時間：2023-03-13 11:22:03
序論：在您撰寫衛(wèi)浴產(chǎn)品營銷方案時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1月10日，衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍品牌中宇衛(wèi)浴在晉江馬哥孛羅酒店舉行了盛大的2012年新品活動。
中宇建材集團(tuán)有限公司董事長兼高儀(中國)投資管理有限責(zé)任公司董事長蔡建設(shè)、中宇建材集團(tuán)有限公司副董事長、總裁兼高儀(中國)投資管理有限責(zé)任公司首席執(zhí)行官蔡吉林、高儀首席市場官Gerry Mulvin、中國酒店聯(lián)盟副主任馮秀鵬、中宇衛(wèi)浴品牌顧問顧環(huán)宇、中宇衛(wèi)浴市場顧問林津、中宇衛(wèi)浴市場活動顧問尹陽、中宇衛(wèi)浴副總裁楊健、中宇衛(wèi)浴副總裁劉清建、營銷總監(jiān)林文武等核心管理層以及中宇衛(wèi)浴設(shè)計師團(tuán)隊(duì)、大型房地產(chǎn)商、知名酒店管理公司、國內(nèi)一流設(shè)計師、中宇全國經(jīng)銷商們等來賓親臨現(xiàn)場，共同鑒賞中宇全球新品首發(fā)儀式，見證了中宇傳承德國設(shè)計經(jīng)典所煥發(fā)的時尚風(fēng)采，見證了中宇衛(wèi)浴全新發(fā)展的嶄新時刻。
全新系列產(chǎn)品閃耀登場 驚艷之旅
在產(chǎn)品方面，中宇建材集團(tuán)營銷中心產(chǎn)品部經(jīng)理趙振宏介紹，中宇衛(wèi)浴的設(shè)計緊跟國際流行趨勢，風(fēng)格化繁為簡，簡單中彰顯精致，細(xì)節(jié)中力求完美，人性化的設(shè)計讓您與產(chǎn)品更親近。2012年，中宇衛(wèi)浴將針對高端酒店、高端別墅及精裝房的高端客戶群體，注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，開發(fā)一系列科技、時尚與藝術(shù)相結(jié)合的高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，強(qiáng)勢進(jìn)軍高端工程市場，擴(kuò)大中宇在工程市場的占有率和深度營銷力。
中宇衛(wèi)浴注重人性化功能與個性化時尚設(shè)計的完美結(jié)合，聘請意大利設(shè)計團(tuán)隊(duì)為中宇設(shè)計專屬整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，推出一系列體現(xiàn)時尚和科技的新品。
在全新推出的系列中，中宇衛(wèi)浴與國際知名水晶品牌施華洛世奇公司合作開發(fā)的含有施華洛元素的高級衛(wèi)浴產(chǎn)品，采用了施華洛世奇水晶元素點(diǎn)綴產(chǎn)品，使衛(wèi)浴產(chǎn)品更顯典雅，彰顯時尚與國際感，為消費(fèi)者締造更為舒適、時尚的衛(wèi)浴空間。
為了突出中宇新品的藝術(shù)特質(zhì)，此次活動引入了時裝會的概念，多款新衛(wèi)浴產(chǎn)品在優(yōu)雅的背景音樂下，通過身著高挑模特的完美演繹，詮釋了中宇衛(wèi)浴藝術(shù)化、時尚化的品牌特質(zhì)。
個性原創(chuàng)研發(fā) 引領(lǐng)新一輪衛(wèi)浴體驗(yàn)升級
當(dāng)前，消費(fèi)者的裝修理念、審美品位和個性的差異，是衛(wèi)浴行業(yè)整體進(jìn)一步提升的動力。要提升衛(wèi)浴的整體設(shè)計水平和審美品位，首先要提升消費(fèi)者的衛(wèi)浴裝修理念，讓他們形成根據(jù)空間、風(fēng)格和個性合理裝修的意識。中宇衛(wèi)浴提出打造德國品質(zhì)秀，推出淋浴房非標(biāo)定制解決方案、浴室柜非標(biāo)定制解決方案、大理石臺面非標(biāo)定制解決方案，努力完成從衛(wèi)浴生產(chǎn)者到整體衛(wèi)浴顧問的角色轉(zhuǎn)變，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造一個個性的水空間，帶來美好的生活感受。
中宇衛(wèi)浴將當(dāng)前先進(jìn)的世界設(shè)計潮流趨勢和中宇對消費(fèi)者生活方式變化的深入洞察完美融合到整體衛(wèi)浴空間設(shè)計之中，不僅為消費(fèi)者帶來了更多個性化、時尚的整體衛(wèi)浴空間解決方案，同時也將全新的設(shè)計理念引入衛(wèi)浴行業(yè)，并將引領(lǐng)未來衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計的潮流趨勢。
精雕細(xì)琢，精品薈萃，會盡情展現(xiàn)了中宇產(chǎn)品優(yōu)雅與高貴并重、中國古典和德國品質(zhì)交融的獨(dú)特魅力。新品秉承了中宇為消費(fèi)者打造“尊榮水生活”的品牌理念，并結(jié)合了智能科技、人體工程學(xué)以及時尚潮流學(xué)的應(yīng)用，包含著設(shè)計師對水與藝術(shù)創(chuàng)意的交流，包含著人與水的和諧發(fā)展理念，是一種對更高品質(zhì)生活的追求，體現(xiàn)了中宇衛(wèi)浴科技、智能、時尚、環(huán)保的品牌基礎(chǔ)和精神理念。通過本次新品會，我們看到了中宇衛(wèi)浴不斷超越自己、引領(lǐng)衛(wèi)浴潮流的睿變精神。
33年輝煌歷程 全新姿態(tài)展翅翱翔
本次會上，中宇衛(wèi)浴透露出一個重要戰(zhàn)略信息，就是2012年將全力進(jìn)軍工程渠道。中宇衛(wèi)浴將從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)能等多方面進(jìn)行整體升級，全面部署迎接“中宇工程時代”的來臨。
一個品牌影響一個行業(yè)。33年來，中宇衛(wèi)浴以自己為對手，不斷超越，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的變革，堅(jiān)持設(shè)計創(chuàng)新和原創(chuàng)，這股睿變有我的精神使得中宇衛(wèi)浴在越來越同質(zhì)化的衛(wèi)浴行業(yè)，總能在關(guān)鍵時刻展現(xiàn)出領(lǐng)跑對手的能力，影響中國衛(wèi)浴行業(yè)。
1、洞察消費(fèi)者真實(shí)需求
消費(fèi)者洞察，是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)的需求和偏好，并將之應(yīng)用于企業(yè)的營銷實(shí)務(wù)，它是發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。“洞察”不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。
如今衛(wèi)浴市場產(chǎn)品繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象卻嚴(yán)重，不管在衛(wèi)浴的功能還是外形上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。衛(wèi)浴企業(yè)若能洞察到消費(fèi)者真正的需求，找到市場機(jī)會，進(jìn)而采取有效的市場行動，定會大有收獲。
