時(shí)間：2023-06-01 15:44:43
序論：在您撰寫(xiě)車(chē)身廣告設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：廣告；車(chē)身廣告
廣告來(lái)到這個(gè)世界指揮，它就充滿在每一個(gè)角落，充滿在整個(gè)地平線，一望無(wú)邊。但它是系統(tǒng)的，叫賣(mài)廣告、實(shí)物廣告、文字廣告都在生活中充當(dāng)著不同的角色。如同萬(wàn)物，隨著社會(huì)、商貿(mào)和文化的發(fā)展，廣告的方法、形式也在逐漸演進(jìn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，音響廣告、懸物廣告、旗幟廣告、招牌廣告、印刷廣告開(kāi)始在生活中立足。人們開(kāi)始擺脫了靠以往那些簡(jiǎn)單的方式來(lái)闡釋廣告，一種依靠科技力量的、聚集人類智慧的新型廣告從根本上吸引了我們……
車(chē)身廣告，顧名思義，是一種將車(chē)身作為印刷媒體的廣告形式，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)捷、主題鮮明。車(chē)身廣告分為商業(yè)性廣告及裝飾性廣告。商業(yè)性廣告是根據(jù)廣告商的要求借助車(chē)身這一流動(dòng)載體，印制與廣告相關(guān)的圖文，進(jìn)行商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)宣傳。
車(chē)身廣告因?yàn)楸举|(zhì)決定了它只是一個(gè)近代廣告，并沒(méi)有悠久的歷史。上海在1908年3月開(kāi)始行駛有軌電車(chē)。不久，車(chē)輛上面和前后就有了廣告；英國(guó)倫敦有雙層公共汽車(chē)，1934年在上海也有雙層公共汽車(chē)，車(chē)身前后和兩旁都有商業(yè)廣告。
經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，車(chē)身廣告的盛行再次出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代中期，這種盛行至今已有10年。兩千年時(shí)，各種各樣的交通工具舉行過(guò)一次車(chē)身廣告巡游(有貨運(yùn)車(chē)、大篷車(chē)、小汽車(chē))，自此以后，車(chē)身廣告更加風(fēng)靡全世界。有關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，這種廣告市場(chǎng)不斷擴(kuò)充，需求量的增加是因?yàn)榻诟鞣N新型噴繪機(jī)的面世促進(jìn)的結(jié)果，溶劑型噴墨打印設(shè)備及墨水的出現(xiàn)使聚乙烯薄膜呈現(xiàn)出高品質(zhì)的數(shù)碼圖片畫(huà)面質(zhì)量。"想采用聚乙烯薄膜作廣告的客戶通常是為車(chē)身包裝設(shè)計(jì)最終稿的印制公司，包括印刷機(jī)和噴墨數(shù)碼打印機(jī)。這一系列的制造上的技術(shù)難題都為如何滿足車(chē)身廣告的市場(chǎng)需求給我們留下了新的思考。
最早的車(chē)身廣告是用油漆，直接噴涂簡(jiǎn)單的廣告畫(huà)面，九十年代初，開(kāi)始使用彩色的不干膠，通過(guò)電腦刻字機(jī)刻出文字和圖案，然后再?gòu)堎N到車(chē)身上，隨著不斷的發(fā)展，現(xiàn)代的車(chē)身廣告基本都是電腦噴繪戶外背膠張貼。具體說(shuō)，就是將電腦設(shè)計(jì)好的圖樣，通過(guò)電腦噴繪機(jī)，將廣告畫(huà)面噴在戶外背膠材料（類似不干膠）上。然后張貼在公交車(chē)身上。張貼的工藝水平直接影響車(chē)身廣告的效果與壽命。
車(chē)身廣告從不用絲網(wǎng)印刷。因?yàn)榻z網(wǎng)印刷沒(méi)有幾百上千的印數(shù)，那單價(jià)將是十分可怕的，沒(méi)人做得起幾百輛公交車(chē)廣告，因?yàn)槟且馕吨锨f(wàn)元的投入。 玻璃窗的畫(huà)面，用一種材料通過(guò)電腦噴繪而成。這種材料可以保證玻璃仍有一定程度上的透光性。用一些電腦平面軟件都可以做，但直接按照車(chē)體實(shí)際尺寸做想要的像素可能會(huì)達(dá)不到。 做好后可以在質(zhì)量最優(yōu)的情況下，最大打印成車(chē)體實(shí)際的尺寸 最小可以到任何尺寸，一般先出A4或A3大小的小樣。在教對(duì)顏色各方面無(wú)誤的情況下在用其他多種方法做出車(chē)體廣告成品。
當(dāng)然我們懂得如何去做出更好的車(chē)身廣告之后，就離不開(kāi)我們對(duì)其的設(shè)計(jì)了，車(chē)身廣告能不能在市場(chǎng)上繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，和我們的車(chē)身廣告設(shè)計(jì)可以說(shuō)是息息相關(guān)。
如同其他的廣告一樣，色彩醒目，能夠吸引遠(yuǎn)處注意是首要的，其次我們更要注意以下幾個(gè)方面，畫(huà)面整體統(tǒng)一，要能夠讓人集中注意力，畫(huà)面干凈不顯凌亂，讓人的視線不要產(chǎn)生分散。主題內(nèi)容突出，讓人能夠快速閱讀。一般而言，主題字?jǐn)?shù)不要超過(guò)7個(gè)字，因?yàn)楦鶕?jù)人們關(guān)注行進(jìn)中的車(chē)體閱讀耐心的習(xí)慣，70%的人只能關(guān)注2.2秒，緊接著就是要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特，與主題吻合貼切，淺顯易懂，直白，便于吸收。最后，如果能引發(fā)思考，就達(dá)到目的了。
有這樣一段對(duì)話：
老師：“我國(guó)哪里人口密度最大？”
學(xué)生：“公共汽車(chē)上。”
一個(gè)既有趣又無(wú)奈的回答，由此聯(lián)想到我國(guó)的一些發(fā)達(dá)城市，人口密度問(wèn)題是何等嚴(yán)重。僅在上海670平方公里的中心城區(qū)里，就有911萬(wàn)人口，平均人口密度1.36萬(wàn)人/每平方公里。個(gè)別行政區(qū)，如黃浦區(qū)，人口密度甚至高達(dá)5.5萬(wàn)人/每平方公里，平均每人只擁有18平方米的城市活動(dòng)空間，擁擠程度可想而知。
到2002年為止，上海共有公交線路1107條，車(chē)輛總數(shù)為17412輛，其中能用于刊登廣告的約14000輛左右。如果以每輛車(chē)40平方米的上畫(huà)面積計(jì)算，全市就有56萬(wàn)平方米的車(chē)身面積可供廣告，另外，如果以每輛每年10萬(wàn)的廣告費(fèi)來(lái)算，全市就有14億的車(chē)身廣告規(guī)模。
中國(guó)大量的人口決定了公共交通的絕對(duì)重要性和未來(lái)的發(fā)達(dá)程度，同時(shí)，也給公交車(chē)身廣告的發(fā)展，提供了絕無(wú)僅有的巨大空間。
可以說(shuō)車(chē)身廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融入到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。我們無(wú)法追究車(chē)身廣告創(chuàng)始人的創(chuàng)造靈感，但這種前未問(wèn)世的廣告現(xiàn)象，能夠在當(dāng)代社會(huì)獨(dú)樹(shù)一幟，我想它不僅僅是順應(yīng)了潮流。
每天，你走在自己生活的那一片或狹窄或?qū)掗煹奶斓刂袝r(shí)，都難以逃脫車(chē)身廣告步入你的眼簾，它讓你在無(wú)聲無(wú)息、無(wú)拘無(wú)束中卻深深的接受了它……
車(chē)水馬龍，你來(lái)不及在它身上停留自己的目光，它卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)離去，留給你的往往是比靜止帶給你更清晰的畫(huà)面。
