時間：2023-09-27 16:09:04
序論：在您撰寫農(nóng)村電子商務發(fā)展趨勢時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：區(qū)域、核心、農(nóng)村電子商務、戰(zhàn)略發(fā)展
農(nóng)村電子商務模式探究，需從現(xiàn)有的集中發(fā)展較好的區(qū)域模式談起，且為了促進區(qū)域性農(nóng)村電子商務健康、可持續(xù)發(fā)展，需要綜合分析區(qū)域性農(nóng)村電子商務成敗評價的衡量標準，并且結(jié)合實際情況，探討其戰(zhàn)略性發(fā)展的途徑，基于此，本文對近年來我國發(fā)展較好的集中區(qū)域農(nóng)村電子商務模式展開論述，并且結(jié)合其成敗評價衡量標準，淺談戰(zhàn)略發(fā)展途徑及意義。
1、淺談幾種發(fā)展較好的區(qū)域性農(nóng)村電子商務發(fā)展模式
國家“十二五”規(guī)劃推動了我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展，而且為其可持續(xù)發(fā)展提供了戰(zhàn)略思想指導，近年來，我國農(nóng)村電子商務發(fā)展勢頭強勁，且取得了一定程度的成就，另外，基于區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務模式，是將銷售商、供應商以及客戶聯(lián)系在一起的龐大的利益網(wǎng)，各個信息站是物流的節(jié)點，能夠有效的起到凝聚和發(fā)散的作用。下面我們對集中發(fā)展水平較高的農(nóng)村電子商務模式展開分析：
1.1A2A農(nóng)村電子商務模式：
A2A農(nóng)村電子商務模式實質(zhì)上是區(qū)域?qū)^(qū)域的電子商務發(fā)展模式，該模式主要是將分散的小農(nóng)戶所生產(chǎn)出來的小宗農(nóng)產(chǎn)品用各種交通運輸工具匯聚到城市，然后將產(chǎn)品分銷給廣大的消費者，而且該發(fā)展模式需要依賴完善的銷售網(wǎng)絡體系的支持（包括商務模式和物流配送）。A2A農(nóng)村電子商務模式的具體運作為：分散的農(nóng)戶，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡上，并且實時的調(diào)查掌握市場信息、行業(yè)信息等，及時的調(diào)整銷售方案，并且及時的回饋消費者的信息，另外在物流配送上，在每個村構(gòu)建一個信息站，并且配置多名配送員（或者信息員），進行短程的集中配送，用綜合信息平臺對配送情況進行督導，完成一系列的配送任務?？偟膩碚f，A2A農(nóng)村電子商務模式以區(qū)域為核心，在本區(qū)域?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營電子商務，并且有效的輻射周邊區(qū)域，農(nóng)村電子商務利用網(wǎng)絡平臺，為廣大的消費者提供農(nóng)產(chǎn)品的交易信息，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益。
1.2A2B農(nóng)村電子商務模式：
A2B農(nóng)村電子商務模式實質(zhì)上基于區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務模式研究文／高小東是區(qū)域?qū)ι碳业碾娮由虅瞻l(fā)展模式，目前，該模式在新農(nóng)村建設(shè)上發(fā)揮著重要作用，在新農(nóng)村建設(shè)中，“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品深層次加工現(xiàn)象逐漸的突出，這無疑打破了傳統(tǒng)的發(fā)展模式對電子商務營銷范圍、規(guī)模效應的限制，利用專業(yè)的合作社，在先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，農(nóng)產(chǎn)品的營銷與配送均由專業(yè)人員負責，從而降低運行風險，另外，A2B農(nóng)村電子商務發(fā)展模式能夠?qū)⒁粋€區(qū)域內(nèi)的類似農(nóng)產(chǎn)品信息利用互聯(lián)網(wǎng)凝聚起來，形成更加規(guī)范的期貨信息，在網(wǎng)上進行實時的與更新，從而實現(xiàn)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易，如：競拍、合約、期貨、網(wǎng)上洽談等項目的開展，降低網(wǎng)上交易風險，而且在物流上建立一個虛擬的專業(yè)市場（與現(xiàn)實市場相契合），從而全面的提升農(nóng)民的經(jīng)濟利益，服務于新農(nóng)村建設(shè)，產(chǎn)生強大的社會效益。
1.3B2A農(nóng)村電子商務模式：
B2A農(nóng)村電子商務模式實質(zhì)上是商家對區(qū)域的電子商務發(fā)展模式，該模式下，農(nóng)村電子商務商家將各種農(nóng)資，如農(nóng)產(chǎn)品、花費、農(nóng)藥等通過信息員從農(nóng)民手中統(tǒng)一采購，標價在網(wǎng)上，并且在網(wǎng)上加強產(chǎn)品的宣傳，吸引消費者的注意力，在一個區(qū)域內(nèi)進行一系列的采購、銷售、管理，縮短中間流通環(huán)節(jié)，從而降低價格，商家、農(nóng)民、消費者的經(jīng)濟利益共贏。
2、區(qū)域性農(nóng)村電子商務未來的發(fā)展趨勢
經(jīng)多年的實踐經(jīng)驗以及對農(nóng)村電子商務未來發(fā)展展望發(fā)現(xiàn)：ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式是必然趨勢。ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式實質(zhì)上是區(qū)域與商家的協(xié)同發(fā)展模式，注重多方利益的共贏，而且由于農(nóng)產(chǎn)品的生長周期一般較長，市場需求變動性大，因此，傳統(tǒng)的電子商務模式難以保障其正常、健康運行，需要借助ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式，將區(qū)域、農(nóng)產(chǎn)品供應商、農(nóng)產(chǎn)品銷售商等緊密的聯(lián)系在一起，形成共生、共利、交互的合作環(huán)境，構(gòu)建共同的價值鏈以及相應的網(wǎng)絡平臺，促進農(nóng)產(chǎn)品的健康營銷，帶動各方利益的共贏。ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式在應用上，充分的利用了多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、云計算技術(shù)等優(yōu)勢，有效的將區(qū)域、企業(yè)、商家、消費者的信息有機的聯(lián)系起來，形成強大的農(nóng)產(chǎn)品營銷手段，并且在物流跟蹤、認證監(jiān)管的督導下，實現(xiàn)信息共享，協(xié)同工作，最大限度的降低運營風險，另外，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售、售后服務等整個流通過程中，積極的探索出針對性的管理體系，利用網(wǎng)上洽談服務、網(wǎng)上支付服務、網(wǎng)上簽訂合同服務、農(nóng)產(chǎn)品市場需求和價格咨詢服務等輔助最終的電子商務運營，實現(xiàn)多方利益的共贏。除此之外，ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式不僅僅實現(xiàn)各項技術(shù)的協(xié)同發(fā)展，而且在數(shù)據(jù)、業(yè)務等多發(fā)面均實現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展，這無疑會降低農(nóng)村電子商務運營風險，且有利于農(nóng)村電子商務的健康、可持續(xù)發(fā)展。另外，農(nóng)村電子商務要解決的根本問題為：幾億農(nóng)民分散的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售如何與信息化、網(wǎng)絡化時代大市場全面接軌，因此，區(qū)域性農(nóng)村電子商務未來的發(fā)展趨勢是要體現(xiàn)出國際性、強大的包容性以及獨特性等，而ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式集中了國際性、強大的包容性以及獨特性，可見：ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式是我國區(qū)域性農(nóng)村電子商務未來發(fā)展的必然趨勢。
3、基于區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務模式戰(zhàn)略發(fā)展
3.1相關(guān)政策的支持
我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展離不開政府的支持是眾所周知的事實，而政府該如何發(fā)揮作用是研究的重點，經(jīng)實踐發(fā)現(xiàn)，基于區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務模式戰(zhàn)略發(fā)展中的相關(guān)政策的支持，需要從政府的扶植意識和能力上抓起，在扶植的過程中，政府要嚴格的落實“不缺位、不越位”，不能越俎代庖，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展環(huán)境提供良好的因素，不能越過農(nóng)民的意愿和市場的需要進行不必要的干涉，應根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，制定出詳細而科學的政策文件，指導農(nóng)村電子商務發(fā)展。另外，政府要相信農(nóng)民和市場都具有自我調(diào)節(jié)的能力（或者凡是農(nóng)民和市場能夠自我調(diào)整、自我解決的事情，政府不要強加干預），政府只負責支持和監(jiān)督。但是對于那些市場失靈，農(nóng)民不能自主解決的問題（如資金、土地、人才、網(wǎng)絡資源、網(wǎng)絡環(huán)境等），政府則要嚴加干預，發(fā)揮政府職能，發(fā)揮政府強大的調(diào)節(jié)能力，幫助農(nóng)民解決問題，推動新農(nóng)村建設(shè)，維護廣大農(nóng)民的切身利益，為我國的農(nóng)村電子商務發(fā)展提供公共服務，促進我國區(qū)域性農(nóng)村電子商務健康、可持續(xù)發(fā)展。
3.2“播神火”和“接地氣”——體現(xiàn)農(nóng)村電子商務強大的包容性
