知識,但作為專業(yè)經營管理人才來講,他們的經營管理專業(yè)知識和素質比較缺乏。他們不明白經濟市場的規(guī)律,管理和市場調控的能力、相關經驗也顯然不足。由此可見,缺乏專業(yè)經營管理人才和現有人才的整體素質不高,是體育產業(yè)發(fā)展的主要制約因素。
1.4 市場定位問題
在我國人們依舊沒有充分認識到體育與經濟的關系,造成了二者的脫節(jié)。從體育專業(yè)運動隊來看,體育事業(yè)的發(fā)展依賴國家的重視及財政投入,而不是有針對性的發(fā)展體育運動中的商業(yè)價值。例如,我國運動員出國參加重大比賽的贊助,一直回避的體育隊的創(chuàng)收目的,而不是定位于體育消費的商業(yè)活動模式。從群眾體育消費來看,僅僅停留在福利開支的低水平,沒有以市場為導向進行貨幣化的高層次消費。此外,體育產業(yè)自身的發(fā)展政府投入較少,存在開發(fā)的產品缺乏國際競爭力,體育消費意識淡薄等不足之處。
2 體育產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略
2.1 產業(yè)改革創(chuàng)新
對于體育產業(yè)質的飛躍源于產業(yè)改革必須以創(chuàng)新的思路正確實施。企業(yè)必須專注于創(chuàng)新,以先進的科學管理方法和工具,建立靈活、高效的運作機制,提高資源的管理水平和效率,積極想方設法解決經濟發(fā)展問題突出矛盾;要提高技術創(chuàng)新的能力,企業(yè)產品和產業(yè)結構通過不斷調整,為求得市場生存和發(fā)展空間注入強勁動力;要在品牌建設上做文章,深入研究體育用品材料和運動功能,努力提高產品所蘊含的科技含量,在鞏固國內市場的同時開拓國際市場。
2.2 政府監(jiān)管創(chuàng)新
我國已經由計劃經濟轉為市場經濟。市場經濟并不是完全自由的市場經濟,良好的運行狀態(tài)不能脫離政府的宏觀調控。為實現體育產業(yè)的快速發(fā)展,應當改革現有的市場管理制度,轉變政府職能,要以宏觀調控取代現有的政府對企業(yè)經營行為的干涉,從間接的管理方法取代直接的管理方法。
2.3 專業(yè)經營管理人才培養(yǎng)創(chuàng)新
體育部門要與高等院校一起聯合培養(yǎng)專業(yè)經營管理人才,并定期對在職體育相關人員進行專業(yè)培訓。要有計劃,分階段、有組織的安排經營決策者到體育產業(yè)發(fā)達國家去學習和交流,促進體育產業(yè)企業(yè)與發(fā)達國家的體育組織間交流與合作。只能通過專業(yè)經營管理人才培養(yǎng)的創(chuàng)新,才能提高他們的專業(yè)素質與能力,進一步加強體育行業(yè)組織的國際競爭力,以適應不斷變化的市場環(huán)境和需求,推動體育產業(yè)的發(fā)展。
2.4 規(guī)劃方案方面的創(chuàng)新
體育產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃方案,應該有所創(chuàng)新,根據各體育企業(yè)的實際情況,進行區(qū)別規(guī)劃。在中小型體育企業(yè)的規(guī)劃中,要注重管理機制的完善,產品質量的提高,主要是為滿足國內對體育產品的需求。而大型體育企業(yè)的規(guī)劃方案,應該朝著國際化的方向發(fā)展。因為這些企業(yè)在國際市場上具有一定的競爭能力,體育產業(yè)面向世界,會大大地促進其經濟發(fā)展。政府應對大型體育企業(yè)實行政策扶持,如出口優(yōu)惠政策條件,稅收政策等。具體的政策扶持主要包括以下幾點:一是要盡快制定體育投資法規(guī),規(guī)范財務運作,確保體育投資者的利益,如允許企業(yè)對體育的贊助費記人成本;二是要賦予著名運動員、教練員廣告權;三是要規(guī)范現有體育產業(yè)中的稅制、稅率及征收年限;四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所,實行土地置換、盤活存量,集中建設,以利于體育產業(yè)的綜合開發(fā)。
參考文獻
[1]張林,黃海燕.我國體育產業(yè)發(fā)展回顧與展望[J].運動,2009,(3):2-4.
