時(shí)間：2023-09-24 15:13:44
序論：在您撰寫國際現(xiàn)代商業(yè)的最新模式時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
另外海外特別是臺(tái)灣佛教商業(yè)化的極度成功給了大陸佛教界及商業(yè)界很多啟發(fā)與借鑒。臺(tái)灣的星云大師是其中的典型代表：過去的佛教，普遍留給一般人的印象是：僧眾的、山林的、靜態(tài)的、苦修的、封閉的，而今星云大師的國際佛光會(huì)的成立，提供了信眾寬廣的活動(dòng)空間，使佛教走出山林，成為生活的、人間的、活躍的、開拓的、聯(lián)誼的、國際的佛教，以“佛教人間化”走向千家萬戶的理念，星云大師運(yùn)用商業(yè)的、現(xiàn)代的、科技的手段，使“佛光山”成為全球佛教界最知名最新銳的佛教品牌，其推廣手段包括：建立自己的佛光電視臺(tái)、佛光電臺(tái)、佛光山網(wǎng)站及眾多的佛光山報(bào)紙雜志的多媒體傳播；運(yùn)用寺院連鎖經(jīng)營模式，在世界發(fā)展了一百多個(gè)佛光山分院，其他至于拍攝佛教電影、制作佛教音樂、網(wǎng)絡(luò)佛教賀卡/flash等等，可以說凡是現(xiàn)代商業(yè)的一切推廣手段幾乎在佛光山那里都得到了運(yùn)用。
2004年中國大陸佛教商業(yè)化出現(xiàn)可圈可點(diǎn)的品牌包括：南海海上觀音、天福集團(tuán)中華佛教二千年寶典、祈福中華、少林藥局等。
南海海上觀音：第一個(gè)以現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作模式，成就“世界級、世紀(jì)級”的佛事工程。
位于海南三亞的108米高的南山海上觀音圣像敬造工程，由國務(wù)院宗教事務(wù)局和海南省政府批準(zhǔn)，集十方善念而發(fā)心敬建。其成立公司后，在國內(nèi)率先采用現(xiàn)代項(xiàng)目運(yùn)作理念，策劃了“認(rèn)養(yǎng)菩提樹、放生捐款、觀音廣場公德碑刻名、隨喜樂捐”等一系列產(chǎn)品，并前瞻性的在全國設(shè)立了辦事處運(yùn)作，并通過“南山海上觀音’系列活動(dòng)宣傳策劃，極大的推動(dòng)了三亞佛教旅游及地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展，其運(yùn)作巨大的成功與聲譽(yù)，使之成為2004年中國佛教品牌中的最亮點(diǎn)。它打破了傳統(tǒng)意義上一貫的建立一個(gè)佛教工程靠原始手段慢慢積累的舊模式，采用現(xiàn)念開創(chuàng)了中國大型佛教工程的第一個(gè)現(xiàn)代化的創(chuàng)新模式。
天福集團(tuán)中華佛教二千年寶典：佛教界頂級品牌的出現(xiàn)。
西安天福集團(tuán)的董事長李彬先生既是一個(gè)成功的金融企業(yè)家，又是一個(gè)虔誠的佛門中人。為了拯救中國佛教協(xié)會(huì)策劃制作的“中華佛教二千年“這個(gè)曠世典藏――中國最大的最厚之典籍，現(xiàn)代中國最有價(jià)值的鎮(zhèn)寺鎮(zhèn)宅之圣物，斥資幾千萬重新策劃包裝，首創(chuàng)佛教講座會(huì)議營銷的模式，成功的在中國佛商中以56000元推廣迎請一本佛書，創(chuàng)造了中國佛教界的第一個(gè)頂級品牌，并受到社會(huì)亦商亦佛中人的追捧，也是2004年佛教品牌中突出表現(xiàn)的皎皎者。
祈福中華：中國最具商業(yè)創(chuàng)新精神佛教品牌。
在中國所有佛教商業(yè)品牌中，“祈福中華‘是最具商業(yè)創(chuàng)新精神的佛教新銳品牌，它從命名（迄今為止中國最好的佛教品牌名）、商標(biāo)設(shè)計(jì)、清新的網(wǎng)頁風(fēng)格、精道商業(yè)化運(yùn)作，無不體現(xiàn)策劃的功力，在中國佛教商業(yè)界刮起一股清新的風(fēng)氣。由于祈福佛品店走陽光化、現(xiàn)代化、電子化、科技化的方向，并在大陸市場上唯一清新、活潑、幽默的佛教風(fēng)格定位，其產(chǎn)品陽光、健康、現(xiàn)代、時(shí)尚，為內(nèi)地佛教用品市場所僅見，短短半年多的運(yùn)作，就有幾十家祈福中華佛品連鎖加盟店的誕生。所以2004年最具商業(yè)創(chuàng)新精神佛教品牌非祈福中華莫屬。
少林藥局：欲在保健品行業(yè)樹立佛教商業(yè)品牌的大旗。
關(guān)鍵詞：遙感數(shù)據(jù) 大眾商業(yè)化 模式探討
中圖分類號：TP79 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）14-0039-01
美國工業(yè)協(xié)會(huì)做過一個(gè)調(diào)查，2014年全球衛(wèi)星系統(tǒng)收入為745億美元，其中有大概57%的收入來自手機(jī)、電腦和其他移動(dòng)設(shè)備嵌入位置服務(wù)。目前國內(nèi)的衛(wèi)星遙感主要應(yīng)用于政府相關(guān)行業(yè)部門和軍事部門，但是實(shí)際上地方政府對衛(wèi)星遙感系統(tǒng)有比軍事等部門更廣泛的應(yīng)用需求。本文主要探討遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用于大眾商業(yè)化的模式。
一、遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀
目前國內(nèi)的遙感衛(wèi)星主要應(yīng)用于軍事等領(lǐng)域和政府管理的相關(guān)部門，涉及的主要有氣象、防災(zāi)、水利、電利、交通、金融投資等。但是實(shí)際調(diào)查顯示，地方政府會(huì)對遙感衛(wèi)星有更多的應(yīng)用需求，基于地方政府的實(shí)際需求，國家也正在積極開展遙感基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以提升衛(wèi)星遙感圖像的質(zhì)量。在行業(yè)遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用于市場方面，主要是應(yīng)用于自然資源監(jiān)測和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面。
二、遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化的問題
首先，從資金方面來看，政府雖然對遙感衛(wèi)星數(shù)據(jù)的應(yīng)用的投入在增加，但是規(guī)模還是有限的，遠(yuǎn)低于投入成本。所以說如果除開政府和軍事需求外，僅依靠政府和行業(yè)的遙感應(yīng)用于市場，那么企業(yè)將無力承受，所以一定要開拓新的投資領(lǐng)域。其次，從政策方面來看，創(chuàng)新的應(yīng)用離不開數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)和市場開放的氛圍，不同行業(yè)之間的政策限制會(huì)阻礙數(shù)據(jù)信息的融合。只有在開放自由的環(huán)境中，人民的智慧才能充分發(fā)揮出來。再次，從技術(shù)方面來看，依托于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的衍生技術(shù)是驅(qū)動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新動(dòng)力。遙感數(shù)據(jù)雖然與大數(shù)據(jù)技術(shù)有很多相似之處，但是因其與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合不深，所以還沒有形成比較有生命力的大眾化商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品。
三、遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用大眾商業(yè)化模式探討
任何商業(yè)活動(dòng)的順利開展及產(chǎn)業(yè)形成都離不開商業(yè)模式，不論是傳統(tǒng)的餐飲業(yè)還是現(xiàn)代的電子商業(yè)，都有成功的商業(yè)模式在支撐。這些商業(yè)模式在幫助管理者吸引投資并創(chuàng)造利潤，以形成良性循環(huán)。由于科技快速發(fā)展，使得科技與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合慢慢深入，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在推動(dòng)著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速結(jié)合。同時(shí)政府的投資方式的轉(zhuǎn)變也使市場資源得到一次性到位配置。許多私人投資的企業(yè)正在向衛(wèi)星遙感發(fā)展，在未來，衛(wèi)星遙感產(chǎn)業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)從小規(guī)模向成熟應(yīng)用跨步。
