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序論：在您撰寫食品類包裝設(shè)計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)節(jié)日 市場營銷 包裝設(shè)計
隨著貿(mào)易全球化趨勢的發(fā)展，世界逐漸在“變小”，我們今天在商場里可以買到來自世界各地的商品。包裝行業(yè)要適應(yīng)貿(mào)易全球化發(fā)展趨勢，包裝設(shè)計在這其中起著舉足輕重的作用。包裝如何使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、震蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應(yīng)現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率，這些都需要設(shè)計人員拿出更加嚴謹科學(xué)的設(shè)計方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用更加要求科學(xué)合理。現(xiàn)代的銷售模式已使得包裝成為消費者購買商品時的重要抉擇依據(jù)之一。包裝設(shè)計的本質(zhì)是隸屬于商業(yè)文化，因此出現(xiàn)什么樣的商業(yè)模式，與之相適合的包裝形式也會應(yīng)運而生。隨著超級自選商場成為了主要的零售方式，在激烈的市場競爭中，包裝設(shè)計的地位被擺在了至關(guān)重要的位置，擔(dān)負著與競爭對手比吸引力、比說服力、比想像力的使命。
一般的商品包裝強調(diào)商品屬性，而在節(jié)日期間售賣的所有商品因為要配合節(jié)日的氣氛，則應(yīng)強調(diào)民俗文化品位。節(jié)日的商品包裝要有節(jié)日的氣氛，哪怕是一件平時也在售賣的商品，到了節(jié)日期間，一定要有裝飾。
一、節(jié)日類商品大致可分為自需品、禮品兩種類別，下面根據(jù)不同的節(jié)日類商品類型來對最合適的包裝設(shè)計與銷售方式進行分析。
1.自需品包裝銷售市場分析：自需品是指消費者為了滿足基本生理需要而購買的商品。由于購買自用品的消費者動機是滿足基本的生理需要，所以對商品的性能方面的要求比較高。消費者在購買商品前，處于商場、超市或者其他商品銷售渠道中時。他們的第一是尋找到商品，第二是感知商品，第三購買商品。所以，這使得包裝設(shè)計師的主要任務(wù)非常明確地標示商品名稱和商標，然后通過有層次，有區(qū)分的功能信息傳達來促進消費者對商品的認知。
對于自需品，消費者總是把商品的品質(zhì)放在第一位，過于精美的包裝會給這類消費者產(chǎn)生“華而不實”的感受。因此對于自需品的節(jié)日類商品包裝設(shè)計以簡潔、實用、便利為主。采用便攜式、方便開啟的包裝結(jié)構(gòu)方式，包裝外觀以簡潔、大方為主，需突出產(chǎn)品特點，并且整體設(shè)計能夠表現(xiàn)節(jié)日氣氛即可。
2.禮品包裝銷售市場分析：饋贈是禮品表現(xiàn)的主要行為，是與其他一系列禮儀活動一同產(chǎn)生和發(fā)展起來的。最早的用物質(zhì)來呈現(xiàn)情感的現(xiàn)象是發(fā)生在古代祭祀的時候。在祭祀時，人們除了用規(guī)范的動作、虔誠的態(tài)度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己最有價值、最能體現(xiàn)對神敬意物品（即犧牲）奉獻于神靈。也許從那時起，在禮品的含義中，就開始有了物質(zhì)的成分和表現(xiàn)了。即：禮可以以物的形式出現(xiàn)了。到了今天，送禮人往往因為需要在社會上建立起自己的人際關(guān)系，希望獲得別人的尊重從而精心挑選能夠承載著自己情感的“物質(zhì)”。送禮人往往不是以一種自身評價商品價值的角度來評價一件禮品的價值，而是以一種世俗的、社會公認的價值觀來評判一件禮品的價值。收禮人對禮品的認知結(jié)構(gòu)的形成可以理解為：禮品包裝是一種能夠使收禮人在接受、打開、使用這一個不反復(fù)的過程中，使收禮人的情緒達到愉快的一件物品。在禮品包裝中，十分重要的是送禮人和受禮人的情感交流。
包裝設(shè)計師可以通過以下幾個方面的設(shè)計工作來達到使收禮人在接受、打開、使用的這個過程中感受到愉快：①方便地使用過程；②從未知到驚喜的刺激；③非常契合收禮人的審美觀念和習(xí)慣特征。如將禮品包裝中的商品運用單體包裝，不僅是收禮人在打開包裝時有一層層打開禮物的趣味感，也可以將單體包裝上的設(shè)計元素（圖案、色彩、文字）進行區(qū)分，增加包裝設(shè)計的美感。
二、節(jié)日類商品的包裝銷售策略
節(jié)日包裝策略不僅要研究包裝的基本功能，同時還要研究為何迎合消費者節(jié)日饋贈親友的消費心理。
1.類似包裝銷售策略。同一企業(yè)所生產(chǎn)的各種商品，在包裝物外形上采用相同的包裝圖案，近似的色彩、共同的特征、叫類似包裝策略。這種包裝策略的優(yōu)點很多，可以加強消費者對本企業(yè)商品的認識，加強商品包裝形象，使人一看包裝就容易聯(lián)想到這是某企業(yè)所生產(chǎn)的商品、有利于擴大企業(yè)和商品的影響，擴大推廣效果。
2.多種包裝銷售策略。企業(yè)或經(jīng)營者依據(jù)人們生活消費的組合習(xí)慣、將幾種有關(guān)聯(lián)的節(jié)日禮品配套組合在同一包裝中，叫作多種包裝策略。其目的在于方便消費者組合使用，這種多種包裝策略的優(yōu)點是一物帶多物，利用增加銷售，使消費者不知不覺中接受新產(chǎn)品，達到多種商品銷售的謀略。例如中秋節(jié)月餅包裝中放入兔爺玩具，不僅能增加趣味性，同時使大家了解這兩件產(chǎn)品在習(xí)俗上的關(guān)聯(lián)。
3.再使用包銷售裝策略。企業(yè)在包裝設(shè)計上，不但要考慮節(jié)日禮品，同時考慮商品用完后，包裝容器還可以給消費者作新的用途。如一個精巧別致的食品盒,對消費者頗有吸引力,用完后還可作具有藝術(shù)價值和實用價值的包裝。有些節(jié)日食品中,在包裝中夾有一張比名片還要小的卡片,雪白或金黃的底紋上,一幅意境優(yōu)美的圖案,配上一段唐詩或宋詩,既可欣賞,又可收藏。禮品中藏詩畫,既體現(xiàn)了商家對顧客的尊重、又表現(xiàn)了不俗的品味、一張小卡片引來了一大商機，真是別出心裁。
節(jié)日類商品包裝還要注重適應(yīng)性。在節(jié)日中一些商品可作為禮品饋贈給親朋好友，而往往親朋好友的居住所在地是個不相同的，甚至于有些禮品是贈送給遠隔重洋的好友。因此，設(shè)計人員在設(shè)計這類商品時不僅需要注意對產(chǎn)品和市場方面的適應(yīng)性，還要注意對節(jié)日類商品銷往國家、地區(qū)、民族的特定風(fēng)尚習(xí)慣的適應(yīng)性，以及人們對事物的好惡習(xí)慣，審美情趣等。
