時間：2022-12-17 12:55:12
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1.我國現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對石油化工產(chǎn)業(yè)的影響
2.實(shí)現(xiàn)我國煤化工、煤制油產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干思考
3.中國石化煤化工技術(shù)最新進(jìn)展
4.煤化工反滲透濃水濃縮的研究現(xiàn)狀
5.煤化工中焦化廢水的污染、控制原理與技術(shù)應(yīng)用
6.低碳理念指導(dǎo)的煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
7.我國現(xiàn)代煤化工跨越發(fā)展二十年
8.煤化工濃鹽水“零排放”處理技術(shù)進(jìn)展
9.煤化工技術(shù)的發(fā)展與新型煤化工技術(shù)
10.理性發(fā)展現(xiàn)代煤化工行業(yè)的思考——基于防范產(chǎn)能過剩風(fēng)險的視角
11.煤化工廢水“零排放”技術(shù)要點(diǎn)及存在問題
12.煤化工大型纏繞管式換熱器的設(shè)計(jì)與制造
13.風(fēng)電–氫儲能與煤化工多能耦合系統(tǒng)及其氫儲能子系統(tǒng)的EMR建模
14.中國煤化工現(xiàn)狀與發(fā)展思考——寫在“十三五”之前
15.煤化工廢水零排放的制約性問題
16.煤化工含鹽廢水處理與綜合利用探討
17.煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及其對煤炭消費(fèi)的影響
18.煤化工廢水處理技術(shù)進(jìn)展及發(fā)展方向
19.我國煤化工的產(chǎn)業(yè)格局以及應(yīng)對低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略
20.影響我國煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析
21.我國煤化工的技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展對策
22.現(xiàn)代煤化工企業(yè)的廢水處理技術(shù)及應(yīng)用分析
23.我國煤化工發(fā)展主要問題分析及政策性建議
24.中國西北某煤化工區(qū)土壤中砷的人體健康風(fēng)險及其安全閾值
25.我國新型煤化工發(fā)展思路探討
26.新型煤化工廢水零排放技術(shù)問題與解決思路
27.煤化工產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及技術(shù)發(fā)展趨勢
28.中國煤化工發(fā)展的思考
29.淺談煤化工廢水處理存在的問題及對策
30.現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展模式與實(shí)例分析
31.我國煤化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及對策研究
32.中國煤化工發(fā)展現(xiàn)狀及對石油化工的影響
33.試論我國煤化工發(fā)展中的環(huán)境保護(hù)問題
34.對我國現(xiàn)代煤化工(煤制油)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考
35.煤化工行業(yè)氮氧化物排放系數(shù)研究
36.關(guān)注煤化工的污染及防治
37.國內(nèi)外新型煤化工及煤氣化技術(shù)發(fā)展動態(tài)分析
38.論煤化工廢水處理的常用工藝與運(yùn)行
39.現(xiàn)代煤化工技術(shù)經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)鏈研究
40.低溫甲醇洗技術(shù)及其在煤化工中的應(yīng)用
41.利用蒸發(fā)塘處置煤化工濃鹽水技術(shù)
42.國內(nèi)大型能源企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇分析