（一）流量、趨勢、包裝、產(chǎn)品及成本
任何一個(gè)商業(yè)活動(dòng)只要順應(yīng)時(shí)展趨勢就可以順利開展。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，人們逐漸意識到流量本身是一種財(cái)富，只有應(yīng)用對普通用戶免費(fèi)，只要付流量，就可以得到廣泛應(yīng)用。另外包裝對于產(chǎn)品的影響比產(chǎn)品本身會(huì)重要得多，多數(shù)時(shí)候人們的消費(fèi)并不是基于產(chǎn)品本身，而是基于對產(chǎn)品體驗(yàn)超過了付出的貨幣價(jià)格。成功的商業(yè)模式可以把能力范圍內(nèi)的好產(chǎn)品和其他相關(guān)的環(huán)節(jié)結(jié)合起來，包括售前、售后服務(wù)，以促進(jìn)消費(fèi)者的二次消費(fèi)。一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的重復(fù)消費(fèi)能力是天生的，可以在目啟動(dòng)前就先判斷是否值得去做。如果注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，則可以提高商業(yè)產(chǎn)品的重復(fù)消費(fèi)能力。產(chǎn)品質(zhì)量影響產(chǎn)品重復(fù)消費(fèi)力，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是需要樹立優(yōu)質(zhì)口碑的，從而使產(chǎn)品本身贏得包裝能力的增強(qiáng)。任何商業(yè)項(xiàng)目都是以盈利為目的的，所以商業(yè)項(xiàng)目的利潤是建立在提供的服務(wù)超越其成本的基礎(chǔ)上。
（二）廣告、咨詢及定制
遙感數(shù)據(jù)中心中的高分辨率對地觀測系統(tǒng)正在廣泛應(yīng)用。但實(shí)際上地圖查詢本身是不盈利的，如果地圖查詢與旅游、賓館、餐飲和網(wǎng)上商店等聯(lián)合，那么用戶連接進(jìn)入后就可以獲得廣告收入和提成收入。咨詢?yōu)樯虡I(yè)發(fā)展提供分析，當(dāng)企業(yè)的業(yè)務(wù)量增大時(shí)，那么就會(huì)增設(shè)許多網(wǎng)點(diǎn)。但是網(wǎng)點(diǎn)的選擇不僅要考慮潛在用戶的分布，也要結(jié)合城市規(guī)劃、人力和成本等。觀測區(qū)域廣、成本低、分辨率高是衛(wèi)星遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用位置的最佳選擇。在地圖分析時(shí)，不僅要考慮到傳統(tǒng)的宜居理念，還要結(jié)合現(xiàn)代環(huán)境因素，爭取最大限度地為人民提供服務(wù)。企業(yè)用戶在需求時(shí)可以通過定制與衛(wèi)星遙感結(jié)合，以達(dá)到進(jìn)一步與電子商務(wù)平臺(tái)的合作，為廣大網(wǎng)絡(luò)商店提供充足的銷售渠道。遙感數(shù)據(jù)還可以作為載體承載人們生活中的各種信息平臺(tái)，它的服務(wù)可以是多方面的，要從社會(huì)不同群體的需求出發(fā)，為政府和企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)。比如提供關(guān)系國計(jì)民生的服務(wù)，比如百姓日常消費(fèi)娛樂服務(wù)等。通過遙感數(shù)據(jù)的引入，可以讓人們在虛擬世界盡情游戲，使人們存在感更強(qiáng)烈。
總之，將遙感數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，是遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用于大眾化商業(yè)的最新模式，只要跳出傳統(tǒng)遙感數(shù)據(jù)應(yīng)用的模式，從全新角度去衡量去認(rèn)知和探討，那么一個(gè)遙感數(shù)據(jù)可以根據(jù)商業(yè)模式的應(yīng)用培育出眾多企業(yè)所需要的業(yè)務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
[1] 周勝利，彭濤.美國政府對商業(yè)遙感數(shù)據(jù)的使用情況[J].國際太空，2003（10）.
(一)我國企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀
電子商務(wù)是與網(wǎng)民生活密切相關(guān)的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。目前許多企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，運(yùn)用其全球性和開放性的特點(diǎn)，幫助其走出困境。海量的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，借助電子商務(wù)平臺(tái)大幅度地降了企業(yè)之間的協(xié)同成本，并創(chuàng)造出一個(gè)競爭力足以與大企業(yè)相比擬、但其靈活性卻更勝一籌的商業(yè)生態(tài)集群。在這樣的協(xié)同模式下，商業(yè)的進(jìn)入成本和創(chuàng)新成本，都得到了顯著的降低。無數(shù)的交易者由此能夠面對全球市場，也能夠成為現(xiàn)實(shí)。
(二)我國電子商務(wù)人才就業(yè)的現(xiàn)狀
我國是一個(gè)發(fā)展中國家，教育相對比較落后，缺乏專業(yè)英語的應(yīng)用能力。而網(wǎng)上信息絕大多數(shù)是英文信息，要想進(jìn)行國際貿(mào)易，電子商務(wù)人才必須能熟練的使用專業(yè)英語。語言上的障礙成為制約我國電子商務(wù)國際化的一個(gè)突出的問題?，F(xiàn)在電子商務(wù)發(fā)展更需要跨學(xué)科領(lǐng)域的復(fù)合型人才，既要懂得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又要掌握有關(guān)金融、管理、商務(wù)等各方面的知識。目前我國這種復(fù)合型人才相當(dāng)短缺，無法滿足電子商務(wù)發(fā)展的需求。電子商務(wù)專業(yè)旺盛的需求和低就業(yè)率形成了一對鮮明的矛盾。
二、培養(yǎng)電子商務(wù)人才存在的問題
(一)學(xué)員的實(shí)都在虛擬的環(huán)境中操作，根本不能切實(shí)感受現(xiàn)實(shí)中電子商務(wù)的應(yīng)用
畢竟，現(xiàn)實(shí)與虛擬還是兩個(gè)世界。當(dāng)然，除了校方，學(xué)員也有一定的責(zé)任，學(xué)員在這一方面自己應(yīng)該主動(dòng)做睜與社會(huì)的對接。
(二)就業(yè)崗位不明確，學(xué)員不知道自己今后的就業(yè)方向，更不知道畢業(yè)以后應(yīng)詘具備什么能力和證書，才能讓自己更有就業(yè)競爭力
學(xué)員學(xué)習(xí)的態(tài)度不夠明確，學(xué)無所成，很難就業(yè)。另外許多學(xué)校開電子商務(wù)專業(yè)，過于強(qiáng)調(diào)這個(gè)專業(yè)的復(fù)合型，計(jì)算機(jī)、營銷、管理、物流、英語等方面，課程開了很多，結(jié)果學(xué)的雜而不精，當(dāng)然更不會(huì)將所學(xué)的知識應(yīng)用于工作實(shí)際中去。
(三)師資嚴(yán)重匱乏
現(xiàn)有師資大多從計(jì)算機(jī)、營銷、管理、其他專業(yè)調(diào)派，其知識儲(chǔ)備大多來自以往出版的電子商務(wù)書籍，不夠系統(tǒng)、不夠深入、不夠?qū)嵱茫捎趲熧Y大多沒有電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，不少師資在電子商務(wù)教學(xué)中顯得勉為其難。
(四)學(xué)員學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識的積極性不高
由于以往畢業(yè)生就業(yè)情況不好造成應(yīng)屆學(xué)員學(xué)習(xí)電子商務(wù)不積極。有部分學(xué)員為了考證而考證，并不能靜下心來認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)知識。另外，學(xué)員長期拿不到訂單，也會(huì)影響學(xué)員進(jìn)一步學(xué)習(xí)的積極性。
三、電子商務(wù)人才培養(yǎng)的新模式
(一)在第三方電子商務(wù)平臺(tái)上，學(xué)校通過和企業(yè)聯(lián)合搭建電子商務(wù)真實(shí)環(huán)境