一、體育國際貿易研究的文獻資料概述
我國體育行業(yè)長期處于計劃體制運作之下，體育產業(yè)與市場的形成也只是近幾年的事，因此，即便體育行業(yè)國際貿易實踐已經存在了很多年，但一直沒有被提上理論高度進行分析和研究。目前唯一一本有專章介紹國際貿易與中國體育產業(yè)的書籍是由天津體育學院體育人文社會科學研究中心的李榮日副教授編寫的《體育產業(yè)概論》。該書第七章名稱即為《國際貿易與中國體育產業(yè)》，主要從產業(yè)經濟的角度分析了國際貿易與中國體育產業(yè)組織、產業(yè)結構、產業(yè)政策的關系，最后提出了國際貿易給中國體育產業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)。從體育產業(yè)組織角度看，該書主要介紹了WTO所倡導的多邊貿易體制以及奉行的非歧視原則和公平競爭原則，指出隨著我國全面參加多邊貿易體制，獲得在多邊貿易組織中的發(fā)言權，我國的體育產業(yè)組織將迎來新的發(fā)展機遇。從產業(yè)機構的角度看，該書主要分析了國際貿易對我國體育產業(yè)的產值結構、就業(yè)結構、投資機構、需求結構的影響，提出了依靠國際貿易活動調整和優(yōu)化體育產業(yè)結構的建議。從產業(yè)政策的角度看，該書主要分析了國際貿易對我國體育產業(yè)的結構政策、組織政策、布局政策和技術政策的影響。總的來看，本書此部分內容采用了文獻綜述方法，將產業(yè)經濟學只是嫁接到體育國際貿易領域的分析之中，言之成理，自成體系。但是其考察重點局限于WTO對體育產業(yè)的影響。
二、體育國際貿易研究的熱點
盡管如此，我國體育國際貿易研究還是取得了一些成果，主要研究熱點分布在以下四個領域。
1.加入WTO對我國體育產業(yè)的影響（機遇與挑戰(zhàn)等）。如劉可夫認為，加入WTO將為我國體育產業(yè)發(fā)展帶來難得的歷史機遇，促進我國體育產業(yè)融入世界市場，有利于加強體育產業(yè)的經濟基礎，有利于體育資源優(yōu)化配置，有利于促進我國體育市場體系發(fā)展，有利于擴大體育市場消費，等等。周道平等認為，入世后我國體育產業(yè)將面臨眾多挑戰(zhàn)：體育產業(yè)對外貿易的政策法規(guī)滯后，不能適應入世的需要；對現有的體育外貿專業(yè)公司形成沖擊；對體育出口產品結構形成沖擊。上述分析與我國絕大多數幼稚產業(yè)面臨的問題相似，其理論出發(fā)點和落腳點都沒有新意可言，泛泛而談沒有實質作用。實際上，我國體育產業(yè)本身就很不成熟，原來的產業(yè)集群大多數也是基于外資或者中外合資的，產業(yè)內容大部分是來料加工或者進料加工，既無獨立知識產權也沒有資本控制權，完全成為勞動密集的配套行業(yè)，其外貿行為顯然是一種產業(yè)內貿易，甚至很多是跨國公司的內部貿易，成為跨國公司轉移成本、逃避稅收的工具。至于專業(yè)體育外貿公司，除了少數涉及體育類期刊雜志的出口行為外，其他的基本不成型，大部分停留在加工體育裝備階段，價格低、質量次，不具備真正的國際競爭力。
2.加入世貿組織對我過體育用品出口的影響。如劉明輝采用文獻資料法研究了加入世界貿易組織對體育用品業(yè)帶來的嚴峻挑戰(zhàn)指出：(1)目前國產體育用品在標準、技術、質量、成本以及規(guī)模效益和管理理念與國外相比還有較大差距,我國生產資料市場價格高于國際市場,加之我國體育用品業(yè)起步晚、經營規(guī)模分散、市場經驗不足,沒有真正形成一大批經得起考驗的民族品牌,”入世”后的相當長的一段時間內,國產器材與洋貨將會在不平等的條件下競爭而取于劣勢。(2)我國體育用品出口雖逐年有較大的增長,但其中大約有50%是屬來料加工,40%屬一般貿易,真正以國產品牌打出去的只是鳳毛麟角。我國體育用品出口平均價值不及國際品牌的1/10。入世后,門檻降低,體育用品的進口量會急劇增加,而民族品牌出口總額則會大幅度下降。(3)入世后部分無開發(fā)能力的粗放型經營的企業(yè)將被淘汰出局。(4)入世后隨著我國關稅的降低,國產體育用品的價格優(yōu)勢會很快消失,市場上國產體育用品可能會出現嚴重的供大于求。