2、找準(zhǔn)品牌定位
品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。其包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。
俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對于衛(wèi)浴產(chǎn)品來說，品牌的構(gòu)建相當(dāng)重要，它直接影響到衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)。每家衛(wèi)浴企業(yè)都需要有一個主攻的方向，任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細(xì)分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。
3、產(chǎn)品推廣要創(chuàng)新
創(chuàng)意，是指對現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。小編暫且將“創(chuàng)意”分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費(fèi)者的不同需求，衛(wèi)浴企業(yè)需要研發(fā)和生產(chǎn)出新的衛(wèi)浴產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。
至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將衛(wèi)浴產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實(shí)效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
4、建立品牌傳播
品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在衛(wèi)浴行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學(xué)、終端體驗(yàn)、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。
不得不說，在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標(biāo)對象，從而達(dá)成消費(fèi)的最終購買。
5、做好品牌運(yùn)營和維護(hù)
品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，衛(wèi)浴企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。
隨著人們生活方式的改變，中國人的衛(wèi)浴空間悄然寬敞起來，對于很多人來說，一件舒適的衛(wèi)浴設(shè)備已經(jīng)與沙發(fā)、床等家居產(chǎn)品同等重要。作為世界最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國和消費(fèi)國，世界十大衛(wèi)浴品牌已經(jīng)有8家在中國開設(shè)工廠或貼牌生產(chǎn)。本土企業(yè)如何在國際品牌的夾縫中求得生存并突出重圍、甚至蜚聲國際，是每一個五金衛(wèi)浴企業(yè)需要考慮的頭等大事。
進(jìn)軍高端衛(wèi)浴市場
2006年以前，匯泰龍已經(jīng)在五金行業(yè)積累了十余年經(jīng)驗(yàn)。五金行業(yè)一直有“小五金”的說法，所以像匯泰龍這樣已經(jīng)實(shí)施了多年品牌化運(yùn)作并擁有較高美譽(yù)度的高端品牌并不多，匯泰龍總經(jīng)理陳鴻填介紹，“在華東市場，大多數(shù)的工程五金都指定要匯泰龍牌，這并不夸張，甚至一些銷售其它五金品牌的商鋪也要進(jìn)一些匯泰龍的貨，才好做生意”。匯泰龍?jiān)谖褰鹗袌龅牡匚灰呀?jīng)相當(dāng)穩(wěn)固，然而2005年底，經(jīng)過全體高層集中商議之后，匯泰龍決定――正式推出衛(wèi)浴產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品鏈。
這樣的大膽決策有著怎樣的戰(zhàn)略意義?中國龐大的人口基數(shù)和潛在需求使衛(wèi)浴市場的成長空間十分可觀，雖然國際巨頭已經(jīng)開始體現(xiàn)出強(qiáng)勢姿態(tài)，但在中國市場仍未形成“巨無霸級”的旗艦企業(yè)和品牌，而同時以低價沖擊市場的中低端品牌依然存在，整個市場的整合與集中還需要一段時間。
在形成類似家電市場的有序態(tài)勢之前，衛(wèi)浴市場仍然存在巨大的利潤空間。匯泰龍延伸產(chǎn)品鏈的“多元化”舉措是果斷而合理的，原有的高端五金產(chǎn)品將成為產(chǎn)品拓展的基石，其成熟渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)也將是一筆財富。
“我們沒有其它選擇，只能走高端路線”。匯泰龍從2006年開始進(jìn)軍衛(wèi)浴市場，其高端定位依舊，正如陳鴻填所說，這幾乎是必然的選擇。近幾年，漢斯格雅、美標(biāo)、科勒、法恩莎等國際品牌紛紛大舉進(jìn)軍，其產(chǎn)品正是占據(jù)了中高端市場從而獲取高利潤，本土企業(yè)如果不能樹立科技含量高、研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、把握家居潮流、擁有一流服務(wù)水準(zhǔn)的高端品牌，在未來幾年的行業(yè)整合中就無法避免被淘汰的命運(yùn)。
要做高端品牌，就意味著企業(yè)要以“價值創(chuàng)新”為己任，在產(chǎn)品上要顯示出出色的“品質(zhì)價值”，同時帶給消費(fèi)者最大化的“品位價值”。這是在外部競爭環(huán)境下的大勢所趨，也是進(jìn)軍高端市場“更具挑戰(zhàn)性”的根本原因。
形成五金衛(wèi)浴配套“產(chǎn)品力”
如何以自身的產(chǎn)品力撬動衛(wèi)浴市場?在市場環(huán)境的諸多不確定性下，企業(yè)戰(zhàn)略的思維要點(diǎn)必須緊緊圍繞外部動態(tài)環(huán)境，必須增強(qiáng)戰(zhàn)略的“柔性”加以應(yīng)對，陳鴻填認(rèn)為，首先要以客戶需求為導(dǎo)向，這是最佳出路。而衛(wèi)浴產(chǎn)品與五金產(chǎn)品的配套組合是匯泰龍打造柔性企業(yè)戰(zhàn)略的重要一步。
匯泰龍理念中的真正的“五金衛(wèi)浴配套組合”產(chǎn)品是怎樣的?匯泰龍產(chǎn)品的風(fēng)格、功能是按照消費(fèi)者“現(xiàn)實(shí)生活”中的需求設(shè)計的，講究實(shí)用和時尚是主要特點(diǎn)和訴求，實(shí)用而不失個性，產(chǎn)品性價比高；另一個特點(diǎn)是“配套一站式”，匯泰龍要做的不是狹義上的配套產(chǎn)品，整套五金和衛(wèi)浴產(chǎn)品都可以在匯泰龍買到稱心如意的，這從根本上滿足了市場需求，為消費(fèi)者的一站式購買創(chuàng)造了便利條件。