一如既往，我的世界很簡(jiǎn)單，只想要天天經(jīng)過(guò)你的視線，有一份屬于自己的方式送給世界獨(dú)特的視覺(jué)享受——如果我只是一則默默的車(chē)身廣告。
參考文獻(xiàn)：
[1] 賈昌榮著. 汽車(chē)廣告·公關(guān)戰(zhàn).機(jī)械工業(yè)出版社，2007.10
專業(yè)建設(shè)只有與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行良好對(duì)接，才能準(zhǔn)確定位專業(yè)人才培養(yǎng)方向和人才培養(yǎng)層次，培養(yǎng)專業(yè)師資隊(duì)伍，培養(yǎng)出符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求和行業(yè)企業(yè)用人需求的技能人才，在中國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供技能人才支撐和培養(yǎng)服務(wù)等方面發(fā)揮作用。
本期我們選取了第二批一體化改革試點(diǎn)專業(yè)中四個(gè)專業(yè)的行業(yè)企業(yè)調(diào)研的部分內(nèi)容，希望給相關(guān)專業(yè)建設(shè)工作提供借鑒和啟發(fā)。
計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)
——調(diào)查概況——
本次調(diào)研涵蓋了國(guó)內(nèi)具有代表性的20家廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)相關(guān)用人單位，其中國(guó)際廣告公司3家，國(guó)內(nèi)大型綜合性廣告公司4家，國(guó)內(nèi)大型企業(yè)廣告部3家，國(guó)內(nèi)中小型廣告公司6家，印刷公司1家，平面媒體1家。
廣告設(shè)計(jì)制作人才有了新定義
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)互動(dòng)等技術(shù)的成熟與普及，廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)正在經(jīng)歷信息化技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的又一次變革。順應(yīng)信息化的要求，廣告設(shè)計(jì)制作也越來(lái)越多地需要依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工作，而由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人機(jī)交互、個(gè)性定制、即時(shí)更新、多媒體的設(shè)計(jì)形式得到了廣泛應(yīng)用。在設(shè)計(jì)理念、功能、語(yǔ)言表達(dá)和形式上都將出現(xiàn)許多新的課題，這將迫使我們不斷思考新的發(fā)展方向，積極研究新的技術(shù)問(wèn)題。
通過(guò)調(diào)研，調(diào)研組認(rèn)為目前廣告設(shè)計(jì)制作人才應(yīng)當(dāng)是基于互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)的新一代設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)具有良好的審美能力、扎實(shí)的廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和邏輯思考、交互媒體的開(kāi)發(fā)制作能力，是能更快速地適應(yīng)實(shí)際工作環(huán)境，并且能更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖、表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的高技能廣告設(shè)計(jì)制作人才。
高技能人才缺乏對(duì)人才培養(yǎng)提出新要求
從2009年到2011年，調(diào)研組對(duì)20家企業(yè)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，記錄了企業(yè)員工級(jí)別與人數(shù)的數(shù)據(jù)。通過(guò)研究，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)在過(guò)去三年的時(shí)間里，在20家被調(diào)查企業(yè)中，助理設(shè)計(jì)師的員工數(shù)增幅不大，而設(shè)計(jì)師與高級(jí)設(shè)計(jì)師的增幅明顯，說(shuō)明企業(yè)對(duì)于高技能人才的需求日益增加。同時(shí)，在三年中，助理設(shè)計(jì)師的薪酬增幅不大，而設(shè)計(jì)師尤其是高級(jí)設(shè)計(jì)師的增幅明顯，進(jìn)一步說(shuō)明企業(yè)對(duì)于高技能人才的強(qiáng)烈需求。
2011年，調(diào)研組對(duì)20家企業(yè)進(jìn)行的用人需求調(diào)查顯示，對(duì)于國(guó)際廣告公司來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師、高級(jí)設(shè)計(jì)師的需求遠(yuǎn)大于助理設(shè)計(jì)師，而印刷企業(yè)則更多地需要助理設(shè)計(jì)師，對(duì)于高級(jí)設(shè)計(jì)師需求并不強(qiáng)烈。所有企業(yè)均有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)人才需求，調(diào)研組分析認(rèn)為這是由于高技能設(shè)計(jì)人才缺口龐大，各企業(yè)互相爭(zhēng)奪，導(dǎo)致有經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)師頻繁跳槽的必然結(jié)果。
汽車(chē)鈑金與涂裝專業(yè)
行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅夹g(shù)更新迅速
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)汽車(chē)保有量將突破2億輛。汽車(chē)維修行業(yè)潛在市場(chǎng)巨大，有良好的發(fā)展機(jī)遇。
與此同時(shí)，汽車(chē)車(chē)身維修的新技術(shù)、新工藝被不斷應(yīng)用于工作中。在鈑金方面，現(xiàn)代汽車(chē)車(chē)身除滿足強(qiáng)度和使用壽命的要求外，還應(yīng)滿足性能、外觀、安全、環(huán)保、節(jié)能等方面的需要。自石油危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，作為輕量化材料的高強(qiáng)度鋼板、表面處理鋼板的使用量逐年上升，有色金屬材料使用有所增加，其中，鋁的增加明顯。非金屬材料的使用量也在逐步增長(zhǎng)，近年來(lái)開(kāi)發(fā)的高性能工程塑料、復(fù)合材料，不僅替代了普通塑料，而且品種繁多，在汽車(chē)上的應(yīng)用非常廣泛。車(chē)輛設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝方法在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。
高級(jí)技術(shù)人員缺口較大，制約了行業(yè)的發(fā)展
汽車(chē)維修產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。在汽車(chē)維修企業(yè)的汽車(chē)維修作業(yè)內(nèi)容中，機(jī)電維修占到2/3左右的比例；鈑金與油漆作業(yè)的工種比例約為1/3，較前幾年有所增加，作業(yè)的項(xiàng)目主要為小型附件的鈑噴作業(yè)、事故車(chē)輛的維修作業(yè)。但在機(jī)電維修中，主要以零配件更換為主；而鈑金與油漆作業(yè)的工種需要更多的人工。