為了有效的體現(xiàn)出農(nóng)村電子商務強大的包容性，需要從“播神火”和“接地氣”談起，其中“播神火”是指：政府鼓勵和促進、大力傳播自下而上的農(nóng)村電子商務發(fā)展模式（對以往相對輕視自下而上農(nóng)村電子商務的偏頗進行調(diào)整），旨在為我國的農(nóng)村電子商務的發(fā)展營造良好的學習氛圍和政策環(huán)境，以便促進我國農(nóng)村電子商務的健康、可持續(xù)發(fā)展，而且農(nóng)民在電子商務過程中，政府幫助農(nóng)民解決自身難以解決的問題，保障農(nóng)民的切身利益，維護市場穩(wěn)定；其中“接地氣”是指：政府的輔助作用在農(nóng)民自主實現(xiàn)電子商務發(fā)展中起到促進作用，將億萬農(nóng)民的切身利益落實到實處（通過政府干預的電子商務發(fā)展體系與自下而上的農(nóng)民自主開展電子商務的發(fā)展體系進行積極的結(jié)合探索）。
3.3創(chuàng)新區(qū)域性農(nóng)村電子商務發(fā)展模式且全面的提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)
創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，因此，根據(jù)現(xiàn)代社會的發(fā)展特征，積極的創(chuàng)新農(nóng)村電子商務發(fā)展模式，另外，長期以來，由于我國農(nóng)民的科學文化素質(zhì)還是比較落后，導致農(nóng)民對電子商務的認識存在一定的偏差，往往使得農(nóng)民在從事電子商務的過程中出現(xiàn)許多問題，大多農(nóng)民不敢輕易嘗試，致使我國農(nóng)村的電子商務發(fā)展相對滯后。因此，需要通過各種各樣的方式全面的提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)，糾正他們的認識偏差，使得農(nóng)民可以借鑒成功的案例，端正自己的人生態(tài)度，并且增強他們的社會責任感，從而為推動農(nóng)村電子商務健康、可持續(xù)發(fā)展保駕護航，從而幫助更多的農(nóng)民走上農(nóng)村電子商務的創(chuàng)業(yè)致富之路。
3.4構(gòu)建完善的電子商務市場化網(wǎng)絡平臺（加強應用）
利用了多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、云計算技術(shù)等優(yōu)勢，構(gòu)建完善的電子商務市場化網(wǎng)絡平臺，促使農(nóng)民自發(fā)在淘寶、拍拍等市場化的交易平臺進行產(chǎn)品交易，減少中間流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)網(wǎng)絡平臺的開放性。根據(jù)市場變化，及時的調(diào)整相應的信息，而且任何人都可以在這種市場交易平臺（具有豐富多彩的功能）上開店，進行銷售、交易等，基本上滿足消費者的所有需要，拓展農(nóng)產(chǎn)品的營銷范圍。另外，可以自動生成信用機制，交易雙方都需遵守支付安全體系并有安全支付綁定。重要的是，網(wǎng)絡市場化平臺產(chǎn)生了空前的人氣凝聚，交易雙方、服務等都歸納在一個龐大的體系之中，簡化了農(nóng)產(chǎn)品營銷流程，農(nóng)民可以根據(jù)人氣指數(shù)調(diào)整產(chǎn)品的銷售方式和銷售價格，促進交易額的上升，從而全面的提升農(nóng)民的經(jīng)濟收益，且能夠有效的幫助“三農(nóng)”問題的解決。
結(jié)語
總而言之，我國現(xiàn)有的基于區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務模式主要有：A2A農(nóng)村電子商務模式、A2B農(nóng)村電子商務模式、B2A農(nóng)村電子商務模式，而且ABC農(nóng)村電子商務發(fā)展模式是我國區(qū)域性農(nóng)村電子商務未來的發(fā)展必然趨勢。與此同時，只有不斷加強相關(guān)政策的支持、“播神火”和“接地氣”——體現(xiàn)農(nóng)村電子商務強大的包容性、創(chuàng)新區(qū)域性農(nóng)村電子商務發(fā)展模式且全面的提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)、構(gòu)建完善的電子商務市場化網(wǎng)絡平臺，才能有效的推動我國農(nóng)村電子商務的健康、可持續(xù)發(fā)展。本文的分析闡述可能存在一定的片面性，需要進一步深入研究，但是不能忽視其研究價值，期望能夠產(chǎn)生一定的積極效用。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展趨勢 思考
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務的意義
發(fā)展農(nóng)村電子商務是實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，所謂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強調(diào)是以市場為導向，以經(jīng)濟效益為中心，以農(nóng)戶或是龍頭企業(yè)合作社為紐帶，運用市場機制實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)聯(lián)合成為有機的整體，連通種養(yǎng)和銷售。換而言之，就是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場化。在這個模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形式實質(zhì)是企業(yè)化。
（一）完善供需雙方信息溝通。發(fā)展農(nóng)村電子商務，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農(nóng)產(chǎn)品更符合市場需求，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風險。與此同時，農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的空間限制，能夠在更大范圍內(nèi)協(xié)調(diào)供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風險。
（二）促進新技術(shù)在農(nóng)村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農(nóng)業(yè)從粗放式轉(zhuǎn)向高效化。
（三）能夠減輕農(nóng)戶負擔。對于農(nóng)民而言，即是農(nóng)村電子商戶的賣家，同時也可以是買家，農(nóng)戶通過電子商務，運用采購招標等方式，可降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購成本，另外農(nóng)戶也可采用團購等方式減低成本，減輕負擔。
二、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展趨勢
我國農(nóng)村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強調(diào)農(nóng)村電子商務的建設(shè)和發(fā)展，可以說農(nóng)村電子商務的發(fā)展無論是市場還是政策導向都是大勢所趨。
（一）農(nóng)民花錢網(wǎng)絡化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購已經(jīng)不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨享的便捷，隨著計算機、智能機等設(shè)備的普及，農(nóng)民也走上了網(wǎng)購之路。例如，在浙江遂昌的農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)將集市搬到了網(wǎng)上，不僅在網(wǎng)上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會在網(wǎng)上購買，足見如今農(nóng)村電商發(fā)展的大動力。
（二）農(nóng)村電商與政府關(guān)系愈加密切。在我國，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更深層次來說，還是解決我國“三農(nóng)”問題，助推農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會的重要抓手，而這些問題與政府關(guān)系密切。在當前的時代背景下，農(nóng)村電子商務不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動的社區(qū)平臺，助農(nóng)政策落地的途徑。因此，我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展不僅要遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，還應該要積極政府政府部門更多的支持。
（三）發(fā)展前景廣闊。近些年來農(nóng)村電子商務的覆蓋面越來越廣泛，發(fā)展前景也越來越廣闊。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正想著智能化、精準化、定制化的方向發(fā)展，在未來的發(fā)展農(nóng)村電子商務應該把握好“模式+服務”的特點，將農(nóng)村行業(yè)的特點在農(nóng)村電子商務的模式中進行優(yōu)化，利用創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的技術(shù)，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展帶來更加深刻的變革。
三、如何促進我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展
（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
無論是對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，還是對整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)信息都是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就需要政府部門發(fā)揮職能，只有政府部門直接參與到農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，統(tǒng)一規(guī)劃，整體協(xié)調(diào)，才能確保農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡能夠由城鎮(zhèn)覆蓋到農(nóng)村，真正實現(xiàn)信息進村入戶。另外，政府部門具有權(quán)威性，政府部門搭建的信息咨詢服務機構(gòu)，更能贏得百姓的信任，農(nóng)村電子商務才能正常運作。
（二）加強農(nóng)村電子商務網(wǎng)站建設(shè)
