時(shí)間：2023-08-09 17:18:02
序論：在您撰寫醫(yī)療產(chǎn)品市場(chǎng)需求時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，從全球范圍來(lái)看，對(duì)醫(yī)療電子產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，尤其是對(duì)計(jì)算機(jī)斷層掃描儀、核磁共振儀、高檔超聲波診斷儀器等高端醫(yī)療電子產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)，有力帶動(dòng)了全球醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。與此同時(shí)，市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)大大刺激了各國(guó)在醫(yī)療電子領(lǐng)域的投入力度，各醫(yī)療電子企業(yè)不斷提高技術(shù)水平，擴(kuò)大創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)了全球醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，有力支持了醫(yī)療電子市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。然而，由于醫(yī)療電子產(chǎn)品的生命周期較普通消費(fèi)型電子產(chǎn)品長(zhǎng)，因此產(chǎn)品更新?lián)Q代過(guò)程相對(duì)較長(zhǎng)，從而導(dǎo)致醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模難以實(shí)現(xiàn)更高速度的增長(zhǎng)。
從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2006年，在經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展、醫(yī)院信息化進(jìn)程加快及國(guó)家相關(guān)政策變化等幾方面有利因素的影響下，中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)加速增長(zhǎng)，銷售額突破200億元，達(dá)到210.8億元，同比增長(zhǎng)15.6％，明顯高于全球同類市場(chǎng)增長(zhǎng)水平。
雖然從目前全球醫(yī)療電子市場(chǎng)的區(qū)域結(jié)構(gòu)來(lái)看，美國(guó)、歐洲和日本仍是醫(yī)療電子的主力市場(chǎng)，但隨著這些地區(qū)醫(yī)療電子體系日趨完善和市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，其增長(zhǎng)空間和潛力已十分有限，而一些新興的區(qū)域市場(chǎng)，如以中國(guó)、印度等為代表的亞太地區(qū)，一方面由于其所具有的人口優(yōu)勢(shì)，另一方面在經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)的帶動(dòng)下，醫(yī)療電子市場(chǎng)近幾年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度，成為帶動(dòng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要區(qū)域，也是國(guó)際大企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)目標(biāo)。從中國(guó)與全球醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率的比較來(lái)看，近幾年中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率持續(xù)高于全球水平，雖然其在全球市場(chǎng)所占份額僅為3％左右，但市場(chǎng)份額持續(xù)提升卻是非常明顯的趨勢(shì)。
中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要是由于需求不斷增長(zhǎng)所帶來(lái)的，其需求增長(zhǎng)主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：首先，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶動(dòng)了醫(yī)療服務(wù)需求升級(jí)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，導(dǎo)致健康服務(wù)需求的整體增加，而醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，使國(guó)內(nèi)外資本投資中國(guó)醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的速度加快，從而直接導(dǎo)致對(duì)醫(yī)療電子產(chǎn)品需求的增加；其次，隨著人民生活水平的不斷提高，醫(yī)療電子產(chǎn)品的選用會(huì)越來(lái)越先進(jìn)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，功能更加多樣化，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大；第三，醫(yī)院信息化趨勢(shì)引發(fā)對(duì)醫(yī)療電子產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，醫(yī)療領(lǐng)域的信息化和網(wǎng)絡(luò)化成為醫(yī)療管理的發(fā)展趨勢(shì)，從而引發(fā)了對(duì)影像化、數(shù)字化等醫(yī)療電子產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)；第四，隨著國(guó)內(nèi)醫(yī)療體制逐步理順，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)性收入將逐步成為主角，由此產(chǎn)生的對(duì)中高檔醫(yī)療電子產(chǎn)品的需求也成為推動(dòng)醫(yī)療電子市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的重要因素。
關(guān)鍵詞：醫(yī)療器械 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展環(huán)境 發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：R95 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）07（c）-0107-02
醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)涉及醫(yī)藥、機(jī)械、電子、化工、材料等多個(gè)行業(yè)，是一個(gè)多學(xué)科交叉、知識(shí)密集、資金密集的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)專業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固、產(chǎn)業(yè)鏈條完善，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平代表了一個(gè)國(guó)家的科技水平和綜合實(shí)力，其制造技術(shù)涉及生物醫(yī)學(xué)、機(jī)械工程、材料科學(xué)等多個(gè)技術(shù)交叉領(lǐng)域，具有行業(yè)壁壘高、集中度不斷提高等特點(diǎn)，是醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)的重要組成部分。生物材料、傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)及行業(yè)的崛起正在為醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)注入新鮮活力。我國(guó)醫(yī)療器械工業(yè)現(xiàn)已建立了較為完整的科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和管理體系，已成為我國(guó)高科技領(lǐng)域頗具發(fā)展前景的生力軍。
1 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 全球醫(yī)療器械行業(yè)需求格局
全球醫(yī)療器械市場(chǎng)中，美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間早，國(guó)內(nèi)居民生活水平高，對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)品的技術(shù)水平和質(zhì)量要求較高，市場(chǎng)需求以產(chǎn)品的升級(jí)換代為主，市場(chǎng)規(guī)模龐大、需求增長(zhǎng)穩(wěn)定。中國(guó)、東南亞等發(fā)展中國(guó)家人口眾多、醫(yī)療保健系統(tǒng)改善空間較大，龐大的人口基數(shù)對(duì)醫(yī)療器械有不斷增長(zhǎng)的剛性需求，存在較大的市場(chǎng)需求空間。
1.2 全球醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
近年來(lái)，全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，貿(mào)易往來(lái)平均增速達(dá)7%左右，是同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的兩倍左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、歐盟、日本共占據(jù)全球醫(yī)療器械市場(chǎng)超八成的份額。其中，美國(guó)是全球最大的醫(yī)療器械生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)量占全球的40%以上，2015年強(qiáng)生公司以2 584億美元的總收入位居全球榜首。2011―2015年全球醫(yī)療器械銷售規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2015年達(dá)到3 903億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為1.90%。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)規(guī)模在2020年將增長(zhǎng)至4 775億美元，2015―2020年期間將呈現(xiàn)4.1%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
1.3 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)起步晚，但增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)銷售規(guī)模2001年、2013年、2014年分別為179億元、2 120億元、2 556億元，2014年的增長(zhǎng)率為20.06%。我國(guó)醫(yī)療器械2015年市場(chǎng)總規(guī)模約為3 080億元，為2007年535億元的近6倍。2015年全國(guó)醫(yī)療器械類銷售總額為568.58億元，新華醫(yī)療以75.54億元的收入位列國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械公司收入之首。2010―2015年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為17.01%。國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模大大高于全球增速，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到4 942.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為15.4%。
1.4 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局