根據(jù)對(duì)浙江杭州、紹興地區(qū)的調(diào)研統(tǒng)計(jì)，目前該地區(qū)從事汽車(chē)鈑金與涂裝的一線人員中，學(xué)歷層次都集中在?？埔韵拢ú缓瑢？疲?，占92%；從技術(shù)等級(jí)看，大都為中級(jí)工或未獲取技術(shù)等級(jí)，占74%。
從深圳的調(diào)研情況來(lái)看，技術(shù)人才的現(xiàn)狀也不容樂(lè)觀。深圳目前有汽車(chē)維修行業(yè)從業(yè)人員超過(guò)6萬(wàn)人，技術(shù)人才特別是汽車(chē)鈑金與涂裝專業(yè)的高級(jí)汽車(chē)維修工人才嚴(yán)重短缺。持有深圳高級(jí)汽車(chē)鈑金維修工證書(shū)的只有300多人，其中技師30人、高級(jí)技師僅10人。另外，企業(yè)反映鈑金工、噴漆工、前臺(tái)接待及售后經(jīng)理等也同樣存在人才缺口，在維修企業(yè)鈑金噴涂作業(yè)車(chē)間里，主修、副修、實(shí)習(xí)生的缺口較大。
人才培養(yǎng)要與實(shí)際崗位對(duì)接
汽車(chē)鈑金與涂裝專業(yè)的畢業(yè)生主要從事汽車(chē)鈑金、汽車(chē)油漆兩大塊崗位內(nèi)容。在汽車(chē)鈑金中，主要從事部件拆裝、車(chē)身及覆蓋件修復(fù)、板件更換、車(chē)身測(cè)量與校正等工作；在汽車(chē)油漆方面，主要從事底材處理、中間涂層處理、面漆噴涂、拋光打蠟等工作。
以修補(bǔ)涂裝人員為例，其工作是多元化的，要負(fù)責(zé)除了維修以外的一系列與之相關(guān)的工作。應(yīng)該掌握汽車(chē)涂裝技術(shù)、車(chē)身修復(fù)、色彩原理、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、品牌管理、汽車(chē)涂層質(zhì)量檢驗(yàn)、化學(xué)等知識(shí)，而其中最重要的是汽車(chē)涂裝技術(shù)以及色彩原理。一個(gè)普通修補(bǔ)涂裝人員的主要工作是負(fù)責(zé)維修車(chē)身涂層，恢復(fù)車(chē)輛外觀，同時(shí)還要注意禮儀，提高客戶滿意度。而車(chē)身修補(bǔ)涂裝的組長(zhǎng)或主管，除了要對(duì)員工的工作進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)外，還需與客戶或4S店的業(yè)務(wù)接待員進(jìn)行溝通，并且對(duì)所維修的車(chē)輛進(jìn)行相應(yīng)的質(zhì)檢，因此要學(xué)習(xí)更多的東西，保證更好的服務(wù)，只有這樣才是一名出色的汽車(chē)從業(yè)人員。
在時(shí)代迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，涂鴉藝術(shù)逐漸在各國(guó)發(fā)展起來(lái)，結(jié)合不同國(guó)家的文化背景，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，涂鴉藝術(shù)在風(fēng)格、內(nèi)容等方面也變得更加豐富多彩，并且逐步融入人們的生活。涂鴉的作品也不再是簡(jiǎn)單的局限于墻壁，它的媒介載體越來(lái)越廣泛。如車(chē)身涂鴉，在城市中我們常常會(huì)看到一些涂鴉作品出現(xiàn)在車(chē)身上，最受關(guān)注的就是紐約的地鐵涂鴉；后來(lái)也出現(xiàn)紙模涂鴉，它是將圖樣紙板事先做好，然后將其粘貼在目標(biāo)表面上噴涂，具有較強(qiáng)的視覺(jué)效果，受到涂鴉者的青睞；再如，電腦涂鴉，主要是涂鴉者運(yùn)用電腦作為輔助的創(chuàng)作工具，有時(shí)也會(huì)將這種形式應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)游戲中進(jìn)行城市實(shí)景的模擬，后來(lái)日本還為此開(kāi)發(fā)了涂鴉軟件。在涂鴉藝術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中，還出現(xiàn)了作物涂鴉、樹(shù)上涂鴉及光涂鴉等形式，促進(jìn)了涂鴉藝術(shù)的發(fā)展。
二、涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
（一）涂鴉廣告的價(jià)值意義
首先，涂鴉風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)是時(shí)代審美情感的需要。藝術(shù)與生活是密不可分的，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生變化，這種變化同時(shí)影響著大眾藝術(shù)的發(fā)展。而廣告是一種審美活動(dòng)，如何能夠吸引消費(fèi)者的目光并與其產(chǎn)生共鳴是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。涂鴉風(fēng)格的廣告在主題上以平和、開(kāi)放為主，具有自由、個(gè)性的表達(dá)效果，迎合了當(dāng)今社會(huì)主要消費(fèi)群體的需求，引起消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)也將消費(fèi)者引入一個(gè)全新的審美時(shí)代。其次，涂鴉廣告設(shè)計(jì)是廣告信息傳遞的需求。在二戰(zhàn)期間，涂鴉就被應(yīng)用到西方國(guó)家的政治宣傳上，用來(lái)表達(dá)人們的思想。由于涂鴉廣告能夠運(yùn)用生動(dòng)的造型、鮮明的色彩，以引起消費(fèi)群體的共鳴，有效地將信息傳遞出去，進(jìn)而使他們認(rèn)同產(chǎn)品或是廣告設(shè)計(jì)中宣揚(yáng)的觀念。再次，涂鴉廣告設(shè)計(jì)是大眾藝術(shù)娛樂(lè)的需求。隨著商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，大眾對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越高，強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚化和個(gè)性化的要求，更注重商品為自身帶來(lái)的美的享受。在廣告設(shè)計(jì)熾熱化的今天，大眾對(duì)廣告的要求也在逐漸增多，不再是簡(jiǎn)單的接受信息，而是要求廣告要具有一定的藝術(shù)性和娛樂(lè)性，從而滿足消費(fèi)者的心理需求。
（二）涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用