【關(guān)鍵詞】汽車行業(yè) 電子產(chǎn)品 包裝設(shè)計 改善方法
引言
包裝設(shè)計是近年來使用較多的一種方法，它能夠幫助被包裝產(chǎn)品實現(xiàn)自然功能和社會功能，從而發(fā)揮產(chǎn)品的最大價值。在包裝設(shè)計的兩大功能中，自然功能主要指容納、保護、銷售、消費產(chǎn)品提供保證和多種方便，能夠為社會帶來較大的物質(zhì)經(jīng)濟效益；而社會功能則能夠通過包裝滿足人們的心理需要，促進商品更好的銷售，為社會帶來理想的精神效益。而對于汽車而言，電子類產(chǎn)生在其中占據(jù)重要地位，優(yōu)良的汽車電子類產(chǎn)品能夠促進汽車更好的銷售，增加人們的購買欲，更加符合大眾的需求[1]。本文將以商品包裝設(shè)計的重要性為起點，分析我國汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，從而提出我國汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的改善方法，現(xiàn)綜述如下。
1 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
近年來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，汽車行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，促進了汽車類店鋪產(chǎn)品也得到了飛速的發(fā)展。我國汽車類電子產(chǎn)品的出口起步相對比較晚，但是，近年來由于國家對產(chǎn)品包裝的不斷重視以及出口企業(yè)的努力，使得出口汽車類電子產(chǎn)品的包裝也取得了一定的成績。但是，我國汽車產(chǎn)品包裝還達不到國際市場的要求，整體來說還是比較落后的，這也使得我國汽車電子產(chǎn)品在國際市場中的競爭力相對比較薄弱，其表現(xiàn)也是多方面的。
具體如下：（1）包裝質(zhì)量差。我國汽車產(chǎn)品包裝裝潢質(zhì)量相對比較差，儲運標志以及圖形不夠規(guī)范，英文名稱也不夠標準，并不能夠滿足國際市場的要求，同時汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時用色過多，色調(diào)比較暗淡，不能起到吸引顧客的目的。（2）運輸包裝質(zhì)量不高，運輸過程中皮損相對比較嚴重。多數(shù)企業(yè)包裝材料不環(huán)保也不能夠回收利用，從而造成污染相對比較嚴重。因此，汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性，做好包裝設(shè)計工作，包裝電子產(chǎn)品的質(zhì)量，促進產(chǎn)品銷售。
2 汽車電子類產(chǎn)品包裝設(shè)計的方法
2.1 選用恰當(dāng)?shù)陌b材料
汽車電子產(chǎn)品包裝涉及內(nèi)容相對較多，應(yīng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀及經(jīng)濟等原則。由于汽車電子類產(chǎn)品類型較多，且不同的汽車電子產(chǎn)品性能也不相同，包裝時要求也不同。因此，在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)綜合考慮。首先，汽車類電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該防潮、防霉、防塵等。目前，汽車電子產(chǎn)品包裝過程中使用較多的主要有瓦楞紙箱，該紙箱能夠起到緩沖作用，也能夠保證整個包裝具有較強的抗壓性能，更加有利于保護產(chǎn)品的凸出部分和脆弱部分，從而能夠達到保住產(chǎn)品的目的。同時，瓦楞紙箱材質(zhì)相對比較輕，彈性也比較高，能夠有效的提高材料的利用率[2]。
2.2 選擇合適的包裝盒型
在汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中合理的包裝盒能夠有效的保護商品，且包裝盒在選擇時應(yīng)該方便攜帶、便于陳列，并且還能夠降低生產(chǎn)成本。在實際使用過程中，更多的包裝企業(yè)使用紙盒結(jié)構(gòu)，這種材質(zhì)相對比較輕便，也便于加工，并且能夠和其他材料能夠符合使用。同時，紙盒在選擇時能夠根據(jù)汽車電子產(chǎn)品形狀等選擇相應(yīng)的包裝盒。通常而言，根據(jù)汽車電子產(chǎn)品的類型可以將包裝盒分為七種，即搖蓋盒、套蓋盒、開窗盒、陳列盒、手提盒、姐妹盒、趣味盒等不同的盒蓋尤其特殊的結(jié)構(gòu)和功能。但是，不管何種包裝和均能夠起到防潮、防震的效果，能夠更加保護汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計。
3 獨特的包裝裝潢設(shè)計
在國際市場上，由于不同國家文化習(xí)俗、背景、語言以及消費心理等不盡相同，他們對于產(chǎn)品包裝上的要求也存在很大的差異。因此，汽車電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該要做到投其所好，入鄉(xiāng)隨俗。否則，汽車電子產(chǎn)品包裝時容易犯忌，很難收到預(yù)期的效果，甚至適得其反。
3.1 圖形
汽車電子產(chǎn)品包裝時在圖形設(shè)計時應(yīng)該凸顯生動、形象最鮮明的視覺傳達。圖形的設(shè)計形式主要分為抽象和具體兩種。具體的圖形是通過具體形象來體現(xiàn)產(chǎn)品，更加側(cè)重于“形似”。它能夠通過攝影等形式的包裝能夠更加直觀、真實的再現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和形態(tài)，更加能夠沖擊人們的視覺，促進銷售的目的。如日本索尼公司半導(dǎo)體收音機包裝等。總之，在圖形設(shè)計時不管是采用具象還是抽象的表現(xiàn)形式，都應(yīng)該注意圖形給人們帶來的視覺感受，圖形應(yīng)該更加簡潔、單純、生動。
3.2 色彩
色彩是汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計中最為活躍也是比較重要的因素之一，它是銷售的靈魂。色彩在包裝中能夠沖擊人們的視覺，能夠更好地表達產(chǎn)品的特性和是否能夠引起消費者關(guān)注的關(guān)鍵點。但是，汽車電子產(chǎn)品包裝時不同顏色能夠給人不同的聯(lián)想和感受，如紅色能夠給人愉快、喜悅的感覺，同時又能夠讓人感到緊張和危機。藍色則能夠給人安靜、深遠、沉思的感覺，它屬于冷色，人們使用過程中更多的和暖色配合，從而能夠達到冷暖對比的效果。黑色則被應(yīng)用于高檔電子產(chǎn)品的包裝中，顯得身價更好，體現(xiàn)高貴?，F(xiàn)代汽車電子產(chǎn)品在包裝過程中要求更加重視簡明、穩(wěn)重、大方的特點。同時，外包裝色彩中應(yīng)該注意其面積，色彩的色相和明度以及純度上進行搭配，從而能夠更加和諧[3]。