目前，我國農(nóng)村電子商務較多，但魚龍混雜，網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容不足，重復信息較多，缺少針對性和實用性和實效性，網(wǎng)站建設(shè)地域分布不均衡，在設(shè)計方面也未能體現(xiàn)專業(yè)化和個性化。筆者認為，必須要加強對農(nóng)村電子商務網(wǎng)站的建設(shè)，不斷提高其質(zhì)量，及時更新信息，美化網(wǎng)站設(shè)計，提高網(wǎng)站的吸引力。
（三）盡快實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)
目前，在我國農(nóng)村電子商務發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設(shè)一直是制約其發(fā)展的難題，農(nóng)產(chǎn)品要實現(xiàn)成功交易，就必須要正確傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品信息。為此，我國部分農(nóng)村電子商務網(wǎng)站開始了一些嘗試，例如制定統(tǒng)一的標準等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)還遠遠不夠。
（四）完善配送體系構(gòu)建
發(fā)展農(nóng)村電子商務還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設(shè)是關(guān)系到農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務網(wǎng)站若無法充分運用配送資源，發(fā)揮分工優(yōu)勢，必然會被物流瓶頸所限制。
（五）積極引進和培養(yǎng)信息人才
目前，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平偏低，勞動者的素質(zhì)不夠，信息意識不強。在這種形勢下農(nóng)村電子商務的發(fā)展，就迫切需要一批高質(zhì)素人才。為此，應充分發(fā)揮計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實施遠程教育，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高其信息意識，培養(yǎng)一批新型農(nóng)民，使其成為我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。
結(jié)語：
總而言之，我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展雖然面臨著人才、配送體系、網(wǎng)站建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的現(xiàn)實，但總體來說勢頭強勁，前景廣闊，發(fā)展壯大將大有可為。
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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；電子商務；研究
在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的支撐下，各行業(yè)商業(yè)模式都發(fā)生了巨大的變化。而這些變化，極大的顯現(xiàn)在了電子商務模式上。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，政府加大了對電子商務發(fā)展的支持，電子商務交易額也處于持續(xù)上漲的狀態(tài)，而電子商務所呈現(xiàn)出的特點，也發(fā)生了一定變化，使其逐漸成為了推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的全新動力。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務發(fā)展趨勢及新特點
“互聯(lián)網(wǎng)+”通俗來說就是互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)。即將互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)行業(yè)中，對傳統(tǒng)行業(yè)所產(chǎn)生的結(jié)果進行無限放大，實現(xiàn)對業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。例如互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)集市的融合，產(chǎn)生了現(xiàn)今人們生活中廣泛運用的淘寶等。電子商務則是一種基于信息技術(shù)的現(xiàn)代商務模式，最早興起于1995年，在近幾年內(nèi)得到了快速的發(fā)展，并顯現(xiàn)出了極大的商務價值。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，電子商務也開始展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和特點，并在眾多的挑戰(zhàn)中，依然保持著交易額上漲的態(tài)勢，而“互聯(lián)網(wǎng)+”這一詞語，也成為了2015年的年度流行語之一。其所呈現(xiàn)的新特點和趨勢具體體現(xiàn)在幾個方面。第一，移動終端購物爆發(fā)性增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在我國2014年的電子商務總交易額中，僅手機等移動終端方面，便占據(jù)了32%，與上一年相比提升了19%，而在2015年，其占比已經(jīng)提升至了68%，電子商務整體發(fā)展趨勢也愈發(fā)趨向移動化。第二，團購模式得到了普遍推廣。有數(shù)據(jù)顯示，2014年我國電子商務平臺總交易額為747.5億元，而在2015年，僅團購交易額便已經(jīng)遠遠超出這一數(shù)目，達到了769.4億元。第三，農(nóng)村實現(xiàn)了電子商務的大面積覆蓋，例如淘寶、天貓等電子商務平臺，都具備了垂直生鮮電商，有效促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。第四，O2O模式得到了快速發(fā)展。現(xiàn)階段我國各個傳統(tǒng)行業(yè)，都在積極嘗試O2O，如餐飲、休閑、醫(yī)療、家政等，給人們的生活帶來了極大的便利。第五，電子商務成為了國家高度重視、促進國家經(jīng)濟增長的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務需應對的挑戰(zhàn)
1、法律政策缺失
自電子商務發(fā)展以來，國家雖然已經(jīng)出臺了一些相關(guān)的政策，但是對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務發(fā)展所產(chǎn)生的市場要素等，還缺乏健全的法律規(guī)范。再加上電子商務本身具有身份隱蔽性較強等特點，導致一些違規(guī)違法行為的管轄權(quán)和判定并不明確。例如電子商務平臺上一些網(wǎng)店利用虛假交易增加好評的行為、交易平臺中所產(chǎn)生信息的歸屬情況等。這些法律上的空白使現(xiàn)有電子商務交易中出現(xiàn)了眾多惡意詐騙、造假售假等問題，嚴重威脅著消費者的利益。
2、跨境電子商務瓶頸
在經(jīng)濟全球化的推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的消費者對跨境電子商務的需求不斷增加，而現(xiàn)階段，電子商務發(fā)展在這一階段遇到了瓶頸?，F(xiàn)有的通關(guān)、退稅等機制已經(jīng)難以適應電子商務發(fā)展需求，退換貨等環(huán)節(jié)存在較大難度，一定程度上影響了消費者權(quán)益。
3、安全保障問題
安全問題是電子商務出現(xiàn)以來一直備受人們關(guān)注的問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代來臨后，物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)在電子商務中得以廣泛運用，這便對支付、物流等方面的安全保障提出了更好的要求。計算機和互聯(lián)網(wǎng)本身存在一定漏洞，因而要求電子商務服務器必須安全可靠，及時維護更新，避免信息被盜取、損壞。注重物流體系的優(yōu)化，充分滿足消費者物流需求。并針對網(wǎng)上交易，建立安全防護體系，保證交易安全。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務發(fā)展建議
1、建立健全法律政策
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，國家也應加強電子商務方面法律政策的建立健全，為其提供良好的法律保障。例如在《產(chǎn)品質(zhì)量法》等現(xiàn)有法律中添加電子商務相關(guān)內(nèi)容，或是建立專門的《電子商務法》。盡快針對電子商務中的法律空白部分進行補充，全面落實，以促進電子商務的健康發(fā)展。
2、完善跨境電子商務環(huán)境
企業(yè)應積極運用電子商務拓展海外市場。建立相應的監(jiān)管服務體系和境外支撐服務體系，采取試點的方式，對退稅、海關(guān)、物流等環(huán)節(jié)進行實踐，創(chuàng)新管理制度，以解決跨境電子商務中存在的體制性難題。在不斷的實踐中，形成一套完整、系統(tǒng)、可供所有電子商務企業(yè)借鑒的跨境電子商務發(fā)展經(jīng)驗。
3、加強安全體系建設(shè)
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務的安全問題依然十分顯著，因而，在其發(fā)展過程中，應加強安全體系建設(shè)，引入防火墻技術(shù)等，以保證信息的安全性。在支付安全上，可以采用數(shù)字加密技術(shù)，并運用先進殺毒技術(shù)，避免受到黑客和病毒的攻擊。在物流方面，可以建立三級網(wǎng)絡體系，建立末端配送點，宣傳“網(wǎng)訂店取”等模式，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新服務。
四、結(jié)論
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務已經(jīng)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。為了能夠在這一環(huán)境下實現(xiàn)更好的發(fā)展，電子商務還需要更加健全的法律政策支持、更加完善的跨境電子商務環(huán)境以及強大的安全保障體系，盡快適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代要求，實現(xiàn)健康、蓬勃發(fā)展。
參考文獻：
[1]王妍，王登榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電子商務發(fā)展與金融支持[J].西部金融，2015，7（7）：58-61.