在我國(guó)的醫(yī)療器械行業(yè)中，跨國(guó)企業(yè)在高端市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，尤其是醫(yī)學(xué)影像設(shè)備和體外診斷等技術(shù)壁壘較高的領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率超過(guò)75%。國(guó)內(nèi)的三級(jí)醫(yī)院一般都采用進(jìn)口醫(yī)療器械，即使是二級(jí)醫(yī)院，也有2/3的醫(yī)療器械是進(jìn)口產(chǎn)品，我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，出口的是部分高端醫(yī)療器械產(chǎn)品。進(jìn)口的主要是技術(shù)含量較高的大型醫(yī)療設(shè)備，當(dāng)前引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的重點(diǎn)是X線設(shè)備中的高頻高壓技術(shù)、全數(shù)字化技術(shù)和圖像處理技術(shù)、電子內(nèi)窺鏡生產(chǎn)技術(shù)等。進(jìn)口醫(yī)療器械壟斷高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。
2 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)醫(yī)療器械工業(yè)起步較晚，規(guī)模較小，發(fā)展較為滯后。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的提高，國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械的發(fā)展越來(lái)越重視，把醫(yī)療器械納入戰(zhàn)略發(fā)展，“十三五”醫(yī)療器械已經(jīng)到了蓄勢(shì)待發(fā)，大發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械行業(yè)面臨新的發(fā)展環(huán)境。
2.1 影響行業(yè)發(fā)展的因素分析
2.1.1 有利因素
（1）國(guó)家政策的大力扶持。
近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門采取了積極措施，為醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。2015―2020年期間，醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)為重大裝備研發(fā)、前沿和共性技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用解決方案研究、應(yīng)用示范和評(píng)價(jià)研究。未來(lái)我國(guó)數(shù)字診療裝備行業(yè)將實(shí)現(xiàn)突破、收獲及繼續(xù)高速發(fā)展。
（2）醫(yī)療器械市場(chǎng)前景廣闊。
全球醫(yī)療器械行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)由于社會(huì)老齡化人口比例提高、新醫(yī)改政策的深入貫徹、基本醫(yī)療保障制度實(shí)施以及居民支付能力增強(qiáng)等因素，國(guó)內(nèi)存在巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的成長(zhǎng)空間，必將推動(dòng)醫(yī)療器械市場(chǎng)迅速擴(kuò)張、高速發(fā)展。
2.1.2 不利因素
（1）國(guó)外企業(yè)具有從上游材料研發(fā)到下游產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、分銷與品牌建設(shè)是醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)主要利潤(rùn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
（2）新進(jìn)入的企業(yè)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，醫(yī)療器械企業(yè)必須加大研發(fā)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。
（3）研發(fā)創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品附加值較低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步是全球醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，目前國(guó)內(nèi)絕大部分的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力。
2.2 政策強(qiáng)力支持，助推市場(chǎng)需求增加及產(chǎn)業(yè)優(yōu)化壯大
（1）國(guó)務(wù)院通過(guò)“十三五”科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃，精準(zhǔn)醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)?dòng)新的重大科技項(xiàng)目，以創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)引領(lǐng)和支撐升級(jí)發(fā)展，高性能醫(yī)療器械被確定為醫(yī)藥工業(yè)與醫(yī)療衛(wèi)生方面重點(diǎn)突破的領(lǐng)域之一，這必會(huì)加快我國(guó)醫(yī)療器械“國(guó)產(chǎn)化”進(jìn)程，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上一個(gè)新臺(tái)階。
（2）在國(guó)家政策導(dǎo)向及醫(yī)療裝備新需求下，國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)需求增加。衛(wèi)生部的《健康中國(guó)2020戰(zhàn)略研究報(bào)告》明確指出，對(duì)于自主研發(fā)藥品、醫(yī)用耗材、醫(yī)療器械和大型醫(yī)用設(shè)備等，衛(wèi)生部將專門推出100億元的民族健康產(chǎn)業(yè)重大專項(xiàng)，可見(jiàn)醫(yī)療器械市場(chǎng)需求仍有巨大提升空間。
（3）醫(yī)療器械企業(yè)之間的兼并重組成行業(yè)未來(lái)的主要方向，尤其小微醫(yī)療器械科技公司作為醫(yī)療器械新產(chǎn)品研發(fā)的主力，成為大公司重點(diǎn)收購(gòu)對(duì)象，致使醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、壯大。
3 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)由小到大，迅速發(fā)展，特別是近年來(lái)，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度進(jìn)一步加快，連續(xù)多年產(chǎn)值保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品出口的數(shù)量和科技含量也不斷提升。當(dāng)前，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對(duì)醫(yī)療器械領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展提出了新需求。
（1）醫(yī)院高端醫(yī)療器械的配備以及便捷的家用醫(yī)療器械都將迎來(lái)高度的需求增長(zhǎng)。
醫(yī)療器械創(chuàng)新體現(xiàn)了創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、政策鏈相互支撐的特點(diǎn)。加強(qiáng)醫(yī)療器械工業(yè)共性技術(shù)和基礎(chǔ)技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代和生產(chǎn)技術(shù)的現(xiàn)代化。高新技術(shù)醫(yī)療設(shè)備是多學(xué)科、跨領(lǐng)域的現(xiàn)代高技術(shù)的結(jié)晶，其產(chǎn)品技術(shù)含量高，利潤(rùn)高，因而是該行業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的政策支持，高度重視醫(yī)療器械技術(shù)支撐能力建設(shè)，對(duì)列入國(guó)家重大科技專項(xiàng)或國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃以及臨床急需的產(chǎn)品提供支持。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)與世界醫(yī)療器械市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度將愈加緊密，對(duì)我國(guó)的醫(yī)療器械制造工藝、新材料應(yīng)用、研發(fā)水平等勢(shì)必產(chǎn)生巨大影響，促使我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品從中低端向高附加值的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
（2）我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字化診療設(shè)備、健康監(jiān)測(cè)裝備等五個(gè)領(lǐng)域。
醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略指導(dǎo)點(diǎn)，國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械和醫(yī)療裝備有很高的支持。數(shù)字化診療設(shè)備將作為“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)的首發(fā)。高端醫(yī)療影像產(chǎn)業(yè)化方面，主流的、高質(zhì)量、高分辨率及多功能的影像設(shè)備仍是“十三五”重點(diǎn)關(guān)注的部分。診療一體化特別是高端影像相結(jié)合、可再生組織修復(fù)的材料和可吸收植介入材料都是非常重要的趨勢(shì)。智能醫(yī)療有助于解決醫(yī)療資源分布不均的難題，醫(yī)療器械高端設(shè)備及前沿技術(shù)如云診斷等多由發(fā)達(dá)國(guó)家所掌握，大量的健康信息智能檢測(cè)微型化需要我們整個(gè)行業(yè)來(lái)發(fā)力。醫(yī)學(xué)影像設(shè)備的數(shù)字化和信息化借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為遠(yuǎn)程醫(yī)療診斷和治療提供可靠的幫助，借助手術(shù)機(jī)器人實(shí)施遠(yuǎn)程操作或通過(guò)現(xiàn)代通信方式指導(dǎo)前方術(shù)者操作。同時(shí)以人機(jī)工程學(xué)為背景進(jìn)行醫(yī)療機(jī)械改進(jìn)，改善醫(yī)療器械中的弊端，保證相關(guān)機(jī)械性效能更高更好，人機(jī)工程具有廣闊的發(fā)展空間。
總之，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要以全球性醫(yī)學(xué)目的的調(diào)整和醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向，以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，加快產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)和技術(shù)改造，建成一個(gè)高新技術(shù)和常規(guī)診療技術(shù)有機(jī)結(jié)合，既適合我國(guó)醫(yī)療制度改革的近期目標(biāo)，又能與全球市場(chǎng)需求相適應(yīng)的高技術(shù)制造產(chǎn)業(yè)。企業(yè)必將從未來(lái)的醫(yī)學(xué)發(fā)展方向、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)政策及自身發(fā)展戰(zhàn)略三者聯(lián)動(dòng)過(guò)程中搶占先機(jī)。中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)必將真正成為一個(gè)產(chǎn)品門類比較齊全、創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求更加旺盛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
參考文獻(xiàn)
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[2] 2016-2022年中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告[R].