3.3 文字設(shè)計
汽車電子產(chǎn)品在設(shè)計過程中還應(yīng)該配備一定的文字，可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性設(shè)計出與眾不同的字體，但是字體應(yīng)該具有易讀性和藝術(shù)性，給人一種鮮明的印象去感染患者消費。而對文字選擇時，應(yīng)該在構(gòu)思中統(tǒng)一思想，根據(jù)陳品的特點和整體構(gòu)圖的要求進行字體的設(shè)計，如字體的大小、柔剛、比例、中心等。
在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計過程中文字和圖案的結(jié)合方能夠取得統(tǒng)一的效果。根據(jù)筆者經(jīng)驗，汽車電子產(chǎn)品在包裝時讓屬于現(xiàn)代科技技術(shù)的一種產(chǎn)物，它適合使用黑體。同時，汽車電子產(chǎn)品總體構(gòu)思時應(yīng)該將布局和圖形、色彩以及字體等相互結(jié)合，所有的設(shè)計必須以產(chǎn)品為起點，構(gòu)思出和產(chǎn)品相適應(yīng)的、新穎的包裝裝潢畫面。
4 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的傾向
汽車電子產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中要以人為中心展開設(shè)計，包裝的功能必須滿足人的物質(zhì)、精神等方面的要求，且設(shè)計必須滿足不同層次人群，首先要考慮個人還要考慮總體，做到抽象和具體、整體和局部的結(jié)合。同時，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時更加突顯商品化，能夠從產(chǎn)品消費者的心理、文化等方面找到支點和依據(jù)。而且，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)建立和完善的包裝資源的回收和再生系統(tǒng)，使得包裝后的棄物能夠得到更好的回收，使得人們的生存環(huán)境更加安全、舒適。最后，汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計時還離不開民族特色，不同的民族、不同的國家人們所處的地理環(huán)境、地域等存在很大的差異。因此，設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)不同的民族進行針對性的設(shè)計，顯示不同文化的民族性。此外，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)該遵循和諧性進行設(shè)計。
結(jié)語
汽車包裝設(shè)計是商品在市場流動中必不可少的一個工序，設(shè)計過程中應(yīng)該以高效、低耗、節(jié)能、方便、環(huán)保等角度去進行設(shè)計。采用恰當(dāng)?shù)陌b材料、合理的包裝結(jié)構(gòu)和盒型、視覺原色等，一次來抓住消費者的視野，增加企業(yè)的文化品位，從而能夠提升品牌影響力。針對我國汽車電子產(chǎn)品包裝中存在的問題，應(yīng)該采取積極有效的措施，加快包裝改進。
參考文獻
[1]胡俊紅，張同標.現(xiàn)代設(shè)計史[C].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社， 2008年.
[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)包裝 食品包裝 視覺元素
當(dāng)今時代，是一個知識與經(jīng)濟結(jié)合的世界。各種包裝技術(shù)的革新，新設(shè)計觀念的提出，網(wǎng)絡(luò)化信息化的驅(qū)動，對包裝設(shè)計提出新的要求。但要做到不在新浪潮中迷失自我，把握好設(shè)計的民族性這一尺度，設(shè)計師、品牌經(jīng)理或包裝制造商都應(yīng)有更多的思考。
一、傳統(tǒng)食品包裝是地域文化的體現(xiàn)
地域文化，是指在一定的地理背景下，通過長期不斷的發(fā)展所形成的相對穩(wěn)定的多要素的特有文化。
具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者，創(chuàng)造著國與國、民族與民族、人與人之間聯(lián)系與溝通的紐帶。包裝，作為一種設(shè)計形式，同藝術(shù)作品一樣，已經(jīng)不單停留在物化的表面，更上升到精神層面，被打上民族性、時代性、文化性的烙印。
我國南北飲食文化具有差異性，甚至最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的食譜都有很大不同：南方有湯圓、年糕，北方有餃子。真正在中國人餐桌上做到“南北統(tǒng)一”的只有粽子。歷史上，粽子的包裝雖也歷經(jīng)改變，但都以天然植物的葉子為主要材料。我國南方地區(qū)盛產(chǎn)竹子，竹就成為很多傳統(tǒng)食品的天然的優(yōu)質(zhì)包裝材料。竹子加工方便，使用環(huán)保，具有很濃厚的南方地域特征。有一種現(xiàn)在很受歡迎的傳統(tǒng)食品――竹筒粽子，就是這一類包裝的體現(xiàn)。各種粽子以江南口味為最佳，著名品牌有嘉興的“五芳齋”。
每個民族的包裝設(shè)計都自成一個相對完整的文化體系?？v觀在世界包裝設(shè)計領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的設(shè)計大國，無一不將本民族的文化、民族精神與先進技術(shù)進行良好融合。在設(shè)計領(lǐng)域，德國是現(xiàn)代設(shè)計運動的發(fā)起國之一，而德國的包裝設(shè)計以其獨特的風(fēng)格在世界設(shè)計史上占有重要的地位。尤其是德國的包裝機械與新型技術(shù)為設(shè)計的實現(xiàn)提供了條件。
日本的包裝設(shè)計具有典型的“日本式”風(fēng)格。一方面，日本的傳統(tǒng)文化在傳承中得以發(fā)展；另一方面，設(shè)計風(fēng)格簡約、時尚，高貴典雅，符合國際潮流。
日本包裝視覺元素以傳統(tǒng)圖案為主。其“龍紋”與我國“龍紋”的顯著區(qū)別是，前者的線條更加纖細柔滑，裝飾性更強。日本的圖案色彩清新素雅，填色以平涂為主，不太注重色彩的明暗變化，層次和空間感較弱。幾何圖案以網(wǎng)眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和各種變化的“結(jié)”等形式為主。其傳統(tǒng)食品“一口酥”包裝運用了浮雕標志與絲帶包扎，簡潔明快；“結(jié)”的處理也受中國傳統(tǒng)儒家文化――“禮尚往來”的影響，設(shè)計相當(dāng)精致。