關(guān)鍵詞：電子商務；發(fā)展特點；移動終端；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民的逐年增多，我國電子商務發(fā)展呈爆發(fā)式增長，并且這種增長趨勢將繼續(xù)蔓延成為世界電子商務業(yè)的中流砥柱。與之相應的電子商務服務業(yè)正在成為促進電子商務發(fā)展的強大引擎和信息時代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務的經(jīng)濟社會影響力日益廣泛和深刻。如何構(gòu)建與電子商務發(fā)展相適應的制度體系，以及如何消除“數(shù)字鴻溝”并遏制其與“經(jīng)濟鴻溝”相互強化，是影響電子商務未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。中國的電子商務發(fā)展時間短，增長速度極快，而目前的硬件和軟實力不足是制約其健康穩(wěn)定發(fā)展的主要因素。
1我國電子商務的發(fā)展
隨著我國科技水平的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，許多新興行業(yè)也開始萌芽并快速發(fā)展，其中電子商務的發(fā)展最為明顯。2002年以后，中國企業(yè)開始從內(nèi)部系統(tǒng)集成走向外部電子商務，2014年，我國電子商務交易總額增速（28.64%）是國內(nèi)生產(chǎn)總值增速（7.4%）的3.86倍，全年網(wǎng)絡零售額的增速比社會消費品零售總額增速高37.7個百分點；與電子商務密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長50%，全國信息消費規(guī)模達到2.8萬億元，同比增長18%；信息消費的拉動帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.2萬億元的發(fā)展，對GDP貢獻約0.8個百分點。電子商務已經(jīng)成為市場經(jīng)濟的一大支柱，其發(fā)展帶動了現(xiàn)代服務業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
1.1帶動現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型
隨著電子商務行業(yè)的進一步發(fā)展，其涉及到的領(lǐng)域正在逐步擴大，電子商務行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合之后，將帶動傳統(tǒng)的物流、金融等行業(yè)的發(fā)展。同時，電子商務也會促進新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中影響最明顯的就是電子商務服務業(yè)的興起。由于電子商務交易在人們生活中得到越來越廣泛的應用，電子商務服務行業(yè)開始在電子商務交易服務、業(yè)務外包服務和信息技術(shù)外包服務等行業(yè)中有所表現(xiàn)，他們通過提供豐富的產(chǎn)品和服務滿足個人、企業(yè)和政府的電子商務應用需求。
1.2促進傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型
電子商務行業(yè)的迅速發(fā)展及市場占有率加大，一方面對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展造成不利影響，使其發(fā)展受到桎梏，而另一方面也刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革。隨著越來越多的企業(yè)在采購、銷售、營銷、財務和人力資源管理等方面廣泛應用電子商務，電子商務將向企業(yè)內(nèi)部進行深層次延伸，與企業(yè)內(nèi)部價值鏈深度整合。電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合將進一步深化。
2我國電子商務發(fā)展趨勢
有關(guān)專家認為中國電子商務發(fā)展的趨勢應該是應用水平的提高與基礎(chǔ)設(shè)施的投資雙重發(fā)展，這一點也得到了業(yè)內(nèi)人士的認可。他們把電子商務發(fā)展趨勢詮釋為所謂“在線（online）”與“離線（offline）”的融合，中國的電子商務發(fā)展已經(jīng)走到了歷史的三岔口，在未來必然作出相應的改變和調(diào)整，根據(jù)目前我國國情和電子商務自身的特點來看，我國電子商務發(fā)展一定是依托與互聯(lián)網(wǎng)市場與實體市場經(jīng)濟互相融合、共同發(fā)展的趨勢之上。
2.1移動終端應用將是電子商務發(fā)展的主力軍
移動終端應用因具有時效性、便捷性、更新速度快的特點而受到廣大人民的青睞，這也為電子商務的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的進一步擴大和我國手機網(wǎng)民的增多，移動終端應用將成為有效促進電商企業(yè)發(fā)展的新力量。
2.2促使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合發(fā)展
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的電子商務網(wǎng)購平臺有有大大小小商家企業(yè)約二十多家，隨著網(wǎng)絡購物規(guī)模的不斷擴大，實體＋網(wǎng)絡的電子商務營銷模式將成為各行業(yè)的主流。網(wǎng)購不僅讓許多網(wǎng)民樂此不疲，而且成為不少零售企業(yè)抗擊金融危機的一條新出路。同樣，資本在電子商務這一爆發(fā)領(lǐng)域聚集。
3我國電子商務發(fā)展的主要問題及應對措施
我國電子商務行業(yè)仍然處于起步階段，在其快速發(fā)展的過程中逐漸暴露出一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
3.1制度體系不健全
完善的法律制度是電子商務發(fā)展的必要條件，目前我國在這一領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)法律不完善，導致侵權(quán)行為，售假、售后服務不完善缺陷嚴重阻礙了電商行業(yè)的發(fā)展。對此，政府應當建立一套完善的法律法規(guī)，積極主動引導電商向健康、快速的方向發(fā)展。
3.2支撐體系不完善
電子商務發(fā)展的主要支柱有網(wǎng)絡平臺、物流服務業(yè)、人才配置等。目前我國的互聯(lián)網(wǎng)普及程度、網(wǎng)速排名在全球中仍然靠后，電商行業(yè)的中高端人才配置依然比較落后。為此，政府應當加強網(wǎng)絡基礎(chǔ)建設(shè)，尤其在注重在農(nóng)村、偏遠地區(qū)的網(wǎng)絡建設(shè)，通過高校與企業(yè)合作等方式培養(yǎng)中高端的電子商務人才，逐步完善電子商務人才培養(yǎng)體系。4結(jié)束語本文主要就我國電子商務發(fā)展的特點和趨勢進行了相關(guān)的分析和探討。首先針對目前我國電子商務的發(fā)展特點進行了簡要的闡述，然后就電子商務的發(fā)展趨勢進行了分析，最后根據(jù)我國的電子商務發(fā)展特點中暴露的問題提出了簡要的應對措施。希望本人的分析研究能夠給相關(guān)的電商企業(yè)的未來發(fā)展提供一些更具個性化的參考與建議。
作者:胡江濤 陸娜 單位:海南師范大學
參考文獻:
【P鍵詞】電子商務 發(fā)展趨勢 創(chuàng)新 規(guī)范 問題
一、我國電子商務創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展的基本趨勢
目前，我國電子商務的發(fā)展正處于上升期，究其原因在于：首先，隨著網(wǎng)絡和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購比重逐年加大，據(jù)統(tǒng)計淘寶網(wǎng)2016年雙十一的成交額高達1207億，消費主力軍多為具有電商消費習慣的年輕人；其次，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進和實施，傳統(tǒng)實體企業(yè)正在向“線上線下相結(jié)合”的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，從而拓寬了電子商務的覆蓋廣度；最后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，為我國電子商務的發(fā)展提供了巨大的潛在市場。
（一）網(wǎng)絡購物呈現(xiàn)移動化發(fā)展趨勢
截止到2015年，使用手機移動終端來進行網(wǎng)絡購物的用戶高達3.4億，而2016年天貓雙十一活動參與網(wǎng)絡購物的用戶高達4700萬，其中手機用戶占了82%，因此，隨著移動手機終端智能化程度的不斷提高，移動化網(wǎng)絡購物勢必會成為電商應用的主渠道。
