時間：2023-05-31 15:07:49
序論：在您撰寫新媒體產業(yè)發(fā)展分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
[關鍵詞]新媒體 網絡動漫 手機動漫
引言
2006年4月，國務院轉發(fā)財政部等十部委《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭5到10年使我國動漫產業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。在這樣的政策背景下，資金也開始試投入到動漫產業(yè)中來，2006、2007兩年漫畫和動畫生產大幅提升。盡管當前動漫產業(yè)還面臨諸多困難，但發(fā)展前景誘人。
1 新媒體的表現形式
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡博客、桌面視窗等。而數字雜志等，以網絡為基本傳播載體，具有數字化、網絡化、多媒體、交互性的特點。本質上就是網絡游戲，是動漫產品在媒體行業(yè)的應用。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
我國在新媒體形式創(chuàng)新上一直走在世界的前列，語音合成、中文檢索等核心技術也保持著世界領先的水平。從2005年開始，一輪以多媒體技術為特征的新媒體浪潮迅速掀起。數字雜志等新媒體形式競相登場，各種資本紛紛借道新媒體涌入傳媒市場，傳統(tǒng)媒體也紛紛調整發(fā)展重心、改變發(fā)展模式。并初步形成了從技術支撐、內容創(chuàng)作到發(fā)行推廣的完整的產業(yè)雛形。
2 新媒體的特點
較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點。
(1)新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時。它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式。
(2)新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。
(3)新媒體近乎于零費用信息，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產品制作成本造成挑戰(zhàn)。
3 新媒體動漫形式
以互聯網和手機為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時作用于受眾的視覺和聽覺神經。新媒體的出現，使漫畫傳播如虎添翼。傳播更廣。
(1)網絡動漫現狀
有數據顯示，截止到2007年初，在我國84萬個各類網站中，動漫網站約有1.5萬個，占全部網站的1.8％。這一數字比2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36％。動漫網頁總數達到5700萬個。增長率約為50％。2006年網絡動漫市場規(guī)模突破1000萬元，增長率約為25％。而2007年預計市場規(guī)模將達到2500萬元。增長率約為150％。以上可以看出，我國的網絡動漫產業(yè)即將步入爆發(fā)期。
然而，在網絡動漫蓬勃發(fā)展的同時，中國起步較早、初具規(guī)模的動漫網站仍存在內容嚴重同質化、原創(chuàng)內容少、交互性差、技術偏落后等諸多問題。這些問題導致中國大多數動漫網站目前知名度較低，訪問量較小，社會影響較小。對網民的吸引力不強。
動漫網站上信息來源不正規(guī)、標識不規(guī)范現象較普遍。調查顯示。大部分動漫網站以日本動漫作品資源為主，且大多沒有取得授權，多處在灰色地帶。網站的動漫信息則依靠轉載國內媒體信息。此外也有部分信息譯自國外媒體，總體上動漫網站原創(chuàng)內容在信息總量中所占比例較小。
我國動漫網站多數由個人和非營利性機構主辦，普遍經費匱乏，在技術應用和內容表現形式上有欠缺，這與內容加工、技術制作、信息服務、宣傳推廣等方面專業(yè)化程度不高有關。
但不可否認的是，動漫產業(yè)受到空前的關注。網絡漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強和技術產品優(yōu)的特點，逐步進入風險投資商的視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動下，網絡漫畫的快速發(fā)展，為動漫產業(yè)的崛起帶來新機會。
(2)手機動漫
從全球來看，手機動漫、手機游戲等無線娛樂業(yè)務更呈現出快速增長的勢頭，并已成為3G業(yè)務中被人們普遍看好的熱點業(yè)務。以日本為例，目前日本手機動漫用戶已經占手機用戶總數的30％左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK甚至下載《蠟筆小新》動畫集等內容的手機動漫類業(yè)務風行一時。當前，雖然國內3G商用還未啟動，但移動運營商已經涉足手機動漫市場，未來市場前景看好。
所謂手機動漫，是指采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯網提供下載、播放、轉發(fā)等功能的一種服務，能提供動畫屏保、來電動畫、動漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動感資訊、明星風采等豐富應用。
手機動漫的優(yōu)勢就在于其目前采取的技術實現方式主要是基于交互式矢量圖形技術的手機FLASH動漫產品。在技術上，移動運營商已經做到了與互聯網相同的播放效果。借助于FLASH軟件技術，人們不僅可以在線觀看FLASH動漫作品。還可以自己動手制作FLASH動漫，這進一步加速了FLASH動漫的流行。尤其是可以和各地電影制作與發(fā)行公司合作，將優(yōu)質的電影、電視轉為簡短的FLASH動漫，必將引起用戶的極大興趣。
手機動漫業(yè)務的推出和發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動漫產業(yè)與手機新媒體的結合，形成新的動漫產業(yè)價值鏈和新的產業(yè)群，使參與其中的各方實現多贏。并開辟動漫產業(yè)新的發(fā)展空間。
關鍵詞：移動網絡媒體；信息經濟；產業(yè)發(fā)展
一、移動網絡媒體
現代通訊技術早已大大不同于傳統(tǒng)技術，它不再以郵政、電報、電話業(yè)務為支柱，而是逐漸向網絡通訊傾斜，媒體產業(yè)也跟隨技術的腳步發(fā)生變化。移動網絡媒體指的是以計算機、光纖衛(wèi)星通信等相關技術為依托，借助互聯網向移動通訊設備進行信息傳播的平臺。移動網絡媒體是網絡媒體發(fā)展的新興產物，它從屬于網絡媒體。雖然其繼承了網絡媒體超時空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動網絡媒體卻也有著更加明確和顯見的進步。
二、移動網絡媒體興起原因
移動網絡媒體的興起處于中國互聯網技術和經濟大發(fā)展的背景下，與此同時國家政府制定和頒布相關政策大力支持網絡經濟的創(chuàng)新性發(fā)展。三網融合計劃的制定和實施也取得初步成效，這也為移動網絡媒體的創(chuàng)新提供契機，為長足發(fā)展提供了保障。移動網絡媒體產業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個產業(yè)目前呈現向上入深的積極趨勢。本文就興起原因聯系相關經濟學理論作了如下幾點探討：
（一）商品信息需求旺盛
移動網絡媒體平臺向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費性。大眾獲取信息的原因在于利用它對世界進行認知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關商品及其生產、流通或消費的消息、情報、數據或知識等的總稱。而商品信息的有用性則體現在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識。對于生產者則能提高商品管理決策水平和生產經營效率及效益，因而具有使用價值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動，從而可以交換和轉讓，所以也具有價值。因此，信息能夠被直接或間接的消費，網絡傳媒活動也可被看作一種信息消費的經濟活動。人類社會開放和透明程度空前。大眾對于外界的了解愿望愈加強烈，信息需求也愈加旺盛，為移動網絡媒體產業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場。移動網絡媒體針對市場特點，自身也進行積極開發(fā)和應對。一些信息媒體行業(yè)細分市場，精準定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。