要做真正的配套產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計上的思路就完全不同了，無論是外觀賣點(diǎn)還是功能賣點(diǎn)，自然和諧、人文關(guān)懷的理念越來越多地融入?yún)R泰龍的產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，匯泰龍的研發(fā)隊(duì)伍十分注重配套產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計。為什么國際品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品往往受到五星級酒店裝修的青睞?除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量之外，卓越的品牌魅力和風(fēng)格設(shè)計就是重要原因。在這個層面上，匯泰龍的高端產(chǎn)品是有清晰目標(biāo)的，那就是以高起點(diǎn)、高定位、高標(biāo)準(zhǔn)切入市場。
衛(wèi)浴市場的全新營銷模式
衛(wèi)浴和五金，二者從產(chǎn)品屬性到營銷模式都存在一定的差異?！白鲂l(wèi)浴，怕就怕還是用做五金的思路，那樣做不起來”，陳鴻填的頭腦很清醒。
五金產(chǎn)品的更新?lián)Q代相對緩慢，品牌認(rèn)知度偏低，消費(fèi)者在終端不容易形成明顯的品牌偏好，企業(yè)在傳統(tǒng)渠道的競爭較多，而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、工程等多元化渠道建設(shè)還相對薄弱；而衛(wèi)浴產(chǎn)品更新更快，特別是像浴室柜、衛(wèi)浴掛件、潔具類產(chǎn)品，產(chǎn)品換代如同時裝表演，生命周期短暫。
陳鴻填回憶說，“當(dāng)時確實(shí)是壓力很大，以前我們也做衛(wèi)浴產(chǎn)品，只不過是衛(wèi)浴五金中的小部分，現(xiàn)在不一樣了，我們的產(chǎn)品加起來有十幾大類別，1000多個單品，產(chǎn)品鏈非常長。而衛(wèi)浴市場有自己的特點(diǎn)，如果把原有營銷模式一分為二，那就需要兩套人馬，而且匯泰龍?jiān)谌珖慕?jīng)銷商架構(gòu)又基本不變，這意味著匯泰龍必須在原有基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變營銷模式，同時解決人力資源上的問題?！?/p>
從制銷售、專賣店直銷到賣場、家裝渠道、設(shè)計師終端，衛(wèi)浴市場的渠道越來越多樣化。這兩年，國內(nèi)五金衛(wèi)浴產(chǎn)品供過于求，質(zhì)量壓力增大，銷售渠道成為企業(yè)競爭的重要籌碼。
傳統(tǒng)渠道依然發(fā)揮著無法替代的作用，匯泰龍充分利用了多年積累的渠道優(yōu)勢，加強(qiáng)了對零售終端的控制，力爭使渠道扁平化，同時努力促進(jìn)渠道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，“我們把一條價值鏈分為產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、銷售、供應(yīng)鏈和服務(wù)5個環(huán)節(jié)，在每一個環(huán)節(jié)上我們都做到快速反應(yīng)，高效執(zhí)行”。
渠道專業(yè)化，意味著經(jīng)銷商要長期專門經(jīng)營一個門類或品類，在增加了衛(wèi)浴產(chǎn)品之后，“多樣化”會不會與“專業(yè)化”產(chǎn)生矛盾?這取決于兩個條件，首先是經(jīng)銷商要有一個強(qiáng)大的“靠山”，即強(qiáng)勢品牌的支撐，其次是企業(yè)要大力扶持經(jīng)銷商，分擔(dān)他們的風(fēng)險，與經(jīng)銷商利益共享。在這方面，匯泰龍的態(tài)度是積極而鮮明的――經(jīng)銷商、營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系是一筆財富，必須管理好這筆財富并讓其增值。
客戶的供貨問題首當(dāng)其沖，面對種類繁多的產(chǎn)品線，生產(chǎn)必須跟上，才能推開市場。陳鴻填對匯泰龍出色的“執(zhí)行力”十分自信，“我們看到了市場，并有能力在最短時間內(nèi)滿足客戶需求，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成業(yè)績。”
匯泰龍從根本上為經(jīng)銷商利益考慮，給予完善的政策和方向指導(dǎo)，雙方配合默契，經(jīng)銷商把每天的“進(jìn)銷存”明細(xì)及時上報總部，為總部的預(yù)測和決策提供準(zhǔn)確信息。五金衛(wèi)浴品牌的區(qū)域性使得經(jīng)銷商必須能夠獨(dú)當(dāng)一面，在營銷傳播中，總部主要負(fù)責(zé)把控央視、衛(wèi)視等全國性媒體的傳播，并在廣告創(chuàng)意等方面緊密配合經(jīng)銷商，鼓勵他們在地方進(jìn)行媒體投放，這種相互呼應(yīng)使得傳播的立體性和實(shí)效性大大加強(qiáng)。
產(chǎn)品的功能與造型的關(guān)系是密不可分的，具有特定的功能就具有特定的造型。產(chǎn)品的功能確定后，設(shè)計師便要著眼于產(chǎn)品的外觀設(shè)計，產(chǎn)品的外觀是功能的載體，它包括形態(tài)、色彩、質(zhì)感效果等構(gòu)成外觀美感的綜合因素。在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，人們對產(chǎn)品功能的需求變化也更為迅速，但是不變的是對產(chǎn)品外觀新穎時尚的視覺象征意義和美感的追求。
美感要以對象性的存在為前提，作為一種特殊的心理活動，美感當(dāng)然離不開審美對象。當(dāng)前流行的環(huán)型透視水龍頭，集合了未來衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展及流行趨勢設(shè)計，簡潔的造型富有新意，人們在洗手時，通過中空的造型可以看見自已的手是否洗干凈。在水龍頭邊緣中裝有燈光，照射在下落的水柱上制造出絢爛、迷幻的效果，水壓的高低可以通過按壓環(huán)型改變角度來調(diào)節(jié)。這款概念型水龍頭的設(shè)計，符合產(chǎn)品的美學(xué)功能，大膽的想象力，把產(chǎn)品的使用功能進(jìn)行了深度發(fā)掘，是使用功能與美學(xué)功能的完美結(jié)合。
另外，設(shè)計師還應(yīng)該站在產(chǎn)品使用者的角度考慮產(chǎn)品外觀設(shè)計，要注意安全、環(huán)境、操作、尺度、顯示等人機(jī)因素，從產(chǎn)品壽命的全過程來看，還要考慮從產(chǎn)品包裝、儲運(yùn)、組裝、銷售、維修、回收等流通階段可能發(fā)生的人機(jī)關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)人性化和情感化的外觀。
二、衛(wèi)浴產(chǎn)品的視覺感受——色彩