（二）實體企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)實體企業(yè)受電子商務沖擊較大，要想突破現(xiàn)有瓶頸，實體企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)來進行戰(zhàn)略模式調(diào)整，采取線上線下相結(jié)合的雙重經(jīng)營渠道，從而保證企業(yè)穩(wěn)步、健康的運營，其中制造類企業(yè)、服務類企業(yè)以及百貨類企業(yè)會成為電商化轉(zhuǎn)型的先行軍。
（三）農(nóng)村電子商務發(fā)展?jié)摿薮?/p>
農(nóng)村市場是不容忽視的重要戰(zhàn)地，各電子商務企業(yè)一方面致力于打造地域特色的線上產(chǎn)業(yè)帶，另一方面力求將跨地域產(chǎn)品推廣給廣大農(nóng)村消費者，因此，在電商進農(nóng)村政策的號召下，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)勢必會更加完善，而農(nóng)村電商也將成為農(nóng)民創(chuàng)效增收的重要手段。
（四）電子商務物流配送體系更加健全
隨著信息化程度的不斷提高以及物流規(guī)劃布局的日趨完善，物流配送體系將更加系統(tǒng)、全面的得到發(fā)展。另外，冷鏈物流、綠色物流等新型物流的整體配送情況將得到大大的改善和優(yōu)化。
（五）企業(yè)對企業(yè)（B2B）方式的電子商務會不斷深化
B2B電子商務模式在大宗商品交易行業(yè)得到了廣泛應用，未來電子商務B2B模式的發(fā)展方向會更加注重現(xiàn)貨市場線上、線下的結(jié)合，從而降低企業(yè)運營成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
（六）生活服務類電子商務的覆蓋面將更加廣泛
生活服務類電子商務作為居民消費的重要渠道，其體驗式的服務特征為廣大居民帶來了極大的便利，隨著移動電子商務的快速發(fā)展，居民在醫(yī)療、娛樂、家庭服務以及旅游等領(lǐng)域會加大消費額度。
二、當前我國電子商務發(fā)展中存在的主要問題
（一）缺乏健全的制度保障體系
在電子商務快速發(fā)展的過程中，我國出臺了一系列的法規(guī)制度，但是在實施過程中仍然有一些空白難以彌補。電子商務的交易特點是經(jīng)營主體信息隱蔽、跨地域性經(jīng)營的情況較為常見，這樣對電子商務操作中違規(guī)行為的判定和管轄就較為模糊，而且在性質(zhì)界定上也缺乏準確性，因此，健全制度保障體系迫在眉睫。
（二）支持輔助體系還有待于完善
電子商務的全面發(fā)展，需要有與之相匹配的輔助保障體系的支撐，如信息安全、物流配送以及網(wǎng)上支付等。就信息安全而言，網(wǎng)絡技術(shù)、速度、安全和管理上還存在一定的不足；就物流配送而言，配送網(wǎng)點、配送時速以及服務水平還需進一步完善；就網(wǎng)上支付而言，支付方式、支付環(huán)境的安全、支付結(jié)算還需不斷改進和優(yōu)化。
（三）社會信用管理存在缺失
社會信用管理缺乏有效性，首先，電子商務交易行為的發(fā)生缺少必要的監(jiān)督機制，從而致使虛假交易頻頻發(fā)生；其次，電子商務領(lǐng)域的信用管理存在滯后性，缺乏有效的、獨立的第三方信用評價機構(gòu)的督促。
三、推進我國電子商務創(chuàng)新化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的措施
（一）積極提倡線上線下融合發(fā)展模式
線上線下融合發(fā)展模式運用的側(cè)重點包括：第一，引導、推動傳統(tǒng)實體商貿(mào)企業(yè)進行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變和升級，并借助網(wǎng)絡平臺有效開展聯(lián)營服務；第二，要加強線上線下與消費者的雙向互動，一方面可以將傳統(tǒng)服務項目創(chuàng)新性于網(wǎng)絡平臺，另一方面可以在居民社區(qū)開展電商便民試點服務活動，從而提高電商服務的普及性。
（二）優(yōu)化電商進農(nóng)村的推廣和應用環(huán)境
首先，可以借助工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進程等貨物流通項目來開展電子商務進農(nóng)村示范活動，其次，通過舉辦農(nóng)村電商創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽來調(diào)動農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)積極性，從而加強電商企業(yè)與農(nóng)民之間的合作。
（三）加大政府的公共化服務力度
政府在電商發(fā)展中具有無可替代的作用，首先，政府機關(guān)要加強本地區(qū)電商人才的引進和培養(yǎng)；其次，政府機關(guān)要重視地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展狀況，積極協(xié)助物流公司完善配送體系；最后，要定期調(diào)研、分析電商工作的重點領(lǐng)域和模塊，從而便于進行科學決策。
（四）健全電子商務市場制度和法規(guī)
首先，健全網(wǎng)絡電商平臺管理制度和法規(guī)，強化行業(yè)標準；其次，構(gòu)建良好的社會信用體系，表彰優(yōu)秀電商星級信用企業(yè)；最后，不斷凈化電子商務網(wǎng)絡環(huán)境，加大虛假宣傳的打擊力度，為營造安全、和諧、誠信的網(wǎng)絡交易環(huán)境創(chuàng)造條件。
參考文獻：
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【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 電子商務 信息化
農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展是我國經(jīng)濟建設(shè)的重要組成部分， 農(nóng)村市場具有信息閉塞、地域分散、物流成本高等特點， 這些特點決定了電子商務在農(nóng)村市場大有發(fā)展前景。在農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中， 要遵循循序漸進、政府主導、教育先導的原則，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 軟硬件協(xié)調(diào)投入。政府應加強引導與培植， 促進農(nóng)業(yè)信息服務主體多元化發(fā)展， 加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)， 加快軟件服務平臺構(gòu)建， 以便增強農(nóng)村電子商務的實用效果。
1.我國農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀淺析
1.1現(xiàn)如今我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀淺析
現(xiàn)階段，中國農(nóng)業(yè)電子商務建設(shè)尚處于摸索階段，與其他農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務成熟的國家相比還存有較大的差距，而現(xiàn)階段找出一種符合我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)需要的電子商務模式尤為迫切。現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的構(gòu)建資金來源比較單一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務主要有兩種類型主要有政府組織的供求信息服務型和各種經(jīng)濟實體組織創(chuàng)辦的商務服務型。由于政府等一些組織投入資金有限，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫與設(shè)備等沒有普遍的在農(nóng)村應用。而且現(xiàn)階段農(nóng)村電腦還沒有像手機那樣普及，所以電子商務的物質(zhì)基礎(chǔ)還是很薄弱，致使農(nóng)民信息閉塞，錯過了許多的商機。
1.2現(xiàn)如今農(nóng)村電子商務發(fā)展的不足
（1）基層政府對農(nóng)村電子商務發(fā)展認知性較低
我國基層政府對計算機網(wǎng)絡認知性和熟練程度較低，電子商務人才、觀念缺乏，而導致對不夠透徹的理解信息化以及電子商務，農(nóng)村電子商務發(fā)展緩慢最主要原因是由于傳統(tǒng)觀念的束縛，眼光狹窄，對網(wǎng)絡經(jīng)濟的作用不能清晰的認識，而且對農(nóng)村發(fā)展電子商務缺乏足夠的信心。我國的基本國情是農(nóng)村人口眾多、基礎(chǔ)差，所以農(nóng)村教育也相對比較落后，導致了農(nóng)民的文化水平較低，并且傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式已經(jīng)成為他們的習慣，對于信息技術(shù)和電子商務認識不清楚，這也是使農(nóng)村電子商務難以得到應用推廣重要因素之一。