[3] 盤點(diǎn)：2016年全球醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及企業(yè)排行[EB/OL].（2016-08-11）.中商情報(bào)網(wǎng).
在這個(gè)看似漫長(zhǎng)而嚴(yán)酷的寒冬開(kāi)始之際，最不需要的就是無(wú)限放大寒冷的猖獗，摧毀人們本就脆弱的信心和希望，我們并不是想否認(rèn)冬天的嚴(yán)酷和寒風(fēng)的凜冽，我們希望能在這里通過(guò)電子技術(shù)展望這個(gè)專題帶給每位讀者以信心和希望。
縱覽每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的過(guò)程，我們會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)一些積極的信號(hào)，一些新科技的出現(xiàn)成為加速擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的靈丹妙藥，同樣每次經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后都會(huì)迎來(lái)一次相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的高速繁榮期，而這是對(duì)于每個(gè)挨過(guò)漫長(zhǎng)寒冬勝利者最好的褒獎(jiǎng)。
雖然由金融產(chǎn)業(yè)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)直接影響了電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的主力，電子產(chǎn)業(yè)其實(shí)依然在蓬勃高速的發(fā)展，而應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)一個(gè)重要的手段就是更多地采用先進(jìn)技術(shù)降低成本，這就意味著更多電子技術(shù)獲得新應(yīng)用空間。因此，刺骨的寒風(fēng)中我們依然能夠從市場(chǎng)中讀出一些信心和希望足以溫暖冰冷的心。
信心一：半導(dǎo)體已經(jīng)提前準(zhǔn)備過(guò)冬
早在2006年年中，半導(dǎo)體已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入周期性調(diào)整。2007年，全球半導(dǎo)體市場(chǎng)增幅僅為3.2％，發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)緩慢，各大半導(dǎo)體公司紛紛提前采取措應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求放緩，一些不必要的投資和項(xiàng)目提前被終止。結(jié)果就是，半導(dǎo)體雖然直接受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，但相對(duì)于其他行業(yè)半導(dǎo)體公司已經(jīng)提前進(jìn)行了過(guò)冬準(zhǔn)備，因此，2008年半導(dǎo)體遠(yuǎn)沒(méi)有其他市場(chǎng)面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)表現(xiàn)得那么一潰千里，大多數(shù)半導(dǎo)體公司已經(jīng)準(zhǔn)備好足夠過(guò)冬的資本，不會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)整體性崩盤。
信心二：電子產(chǎn)品需求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)為生活必需
手機(jī)和PC是半導(dǎo)體需求的主要市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)固然影響了手機(jī)和PC市場(chǎng)的發(fā)展，但受益于半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和PC的價(jià)格已經(jīng)低至大眾生活必需品的價(jià)格水平。作為人們生活的必需品，伴隨著網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容服務(wù)的升級(jí)，手機(jī)和PC的市場(chǎng)需求依然存在，產(chǎn)品規(guī)模不會(huì)下降得很厲害，這也就支撐了整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本需求空間，確保眾多企業(yè)可以平穩(wěn)過(guò)冬。同時(shí)，伴隨著一些新興的電子產(chǎn)品增加更多地半導(dǎo)體產(chǎn)品用量，半導(dǎo)體公司完全可以通過(guò)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)而保持企業(yè)的贏利能力。
信心三：技術(shù)研發(fā)的進(jìn)程沒(méi)有放緩
通過(guò)對(duì)多家公司的采訪以及與一些技術(shù)研發(fā)人員的聯(lián)系，我們發(fā)現(xiàn)雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成了許多公司運(yùn)營(yíng)上的一些困難，但各公司對(duì)于技術(shù)研發(fā)的支出依然保持相當(dāng)大的比例，甚至許多公司還大幅增加了研發(fā)投入。新技術(shù)的應(yīng)用可以極大限度地減弱經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響，同時(shí)也是企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期市場(chǎng)需求變化的最根本手段，研發(fā)投入的確?？梢源偈闺娮赢a(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，繼續(xù)提升產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。不僅如此，按照以往的慣例，一次比較大的經(jīng)濟(jì)蕭條之后必然迎來(lái)一個(gè)相對(duì)高速的增長(zhǎng)空間，因此，眾多半導(dǎo)體公司通過(guò)加大新技術(shù)的研發(fā)力度，著眼于搶占經(jīng)濟(jì)恢復(fù)之后高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
信心四：來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的積極信號(hào)
雖然同樣受到一些沖擊，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全世界減緩經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓力的焦點(diǎn)。畢竟，由于中西方消費(fèi)觀念的不同造成中國(guó)受金融問(wèn)題影響相對(duì)較小，加上中國(guó)市場(chǎng)龐大的內(nèi)在需求作為保障，這對(duì)穩(wěn)定全球電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。伴隨著國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需計(jì)劃的啟動(dòng)，信息產(chǎn)業(yè)獲得了超過(guò)2000億的政府支持，借此機(jī)會(huì)提升中國(guó)社會(huì)的信息化水平無(wú)疑成為穩(wěn)定中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)極為重要的利好消息。
通過(guò)探訪中國(guó)電子市場(chǎng)的情況，我們?cè)?009年可以看到在電信、綠色能源、醫(yī)療電子、工業(yè)應(yīng)用、汽車電子等領(lǐng)域仍保持強(qiáng)勁的成長(zhǎng)勢(shì)頭。
電信領(lǐng)域：隨著三大電信公司的重組，以及后續(xù)投資的陸續(xù)到位，新應(yīng)用、新技術(shù)有機(jī)會(huì)得以廣泛運(yùn)用。中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和升級(jí)，必然帶動(dòng)通信半導(dǎo)體市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)，特別是拉動(dòng)以嵌入式處理器、DSP和FPGA為主的通信信號(hào)處理產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。