色彩和造型一樣都是造型語言，任何產(chǎn)品在我們心中都有一個理想狀態(tài)需要我們?nèi)ふ?，所以如何正確的找到更適合產(chǎn)品的色彩是和產(chǎn)品造型設(shè)計一樣重要。色彩的選用一定要考慮鄰近的其他色彩及空間的材料，這就要求認(rèn)真研究使用色彩的整個環(huán)境。衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計中的色彩不是孤立的，它有其獨(dú)特性，這與繪畫或者平面設(shè)計中的色彩是有不同的，衛(wèi)浴產(chǎn)品的色彩主要受材質(zhì)、環(huán)境、消費(fèi)者影響。
1.色彩與材質(zhì)的關(guān)系
色彩在產(chǎn)品設(shè)計中很重要，而產(chǎn)品的色彩不是單獨(dú)存在的，是和材質(zhì)與表面處理一起構(gòu)成了完整的色彩，相同的色彩配置方案使用在不同的材質(zhì)上，經(jīng)過不同的表面處理后就會呈現(xiàn)出不同的效果。材質(zhì)不同，色彩給予人們的感覺效果是完全不同的。例如在相同的產(chǎn)品上運(yùn)用不同的表面處理后再運(yùn)用相同的顏色進(jìn)行噴涂后反映出的色彩效果就大有不同了，在亮光面上反映的色彩亮度較高，純度也較高。而咬花（亞光）面上的色彩則明顯降低了亮度和純度。所以用不同材料制成的同色物品仍然會因?yàn)椴牧戏垂庹酃獾痊F(xiàn)象造成不同的色彩感覺，活用材質(zhì)和色彩的搭配是提升設(shè)計的一個很好的方法。
2.色彩與光、環(huán)境的關(guān)系
色彩和光是離不開的，光源同樣重要。人之所以能看到物體的色彩是因?yàn)橛泄饩€的關(guān)系，如果沒有光線，再多的色彩也只是一片黑暗。當(dāng)我們看到東西的時候，不僅僅只看到物體，還有物體周圍環(huán)境以及場景中的氣氛?？紤]物體的色彩就要了解物體所在的環(huán)境以及所要營造的氣氛，同樣地，在我們生活的周圍，我們所設(shè)計的東西也會受到整體環(huán)境的氣氛所影響。因此在考慮衛(wèi)浴產(chǎn)品色彩時便應(yīng)先注意到使用場景（場合）的氣氛，或者可說是要營造何種氣氛。
3.色彩與人的關(guān)系
色彩是可以影響人們對產(chǎn)品的感受的，同時色彩對人的心理有很大的指導(dǎo)作用，它能引起人們的共鳴、購買欲或偏愛性。色彩的本身有它一定的氛圍，而我們設(shè)計者也就正是需要借助于這些能帶給人震撼的色彩，來完成我們的設(shè)計。
某潔具網(wǎng)站的新品欄目中，一個全新推出的系列兒童潔具，包含了許多色彩與人的關(guān)系。設(shè)計師獨(dú)具創(chuàng)意，設(shè)計相當(dāng)巧妙，小小的座便器中包含了草地、鮮花、小鳥、白云、太陽等造型。座便器的盆體被設(shè)計成為花盆狀，而蓋板則是泥土的顏色，鮮花就“長”在泥土之上，于是，這個盆栽花就成為了座便器的主體。而座便器的水箱被設(shè)計成為云朵的外形，水箱蓋是金黃色的破云而出的太陽。雖然采用了眾多的色彩，但由于符合兒童心理，而深受小朋友們的喜愛。
也就是說，同樣是著色，會由于產(chǎn)品的本身性質(zhì)和人們的接受習(xí)慣，而存在一定的局限性。因此，在對所設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)行著色就一定要注意到這一點(diǎn)，我們并不需要打破這種局限性，而是要充分運(yùn)用，使人們能夠通過視覺直接的感受到設(shè)計意圖，體會出設(shè)計意圖。而且在人這一方面也需要針對最終的消費(fèi)群去定義我們的色彩方向。
三、衛(wèi)浴產(chǎn)品精致的體現(xiàn)——品質(zhì)
產(chǎn)品的品質(zhì)包括優(yōu)良的設(shè)計、精湛的制造工藝和合理有效地應(yīng)用優(yōu)質(zhì)的材料。無論哪個部分有質(zhì)量問題，都會影響主體產(chǎn)品質(zhì)量的平衡，也影響商品的信譽(yù)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入了從品質(zhì)到以品格為目標(biāo)的時代。
首先，優(yōu)良的設(shè)計主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計上。在外觀設(shè)計中除了要滿足產(chǎn)品的功能，設(shè)計師還要有創(chuàng)新意識，但是創(chuàng)新必須以人的需求為基礎(chǔ)，盲目追求標(biāo)新立異就會使設(shè)計脫離現(xiàn)實(shí)，不可能設(shè)計出真正的產(chǎn)品。
其次，精湛的制造工藝需要優(yōu)良的設(shè)計作保障，但工業(yè)設(shè)計師不能僅僅坐在設(shè)計室里搞設(shè)計，還應(yīng)該經(jīng)常下到生產(chǎn)一線去了解產(chǎn)品和模具的制造過程，從中熟悉產(chǎn)品的制造工藝，很多原來在設(shè)計上無法解決的問題，很可能因?yàn)槟撤N新工藝的出現(xiàn)就變得非常簡單。
另外，有效合理地應(yīng)用優(yōu)質(zhì)材料是保證產(chǎn)品品質(zhì)的重要條件，優(yōu)質(zhì)材料并不等于昂貴的材料，設(shè)計師應(yīng)該在滿足功能的條件下，能夠保證產(chǎn)品最低成本的優(yōu)質(zhì)材料。不同性質(zhì)的材料或不同形狀的材料都會呈現(xiàn)出不同的視覺特性和功能特性，給人以不同的視覺感受。所以，材料的選擇也將直接影響到產(chǎn)品的性能和產(chǎn)品表現(xiàn)出來的品質(zhì)視覺效果。
綜上所述，衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計正伴隨著時代的發(fā)展而進(jìn)步，它的品質(zhì)直接反映了現(xiàn)代人的生活理念和生活品位。作為生活耐用品，衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越受到時尚追逐者的重視，也為產(chǎn)品設(shè)計師指出了新的設(shè)計方向。衛(wèi)浴產(chǎn)品的藝術(shù)特性將在未來的設(shè)計成熟期里得到全新發(fā)展，成為衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計的源動力及新的價值取向。
參考文獻(xiàn)：
[1]龐曉婷.衛(wèi)浴產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計研討.吉林：吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2007.
[2]陳苑.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與造型解析.西泠印社出版社，2006：77.
[3]戚廷貴.美學(xué)原理.吉林：東北師范大學(xué)出版社，2006：207.
[4]趙平勇.設(shè)計色彩學(xué).北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006：42.
[5]張帆.產(chǎn)品開發(fā)與營銷.上海：上海人民美術(shù)出版社，2004：7.