實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)必須通過實(shí)踐逐步積累，這些經(jīng)驗(yàn)技術(shù)和專業(yè)知識單靠校內(nèi)教育很難獲得，因此，只有通過校企合作的方式才能得到彌補(bǔ)。建設(shè)校內(nèi)實(shí)戰(zhàn)基地是校企組合新模式，這樣實(shí)現(xiàn)了課堂與工作地點(diǎn)的一體化，培養(yǎng)了學(xué)員的核心競爭能力，為順利就業(yè)提供實(shí)踐教學(xué)上的保障。通過該模式的訓(xùn)練，學(xué)員不僅可以提高外貿(mào)實(shí)際操作能力而且提高了第三方電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)用能力。
學(xué)校要積極組織相關(guān)行業(yè)企業(yè)的專家和廣大電子商務(wù)教師，根據(jù)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求，編寫一批符合專業(yè)教育要求、與職業(yè)崗位同步發(fā)展的國際貿(mào)易教材。由學(xué)校、學(xué)員、企業(yè)共同參與教學(xué)管理，構(gòu)建新的教學(xué)管理模式，這是新模式能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。這種教學(xué)管理模式強(qiáng)調(diào)校企合作，強(qiáng)調(diào)學(xué)校、學(xué)員、企業(yè)三方的參與，強(qiáng)調(diào)以學(xué)校為主導(dǎo)、以學(xué)員為主體，以企業(yè)為支持。
(二)結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求培養(yǎng)復(fù)合型電子商務(wù)人才
要培養(yǎng)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，需要懂得相應(yīng)行業(yè)的復(fù)合型電子商務(wù)人才，必須先了解這些行業(yè)并設(shè)置相關(guān)課程。
課程體系要強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)的專業(yè)特性和職業(yè)能力，重視課程的整合和重組。基礎(chǔ)課程應(yīng)該把真正屬于基礎(chǔ)性的內(nèi)容精選出來，專業(yè)課程要把與專業(yè)有關(guān)的最新技術(shù)和企業(yè)的實(shí)際需求及時(shí)充實(shí)進(jìn)去，充分考慮把那些最必須的知識教給學(xué)員。
(三)針對師資匱乏
可以一方面從企業(yè)第一線聘用具有雙師素質(zhì)的電子商務(wù)人員到校任課，另一方面授課教師可以在實(shí)戰(zhàn)基地現(xiàn)場學(xué)習(xí)，這樣，既可以學(xué)到企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行管理的經(jīng)驗(yàn)，又可以掌握企業(yè)實(shí)際運(yùn)用電子商務(wù)的狀況，還可以了解企業(yè)對電子商務(wù)人才的需求類型，對教研活動(dòng)有很好的指導(dǎo)意義。另外在考核、評定職稱等方面制定特殊政策，鼓勵(lì)他們努力鉆研，不斷提高教學(xué)水平和實(shí)踐能力。
(四)提高學(xué)員學(xué)習(xí)的積極性
從直接經(jīng)濟(jì)利益上講，學(xué)員如果能夠成功為企業(yè)拿到訂單后，可以從企業(yè)獲得一定比例提成。這樣可以大大提高學(xué)員學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)知識的積極性，另外也樹立了榜樣。例如河北金融學(xué)院的翟翠在短短一年半時(shí)間，已經(jīng)拿到近200萬的外貿(mào)訂單。從學(xué)習(xí)的必要性出發(fā)，使學(xué)員意識到艱苦的學(xué)習(xí)對將來工作大有益處，從而樹立學(xué)習(xí)信念。有了信念，學(xué)習(xí)就有了動(dòng)力，就能奮發(fā)向上。還有將學(xué)員分組拿訂單，可以有效地避免一個(gè)學(xué)員時(shí)間有限而漏單的問題，同時(shí)還能培養(yǎng)學(xué)員之間的團(tuán)隊(duì)精神。
(五)鼓勵(lì)學(xué)員參加相關(guān)電子商務(wù)認(rèn)證考試
通過電子商務(wù)相關(guān)認(rèn)證，表明獲證者具備電子商務(wù)的基本知識，而且還有操作第三方電子商務(wù)平臺(tái)的能力、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷，具備相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)能力。
(六)學(xué)歷教育、培訓(xùn)與業(yè)噴相結(jié)合進(jìn)行綜合評價(jià)
這樣就避免了通過認(rèn)證考試但實(shí)際操作能力不強(qiáng)的學(xué)員進(jìn)入企業(yè)相關(guān)崗位。
(七)在訓(xùn)練技能的同時(shí)重視人文素養(yǎng)的培育
高新技術(shù)與人文精神的融合是現(xiàn)代人全面發(fā)展的內(nèi)在統(tǒng)一。學(xué)校既要培養(yǎng)人才的“高技能”，更要培養(yǎng)人才的“高素質(zhì)”，真正樹立育人的理念，讓電子商務(wù)專業(yè)學(xué)員真正成為全面發(fā)展的和企業(yè)需要的有用人才。
有學(xué)者把市場經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)階段：商品經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)和小眾經(jīng)濟(jì)。其中，商品經(jīng)濟(jì)是“大呼隆”式的大眾化消費(fèi)，屬于較初級的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，追求的是“想買什么都買得到”品牌經(jīng)濟(jì)更上一層樓，一些人開始追逐世界名牌、流行品牌，比如購買各種奢侈消費(fèi)品以及眼下熱門的蘋果手機(jī)、平板電腦之類；小眾經(jīng)濟(jì)則更講求個(gè)性化、主動(dòng)性，崇尚“我找它”式的消費(fèi)體驗(yàn)。
微經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征主要有：工作自由化、企業(yè)微型化、需求個(gè)性化、信息簡潔化和消費(fèi)生活化。
微工作：享自由，做你想做的
當(dāng)令社會(huì)環(huán)境下，高等學(xué)歷人才濟(jì)濟(jì)，然而企業(yè)卻面臨招聘人才難、人才流失嚴(yán)重等困境，這是為何?
人才‘招聘難，企業(yè)歸咎于現(xiàn)代教育與社會(huì)實(shí)際相脫離，尤其是高等學(xué)校的教育，而且招聘的人才往往眼高手低。其實(shí)，相對于以前的定向培養(yǎng)模式，當(dāng)今的教育應(yīng)該更加先進(jìn)。招不到合適人才的根本原因不僅僅是教育的原因，不是企業(yè)的原因，也不是人才的原因，其根本是需求與供給模式的問題。
企業(yè)人員不穩(wěn)定，人才流失嚴(yán)重，有人認(rèn)為這是當(dāng)今社會(huì)人群浮躁造成的。與其說是“浮躁”，不如說是“個(gè)性”更合適。當(dāng)下社會(huì)主要?jiǎng)趧?dòng)群體已成為“80后”，而“80后”大多是獨(dú)生子女，相比“70后”更具個(gè)性，并不愿接受改變。企業(yè)在發(fā)展，人在變化，當(dāng)初招聘到的合適人才，在以后的工作中很容易出現(xiàn)方向的偏差。但雙方都不會(huì)因?qū)Ψ蕉淖?，出現(xiàn)的跳槽現(xiàn)象就是重新選擇新的環(huán)境。
矛盾產(chǎn)生進(jìn)步，于是一種新的工作模式――微r作，在微經(jīng)濟(jì)環(huán)境下正在悄然發(fā)展。微工作即是臨時(shí)性、特定時(shí)間段內(nèi)由選擇工作的人員完成，根據(jù)工作成果給予報(bào)酬的工作方式。對于企業(yè)而言，可將不同性質(zhì)的任務(wù)細(xì)分，然后，人才供需由原有的多接口變?yōu)閱谓涌?，銜接流暢，而且每?xiàng)任務(wù)都可以找到更專業(yè)的人去完成，效率高、效果好；對于工作方而言，每天可選擇最想做的工作，可以不必天天擠車去公司上班，在家即可完成工作，而且，工作時(shí)間可以自由支配。