首先，在風(fēng)格上能夠使廣告設(shè)計(jì)具有很好的效果表現(xiàn)。涂鴉藝術(shù)具有獨(dú)特的風(fēng)格，無(wú)論是字體、色彩還是圖形都具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果。大多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)中都比較容易忽略文字的重要性，但是它也是廣告作品中的關(guān)鍵因素，而涂鴉字體的表現(xiàn)形式多樣化，更符合個(gè)性、時(shí)尚的需求，能夠給人一種較強(qiáng)的視覺(jué)感受，有效地傳遞廣告信息的同時(shí)，也產(chǎn)生廣泛的影響。另外，在色彩風(fēng)格上與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)也有很大的不同。在涂鴉廣告中的色彩表達(dá)常以高亮度為主，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。如宣威油漆廣告，運(yùn)用明艷的色彩與灰色的墻壁形成強(qiáng)烈的對(duì)比，極具吸引力。涂鴉廣告的圖形在廣告作品中也發(fā)揮了重要的作用。涂鴉藝術(shù)是以人們的生活、文化為創(chuàng)作元素，在畫(huà)面上更具有表現(xiàn)力，而廣告設(shè)計(jì)不僅要傳遞商品信息，還要體現(xiàn)人文社會(huì)的特點(diǎn)。其次，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，涂鴉藝術(shù)也能夠提高廣告作品的表達(dá)效果。在涂鴉廣告中常常應(yīng)用卡通漫畫(huà)的造型，使廣告作品更易于接受，富有歡快氣息，增加了畫(huà)面感，使廣告作品更具有吸引力。另外，廣告設(shè)計(jì)中利用涂鴉藝術(shù)將傳統(tǒng)的藝術(shù)元素融入廣告作品中，可以增加商品的美感和韻味，也將傳統(tǒng)的歷史文化通過(guò)廣告表達(dá)出來(lái)。再次，涂鴉藝術(shù)具有強(qiáng)烈的自我表達(dá)意識(shí)，常常通過(guò)獨(dú)特的造型和鮮明的色彩來(lái)表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心感受。在涂鴉廣告設(shè)計(jì)中，將藝術(shù)性融入設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了廣告功能的同時(shí)，也使廣告畫(huà)面更具有美感。
三、結(jié)語(yǔ)
一、當(dāng)前廣告承包經(jīng)營(yíng)存在的突出問(wèn)題。
一是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，由于多個(gè)公司經(jīng)營(yíng)，車(chē)體廣告設(shè)計(jì)水平良莠不齊，檔次不高，零、亂、差現(xiàn)象突出，影響了城市品味。二是缺乏內(nèi)容把關(guān)，由于承包經(jīng)營(yíng)，客運(yùn)公司對(duì)廣告管理責(zé)任落實(shí)往往不能到位，廣告審查機(jī)制尚不健全，導(dǎo)致違規(guī)公告、虛假?gòu)V告不斷增多，客運(yùn)公司而常常遭受投訴，影響了客運(yùn)公司社會(huì)形象。三是管理存在空擋，缺乏統(tǒng)一的制度規(guī)范和有效的管理機(jī)制。
二、成立客運(yùn)公司廣告公司的有利因素。
一是有利于統(tǒng)一管理。收回承包權(quán)、自身經(jīng)營(yíng)后，公司可以針對(duì)公交汽車(chē)車(chē)內(nèi)、車(chē)身，出租車(chē)內(nèi)LED、頂燈，車(chē)站站內(nèi)站外墻體登廣告載體，制定嚴(yán)格的管理規(guī)范，落實(shí)廣告的有關(guān)規(guī)定，做好版面的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和廣告內(nèi)容審核把關(guān)工作，統(tǒng)一管理，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，有效避免虛假?gòu)V告的發(fā)生，提升車(chē)體等重要廣告載體的設(shè)計(jì)水平和檔次，提升公司形象，塑造良好的城市形象。二是有利于發(fā)揮車(chē)體廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？瓦\(yùn)公司車(chē)體廣告擁有較高的到達(dá)率和接觸率。與其它媒體相比，它既是最具有效力的大眾化戶外媒體，也是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體。由于車(chē)身特有的移動(dòng)性，一輛公交車(chē)有時(shí)在一天，甚至是一次單行程行車(chē)中就可以多方位地向成千上萬(wàn)的消費(fèi)者傳送廣告信息。廣告效應(yīng)明顯，廣告商可以針對(duì)性的去選擇公交車(chē)路線，以在目標(biāo)消費(fèi)者群體中起最大的效果，特別是對(duì)一些媒體習(xí)慣與眾不同的消費(fèi)者產(chǎn)生其他媒體無(wú)法達(dá)到的效果。受眾面大，公交車(chē)廣告作為流動(dòng)的視覺(jué)廣告媒體，以流動(dòng)的乘客及市民作為傳遞目標(biāo)，在市區(qū)往返穿梭，有突出的反復(fù)訴求效果，并大大提高受眾對(duì)廣告的記憶。廣告形式多樣，公交車(chē)廣告包括全車(chē)身、車(chē)身廣告牌、車(chē)頭（尾）廣告、車(chē)窗粘貼廣告、車(chē)廂內(nèi)插片廣告等多種形式和規(guī)格可供不同廣告商的要求，同時(shí)，還有多種公交車(chē)款式，如雙層、單層的士車(chē)等，增加了廣告設(shè)計(jì)及制作的選擇。同時(shí)公交車(chē)廣告采用電腦寫(xiě)真、電腦刻繪、絲網(wǎng)印刷等多種技術(shù)設(shè)計(jì)制作，使公交車(chē)廣告圖文并茂，色彩豐富形象清晰逼真。三是有利于增加公司的經(jīng)濟(jì)效益。我公司擁有公交汽車(chē)輛，出租車(chē)輛，車(chē)站站內(nèi)站外墻體面積大，具有刊登各類廣告的廣闊空間。特別是車(chē)體廣告所涉及的載體都是普通的交通工具，而且加之漂亮的外觀、實(shí)用的性能、健全的安保措施和完善的策劃，使眾多社會(huì)資源為我們所用，使項(xiàng)目操作的自有投資部分僅占總項(xiàng)目的1％。同時(shí)，車(chē)體廣告易于更新，制作成本低，更換頻率快，有著很大的利潤(rùn)空間。作為一種極具成長(zhǎng)潛力的媒體，車(chē)體廣告蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)。四是有利于發(fā)揮公司的管理優(yōu)勢(shì)。目前，我公司內(nèi)管理水平不斷上升，各項(xiàng)工作得到社會(huì)一致好評(píng)，特別是在近年來(lái)廣告承包經(jīng)營(yíng)中也積累了管理的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了一批成熟的隊(duì)伍，成立公司廣告公司的人才隊(duì)伍、管理隊(duì)伍條件完全具備，并能很快開(kāi)拓市場(chǎng)。
“注意”是人的心理意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中?！白⒁狻卑殡S著人的興趣、情感、意志等心理活動(dòng)而產(chǎn)生結(jié)果。物體成為注意的目標(biāo)至少要兩個(gè)條件：一是刺激本身的刺激特性，二是注意主體根據(jù)自身目的將注意力指向目標(biāo)。刺激導(dǎo)向注意常干擾目的導(dǎo)向注意。對(duì)于候車(chē)乘客，候車(chē)亭是個(gè)特定的空間環(huán)境。當(dāng)公交車(chē)經(jīng)過(guò)時(shí)，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的車(chē)體廣告便成為一種新的刺激源，能引起乘客的注意。乘客在閱讀車(chē)體廣告時(shí)，廣告信息便會(huì)引起乘客關(guān)注。所以乘客對(duì)車(chē)體廣告的“注意”一般規(guī)律可以歸納為：視覺(jué)語(yǔ)言刺激引發(fā)注意機(jī)制發(fā)生興趣目的性關(guān)注。