綠色能源：目前太陽(yáng)能只占全球總發(fā)電量的0.05％，因此預(yù)計(jì)未來(lái)10年太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)會(huì)有龐大的市場(chǎng)需求，而且增長(zhǎng)相當(dāng)驚人。按照目前的發(fā)展顯示，光伏電池的效率不斷提升，以每瓦特計(jì)的單位成本不斷下降。相比之下，傳統(tǒng)能源的單位成本則不斷急劇飆升。若以單位成本比較，光伏電池技術(shù)的優(yōu)勢(shì)便遠(yuǎn)比其他發(fā)電技術(shù)優(yōu)勝。由于太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)有以上的優(yōu)勢(shì)，因此預(yù)計(jì)未來(lái)10年或其后的一段長(zhǎng)時(shí)間太陽(yáng)能的市場(chǎng)需求會(huì)有驚人的增長(zhǎng)。根據(jù)Photon Consulting市場(chǎng)調(diào)查公司的數(shù)字顯示，光伏電池的2007年總發(fā)電量高達(dá)4GW，預(yù)計(jì)2010年的總發(fā)電量會(huì)高達(dá)16GW，升幅達(dá)4倍。國(guó)家政策的扶持，以及中國(guó)的巨大市場(chǎng)潛力，對(duì)半導(dǎo)體廠商是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
醫(yī)療電子：醫(yī)療是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中半導(dǎo)體增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。隨著人口老齡化，醫(yī)療成本不斷增高，新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)于醫(yī)療服務(wù)的需求不斷上升，個(gè)人或家庭化的醫(yī)療產(chǎn)品(比如家庭用血糖計(jì)、血壓計(jì)以及心跳的測(cè)試儀器等)正在迅速發(fā)展，以滿足人們對(duì)個(gè)人健康的關(guān)注的需求。這些因素促使市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新型醫(yī)療解決方案的需求激增(比如廣泛應(yīng)用于診所、救護(hù)車、移動(dòng)檢傷分類等領(lǐng)域以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的便攜式經(jīng)濟(jì)型超聲波設(shè)備)。正如芯片創(chuàng)新使計(jì)算機(jī)與語(yǔ)音通信發(fā)生翻天覆地的變化，并改變了我們工作與溝通的方式一樣，半導(dǎo)體在醫(yī)療保健領(lǐng)域也將發(fā)揮巨大的潛力，為更多人享受到高質(zhì)量醫(yī)療保健服務(wù)提供設(shè)備。
工業(yè)應(yīng)用：經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)消費(fèi)能力降低，消費(fèi)電子市場(chǎng)受到影響，但工業(yè)應(yīng)用將成為半導(dǎo)體市場(chǎng)新的熱點(diǎn)，特別是隨著人力成本的提升，自動(dòng)化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前體現(xiàn)得更為明顯，也促使眾多企業(yè)著手升級(jí)自己的自動(dòng)化生產(chǎn)線。
1醫(yī)院進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性
在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，醫(yī)院面臨醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其在醫(yī)療資源相對(duì)過(guò)剩的城市，這種競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。近年，一些民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始把資金投向醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，初步形成了一個(gè)興辦民營(yíng)醫(yī)院的浪潮。國(guó)有大型醫(yī)院憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、出色的人才團(tuán)隊(duì)、優(yōu)勢(shì)的地域條件、先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備、響亮的醫(yī)院品牌以及政府持續(xù)有力的支持而在良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。但一部分中、小醫(yī)院，尤其是處于倒閉邊緣的企業(yè)醫(yī)院，其經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)種種困難，有的甚至連生存都發(fā)生危機(jī)，在這種“優(yōu)勝劣汰”、“快魚吃慢魚”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，醫(yī)院進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷、爭(zhēng)取病源是十分必要和現(xiàn)實(shí)的。
醫(yī)院的業(yè)務(wù)開(kāi)展離不開(kāi)充足的病源，病人是醫(yī)院的上帝，是醫(yī)院的衣食父母。在醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，醫(yī)院只有采取靈活多變的營(yíng)銷措施，才能不斷吸引病源，才能使醫(yī)院的醫(yī)療業(yè)務(wù)保持持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。否則，便是無(wú)源之水，無(wú)事之本，最終導(dǎo)致醫(yī)院的醫(yī)療業(yè)務(wù)枯竭，醫(yī)院的發(fā)展舉步維艱。
醫(yī)院營(yíng)銷通過(guò)宣傳醫(yī)院而獲得良好的營(yíng)銷效果，醫(yī)院宣傳又在醫(yī)院營(yíng)銷中得到了推動(dòng)和深化，使患者、使社會(huì)更深刻的認(rèn)識(shí)醫(yī)院，了解醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)和特色，不斷提高醫(yī)院知名度，擴(kuò)大醫(yī)院業(yè)務(wù)量，推動(dòng)醫(yī)院的改革發(fā)展，使醫(yī)院保持蓬勃生機(jī)和強(qiáng)勁的后勁。因此，醫(yī)院進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)擴(kuò)大醫(yī)院的市場(chǎng)份額、提高醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著重要的作用。
2醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
2.1對(duì)醫(yī)院營(yíng)銷理念認(rèn)識(shí)不足
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，營(yíng)銷是企業(yè)和商業(yè)部門生存和發(fā)展的手段，醫(yī)院的主要任務(wù)是治病救人，應(yīng)該將全部精力集中在醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量上，認(rèn)為“好酒不怕巷子深”，醫(yī)療服務(wù)只靠質(zhì)量不需要技巧，只要醫(yī)院提供的服務(wù)優(yōu)質(zhì)、高效，患者就會(huì)上門，不需要進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，更不能去搞“推銷”，有的人甚至認(rèn)為營(yíng)銷是在浪費(fèi)錢財(cái)。事實(shí)上，提高醫(yī)療質(zhì)量固然重要，但這種努力往往只能留住現(xiàn)有的老顧客。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的醫(yī)療市場(chǎng)中，醫(yī)院要把市場(chǎng)份額做大、做強(qiáng)，吸引新顧客，就需要通過(guò)一定的方式讓公眾了解醫(yī)院，了解醫(yī)院的技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量。
2.2營(yíng)銷管理與市場(chǎng)脫節(jié)
許多醫(yī)院沒(méi)有認(rèn)清隨著醫(yī)療衛(wèi)生制度的改革，醫(yī)院已逐步從單純利公益性性質(zhì)向福利性與經(jīng)營(yíng)性性質(zhì)轉(zhuǎn)變。醫(yī)院內(nèi)部管理還是沿用過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的方法手段，這與現(xiàn)代營(yíng)銷開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)，挖掘市場(chǎng)需求的觀念不符。在這種老觀念的引導(dǎo)下，醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品與市場(chǎng)需求不相適應(yīng)、醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品單一化，導(dǎo)致醫(yī)療服務(wù)水平落后，病人滿意度降低，最終結(jié)果是削弱醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)能力和后勁發(fā)展。