日本包裝色彩受“浮世繪”影響，極具裝飾性。日本的包裝材料選材精良，體現(xiàn)自然之美。日本的設(shè)計對于自然之美有著更深的理解，也許是因為日本是一個地質(zhì)災(zāi)害頻發(fā)，多火山，多地震，礦產(chǎn)資源匱乏的國家，國人的憂患意識很強，資源節(jié)約和環(huán)境保護意識在包裝設(shè)計中也得到更多的表現(xiàn)。天然材料的使用也體現(xiàn)出日本包裝設(shè)計的又一特色。日本的傳統(tǒng)食品――“納豆”包裝，就是利用天然材料竹葉、稻草等進行包裝設(shè)計表現(xiàn)的例子。
二、傳統(tǒng)食品類包裝視覺元素分析
1、色彩要素分析
傳統(tǒng)色彩，是本民族世代相傳的具有典型性的色彩審美習(xí)慣。中國的傳統(tǒng)色彩理論豐富，是前人的智慧結(jié)晶。
“五色”是指青、赤、黃、白、黑五種顏色。這五種顏色是中國傳統(tǒng)色彩觀中的五種“正色”。與“間色”相對，以現(xiàn)代的視角看，“五色”相當(dāng)于原色。
“正色”與“五行”相對應(yīng)，是中國古代用色的核心理論，沿用數(shù)千年，貫穿整個中國古代藝術(shù)史。直至今天，對現(xiàn)代設(shè)計用色仍存在一定影響?！罢焙汀拔逍小毕嘟Y(jié)合，又奠定了中國古代的哲學(xué)基礎(chǔ)?！拔逍小奔唇稹⒛?、水、火、土五種物質(zhì)。這五種物質(zhì)是構(gòu)成世界萬事萬物的基本元素。金對應(yīng)的顏色是白色；木對應(yīng)的顏色是青；水對應(yīng)的顏色是黑；火對應(yīng)的顏色是赤；土對應(yīng)的顏色是黃?，F(xiàn)代有許多傳統(tǒng)食品的包裝（例如傳統(tǒng)食品“八寶粥”等）用色還與“五色”相關(guān)。
同時，在中國傳統(tǒng)文化中，習(xí)慣用紅色表示喜慶，它象征著熱烈、吉祥、平安、喜慶、福祿、成功、忠誠、勇敢、興旺。紅色與中國傳統(tǒng)文化聯(lián)系最為緊密，大紅色又被稱之為“中國紅”。
在食品包裝設(shè)計中，合理運用“尚紅”的審美情結(jié)，突出色彩的聯(lián)想意義，可以更好地提升產(chǎn)品的市場競爭力。
傳統(tǒng)食品“涼茶”是廣東、廣西地區(qū)一種由中草藥熬制，具有清熱去濕功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以“加多寶”涼茶最為著名?！凹佣鄬殹睕霾璋l(fā)明于清道光年間，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，“加多寶”涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。紅色的包裝視覺沖擊力極強，與市場上其他的涼茶型飲料在色彩上有著很大區(qū)別。罐裝“加多寶”的包裝主色調(diào)是紅黃兩色。中國文化源遠流長，歷經(jīng)數(shù)千年沉淀，最具傳統(tǒng)意義和文化認同感的非紅黃兩種顏色莫屬。涼茶是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的衍生品，用紅黃兩種色調(diào)在包裝中表達“加多寶”的品質(zhì)無疑相當(dāng)?shù)轿弧?/p>
2、圖形要素分析
在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計中，各個歷史時期的裝飾紋樣各具特色，形式各異。根據(jù)吉祥圖案的題材不同，可以分為：人物類、植物類、祥禽瑞獸類、文字類、幾何類、器物組合類等。在傳統(tǒng)食品尤其是糕餅類食品的包裝設(shè)計中，吉祥圖案的運用更為廣泛。
三、書法元素在中國傳統(tǒng)食品類包裝中的表現(xiàn)
書法字體是視覺傳達設(shè)計中重要的形式組成。在傳統(tǒng)食品類包裝設(shè)計中，古香古色、有人文意味的設(shè)計題材多以書法參與表現(xiàn)。書法篆、隸、楷、行、草五大系中的篆書和草書識別性較差，較少作為包裝設(shè)計用字。珠?！皠P迪克酒店”月餅禮盒包裝設(shè)計運用書法字體進行表現(xiàn)。該酒店是一個涉外酒店，客戶來自世界各地。作為傳統(tǒng)食品月餅的包裝，設(shè)計者將書法字體與中國畫結(jié)合起來，風(fēng)格清新，民族感把握到位，既不崇洋，又不媚俗，個性鮮明。書法字體的應(yīng)用，使包裝的整體風(fēng)格彰顯出濃厚的文化底蘊，也突出了產(chǎn)品的典雅高貴。
四、研究意義
包裝的意義不僅滿足物質(zhì)層面“盛放、保護物品的器物”的需求，更上升到精神層面。包裝設(shè)計的民族性與世界性是相互影響的。長期以來，對于包裝設(shè)計國際化與民族化問題的探討一直是設(shè)計界的熱門話題。
中國傳統(tǒng)食品類包裝形態(tài)眾多，在視覺元素表現(xiàn)上以傳統(tǒng)文化和時代感相結(jié)合為主。傳統(tǒng)食品包裝在對本民族文化傳統(tǒng)理解吸收的基礎(chǔ)上，將其精髓滲透到設(shè)計中來，是當(dāng)今設(shè)計不可多得的寶貴財富。
中國傳統(tǒng)食品類包裝具有牢固、實用、復(fù)用、多用的特點；充分利用各地區(qū)的土產(chǎn)材料和傳統(tǒng)工藝方法（或者傳統(tǒng)形式與現(xiàn)代材料及工藝相結(jié)合），將傳統(tǒng)紋樣演變?yōu)榕c現(xiàn)代設(shè)計相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)的新圖形，不僅可以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝的民族文化特色傳承，也促進了傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)代化。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合是歷史的必然，也是本專題研究的動因所在。
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牛小鵬
邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與傳媒系教師；
摘 要：色彩在光線的影響下會產(chǎn)生色彩的物理屬性，而色彩的心理屬性則產(chǎn)生于人類感知色彩后的情感表達。隨著社會的進步，人們的審美觀也在提升，導(dǎo)致在食品包裝中色彩的運用變得越來越重要。本文通過對色彩情感與食品包裝設(shè)計的淺析，探究色彩情感對食品包裝設(shè)計的影響作用的表現(xiàn)，從而得出色彩情感在食品包裝設(shè)計中的地位至關(guān)重要。
關(guān)鍵詞：色彩；食品包裝設(shè)計；色彩情感
引言