（2）電子商務的不充分利用
就現(xiàn)在來講，電子商務新平臺對于習慣于買賣的農(nóng)村而言實屬新鮮。不僅僅是消費習慣，而且農(nóng)民的思想保守對于不能夠大膽嘗試這種看得見摸不著的商務形式，因此，在農(nóng)村電子商務不能夠得到充分的利用。
（3）農(nóng)村電子商務軟、硬件設(shè)施比較落后
近些年來，雖然農(nóng)民的生活水平逐漸提高，但是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，網(wǎng)絡不健全，在農(nóng)村上網(wǎng)成本很高，并且，現(xiàn)階段電腦并不像手機那樣普及，從而農(nóng)村電子商務的安全與迅速發(fā)展受到嚴重的阻礙。并且各地區(qū)農(nóng)村電子商務服務水平也是參差不齊，采用傳統(tǒng)的方式進行信息收集、分析，而且傳播的軟硬件的設(shè)備不足，電子化程度偏低。而在電子商務軟件設(shè)施方面，由于農(nóng)村相較城市而言經(jīng)濟條件差、環(huán)境惡劣等問題，導致一些擅長電子商務技術(shù)和電子商務管理的人員不愿去農(nóng)村發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務人才嚴重缺乏。
（4）農(nóng)產(chǎn)品非標準化
在電子商務活動中，為了減少買方的不確定性的顧慮，因此商務中都是包含保質(zhì)日期或者生產(chǎn)日期等標準化或可鑒別產(chǎn)品，然而絕大部分農(nóng)產(chǎn)品都不符合要求，消費者在購買前不能準確得知農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期、質(zhì)量等信息，只有使用后才能得知這些信息，因此農(nóng)產(chǎn)品的這種非標準化大大阻礙了電子商務的開展。
2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的深遠意義
2.1電子商務發(fā)展改善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通
（1）電子商務發(fā)展將有利于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的改善
本質(zhì)上是憑借其發(fā)達的信息和購銷網(wǎng)絡的傳統(tǒng)中介組織，將自銷能力弱、規(guī)模小、經(jīng)營分散、的農(nóng)民組織起來一起進入市場，從而使農(nóng)戶提高了市場競爭力，降低了市場經(jīng)營風險。然而，電子商務的出現(xiàn)嚴重動搖了傳統(tǒng)中介的存在基礎(chǔ)。通過電子商務平臺下，生產(chǎn)者可以和消費者及時交流溝
并且準確掌握市場信息，使信息的交流能夠自主地進行。大大的加強了農(nóng)產(chǎn)品自銷能力、和風險抵抗能力、農(nóng)產(chǎn)品信息的獲取能力，從而大大降低了對傳統(tǒng)中介的依賴性。在電子商務中中介環(huán)節(jié)可以減少，通過電子商務我們可不僅以對附加值高的流通環(huán)節(jié)進行選擇和保留，還可以對附加值的渠道進行合并或去除。因此，以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作為載體，去除中間商的環(huán)節(jié)，新型的電子商務流通鏈因此而構(gòu)成：生產(chǎn)者—電子批發(fā)市場—（網(wǎng)上）零售商—消費者，大量縮減農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升商品和信息的流動的速度。
（2）電子商務將有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本
電子商務在降低農(nóng)產(chǎn)品流通的運輸成本的同時還能降低保鮮和時間成本。通過電子商務網(wǎng)絡平臺，生產(chǎn)者可以迅速、準確、直接的了解市場動態(tài)需求，從而可以生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，這樣就可以避免因產(chǎn)品過剩而導致超額的儲藏、運輸、加工及損耗等成本。
（3）電子商務將健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能
首先，借助網(wǎng)絡平臺的電子商務，信息閉塞和市場割據(jù)的局面將被打破，電子商務網(wǎng)絡平臺建立健全有效的公平價格、反應靈敏迅速的機制，構(gòu)建了透明度高、競爭充分、規(guī)模大、信息流暢的全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品市場。而且，電子商務有更多可拓展性的空間，給傳統(tǒng)交易帶來更廣闊的發(fā)展空間。來自各交易者，通過網(wǎng)上電子商務平臺進行零距離的交易和溝通，構(gòu)成充分競爭的市場環(huán)境。其次，電子商務網(wǎng)站在提供各類信息增值服務同時還提供信息，而且還能夠提供信息整合，提高信息的利用率，使用戶的多樣化需求在各個方面得到滿足，這對市場的信息服務功能的完善也十分有利。
2.2電子商務將擴展農(nóng)產(chǎn)品交易渠道
隨著電子商務的逐漸發(fā)展壯大，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。
（1）逐漸縮短化的農(nóng)產(chǎn)品渠道結(jié)構(gòu)
在快速發(fā)展的網(wǎng)絡經(jīng)濟以及新的經(jīng)濟的時代背景下，首先網(wǎng)絡信息技術(shù)為異地的農(nóng)產(chǎn)品交易提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其次便是提高了農(nóng)產(chǎn)品物流流通的速度。農(nóng)產(chǎn)品可以通過“生產(chǎn)地—配送中心—超市、連鎖店—消費者”的渠道道路從而完成了分銷的整個過程。形成了全球發(fā)展的趨勢是環(huán)節(jié)少、物流快、成本低、效率高的渠道結(jié)構(gòu)。
（2）一體化渠道系統(tǒng)
一體化的渠道系統(tǒng)主要分為垂直一體化，水平一體化以及渠道集體化。垂直一體化是由生產(chǎn)者和中間商之間的一種組合。水平一體化是由兩個或兩個以上的渠道成員集合各自的優(yōu)勢起來，一起增加開拓農(nóng)產(chǎn)品市場的機會。例如可口可樂公司同雀巢公司共同成功開發(fā)出國際飲料咖啡等。渠道集體化，也稱為多渠道化，主要是指可以同時運用兩個或兩個以上的營銷渠道通路而進入某一細分市場。例如農(nóng)業(yè)綜合商社等。建立農(nóng)產(chǎn)品交易渠道系統(tǒng)的一體化是電子商務的主要發(fā)展。
2.3電子商務大大的有利于適應農(nóng)村的市場經(jīng)濟發(fā)展
根據(jù)06年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在26個?。▍^(qū)、市）中，有20個存在賣難問題。與此同時，部分地區(qū)也存在著買難的情況。由此可見，農(nóng)村市場信息供給和溝通存在嚴重的問題。農(nóng)村市場化程度逐步發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)對于信息有更多的需求，這些有價值的信息對農(nóng)村經(jīng)濟有重要促進作用。
2.4電子商務加速流通農(nóng)業(yè)信息
目前，由于我國以家庭為單位的生產(chǎn)模式較多的原因， 農(nóng)民之間幾乎是零信息交流， 所以農(nóng)民只是根據(jù)去年的價格經(jīng)驗來確定自己現(xiàn)階段的生產(chǎn)項目規(guī)模，這種信息流通不暢單憑自我評估，是農(nóng)產(chǎn)品的價格和銷量趨于不平穩(wěn)，從而降低了農(nóng)民的積極性。建立電子商務網(wǎng)站，就可以使供需雙方不受時間和地域的限制進行及時交流，與此同時，農(nóng)民也可以根據(jù)得知的市場農(nóng)產(chǎn)品需求情況的及時信息，來合理安排生產(chǎn)，避免效益的波動性，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風險。
2.5電子商務有利于解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題
現(xiàn)階段， 在實現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系還存在一切問題， 在實現(xiàn)功能上也不是很完善。信息的不流暢導致了農(nóng)產(chǎn)品的零售價和收購價之間的巨大差額。單憑農(nóng)民的努力和市場經(jīng)驗仍然很難跟上市場經(jīng)濟的節(jié)奏。并且農(nóng)民總是在被動地等著市場的擇選，而沒有主動的去銷售。電子商務的發(fā)展在解決的農(nóng)產(chǎn)品等的流通問題方面發(fā)揮了巨大作用，可以利用電商技術(shù)來形成了有效的供應鏈，建立以信息流為核心的全新的產(chǎn)品流通流程， 促進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的新形式的發(fā)展和行成。。