上述分析有一定的道理和根據，但是正因為我國民族體育品牌不成熟，大部分屬于加工貿易，因此所謂沖擊說顯然比其他封閉行業(yè)輕的多。所以機遇應該是多于挑戰(zhàn)的:(1)國產品牌在強大的洋貨沖擊下,將促使其改變傳統(tǒng)的生產經營思路及管理方式,要迅速地按國際標準體系和市場要求,更合理地進行產業(yè)調整和實現企業(yè)間的優(yōu)勢互補條件下的聯合和重組,并充分利用公平競爭的市場環(huán)境,參與國際市場的競爭。(2)迫使一些企業(yè)面對更加艱難的生存環(huán)境而迅速確定外向型經營觀念,主動到境外去開辟新的領域。(3)將為國內企業(yè)提供更多的、更寶貴的學習機會,盡快找出不足,使其積蓄技術力量和管理經驗,縮短與國際先進水平的差距,立足長遠的發(fā)展規(guī)劃,振興民族品牌,逐步擴大國內市場份額。(4)有利于規(guī)范、凈化國內市場。隨著洋貨的進入,國外市場的監(jiān)理工作也將在國內啟動,國內一些憑”拿來主義”生產產品的企業(yè)將面臨嚴峻的考驗,這對凈化、規(guī)范國內市場和從另一角度促使國產體育用品升級換代,將起到建設性作用。(5)有利于擴大就業(yè)。大量的國外訂單進入國內后,國內的勞動力市場和原材料資源會得到進一步的開發(fā)和利用,諸多的國外企業(yè)在中國投資辦廠,會大量吸納我國的剩余勞動力,有助于我國經濟的發(fā)展和社會的穩(wěn)定。
3.加入WTO對我國體育院校和相關專業(yè)的影響。在為數不多的研究體育與國際貿易關系的文獻中，加入WTO對我國體育院校和相關專業(yè)的影響就占據了半壁江山，這實在與大部分研究領域和常規(guī)的研究角度相悖。但是研究的深入細致倒是顯得鶴立雞群。這大概與體育院校研究人員對于本職工作更為熟悉和關注而相對地缺乏國際貿易方面知識的緣故。陳寧研究了WTO有關教育服務的規(guī)定，認為加入WTO會對中國高等教育發(fā)展產生深遠影響：推動中國高等教育的大眾化；促進中國網絡遠程教育的發(fā)展；中國教育投資市場逐步放開。因此，作為高等教育重要組成部分的體育高等院校發(fā)展就要有相應的對策，即：更新辦學觀念,拓展服務范圍,突出辦學特色；從單科性向多科性大學發(fā)展,打造優(yōu)勢學科；強化運動訓練體系,以2008年奧運會為契機,融入競技體育發(fā)展的主流；建設高素質教師隊伍,提高辦學水平；加大國際交流力度,聯合國外同類高校辦學。上述研究和分析高屋建瓴很有創(chuàng)新意義和宏觀指導價值。又如吳美麗等提出了加入世界貿易組織對我國高校體育產業(yè)的影響，指出：加入WTO后,對我國高校體育產業(yè)的整體發(fā)展將產生積極的影響。這種影響是漸進的,不是突然的,但是,很多也是現在可以預見的。短期內負面的影響可能會多一些,但從長遠看對高校體育產業(yè)的影響利大于弊。同時，加入世貿易組織實際上是另一種形式的戰(zhàn)爭,它意味著我國要在真正的“自由貿易”的環(huán)境中經營、競爭。我國要認識到加入WTO后給我國高校體育產業(yè)帶來的機遇,更要充分了解到其帶來的挑戰(zhàn),從而做好“與狼共舞”的準備。最后提出了政策建議。但是本文對上述觀點存在疑問，首先對高校體育產業(yè)與加入世貿的關系存在疑問。高校體育產業(yè)本身是一個新興的行業(yè)，其本身最初是依托于專業(yè)院校的場地和人才服務優(yōu)勢創(chuàng)辦的，到目前為止仍然屬于學校經營管理的附屬，即便其收益在高校運做收益中占有一定比重，但是顯然不屬于主流,而且從目前體制看也不是一個完全競爭的市場主體，因此，目前討論高校體育產業(yè)與國際貿易和WTO的關系就顯得比較牽強。
4.體育產業(yè)與區(qū)域經濟貿易發(fā)展。在為數不多的研究中，最為接近國際貿易學研究主體內容的應該是部分專家、學者從體育產業(yè)與區(qū)域經濟貿易發(fā)展的聯動作用進行的研究和分析了。這類文章主要運用的還是文獻資料法和調查法。如曹可強研究了上海市體育產業(yè)如何應對WTO規(guī)則促進自身質量的提高，指出：在WTO規(guī)則內,上海市體育產業(yè)獲得了良好的發(fā)展機遇，主要表現在體育用品制造業(yè)、體育服務業(yè)的發(fā)展機遇上。同時，要執(zhí)行WTO規(guī)則,上海市體育產業(yè)發(fā)展還面臨一定的挑戰(zhàn)：體育用品制造業(yè)規(guī)模小效率不高，因此政府要充分運用WTO“保護幼稚企業(yè)”規(guī)則妥善保護和扶植中小企業(yè)做大做強。而體育服務業(yè)更是有較大差距面臨競爭壓力，主要表現在：體育競賽表演業(yè)處境窘迫，西方職業(yè)競技體育沖擊上海體育市場；體育健身娛樂業(yè)勢單力薄，受到舍賓等泊來健身企業(yè)的挑戰(zhàn)；體育中介服務業(yè)步履維艱，特別是體育經紀人和體育金融保險行業(yè)將很可能被國外巨頭壟斷。