隨著當(dāng)今社會的物質(zhì)生活水平的提高，人們對商品的購買要求也在不斷地提高，在甄別商品的購買價值后，還要判斷商品是否美觀和讓人感覺愉悅。而食品包裝上的色彩也成為了人們是否購買此商品的一個重要鑒別條件。所以食品包裝上采用的顏色不止是具備幫助消費者辨別商品品種的作用，還在和消費者產(chǎn)生共鳴。對于食品包裝設(shè)計而言，包裝不僅僅要給消費者以安全感，更需要迎合現(xiàn)代社會人們在不斷改善和提高的審美價值和文化內(nèi)涵，因此，在食品包裝設(shè)計中的色彩情感的應(yīng)用的重要性顯而易見。
1色彩情感
色彩在光線的影響作用下傳達到人的視覺器官，然后經(jīng)過視覺神經(jīng)傳入大腦，與以往的回憶和常識產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一種神奇的心理效應(yīng)。色彩是最能表達情感的方式，色彩也具有表情，不同的色彩表達了不同的情感，也正是這些情感與人類的視覺產(chǎn)生反應(yīng)，從而產(chǎn)生了所謂的色彩情感。
1.1色彩情感的概念
情感也被稱作是感情，是人類喜怒哀樂的心理活動的總稱，是一種心理反應(yīng)。色彩情感是通過色彩與光結(jié)合后所產(chǎn)生的效果為人類感知后產(chǎn)生的情感的一種心理效應(yīng)。所以色彩情感的體現(xiàn)很大程度上是來源于人類的聯(lián)想的，并且色彩所帶來的強烈的視覺沖擊感和人類的情感是密不可分的，所以這也是每個人看到色彩后會產(chǎn)生不同的感覺來影響對事物的判斷的主要原因。
1.2色彩情感于食品包裝設(shè)計的影響
食品類商品的包裝區(qū)別于其他商品的包裝在于它的安全性，所以食品類的包裝不能太過沉悶，沉悶的色彩會給人以負面的影響。而鮮G的色彩會給人以興奮和愉悅的情感。食品包裝的色彩運用直接影響到產(chǎn)品的銷售情況是由于色彩不僅僅承擔(dān)著區(qū)分產(chǎn)品類別的責(zé)任，同時還影響著消費者看到商品的直觀感。
例如：圖1是一款純天然果汁的包裝設(shè)計，巧妙地提取利用了果汁原色的漸變色表達出來。果汁的原本的自然的顏色配以瓶口處鮮明的補色和間色的漸變效果相互融合，給人以清新純天然的感覺，畫面簡潔大方，主題突出。
2食品包裝設(shè)計中色彩情感的視覺心理分析
在食品的包裝設(shè)計中，色彩需要激發(fā)的不僅僅是食品所吸引人的美味，還有食品給人安全純天然的享受。而色彩所傳達出的情感都是通過人的視覺心理所產(chǎn)生的。這較常被運用在高端產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，而食品的色彩運用則需要更加清新鮮明的顏色來體現(xiàn)，因為鮮明干凈的色彩給消費者帶來的視覺心理是有別于其它產(chǎn)品的包裝的。
2.1色彩情感在食品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)形式
當(dāng)面對著商店里琳瑯滿目的食品產(chǎn)品時，首先印入眼簾的是吸引人眼球的食品漂亮的外包裝，包裝上精美的圖形，鮮艷的配色，都能影響食品的銷售情況。而主要表現(xiàn)形式中包含：一是食品的天然未加工的原色，二是食品品牌的基本色。
食品的原色也就是產(chǎn)品本身天然的顏色，消費者通過觀察食品的原色來判斷食品的類型口味來決定購買與否。
食品品牌的固有色也就是品牌特有的標志性顏色。例如：圖2中眾所周知的可口可樂的罐裝瓶包裝設(shè)計，經(jīng)典的紅白配色，經(jīng)典的絲帶樣式的標志字體，一眼就能識別出是可口可樂的產(chǎn)品。可口可樂經(jīng)過了幾百年的歲月的考驗，依然在現(xiàn)代社會競爭如此激烈的市場中占有一席之地，說明品牌的固有色不能以創(chuàng)新為目的，要以恒久的發(fā)展為目標。
2.2色彩情感在食品包裝設(shè)計中的感官分析
食品包裝中的色彩能夠以不同方位的感官對消費者產(chǎn)生刺激。從視覺、味覺、觸覺這三個方面來讓人產(chǎn)生聯(lián)想。視覺首當(dāng)其沖，色彩的視覺就是考飛著砍刀色彩之后的感受，在人們看到具有視覺沖擊力的色彩時，自然會被吸引，從而關(guān)注這一產(chǎn)品，最后考慮是否購買，因此加深對此商品的記憶。
3食品包裝設(shè)計中色彩情感的應(yīng)用分析
當(dāng)今社會食品行業(yè)競爭日趨激烈，大部分的食品品牌商家利用各種各樣的色彩來裝飾食品的外包裝，大多數(shù)都忽略了食品作為一種特殊的商品的出發(fā)點和目的，食品不單單要帶給消費者以美食的享受還要保障消費者安全的體驗。
3.1利用色彩情感與消費者進行互動
色彩情感原理在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用常結(jié)合了不同的色調(diào)來與消費者產(chǎn)生共鳴。同時結(jié)合食品品牌的產(chǎn)品特征或是分析特殊的消費對象，給食品包裝設(shè)計合理的配色，使外表色彩極富視覺沖擊力，讓人印象深刻。色彩的特有性決定了色彩所傳達出的情感是不能以其它形式替代的，色彩的使用功能也是與消費者產(chǎn)生互動的形式之一。
3.2色彩情感在食品包裝設(shè)計中應(yīng)用的發(fā)展前景
色彩在食品包裝設(shè)計中的運用竭力地表達出色彩的情感作用。隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們也更加注重審美的追求，對于生活的態(tài)度也逐漸趨于情感化，對食品包裝的要求不再僅僅是停留在實用的需求上，更加注重食品包裝的設(shè)計感和色彩感。帶有色彩情感的食品包裝才是現(xiàn)代消費者所追求的。并且，色彩情感的食品包裝設(shè)計應(yīng)用也是食品包裝設(shè)計的一個發(fā)展趨勢，它以一種積極的態(tài)度對待生活，無形中提高了人們生活水平的質(zhì)量。富有人性化的色彩情感也將成為食品包裝設(shè)計的一種全新的設(shè)計思潮。
4結(jié)語
當(dāng)今消費者的審美水平和生活方式變得越來越多變和獨特，如果包裝設(shè)計不按照不同時期的變革來設(shè)計就很難在市場上取得成就。色彩情感的食品包裝設(shè)計是能夠引起顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇感的包裝形式之一，對這種包裝方式的實用也是當(dāng)今人們緩解生活壓力、憧憬輕松生活的直接表現(xiàn)。設(shè)計師不但要對所說合集的食品品牌進行深入的調(diào)查，也要打破自己的思維枷鎖，需要善于觀察生活中的一點一滴并從中感悟，從而激發(fā)設(shè)計師自己創(chuàng)造性的思維。