豬八戒網(wǎng)是重慶市伊沃客科技發(fā)展有限公司獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)，是目前微工作的代表性網(wǎng)站，但還未成熟。豬八戒核心團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信自己所從事的威客行業(yè)是一項(xiàng)顛覆性的事業(yè)，他們堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)可以改變一部分人的工作地點(diǎn)和工作方式，讓他們真正從互聯(lián)網(wǎng)獲取養(yǎng)家糊口甚至實(shí)現(xiàn)事業(yè)和抱負(fù)的收入。另外，淘寶網(wǎng)工作招聘信息中出現(xiàn)的在家工作的方式，也引導(dǎo)一部分人群在家工作成為現(xiàn)實(shí)。
微企業(yè)：點(diǎn)對點(diǎn)，匯織大市場
2003年5月10日成立的淘寶網(wǎng)，截止目前，已成為亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。其注冊用戶過億，成就的企業(yè)過百萬，2010年交易額超過4000億人民幣，足見微企業(yè)的力量之大。但同時(shí)，淘寶又面臨諸多困境。2011年6月16日，淘寶網(wǎng)一拆為三，分為淘寶網(wǎng)、淘寶商城和易淘網(wǎng)。C2C(個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù))面臨產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸方面難以管理的弊端，另外隨著國家對電子商務(wù)法的完善及稅務(wù)征收的施行，c店將會(huì)大受沖擊。
其實(shí)，無論是淘寶網(wǎng)還是易趣，C2C與B2C(商家對顧客的電子商務(wù))的運(yùn)營模式基本一致，只是B2C多了權(quán)威的認(rèn)證、政策的扶持。淘寶商城的B店，大多也是由c店轉(zhuǎn)化而來。也就是說，目前的C2C模式可視作B2C，雖然B有可能只有一個(gè)c組成，但畢竟是以企業(yè)模式來運(yùn)作的。
微經(jīng)濟(jì)環(huán)境下C2C的微經(jīng)濟(jì)體范圍更廣闊，而且不限于現(xiàn)有的純商業(yè)模式。物與金錢的交換、信息與信息的交換、物與勞動(dòng)服務(wù)的交換等的主體，都屬于微經(jīng)濟(jì)中的微經(jīng)濟(jì)體。不僅僅涉及商業(yè)，還包含社會(huì)、生活等諸多方面。微經(jīng)濟(jì)體會(huì)將自己所擁有且愿意付出的一切物品、勞動(dòng)、智慧及其它有價(jià)值的東西與對自己有價(jià)值的東西進(jìn)行交換。
看似不正規(guī)的“軍隊(duì)”，在“農(nóng)村”穩(wěn)扎基礎(chǔ)，可以逐漸包圍“城市”，微經(jīng)濟(jì)體的潛力是無限巨大的，完全有理由超越現(xiàn)有的任何一種商業(yè)模式。
微需求：個(gè)性化，小批量，成就商業(yè)新模式 C2B是微經(jīng)濟(jì)時(shí)代中產(chǎn)生的電子商務(wù)新模式，即消費(fèi)者對企業(yè)(customer t0 business)。最先是由美國流行起來的消費(fèi)者對企業(yè)(C2B)的模式。其核心是通過聚合為數(shù)龐大的用戶形成一個(gè)強(qiáng)大的采購集團(tuán)，以此來改變B2C模式中用戶一對一出價(jià)的弱勢地位，使之享受到以大批發(fā)商的價(jià)格買單件商品的利益。另外，個(gè)性化定制(D2C模式)也是微經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物。這種兩種模式是符合網(wǎng)絡(luò)營銷以4c為出發(fā)點(diǎn)的基本原理的，但是目前國內(nèi)很少廠家真正完全采用這種模式。
微需求的膨脹刺激微經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)生。從事大批量生產(chǎn)的廠家，基本不會(huì)因?yàn)閭€(gè)性化的少量需求而特殊定做的，因?yàn)楦淖円坏拦ば蚴切枰冻龈哳~成本的。如果附加在產(chǎn)品上，那么產(chǎn)品的價(jià)格就會(huì)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品的使用價(jià)值，因而很難達(dá)成交易。俗話說“船小好調(diào)頭”，微經(jīng)濟(jì)體的出現(xiàn)正好解決了這個(gè)問題，使得個(gè)性化定制成為可能。同時(shí)，強(qiáng)太的、多樣化的微經(jīng)濟(jì)體供給也大大滿足了特殊化的需求，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
不管是國際貿(mào)易還是國內(nèi)貿(mào)易，都在向微型化方向發(fā)展。敦煌網(wǎng)是專門針對小額出口的B2B外貿(mào)平臺(tái)，敦煌網(wǎng)的核心價(jià)值在于為出口供應(yīng)鏈提供價(jià)值，這其中也包括對電子商務(wù)人才的培養(yǎng)計(jì)劃。敦煌網(wǎng)總裁王樹彤告訴筆者：“我們希望通過向中小企業(yè)提供專業(yè)的人才，使中小企業(yè)更加熟練地運(yùn)用電子商務(wù)這樣的手段控制成本，改進(jìn)出口供應(yīng)鏈，尋找更靈活的出口貿(mào)易方式?！卑⒗锇桶汀八儋Q(mào)通”也是定位于國外微經(jīng)濟(jì)市場的外貿(mào)平臺(tái)，旨在通過匯集小訂單建立大市場。
微信息：高滲透，穿越線上線下隔膜
微信息不但是微經(jīng)濟(jì)時(shí)代電子商務(wù)的重要支柱，而且是架起電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)之間的橋梁。
3G技術(shù)的發(fā)展使得微信息由單純的移動(dòng)短信、網(wǎng)絡(luò)留言、狀態(tài)等單純的網(wǎng)絡(luò)信息、移動(dòng)信息發(fā)展為多元化、可即時(shí)更新、豐富多彩的3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息。隨時(shí)隨地，拿出自己的手機(jī)，即可查看新聞、網(wǎng)友的最新信息以及其它自己關(guān)注的信息。有著高滲透力的微信息通過隨身攜帶的手機(jī)充分融入到人們的生活中。線上與線下的比較與抉擇，隨時(shí)隨地都可以輕松自如地完成。
手機(jī)網(wǎng)站、微博等微信息的發(fā)展，也在日益改變著人們的生活方式。企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站的信息傳遞給瀏覽者，瀏覽者又可隨時(shí)隨地通過微博等社交平臺(tái)分享到其他平臺(tái)和人群。比傳統(tǒng)信息更加方便、快捷、暢通。豐富的微信息通過終端線上到達(dá)線下，為線上與線下的信息流開通了通道。一些在物流方面有弊端或障礙的線上經(jīng)濟(jì)方式，可通過微信息流解決困境。傳統(tǒng)的電子商務(wù)市場也可引流線下進(jìn)入線上，形成線上、線下的融合促進(jìn)。
微消費(fèi)：隨時(shí)隨地，享受自由購物
微經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通暢的信息流、強(qiáng)大的物流以及便捷的網(wǎng)絡(luò)支付，使得消費(fèi)由商業(yè)化變得生活化。傳統(tǒng)消費(fèi)方式有著較強(qiáng)的目的性，到商場或超市購物即是一種純商業(yè)的行為。而微消費(fèi)是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，娛樂、學(xué)習(xí)等過程中觸發(fā)的臨時(shí)性消費(fèi)，具有沖動(dòng)性、非目的性、臨時(shí)性的特點(diǎn)。在人們上網(wǎng)的時(shí)候，很可能會(huì)被秒殺、團(tuán)購、抽獎(jiǎng)以及其它營銷手段所吸引，然后沖動(dòng)性地進(jìn)行消費(fèi)。然而購買的產(chǎn)品可能并非必需品或急需品，沒有較強(qiáng)的目的性。這種消費(fèi)可能完全是一種享受的過程，在未完全完成交易的情況下，很可能由于時(shí)間的發(fā)展而放棄消費(fèi)，具有不穩(wěn)定性。“微團(tuán)購”、“微旅游”等新概念都屬于微消費(fèi)的范疇。
無論是在工作中還是在旅途中，人們都有可能拿出手機(jī)上網(wǎng)瀏覽信息，并可能由此而引發(fā)消費(fèi)?？赡苤苯釉诰W(wǎng)上完成消費(fèi)，也可能通過信息了解到周邊市場，而在線下進(jìn)行消費(fèi)。輕松自如的消費(fèi)完全成為人們生活不可或缺的一部分。
關(guān)鍵詞：十；山區(qū)蔬菜經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
1.研究的意義和背景