據此，提出了以下對策：在世界貿易組織規(guī)則內,制定體育產業(yè)的保護政策；根據體育產業(yè)資源比較優(yōu)勢,實施有所側重的發(fā)展戰(zhàn)略；組建體育產業(yè)集團,提高體育產品的國際競爭力；轉變政府職能,完善體育產業(yè)服務體系。又如吳聲光等研究了如何實現中國-東盟自由貿易區(qū)建設與體育產業(yè)的有機結合，提出了我國應該在自貿區(qū)實施的體育產業(yè)策略：打造中國-東盟體育產業(yè)交流平臺；從教育開始樹立開放的產業(yè)觀念；抓住建立自貿區(qū)的契機,拓展體育旅游市場；加強運動訓練的交流與合作。范純進一步研究了中國-東盟自由貿易與廣西民族體育旅游資源開發(fā)問題，指出了發(fā)展前景：廣西民族體育旅游資源開發(fā)與東盟旅游合作的優(yōu)勢；中國-東盟自由貿易為廣西民族體育旅游資源開發(fā)提供了契機。上述研究和分析作為目前真正具有實踐價值和意義的體育國際貿易探索，具備了一定的理論基礎和實踐平臺，起到了很好的示范作用。
三、研究展望
除了上述四個研究角度，有關體育國際貿易的研究散見于部分文章的某一部分，如張金橋等研究了體育產業(yè)生產要素及要素稟賦評價的基本理論，運用國際貿易的要素稟賦學說討論了我國發(fā)展體育產業(yè)的比較優(yōu)勢和相應策略，具有很高的理論價值和學術意義。因此，未來我國體育國際貿易研究的一個重點就是從國際貿易學的理論寶庫中汲取更多的營養(yǎng)補充到體育產業(yè)研究中去，促進體育經濟與體育產業(yè)研究的深入拓展。未來體育國際貿易學研究的另一個重點應該是體育制造業(yè)和體育服務業(yè)的進出口貿易實務內容，作為新興行業(yè)，體育外貿的發(fā)展方興未艾，肯定存在很多急待解決的理論和實務問題，特別是如何在國際貿易規(guī)則下靈活運用付款、租船定艙等術語和方式成為很重要的問題。而理論研究在這些方面目前還是盲點。但是可以預見的是，體育國際貿易或者國際貿易體育必將成為體育經濟學研究的新熱點，這從國際貿易法等交叉學科的興起過程中可見一斑。
四、小結
文章主要討論了當前我國體育國際貿易研究的熱點、不足之處和發(fā)展前景。認為，目前我國體育國際貿易研究正處在起步階段，研究領域狹窄，研究深度不夠，相關研究者對國際貿易知識特別是國際貿易與體育的關系缺乏了解。需要在今后的學習和研究中不斷加以總結和提高。
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本屆體博會啟用了新國展中心全部8個展館,展覽總面積超過10萬平米,共分為運動服飾、戶外運動、網羽運動、球類運動、健身運動器材、場館設施以及運動自行車和輪滑等七大展區(qū),吸引了1000多家國內外企業(yè)參展。有超過5萬名觀眾到場參觀。
體博會上,許多企業(yè)都把自己的最新產品拿到展臺,觀眾既可以提前嗅到世界杯的氣息,也可以感受到羊城亞運會的氛圍。
品牌秀場行業(yè)盛宴
健身器材展區(qū)持續(xù)著前幾屆展會的火爆情形。今年展覽面積更是接近4萬平米。英派斯、好家庭、澳瑞特、萬年青、舒華等國內知名企業(yè)齊齊亮相,BH、喬山等海外和臺灣地區(qū)的品牌也來同場競技。其中,由南京萬德游樂等十一家企業(yè)組成的室外健身器材聯盟以“體育公園”的形式亮相,展示了以太陽能技術為能源,以航空納米材料、立體組合式結構為理念的健身產品,對于倡導行業(yè)自律、促進技術創(chuàng)新具有重要意義。
運動服飾展區(qū),國內品牌唱主角,安踏、361度、回力等運動品牌高調亮相的同時,上海興諾等運動服飾原材料商也拿出自己的高科技面料,向下游企業(yè)展示實力。
在最能體現環(huán)保、低碳等概念的場館設施區(qū),盟多、潔福、戴克斯等國際大牌引人矚目。國內企業(yè)不甘落后,參與南非世界杯場館建設的綠城人造草坪一亮相就引來了觀眾的驚呼聲。這種人造草坪顏色深淺錯落,單絲與曲草相互映襯,不僅形成良好的視覺效果,而且大大提高了運動性能。
和場館設施區(qū)一樣,網羽區(qū)也云集了尤尼克斯、威爾遜等眾多國際頂尖品牌。涉足羽毛球領域不久的李寧,攜帶其最新研發(fā)的羽毛球系列產品亮相,賺足了眼球。
戶外展區(qū),日高、king camp等品牌引人關注,在戶外科技體驗區(qū),20多家戶外品牌集中展示了戶外行業(yè)前端、新穎的科技產品。
而體育品牌老大哥阿迪達斯最新研制的乒乓器材系列產品粉墨登場,又給人們帶來了意外和驚喜:傳統(tǒng)的服裝和足球制造商進軍乒乓球制造領域,是否也能順利挺進“世界杯”?