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如今消費者在商場購買商品時選擇性越來越大，同類產(chǎn)品品牌間的競爭也越來越激烈，企業(yè)就通過豐富商品市場定位來提高競爭力。所謂市場定位的細分化，就是指在同類產(chǎn)品中，因其延伸出的一系列產(chǎn)品在功能上、適用人群性別或年齡上、使用的特定場合或時間上的區(qū)別等，出現(xiàn)的商品屬性更人性化和多元化的現(xiàn)象。產(chǎn)品本身的市場定位的逐步豐富，可以更便于消費者根據(jù)個人喜好選購商品。市場定位細分化是提升和體現(xiàn)品牌的一個重要方式，以不同的定位引起與消費者的身份認同和情感共鳴，以提升品牌的市場競爭力。市場定位細分化下的產(chǎn)品需要包裝設(shè)計的呼應(yīng)，包裝要貼合產(chǎn)品定位的特征來突出其特點，凸顯產(chǎn)品的個性并與其他同類產(chǎn)品區(qū)別。
目前市場上的市場定位細分化的產(chǎn)品主要為食品類和日用品類，食品類商品的市場定位細分主要類型有：針對不同年齡，例如兒童餅干、老年人食品；針對不同性別，例如女性養(yǎng)生飲料；針對同類產(chǎn)品的不同營養(yǎng)功效,例如脫脂牛奶，補鐵補鋅奶粉；針對不同或特定的使用場合和時間，例如運動型礦泉水、早餐奶等，市場定位細分化的包裝設(shè)計可同時存在于同品牌旗下系列產(chǎn)品和不同品牌的同類產(chǎn)品之間。目前市場上針對不同定位的系列包裝已逐漸成為宣傳品牌特色的主要形式，但是目前國內(nèi)的包裝設(shè)計的市場定位細分化還不夠成熟，不論是同類品牌旗下系列還是不同品牌的同類產(chǎn)品，相互之間都缺乏獨自特色，甚至出現(xiàn)大量模仿混淆消費者的包裝來以此促進銷售。
包裝設(shè)計的市場細分化能夠提升和完善品牌形象。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計能傳遞給消費者豐富的信息，使其體會到企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)文化，在與產(chǎn)品接觸和使用過程中形成對這個品牌的全面認知。在產(chǎn)品市場細分化逐漸完善的同時，其包裝設(shè)計要更具個性化才能增加競爭力。結(jié)合不同市場定位的產(chǎn)品特性豐富包裝設(shè)計形式，凸顯產(chǎn)品定位特點，注重色彩、文字和圖案的獨特視覺效果，個性、趣味化結(jié)構(gòu)及功能的延伸。關(guān)于市場定位細分還有一個重要因素，就是包裝的人性化設(shè)計。
市場細分下的產(chǎn)品在針對與不同消費群體時，其包裝傳達的信息要明確，不應(yīng)有誤導(dǎo)消費者的錯誤指示，其使用的功能性更要人性化。例如在不同場合使用的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計就要考慮在使用時的便捷性。這也是現(xiàn)在許多商家在促進品牌銷售，開發(fā)新產(chǎn)品時會注重的方面?，F(xiàn)在很多飲料廠商為了在眾多同類產(chǎn)品中提升市場競爭力，不再僅局限于飲料瓶的外形創(chuàng)新，而是逐漸關(guān)注瓶口的開啟和飲用的便捷性設(shè)計。包裝的質(zhì)量和使用的便捷性是消費者驗證產(chǎn)品的最終步驟，所以市場細分化的一個有效途徑就是包裝的材料和結(jié)構(gòu)人性化改進，這也是提高商品附加值的有效手段。包裝的人性化改進除了能為企業(yè)創(chuàng)造形象、開發(fā)新產(chǎn)品外，在企業(yè)的傳統(tǒng)包裝改進中還可有效提高產(chǎn)品附加值，達到降低成本、提高售價、增加銷售量的目的，并從開拓市場到逐步占有市場。
作為包裝設(shè)計領(lǐng)域的一大盛事，2011年pentawards國際包裝設(shè)計獎吸引了全球眾多領(lǐng)先的包裝設(shè)計公司前來參賽，全球眾多知名品牌也帶來了各自的參賽作品。在此，本刊特擷取榮獲2011年pentawards國際包裝設(shè)計獎鉆石獎和鉑金獎的6件作品，與讀者分享。
全場大獎
獲獎作品：Ramlösa礦泉水瓶
參賽公司：NINE公司
所屬國家：瑞典
評委點評：2010年初，瑞典嘉士伯（Carlsberg Sweden）公司生產(chǎn)的Ramlösa礦泉水面臨著一些非?，F(xiàn)實的挑戰(zhàn)，其原本采用的標志性玻璃瓶不僅笨重、不便于運輸，而且生產(chǎn)成本高、環(huán)保性能差。在這種情況下，設(shè)計一款新型PET瓶包裝就成為瑞典嘉士伯公司的必然選擇，但高端市場的消費者能否接受采用PET瓶來包裝這款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呢？這也正是瑞典嘉士伯公司最為擔(dān)心的一個問題。
經(jīng)過縝密考慮，瑞典嘉士伯公司將這項任務(wù)交給了瑞典一家創(chuàng)新型設(shè)計機構(gòu)―NINE公司，委托其為Ramlösa礦泉水設(shè)計一款新型PET瓶包裝。PET瓶的外觀設(shè)計既要考慮產(chǎn)品的市場定位和目標消費群體，又要考慮其攜帶和使用的便利性，所以對于設(shè)計師來說，找到一個恰當(dāng)?shù)那腥朦c極為關(guān)鍵。NINE公司的設(shè)計師出色地完成了這項極富挑戰(zhàn)性的任務(wù)，為Ramlösa礦泉水設(shè)計的這款PET瓶包裝不僅便于消費者握持，而且具有環(huán)境友好性，可以完全替代原來的原料消耗嚴重、生產(chǎn)成本較高的玻璃瓶。
Ramlösa礦泉水采用PET瓶包裝后，運輸包裝的重量減少了大約90%，極大地提高了運輸效率；同時，生產(chǎn)PET瓶產(chǎn)生的二氧化碳排放量比玻璃瓶減少了65%，更有利于提高產(chǎn)品的環(huán)保性。這款PET瓶的成功上市，也使得Ramlösa礦泉水的消費者數(shù)量增加了16%，并推動瑞典嘉士伯公司在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面邁出了堅實的一步。
飲料類
獲獎作品：喜力（Heineken）STR瓶
參賽公司：dBOD公司
所屬國家：荷蘭
評委點評：喜力公司在美國紐約和洛杉磯兩大城市推出了一款新型STR瓶，它是喜力公司夜總會專用啤酒的一款新型鋁瓶包裝。更重要的是，荷蘭設(shè)計機構(gòu)dBOD公司開創(chuàng)性地將UV熒光油墨印刷技術(shù)應(yīng)用于這款STR瓶上，從而在瓶身表面形成無色、隱形的圖案；在夜總會里，在黑色紫外燈的照射下，STR瓶上印刷的UV熒光油墨受激發(fā)而發(fā)出可見光，原本隱藏的印刷圖案就會突然在瓶子表面顯現(xiàn)出來并不斷閃爍，呈現(xiàn)出一種炫麗耀眼的效果，非常吸引眼球。STR瓶上印刷的圖案是經(jīng)過精心設(shè)計的星形及變幻的曲線，在瓶子的底部和大星形圖案的中間可清晰地看到這些圖案。
STR瓶的設(shè)計時尚、簡約，再加上其在昏暗燈光下所呈現(xiàn)出來的奇幻星空景象，不僅為夜總會平添了幾分神秘魅力，更讓飲用者感受到前所未有的新奇和刺激。目前，STR瓶已經(jīng)成功登陸全球40多個國家和地區(qū)，并已成為全球高級夜總會必備品之一。
食品類
獲獎作品：Panda甘草軟糖包裝袋
參賽公司：Cowan設(shè)計公司