（二）移動網絡媒體經濟的成本和報酬原理
移動網絡媒體經濟不同于傳統(tǒng)經濟學的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯網產品創(chuàng)新性的觀念和服務正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變?；ヂ摼W信息商品的生產也正在從高投入、高消耗，低產出的粗放經濟轉向節(jié)能高效，環(huán)保。移動網絡媒體平臺借助于互聯網這個海量的信息交換中心和智能及時化運作，運行成本控制低。各種需要的復雜相關程序運作都可以在極短時間內得到處理。用戶數量的不斷增加不僅不會增加成本，反而能為平臺積累大量數據，優(yōu)化處理過程，從而促進信息產品的投放精準度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個性化的產品組合與投資組合，優(yōu)化資本結構，降低交易費用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤。這無疑會極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報酬遞增。目前大部分移動網絡媒體平臺仍是免費開放，但是隨著用戶基數的增大，“二次販賣”理論開始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價能力和標準就越高，收益就越大，獲得的報酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產業(yè)規(guī)模報酬將會是幾何爆炸式的增長。
（三）Web3.0階段的產業(yè)快速發(fā)展期
從1994年我國接入互聯網開始的二十年時間里，網絡媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網站、新聞網站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動客戶端為代表的Web3.0階段。移動網絡媒體的產業(yè)正處于發(fā)熱期，未來空間巨大。根據產業(yè)發(fā)展階段理論產業(yè)的發(fā)展也分為四個時期：形成時期、成長時期、成熟時期和衰退時期。在今年的《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2016）》中，我國去年媒體產業(yè)規(guī)模已超過1萬億。為應對目前全球復雜多變的經濟環(huán)境，我國也調整產業(yè)結構放緩經濟發(fā)展速度，但是在嚴峻的經濟情形下，中國傳媒產業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達到12750.3億元人民幣?？梢娢覈壳暗囊苿泳W絡媒體產業(yè)非但沒有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢上揚。由此我們可以清晰的認識到移動網絡媒體產業(yè)正出于成長的快速發(fā)展期。
近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網站紛紛涌出一類是演藝秀場類，如YY、網易BoBo、優(yōu)酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網絡游戲對戰(zhàn)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網絡媒體都有一個特點就是大力投入在移動端的支持，不單純依靠門戶網站導入流量，發(fā)展重心不斷向移動網絡媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時代出現和大力向前這些給移動網絡媒體產業(yè)注入巨大活力，促進產業(yè)的上升發(fā)展。未來的移動網絡媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。
三、移動網絡媒體產業(yè)存在問題及對策
產業(yè)變革促使移動網絡媒體的出現和發(fā)展，目前移動網絡媒體活動無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對人們的生活方式產生潛移默化的影響。但是產業(yè)的活動無論是對外的社會大眾還是對內的產業(yè)自身都誘發(fā)了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產業(yè)的問題如果處理不好無疑將會影響產業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴重甚至會造成產業(yè)凋敗和社會混亂。以下是移動網絡媒體產業(yè)的問題主要體現和相關對策：
（一）移動網絡媒體活動的負外部性
當大眾生活正在享受移動網絡媒體帶來好處的同時，如若我們換個角度來看這也是網絡對人們生活方式的滲透。網絡作為一把雙刃劍，其影響自然會映射到整個產業(yè)。從經濟角度分析，移動網絡媒體的活動作為經濟活動其存在著負外部性。外部性指的事一個主體行動和決策使另一個主體或群體的福利受損或受益的情況。負外部性即指造成損害的那一方面。在產業(yè)中，媒體企業(yè)作為經濟主體會受到自發(fā)逐利的影響在進行活動時即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯誤，但是當傳播者比如企業(yè)為了自身目標利益做出不當傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競爭中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個人為了自身利益和關注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動網絡媒體生產的外部性，它所造成的社會成本不僅包含對對象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動網絡媒體的興起增大社會的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負外部性的產生和作用，移動網絡媒體產業(yè)自身必將遭受到災難性后果。
因此，在解決移動網絡媒體活動負外部性的過程中，首先公眾、產業(yè)和政府都必須清醒意識到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長久持續(xù)的努力與合作。公眾應樹立正確的價值觀，加強自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產業(yè)要加強自律規(guī)范，對于損害社會大眾的媒體予以排斥，建設良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時兼顧社會效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對于違規(guī)亂紀者給予懲罰，加強法規(guī)完善和輿論引導。
（二）產業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰
移動網絡媒體產業(yè)目前自身產業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進入產業(yè)，催生了視頻直播，游戲競技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風險較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺。市場，技術和資本三者風起云涌，產業(yè)鏈的構建和整合任然亟須重視。