2.3營(yíng)銷觀念缺乏內(nèi)部宣傳
當(dāng)前，雖然許多醫(yī)院認(rèn)識(shí)到了營(yíng)銷在醫(yī)院經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要性，成立了專門的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)醫(yī)院營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃、組織和實(shí)施。醫(yī)院投入很大，醫(yī)院的營(yíng)銷人員也很努力，做了大量的對(duì)外營(yíng)銷工作，社會(huì)和公眾對(duì)醫(yī)院和醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)也有了比較深入的了解，但很多醫(yī)院在加強(qiáng)對(duì)外營(yíng)銷活動(dòng)的同時(shí)，忽視了客觀上存在的內(nèi)部員工市場(chǎng)，醫(yī)務(wù)人員和其他部門的管理人員對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)不關(guān)心，參與營(yíng)銷活動(dòng)的積極性不高，沒(méi)有在醫(yī)院形成全員營(yíng)銷的氛圍，營(yíng)銷計(jì)劃在員工身上沒(méi)有得到落實(shí)。由于營(yíng)銷活動(dòng)只注重外部宣傳而忽視了內(nèi)部發(fā)動(dòng)，醫(yī)院營(yíng)銷的整體效果不理想。
3醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)策
醫(yī)院營(yíng)銷是醫(yī)院改革和發(fā)展的重要組成部分，是提高醫(yī)院聲譽(yù)，擴(kuò)大醫(yī)院業(yè)務(wù)的重要途徑，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下醫(yī)院生存和發(fā)展的重要手段。因此，醫(yī)院營(yíng)銷必須引起醫(yī)院人的高度重視，采取切實(shí)可行的對(duì)策和措施，把醫(yī)院營(yíng)銷推向一個(gè)新的高度。
3.1充分認(rèn)識(shí)醫(yī)院營(yíng)銷在醫(yī)院發(fā)展中的作用
醫(yī)院營(yíng)銷是宣傳醫(yī)院、提高醫(yī)院知名度的重要途徑，是醫(yī)療業(yè)務(wù)發(fā)展的重要手段，是密切醫(yī)患關(guān)系的重要形式，是增強(qiáng)醫(yī)院凝聚力和向心力的重要舉措。醫(yī)院營(yíng)銷是醫(yī)院在醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可缺少的手段，雖然醫(yī)院營(yíng)銷尚未被醫(yī)院和社會(huì)普遍認(rèn)同，但已被那些高明的醫(yī)院廣泛地運(yùn)用和高度重視，他們采取靈活多樣的營(yíng)銷措施，拉開(kāi)了醫(yī)院營(yíng)銷之戰(zhàn)的帷幕，以此提升自己的知名度和影響力，不斷擴(kuò)大自己的病源。事實(shí)證明，醫(yī)院營(yíng)銷在醫(yī)院改革和發(fā)展過(guò)程中有著無(wú)可替代的作用。只有充分認(rèn)識(shí)到醫(yī)院營(yíng)銷在醫(yī)院發(fā)展中的重要作用，才能更好地開(kāi)展醫(yī)院營(yíng)銷活動(dòng)。
3.2樹(shù)立全員營(yíng)銷意識(shí)和整合營(yíng)銷觀念
由于醫(yī)療技術(shù)服務(wù)和其它服務(wù)流程都是由員工來(lái)完成的，只有全體員工具有市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)，才會(huì)在工作中落實(shí)營(yíng)銷理念，把病人當(dāng)顧客，把顧客當(dāng)成自己的衣食父母。在醫(yī)療服務(wù)過(guò)程中，患者與醫(yī)務(wù)人員的接觸時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)與營(yíng)銷部門的接觸時(shí)間，所以營(yíng)銷不單是營(yíng)銷部門及其人員進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，更需要醫(yī)務(wù)人員樹(shù)立營(yíng)銷意識(shí)，需要醫(yī)院所有部門相互配合，全體職工共同參與。因此，醫(yī)院既要進(jìn)行外部營(yíng)銷，對(duì)社會(huì)和公眾進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，又要進(jìn)行內(nèi)部營(yíng)銷，盡可能地激勵(lì)員工更好地為患者服務(wù)。而且，內(nèi)部營(yíng)銷應(yīng)先于外部營(yíng)銷。按照患者滿意的內(nèi)在邏輯理論，患者的滿意度取決于醫(yī)院提供服務(wù)的價(jià)值，醫(yī)院提供服務(wù)價(jià)值取決于員工對(duì)醫(yī)院的忠誠(chéng)度，員工對(duì)醫(yī)院的忠誠(chéng)度又取決于員工滿意度。因此，只有醫(yī)院?jiǎn)T工滿意，才能提供讓患者滿意的醫(yī)療服務(wù)。
3.3采取符合市場(chǎng)需求的醫(yī)院營(yíng)銷策略
（1）技術(shù)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷策略。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是以滿足市場(chǎng)需求為中心，而市場(chǎng)需求的滿足只能通過(guò)提供某種產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，對(duì)于就醫(yī)顧客來(lái)說(shuō)，醫(yī)療技術(shù)是其追求的最主要的產(chǎn)品，以最能吸引顧客需求的產(chǎn)品——技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行醫(yī)療市場(chǎng)營(yíng)銷，是醫(yī)院營(yíng)銷策略的必備條件。
（2）服務(wù)營(yíng)銷策略。服務(wù)營(yíng)銷的核心是患者，營(yíng)銷活動(dòng)要“以病人為中心”。醫(yī)院營(yíng)銷是一條服務(wù)價(jià)值鏈，醫(yī)院要從各個(gè)環(huán)節(jié)去滿足病人的要求，實(shí)施全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)。因此，醫(yī)院必須明確滿足就醫(yī)顧客的哪些需求，面向哪些就醫(yī)顧客，知道顧客是誰(shuí)，為就醫(yī)顧客提供哪些醫(yī)療服務(wù)，依靠哪些醫(yī)療技術(shù)，要集中全力滿足顧客，使顧客得到最好的醫(yī)療服務(wù)。
提及佳能，在多數(shù)人的印象中，可能最先想到的是相機(jī)或辦公設(shè)備。而在4月17日于深圳開(kāi)幕的第69屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)（CMEF）上，佳能參展的的幾款數(shù)字x線成像系統(tǒng)（DR）與以其DR產(chǎn)品為核心構(gòu)建的創(chuàng)新醫(yī)療影像解決方案，吸引了眾多參會(huì)者的目光。
隨著醫(yī)療事業(yè)的不斷擴(kuò)大和中國(guó)市場(chǎng)的飛速成長(zhǎng)，2008年，佳能在中國(guó)的醫(yī)療事業(yè)初具規(guī)模，業(yè)務(wù)主要集中于數(shù)字影像系統(tǒng)及眼科設(shè)備領(lǐng)域。2009年9月，佳能醫(yī)用DR平板探測(cè)器“CXDI系列”產(chǎn)品的累計(jì)生產(chǎn)量已達(dá)萬(wàn)臺(tái)，位居同行業(yè)前列。
數(shù)字x線成像系統(tǒng)（DR）被公認(rèn)為是繼膠片、計(jì)算機(jī)化x線攝影（CR）的新一代產(chǎn)品。因其革命性意義的更高檢查效率、更優(yōu)秀的圖像質(zhì)量以及更少的x線劑量，成為目前全球日益普及的醫(yī)療影像解決方案。佳能醫(yī)療憑借在數(shù)字傳感器和影像技術(shù)方面的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力，頻繁在數(shù)字x線成像技術(shù)上推陳出新。
“Breakthrough（突破）?！奔涯埽ㄖ袊?guó)）有限公司醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理松田康裕向《中國(guó)醫(yī)院院長(zhǎng)》記者解釋2013年佳能（中國(guó)）全公司的關(guān)鍵詞?！拔覀円酝黄茷閯?dòng)力，贏得佳能（中國(guó)）的更大成績(jī)。作為佳能（中國(guó)）的醫(yī)療部門，DR要比上一年增長(zhǎng)30%。這是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，但是我們會(huì)為此努力?！?/p>