43.世界煤化工發(fā)展趨勢
44.煤化工行業(yè)CO_2的排放及減排分析
45.煤化工廢水處理關(guān)鍵問題解析及技術(shù)發(fā)展趨勢
46.煤化工廢水處理技術(shù)試驗(yàn)研究
47.煤化工發(fā)展中的水質(zhì)污染及處理
48.新型煤化工廢水處理技術(shù)研究進(jìn)展
本文作者：黨瑋璽工作單位：蘭州城市學(xué)院
體育課程文化的全盤西化論
體育課程文化的全盤西化論以文化進(jìn)化論解釋體育課程文化，堅(jiān)持文化的一元性和文化發(fā)展的單向性，認(rèn)為任何文化都處于整個文化進(jìn)化的某一階段，因此，不同體育課程文化之間是可比較的，有先進(jìn)和落后、高級和低級之分，而發(fā)達(dá)國家的體育課程文化往往則為這種比較提供了元評價標(biāo)準(zhǔn).對我國體育課程而言，要堅(jiān)持體育課程文化的時代性，改造中國傳統(tǒng)體育課程文化，就必須承認(rèn)體育課程文化的一元性，承認(rèn)體育課程文化進(jìn)化主義，從而陷入以犧牲傳統(tǒng)體育課程文化民族性為代價的歐洲中心主義.我國自19世紀(jì)70年代開始出現(xiàn)了以康有為、梁啟超、嚴(yán)復(fù)等為代表的早期資產(chǎn)階級“維新派”，主張學(xué)習(xí)“西學(xué)”，認(rèn)為被封建統(tǒng)治者提倡的“中學(xué)”無實(shí)無用，只能培養(yǎng)俗懦、鄙夫，認(rèn)為洋務(wù)派主張的“中學(xué)為體，西學(xué)為用”的主張等于是“以牛為體，以馬為用”，把馬的四蹄接在牛肚子下面“從而責(zé)千里焉，固不可得，而田壟之功又以廢也.”因而是“盜西法之虛聲，而沿中土之實(shí)弊”.[9]其基本精神與頑固派無別.再如，陳序經(jīng)在《中國文化之出路》中提出“西洋文化是世界文化的趨勢，質(zhì)言之，西洋文化在今日，就是世界文化.”認(rèn)為，對于全面接受外國文化，要死心塌地，“不要怕喪失我們自己的民族文化，因?yàn)榻^大多數(shù)人的惰性已盡夠保守那舊文化了……無論什么文化，凡可以使我們起死回生，返老還童的，都可以充分采用，都應(yīng)該充分收受.”[10]在體育上，他們根據(jù)進(jìn)化論原理主張運(yùn)動強(qiáng)身，從全面發(fā)展教育的角度論述體育是強(qiáng)兵之基，復(fù)國之本，在體育課程文化選擇中主張全面學(xué)習(xí)西洋兵操，于是學(xué)校體操一科，竟以尚武為唯一之目的，以兵式為必要之教材.此風(fēng)一開，弊竇叢生，一般無知識、無道德之營棄之兵士，寬一躍而為學(xué)校教師.品類不齊，非驢非馬，既不識教授為何物，酗酒狂賭，好勇斗狠，無所不為.不一年學(xué)校之名譽(yù)掃地，社會之信仰盡失，學(xué)生父兄，多仇視體操一科.至今尤有余毒也，此吾國學(xué)校體操第二時代，為最傷心之時代也.[11]達(dá)爾文生物進(jìn)化論提出后，進(jìn)化過程便從關(guān)于整個世界的形而上學(xué)的一般進(jìn)步過程中分離出來，“進(jìn)化”概念具備了自己獨(dú)立的內(nèi)涵.文化進(jìn)化論的創(chuàng)始人斯賓塞進(jìn)一步把它明確為“物競天擇，適者生存”，并把它引入文化領(lǐng)域.然而文化進(jìn)化論是關(guān)于文化的經(jīng)驗(yàn)說明，缺乏對文化之深層的價值思考；其次，文化進(jìn)化論衡量文化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)是狹隘功利主義的，“軍國民體育”課程文化正是這種狹隘功利主義的表現(xiàn)；再次，在文化理想上，文化進(jìn)化論堅(jiān)持把歐洲文化設(shè)定為理想的核心，把文化的進(jìn)化看作是一個泛歐化過程.[12]體育課程文化的全盤西化論者正是在這樣一種文化進(jìn)化論的基礎(chǔ)上來選擇體育課程文化，認(rèn)為在世界上一定存在著最為先進(jìn)的體育課程文化，體育課程改革就應(yīng)該全盤學(xué)習(xí)所謂的先進(jìn)的體育課程文化.以致在我國的體育課程研究之中充斥著西方的“話語”和“范式”，雖然出現(xiàn)了表面的理論繁榮，但更多的是“西體中用”，明顯缺乏體育課程文化的主體意識.