當(dāng)下，隨著原材料價格的持續(xù)上漲，“限購令”抑制房產(chǎn)熱潮，衛(wèi)浴行業(yè)的零售競爭已嚴(yán)重加劇，眾多的中小衛(wèi)浴品牌面臨著被淘汰的命運(yùn)。而由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國內(nèi)品牌跟風(fēng)盛行，產(chǎn)品缺乏研發(fā)創(chuàng)新，衛(wèi)浴市場仍處于激烈的價格競爭當(dāng)中。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的日益成熟，消費(fèi)者除了對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注外，對產(chǎn)品的技術(shù)、內(nèi)涵、及售后服務(wù)也提出了更高的要求。
在不斷擴(kuò)大的國內(nèi)衛(wèi)浴市場中，“高端高利潤”產(chǎn)品市場仍控制在TOTO、美標(biāo)、科勒、樂家等國際品牌手中。這些高端品牌，在守住高端市場的同時，也在加快對中檔產(chǎn)品市場的進(jìn)入，以獲取更多的利潤。這些國際品牌均已在中國投資建廠，成本與國內(nèi)衛(wèi)浴品牌差距不大，而國際品牌所具有的品牌知名度、美譽(yù)度，以及豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)和成熟的管理制度，是國內(nèi)衛(wèi)浴品牌所無法比擬的。本文將運(yùn)用4Rs營銷理論來分析國際衛(wèi)浴品牌在我國的營銷策略，并總結(jié)出幾點(diǎn)啟示，希望給國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)帶來借鑒。
4Rs營銷理論（The Marketing Theory of 4Rs）中的4R分別指代Relevance（關(guān)聯(lián)）、Reaction（反應(yīng)）、Relationship（關(guān)系）和Reward（回報）。該營銷理論認(rèn)為，隨著市場的發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動性關(guān)系。
4Rs營銷策略
與顧客建立關(guān)聯(lián)（Relevance）4Rs理論認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該把產(chǎn)品與顧客更深地聯(lián)系起來，提高其產(chǎn)品層次與顧客需求層次的對應(yīng)性。在產(chǎn)品線及產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面，國際衛(wèi)浴品牌在滿足消費(fèi)者基本需求的基礎(chǔ)上，針對消費(fèi)者更深層次的需求，開發(fā)出富有其品牌特色的產(chǎn)品。
美標(biāo)致力于產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計的國際化，力圖將歐洲設(shè)計、美國技術(shù)、中國制造結(jié)合為一體。美標(biāo)的產(chǎn)品線非常齊全，從傳統(tǒng)的座廁、臉盆、小便器再到電子感應(yīng)、紅外線感應(yīng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有。
美標(biāo)看重推廣產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)與技術(shù)，力求為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更全面的整體廚衛(wèi)解決方案。美標(biāo)的產(chǎn)品開發(fā)均糅合了美標(biāo)最新的健康技術(shù)和環(huán)保理念，其中，最為突出的是以“抗菌”、“超低鉛”為核心的“Family Health美康”技術(shù)。“美康”抗菌新技術(shù)是在衛(wèi)浴產(chǎn)品的釉料中加入獨(dú)特的抗菌成分，持久抑制細(xì)菌，有效防止有害細(xì)菌在衛(wèi)生潔具上滋生，更可消除衛(wèi)生間異味。在確保其產(chǎn)品高于一般潔具使用壽命的前提下，更重要的是保障消費(fèi)者的身體健康，滿足消費(fèi)者對生活高品質(zhì)的需求。
樂家的產(chǎn)品開發(fā)秉持“時尚衛(wèi)浴”的概念，具有時尚流暢的外型、人性創(chuàng)意的功能、獨(dú)具歐陸風(fēng)情的簡約時尚。樂家力求向追求精致舒適生活形態(tài)的消費(fèi)者提供一個充滿樂趣的家庭空間。作為一個來源于歐洲的國際品牌，樂家在產(chǎn)品設(shè)計中，始終關(guān)注環(huán)保這一主題。幾乎所有的樂家座廁均采用6升節(jié)水型，更有3/6升雙檔沖水裝置；所有單柄龍頭全部使用雙檔節(jié)水陶瓷閥芯，將經(jīng)濟(jì)水流區(qū)和最大水流區(qū)進(jìn)行區(qū)分。
TOTO注重利用新穎和多功能的產(chǎn)品去引導(dǎo)消費(fèi)者追求舒適的生活，其產(chǎn)品特點(diǎn)是從消費(fèi)者使用角度來考慮問題，力求使產(chǎn)品方便、實(shí)用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品清潔、科技、環(huán)保、節(jié)能。TOTO所開發(fā)的水力發(fā)電自動感應(yīng)水龍頭，用水力來產(chǎn)生電能，真正實(shí)現(xiàn)日常節(jié)能。其主要的高端產(chǎn)品系列之一衛(wèi)洗麗就是溫水洗凈式便座。衛(wèi)洗麗可調(diào)水溫，可調(diào)沖洗力，還可前后擺動清洗；此外還具有除臭、暖風(fēng)烘干、便座保溫以及噴嘴自動清洗這些舒適齊全的功能，體現(xiàn)的是生活質(zhì)量的飛躍。讓消費(fèi)者充分感受清潔、舒適與健康。
科勒的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，始終引領(lǐng)著衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展方向，其設(shè)計秉承“營造一個優(yōu)雅而富質(zhì)感之美的藝術(shù)空間”的理念，為家庭營造優(yōu)雅生活，素有“全球櫥衛(wèi)經(jīng)典”之稱，力圖使顧客在優(yōu)雅、舒適、藝術(shù)的空間享受另類的衛(wèi)浴體驗(yàn)。科勒推出“Environmental Enclosure”衛(wèi)浴產(chǎn)品，使用者只需輕輕按鈕，便可調(diào)節(jié)小環(huán)境的氣候，或者陽光明媚，或者和風(fēng)細(xì)雨；而科勒推出的無水箱座便器更是把衛(wèi)浴行業(yè)的空間節(jié)約概念推向了。
提高市場反應(yīng)速度（Reaction） 4Rs理論認(rèn)為，企業(yè)處于一個多變的信息傳遞迅速的市場，企業(yè)必須學(xué)會傾聽消費(fèi)者的聲音，了解消費(fèi)者實(shí)際和潛在的需求，并對此快速反應(yīng)。企業(yè)必須搭建與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通的平臺，以迅速向消費(fèi)者傳遞企業(yè)統(tǒng)一的信息，并從消費(fèi)者處獲得信息予以回饋。
TOTO的“未來空間”展廳特別設(shè)計有體驗(yàn)區(qū)域，供消費(fèi)者直接感受TOTO產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。該展廳不銷售，而是著眼于向顧客提供一個寧靜舒適的環(huán)境，以釋放日益積累的壓力，潤澤渴望安逸的心靈。
科勒的展廳設(shè)計詮釋了科勒所要傳遞給顧客的藝術(shù)優(yōu)雅的理念，并鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)溝通。消費(fèi)者可以感受其法式套間的浪漫；或者在水中點(diǎn)按防水遙控器享受創(chuàng)意獨(dú)特的光療。
美標(biāo)的旗艦店則致力于推行美標(biāo)所倡導(dǎo)的旗艦店服務(wù)理念。在旗艦店里，消費(fèi)者不僅可以獲得全面而翔實(shí)的產(chǎn)品信息，同時專業(yè)咨詢師還能向消費(fèi)者提供進(jìn)行整體家庭裝修規(guī)劃的建議。
樂家在廣州設(shè)立的旗艦店的功用也不在銷售，而是為了陳列樂家最經(jīng)典和最新的產(chǎn)品，讓顧客欣賞衛(wèi)浴整體的室內(nèi)設(shè)計和體驗(yàn)產(chǎn)品的使用樂趣。旗艦店的實(shí)質(zhì)是“樂家設(shè)計體驗(yàn)中心”，以家居形式精巧陳列和布置衛(wèi)浴產(chǎn)品，極好地體現(xiàn)簡約時尚的歐洲設(shè)計。