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止?fàn)顟B(tài)下的廣告展板，可以使消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期觀察認(rèn)識(shí)。受眾通過(guò)不同的視覺(jué)閱讀方式，在構(gòu)成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內(nèi)容。版面的形式可以根據(jù)廣告載體的形狀進(jìn)行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車(chē)身上時(shí)，就會(huì)受到公交車(chē)身結(jié)構(gòu)的限制，在信息傳遞中發(fā)揮不出理想的效果。首先，公交車(chē)身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，外部有三個(gè)面可以承載廣告，但是只有一個(gè)面可以正面接觸消費(fèi)者。所以，從效率方面來(lái)說(shuō)，該側(cè)面是相對(duì)有效的。但是在近距離的接觸時(shí)間段，人的收視范圍不可能對(duì)整個(gè)面積全盤(pán)收納在視域內(nèi)。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車(chē)身側(cè)面本身就呈現(xiàn)扁長(zhǎng)形，而為了確保車(chē)內(nèi)乘客的視線不受阻擋，廣告內(nèi)容的面積又被減少。廣告版面的限制，對(duì)公交車(chē)身廣告的版面設(shè)計(jì)提出更高的要求。再次，公交車(chē)的特殊運(yùn)行方式，在移動(dòng)過(guò)程中廣告信息。因此，為了增強(qiáng)廣告信息的識(shí)別性，要求廣告的內(nèi)容精練直觀，簡(jiǎn)潔大方。這樣的廣告版面設(shè)計(jì)才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費(fèi)者對(duì)車(chē)體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對(duì)片面的，還要根據(jù)廣告內(nèi)容需求合理安排視覺(jué)元素，增加廣告視覺(jué)元素的刺激強(qiáng)度。雜亂的視覺(jué)元素會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告反感，很難達(dá)到集中注意。如圖1所示，車(chē)身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺(jué)注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識(shí)別力，如此雜亂的視覺(jué)元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識(shí)記。所以車(chē)體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點(diǎn)：一是對(duì)文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內(nèi)；二是增大色彩、圖形對(duì)視覺(jué)的刺激強(qiáng)度；三是視覺(jué)元素組合形式富有創(chuàng)意，才能有效引起注意。如圖2所示，車(chē)身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，圖像選擇優(yōu)美明快，產(chǎn)品形象清晰突出，文字簡(jiǎn)潔明確，便于觀者識(shí)別和記憶。
二、消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程中“知覺(jué)”對(duì)車(chē)體廣告設(shè)計(jì)的啟示
“知覺(jué)”是對(duì)事物各個(gè)不同特征——形狀、色彩、光線、空間、張力等要素組成的完整形象的整體把握?！爸X(jué)”以“感覺(jué)”為基礎(chǔ)，但又高于“感覺(jué)”，“感覺(jué)”反映客觀事物的個(gè)別屬性，而“知覺(jué)”反映客觀事物的整體屬性，同時(shí)“知覺(jué)”也不是“感覺(jué)”的簡(jiǎn)單相加，而是對(duì)大量感覺(jué)信息進(jìn)行選擇加工后形成的有機(jī)整體?！爸X(jué)”的選擇性特征，決定了車(chē)體廣告視覺(jué)語(yǔ)言組織必須要遵循簡(jiǎn)潔的規(guī)律。因?yàn)槿嗽谔囟〞r(shí)間、空間中，總是對(duì)少數(shù)刺激知覺(jué)得格外清楚，而對(duì)其余的刺激知覺(jué)得比較模糊?！案袷剿睦韺W(xué)家在研究過(guò)程中也認(rèn)為，人的知覺(jué)有一種‘簡(jiǎn)化’的傾向?！盵1]簡(jiǎn)化的事物減少了信息分散，促進(jìn)了信息解碼的高效性，所以人們會(huì)對(duì)簡(jiǎn)潔的車(chē)體廣告感覺(jué)舒服，而對(duì)復(fù)雜內(nèi)容的車(chē)體廣告感覺(jué)煩躁，因?yàn)楹?jiǎn)潔、富有秩序的視覺(jué)語(yǔ)言能緩解知覺(jué)中的緊張力，使人的知覺(jué)過(guò)程處在一個(gè)放松的狀態(tài)。因此，車(chē)體廣告與人在短時(shí)間接觸過(guò)程中要想實(shí)現(xiàn)較高的認(rèn)知度，車(chē)體廣告視覺(jué)語(yǔ)言本身就必須做到簡(jiǎn)潔概括、主題鮮明。在現(xiàn)實(shí)生活中，車(chē)體廣告視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用存在認(rèn)識(shí)上的片面性，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
1.版面信息容量冗余廣告設(shè)計(jì)師和廣告業(yè)主為了引起更多人對(duì)廣告內(nèi)容的注意，在有限的廣告版面內(nèi)，放置過(guò)多廣告信息，對(duì)短暫候車(chē)的人而言，并不能將廣告內(nèi)容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導(dǎo)致廣告效果失敗。所以車(chē)體廣告在版面設(shè)計(jì)上要以媒體特征為前提，考慮消費(fèi)者對(duì)事物的知覺(jué)心理。如圖3所示，產(chǎn)品圖像、輔助圖形、品牌說(shuō)明、廣告語(yǔ)等信息充塞了車(chē)身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達(dá)，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導(dǎo)致觀者很難在第一時(shí)間內(nèi)接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達(dá)。而圖4中，簡(jiǎn)明突出的產(chǎn)品形象，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩搭配，簡(jiǎn)練的廣告語(yǔ)編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認(rèn)知和記憶。
2.視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用分析不夠車(chē)體廣告文字運(yùn)用不能像報(bào)紙、雜志廣告一樣密集，因?yàn)檐?chē)體廣告媒體是不斷移動(dòng)的，消費(fèi)者在車(chē)體廣告面前停留時(shí)間較短，所以無(wú)法集中注意力去閱讀廣告內(nèi)容。同時(shí)，如果對(duì)遠(yuǎn)距離觀察的車(chē)體廣告運(yùn)用小字體也不利于識(shí)別，而車(chē)體廣告本身運(yùn)行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對(duì)車(chē)體廣告信息采用大小不同的字號(hào)編排，固然細(xì)看起來(lái)視覺(jué)效果豐富，有層次感，可汽車(chē)一旦行駛起來(lái)這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺(jué)效果還會(huì)給人們識(shí)別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達(dá)。