“醫(yī)療事業(yè)部將主要從三方面著手實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)：首先，繼續(xù)加大佳能DR平板本身的銷售力度，同時(shí)與發(fā)生器相關(guān)裝置一起銷售；其次，與佳能集團(tuán)醫(yī)療器械相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)合作，一起擴(kuò)大在華產(chǎn)品的銷售；第三，與佳能集團(tuán)相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)合作。”在提及如何分解公司2013年的市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，松田康裕如此回答。
作為平板供應(yīng)商，企業(yè)往往需要平衡不同企業(yè)問(wèn)的關(guān)系。而在佳能股份有限公司醫(yī)療器械第二PLM中心所長(zhǎng)大古田啟次看來(lái)，各個(gè)集成商和裝置企業(yè)所追尋的細(xì)分市場(chǎng)不同，對(duì)產(chǎn)品性能的要求也有所不同，因此佳能能做的就是，盡量增加公司所生產(chǎn)的平板種類，以滿足不同的集成商和裝置企業(yè)的需求。
他還告訴記者，自1998年佳能成功開(kāi)發(fā)出x線成像系統(tǒng)后，佳能不僅在研究跟蹤拍攝，更注重把拍出來(lái)的圖像，通過(guò)自己的圖像處理技術(shù)，更好地提供給醫(yī)生。
【關(guān)鍵詞】 醫(yī)療器械企業(yè);市場(chǎng);戰(zhàn)略
一、國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)現(xiàn)狀
在市場(chǎng)需求的刺激和中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展背景下,我國(guó)的醫(yī)療器械市場(chǎng)發(fā)展迅速。近5年來(lái),我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)保持高速增長(zhǎng),銷售收入增速保持在17%以上。2008年1～11月,我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入636.49億元,同比增長(zhǎng)28.48%,其中高端醫(yī)療器械銷售額已達(dá)100億元,平均每年保持20%左右的增長(zhǎng)速度。同期,我醫(yī)療器械總產(chǎn)值677.35億,同比增長(zhǎng)32.53%。我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)雖然數(shù)量比較多,但多數(shù)都只能在中低端市場(chǎng)尋求生存或是為國(guó)外企業(yè)提供零配件,在高端市場(chǎng)的份額不足1/3,目前我國(guó)登記在冊(cè)的各類醫(yī)療器械公司達(dá)1.2萬(wàn)多家,銷售額過(guò)億元的屈指可數(shù),絕大多數(shù)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)只能集中在低端市場(chǎng)血拼。
高端醫(yī)療器械市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者為五六家跨國(guó)企業(yè),即便是北京萬(wàn)東醫(yī)療裝備股份有限公司、深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司等國(guó)內(nèi)知名的醫(yī)療器械企業(yè),在高端市場(chǎng)占有率也還比較低。面對(duì)如此廣闊的國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng),盡管國(guó)內(nèi)有著如此眾多的醫(yī)療器械生產(chǎn)廠家,卻還要從國(guó)外進(jìn)口大量的醫(yī)療設(shè)備,我國(guó)每年都要花費(fèi)數(shù)億美元的外匯從國(guó)外進(jìn)口大量醫(yī)療設(shè)備,國(guó)內(nèi)近70%的醫(yī)療器械市場(chǎng)也已經(jīng)被國(guó)外公司瓜分。
二、我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
1.機(jī)會(huì)分析。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技信息化趨勢(shì)加速,導(dǎo)致醫(yī)療服務(wù)需求升級(jí),市場(chǎng)容量將不斷擴(kuò)大。國(guó)家政策變化帶動(dòng)醫(yī)療器械需求增長(zhǎng)。藥品集中招標(biāo)制度使得提高醫(yī)療服務(wù)收入逐步取代醫(yī)院對(duì)藥品收入的依賴程度,由此產(chǎn)生的對(duì)中高檔醫(yī)療設(shè)備的需求將成為持續(xù)動(dòng)力。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的興起和擴(kuò)大,導(dǎo)致常規(guī)診斷器械和量大面廣的醫(yī)療器材用品需求上升。國(guó)外醫(yī)療器械企業(yè)在華加大投資,為向國(guó)外大企業(yè)提供零配件的國(guó)內(nèi)中小企業(yè)帶來(lái)商機(jī)。2009年3月政府宣布在三年內(nèi)投資8500億,進(jìn)行醫(yī)療衛(wèi)生體制改革,這為醫(yī)療器械企業(yè)帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2.威脅分析。隨著我國(guó)加入WTO和全球經(jīng)濟(jì)一體化,國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始參與國(guó)際分工,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力急劇增加,經(jīng)濟(jì)因素制約了醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的速度,主要反映在消費(fèi)能力低和產(chǎn)品研發(fā)能力差;國(guó)外醫(yī)療器械產(chǎn)品技術(shù)含量較高,不少關(guān)鍵技術(shù)仍被發(fā)達(dá)國(guó)家大公司壟斷。我國(guó)技術(shù)總體水平和國(guó)外存在較大差距,醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展和演變直接受制于價(jià)值鏈中“上、下游”行業(yè)的狀況。從我國(guó)國(guó)情看,“上游”行業(yè),如材料、電子、機(jī)械、能源等,對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展起到較大制約作用。
3.優(yōu)勢(shì)分析。與國(guó)外醫(yī)療器械相比,擁有本土化的人才,一方面更了解國(guó)情,更理解相關(guān)的政策法規(guī),另一方面也更加了解中國(guó)市場(chǎng)。在與洋巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中,本土化的直銷成為優(yōu)勢(shì),忠誠(chéng)度低、網(wǎng)絡(luò)脆弱的模式,將是進(jìn)口產(chǎn)品的軟肋。國(guó)內(nèi)企業(yè)的中低端產(chǎn)品相對(duì)國(guó)外產(chǎn)品具有低成本優(yōu)勢(shì)。
4.劣勢(shì)分析。國(guó)內(nèi)相對(duì)國(guó)外醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)而言,規(guī)模小、技術(shù)含量低、新品開(kāi)發(fā)滯后、行業(yè)分工合作不盡合理,在與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯的劣勢(shì)。國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械品牌與世界醫(yī)療器械品牌存在巨大差距,市場(chǎng)占有率低下?，F(xiàn)代醫(yī)療器械行業(yè)是知識(shí)、資金密集、多學(xué)科交叉、具有高附加值的高科技產(chǎn)業(yè),我國(guó)缺乏既懂生物、醫(yī)學(xué)、又懂光學(xué)、電子的多層次、復(fù)合型人才。
三、未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