主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴大的同時，應該放遠眼光看到行業(yè)的前景，加強合作與對接，共同摸索出最合適收益路徑；各個部門之間加強溝通，了解彼此的需求，在移動網絡媒體內容上加快融合和創(chuàng)新；技術部門大力發(fā)揮基礎性作用，鞏固現有技術，與時俱進加快研發(fā)，為移動網絡媒體提供穩(wěn)固保障和進步驅動力。
（三）產業(yè)進入融資快車道，潛在風險加大
移動網絡媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機遇是前所未有的，產業(yè)的興起之勢也吸引眾多投資進入。一些移動網絡媒體在風投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢不容樂觀。產業(yè)內一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場經濟下的運作，無疑也使得潛在風險加大，為移動網絡媒體整個產業(yè)埋下了隱患。
移動網絡媒體在發(fā)展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質的內容服務，客觀對待資本進入，結合自身狀況尋求合適的時機和路徑，不可貪一時的畫餅。緊緊把握產業(yè)的發(fā)展大趨勢，又要做好自己獨特本領。選取合適的目標，向前發(fā)展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風險評估。
四、結語
移動網絡媒體產業(yè)作為新興的網絡經濟產物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過程中受到了經濟環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎奠定和自身實力走上了快速發(fā)展的道路，為國家經濟發(fā)展注入了新的活力。不能否認其中確實有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國家和政府的引導和大力支持保障，產業(yè)逐步得到完善，朝著一個健康，繁榮的方向前進，定會看見一個碩大的果實。（作者單位：安徽財經大學）
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>> 新媒體對文化產業(yè)的全方位影響 多媒體技術對文化產業(yè)發(fā)展的影響 新常態(tài)下中國式PPP對文化產業(yè)發(fā)展的影響 對文化產業(yè)發(fā)展的思考 文化產業(yè)的發(fā)展對文化的負面影響 淺析數字媒體對文化產業(yè)發(fā)展的推動作用 試論教育現代化對文化產業(yè)發(fā)展的新需求 經濟發(fā)展對文化產業(yè)管理專業(yè)的影響 科技創(chuàng)新對文化產業(yè)發(fā)展的影響實證分析 “一帶一路”對文化產業(yè)發(fā)展的影響及對策 三網融合對文化產業(yè)發(fā)展的影響等 為文化產業(yè)發(fā)展插上新媒體的翅膀 對文化產業(yè)的辯證思維 論新媒體對文化傳播力的影響 文化產業(yè)與新媒體產業(yè)融合發(fā)展的思考 云南省居民文化消費對文化產業(yè)影響的實證分析 文化產業(yè)意識形態(tài)屬性對文化市場體系建設的影響 新媒體經濟與文化產業(yè)發(fā)展 淺談金融危機對文化產業(yè)影響 文化政策變遷及其對文化產業(yè)發(fā)展的效應評價 常見問題解答 當前所在位置：l
【2】石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009：1
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關鍵詞：媒介融合；傳媒產業(yè)；發(fā)展變革
一、研究背景
隨著世界經濟的發(fā)展，多元化傳媒產業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關注，很多世界級企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務體系，進一步向傳媒產業(yè)發(fā)展。在世界經濟高速發(fā)展的現代，我國要抓住新的歷史機遇，大力發(fā)展先進技術，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進傳媒產業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國的互聯網技術得到了迅速的發(fā)展。在這個過程中，網絡媒介為網絡傳媒產業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網絡技術的支持下，促進了網絡媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網絡媒介進入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場份額不斷擴大。推動了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時期我國傳媒產業(yè)發(fā)展的重要方式。網絡媒體在發(fā)展壯大的同時，也為傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展帶來啟示。對于傳統(tǒng)的電視、報刊、雜志等傳媒利用成熟的網絡技術提升自己的業(yè)務水平，擴大市場的同時，豐富了傳媒產業(yè)的發(fā)展形式，推動了我國媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網絡媒體的發(fā)展相結合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設備標準，利用網絡、手機等擴大自己的市場規(guī)模。傳統(tǒng)報紙行業(yè)的發(fā)展也在向網絡傳媒靠攏，利用互聯網技術以及手機等移動終端設備，豐富自己的業(yè)務范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸到更多的人手里。與此同時，很多雜志期刊也將傳媒產業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網絡媒體，不斷發(fā)展電子期刊產業(yè)，促進了我國傳媒產業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強了互聯網技術與現代傳媒產業(yè)的結合，對我國傳媒產業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。
本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對我國傳媒產業(yè)的發(fā)展變革進行研究。我國傳媒產業(yè)的發(fā)展，受到經濟發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產品交錯復雜，一定程度上體現了我國網絡媒體技術的發(fā)展和成熟，同時也在一定程度上體現了我國傳媒產業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產業(yè)的發(fā)展變革進行研究，分析國內外研究現狀，分析傳媒產業(yè)發(fā)展的特征，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產業(yè)發(fā)展的模式進行分析研究，結合實際對傳媒產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進行分析，希望對我國傳媒產業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進作用。