表現(xiàn)在我國傳統(tǒng)體育課程思想的斷裂與流失、對外來課程理論的文化奴仆盲從心態(tài)、局部共同體組織松散、問題域不明確、命題與話語體系的依賴等.[13]站在西方文化中所構(gòu)建的教育理論立場來評價我國體育課程與教學(xué)的現(xiàn)實(shí)，以表達(dá)我國的體育課程與教學(xué)現(xiàn)實(shí)真的到了非改不可的地步.如我國在討論《體育黨瑋璽：論我國體育課程文化選擇中的中西文化之爭與健康課程標(biāo)準(zhǔn)》制定的背景時，大量引用美國、日本、加拿大等發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)來說明我國體育課程改革的迫切性，認(rèn)為我國的體育課程與教學(xué)便成為“機(jī)械的、僵化的“”泯滅了學(xué)生的天性，壓抑了學(xué)生的創(chuàng)造性的”“非人的，無人的”的教學(xué).正如有學(xué)者指出，全球化是“文化帝國主義”的一種形式，在這里，西方世界的價值觀、時尚和觀念正在傳播，其影響力之大，以至于將窒息單個國家的民族文化.[5]
體育課程文化選擇的思考
突破體育課程的本位文化視界，努力實(shí)現(xiàn)體育課程文化進(jìn)步主義.文化的可分忻性使得中西文化的融合和文化重組問題成為可能，那么如何從根本上避免使文化融合由一種創(chuàng)新過程變成一種文化對另一種文化的同化？對于這一問題，在目前還沒有一種成熟的理論來突破二者之間的完全對立.顯然，要徹底解決這一傳統(tǒng)爭論需要徹底突破本位文化的根本視界，實(shí)行一種新的文化批判的方法論原則———“視界轉(zhuǎn)換”[12]，即體育課程文化的“換位思考”，只有打破體育課程本位文化的視界局限，以“換位思考”的方式才能更為清晰地認(rèn)識和分析不同體育課程文化，克服不同體育課程文化認(rèn)識中的片面性，為體育課程文化融合成為全新的現(xiàn)代體育課程文化提供可能性.所以，對中西方在不同時期的體育課程文化的認(rèn)識與分析，不僅需要考查它的體育課程文化傳統(tǒng)、社會時代背景、教育文化傳統(tǒng)等，還需要在中西體育課程文化的對比、參驗(yàn)中去客觀、理性地分析和研究.例如，我們對中西體育課程文化中個體與群體關(guān)系的考查中會發(fā)現(xiàn)在我國體育課程文化中對于學(xué)生個性培養(yǎng)和發(fā)展的不足和西方體育課程文化中對學(xué)生個性的過度張揚(yáng).這對于打破長期以來存在的中西體育課程文化之爭中的文化相對主義和文化進(jìn)化主義之間的對立是非常必要的.如果站在各自本土體育課程文化的立場上，從文化差異的角度出發(fā)，我們無法對中國重統(tǒng)一、重師道的體育課程文化和西方重個性、重自主的體育課程文化進(jìn)行孰優(yōu)孰劣的區(qū)分，因?yàn)?，每一種課程文化都是自身文化選擇的結(jié)果，都代表了各自文化特性.文化進(jìn)步主義是對文化之深層意義的闡釋，屬于文化形而上學(xué)范域.它堅(jiān)持一種文化世界主義理想，這種理想認(rèn)為，通過文化的涵化、融合和重組，一種涵蓋所有文化的“超文化”類型———“世界文化”的產(chǎn)生是可能的“.世界文化”是包含特殊的普遍，它既容納了不同的文化類型，同時又以人類普遍的、永恒的價值作為理想的核心統(tǒng)一人類文化.而這種價值是在不同文化的交往、對話和交融中建立起來的.在由經(jīng)濟(jì)全球化引發(fā)政治、文化全球化的今天，體育課程如何面對課程文化全球化進(jìn)行文化選擇？盡管全球化教育的背后往往隱含著一定的西方文化殖民主義和文化霸權(quán)主義.全球化教育家則在一定程度上扮演著新的殖民主義者，不合理地向發(fā)展中國家傳播他們的觀點(diǎn)，并且以為他們是在幫助這些國家.[14]本文認(rèn)為，只有努力實(shí)現(xiàn)體育課程文化進(jìn)步主義，既不是固守傳統(tǒng)，也不等于全盤西化，而是通過各種體育課程文化的相互作用、吸取和融合，使中國體育課程文化走向世界文化.