改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)制度以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模正經(jīng)歷著歷史巨變時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的繁榮令世界矚目。農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)性國家經(jīng)濟(jì)支撐，在其中發(fā)揮著重要而不可替代的作用，也和人民的生活有著密切的聯(lián)系。故此，在現(xiàn)在的國際大背景下以及國內(nèi)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，研究貴州山區(qū)蔬菜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有著重大的意義，也是全新的經(jīng)濟(jì)理念探索的新渠道。對貴州山區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及區(qū)域性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的延拓，均會(huì)產(chǎn)生巨大的效果。
2.貴州山區(qū)蔬菜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性
根據(jù)十報(bào)告的農(nóng)業(yè)發(fā)展指示，“十二五”的種植業(yè)工作總體思路是：深入貫徹黨的十精神，研究中央1號文件以及遵守我國農(nóng)業(yè)會(huì)議以及種植業(yè)工作會(huì)議的各項(xiàng)要求，在“十二五”期間，加快現(xiàn)代化種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)要能夠保證“穩(wěn)重求勝”。2013年農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是有2000萬hm2蔬菜農(nóng)田保證。貴州作為山區(qū)，地形地貌復(fù)雜，要提高土地的產(chǎn)出率，必須進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，種植經(jīng)濟(jì)效益高的作物，蔬菜就是其中之一。蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生起推動(dòng)作用，并且在融入高、新科技的過程中，非常有利于開產(chǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸、服務(wù)以及以技術(shù)創(chuàng)新等的諸多領(lǐng)域。
3.深入推進(jìn)科學(xué)種植理念，進(jìn)而達(dá)到高產(chǎn)增效的目的
農(nóng)業(yè)的發(fā)展是有著產(chǎn)量的保證以及相對應(yīng)的質(zhì)量要求，現(xiàn)在科技種植理念的深入，可以在很大程度上規(guī)避自然狀態(tài)下產(chǎn)生的意外損害。繼續(xù)深化原有的蔬菜穩(wěn)定增產(chǎn)措施，并且整合優(yōu)勢資源、加強(qiáng)日常的管理和監(jiān)督，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)度。在保障耕種面積的前提下，提升產(chǎn)量以及工作環(huán)節(jié)中的效率。合理的分配和安排種植的結(jié)構(gòu)和方式，并且不斷地深入高新科技的推廣，在可控的前提下減少影響產(chǎn)量的自然因素以及人為原因，顯著提升蔬菜生產(chǎn)的科技含量。
4.推動(dòng)貴州山區(qū)蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)、高效發(fā)展
市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和商業(yè)的銷售運(yùn)作緊密地聯(lián)系在一起。所以具有區(qū)域性以及戰(zhàn)略性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化模式在顯著地發(fā)展，成為區(qū)為一體的戰(zhàn)略發(fā)展新模式，表現(xiàn)在貴州山區(qū)蔬菜農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。從前期的生產(chǎn)準(zhǔn)備，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的投入（包括生產(chǎn)資料以及生產(chǎn)原料的投資），蔬菜上市時(shí)產(chǎn)品的加工、包裝以及深化商品的處理、商業(yè)銷售的營銷運(yùn)作、蔬菜產(chǎn)品的及時(shí)運(yùn)輸，以及其品牌效應(yīng)的確立和發(fā)展。反季節(jié)蔬菜的培育，特色蔬菜的栽培以及新品種蔬菜的開發(fā)等，并考慮市場的現(xiàn)實(shí)需求以及規(guī)模的擴(kuò)大發(fā)展等。通過政府的引導(dǎo)以及實(shí)踐的操作，逐漸摸索出適合當(dāng)?shù)厥卟私?jīng)濟(jì)發(fā)展特色的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作發(fā)展的新趨勢。
5.吸取國外新進(jìn)的生產(chǎn)、管理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的全新發(fā)展
荷蘭的農(nóng)業(yè)發(fā)展是世界上最為成功的典范，雖然國土面積只有4萬km2，但它是世界級的農(nóng)業(yè)出口大國，尤其是鮮花的出口，更是馳名全球。蔬菜和鮮花從農(nóng)業(yè)角度分析具有著很多的關(guān)聯(lián)性。荷蘭政府為其鮮花市場的發(fā)展提供很多政策性的保障，給予諸多的優(yōu)惠政策。荷蘭鮮花的種植技術(shù)是世界首屈一指的，對于產(chǎn)品的最大效能以及其成本運(yùn)作均是有著精確的把握。同時(shí)其鮮花市場的繁榮也跟荷蘭非常發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸有著密切關(guān)系。所以荷蘭先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)以及科學(xué)管理和運(yùn)作，均是可以為貴州山區(qū)蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供寶貴的借鑒資料，從中汲取優(yōu)秀的養(yǎng)分，再結(jié)合我國現(xiàn)實(shí)的國情，進(jìn)而開拓出有中國社會(huì)主義特色的全新蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。
6.依托于信息化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，不斷的完善蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮提供了必要支持和保障。能夠減少運(yùn)作宣傳的成本，以及加大銷售信息的及時(shí)，了解市場的最新動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)企業(yè)和客戶之間的良流。完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理，提升經(jīng)營的效率，有效地控制支出，提升蔬菜品譽(yù)度。通過其搭建有效的平臺(tái)和媒介，針對可能出現(xiàn)的問題能夠快速地進(jìn)行判斷、分析以及后續(xù)的處理?？梢杂行У匾?guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少因?yàn)闇贤ú粫扯a(chǎn)生的一系列的問題。農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展也離不開信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的延拓。
關(guān)鍵詞：娛樂；零售；目的地
中圖分類號：F713.32