今年第一次亮相的運動自行車展區(qū)也匯集了不少世界知名品牌。多數專業(yè)運動隊的首選品牌,如LOOK、Carbon等都悉數登陸體博會。
專業(yè)論壇指點迷津
體博會不單是產品展示的秀場,同時也是思想與觀點碰撞的舞臺、行業(yè)信息的平臺。在“2010體育產業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇”上,體育產業(yè)業(yè)內的官員、學者以及知名人士就體育產業(yè)政策與發(fā)展趨勢進行專題研討,也為中國體育用品營銷與品牌發(fā)展策略出謀獻策。
由中國體育用品業(yè)聯合會和中國紡織品商業(yè)協會戶外用品分會主辦的“2010中國戶外產業(yè)論壇”,旨在推動我國戶外用品產業(yè)發(fā)展,促進戶外用品市場繁榮,針對我國戶外用品市場出現的問題進行經驗總結、交流與探討,搭建戶外用品產業(yè)與其他成熟產業(yè)之間的橋梁。同時,“2009年中國戶外市場調研報告”也在論壇上首次。
與此同時,展會期間舉辦的“健身商務交流大會”、“體育場館建設與運營論壇”、“網絡時代中國體育產業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“2010年中國輪滑產業(yè)論壇”等活動,也緊緊圍繞各自領域進行學術探究和實踐分析。
活動現場 精彩紛呈
本屆體博會上,更多蘊含體育用品文化、展示體育用品風采、集中表現體育用品魅力的現場活動,為體博會增添了一抹靚麗的色彩。
“無以倫比?2010中國國際體育珍藏品展示拍賣會”讓熱愛收藏的人們大飽眼福,拍賣會使這些珍貴的體育藏品走進了愛好者的日常生活。
[關鍵詞] 體育產業(yè) 發(fā)展與研究
一、我國體育產業(yè)現狀
體育產業(yè)是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業(yè)門類。我國體育產業(yè)與西方發(fā)達的市場經濟國家相比，雖然起步較晚，但經過二十多年的實踐，體育產業(yè)也得到了較快的發(fā)展，產業(yè)領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，產業(yè)質量有所改善，產業(yè)效益明顯增高。體育產業(yè)的整體規(guī)模和其他產業(yè)相比雖然不是很大，但是在社會主義市場經濟發(fā)展中，已經構成了一個獨具特色的產業(yè)門類。
二、存在的問題
1.體制不完善
我國目前尚未建立專門的體育產業(yè)統(tǒng)計制度，只有少部分發(fā)達省市做過體育產業(yè)的專項統(tǒng)計。在實際的體育市場管理中，部分體育經營項目存在著權限交叉，多重管理的現象普遍存在。一些新興的體育經營項目至今尚未實行有效的規(guī)范的管理。制定標準是行業(yè)管理的重要切入點，而我國體育產業(yè)行業(yè)管理標準尚未統(tǒng)一，目前除個別地區(qū)在進行嘗試外，全國范圍內尚未啟動，很多地區(qū)的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現積極的行業(yè)管理。
2.區(qū)域發(fā)展不均衡
在收入較高的城市，強大的經濟實力可以為體育產業(yè)的大發(fā)展提供堅實的經濟基礎，但在收入微薄的農村，體育的投資和消費仍處于一個初級階段。由于東西部地區(qū)經濟水平的差異，致使東西部地區(qū)間體育產業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ泊嬖谳^大差別。我國西部地區(qū)由于歷史、地理、經濟結構及社會發(fā)展等諸多方面的原因, 體育產業(yè)的發(fā)展速度相對較慢。目前西部一些省區(qū)不具備加快體育事業(yè)發(fā)展所需要的經濟社會環(huán)境。
3.體育用品制造業(yè)薄弱，市場占有率低
加入世貿組織之后，隨著全球經濟大循環(huán)，我國體育產業(yè)面臨更激烈的國際競爭，門檻降低，使國外體育產業(yè)機構和企業(yè)大量進入我國，給我國發(fā)展還不成
熟的體育產業(yè)會帶來沖擊。現在世界上有60%左右的體育用品加工地在我國，由于我們缺乏自己的品牌，許多企業(yè)只是為名牌做加工，一些知名品牌的大型體育用品到中國投資建廠，給本土的中小企業(yè)帶來了較大的威脅。
4.體育產業(yè)人才匱乏
長期以來,我國體育人才一直遵循計劃經濟的模式培養(yǎng),即按競技、教練、教育、科技、管理和裁判等體育人才進行劃分。我國體育人才中介市場的相對薄弱，從而易造成國內體育資源和人才的流失。由于體育人才鏈的封閉性,其他領域的人才很難進人體育產業(yè)領域，所以體育產業(yè)從業(yè)者綜合素質普遍不高,嚴重缺少高素質綜合性專業(yè)人才,尤其是懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟人才匱乏,成為制約我國體育產業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。
三、我國體育產業(yè)發(fā)展的前景與對策
北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機,奧運不僅是體育盛會,也是經濟大舞臺。當前,北京正以“新北京、新奧運”為目標,本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會,并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機遇,大力發(fā)展體育產業(yè),全面實施奧運經濟戰(zhàn)略,推動我國經濟和體育產業(yè)的快速發(fā)展。