所屬國家：英國
評委點評：Panda品牌于1927年在芬蘭成立，至今在英國也已有25年的歷史，主要生產(chǎn)健康食品。隨著市場競爭的加劇，傳統(tǒng)甘草軟糖的品牌越來越多，Panda品牌也推出了兩款傳統(tǒng)軟糖―Original Black和Raspberry，針對的目標消費群體分別是老年軟糖愛好者以及年輕的甜食主義者。為了使這兩款傳統(tǒng)軟糖能在市場上脫穎而出，Panda品牌希望其包裝設(shè)計能從視覺上凸顯與眾不同的感覺，以明顯區(qū)別于市場上一般的健康食品，而且還要符合主流市場趨勢，并能傳遞產(chǎn)品的柔軟特性以及品牌的悠久歷史，從而吸引廣大消費者的關(guān)注。
Cowan設(shè)計公司負責(zé)這兩款傳統(tǒng)軟糖的包裝設(shè)計，而如何將傳統(tǒng)品牌和現(xiàn)代主流甜食愛好者更好地聯(lián)系在一起，則是其在包裝設(shè)計中面臨的主要挑戰(zhàn)。為此，Cowan設(shè)計公司決定主打“懷舊牌”，希望借助包裝來激發(fā)消費者的懷舊情結(jié)，并最終設(shè)計出了兩款充滿情感、極富吸引力的包裝袋。除LOGO之外，這兩款包裝袋上的其他主要圖案元素均被賦予了個性化的熊貓頭像造型，熊貓頭像能夠喚起消費者記憶深處對Panda品牌的美好回憶，從而讓消費者在情感上認同這兩款傳統(tǒng)軟糖；而包裝袋正面大大的文字“SOFT”，則非常直觀地表達出產(chǎn)品的“柔軟”特性。這種強烈的、差異化的設(shè)計使得整個包裝袋表現(xiàn)出非常獨特的貨架展示效果，甚至還喚醒了消費者對純真年代的記憶，無疑是吸引消費者的“殺手锏”。
個人用品類
獲獎作品：Görtz 17匡威鞋盒
參賽公司：Kempertrautmann公司
所屬國家：德國
評委點評：Görtz 17匡威品牌鞋已成為一種時尚，備受追捧。為了進一步促進鞋子的銷售，德國廣告商Kempertrautmann公司為Görtz 17匡威品牌鞋設(shè)計了全新的系列紙質(zhì)包裝盒，并在提高包裝盒的美觀度和功能性方面做了更好的改進，使匡威品牌更富吸引力和感召力。
該系列包裝盒設(shè)計簡約，色彩繽紛的手提帶是整個包裝盒的焦點，鞋帶樣子的手提帶設(shè)計更加吸引消費者，同時提醒消費者手提帶也是非常不錯的備用鞋帶。該系列包裝盒共有5種不同的顏色，以實現(xiàn)與Görtz 17匡威品牌鞋的完美匹配，在銷售現(xiàn)場能夠產(chǎn)生極強的視覺沖擊力。另外，紙質(zhì)包裝盒可以回收再利用，并可以完全替代塑料袋，更具環(huán)保優(yōu)勢。
其他類
獲獎作品：Morrisons洗衣護理系列包裝
參賽公司：Stocks Taylor Benson公司
所屬國家：英國
評委點評：當(dāng)前市場上銷售的洗衣護理產(chǎn)品的種類可謂五花八門，包括生物型、非生物型、二合一型、彩漂型等，而每種產(chǎn)品又有多種形式，如片劑、膠囊、粉末、液體、膠體和濃縮液等，這往往使消費者眼花繚亂，在選購時無所適從。在這種情況下，一款能夠清晰明了地傳遞產(chǎn)品重要信息的包裝就成為關(guān)鍵，這也是使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出的重要手段。
Morrisons洗衣護理系列產(chǎn)品的包裝摒棄了目前市場上此類產(chǎn)品包裝上普遍采用的花、蝴蝶、母親懷抱嬰兒等千遍一律的圖案，而采用了一種簡單的“標簽式”設(shè)計理念，模仿衣服上的洗滌說明標簽來設(shè)計系列產(chǎn)品的包裝，并通過包裝將不同種類和形式的洗衣護理產(chǎn)品區(qū)別開來，一目了然，非常方便消費者識別。這種“標簽式”設(shè)計理念非常巧妙，能夠使包裝傳遞更多的重要信息。包裝上織物標簽圖案的背景隨產(chǎn)品類型而改變，例如，軟羊毛織物標簽圖案用于標識非生物型洗衣護理產(chǎn)品，而洗衣次數(shù)和洗衣溫度等洗滌說明信息則像圖標一樣鑲嵌在標簽圖案的下方，就像平時人們衣服上的洗滌說明標簽一樣。在當(dāng)前充斥著模仿氛圍的市場中，這種打破傳統(tǒng)的“標簽式”創(chuàng)意設(shè)計，能夠幫助企業(yè)徹底打敗競爭對手，從而贏得市場先機。
奢侈品類
獲獎作品：馬克・雅可布（Marc Jacobs）BANG男士香水瓶
參賽公司：Harry Allen Design公司
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；"五感"：感官體驗
前言：“五感”指的是視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，而這些感官體驗正是消費者接觸商品包裝設(shè)計的必備途徑，某種程度上消費者“五感”的滿足與否直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計的效用發(fā)揮，由此可見“五感”對于包裝設(shè)計的重要性。
1.“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
“五感”由視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應(yīng)用的包裝設(shè)計展開了具體研究。
1.1視覺的應(yīng)用
視覺本身屬于人們最重要的感官體驗之一，而在視覺的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進行包裝設(shè)計中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實現(xiàn)消費者商品購買欲望的激發(fā)。在應(yīng)用視覺這一“五感”進行的包裝設(shè)計中，色彩、材料、圖形因素是相關(guān)設(shè)計人員需要關(guān)注的重點[1]。
色彩本身屬于視覺信息所傳達的第一信號，而色彩本身所能夠傳達的情緒也使得包裝設(shè)計中的色彩把握必須得到設(shè)計人員的高度重視。對于應(yīng)用色彩進行的包裝設(shè)計來說，設(shè)計人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍色的清爽感覺等，而結(jié)合這些色彩的寓意，設(shè)計人員就可以應(yīng)用檸檬黃進行化妝品包裝設(shè)計、應(yīng)用茶色進行茶飲品包裝設(shè)計、應(yīng)用天藍色進行洗發(fā)水包裝設(shè)計，這些包裝設(shè)計通過色彩所傳達的商品內(nèi)涵，就將較好實現(xiàn)消費者的購物欲望激發(fā)[2]。
1.2觸覺的應(yīng)用