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代娛樂業(yè)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，消費(fèi)者已突破傳統(tǒng)的消費(fèi)心理，消費(fèi)目的不再單純地為得到某種商品或服務(wù)，而轉(zhuǎn)向追求趣味性、時(shí)尚的消費(fèi)，通過娛樂體驗(yàn)的方式獲得滿足感，休閑娛樂已經(jīng)成為生活體驗(yàn)的重點(diǎn)。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，娛樂業(yè)占服務(wù)業(yè)的比例高達(dá)25%，“娛樂”因素在內(nèi)的服務(wù)業(yè)占到GDP的30%以上。世界著名企業(yè)均通過介入娛樂產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，如索尼、百事可樂、微軟等。娛樂作為國家生產(chǎn)力水平衡量標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)文明評價(jià)尺度正在成為新的“世界通貨”，娛樂消費(fèi)正在成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。據(jù)美國《時(shí)代》雜志報(bào)道，目前美國人有1/3時(shí)間、2/3收入用于休閑娛樂，有1/3的土地面積用于休閑娛樂。隨著我國人們生活水平的不斷提高，人們也開始注重生活質(zhì)量，集購物、休閑、娛樂為一體的體驗(yàn)消費(fèi)無疑是意義最豐富的一種消遣方式。
二、國際商業(yè)呈現(xiàn)出零售與娛樂融合的發(fā)展趨勢
國際商業(yè)的研究表明，現(xiàn)代城市零售系統(tǒng)不斷拓展、商業(yè)購物和娛樂消費(fèi)走向多元化，娛樂與購物的相關(guān)性大大提高，娛樂業(yè)與非娛樂業(yè)界線模糊。商業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的單純購物，而是集品質(zhì)購物、特色娛樂、生活休閑于一體的消費(fèi)體驗(yàn)，呈現(xiàn)出零售與娛樂相融合的發(fā)展趨勢。一些零售店注入娛樂活動(dòng)，引誘顧客在購物環(huán)境中度過休閑時(shí)光，人們在零售店的環(huán)境中，體驗(yàn)購物、娛樂、教育樂趣。購物中心規(guī)劃設(shè)計(jì)滿足了人們購物、休閑、娛樂一站式需求，其功能布局從購物中心提升為生活休閑娛樂中心。一些產(chǎn)品將娛樂體驗(yàn)融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來感官上的愉快體驗(yàn)。
（一）娛樂與零售相結(jié)合的購物中心
娛樂化成為購物中心一部分已成重要趨勢。Shopping Mall起源于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國及歐洲，強(qiáng)調(diào)多功能、一站式、休閑性，打造“購物+N種娛樂”購物娛樂化的模式，以滿足購物、文化、娛樂和餐飲等多種需求，推動(dòng)了娛樂購物一體化的發(fā)展。世界上購物中心引進(jìn)的娛樂業(yè)態(tài)包括溜冰場、KTV、游樂場、兒童樂園、高爾夫練習(xí)場、蹦級、海底世界和賭場等等，這些娛樂設(shè)施可以滿足兒童、青少年、家庭、退休的老人、職業(yè)人群等各個(gè)年齡段消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在90年代的最后5年中，英國25%的新建購物中心開發(fā)設(shè)計(jì)方案中都包括了娛樂設(shè)施，2000年這個(gè)比例上升到了38%。近年世界新建和改造大型購物中心中休閑娛樂類設(shè)施一般占到總量的60%以上，休閑娛樂已成大型購物中心的主導(dǎo)定位模式。如美國明尼蘇達(dá)州明尼波利亞的“Mall of America”包括占地7公頃史努比主題公園、120萬噸水族館、兩層高18洞小型高爾夫球場及一些傳統(tǒng)商業(yè)娛樂設(shè)施，如14屏幕的電影院等。加拿大West Edmonton Mall擁有人造海灘沖浪、游樂園、迷你高爾夫球場、賭場、蹦高等先進(jìn)娛樂設(shè)施，除此之外還有海豚表演、水生動(dòng)物展、樂隊(duì)表演等免費(fèi)娛樂項(xiàng)目。
國內(nèi)傳統(tǒng)購物中心的最佳黃金比例是購物、餐飲、娛樂各為52：18：30，目前這個(gè)黃金比例正在被逐漸打破，最主要的表現(xiàn)是零售的比例在不斷縮少，而餐飲、娛樂等的比重在加大，出現(xiàn)購物、餐飲美食、休閑娛樂“三駕馬車”聯(lián)袂主演的新超大規(guī)模購物中心（Shopping Mall）模式。如香港又一城有歡天雪地溜冰場、人造海灘沖浪、蹦高、游戲機(jī)、游樂園、最大的書店葉壹堂、電影院、玩具反斗城等娛樂設(shè)施；深圳歡樂海岸餐飲娛樂體量約占50%以上。
（二）零售店鋪?zhàn)⑷電蕵吩?/p>
娛樂化趨勢不僅出現(xiàn)在購物中心，一些零售店鋪也在體現(xiàn)購物過程中的娛樂休閑化，引誘顧客在購物環(huán)境中度過休閑時(shí)光，人們在零售店的環(huán)境中，體驗(yàn)購物、娛樂、教育樂趣。娛樂化已經(jīng)成為商店裝飾、服務(wù)的主要考慮因素。如巴斯.布洛商店戶外世界中，顧客可以學(xué)習(xí)如何綁魚餌，然后在店里的室內(nèi)鮭魚池中試釣一下；他們還可以使用商店的步槍射擊場和弓箭射擊場。在奧西門運(yùn)動(dòng)商品連鎖店中，顧客可以在商店內(nèi)的運(yùn)動(dòng)場上試驗(yàn)一下運(yùn)動(dòng)設(shè)備。美國休閑設(shè)備公司（REI）的一家商店中，建有一座65英尺高的攀巖假山、一個(gè)35英尺的瀑布、一個(gè)用來測試雨具的人造雨房、一個(gè)長達(dá)470英尺的自行車與滑雪用具的試用道，只要你喜歡，你就可以馬上在相應(yīng)的真實(shí)環(huán)境親身體驗(yàn)到所要選購的體育商品。紐約第五大街旗艦店迪斯尼商店就是娛樂體驗(yàn)的創(chuàng)作原型。香港麥當(dāng)勞婚禮服務(wù)，鼓勵(lì)大家在麥當(dāng)勞里舉行婚禮。波爾多斯書籍音樂店有店內(nèi)咖啡廳和現(xiàn)場爵士樂演奏，星際好萊塢餐館的墻上放映好萊塢電影片斷、虛擬現(xiàn)實(shí)中心銷售名牌紀(jì)念品等。
（三）娛樂主題融入產(chǎn)品體驗(yàn)
一些產(chǎn)品將娛樂主題融入產(chǎn)品體驗(yàn)，通過顧客參與對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或生產(chǎn)來迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，給消費(fèi)者帶來感官上的愉快體驗(yàn)。生產(chǎn)“芭比娃娃”聞名的馬特爾公司提供顧客可任意選擇的芭比娃娃的膚色、發(fā)型、服裝等，甚至賦予娃娃的喜好和厭惡，當(dāng)顧客收到專門為他們特制的“芭比娃娃”時(shí)，不僅符合他們個(gè)性，而且還有娃娃的名字、出生年月、個(gè)性分析和換洗衣服。美國女孩公司利用美國女孩文化的大眾性特點(diǎn)，向5～12歲的女孩提供洋娃娃、服裝、書及時(shí)尚配飾等目錄產(chǎn)品線，將娛樂和零售有機(jī)結(jié)合起來。美國廚師埃墨利爾·格拉斯通過生動(dòng)的、幽默的互相交流，將烹飪轉(zhuǎn)化為吸引觀眾的娛樂秀，并使廚房里的對話成為男士間親密談話的內(nèi)容之一。零售娛樂業(yè)這個(gè)結(jié)合了零售業(yè)和娛樂業(yè)的詞現(xiàn)在使用頻率越來越高，也正在成為一種新的營銷模式。
（四）數(shù)字化娛樂成為新的亮點(diǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的興起，數(shù)字化娛樂成為零售業(yè)新的亮點(diǎn)。座落在洛杉磯的數(shù)字化特色的娛樂餐廳UWINK將電子游戲的快樂、互聯(lián)網(wǎng)的便利性、良好的就餐環(huán)境融為一體，只要消費(fèi)者進(jìn)入餐廳，就可以和朋友邊玩游戲邊聯(lián)絡(luò)感情和就餐。據(jù)美國國內(nèi)市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)：46%美國人喜愛這種消費(fèi)者互動(dòng)的點(diǎn)餐方式和終端游戲形式的自主服務(wù)餐廳。日本服裝零售商優(yōu)衣庫利用如人人網(wǎng)和新浪微博這樣的社會(huì)媒體渠道，通過在線游戲等模式，讓它的核心客戶群之一的中國大學(xué)生進(jìn)一步增強(qiáng)對優(yōu)衣庫的品牌認(rèn)知與好感。
三、基于娛樂體驗(yàn)的零售商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國際商業(yè)呈現(xiàn)出零售與娛樂相融合的發(fā)展趨勢，因此，出現(xiàn)了一種多功能、多特點(diǎn)、全方位的購物生活形態(tài)——休閑娛樂目的地。休閑娛樂目的地是將娛樂、餐飲和零售設(shè)施整合在一起，創(chuàng)造了一種具有協(xié)同效應(yīng)的新模式。娛樂、餐飲和購物設(shè)施獨(dú)自發(fā)生作用但又相互補(bǔ)充，提供的服務(wù)已經(jīng)從單純的購物轉(zhuǎn)變成多樣化的商業(yè)（購物）、休閑（散步逛街）、娛樂（電影、演出）、餐飲（飯店、咖啡廳）、專業(yè)服務(wù)（如法律咨詢、公證）、健身保健（健身房、美容院），甚至包括教育（進(jìn)修課程、培訓(xùn)班、教育性博物館）、小型醫(yī)療服務(wù)（如牙醫(yī)、激光治療眼睛）、政府行政服務(wù)（如辦理證件、駕駛員書面考試）等。目的地項(xiàng)目創(chuàng)造的直接銷售額是購物中心項(xiàng)目的10倍以上（見表1）。