只有這種理解才能真正超越傳統(tǒng)本位論和全盤西化論的兩極對立，超越文化相對主義和文化進(jìn)化主義的兩極對立，從而促進(jìn)我國體育課程文化的創(chuàng)新與變遷.4.2構(gòu)建我國體育課程核心價值觀，努力實(shí)現(xiàn)體育課程文化選擇多元化在由經(jīng)濟(jì)全球化帶來的文化、教育全球化的今天，僅僅依靠上文提及的體育課程文化進(jìn)步主義思想還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能徹底解決體育課程在文化選擇中的中西文化之爭，文化和教育全球化同樣也是一把雙刃劍，一方面通過全球化，各國的體育課程能夠取長補(bǔ)短，在堅(jiān)持文化進(jìn)化論的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)體育課程文化的交融、豐富體育課程文化內(nèi)涵等；另一方面，一些人擔(dān)心全球化正導(dǎo)致一種“全球文化”的產(chǎn)生，在這種文化里，最強(qiáng)勢的以及最豐富多彩的價值觀（主要指西方文化）會壓倒地方性傳統(tǒng)和習(xí)俗的力量，最終仍然陷入西方“文化中心”泥潭之中.本文認(rèn)為在體育課程文化選擇問題上，構(gòu)建我國體育課程文化的核心價值觀就顯得非常必要，它應(yīng)當(dāng)包括：發(fā)展學(xué)生體能和增進(jìn)學(xué)生健康的體育課程本質(zhì)文化，熱愛祖國、熱愛本民族，自強(qiáng)不息、剛健有力，誠實(shí)守信、遵紀(jì)守法，平等互助、團(tuán)結(jié)協(xié)作，求真務(wù)實(shí)、科學(xué)創(chuàng)新等體育課程精神文化，民主、有機(jī)的體育課程制度文化，平等、多元化的體育課程管理與實(shí)施文化和科學(xué)合理、結(jié)合實(shí)際的體育課程評價文化等.這種價值觀以“健康第一”為指導(dǎo)，以以人為本為宗旨，植根于中華民族傳統(tǒng)文化的肥沃土壤，充滿面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化的現(xiàn)代氣息，同時又引領(lǐng)和包容各種體育課程文化.以這樣一種體育課程核心價值觀為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持體育課程文化進(jìn)步主義思想，從我國基礎(chǔ)教育國情、我國體育課程現(xiàn)實(shí)出發(fā)，結(jié)合我國體育課程歷史傳統(tǒng)，在借鑒中外體育課程發(fā)展歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，謀求我國具有中國特色的體育課程改革與發(fā)展道路，才能少走彎路、歧路，[15]也謀求體育課程文化選擇中的中西文化交融與重組，走體育課程文化可持續(xù)發(fā)展之路.
在運(yùn)動項(xiàng)目推廣過程中，要把文化內(nèi)涵展示作為一個重要內(nèi)容，開展以運(yùn)動項(xiàng)目活動為主的青少年訓(xùn)練營，比如江蘇開展擊劍項(xiàng)目進(jìn)校園體育啟蒙活動，以打一大活動和賽事的影響力。把打造項(xiàng)目文化名城作為一個重要方向，比如江蘇正在建設(shè)的徐州國際武術(shù)文化名城、泰州棋文化名城、蘇州國際體育文化名城、宿遷時尚體育城市，以運(yùn)動項(xiàng)目或體育文化內(nèi)涵和外延拓展為主要內(nèi)容，極大地帶動運(yùn)動項(xiàng)目文化發(fā)展。
2 大力弘揚(yáng)運(yùn)動項(xiàng)目精神特質(zhì)
不同運(yùn)動項(xiàng)目所賦予的精神內(nèi)涵各不相同，東方傳統(tǒng)項(xiàng)目以本體、人際與自然和諧為主，西方體育項(xiàng)目追求竟?fàn)幒蛡€性發(fā)展，新興時尚項(xiàng)目挑戰(zhàn)和超越人類和自然極限。無論是哪種運(yùn)動項(xiàng)目，都是追尋人類自身的完善、發(fā)展與超越，實(shí)現(xiàn)、促進(jìn)、提升社會的良性發(fā)展。圍繞不同項(xiàng)目開展相應(yīng)的文化活動，推動體育影視、著作等文化產(chǎn)品創(chuàng)作，比如《女籃五號》、《中國姑娘》等弘揚(yáng)正能量的優(yōu)秀影視作品、報(bào)告文學(xué)。開發(fā)各類職業(yè)體育聯(lián)賽、國際重大比賽的文化衍生品，使之成為體育精神的傳播載體。