充分考慮到我國傳媒產業(yè)當前發(fā)展的困境以及問題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結合信息對現代人們生活的重要性，對社會發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機遇進行分析，明確現代傳媒產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現代傳媒產業(yè)的發(fā)展起到積極的引導促進作用，提出合理的產業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過程中更加符合中國傳媒產業(yè)的發(fā)展需求以及實際標準，從而實現自身經濟價值的同時，創(chuàng)造更多的社會價值。
二、研究內容、思路及方法
信息對現代而言比金錢更為重要，隨著現代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網絡技術迅速發(fā)展的背景下，以網絡傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據的市場份額不斷加大。各種網絡媒介以及傳媒產業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對中國傳媒產業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國的傳媒產業(yè)的發(fā)展也需要進一步做出調整，以與市場更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產業(yè)集團的企業(yè)實力。
本文基于中國傳媒產業(yè)的發(fā)展現狀，對傳媒產業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產業(yè)發(fā)展中的相關概念以及國內外研究現狀進行分析研究，同時結對新時期媒介融合發(fā)展的相關理論進行分析論述；在第三部分針對新時期的傳媒產業(yè)的發(fā)展特征進行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進行分析。針對傳媒產業(yè)發(fā)展的價值鏈體系進行研究，結合傳媒產業(yè)的發(fā)展機制與媒介融合之間的發(fā)展關系進行研究；在第四部分，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產業(yè)發(fā)展模式以及策略進行研究，首先分析了新時期傳媒組織內部的發(fā)展變化，然后對傳媒產業(yè)的聯動發(fā)展模式進行分析，同時對傳媒產業(yè)的媒介融合策略進行研究；在第五部分，對我國傳媒產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進行分析，首先，對技術創(chuàng)新與傳媒產業(yè)發(fā)展的關系進行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運營模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個方面進行分析。
本文在進行研究的同時，緊密結合當前傳媒產業(yè)發(fā)展的背景以及變化。基于我國傳媒產業(yè)發(fā)展的實際情況，對媒介融合背景下的傳媒產業(yè)的發(fā)展進行分析，進一步尋找適合我國傳媒產業(yè)發(fā)展實際的發(fā)展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進我國傳媒產業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個研究思路為主線對我國傳媒產業(yè)的發(fā)展以及變革進行研究， 本文通過文獻查找法、總結歸納法以及比較研究發(fā)展對我國新時期傳媒產業(yè)的發(fā)展進行研究，提出合理的建議，促進新時期我國媒介融合背景下的傳媒產業(yè)的發(fā)展。
三、文獻綜述
（1）媒介融合概念
隨著新興傳媒技術的發(fā)展，為我國傳媒產業(yè)帶來新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時期，媒介融合無疑是這一時期最為重要而顯著的特點。隨著媒介融合的發(fā)展，現代傳媒產業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產業(yè)，也包括新興的網絡媒體、技術以及相關業(yè)務等。對于新興傳媒產業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場發(fā)展空間，同時對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數字技術以及網絡技術，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標的業(yè)務拓展，將客戶的需求作為產業(yè)發(fā)展向導，將現代的網絡媒體、信息內容以及客戶終端三方面有機的聯系起來，從而促進現代傳媒產業(yè)的順利變革。根據媒介融合定義中的三個核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內容融合是媒介融合實現的資源基礎，網絡融合是實現媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實現的載體，是內容融合、網絡融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
對于任何行業(yè)而言，核心競爭力都是一個企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力，而核心能力則是一個企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢地位，進而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對手很難達到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術以及對應組織之間的協(xié)調配合實現，通過這種協(xié)調的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競爭力，促進企業(yè)實現長期發(fā)展以及贏得更多的經濟效益。對于自身而言，核心能力是一個企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨特性、價值性以及不可替代性等直接而明顯的特點。
（3）核心業(yè)務概念
核心業(yè)務是一個企業(yè)在市場經濟中為自己贏得利潤的主要業(yè)務，因而企業(yè)的核心業(yè)務能夠與企業(yè)的多元化經營產生相互聯系，并且通過發(fā)展自身的核心業(yè)務，完善自己的多元化業(yè)務，提升企業(yè)在多元化經濟發(fā)展中的競爭優(yōu)勢，企業(yè)的核心業(yè)務是企業(yè)最具有優(yōu)勢以及代表性的業(yè)務，體現了企業(yè)的核心競爭力，同時核心業(yè)務也是基于媒體融合背景的傳媒產業(yè)所必須擁有的。
四、新媒體背景下的傳媒產業(yè)發(fā)展特征
在我國經濟發(fā)展的過程中，傳媒產業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場化經濟中的產業(yè)屬性更為突出。隨著我國改革開放的發(fā)展，傳媒產業(yè)逐漸順應市場化發(fā)展的趨勢，本身的產業(yè)屬性逐漸得到加強。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產業(yè)而言存在較為嚴重的地域差異，現有的傳媒發(fā)展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價值鏈的構建對于傳媒產業(yè)來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構建新的價值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產業(yè)價值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學技術的日新月異也導致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產業(yè)來說，要想實現媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。