1.進一步完善體育產業(yè)的法規(guī)體系與制度建設
政府的產業(yè)政策對推動產業(yè)發(fā)展起著重要的作用。近幾年來，體育行政部門在建立體育產業(yè)政策方面做出了許多努力，并取得了初步成果。但目前我國體育產業(yè)中的許多方面仍因缺乏長期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，這對體育產業(yè)的長遠發(fā)展是極為不利的，因此需及時調整管理體制、建立和完善我國體育產業(yè)法規(guī)體系與管理制度。
2.培育和完善體育市場，優(yōu)先發(fā)展健身娛樂市場和競賽表演市場，形成全方位市場體系
加快引導健身娛樂市場的擴張，把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭，在廣大群眾中提倡科學、健康的健身娛樂觀念，引導其消費結構的調整。近年來，我國競賽制度的改革如主客場賽制和俱樂部的實行推動了競賽表演市場的發(fā)展，并形成了相當規(guī)模、相當穩(wěn)定的觀眾和球迷群體，競賽表演市場在逐步擴大。通過舉辦觀賞高水平競技體育比賽，能帶動體育傳媒業(yè)與廣告業(yè)、體育經紀、體育培訓、體育旅游及其他一些相關產業(yè)的發(fā)展。
3.大力提高體育用品“含金量”，提高競爭力
體育用品制造業(yè)的發(fā)展，不僅可以滿足大眾的消費，而且能獲得較大的利潤。我國體育用品制造業(yè)應不斷學習、借鑒國際先進技術水平和管理經驗，積極引進境外資金設備，縮小差距，努力提高體育用品的科技含量，不斷應用新技術、新材料研制開發(fā)新的產品，加速產品更新換代。加大無形資產的開發(fā)與管理，包括專利權、技術知識產權、商標、徽記使用經營權、特許名譽、名稱經營權、運動隊冠名權、體育廣告、廣播電視轉播權的銷售等。許多企業(yè)看好體育無形資產的宣傳給企業(yè)帶來的經濟效益，紛紛投資體育，以提高企業(yè)的知名度。
4.重視人才培養(yǎng)，提高體育產業(yè)管理水平
人才問題是體育產業(yè)發(fā)展中一個關鍵的問題。體育產業(yè)的發(fā)展，需要一大批懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟專業(yè)人員，積極擴大和增進體育產業(yè)人才的國際交流與合作，對現有體育產業(yè)從業(yè)人員進行有針對性的培訓，使他們在實踐中豐富體育產業(yè)知識，提高整體素質。鼓勵部分高等院校開設體育經濟類、體育產業(yè)等相關的課程，培養(yǎng)能夠適應國際競爭的高層次人才，進一步實現體育市場管理科學化、規(guī)范化、效益化。
體育產業(yè)在我國還是一個年輕的產業(yè)門類。相信隨著我國經濟的進一步發(fā)展和人民生活水平的提高，會有更多的人從事體育運動，關心體育事業(yè)，體育一定會成為21世紀我國重要的產業(yè)部門。
參考文獻：
一、體育產業(yè)經濟發(fā)展的現狀
體育產業(yè)是一項新興產業(yè),我國體育部門的收入自給率僅占體育事業(yè)支出的47%,除了發(fā)行體育彩票和球類聯賽初具產業(yè)規(guī)模,其他都還剛剛起步。近年來,我國體育產業(yè)發(fā)展迅猛,隨著體育強國的不斷強化,體育產業(yè)經濟發(fā)展也呈現出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。08年的在北京舉辦的奧運會,更加證實了我國在體育方面的實力,同時也在很大程度上刺激了國內體育消費,促進了體育產業(yè)的經濟發(fā)展。但是,目前體育產業(yè)的經濟發(fā)展現狀并不是十分樂觀,仍然存在一些問題,筆者將其歸納為以下幾方面:
(一)體育產業(yè)法制建設方面存在問題
目前我國體育法規(guī)政策的現狀是只有一部作為體育領域基本法的《中華人民共和國體育法》,而且此法的內容不夠具體,還缺乏一定的操作性,沒有與之相配套的體育法規(guī)條例,由此可見,體育產業(yè)的法制建設并不完善,尚面臨許多問題。雖然近幾年國家也提出過一些相應的解決措施,但是法制建設還是不夠規(guī)范,覆蓋面比較窄,沒能從根本上解決這一問題。
(二)區(qū)域發(fā)展方面存在的問題
我國東部的體育產業(yè)經濟發(fā)展明顯較西部的發(fā)展形勢好,說明體育產業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。我國西部長期以來經濟較為落后,人們的生活水平低、質量差,他們不可能用較微薄的收入去進行體育消費,從而導致其缺乏體育產業(yè)經濟發(fā)展方面的意識,在一定程度上阻礙了體育產業(yè)的發(fā)展。
(三)專業(yè)人才方面的問題
當前多數都是由退役的教練員、運動員來從事體育經營管理,然而作為體育方面的專業(yè)人才,他們掌握非常深刻的體育知識與動作,卻缺少經營管理方面的專業(yè)素質,他們不了解市場的運作規(guī)律,在市場的管理與調控中缺乏一定的能力和相關經驗?？梢?專業(yè)人才的缺乏以及現有人才的綜合素質也是制約體育產業(yè)經濟發(fā)展的重要因素。
(四)市場定位方面的問題