3 推動傳統(tǒng)體育項(xiàng)目傳承與國際傳播
建立中華傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目庫，采取體育類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)舉措，加大傳承穩(wěn)定性和完整性較差項(xiàng)目的保護(hù)力度，把民族式摔跤等特色項(xiàng)目的文化元素挖掘出來并完整地傳承下去。加大體育類特別是運(yùn)動項(xiàng)目博物館建設(shè)，比如江蘇建設(shè)的中國體育博物館南通分館、何振梁與奧林匹克陳列館、南京奧林匹克博物館、南京輪滑博物館、南通信鴿博物館、南通板鶴風(fēng)箏藝術(shù)博物館、浦目大哈自行車文化體驗(yàn)館，集中展示、普及運(yùn)動項(xiàng)目文化。借鑒日韓的貽拳道、空手道國際推廣策略，提高武術(shù)、太極等項(xiàng)目的技擊水平，適當(dāng)引人標(biāo)準(zhǔn)化、定量化的培訓(xùn)手段和習(xí)練方法，推動我國傳統(tǒng)項(xiàng)目在全球更大范圍的傳播。
“‘策劃’一詞可與‘謀劃’、‘籌劃’等詞通用，概指綜合運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、宣傳學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科原理，對新聞宣傳活動進(jìn)行富有創(chuàng)意、科學(xué)合理的籌劃和設(shè)計(jì)，旨在最優(yōu)化地配置相關(guān)資源，最有效地運(yùn)用相關(guān)方法，最大化地實(shí)現(xiàn)宣傳意圖?！雹傩侣劜邉澥侵感侣劽襟w在新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)之上，對現(xiàn)有的新聞線索和新聞資源進(jìn)行有創(chuàng)意的操作，并不斷在報(bào)道的過程中，根據(jù)受眾的反饋，對新聞報(bào)道進(jìn)行策略性的調(diào)整，其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。
新聞策劃具體包括新聞選題的策劃、報(bào)道方式和角度的策劃、報(bào)道時機(jī)和規(guī)模的策劃等一系列環(huán)節(jié)。其中，選題策劃作為整個策劃的第一個環(huán)節(jié)，發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用。選題策劃實(shí)質(zhì)就是對新聞事實(shí)報(bào)道角度的選擇。同樣的新聞事實(shí)報(bào)道角度不同，其新聞價值就不一樣。選題策劃的意義在于它是整個新聞策劃活動的起點(diǎn)，實(shí)踐證明，新聞策劃的成功與否，和選題的成功與否大為有關(guān)。
在新聞策劃的選題決策中，新聞媒體必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢，追求選題的個性化，才能使新聞策劃破除陳規(guī)，避免雷同，在新聞競爭中立于不敗之地。
媒體競爭需要策劃個性化選題
新聞策劃的選題個性化，就是指策劃選題的獨(dú)創(chuàng)性和開拓性，也就是說策劃選題是獨(dú)特的，有自己的特色，是不可替代的。一個新聞策劃能不能引起讀者的廣泛關(guān)注和參與，選題至關(guān)重要，而選題的個性化則是新聞策劃制勝的“殺手锏”之一。
隨著社會透明度的不斷提高，新聞資源的共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下，新聞媒體間的競爭也自然而然由獨(dú)享資源進(jìn)入到共享資源的同題競爭，這就是說，誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，變共享為“獨(dú)享”，誰就能在競爭中勝人一籌。
媒體間的競爭也滲透到新聞策劃中，缺乏創(chuàng)意、照搬照抄的策劃選題，是得不到讀者青睞的，同質(zhì)化的新聞策劃只會讓媒體步競爭對手之后塵。如何在日益激烈的媒體競爭中凸顯優(yōu)勢，在眾多方法中，新聞策劃的選題個性化無疑成為提高新聞傳播質(zhì)量、增強(qiáng)市場競爭力的重要手段之一。尋找個性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。