1.醫(yī)療器械市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始多元化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們生活水平提高,國(guó)民對(duì)自身健康素質(zhì)的要求也在日益提高,醫(yī)療器械的需求日益多元化,這就促進(jìn)了我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品向多功能方向延伸,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整,市場(chǎng)也隨之?dāng)U大。我國(guó)的早期診斷產(chǎn)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,家用保健器械市場(chǎng)也得到大幅增長(zhǎng),家庭醫(yī)療保健器械產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞,市場(chǎng)上將會(huì)大量出現(xiàn)家用化、便攜式、網(wǎng)絡(luò)化的家用醫(yī)療電子器械產(chǎn)品。
2.跨國(guó)公司進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)步伐加快。為了進(jìn)一步拓展?jié)摿薮蟮闹袊?guó)市場(chǎng),充分利用我國(guó)的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì),跨國(guó)公司紛紛在中國(guó)設(shè)立了生產(chǎn)基地和研發(fā)機(jī)構(gòu),以期實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的本土一體化運(yùn)作。G E在上海高科技園成立中國(guó)研究中心,在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建立了G E(中國(guó)醫(yī)療系統(tǒng)集團(tuán),在我國(guó)整個(gè)高端醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域中,G E的市場(chǎng)占有率已達(dá)到50%～60%,是該市場(chǎng)中的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者;西門子醫(yī)療集團(tuán)于1999年開(kāi)始就已經(jīng)在上海投產(chǎn)CT機(jī),西門子醫(yī)療系統(tǒng)集團(tuán)又在上海浦東建成新的CT生產(chǎn)工廠?？鐕?guó)集團(tuán)除不斷加大對(duì)中國(guó)高端醫(yī)療器械市場(chǎng)的爭(zhēng)奪外,還試圖向一部分頗有潛力的低端市場(chǎng)擴(kuò)張,隨著中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,跨國(guó)公司將會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資,將會(huì)通過(guò)兼并、直接建廠、擴(kuò)大產(chǎn)品線等方式進(jìn)一步爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,我國(guó)的各類醫(yī)療器械企業(yè)都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。
四、醫(yī)療器械企業(yè)如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)
1.推進(jìn)高新技術(shù),全方位、深層次提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。建立以企業(yè)投入為主體的創(chuàng)新體系,加大研發(fā)投入,重點(diǎn)攻克產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù),實(shí)現(xiàn)技術(shù)的跨越式發(fā)展。也有些大型醫(yī)療器械產(chǎn)品已經(jīng)不再是一個(gè)單純的設(shè)備概念了,而是醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的一個(gè)終端系統(tǒng),其產(chǎn)生的結(jié)果將以數(shù)字信號(hào)的形式在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行共享,提高設(shè)備的利用率和診斷的準(zhǔn)確性。通過(guò)這些技術(shù)的應(yīng)用,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化升級(jí),產(chǎn)業(yè)水平全面提高。用高新技術(shù)、前沿技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透和帶動(dòng)。
2.重視常規(guī)實(shí)用技術(shù)的創(chuàng)新研究。醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力較弱,擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少,科研成果轉(zhuǎn)化率低。大型高檔高醫(yī)療器械產(chǎn)品多數(shù)要靠國(guó)外進(jìn)口,是我國(guó)的薄弱環(huán)節(jié)。而中、低檔產(chǎn)品雖然在技術(shù)性能上并不落后,在產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性上差距較大,在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新上不能只局限于前沿技術(shù),應(yīng)同時(shí)重視常規(guī)實(shí)用技術(shù)的換代性研究及可靠性研究,也包括工藝研究、過(guò)程管理、零件采用和質(zhì)量控制。
3.按照市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與改造。國(guó)外公司很重視創(chuàng)新與市場(chǎng)的結(jié)合。如飛利浦看好了中國(guó)市場(chǎng),就按中國(guó)特點(diǎn)改造產(chǎn)品,使產(chǎn)品本地化,制作全中文化的產(chǎn)品操作手冊(cè)和操作界面等。西門子公司會(huì)從全球市場(chǎng)考慮,哪種型號(hào)在該國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在哪里生產(chǎn)這種型號(hào),在中國(guó)不僅生產(chǎn)產(chǎn)品,每年還投入科技人員和大量資金在進(jìn)行研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。不但降低成本,還生產(chǎn)出符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,這也是國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上應(yīng)走的道路。
4.準(zhǔn)確把握市場(chǎng)方向。首先,應(yīng)牢固占領(lǐng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)占了相當(dāng)一部分,整體市場(chǎng)需求呈梯次分布,從最高端產(chǎn)品到最低檔設(shè)備,每一個(gè)層次都有大量的消費(fèi)需求。其次,要積極擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)。隨著中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展,一些大企業(yè)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升,少量的高精尖產(chǎn)品也開(kāi)始出口。一些規(guī)模不大的中小企業(yè)在科技含量和產(chǎn)品附加值低的同時(shí),能夠準(zhǔn)確分析市場(chǎng),使部分小件醫(yī)療器械如按摩器、血壓儀在全球市場(chǎng)中占有了一定優(yōu)勢(shì)。
5.完善管理體制,明確競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)內(nèi)企業(yè)必須形成完善的管理體制,能夠快速的感應(yīng)市場(chǎng)的變化,并做出正確的決策。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),明確自己的市場(chǎng)定位,培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品領(lǐng)域上建立有所為、有所不為的戰(zhàn)略理念,如品牌優(yōu)勢(shì)、低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中一點(diǎn)突破等。這些利用好了,可以使自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)集中,形成企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：手持類醫(yī)療器械；設(shè)計(jì)；研究
0. 引言