這些國際品牌專門搭建向顧客展示品牌、與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通的平臺，而不是簡單的產(chǎn)品陳列或銷售。同時，與體驗(yàn)的消費(fèi)者溝通產(chǎn)品的功能及使用感受，并在第一時間給予回饋。
產(chǎn)品的功能與造型的關(guān)系是密不可分的，具有特定的功能就具有特定的造型。產(chǎn)品的功能確定后，設(shè)計師便要著眼于產(chǎn)品的外觀設(shè)計，產(chǎn)品的外觀是功能的載體，它包括形態(tài)、色彩、質(zhì)感效果等構(gòu)成外觀美感的綜合因素。在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，人們對產(chǎn)品功能的需求變化也更為迅速，但是不變的是對產(chǎn)品外觀新穎時尚的視覺象征意義和美感的追求。
美感要以對象性的存在為前提，作為一種特殊的心理活動，美感當(dāng)然離不開審美對象。當(dāng)前流行的環(huán)型透視水龍頭，集合了未來衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展及流行趨勢設(shè)計，簡潔的造型富有新意，人們在洗手時，通過中空的造型可以看見自已的手是否洗干凈。在水龍頭邊緣中裝有燈光，照射在下落的水柱上制造出絢爛、迷幻的效果，水壓的高低可以通過按壓環(huán)型改變角度來調(diào)節(jié)。這款概念型水龍頭的設(shè)計，符合產(chǎn)品的美學(xué)功能，大膽的想象力，把產(chǎn)品的使用功能進(jìn)行了深度發(fā)掘，是使用功能與美學(xué)功能的完美結(jié)合。
另外，設(shè)計師還應(yīng)該站在產(chǎn)品使用者的角度考慮產(chǎn)品外觀設(shè)計，要注意安全、環(huán)境、操作、尺度、顯示等人機(jī)因素，從產(chǎn)品壽命的全過程來看，還要考慮從產(chǎn)品包裝、儲運(yùn)、組裝、銷售、維修、回收等流通階段可能發(fā)生的人機(jī)關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)人性化和情感化的外觀。
二、衛(wèi)浴產(chǎn)品的視覺感受——色彩
色彩和造型一樣都是造型語言，任何產(chǎn)品在我們心中都有一個理想狀態(tài)需要我們?nèi)ふ遥匀绾握_的找到更適合產(chǎn)品的色彩是和產(chǎn)品造型設(shè)計一樣重要。色彩的選用一定要考慮鄰近的其他色彩及空間的材料，這就要求認(rèn)真研究使用色彩的整個環(huán)境。衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計中的色彩不是孤立的，它有其獨(dú)特性，這與繪畫或者平面設(shè)計中的色彩是有不同的，衛(wèi)浴產(chǎn)品的色彩主要受材質(zhì)、環(huán)境、消費(fèi)者影響。
1.色彩與材質(zhì)的關(guān)系
色彩在產(chǎn)品設(shè)計中很重要，而產(chǎn)品的色彩不是單獨(dú)存在的，是和材質(zhì)與表面處理一起構(gòu)成了完整的色彩，相同的色彩配置方案使用在不同的材質(zhì)上，經(jīng)過不同的表面處理后就會呈現(xiàn)出不同的效果。材質(zhì)不同，色彩給予人們的感覺效果是完全不同的。例如在相同的產(chǎn)品上運(yùn)用不同的表面處理后再運(yùn)用相同的顏色進(jìn)行噴涂后反映出的色彩效果就大有不同了，在亮光面上反映的色彩亮度較高，純度也較高。而咬花（亞光）面上的色彩則明顯降低了亮度和純度。所以用不同材料制成的同色物品仍然會因?yàn)椴牧戏垂庹酃獾痊F(xiàn)象造成不同的色彩感覺，活用材質(zhì)和色彩的搭配是提升設(shè)計的一個很好的方法。
2.色彩與光、環(huán)境的關(guān)系
色彩和光是離不開的，光源同樣重要。人之所以能看到物體的色彩是因?yàn)橛泄饩€的關(guān)系，如果沒有光線，再多的色彩也只是一片黑暗。當(dāng)我們看到東西的時候，不僅僅只看到物體，還有物體周圍環(huán)境以及場景中的氣氛?？紤]物體的色彩就要了解物體所在的環(huán)境以及所要營造的氣氛，同樣地，在我們生活的周圍，我們所設(shè)計的東西也會受到整體環(huán)境的氣氛所影響。因此在考慮衛(wèi)浴產(chǎn)品色彩時便應(yīng)先注意到使用場景（場合）的氣氛，或者可說是要營造何種氣氛。
3.色彩與人的關(guān)系
色彩是可以影響人們對產(chǎn)品的感受的，同時色彩對人的心理有很大的指導(dǎo)作用，它能引起人們的共鳴、購買欲或偏愛性。色彩的本身有它一定的氛圍，而我們設(shè)計者也就正是需要借助于這些能帶給人震撼的色彩，來完成我們的設(shè)計。
某潔具網(wǎng)站的新品欄目中，一個全新推出的系列兒童潔具，包含了許多色彩與人的關(guān)系。設(shè)計師獨(dú)具創(chuàng)意，設(shè)計相當(dāng)巧妙，小小的座便器中包含了草地、鮮花、小鳥、白云、太陽等造型。座便器的盆體被設(shè)計成為花盆狀，而蓋板則是泥土的顏色，鮮花就“長”在泥土之上，于是，這個盆栽花就成為了座便器的主體。而座便器的水箱被設(shè)計成為云朵的外形，水箱蓋是金黃色的破云而出的太陽。雖然采用了眾多的色彩，但由于符合兒童心理，而深受小朋友們的喜愛。
也就是說，同樣是著色，會由于產(chǎn)品的本身性質(zhì)和人們的接受習(xí)慣，而存在一定的局限性。因此，在對所設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)行著色就一定要注意到這一點(diǎn)，我們并不需要打破這種局限性，而是要充分運(yùn)用，使人們能夠通過視覺直接的感受到設(shè)計意圖，體會出設(shè)計意圖。而且在人這一方面也需要針對最終的消費(fèi)群去定義我們的色彩方向。
三、衛(wèi)浴產(chǎn)品精致的體現(xiàn)——品質(zhì)
產(chǎn)品的品質(zhì)包括優(yōu)良的設(shè)計、精湛的制造工藝和合理有效地應(yīng)用優(yōu)質(zhì)的材料。無論哪個部分有質(zhì)量問題，都會影響主體產(chǎn)品質(zhì)量的平衡，也影響商品的信譽(yù)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入了從品質(zhì)到以品格為目標(biāo)的時代。
首先，優(yōu)良的設(shè)計主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計上。在外觀設(shè)計中除了要滿足產(chǎn)品的功能，設(shè)計師還要有創(chuàng)新意識，但是創(chuàng)新必須以人的需求為基礎(chǔ)，盲目追求標(biāo)新立異就會使設(shè)計脫離現(xiàn)實(shí)，不可能設(shè)計出真正的產(chǎn)品。
其次，精湛的制造工藝需要優(yōu)良的設(shè)計作保障，但工業(yè)設(shè)計師不能僅僅坐在設(shè)計室里搞設(shè)計，還應(yīng)該經(jīng)常下到生產(chǎn)一線去了解產(chǎn)品和模具的制造過程，從中熟悉產(chǎn)品的制造工藝，很多原來在設(shè)計上無法解決的問題，很可能因?yàn)槟撤N新工藝的出現(xiàn)就變得非常簡單。
另外，有效合理地應(yīng)用優(yōu)質(zhì)材料是保證產(chǎn)品品質(zhì)的重要條件，優(yōu)質(zhì)材料并不等于昂貴的材料，設(shè)計師應(yīng)該在滿足功能的條件下，能夠保證產(chǎn)品最低成本的優(yōu)質(zhì)材料。不同性質(zhì)的材料或不同形狀的材料都會呈現(xiàn)出不同的視覺特性和功能特性，給人以不同的視覺感受。所以，材料的選擇也將直接影響到產(chǎn)品的性能和產(chǎn)品表現(xiàn)出來的品質(zhì)視覺效果。
綜上所述，衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計正伴隨著時代的發(fā)展而進(jìn)步，它的品質(zhì)直接反映了現(xiàn)代人的生活理念和生活品位。作為生活耐用品，衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越受到時尚追逐者的重視，也為產(chǎn)品設(shè)計師指出了新的設(shè)計方向。衛(wèi)浴產(chǎn)品的藝術(shù)特性將在未來的設(shè)計成熟期里得到全新發(fā)展，成為衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計的源動力及新的價值取向。
參考文獻(xiàn)：
[1]龐曉婷.衛(wèi)浴產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計研討.吉林：吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2007.