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2.6電子商務有利于發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)
電子商務在農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、提高流通效率等方面扮演著不可或缺的角色，可以大大的助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，對于突破自然資源的限制有很大的利處，還可以拓寬多元化市場，提高經(jīng)濟影響力和輻射力度；有利于降低物質(zhì)資源和能源的消耗，較少環(huán)境污染，發(fā)展綠色經(jīng)濟；對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局的改變有很大的利處，實現(xiàn)了跨地區(qū)進行農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動。開展電子商務是像市場經(jīng)濟發(fā)展的重大機遇。
總而言之，電子商務在農(nóng)產(chǎn)品中的市場開拓發(fā)揮著重要的作用，但是中國電子商務發(fā)展現(xiàn)階段無法直接代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務方式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的探索和發(fā)展也是同樣的道理的。但是電子商務的優(yōu)勢在于它的信息共享和優(yōu)化的供應連、降低運營成本等特點。它將促進農(nóng)村信息流通工作，推動農(nóng)村經(jīng)濟全面的繁榮發(fā)展，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展也將成為一個時代。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；電子商務；平臺構(gòu)建；農(nóng)村
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：2095-1302（2017）04-00-02
0 引 言
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，知識、信息得到前所未有的廣泛傳播，這不僅加速了電子商務的發(fā)展， 同時也擴大了電子商務的服務類型與應用范圍， 促使各種商業(yè)活動在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行[1]。2015年3月5日，總理在政府工作報告中提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)與電子商務相結(jié)合，將產(chǎn)生大量的創(chuàng)新性應用與機會，農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)營理念、市場營銷、管理模式和業(yè)務流程也將隨之發(fā)生深刻的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，并非單純將終端從PC端遷移到移動終端，而主要有其自身的3大特點：
（1）每個移動終端都有一個唯一的SIM卡和確定的運營商，便于電子商務過程中個人身份的認證；
（2）移動終端隨身攜帶，不像PC機終端那樣時而在線時而離線；
（3）移動終端可以通過GPS或基站實現(xiàn)定位，為需要確定位置的電子商務提供方便[2]。隨著我國智能手機的普及與移動上網(wǎng)資費的不斷下降，移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展越來越快，農(nóng)村居民使用手機移動互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上購物的人越來越多，相對于電腦， 智能手機的普及對農(nóng)村網(wǎng)民的增長發(fā)揮了更加重要的作用。因此，大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村電子商務，以信息化帶動農(nóng)村跨越式發(fā)展，振興“三農(nóng)”經(jīng)濟，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務的發(fā)展趨勢
電子商務借助移動互聯(lián)網(wǎng)東風，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢乘勢而上，其發(fā)展趨勢目前主要集中在3個方面[3]。
1.1 傳統(tǒng)電子商務將向移動互聯(lián)網(wǎng)滲透
擁有市場上成熟傳統(tǒng)電子商務平臺的商家已經(jīng)意識到移動互聯(lián)網(wǎng)無處不在的威力，如淘寶、當當、Ebay等借助移動互聯(lián)網(wǎng)大力拓展用戶群，為移動互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村電子商務應用提供了有利的條件。
1.2 O2O模式的興起
O2O（Online To Offline）模式指一種新的商業(yè)模式，網(wǎng)上的虛擬經(jīng)濟能夠與網(wǎng)下的實體經(jīng)濟實現(xiàn)全面融合。O2O模式可以在移動互聯(lián)網(wǎng)上完成生活中的任何商業(yè)行為，這為電子商務擴展其業(yè)務范圍提供了全新的商業(yè)模式。
1.3 移動支付安全性的提高
移動支付手段是移動互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務的基礎(chǔ)，如果移動支付安全性出現(xiàn)問題，就不可能存在移動電子商務，隨著移動手機支付軟件的不斷完善，移動互聯(lián)網(wǎng)下的電子商務用戶越來越多。
2 農(nóng)村電子商務存在的問題
雖然互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務發(fā)展勢頭迅猛，但城鄉(xiāng)差別依舊很大，這是由我國現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)決定的。在城市，電腦普及率已經(jīng)相當高，但在農(nóng)村，電腦的普及率卻很低。另外，廣大農(nóng)村地區(qū)相對城市來說，地廣人稀，物流的營運效益普遍低下，這些問題給農(nóng)村的電子商務發(fā)展確實帶來不小的難度。因此，面對制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的諸多問題，下列問題亟待解決。
2.1 農(nóng)村物流缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)營運
農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨許多困難，但最大的障礙是農(nóng)村物流問題。對地廣人稀的農(nóng)村來說，如果沒有統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)營運，物流公司的營運經(jīng)濟效益就會十分低下，將嚴重打擊物流公司設(shè)點的積極性。雖然國家有政策性支持資金扶持，但市場準入門檻低，造成物流企業(yè)無序競爭，加之物流企業(yè)經(jīng)營粗放、基礎(chǔ)設(shè)施落后、裝備科技含量低、市場管理能力差等因素，缺乏全局一盤棋的統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)調(diào)營運的協(xié)同作用機制，導致農(nóng)村物流公司整體經(jīng)濟效益低下，服務水平較差，從而成為制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的一大瓶頸。
2.2 農(nóng)村缺乏專用的信息平臺
雖然互聯(lián)網(wǎng)給城鎮(zhèn)居民提供了方便快捷的信息渠道，具有信息儲量大、全面、查詢方便、更新及時等獨特的優(yōu)勢， 成為人們獲取信息的重要平臺，但是針對我國農(nóng)村特征的信息資源還很匱乏，要真正滿足農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展對信息的需求，還需進一步豐富農(nóng)村生產(chǎn)和生活的信息。由于我國農(nóng)村信息化建設(shè)起步時間短，投入還不夠，沒有適合農(nóng)村特征的專用信息平臺，包括與這種專用信息平臺配套的相關(guān)應用軟件。該專用信息平臺借助移動互聯(lián)網(wǎng)搭建供需通道，一方面，有利于農(nóng)民在平臺上實現(xiàn)聯(lián)合采購，購置農(nóng)業(yè)機具、化肥、生活用品、其他工業(yè)產(chǎn)品等，降低各環(huán)節(jié)成本，為農(nóng)民帶來生產(chǎn)、生活的真正實惠；另一方面，有利于農(nóng)民在平臺上實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，方便他們及時了解市場需求、價格波動等信息，并建立將其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品推向市場的多元化銷售渠道[4]。