五、新媒體背景下的傳媒產業(yè)發(fā)展模式及策略
新時期傳媒組織內部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產業(yè)一樣，由一個個相對獨立的企業(yè)構成，微觀的企業(yè)構成了宏觀的產業(yè)。上述中所提及的傳媒產業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實質上，只是針對于單獨的傳媒集團或傳媒企業(yè)來說。傳媒產業(yè)與其他產業(yè)的聯動發(fā)展模式，根據上文可知，傳媒產業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會導致更好的行業(yè)融入到傳媒產業(yè)當中。基于新媒體下的傳媒產業(yè)媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現形式來說，主要有兩種：
一是通過傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現代媒體企業(yè)的并購融合實現企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內部結構，打造出新的適合現代社會的媒體團隊。
二是通過融合傳統(tǒng)媒體與現代媒體之間的關鍵技術，使得兩種媒體互相取長補短，讓傳統(tǒng)媒體在新時代迸發(fā)出新的活力。
六、 我國傳媒產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新
技術創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團的跨媒體運營、媒體融合，需要對各類信息進行統(tǒng)一采集，放在同一平臺上，采取多種介質、多格式生成的方式，以此實現一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養(yǎng)、打造一支精英團隊，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進體制改革促進媒介融合發(fā)展。從20世紀末開始，媒體融合成為世界媒體產業(yè)發(fā)展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團要求本國政府開放媒體所有權的呼聲越來越高，各國似乎都在經歷一場媒體體制上的變革。
七、總結及展望
當前，媒介融合已經成為了我國傳媒產業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機遇，與此同時，這也是對我國傳媒企業(yè)的一個不小的挑戰(zhàn)。雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業(yè)的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。 雖然我國當前已經開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關內容的研究。但是目前大多數對于我國傳媒產業(yè)的研究只停留在對表面現象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產業(yè)表面層次的研究，就必定會造成該領域的研究流于簡單化，從而無法實現媒介融合策略的有效實施。因此，對于我國傳媒產業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要創(chuàng)新研究的方法和思路?？梢酝ㄟ^借助其他的社會科學理論來進行更為深入的研究和深化。
參考文獻
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關鍵詞：新媒體 數字電視 產業(yè)發(fā)展
中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01
在黨的十報告中指出：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志?！薄耙l(fā)展廣播影視、文學藝術事業(yè)，促進文化和科技融合……提高文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。構建和發(fā)展現代傳播體系，提高傳播能力。”從1958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強勢傳播媒體，電視已經成為當地人了解世界的主要渠道和窗口，在當今的社會中扮演著舉足輕重的角色。
近年來，伴隨著新媒體的出現和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國數字電視和各衛(wèi)星電視臺的產業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數字電視產業(yè)應充分利用自身優(yōu)勢，進一步整合電視媒體資源，開創(chuàng)新的數字電視產業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢互補，做到資源共享，保持旺盛的產業(yè)生命力。
1 新媒體傳播對我國數字電視產業(yè)發(fā)展的影響
所謂新媒體，是指在計算機技術和網絡通信技術支撐體系下出現的新式數字媒體形態(tài)，相對于紙質報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網絡的日益完善和智能手機的普及，數字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國網絡視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網民總數的2/3，中國已經成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國。
未來的新媒體平臺將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的數字電視客戶。微電影產業(yè)的迅猛發(fā)展也對傳統(tǒng)電視產業(yè)形成強烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數字電視的用戶群體。
2 新媒體環(huán)境下我國數字電視產業(yè)發(fā)展模式分析
21世紀是信息科技高速發(fā)展的時代，也是數字媒體影像藝術迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現在觀眾面前，電視節(jié)目內容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術逐漸向非線性化、網絡化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網絡媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應，信息時代的媒體融合也對我國數字電視產業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。
2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源