在完成視覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計研究后，我們還需要就觸覺這一“五感”的重要組成進行包裝設(shè)計的相關(guān)論述。雖然觸覺本身對于消費者購物欲望的技法要稍弱于視覺，但由于觸覺的載體材料在很多時候也受到視覺的影響，這就使得觸覺往往能夠在視覺的支持下較好激發(fā)消費者購物欲望。具體來說，在觸覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計中，運用擬真的水果進行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設(shè)計的典型，而這一典型所實現(xiàn)的消費者觸覺延伸，就將大大提升相關(guān)果汁飲料的誘惑力，消費者的購物欲望在用手真正接觸觸覺理念下的包裝設(shè)計后，就能夠?qū)崿F(xiàn)較好激發(fā)[3]。
1.3聽覺的應(yīng)用
聽覺同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽覺這一主觀的觀感體驗似乎與包裝設(shè)計的聯(lián)系不大，但事實上聽覺本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽覺這一“五感”組成所實現(xiàn)的商品與消費者之間的“溝通”。仔細觀察生活不難發(fā)現(xiàn)，人們在購買一些商品時往往會通過搖晃、敲擊等方式“聽”商品的聲音，而由此進行延伸進行的包裝設(shè)計就能夠較好激發(fā)消費者購物欲望，提升酒壇子包裝酒類產(chǎn)品的敲擊清脆度就是這一設(shè)計理念下的典型。值得注意的是，在聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計中，專門為有障礙人群設(shè)計的產(chǎn)品包裝、聽覺相關(guān)的廣告宣傳同樣屬于聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計范疇，這一領(lǐng)域的聽覺應(yīng)用也需要引起我們重視[4]。
1.4味覺的應(yīng)用
味覺這一“五感”組成本身屬于人們味覺系統(tǒng)所受到的刺激體驗，而這一感官體驗同樣能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計領(lǐng)域。雖然乍一看味覺與包裝設(shè)計之間可謂是風(fēng)馬牛不相及，但事實上我國當(dāng)下很多食品類商品包裝設(shè)計便應(yīng)用了味覺這一感官體驗。由于單純的味覺并不能夠完全滿足食品類商品包裝設(shè)計需求，設(shè)計人員往往綜合應(yīng)用視覺與味覺兩方面感官體驗進行包裝設(shè)計，通過包裝設(shè)計的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達味覺這一感官體驗，運用紅色向消費者傳達辣這一味覺體驗、快餐店通過印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達美味的味覺體驗都屬于味覺在包裝設(shè)計中的典型應(yīng)用。值得注意的是，隨著近年來科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發(fā)，而這類包裝就將在不久后實現(xiàn)真正應(yīng)用味覺的包裝設(shè)計[5]。
1.5嗅覺的應(yīng)用
相^于難以實現(xiàn)直接應(yīng)用的味覺，嗅覺這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設(shè)計相結(jié)合，而由此實現(xiàn)的氣味傳達就能夠?qū)崿F(xiàn)消費者購物欲望的較好激發(fā)。在應(yīng)用嗅覺進行的具體包裝設(shè)計中，設(shè)計人員能夠在科學(xué)技術(shù)的支持下賦予商品包裝恰當(dāng)?shù)臍馕?，這就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過包裝設(shè)計較好傳達給了消費者，消費者在嗅覺的作用下自然很容易產(chǎn)生購買欲望，在我國當(dāng)下的食品、香水等商品領(lǐng)域，嗅覺這一感官體驗的應(yīng)用極為廣泛。
2.“五感”共同作用下的包裝設(shè)計
在簡單了解視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺分別進行的商品包裝設(shè)計思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設(shè)計。事實上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費者在發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品后，其視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將共同發(fā)揮效用，這就使得只有綜合應(yīng)用“五感”進行商品包裝的設(shè)計，才能夠最大程度上提升相關(guān)商品的吸引力。
對于“五感”共同作用下的包裝設(shè)計來說，“酒鬼”酒的包裝設(shè)計就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝內(nèi)加裝了麻袋的包裝設(shè)計，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質(zhì)感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺感受就屬于“五感”共同作用的具體表現(xiàn)，在視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺的共同作用下， “酒鬼”酒的產(chǎn)品魅力實現(xiàn)了較好提升與傳達，消費者的購物欲望也將由此得以實現(xiàn)較好提升。
結(jié)論：在本文就包裝設(shè)計中“五感”應(yīng)用展開的研究中，筆者詳細論述了“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用、“五感”共同作用下的包裝設(shè)計，而結(jié)合這一系列內(nèi)容我們就能夠較為深入了解“五感”對于商品包裝設(shè)計的重要意義，而這一研究所帶來的全新保證設(shè)計思路也將在一定程度上提升包裝設(shè)計的影響力，希望這一系列內(nèi)容能夠為相關(guān)商品包裝設(shè)計從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。
參考文獻：
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[2]潘文娟.觸覺設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的研究和應(yīng)用[D].南京理工大學(xué)，2012.
[3]吳限.產(chǎn)品設(shè)計中五感應(yīng)用[J].科技展望，2015，18：259.