本規(guī)劃設(shè)計(jì)前瞻性地將購物與公園結(jié)合設(shè)計(jì)，集中與分散相結(jié)合，在有限容積率下充分利用室外空間，突出商業(yè)的主題化、娛樂化、休閑化特征。以其獨(dú)特的主題景觀，將休閑娛樂、特色購物、主題餐飲整合在一起，創(chuàng)造一種具有協(xié)同效應(yīng)的都市休閑娛樂購物公園型目的地，突破現(xiàn)有商業(yè)發(fā)展模式，引擎帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展，提升商業(yè)整體水平，提高市民生活品質(zhì)，成為特色娛樂中心、都市休閑中心、品質(zhì)生活中心。特色娛樂中心集室內(nèi)室外休閑娛樂于一體，滿足中產(chǎn)家庭的娛樂需求；都市休閑中心充分利用公園景觀，滿足都市居民的日常休閑需求；品質(zhì)生活中心集聚高品質(zhì)商業(yè)業(yè)態(tài)，滿足高品質(zhì)消費(fèi)人群的一站式消費(fèi)需求。
（一）主題化
商業(yè)的主題化特征主要通過以主題劃分功能區(qū)、與主題相匹配的建筑設(shè)計(jì)，以及引進(jìn)與主題相一致的商業(yè)品牌來實(shí)現(xiàn)。
1.以主題劃分功能區(qū)
都市休閑娛樂購物公園型目的地可以將以主題劃分功能區(qū)，形成以濱水主題的集中消費(fèi)區(qū)為核心，動(dòng)漫、探險(xiǎn)、科幻、自然四大主題消費(fèi)群落為特色，集中與分散相結(jié)合、室內(nèi)與室外相融合的功能布局。濱水區(qū)主題消費(fèi)區(qū)通過水上娛樂區(qū)、濱水購物區(qū)、水景酒店、水族館、水上秀場等打造以水景為特色的全家人歡樂消費(fèi)空間；動(dòng)漫主題消費(fèi)群落通過夢幻娛樂中心、夢幻主題餐飲、夢幻主題商店、夢幻主題樂園打造以夢幻為特色的夢幻主題消費(fèi)地；運(yùn)動(dòng)主題消費(fèi)群落通過探險(xiǎn)游樂場、冒險(xiǎn)體驗(yàn)區(qū)、運(yùn)動(dòng)天地、運(yùn)動(dòng)主題餐廳、運(yùn)動(dòng)主題商店等打造以探險(xiǎn)為特色的運(yùn)動(dòng)主題消費(fèi)地；科技主題消費(fèi)群落通過科幻娛樂中心、科技生活館、科技主題餐廳等打造以科幻為特色的科技主題消費(fèi)地；綠色主題消費(fèi)群落通過綠色市集、休閑廣場、園景餐廳、都市農(nóng)園、綠色生活館、養(yǎng)生休閑中心等打造以綠色有機(jī)為特色的綠色主題消費(fèi)地。
2.建筑設(shè)計(jì)與主題相匹配
都市休閑娛樂購物公園型目的地可以通過建筑設(shè)計(jì)來表現(xiàn)主題和傳達(dá)體驗(yàn)，建筑設(shè)計(jì)與主題相匹配，綜合造型、裝修、環(huán)境、動(dòng)線、照明、技術(shù)和材料等元素集中統(tǒng)一打造項(xiàng)目的特色。如濱水主題消費(fèi)區(qū)可以將建筑設(shè)計(jì)與水景景觀融為一體，創(chuàng)造零距離的親水休閑空間，打造特色的親水娛樂設(shè)施。夢幻消費(fèi)群落可以通過局部動(dòng)漫景點(diǎn)的設(shè)計(jì)、以動(dòng)漫元素為主的室內(nèi)外設(shè)計(jì)等打造充滿夢幻色彩的消費(fèi)環(huán)境。
3.商業(yè)品牌與主題相一致
都市休閑娛樂購物公園型目的地可以通過與主題相一致的商業(yè)品牌的引進(jìn)來打造項(xiàng)目特色。如動(dòng)漫主題消費(fèi)群落以動(dòng)漫文化為特色，形成以動(dòng)漫品牌為核心，兒童品牌、年輕時(shí)尚品牌并存的多元化商品結(jié)構(gòu)。向動(dòng)漫愛好者出售各種動(dòng)漫模型、動(dòng)漫服飾、動(dòng)漫生活用品、動(dòng)漫食品，引進(jìn)各種兒童玩具、兒童服飾、兒童食品以及具有夢幻、卡通色彩的年輕時(shí)尚品牌。運(yùn)動(dòng)主題消費(fèi)群落以探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為特色，集聚探險(xiǎn)品牌、體育運(yùn)動(dòng)品牌、戶外休閑品牌?？萍贾黝}消費(fèi)群落引進(jìn)蘋果、三星、佳能、索尼等品牌旗艦店，集最新電子、電器、數(shù)碼、IT等科技產(chǎn)品展示、、銷售于一體。
（二）娛樂化
娛樂是一種最古老、最普遍的體驗(yàn)之一，幾乎沒有哪種體驗(yàn)會(huì)排斥那些促使人們開心大笑的娛樂瞬間。都市休閑娛樂目的地商業(yè)中心的娛樂化特征源于消費(fèi)者消費(fèi)需求層次上升所帶來的娛樂體驗(yàn)的膨脹，消費(fèi)者希望在這里體驗(yàn)到新的生活方式和消費(fèi)時(shí)尚。一般的傳統(tǒng)購物中心以購物功能為主，餐飲、娛樂功能所占比例較小，都市休閑娛樂購物公園型目的地應(yīng)該增加娛樂商業(yè)業(yè)態(tài)比例，娛樂與購物融為一體，以娛樂為引力點(diǎn)帶動(dòng)銷售。娛樂活動(dòng)可占其可出租面積的30%以上。如可以匯集最新的科幻娛樂項(xiàng)目，充分利用園區(qū)水資源開發(fā)適合各個(gè)年齡段的水上娛樂項(xiàng)目，運(yùn)用現(xiàn)代科技打造以探險(xiǎn)為主題的高仿真探險(xiǎn)游戲等。
（三）休閑化
20世紀(jì)90年代中期，開始出現(xiàn)“Demall”的設(shè)計(jì)觀念，即將傳統(tǒng)購物中心的頂揭開，使之室外化，讓購物者有更大的視野和自然景觀。如位于美國的時(shí)尚島購物中心采用露天式的布局，環(huán)境優(yōu)美、充滿自然情趣。入口瀑布給人以視覺和聽覺刺激；綠樹峻石所圍成的天然湖泊，再配以蜿蜒的水上滑道，嬉戲其中、妙趣橫生，整個(gè)建筑群被掩映在繁茂的熱帶叢林中，為游客在市內(nèi)炎熱的氣溫中能體驗(yàn)到這里的自然清新，是旅游避暑的最佳場所。日本大阪是率先發(fā)展自然化生態(tài)型娛樂目的地商業(yè)中心的城市之一，其中Namba項(xiàng)目是獨(dú)具特色的生態(tài)購物中心，建筑面積達(dá)到32萬平方米，建筑師設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有自然地貌特點(diǎn)的人造峽谷式的公園式購物中心，該峽谷的植物覆蓋2～8層建筑的上面，露天的坡道從2層逐漸走到8層，坡道兩邊可以進(jìn)入不同層上的商店、餐飲與娛樂場所，在樹木、植被、瀑布、連接峽谷兩端的飛橋的襯托下，峽谷般壯麗的自然景象與建筑有機(jī)的結(jié)合在了一起。
都市休閑娛樂購物公園型目的地可以充分利用公園自然景觀發(fā)揮休閑功能，將休閑與娛樂、購物融為一體，使購物環(huán)境開放化、自然化、生態(tài)化，如陽光、綠化、水景、舒適的溫濕度等，與自然和諧共生的環(huán)境是都市休閑娛樂目的地的吸引點(diǎn)。
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關(guān)鍵詞：城市功能；城市綜合體；吾悅國際廣場
中圖分類號：F293.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
原標(biāo)題：淺析城市綜合體規(guī)劃設(shè)計(jì)——以常州吾悅國際廣場為例
收錄日期：2013年9月10日
一、城市綜合體發(fā)展概述
1、城市綜合體的概念。城市綜合體，從功能業(yè)態(tài)視角觀之即酒店、寫字樓、公園、購物中心、會(huì)議中心、會(huì)展中心、公寓等城市生活的三項(xiàng)以上功能在空間上進(jìn)行組合，形成多功能、高效率的綜合建筑。城市綜合體適合經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，通常星級酒店、商業(yè)寫字樓、商業(yè)購物中心以及大型公寓是最基本的功能構(gòu)成。
2、城市綜合體的分類。近兩年，房地產(chǎn)開發(fā)商從住宅地產(chǎn)開發(fā)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)。隨著開發(fā)力度的加大，城市綜合體也在不斷發(fā)展，種類不斷增多，概括有以下幾類：以城市CBD為中心的城市綜合體，如北京的萬達(dá)廣場；城市副中心城市綜合體（城市副中心，是城市經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)），如上海五角場、沈陽鐵西城市副中心、重慶南坪商圈等；交通樞紐型城市綜合體，如北京國瑞城；城郊結(jié)合部城市綜合體，如世茂·蝶湖灣。