積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網、數字電視、無線互聯網到智能手機、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術、互聯網、視覺藝術等其他學科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進行新的整合。當今的我國數字電視產業(yè)，應該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢中獲得的啟發(fā)，不斷改進自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網絡，整合數字媒體信息傳送方式。作為數字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實現傳播圖文信息的實時傳播。
2.2 轉變電視傳播模式，發(fā)展互動數字電視
新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網絡新媒體的互動模式能夠做到實時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網站推出的網絡博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網互動，所以今后的數字電視產業(yè)發(fā)展，應該加強在數字電視節(jié)目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節(jié)目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現在很多知識競賽類的節(jié)目都有這樣的方法。
在互動數字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進入主動選擇的視頻“點播時代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點播、在線游戲、電視支付、遠程教育等多種視頻和應用服務，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習慣，讓觀眾真正實現從“看電視”到“用電視”。
2.3 拓展發(fā)展平臺，實現規(guī)模盈利
面對新媒體環(huán)境下機遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經營上的策略是—— 拓展平臺，實現與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發(fā)達國家的電視產業(yè)發(fā)展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。
我國數字電視產業(yè)要實現規(guī)模盈利就要走產業(yè)化發(fā)展的道路，使經營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數字媒體廣告外還可以開拓數字電視產業(yè)周邊產品，如電視劇電影版權、藝人經紀、電視節(jié)等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢，加快多種媒體融合，并結合自身媒體長期建立起來的市場優(yōu)勢，打造自己的產業(yè)影響力，樹立起電視媒體話語權的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數字電視可以拓展產業(yè)發(fā)展平臺，用電視來融合新媒體，實現資源的優(yōu)勢互補，共贏發(fā)展。
新媒體的出現和發(fā)展，對我國當代數字電視產業(yè)的發(fā)展帶來的，更多的是機遇和挑戰(zhàn)。我國數字電視產業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢來改革；另一方面要從自身優(yōu)勢出發(fā)，不斷進行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發(fā)展。
參考文獻
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關鍵詞：動漫產業(yè)；發(fā)展模式；比較分析
中圖分類號：F127 文獻標志碼：A
動漫產業(yè)發(fā)展前景廣闊。處于發(fā)展初期的黑龍江省動漫產業(yè)，與國內外動漫產業(yè)發(fā)達國家或地區(qū)仍然存在差距。正確認識黑龍江省動漫產業(yè)現狀以及黑龍江省動漫產業(yè)現有發(fā)展模式，通過與國外成熟發(fā)展模式進行比較，積極找尋有利于黑龍江動漫產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢因素，改變不利因素，才能把動漫產業(yè)做大做強，助推黑龍江經濟騰飛。
1 黑龍江動漫產業(yè)基地發(fā)展及產業(yè)發(fā)展現狀
黑龍江動漫產業(yè)基地自2006年成立至今，始終把原創(chuàng)動漫作為發(fā)展重點，并充分利用黑龍江特色地理、文化資源，打造龍江動漫?；噩F已成為國家文化產業(yè)示范基地、國家動漫出版產業(yè)基地、國家新媒體特色產業(yè)基地、國家影視網絡動漫實驗園和中國國際青少年動漫培訓基地。截止到2010年底，入駐企業(yè)、從業(yè)人員、年生產動漫能力以及總注冊資金、銷售收入都有顯著增加。如表1所示。
黑龍江動漫產業(yè)發(fā)展用SWOT分析加以說明。
優(yōu)勢分析：各式各樣的龍江盛會推介平臺。哈爾濱是黑龍江省的省會城市，各類展會多在哈爾濱舉辦。哈爾濱國際冰雪節(jié)是世界聞名的冰雪盛會。哈爾濱是中國啤酒發(fā)源地，哈爾濱國際啤酒節(jié)期間，多有酒文化展覽、綠色食品展銷會、群眾娛樂巡游等活動。哈爾濱之夏音樂會是國家級音樂盛會，群英薈萃、規(guī)模盛大，使哈爾濱成為名副其實的“音樂之都”。中國哈爾濱經濟貿易洽談會(哈洽會)，涉及多個國家和地區(qū)參展商，共同洽談進出口貿易與國內外經濟合作。此外，松花江濕地旅游文化節(jié)、中國黑龍江(鏡泊湖)國際度假旅游節(jié)、“五大連池中國火山圣水節(jié)”等都為發(fā)展特色文化和民俗活動奠定了基礎，為黑龍江動漫形象的創(chuàng)作獲得了寶貴的現實基礎。
劣勢分析：動漫人才稀缺。黑龍江已經有多所院校開辦了動漫專業(yè)，但是由于動漫制作涉及編劇、策劃、制作、宣傳等多個方面，高校培養(yǎng)的人才多從事技術，導致動漫創(chuàng)作缺乏新意，營銷環(huán)節(jié)也不盡如人意。此外，南方的高薪報酬對北方的動漫人才也是極大的誘惑，有經驗的動漫人才紛紛南飛，讓原創(chuàng)動漫企業(yè)無可奈何，大量動漫人才流失。
機會分析：政府政策扶持?！逗邶埥∥麄鞑康炔块T關于推動黑龍江省動漫產業(yè)發(fā)展的實施意見》(2007)和《黑龍江動漫產業(yè)(平房)發(fā)展基地省市區(qū)共建暫行辦法》(2007)，包括財政、稅收、投融資、人才培訓等多個優(yōu)惠政策并鼓勵原創(chuàng)動漫創(chuàng)作。《黑龍江省人民政府印發(fā)關于促進服務業(yè)加快發(fā)展意見和若干政策的通知》(2008)，誓在動漫產業(yè)、網絡文化產業(yè)、廣播和影視業(yè)等領域取得跨越式發(fā)展并鼓勵品牌化、民族化，支持科研單位、大專院校、各企業(yè)聯合開發(fā)動漫游戲以及相關產品。黑龍江動漫產業(yè)基地優(yōu)惠政策(2010)指出了關于享受該政策的對象、入駐企業(yè)的主要生產經營活動，以及給予的房屋優(yōu)惠政策、稅收扶持政策。
威脅分析：黑龍江的版權保護力度不夠?！睹眱荷降墓碜颖吩诒I版的強勢沖擊下，損失高達400萬元。黑龍江省在動漫作品的版權保護上出臺政策較晚。《黑龍江省人民政府關于印發(fā)黑龍江省知識產權戰(zhàn)略綱要(2011--2020年)的通知》(2010)在版權部分明確指出，重點扶持動漫游戲、新聞出版、廣播影視等相關版權產業(yè)發(fā)展，大力支持原創(chuàng)和自主研發(fā)，重點打擊侵權、盜版等制售、傳播行為，遏制盜版現象。
黑龍江動漫產業(yè)現有發(fā)展模式。