在我國人們依舊沒有充分認識到體育與經濟的關系,造成了二者的脫節(jié)。多年來只強調國家投入,而不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽拉贊助,從來都回避創(chuàng)收的動機,并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的格局上,對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上,沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。另外,體育產業(yè)經濟發(fā)展還存在政府投入少,產品缺乏競爭力,體育消費意識淡薄等不足。
二、體育產業(yè)經濟發(fā)展的創(chuàng)新策略
綜合以上分析,可以看出現階段體育產業(yè)經濟發(fā)展過程中仍然存在許多問題,為了體育產業(yè)能夠健康高速地發(fā)展,必須采取一定的相關措施來解決其發(fā)展中面臨的問題,彌補其不足之處。筆者認為,雖然理論上可能有很多措施可以促進體育產業(yè)發(fā)展,但實際上卻缺乏可行性,效果甚微,若要從根本上解決問題,就需要進行策略上的創(chuàng)新,主要應從以下幾個方面入手:
(一)體育改革方面的創(chuàng)新
體育產業(yè)的經濟發(fā)展要想有質的飛躍,必須實行正確的改革。由于體育經濟組織內部管理相對滯后,經濟效益還達不到理想狀況。因此,注重創(chuàng)新,采用先進的科學的管理方法和手段,建立靈活高效的運轉機制,大力開發(fā)人力資源,提高資源管理和使用效率,是體育經濟發(fā)展有待解決的問題。盡管體育發(fā)展已取得較好成績,但存在不少問題,如體育產品的種類較少,科技含量較低,層次單一不能滿足各類別多層次及多種不同偏好的消費者的需要;加大技術創(chuàng)新的力度,調整企業(yè)的產品和產業(yè)結構,爭取自身的生存空間和發(fā)展空間,在體育用品的材料和功能上下功夫,提高產品的科技含量,大力發(fā)展自己的品牌,在守住國內市場的同時,去占領國際市場。
(二)政府調控方面的創(chuàng)新
目前,我國雖然早已經由計劃經濟時代轉化為市場經濟,但是市場經濟并不是完全的自由市場經濟,其良好的運行狀態(tài)離不開政府的宏觀調控,體育產業(yè)的市場也是如此。為了使體育產業(yè)得到快速的發(fā)展,應改革現行的體育管理體制,使政府的職能得到相應的轉變,即用宏觀調控來替代現行的微觀管理,由間接管理來代替直接管理體制。
(三)體育產業(yè)人才方面的創(chuàng)新
體育產業(yè)創(chuàng)新人才的匱乏是影響體育產業(yè)經濟發(fā)展的主要原因,因此必須強化體育產業(yè)人才創(chuàng)新方面的培養(yǎng),以最快的速度培養(yǎng)出質量合格的高素質專業(yè)人才。具體方法是體育部門可以通過聯合高等院校一起進行人才培養(yǎng),同時定期地對在職的相關體育經營管理者進行專業(yè)培訓,有計劃、分階段地組織他們去國外體育產業(yè)發(fā)達國家學習和交流,促進與發(fā)達國家體育組織的交流和合作,不斷提高我國體育產業(yè)經營管理人員的水平,增強體育產業(yè)組織競爭力,適應多變的市場需求,實現體育產業(yè)的快速發(fā)展。
(四)建設市場體系方面的創(chuàng)新
市場體系是體育經濟賴以發(fā)育的載體,體育經濟的發(fā)展必須堅持以市場為導向、為起點、為目標,研究市場順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設,以刺激體育消費為核心,大力發(fā)展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場,技術市場、文化市場、證券市場、廣告市場等,逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡,為體育經濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。
(五)規(guī)劃方案方面的創(chuàng)新
體育產業(yè)經濟發(fā)展的規(guī)劃方案,應該有所創(chuàng)新,根據各體育企業(yè)的實際情況,進行區(qū)別規(guī)劃。在中小型體育企業(yè)的規(guī)劃中,要注重管理機制的完善,產品質量的提高,主要是為滿足國內對體育產品的需求。而大型體育企業(yè)的規(guī)劃方案,應該朝著國際化的方向發(fā)展。因為這些企業(yè)在國際市場上具有一定的競爭能力,體育產業(yè)面向世界,會大大地促進其經濟發(fā)展。政府應對大型體育企業(yè)實行政策扶持,如出口優(yōu)惠政策條件,稅收政策等。具體的政策扶植主要包括以下幾點:
【關鍵詞】體育產業(yè)化 對策 發(fā)展
【中圖分類號】G812 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2012）04－0191－01
一 我國體育產業(yè)發(fā)展的現狀
1．我國現階段體育產業(yè)發(fā)展的情況
目前，從我國體育資源產業(yè)化發(fā)展的狀況可以看到，體育娛樂、賽事觀賞、體育用品、運動訓練服務、體育中介等行業(yè)都得到了迅速發(fā)展。體育健身休閑已形成多種所有制并存、投資主體多元化、參與人數日漸增多的一種格局。
在賽事觀賞方面，1994年我國建立職業(yè)體育制度以來，足球、籃球、排球等項目的職業(yè)賽事活躍，商業(yè)市場化增強。同時，通過賽事的商業(yè)化運作，體育賽事的轉播權得到突破性的進展，打破了傳統(tǒng)體制的束縛。1999年中國足協與中央電視臺達成協議，將甲A足球聯賽賽事轉播權以338萬元轉讓給中央電視臺，從此開辟了我國體育賽事轉播商業(yè)化之先河。