在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，人們對(duì)疾病的恐懼不斷加大，人們一旦患上疾病，在心理上就會(huì)形成一定的負(fù)面影響，人們對(duì)自身健康的重視促進(jìn)了現(xiàn)代醫(yī)療事業(yè)發(fā)展。在現(xiàn)代醫(yī)療事業(yè)當(dāng)中，醫(yī)生在治療診斷的過(guò)程中，醫(yī)療器械所起到的作用是巨大的。近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)的發(fā)展不斷加快，手持類醫(yī)療器械也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在醫(yī)療事業(yè)當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用，有效的保障了人民的生命健康。
1. 我國(guó)手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
醫(yī)療器械是指直接或間用于人體的儀器和設(shè)備。醫(yī)療器械的主要目的就是對(duì)疾病進(jìn)行診斷、預(yù)防、治療以及監(jiān)護(hù)。同時(shí)醫(yī)療器械還有調(diào)節(jié)作用，通過(guò)對(duì)人體進(jìn)行樣本檢查，為醫(yī)療診斷提供準(zhǔn)確的信息。隨著我國(guó)醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了更好的促進(jìn)患者的健康，在醫(yī)療診斷中，利用醫(yī)療器械進(jìn)行診斷，有效的保障了診斷的準(zhǔn)確性。手持類醫(yī)療器械作為醫(yī)療器械中的一個(gè)重要組成部分，近年來(lái)在醫(yī)療診斷中也得到了廣泛的應(yīng)用。手持類醫(yī)療器械就是通過(guò)人的手來(lái)進(jìn)行操作的醫(yī)療器械，有助于促進(jìn)患者的健康[1]。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，手持類醫(yī)療器械作為一種商品，在滿足現(xiàn)代醫(yī)療事業(yè)需求的同時(shí)，也過(guò)多的追求產(chǎn)品的成本以及利潤(rùn)，在設(shè)計(jì)中缺乏人性化，沒(méi)有考慮到患者的心理感受，手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)中存在的種種問(wèn)題有待于解決。
2. 手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)原則
2.1合理性
手持醫(yī)療器械的合理性指的是既考慮到患者的情況，同時(shí)也要考慮現(xiàn)代醫(yī)療市場(chǎng)，在保證系統(tǒng)設(shè)計(jì)的合理與明確，對(duì)產(chǎn)品既要做定量分析也要做定性分析，從而設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代醫(yī)療器械市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。
2.2安全性
手持醫(yī)療器械是與人體直接或間接接觸后，對(duì)人體進(jìn)行一種物理量的施加，例如電能、熱能等，而這些都直接關(guān)系到患者的生命健康。所以安全性對(duì)于手持醫(yī)療器械來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候既要考慮到產(chǎn)品本身不能對(duì)使用者和被使用著產(chǎn)生健康危害，同時(shí)還要考慮到當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀，選擇合理的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2.3功能性
手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)中另一個(gè)重要的原則就是功能性，在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，就必須對(duì)當(dāng)前的醫(yī)療行業(yè)中進(jìn)行相關(guān)的了解，不同的患者對(duì)醫(yī)療器械的功能需求也不一樣，手持類醫(yī)療器械只有立足市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出滿足現(xiàn)代醫(yī)療市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。
3. 影響手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)的因素
3.1市場(chǎng)因素
隨著現(xiàn)代醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，醫(yī)療器械的使用也越來(lái)越廣泛。對(duì)于手持類醫(yī)療器械來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是影響手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素，在以往的設(shè)計(jì)過(guò)程中，許多手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)沒(méi)有考慮到市場(chǎng)因素，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品往往賣不出去[2]。因此手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的手持類醫(yī)療器械，從而促進(jìn)使用者的健康。
3.2用戶因素
從用戶因素方面看，手持類醫(yī)療器械問(wèn)題主要體現(xiàn)在使用者在使用的時(shí)候，對(duì)產(chǎn)品的滿意度不高，不能符合使用者的實(shí)際需求，沒(méi)有考慮到使用者的心理因素。由此可見(jiàn)，在進(jìn)行手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)的時(shí)候，人性化的理念顯得尤為重要，只有針對(duì)具體的使用者，將使用者的心理等因素都人性化的考慮進(jìn)去，才能符合使用者的需求，促進(jìn)使用者的心情愉快，促進(jìn)使用者的身心健康。同時(shí)也推動(dòng)手持類醫(yī)療器械的發(fā)展。
3.3科技因素
我國(guó)手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)起步晚，現(xiàn)有的手持類醫(yī)療器械大多都是按照國(guó)外的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的，我國(guó)科技水平低制約著我國(guó)手持類醫(yī)療器械的設(shè)計(jì)。所以我國(guó)政府要加大科技創(chuàng)新力度，加大醫(yī)療事業(yè)資金扶植力度，為手持類醫(yī)療器械的設(shè)計(jì)提供動(dòng)力和基礎(chǔ)，從而為我國(guó)人民的健康帶來(lái)福音。
4. 手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)中的人性化研究
在醫(yī)療事業(yè)當(dāng)中，手持類醫(yī)療器械的使用越來(lái)越普遍了，手持類醫(yī)療器械就是通過(guò)人的手進(jìn)行相關(guān)操作的器械設(shè)備，在這個(gè)過(guò)程中人性化的設(shè)計(jì)顯得非常重要。人性化是是指產(chǎn)品不僅要滿足使用功能外，同時(shí)還要體現(xiàn)對(duì)使用者的關(guān)懷[3]。在進(jìn)行手持類醫(yī)療機(jī)械的時(shí)候，不僅要考慮到產(chǎn)品與使用者尺度、形狀是否搭配，產(chǎn)品是否符合使用者的需求，是否能夠保障使用者的安全，產(chǎn)品的操作是否簡(jiǎn)單，產(chǎn)品的各個(gè)元件是夠清晰可見(jiàn)。例如，某醫(yī)療器械設(shè)計(jì)院針對(duì)老人設(shè)計(jì)了一種多功能拐杖，這根多種能拐杖設(shè)計(jì)了紅色緊急按鈕，在老人發(fā)生意外時(shí)，這根拐杖可以自動(dòng)的發(fā)出警報(bào)，同時(shí)，在拐杖的底端設(shè)計(jì)成可以自動(dòng)拾取掉落的東西，在老人手邊上設(shè)置成了一個(gè)白色按鈕，只要使用者一按白色按鈕就可以自動(dòng)抓取地上的東西。這種多功能的手持類醫(yī)療器械充分體現(xiàn)了人性化的理念，為使用者提供了便利。
5. 結(jié)語(yǔ)
手持類醫(yī)療器械在醫(yī)療事業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用越來(lái)越普及了，有效地促進(jìn)了患者的健康。在進(jìn)行手持類醫(yī)療器械設(shè)計(jì)的時(shí)候，要遵循一定的原則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)使用者的需求，設(shè)計(jì)出現(xiàn)代醫(yī)療事業(yè)所需要的醫(yī)療器械，從而滿足使用者的需求，促進(jìn)現(xiàn)代醫(yī)療器械的發(fā)展?！?/p>
參考文獻(xiàn)
[1]董莎莉.家庭醫(yī)療器械產(chǎn)品人性化需求的探討[J]. 廣西輕工業(yè).2008（12）.