[2]陳苑.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與造型解析.西泠印社出版社，2006：77.
[3]戚廷貴.美學(xué)原理.吉林：東北師范大學(xué)出版社，2006：207.
[4]趙平勇.設(shè)計色彩學(xué).北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006：42.
[5]張帆.產(chǎn)品開發(fā)與營銷.上海：上海人民美術(shù)出版社，2004：7.
關(guān)鍵詞:衛(wèi)浴;趨勢
陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品作為設(shè)計師靈感的產(chǎn)物,始終與時代主體美流相關(guān)聯(lián),在歐美國家,衛(wèi)浴文化已有悠久歷史,修建房子時,會把陽光充足、舒適的地方留給衛(wèi)生間,中國在這方面起步比較晚,人們習(xí)慣把最差的地方留給衛(wèi)生間,認(rèn)為衛(wèi)生間的環(huán)境是相對其他房間比較無關(guān)緊要的。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,物質(zhì)生活的不斷豐富,中國市場衛(wèi)俗產(chǎn)品的變化顯著的。近年來,衛(wèi)浴展上就有了許多衛(wèi)浴時尚的蹤影。2009年,第14屆中國國際廚衛(wèi)設(shè)施展覽會上來自意大利、西班牙、日本、中國等國家及地區(qū)的廠商展出了陶瓷衛(wèi)浴、廚衛(wèi)設(shè)施、暖通管道、住宅電器、門窗屋頂、地材等上萬種產(chǎn)品,TOTO、科勒、美標(biāo)、漢斯格雅、杜拉維特、漢莎、伊奈、意大利Cristina等國際廚衛(wèi)品牌展出了多種多樣的廚衛(wèi)精品。由此可以看出,中國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場的未來趨勢將朝著以下方面發(fā)展。
一、“健康”理念唱主調(diào)
近年來,我們已經(jīng)看到不少小家電和衛(wèi)浴品牌都在推廣“健康”概念。在衛(wèi)浴方面,從浴缸到浴霸,從衛(wèi)浴瓷磚到潔具,各個環(huán)節(jié)都在向“健康”靠攏。業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)為,現(xiàn)代衛(wèi)浴空間裝飾設(shè)計中,是否環(huán)保、是否具有理療保健功能將成為十分關(guān)鍵的問題。
二、現(xiàn)代科技的運(yùn)用,產(chǎn)品智能化發(fā)展
十年前,中國衛(wèi)浴市場上就出現(xiàn)了智能產(chǎn)品,當(dāng)初是以概念產(chǎn)品推出,現(xiàn)在真正進(jìn)入我們的生活,智能家居在經(jīng)歷了艱難漫長的發(fā)展歷程之后,邁入飛躍階段。各知名衛(wèi)浴潔具新品、精品在展會中爭奇斗艷,其中以人性化、科技型智能潔具產(chǎn)品最為搶眼。無疑為消費(fèi)者帶來了更多的舒適衛(wèi)浴新享受。由以上的趨勢看來,衛(wèi)浴行業(yè)還將有巨大的商機(jī),若從健康、高科技、節(jié)能等方面著手產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計,從衛(wèi)浴裝修風(fēng)格等方面深化產(chǎn)品營銷……相信將來的衛(wèi)浴市場將更加繁榮。高科技總是意味著更便捷、更舒適、更智能的生活質(zhì)量?？萍家匀藶楸?在衛(wèi)浴潔具中融入技術(shù)革新,帶來的是人類生活品質(zhì)的進(jìn)一步提升。
衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展到今天,已不是傳統(tǒng)產(chǎn)品一統(tǒng)天下了,科技化產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶,領(lǐng)導(dǎo)新的消費(fèi)風(fēng)潮。例如,TOTO最新推出的“光與影的奇幻魔力”諾瑞斯特系列面盆龍頭和面盆,面盆是運(yùn)用了新的透明材料并加入了光電效果,使整個產(chǎn)品光影四濺,精彩奪目。還有漢莎推出的最新觸控水龍頭,展現(xiàn)了新一代衛(wèi)浴產(chǎn)品的科技和制造能力。幾年前,很多國外人士都會感嘆中國人家庭的衛(wèi)浴間“方便處”太“不方便”。如今,衛(wèi)浴空間已成為我們家居裝修的重點(diǎn),一些知名品牌的智能全自動坐便器已走進(jìn)普通百姓家庭。樂家MULTICLIN歐樂凈電子潔身器,完美結(jié)合科技、舒適、潔凈、設(shè)計四種特質(zhì),以精湛科技融匯衛(wèi)浴設(shè)計。漢莎推出的智能化花灑,上市之后更是得到了消費(fèi)者的關(guān)注。鷹衛(wèi)浴的免沖水小便器、Angel角度系列套間、伽瑪一體式組合浴室柜、無障礙衛(wèi)浴產(chǎn)品等的創(chuàng)新設(shè)計,無一不是集人性化智能化于一身的產(chǎn)品對于未來衛(wèi)浴產(chǎn)品的變化,眾多衛(wèi)浴廠商都表示,隨著人們消費(fèi)水平的提高,現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品不僅滿足居民生活的需要,而且在整個居民區(qū)、公共場合、辦公設(shè)施、賓館酒店、休閑地帶等都有衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)的需求。現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品的競爭將越來越激烈,各種高科技手段以及藝術(shù)文化的大規(guī)模應(yīng)用已成為衛(wèi)浴產(chǎn)品的必然趨勢和賣點(diǎn)。