其一，與旅游業(yè)聯動發(fā)展。旅游業(yè)是黑龍江發(fā)展較為成熟的產業(yè)之一，其中冰雪旅游更是馳名中外。冰雪旅游業(yè)和動漫產業(yè)聯動發(fā)展，通過充分利用冰雪這一得天獨厚的天然優(yōu)勢和動漫衍生品種類繁多的特點，打造特色動漫旅游產品，同時通過產品的傳播來宣傳動漫形象，加快動漫產業(yè)迅速成長。其次，開發(fā)不局限于動漫產品本身，更拓展到黑龍江民俗相關領域，民俗與冰雪相結合，重視動漫形象衍生產品的開發(fā)，提升動漫形象的影響力，并借此推動旅游業(yè)、動漫業(yè)以及高新技術產業(yè)等相關產業(yè)的進一步發(fā)展。
其二，發(fā)展衍生品市場。根據調查結果顯示，衍生產品利潤占據整個動漫作品盈利的80％，可見開發(fā)一個成功的衍生品對動漫企業(yè)成本的回收至關重要。而衍生品市場發(fā)展的關鍵在于動漫形象是否贏得人們的喜愛。黑龍江動漫企業(yè)制作的動漫形象知名度不高，黑龍江的動漫形象，必須有自己的品牌。其次，衍生品營銷也是黑龍江動漫企業(yè)推銷動漫形象的途徑之一。衍生品包括音樂、圖書、文具、書籍等文化產品，也包括網絡游戲、飲食、服裝、紀念卡片等，都能給動漫企業(yè)帶來豐厚的利潤。衍生品也可分層次定位，例如英法動漫衍生品多走精品路線，產品直接進入高檔市場。衍生品市場也不僅局限于全國，有能力的動漫企業(yè)甚至拓展到海外市場。
其三，發(fā)展新媒體優(yōu)勢。新媒體包括數字報紙、數字雜志、網絡、移動電視等，被形象地稱為“第五媒體”。隨著計算機技術的迅猛發(fā)展以及終端用戶不斷增加，網絡動漫具有廣闊的市場以及發(fā)展空間，成為動漫產業(yè)發(fā)展主流趨勢。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體大大降低了動漫的制作成本、縮短了動漫產品的生產周期。新媒體同樣降低了動漫產業(yè)的進入標準，卻鼓勵了企業(yè)對網絡動漫原創(chuàng)的熱情，強化了網絡宣傳動漫形象的基礎，并且結合當今最流行的3D、4D技術，大大擴展了動漫產品的傳播范圍，擴大動漫產業(yè)的受眾，從而增加動漫企業(yè)的利潤。因此，發(fā)展黑龍江動漫產業(yè)一定要積極鼓勵發(fā)展新媒體的優(yōu)勢，讓新媒體成為主流傳播媒介的同時更好地為動漫產業(yè)服務。
第四，打造產業(yè)聚集區(qū)。黑龍江動漫產業(yè)集中于產業(yè)園區(qū)或創(chuàng)業(yè)園區(qū)內，不僅在哈爾濱設有黑龍江動漫產業(yè)(平房)發(fā)展基地，2011年5月22日，大慶國際動漫城項目啟動。項目建成后將形成數字動漫創(chuàng)意研發(fā)基地，創(chuàng)意設計基地，教育培訓、展示交易、商業(yè)服務基地三個產業(yè)基地。大慶國際動漫城不僅助推大慶動漫產業(yè)，更為黑龍江動漫產業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。
2 美日韓動漫產業(yè)發(fā)展分析
關鍵詞：新媒體；武術傳播；武術文化品牌
中圖分類號：G85文獻標識碼：A文章編號：2096—1839（2016）01—0025—03
武術文化是一種以武術為核心，以中國傳統(tǒng)文化為基礎發(fā)展而來的傳統(tǒng)文化。作為中國四大國粹之一，武術具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時代背景下，中國武術的傳播與發(fā)展越來越受到人們的關注。當今時代新媒體的傳播已經成為中國主流的信息傳播媒介。新媒體時代的到來，為中國武術的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。武術文化產業(yè)是武術產業(yè)的一部分，擁有得天獨厚的發(fā)展條件。武術人才資源豐富、流派繁多，并且武術消費市場廣闊，這些特點都為武術產業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術本身所具有的經濟和社會價值，也使得武術產業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產業(yè)相對比，武術產業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問題，博大精深的武術文化、豐富的武術市場及武術資源等這些產業(yè)優(yōu)勢與武術產業(yè)萎靡不振的發(fā)展現狀形成反差。當今信息化的時代背景下，作為民族象征、國家名片的武術，應如何合理借助新媒體來繼承與發(fā)揚武術，這是迫切需要我們思考的問題。如何借助網絡新媒體傳播，使中國傳統(tǒng)文化及現代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，進而達到武術文化傳播的目的，對中華武術的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。
1新媒體與武術文化
武術文化產業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對武術文化資源進行創(chuàng)意的開發(fā)，以形成武術文化產品及相關服務活動為中心的產業(yè)集合。在信息化及全球化的時代背景下，武術產業(yè)應積極促進與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高的特點，在現代傳媒產業(yè)中占據了越來越重要的位置，通過提供武術新聞、介紹視頻、專題訪談等節(jié)目，利用武術雜志、因特網、電視廣播等傳媒途徑，營造良好的武術氛圍，并獲得良好的經濟效益。作為現代社會最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會輻射力很強的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內容及速度，成為文化傳播的強大動力，而且它的諸多特點已進入當代文化的深層結構，使當代文化的傳播呈現新媒體特征。中國武術作為中國特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現實的新媒體傳播轉型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機遇，只有這樣才有可能在未來的世界占有一席之地。
2新媒體對武術文化產業(yè)發(fā)展的必要性
2.1基于武術文化價值的發(fā)展分析
武術是中國文化的重要組成部分，武術傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術文化與互聯網武術的“強強聯手”是武術文化產業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時代背景下合理利用網絡資源不僅是武術文化產業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術文化對外傳播的重要窗口。中國武術文化的發(fā)展具有強烈的不可復制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術運動，更是一種傳統(tǒng)文化。網絡化為中國武術的傳播帶來了極大的便捷，武術文化在中國傳統(tǒng)文化中具有不可復制性的特點，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運動的體育外在，更有著高于身體運動的文化內涵。武術面臨著“文化的缺失”現象。武術的傳播僅僅停留在淺層的技術傳播。郭玉成在《中國武術傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國武術傳播出現了分化，體育化的競技武術成為中國武術的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術傳播的核心是文化傳承。
2.2基于武術文化保護的發(fā)展分析
當前武術文化面臨著保護與傳承的問題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術文化將有可能消失，武術文化通過現存的個體繼承而展現，如果不加以記錄與傳播，武術文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術拳種經常會出現，無人繼承的局面，但另一方面想學的人又往往找不到老師指點。新媒體下可以更好地借助網絡平臺，通過分享視頻等形式進行交流學習。通過大量的信息交流有利于從文化層面對武術的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術文化的多樣性、完整性成為可能。武術作為非物質文化遺產，它的發(fā)展更多要依賴非物質文化遺產政策的保護。