而相比較之下圖6中的車(chē)體廣告就很清晰明確了，品牌標(biāo)志放于深色實(shí)底塊面之上，顯得十分突出，適于遠(yuǎn)距離觀察和識(shí)別，同時(shí)輔以生動(dòng)的產(chǎn)品和人物的圖片，這樣的表達(dá)細(xì)節(jié)既不過(guò)分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺(jué)規(guī)律分析人的視覺(jué)有一定規(guī)律性，通過(guò)視覺(jué)線路的合理移動(dòng)，形成一條視覺(jué)流線。（圖7）規(guī)則性排序的視覺(jué)語(yǔ)言，具有閱讀連貫性，而視覺(jué)元素散亂排列，將影響識(shí)別的連貫性。（圖8）如果在視覺(jué)識(shí)記過(guò)程中增加信息閱讀難度，則勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理。因此車(chē)體廣告應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)廣告媒體特性以及消費(fèi)者知覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上，合理組織視覺(jué)語(yǔ)言，使車(chē)體廣告具備整體統(tǒng)一性、規(guī)律性、簡(jiǎn)潔性等特征。如圖6所示，應(yīng)在車(chē)體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達(dá)的高效性。另外在車(chē)體的其他部位也應(yīng)安排圖形做出呼應(yīng)，以保證視覺(jué)的連貫性，圖9的車(chē)體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優(yōu)秀的范例。
三、消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程中“記憶”對(duì)車(chē)體廣告設(shè)計(jì)的啟示
使消費(fèi)者加深對(duì)廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的記憶特性。“現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)把記憶系統(tǒng)看成是由感覺(jué)記憶、短時(shí)記憶、長(zhǎng)時(shí)記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺(jué)記憶”是一種對(duì)外界事物刺激的感覺(jué)，是外界信息輸入的開(kāi)始階段，它具有很強(qiáng)的形象性，但僅能保持一個(gè)極短的時(shí)間。好的車(chē)體廣告視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，能形成明確而清晰的感覺(jué)記憶。“短時(shí)記憶”的形成標(biāo)志著人們對(duì)外界信息的認(rèn)知進(jìn)入了一個(gè)新的階段，較之“感覺(jué)記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個(gè)時(shí)間段內(nèi)未加強(qiáng)回憶，信息就會(huì)很快衰退并被遺忘。在這一點(diǎn)上，車(chē)體廣告具有重復(fù)出現(xiàn)和主動(dòng)接觸消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶?！伴L(zhǎng)時(shí)記憶”是指長(zhǎng)久性的信息存貯，它的信息主要來(lái)自短時(shí)記憶階段對(duì)信息的反復(fù)回顧，“長(zhǎng)時(shí)記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會(huì)形成人們對(duì)某種事物的行為態(tài)度。好的車(chē)體廣告經(jīng)過(guò)“感覺(jué)記憶”和“短時(shí)記憶”的階段，最終可獲得“長(zhǎng)時(shí)記憶”的效果，并進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)行為達(dá)到廣告的目的。
多數(shù)車(chē)體廣告和消費(fèi)者第一次接觸只是留下大概印象。對(duì)于一則車(chē)體廣告，在第一次接觸期間會(huì)引發(fā)對(duì)廣告部分視覺(jué)語(yǔ)言的短時(shí)記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車(chē)體廣告時(shí)會(huì)加深印象，開(kāi)始發(fā)生信息存儲(chǔ)，并對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車(chē)體廣告便會(huì)產(chǎn)生深刻記憶，從而激發(fā)潛消費(fèi)者的潛意識(shí)，加深對(duì)廣告信息的理解。不過(guò)車(chē)體廣告是一種流動(dòng)的媒介形式，隨著未來(lái)時(shí)段接觸的減少或回憶的減少，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶也會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)遺忘。從人的記憶特征結(jié)合人對(duì)車(chē)體廣告的記憶規(guī)律，筆者發(fā)現(xiàn)有效提高車(chē)體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺(jué)元素在有限時(shí)間段內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)，增加視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者的刺激度；2.運(yùn)用易于理解的廣告語(yǔ)；3.版面信息編排符合人的視覺(jué)規(guī)律；4.減少記憶內(nèi)容的數(shù)量；5.從藝術(shù)角度看，富有創(chuàng)意的車(chē)體廣告更能引人注意，但創(chuàng)意要和主體內(nèi)容貼切，以免引導(dǎo)錯(cuò)誤或加大信息識(shí)別難度。
結(jié)語(yǔ)
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止?fàn)顟B(tài)下的廣告展板，可以使消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期觀察認(rèn)識(shí)。受眾通過(guò)不同的視覺(jué)閱讀方式，在構(gòu)成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內(nèi)容。版面的形式可以根據(jù)廣告載體的形狀進(jìn)行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車(chē)身上時(shí)，就會(huì)受到公交車(chē)身結(jié)構(gòu)的限制，在信息傳遞中發(fā)揮不出理想的效果。首先，公交車(chē)身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，外部有三個(gè)面可以承載廣告，但是只有一個(gè)面可以正面接觸消費(fèi)者。所以，從效率方面來(lái)說(shuō)，該側(cè)面是相對(duì)有效的。但是在近距離的接觸時(shí)間段，人的收視范圍不可能對(duì)整個(gè)面積全盤(pán)收納在視域內(nèi)。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車(chē)身側(cè)面本身就呈現(xiàn)扁長(zhǎng)形，而為了確保車(chē)內(nèi)乘客的視線不受阻擋，廣告內(nèi)容的面積又被減少。廣告版面的限制，對(duì)公交車(chē)身廣告的版面設(shè)計(jì)提出更高的要求。再次，公交車(chē)的特殊運(yùn)行方式，在移動(dòng)過(guò)程中廣告信息。