三、節(jié)能衛(wèi)浴備受推崇
環(huán)保多功能衛(wèi)浴一直是衛(wèi)浴企業(yè)追逐的熱點(diǎn),建設(shè)節(jié)約型社會的要求對未來衛(wèi)浴產(chǎn)品也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。盡管新的衛(wèi)生陶瓷的國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式實(shí)施,但現(xiàn)在很多企業(yè)生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品實(shí)際上達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的要求,可以說,2009年節(jié)水衛(wèi)浴仍將是衛(wèi)浴產(chǎn)品最大的特點(diǎn)。
四、新材料的應(yīng)用以及色彩創(chuàng)新
隨著石材、玻璃、木材等材料應(yīng)用,衛(wèi)浴空間也打破了陶瓷制品一統(tǒng)天下的局面。玻璃面盆深受女性青睞;木制浴缸讓人回味無窮;玻璃馬賽克編織著衛(wèi)浴間繽紛色彩?？评胀瞥鲆幌盗胁煌馁|(zhì)的面盆,它們突破了原來一貫使用的陶瓷面盆,運(yùn)用不同的材料和色彩進(jìn)行搭配設(shè)計,設(shè)計的面盆有大理石材質(zhì)、玻璃以及塑料等等。TOTO推出了環(huán)氧樹脂半透明的面盆及亞克力面盆,解決了陶瓷材料制作工藝的不足。在浴室柜方面,除了傳統(tǒng)的亞克力柜和實(shí)木柜之外,2009年又推出不銹鋼柜以及鋁合金柜等。材料的混搭運(yùn)用在這幾年越來越火,各種風(fēng)格都不再有特定界限,衛(wèi)浴產(chǎn)品的時裝化正受到新一代消費(fèi)者的青睞。有跡象表明,衛(wèi)浴產(chǎn)品還將從其他行業(yè)中吸取流行元素,并且將受到崇尚個性的消費(fèi)者的喜愛。樂家推出的酷瑪系列馬桶,運(yùn)用汽車坐墊的材質(zhì)和陶瓷進(jìn)行搭配設(shè)計,給人一種高檔、時尚、更人性化的感覺。國內(nèi)一衛(wèi)浴廠家用木材與陶瓷進(jìn)行配合設(shè)計,制作出了色彩豐富、個性突出的浴缸。
未來衛(wèi)浴產(chǎn)品將是五彩繽紛的,不再受到材質(zhì)和加工工藝的影響,例如,現(xiàn)在市場上到處可見彩色馬桶、彩色面盆。科勒推出的藝術(shù)產(chǎn)品系列,展示出了色彩的絢麗和對藝術(shù)的追求。漢斯格雅推出的新品,表面處理的創(chuàng)新(電鍍和乳白色)相互搭配,更有親和力和融合性。
五、現(xiàn)代簡約風(fēng)格繼續(xù)流行
簡約的風(fēng)潮影響了居室的整體裝修,也影響了衛(wèi)浴的發(fā)展,于是衛(wèi)浴設(shè)備也時常變得“簡約”而“方便”。洗手臺不再一味地追求大理石臺面的豪華感;馬桶不再笨重而龐大;越來越多的理性消費(fèi)者也不會不考慮自家衛(wèi)生間的面積,而去安裝派頭十足的大浴缸或淋浴房。設(shè)計師們預(yù)測這股簡約風(fēng)潮將在2009年形成主流,壟斷衛(wèi)浴間的整個設(shè)計,眾多衛(wèi)浴設(shè)備將變得“簡約”而“方便”,在簡單中求藝術(shù),以裝飾品和藝術(shù)陳設(shè)去營造起居空間,把眾多功能集成在一起,給浴室留下變換的空間。
六、整體衛(wèi)浴設(shè)計
整體設(shè)計在市場中具有更旺盛、更持久的生命力。塑造高端形象的潔具品牌注重營造以人的體驗(yàn)為主導(dǎo)的整體潔具生活方式,而不是簡單地把不同風(fēng)格的東西羅列在一起,包括頂、地、墻的個性化設(shè)計與施工并整合所有衛(wèi)浴產(chǎn)品的解決方案,看似簡單的設(shè)計,其實(shí)包含了最不簡單的要求。從衛(wèi)浴展中我們就可以看得出,整體衛(wèi)浴更能體現(xiàn)品牌的形象,品牌的實(shí)力,對消費(fèi)者來說更具說服力。只靠單一的水龍頭影響力太小,無法打動消費(fèi)者。國外的衛(wèi)浴品牌堅(jiān)持走整體化設(shè)計路線,無論是水龍頭、豪華淋浴、陶瓷產(chǎn)品都是呈系列化設(shè)計,這樣才能給人一種震撼力和強(qiáng)大的品牌信心。
隨著時代的變遷,人們更加注重空間設(shè)計的協(xié)調(diào)性。因而,陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品作為單一設(shè)計元素及裝飾建材產(chǎn)品,就必須與家具、燈飾、飾、電器等生活價值要素互為匹配。陶瓷衛(wèi)浴品牌在2008年就掀起“整體”空間潮流戰(zhàn),眾多陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛整合介入。2009年,整體概念之風(fēng)仍會繼續(xù)盛行?！罢w”概念設(shè)計也會受到更廣泛、更豐富的邊緣藝術(shù)思想所影響而得到升華。
簡潔的造型,豐富的細(xì)節(jié),讓我們體驗(yàn)水的華貴。在有限的空間里通過依照人體工程學(xué)原理分布的噴頭和操控部件實(shí)現(xiàn)最大程度的沐浴舒適。舉手投足之間,芳香、蒸汽、色彩、燈光、音樂和簡便的操作將引領(lǐng)人們進(jìn)入一個享受的新層面。因此,將有更多的新的元素融入潔具、龍頭,他們將更加夸張和個性化,這也反映出設(shè)計師追求個性及理想的思維。
七、兒童專用衛(wèi)浴用品的開發(fā)
隨著生活水平的提高,目前需要兒童專用產(chǎn)品的呼聲越來越高,但衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)對這個趨勢還在剛剛認(rèn)識的階段,所以發(fā)展緩慢,遠(yuǎn)不如玩具、童裝發(fā)展快,可以說兒童衛(wèi)浴用品的開發(fā)目前是剛剛起步。
八、中國風(fēng)潮涌現(xiàn)