3 農(nóng)村電子商務平臺建設(shè)
針對農(nóng)村電子商務存在的問題，在技術(shù)上充分運用云計算平臺，形成移動互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村電子商務、車聯(lián)網(wǎng)和物流協(xié)同工作的構(gòu)想，實現(xiàn)全局一盤棋的統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)營運的協(xié)同作用機制。云計算技術(shù)破解了企業(yè)獨立建設(shè)高效可行信息化平臺的高昂成本問題，大大降低了農(nóng)村電子商務平臺建設(shè)的門檻，這為農(nóng)村電子商務平臺建設(shè)提供了有利條件。云計算技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了原有的工作方式和信息化平臺實現(xiàn)模式，同時也給電子商務行業(yè)營運帶來了全新的發(fā)展機遇[5]。
圖1所示為基于云計算的農(nóng)村電子商務平臺構(gòu)建示意圖。其由移動互聯(lián)網(wǎng)信息導航云平臺、車聯(lián)網(wǎng)、物流公司、各電商企業(yè)、鎮(zhèn)級收發(fā)站、村級收發(fā)站，手機用戶（村民）等組成。
移動互聯(lián)網(wǎng)信息導航云平臺通過云計算平臺整合所有參與者的資源，并為用戶傳遞有價值的信息，完成電商企業(yè)的核心I務，而這也是農(nóng)村電子商務平臺建設(shè)的核心部分。信息導航云平臺包含服務層、應用層和基礎(chǔ)層?；A(chǔ)層對應于云計算的IaaS（Infrastructure as a Service），它可以提供服務器、操作系統(tǒng)、磁盤存儲、數(shù)據(jù)庫等信息資源；服務層對應于PaaS（Platform as a Service），能夠提供企業(yè)進行定制化研發(fā)的中間件平臺，同時涵蓋數(shù)據(jù)庫和應用服務器等；應用層對應SaaS（Software as a Service），它是電子商務的核心， 電商企業(yè)根據(jù)電商自身需求平臺進行開發(fā)，利用云端平臺提供的服務， 分析整理相關(guān)數(shù)據(jù)，以適應市場需求。
車聯(lián)網(wǎng)最初是由車友互聯(lián)信息科技有限公司打造的車聯(lián)網(wǎng)服務平臺，其功能是通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行汽車信息的收集與共享，實現(xiàn)車與路、車與車主、車主與車主、車主與第三方服務商的溝通。在農(nóng)村電子商務平臺通過車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來解決物流成本高的運營困難問題[6]。相對城鎮(zhèn)來說，農(nóng)村地廣人稀，為減少汽車運輸空車回程的現(xiàn)象，借助移動互聯(lián)網(wǎng)信息導航云平臺，物流公司可運用車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合運輸信息，降低汽車運輸費用，提高農(nóng)村電子商務平臺運行效益。
物流公司、鎮(zhèn)級收發(fā)站、村級收發(fā)站是電商和村民之間實物傳遞的橋梁，由于農(nóng)村居民不集中，農(nóng)村的物流公司更需要與移動互聯(lián)網(wǎng)信息導航云平臺及車聯(lián)網(wǎng)協(xié)同配合降低物流運營成本。
農(nóng)村電子商務平臺建設(shè)架構(gòu)中N家電商主要由兩方面企業(yè)構(gòu)成，一方面是生產(chǎn)日用品、服裝、家電等品種的工業(yè)企業(yè)，為村民提供物質(zhì)資源，另一方面是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的涉農(nóng)企業(yè)或收集村民農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品銷售公司。
4 農(nóng)村電子商務的應用前景
4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村電子商務帶來發(fā)展的契機
智能手機技術(shù)使得手機接入互聯(lián)網(wǎng)更為廉價和簡便，移動互聯(lián)網(wǎng)受到廣大農(nóng)村居民的歡迎，目前已成為農(nóng)村電子商務的主要信息通道。其原因有以下兩個方面：
（1）電腦價格高、操作難度大，相對城市居民來說，電腦價格超出了普通農(nóng)村家庭的承受能力，且就使用而言，電腦沒有手機使用方便；
（2）網(wǎng)絡寬帶基礎(chǔ)設(shè)施尚不能實現(xiàn)在廣大農(nóng)村地區(qū)的全面覆蓋，導致很多地方寬帶入戶難度加大，且一般農(nóng)村家庭支付上網(wǎng)費用意愿也相對較低。根據(jù)2014年5月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《2013年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查報告》可知，據(jù)統(tǒng)計分析，農(nóng)村網(wǎng)民與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比，使用手機上網(wǎng)的比例高出5%，達到84.6%，到2013年年底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達1.77億人。
4.2 農(nóng)村電子商務應用需求旺盛
隨著農(nóng)村經(jīng)濟條件不斷提高，家住農(nóng)村的居民對工業(yè)品、生活用品需求越來越旺盛，網(wǎng)上銷售的低價位產(chǎn)品的誘惑力正吸引著越來越多的農(nóng)村居民加入移動互聯(lián)網(wǎng)，由于農(nóng)村大型商店的匱乏，農(nóng)村電子商務應用需求將更為持久與強力。由阿里研究院的《農(nóng)村電子商務消費報告（2014）》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，在農(nóng)村網(wǎng)民中電子商務類的使用率在不斷提高，2013年與2012年相比，旅行預訂的使用率增長了11.3%，團購使用率增長了7.9%。根據(jù)該報告預測，到2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有望突破4 600億元，報告統(tǒng)計表明，就網(wǎng)購模式接受率而言，農(nóng)村的年輕網(wǎng)民比城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)購比例還高，農(nóng)村居民的網(wǎng)購模式接受率高達84.41%，預測人均年網(wǎng)購消費金額在500～2 000元之間 [7]。
與網(wǎng)購模式接受率相對應的是通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，有了農(nóng)村電子商務平臺，可形成農(nóng)戶、物流與商戶三位一體的溝通交流模式，將三者同時納入農(nóng)村電子商務平臺，使產(chǎn)品信息在市場上得到及時傳播[8]，解決我國農(nóng)產(chǎn)品物流成本高、物流損耗大導致的農(nóng)產(chǎn)品售價高的問題，這種農(nóng)村電子商務應用需求也將越來越旺盛。
5 結(jié) 語
通過對移動互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村電子商務應用的發(fā)展趨勢和存在問題進行分析，結(jié)合云計算技術(shù)，設(shè)計農(nóng)村電子商務平臺的架構(gòu)，在深入分析農(nóng)村電子商務應用瓶頸的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村電子商務、車聯(lián)網(wǎng)和物流公司有機形成一個能協(xié)同工作的綜合平臺，從移動互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村電子商務帶來的發(fā)展契機和農(nóng)村電子商務應用需求旺盛的現(xiàn)象可意識到移動互聯(lián)網(wǎng)與電子商務相結(jié)合將會帶來可觀的經(jīng)濟和社會效益。
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