因此，為了增強(qiáng)廣告信息的識(shí)別性，要求廣告的內(nèi)容精練直觀，簡(jiǎn)潔大方。這樣的廣告版面設(shè)計(jì)才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費(fèi)者對(duì)車(chē)體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對(duì)片面的，還要根據(jù)廣告內(nèi)容需求合理安排視覺(jué)元素，增加廣告視覺(jué)元素的刺激強(qiáng)度。雜亂的視覺(jué)元素會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告反感，很難達(dá)到集中注意。如圖1所示，車(chē)身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺(jué)注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識(shí)別力，如此雜亂的視覺(jué)元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識(shí)記。所以車(chē)體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點(diǎn)：一是對(duì)文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內(nèi)；二是增大色彩、圖形對(duì)視覺(jué)的刺激強(qiáng)度；三是視覺(jué)元素組合形式富有創(chuàng)意，才能有效引起注意。如圖2所示，車(chē)身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，圖像選擇優(yōu)美明快，產(chǎn)品形象清晰突出，文字簡(jiǎn)潔明確，便于觀者識(shí)別和記憶。
消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程中“知覺(jué)”對(duì)車(chē)體廣告設(shè)計(jì)的啟示
“知覺(jué)”以“感覺(jué)”為基礎(chǔ)，但又高于“感覺(jué)”，“感覺(jué)”反映客觀事物的個(gè)別屬性，而“知覺(jué)”反映客觀事物的整體屬性，同時(shí)“知覺(jué)”也不是“感覺(jué)”的簡(jiǎn)單相加，而是對(duì)大量感覺(jué)信息進(jìn)行選擇加工后形成的有機(jī)整體?！爸X(jué)”的選擇性特征，決定了車(chē)體廣告視覺(jué)語(yǔ)言組織必須要遵循簡(jiǎn)潔的規(guī)律。因?yàn)槿嗽谔囟〞r(shí)間、空間中，總是對(duì)少數(shù)刺激知覺(jué)得格外清楚，而對(duì)其余的刺激知覺(jué)得比較模糊?！案袷剿睦韺W(xué)家在研究過(guò)程中也認(rèn)為，人的知覺(jué)有一種‘簡(jiǎn)化’的傾向?！盵1]簡(jiǎn)化的事物減少了信息分散，促進(jìn)了信息解碼的高效性，所以人們會(huì)對(duì)簡(jiǎn)潔的車(chē)體廣告感覺(jué)舒服，而對(duì)復(fù)雜內(nèi)容的車(chē)體廣告感覺(jué)煩躁，因?yàn)楹?jiǎn)潔、富有秩序的視覺(jué)語(yǔ)言能緩解知覺(jué)中的緊張力，使人的知覺(jué)過(guò)程處在一個(gè)放松的狀態(tài)。因此，車(chē)體廣告與人在短時(shí)間接觸過(guò)程中要想實(shí)現(xiàn)較高的認(rèn)知度，車(chē)體廣告視覺(jué)語(yǔ)言本身就必須做到簡(jiǎn)潔概括、主題鮮明。在現(xiàn)實(shí)生活中，車(chē)體廣告視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用存在認(rèn)識(shí)上的片面性，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
1.版面信息容量冗余
廣告設(shè)計(jì)師和廣告業(yè)主為了引起更多人對(duì)廣告內(nèi)容的注意，在有限的廣告版面內(nèi)，放置過(guò)多廣告信息，對(duì)短暫候車(chē)的人而言，并不能將廣告內(nèi)容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導(dǎo)致廣告效果失敗。所以車(chē)體廣告在版面設(shè)計(jì)上要以媒體特征為前提，考慮消費(fèi)者對(duì)事物的知覺(jué)心理。如圖3所示，產(chǎn)品圖像、輔助圖形、品牌說(shuō)明、廣告語(yǔ)等信息充塞了車(chē)身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達(dá)，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導(dǎo)致觀者很難在第一時(shí)間內(nèi)接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達(dá)。而圖4中，簡(jiǎn)明突出的產(chǎn)品形象，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩搭配，簡(jiǎn)練的廣告語(yǔ)編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認(rèn)知和記憶。
2.視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用分析不夠
車(chē)體廣告文字運(yùn)用不能像報(bào)紙、雜志廣告一樣密集，因?yàn)檐?chē)體廣告媒體是不斷移動(dòng)的，消費(fèi)者在車(chē)體廣告面前停留時(shí)間較短，所以無(wú)法集中注意力去閱讀廣告內(nèi)容。同時(shí)，如果對(duì)遠(yuǎn)距離觀察的車(chē)體廣告運(yùn)用小字體也不利于識(shí)別，而車(chē)體廣告本身運(yùn)行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對(duì)車(chē)體廣告信息采用大小不同的字號(hào)編排，固然細(xì)看起來(lái)視覺(jué)效果豐富，有層次感，可汽車(chē)一旦行駛起來(lái)這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺(jué)效果還會(huì)給人們識(shí)別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達(dá)。而相比較之下圖6中的車(chē)體廣告就很清晰明確了，品牌標(biāo)志放于深色實(shí)底塊面之上，顯得十分突出，適于遠(yuǎn)距離觀察和識(shí)別，同時(shí)輔以生動(dòng)的產(chǎn)品和人物的圖片，這樣的表達(dá)細(xì)節(jié)既不過(guò)分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺(jué)規(guī)律分析
人的視覺(jué)有一定規(guī)律性，通過(guò)視覺(jué)線路的合理移動(dòng)，形成一條視覺(jué)流線。（圖7）規(guī)則性排序的視覺(jué)語(yǔ)言，具有閱讀連貫性，而視覺(jué)元素散亂排列，將影響識(shí)別的連貫性。（圖8）如果在視覺(jué)識(shí)記過(guò)程中增加信息閱讀難度，則勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理。因此車(chē)體廣告應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)廣告媒體特性以及消費(fèi)者知覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上，合理組織視覺(jué)語(yǔ)言，使車(chē)體廣告具備整體統(tǒng)一性、規(guī)律性、簡(jiǎn)潔性等特征。如圖6所示，應(yīng)在車(chē)體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達(dá)的高效性。另外在車(chē)體的其他部位也應(yīng)安排圖形做出呼應(yīng)，以保證視覺(jué)的連貫性，圖9的車(chē)體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優(yōu)秀的范例。