近年來，我國體育中介服務也開始起步。隨著體育市場發(fā)展的成熟，國外一些知名的體育中介公司先后進入我國體育競賽市場。例如，美國的國際管理集團（IMC）、瑞士的國際體育與娛樂公司（ISL）、意大利的IDEA市場推銷公司。
體育用品市場在我國屬于早期產業(yè)，市場結構較穩(wěn)固，隨著我國體育健身休閑業(yè)和體育賽事服務業(yè)的快速發(fā)展，體育用品業(yè)也非常迅速地發(fā)展起來。特別是近幾年來，體育用品市場發(fā)展更快，出口額以20%以上的速度增長，體育產品在國際上具有相當的競爭力。
2．我國體育產業(yè)發(fā)展存在的主要問題
（1）市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節(jié)。一方面，體育多年來只強調國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動機，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的格局上。對體育的消費也僅停留在福利性低層次消費上，沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。另一方面，由于經驗不足、缺乏理論指導，大部分企業(yè)家在中國產業(yè)結構調整的時候，還有點跟不上市場經濟的形勢。
（2）傳統(tǒng)體制掣肘。我國體育賽事以前都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。企業(yè)在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。盈利后，得到的回報也往往占少數。賽事的投入越來越多，效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打擊了企業(yè)欲投資體育的積極性。
二 我國體育產業(yè)化發(fā)展的對策
1．進一步解放思想，加大體育改革力度
我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”的。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯手辦體育，同時精簡分流行政人員，減少政府的行政干預。
2．大力推進體育產業(yè)化經營
（1）發(fā)展體育品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。但國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。各商家應認清市場形勢，主動進行企業(yè)的產品、產業(yè)結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。
（2）實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善，偌大的場地閑置，體育館入不敷出。根據市場發(fā)展的規(guī)則，我們必須走出一條全新的體育產業(yè)化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和優(yōu)質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交流會在場館舉辦。
（3）依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業(yè)的知名度，進而獲得巨大的經濟效益。例如，借助體育名人聯合辦學、出口優(yōu)秀體育人才、借助我國國際體育賽事之機，推動與體育相關的旅游、餐飲、小商品、博覽等產業(yè)的發(fā)展。
3．組建中國體育產業(yè)的“航空母艦”
中國體育經濟要步入國際體育經濟的大循環(huán)，并最終在國際市場競爭中站穩(wěn)腳跟，當務之急是要盡快扭轉“分散經營、規(guī)模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產權 為紐帶，以提高體育企業(yè)經濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產業(yè)集團。
4．加大對體育經濟發(fā)展的政策扶植力度
一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務運作，確保體育投資者的利益；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權；三是要規(guī)范現有體育產業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育經濟的綜合開發(fā)。
5．造就“兩棲型”體育經營人才隊伍
體育經濟的大發(fā)展說到底還是要靠人來運作。一是要引進高水平的經營管理人才；二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓；三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟的先進管理經驗和方法。
參考文獻
［1］叢湖平.體育經濟學［M］.北京：高等教育出版社，2004