3、城市綜合體的特征。城市綜合體與一般建筑相比，有以下基本特征：一是超大的空間尺度。城市綜合體是與城市規(guī)模（主要是人口、面積、經(jīng)濟(jì)規(guī)模等）相匹配的，與大尺度的城市干道相聯(lián)系的，因此綜合體的室內(nèi)外尺度均是超大的。二是通道樹形交通體系。這種交通系統(tǒng)將地下層、地下夾層、室內(nèi)公共空間、地上的交通等形態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，打破了傳統(tǒng)街道單一層面的概念，形成豐富多變的街道空間。三是地標(biāo)性建筑。由于城市綜合體的規(guī)模較大，功能豐富決定了城市綜合體的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是均在所在城市作為地標(biāo)式建筑存在。四是高科技集成設(shè)施。城市綜合體運(yùn)用了大量的現(xiàn)代科技，可以說一個(gè)綜合體就是一個(gè)高科技、高智能的集合。例如，室內(nèi)交通方面有垂直高速電梯、步行電梯、自動(dòng)扶梯等；通訊方面有電話、電傳、電視、聯(lián)網(wǎng)電腦等組成。
二、常州吾悅國際廣場地塊規(guī)劃設(shè)計(jì)解析
1、項(xiàng)目概況。本項(xiàng)目地塊位于常州市鐘樓區(qū)中心地帶，常州是一座有著2，500多年文字記載歷史的文化古城，同時(shí)又是一座充滿現(xiàn)代氣息、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的新興工業(yè)城市和中國優(yōu)秀旅游城市。常州市地處常州三角洲金三角中心，與上海南京兩大城市等距相望，滬寧鐵路、滬寧高速公路、312國道、京杭大運(yùn)河橫貫全區(qū)。地塊四至范圍：延陵西路以南，早科坊以西，懷德北路以東，西贏里以北，總面積30，110平方米。住宅結(jié)合市場需求、結(jié)構(gòu)形式等各方面因素，充分利用城市運(yùn)河等景觀資源，滿足城市發(fā)展需要，為城市居住剛性需求分擔(dān)壓力。商業(yè)部分地上六層、地下一層，以大型shoppingmall模式，形成新型城市購物體驗(yàn)中心，辦公樓設(shè)計(jì)為滿足常州日益增長的辦公空間需求，建成后將成為常州市標(biāo)志性建筑，并將承擔(dān)起提升常州城市形象的責(zé)任。購物、休閑、娛樂、商務(wù)、辦公等多種功能空間相互融合，結(jié)合城市交通換乘，樹立居住、辦公品質(zhì)標(biāo)桿，成為常州城市形象新窗口及新門戶，實(shí)現(xiàn)便利交通與環(huán)境人居的完美結(jié)合。
2、建筑業(yè)態(tài)研究。本案緊鄰常州市著名文化景點(diǎn)蓖箕巷，依托京杭大運(yùn)河、古城墻等城市優(yōu)質(zhì)資源，從開始就具備了濃厚商業(yè)氛圍與城市景觀完美結(jié)合的特質(zhì)，并注重傳承與融合地方文化。規(guī)劃將“商業(yè)活動(dòng)、城市休閑、運(yùn)河文化、擇水而居”融合，打造集購物、休閑、文化、辦公、居住、娛樂于一體的現(xiàn)代化高檔次商業(yè)中心和高品質(zhì)新生活區(qū)。設(shè)計(jì)中充分利用運(yùn)河資源，開發(fā)了和諧的河岸住宅，結(jié)合水街，加上商業(yè)和辦公等配套因素，完美的詮釋城市綜合體的含義。整個(gè)項(xiàng)目造型簡潔、自然，強(qiáng)調(diào)參與性，整體感和地標(biāo)桿強(qiáng)，同時(shí)也填補(bǔ)了常州市高檔綜合項(xiàng)目的空白。
3、空間形態(tài)規(guī)劃。單體體量變化豐富，城市立面有起伏，建筑輪廓形成豐富的城市天際線，相鄰地塊單體通過連廊相互聯(lián)系，城市立面更整體。本方案中，連廊結(jié)合兩側(cè)建筑形成取景框，視線從中穿過直達(dá)近端文亨橋，形成框景及借景等中國古典園林空間形態(tài)，實(shí)現(xiàn)對文化的傳承。多層次空間立體綠化為居民和城市提供了一個(gè)有大自然元素的綠化帶，沿水街塑造一條有活力的體驗(yàn)性商業(yè)街，進(jìn)入街區(qū)的人可以欣賞到花草樹木、峽谷、流水及室外露臺(tái)上人的活動(dòng)。
4、戶型設(shè)計(jì)導(dǎo)則。考慮到住宅自身組團(tuán)的空間關(guān)系以及立面公建化等原則，要求住宅戶型在滿足內(nèi)部功能的前提下做到形體規(guī)整，避免出現(xiàn)凹凸過大從而對城市風(fēng)貌造成影響。南側(cè)住宅為三個(gè)單元拼接而成，由于面寬較大，為滿足規(guī)劃要求，中間作開洞或局部斷開處理，拼接單元出現(xiàn)少量200平方米以上的超大戶型。戶型設(shè)計(jì)導(dǎo)則，為滿足住宅退界、日照及間距等規(guī)劃條件的前提下，住宅總體布局如左圖所示。由于地形限制，為滿足住宅相互間距，并且最大化利用城市景觀。西側(cè)及南側(cè)住宅住宅各單元必須設(shè)計(jì)成小面寬大進(jìn)深戶型，北側(cè)住宅由于貼近下部商業(yè)中庭及入口，宜設(shè)計(jì)為小進(jìn)深戶型，同時(shí)結(jié)合市場和周邊環(huán)境影響的考慮，住宅戶型設(shè)計(jì)如下：北側(cè)：都市家園采用兩梯三戶及兩梯四戶；西側(cè)：國際公寓（內(nèi)廊式），南側(cè)：城市豪宅；兩梯兩戶及兩梯三戶。住宅戶型設(shè)計(jì)盡量減小對下部商業(yè)的影響，戶型軸線應(yīng)該盡量拉齊，提高結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)性和合理性，減少凹凸，形體保持規(guī)整。
5、住宅結(jié)構(gòu)研究與選型。住宅下部1～6層為商業(yè)，從使用功能考慮，可采用型鋼混凝土柱以增加重要結(jié)構(gòu)構(gòu)件的延性抗震性能，同時(shí)也能減少柱尺寸。地塊內(nèi)各住宅及公寓高度低于120米，綜合各方面因素考慮，建議結(jié)構(gòu)采用框架抗震墻體系為較經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方案。為使對上部住宅影響最小化，需盡量減少柱尺寸，現(xiàn)可采用方法包括：（1）較高表號混凝土（墻柱C60）在住宅起始層柱尺寸約600×900，此方案較成熟經(jīng)濟(jì)；（2）采用型鋼混凝土柱或鋼管混凝土柱。住宅及公寓均采用框架抗震墻體系，經(jīng)結(jié)構(gòu)專業(yè)初算，結(jié)構(gòu)布置如下：戶型層高3米，混凝土強(qiáng)度等級：梁Cb=40，柱Cc=60，墻Cc=45，柱子最大尺寸約為600×900，主梁尺寸約為300×700，均沿戶型外沿和橫墻布置。剪力墻厚最大約為300，次梁高約500～600，能夠滿足室內(nèi)空間對凈高的要求。
6、消防設(shè)計(jì)。沿水街的應(yīng)急消防通道最小寬度5米，購物中心的電影院設(shè)置在六層，根據(jù)高規(guī)4.1.5高層建筑內(nèi)的一個(gè)觀眾廳的建筑面積不宜超過400平方米。國內(nèi)的購物中心將影院放置在頂層已經(jīng)是很成熟的做法，例如上海正大廣場的星美影院在八層，上海八佰伴的新世紀(jì)影院在十層。本案是一個(gè)功能復(fù)合的城市綜合體項(xiàng)目，對常州的城市化建設(shè)的貢獻(xiàn)將不可估量。但是項(xiàng)目地處市中心，用地緊張、商業(yè)業(yè)態(tài)復(fù)雜。在消防通道撲救場地和人流疏散方面，有待和消防部門溝通以滿足使用要求。
7、景觀與建筑風(fēng)格。基地內(nèi)引入水的概念：下沉水街設(shè)計(jì)前提：保持天然河道的水流暢通：下沉的商業(yè)入口和水街，創(chuàng)造多層次的商業(yè)體驗(yàn)空間，以確立項(xiàng)目的城市中心頂級購物中心地位，提升購物中心的檔次：下沉商業(yè)水街，對通向文亨橋的視線毫無阻礙，與歷史巧妙融合。下沉水街設(shè)計(jì)要素：光、風(fēng)：下沉的商業(yè)街為地下商業(yè)帶來光和風(fēng)的通道，可提高商業(yè)的均好性，使地下商業(yè)同樣具有明亮、宜人的購物環(huán)境，以提高購物中心檔次；視線：下沉商業(yè)街的展示面與一層中空邊緣的關(guān)系經(jīng)過仔細(xì)考慮，保證該商業(yè)展示面的視線可達(dá)；廣告牌：廣告牌向外延伸以增強(qiáng)下沉商業(yè)街的整體形象；水景：動(dòng)靜結(jié)合的水景成為吸引人流匯聚的一大亮點(diǎn)。
三、展望
對于一個(gè)城市來說，一個(gè)成功的城市綜合體項(xiàng)目必然會(huì)成為一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動(dòng)者，一個(gè)城市商業(yè)價(jià)值最大化的體現(xiàn)，一個(gè)城市的明信片。隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，國家在城市圈建設(shè)方面的投入不斷加大，城市綜合體在未來的前景將更好。作為一個(gè)建筑師也要不斷總結(jié)、不斷思考，研究運(yùn)用最新的城市綜合體理論，為我所在的城市、為國家建造更多更好的城市綜合體。
主要參考文獻(xiàn)：