消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程中“記憶”對(duì)車(chē)體廣告設(shè)計(jì)的啟示
使消費(fèi)者加深對(duì)廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的記憶特性?！艾F(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)把記憶系統(tǒng)看成是由感覺(jué)記憶、短時(shí)記憶、長(zhǎng)時(shí)記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺(jué)記憶”是一種對(duì)外界事物刺激的感覺(jué)，是外界信息輸入的開(kāi)始階段，它具有很強(qiáng)的形象性，但僅能保持一個(gè)極短的時(shí)間。好的車(chē)體廣告視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，能形成明確而清晰的感覺(jué)記憶?！岸虝r(shí)記憶”的形成標(biāo)志著人們對(duì)外界信息的認(rèn)知進(jìn)入了一個(gè)新的階段，較之“感覺(jué)記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個(gè)時(shí)間段內(nèi)未加強(qiáng)回憶，信息就會(huì)很快衰退并被遺忘。在這一點(diǎn)上，車(chē)體廣告具有重復(fù)出現(xiàn)和主動(dòng)接觸消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶?！伴L(zhǎng)時(shí)記憶”是指長(zhǎng)久性的信息存貯，它的信息主要來(lái)自短時(shí)記憶階段對(duì)信息的反復(fù)回顧，“長(zhǎng)時(shí)記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會(huì)形成人們對(duì)某種事物的行為態(tài)度。好的車(chē)體廣告經(jīng)過(guò)“感覺(jué)記憶”和“短時(shí)記憶”的階段，最終可獲得“長(zhǎng)時(shí)記憶”的效果，并進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)行為達(dá)到廣告的目的。
多數(shù)車(chē)體廣告和消費(fèi)者第一次接觸只是留下大概印象。對(duì)于一則車(chē)體廣告，在第一次接觸期間會(huì)引發(fā)對(duì)廣告部分視覺(jué)語(yǔ)言的短時(shí)記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車(chē)體廣告時(shí)會(huì)加深印象，開(kāi)始發(fā)生信息存儲(chǔ)，并對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車(chē)體廣告便會(huì)產(chǎn)生深刻記憶，從而激發(fā)潛消費(fèi)者的潛意識(shí)，加深對(duì)廣告信息的理解。不過(guò)車(chē)體廣告是一種流動(dòng)的媒介形式，隨著未來(lái)時(shí)段接觸的減少或回憶的減少，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶也會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)遺忘。從人的記憶特征結(jié)合人對(duì)車(chē)體廣告的記憶規(guī)律，筆者發(fā)現(xiàn)有效提高車(chē)體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺(jué)元素在有限時(shí)間段內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)，增加視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者的刺激度；2.運(yùn)用易于理解的廣告語(yǔ)；3.版面信息編排符合人的視覺(jué)規(guī)律；4.減少記憶內(nèi)容的數(shù)量；5.從藝術(shù)角度看，富有創(chuàng)意的車(chē)體廣告更能引人注意，但創(chuàng)意要和主體內(nèi)容貼切，以免引導(dǎo)錯(cuò)誤或加大信息識(shí)別難度。
**廣告公司設(shè)計(jì)主力來(lái)自深圳，擁有雄厚的廣告設(shè)計(jì)能力、優(yōu)良的廣告服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理體系、資深的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人、獨(dú)特創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意制作，以創(chuàng)意先行，著力提供涉及企業(yè)廣告、企業(yè)品牌形象、平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)等方面的設(shè)計(jì)及制作印刷等配套服務(wù)，旨在協(xié)助客戶提高銷售額，并以建立長(zhǎng)期品牌價(jià)值為使命，讓各行業(yè)的品牌形象結(jié)合銷售推向市場(chǎng)，贏得足夠的社會(huì)關(guān)注。**廣告公司能與遵義地區(qū)的媒體公司和電視臺(tái)有著良好密切的合作關(guān)系，**廣告公司成為企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展的橋梁。
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將品牌策略與創(chuàng)新的視覺(jué)設(shè)計(jì)融為一體，為客戶解決品牌的定位、品牌形象設(shè)計(jì)、推廣等方面的問(wèn)題。
我們的宗旨只有一個(gè)：“全心全意為品牌創(chuàng)造價(jià)值”。這是我們的動(dòng)力，也是品牌形象設(shè)計(jì)的動(dòng)力。我們深信——“品牌創(chuàng)造價(jià)值，形象產(chǎn)生力量”，我們以熱情、專注、高效、負(fù)責(zé)的精神和態(tài)度為客戶提供專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)，我們將自己定位成“與客戶共同發(fā)展、并肩前進(jìn)的同路人”，因?yàn)槲覀兩钪褐挥衅放频某晒Σ艜?huì)有成功的設(shè)計(jì)。我們的服務(wù)：以塑造企業(yè)品牌形象為核心，平面設(shè)計(jì)涉及到標(biāo)志設(shè)計(jì)(logo設(shè)計(jì))、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、銷售終端生動(dòng)化設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站推廣、形象策略顧問(wèn)等方面的服務(wù)；展覽工程涉及到品牌專賣(mài)店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品專柜設(shè)計(jì)、交易會(huì)展場(chǎng)設(shè)計(jì)等；媒介資源的優(yōu)勢(shì)以遵義市戶外廣告大牌、公交車(chē)身廣告、的士車(chē)尾廣告、樓宇電梯廣告等。