2.3基于武術文化傳播的發(fā)展分析
文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當代武術文化的發(fā)展不僅要傳承內在的文化底蘊，還應該從合理有效的傳播途徑入手，中國武術文化不僅是民族的，更是世界的?，F代化信息科技手段的涉人，對武術文化產業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來編排舞臺劇。武術文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術要想快速走向世界，加速武術文化的傳播與發(fā)展，就必須走現代化道路，而其中關鍵是首先實施信息化。信息化的實現就需要有先進的科學技術的支持。武術的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會科技和信息資源。隨著新媒體社會化的不斷深入，武術文化產業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術不斷地弘揚與發(fā)展。
3新媒體下武術文化產業(yè)發(fā)展的應對策略
3.1打造武術文化媒體品牌，提升武術文化產業(yè)的文化力
大力宣傳武術文化，塑造具有鮮明個性的文化品牌。擴大武術的影響離不開媒體的宣傳，媒體也可以通過打造武術節(jié)目品牌、武術信息，來增加收視率、收聽面和點擊率。通過舉辦媒體合作舉辦武術賽事并聯合國內和境外電視機構，整合電視、網絡等多種傳媒資源，提升武術文化品牌的文化力。通過大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內傳播和弘揚中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術品牌，樹立良好的品牌形象。借鑒國外成功企業(yè)的做法，開拓武術文化產業(yè)市場。以資本運作的方式，或并購、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L空間的，如電視傳媒、網絡、報刊等的平面?zhèn)髅胶途W絡傳媒相聯絡，實施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構成一個立體的傳媒網絡，才會贏得市場主動，實現“單一化經營”向“多元化經營”轉變。
3.2多元化發(fā)展武術傳媒途徑，提高武術文化產業(yè)的影響
目前市面上關于武術刊物只有《中華武術》、《精武》等發(fā)行量不大的武術信息載體。電視武術節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風”等幾個影響力較小的頻道，目前還沒有屬于武術領域的武術報紙專刊。所以媒體要積極打造能和《體壇周報》同級別的武術媒體。通過微博、微信的互動，武術貼吧的影響，電子書籍的閱覽增加武術文化傳播渠道。針對目標進行方式選擇。品牌營銷作為武術發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務，在實施過程中應在指導思想、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點和實施方法，突出重點項目，強化特點，明確目標人群。擴大武術文化產業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術與武當武術為例，這些都具有深厚的武術文化底蘊。少林武術借助新媒體的平臺打造自己獨特的文化品牌，通過新媒體的宣傳與編演舞臺劇系統(tǒng)地開展少林禪、武、醫(yī)、藝術等少林文化的研究。同時，電子媒介的涉入為武術文化產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術發(fā)展為武術的傳播使得武術以多樣的組織形式，聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的進行展現，給人一種直觀的審美感?，F代化信息科技手段對武術文化產業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。
3.3發(fā)展武術游戲與動漫，開拓武術文化產業(yè)的平臺
以網絡游戲、動漫產業(yè)為代表的新興武術文化產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，自2004年中國網絡游戲產業(yè)全面進入“大運營商時代”以來，部分國產網游開始起步，如中國自主開發(fā)的民族網絡游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產網絡游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，未來幾年武術題材的動漫將蔚然成風。當今社會高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術題材的電子游戲和影視產品不斷加速武術產業(yè)的發(fā)展。21世紀視覺類媒體對人們的生活影響遠遠超過了文字類媒體，電子計算機、智能手機和高清網絡電視的普及為武術電子游戲和影視產業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺。開拓武術搏擊游戲、武術影視動漫、武術電子游戲及影視產業(yè)的高速發(fā)展產生了巨大的經濟效益和社會效益，同時也擴大了武術影響。
3.4提高武術自覺與自信，加快武術文化產業(yè)的發(fā)展
中國武術作為一種社會文化現象，帶有鮮明的民族特征。經過長期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術性的傳統(tǒng)文化。武術文化體現了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時，他隱性的文化特征是與其他體育項目的最大區(qū)別。蘊含于內在的精神價值是武術運動得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關鍵所在。在信息化的時代背景下，我們更應該了解傳統(tǒng)的武術文化知識，提高對武術文化的自信。從武術文化主體對中國武術文化內涵的充分領悟達到對文化自知，只有充分的認識到武術文化的內涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實現其產業(yè)操作化，最終通過實現武術文化產業(yè)發(fā)展增強武術文化的自信。
4小結
在“文化強國”、“中國夢”的時代背景下，借助新媒體科技對武術文化資源進行保護與提升，是武術文化產業(yè)發(fā)展的契機。隨著經濟發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術產業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇，我們必須抓住時機，充分挖掘和利用武術文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術文化產業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術產業(yè)發(fā)展的趨勢，也是武術事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢。在文化全球化發(fā)展進程中，武術文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺與文化自信，加強武術文化建設，并在新媒體的的理念下，積極進行武術文化產業(yè)的發(fā)展。充分認識到武術文化的豐富性及其市場潛力，以“武術搭臺，經濟唱戲”來推動武術文化產業(yè)的發(fā)展，促進武術文化和經濟達到雙贏，使中國武術走得更好更遠。
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