1998年，《羊城晚報(bào)》在“經(jīng)濟(jì)透視”版推出系列報(bào)道“001工程回憶錄”，報(bào)道對象是改革大潮中出現(xiàn)的“第一”。當(dāng)年11月1日，《羊城晚報(bào)》刊出的第一組報(bào)道中，向讀者介紹了第一代個體戶、第一代摩托車手、第一代股民、第一代出租車司機(jī)，既講述他們當(dāng)年如何成為“第一”的故事，又報(bào)道他們今天的情況和想法，讀來生動有趣，引人思考。編輯在策劃選題時考慮到，沒有這些“第一”，改革開放就沒有后來的發(fā)展和成就。這些“第一”產(chǎn)生于改革開放之先的廣東，作為地方報(bào)紙的《羊城晚報(bào)》擁有天時地利，這些“第一”作為《羊城晚報(bào)》的報(bào)道對象是非常合適的。這樣的策劃選題顯然能夠發(fā)揮《羊城晚報(bào)》的獨(dú)家優(yōu)勢，因此也就有個性和特色。
制約策劃個性化選題的因素
由于新聞競爭在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報(bào)道同樣的新聞事件時，也在追求與眾不同的傳播效果，所以新聞策劃必須追求選題的個性化。新聞的策劃選題個性化，必須立足于新聞媒體自身的定位和資源優(yōu)勢，不同的媒體有各自不同的發(fā)展定位，這種媒體間發(fā)展定位的差異，決定了新聞策劃的選題個性化。
新聞編輯的選題策劃要合乎媒體定位。媒體定位決定媒體的目標(biāo)受眾和媒體的目標(biāo)功能，這樣才能瞄準(zhǔn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)媒體的特定功能。如《都市消費(fèi)晨報(bào)》在新聞策劃上就瞄準(zhǔn)了其都市報(bào)的定位：辦一份面向市民的都市生活報(bào)。圍繞這一主題定位，該報(bào)進(jìn)行了多次成功的新聞策劃。該報(bào)策劃的“被狼咬了半邊臉的寇金成”、“首府百歲老人的幸福生活”、“小毛毛事件”（一小孩被燙傷，醫(yī)院拒收，小孩死亡）等就可謂一件件經(jīng)典之作，因?yàn)閳?bào)道著眼的是與老百姓生活密切相關(guān)的事情，所以報(bào)道一出就引起老百姓的廣泛關(guān)注。對媒體發(fā)展的定位把握準(zhǔn)確了，策劃選題才會有方向感?！冬F(xiàn)代快報(bào)》副總編輯趙磊曾說：“新聞策劃體現(xiàn)的是我們?nèi)绾侮P(guān)注、反映、評判現(xiàn)實(shí)。策劃的影響力在于敏感和獨(dú)到的看法。通過策劃、獨(dú)到分析，對現(xiàn)實(shí)的評判也可以成為獨(dú)家報(bào)道。在常態(tài)新聞中出彩，比拼的是親民、貼近和互動，在深度報(bào)道上出彩，比拼的是功力，認(rèn)識社會的功力?！?/p>
不同的媒體擁有不同的受眾群體，受眾群體的差異性導(dǎo)致了受眾對傳播的要求和期待是不同的。受眾的需求差異對策劃選題的影響，直接表現(xiàn)在編輯對新聞價值的判斷上，“新聞編輯在新聞選擇中，對新聞事實(shí)的時新性、重要性、接近性的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的”②。例如，股市上某一股指的突然變化，文化類報(bào)刊和體育類報(bào)刊的編輯可能不會給予特別的關(guān)注，而證券類報(bào)刊則會展開深入細(xì)致的報(bào)道。
在創(chuàng)新中顯現(xiàn)策劃選題的個性化
個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類、擁有自己特質(zhì)的東西，獨(dú)具一格。新聞策劃的選題一定要力求有自己的獨(dú)特風(fēng)格，這就是選題的個性化。每一個新聞策劃的選題都應(yīng)該有新的構(gòu)思，形成鮮明的個性特色，避免重復(fù)雷同。
要使新聞策劃的選題具有個性化，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，多關(guān)注和百姓生活密切相關(guān)的新聞事件，選擇一些讓媒體和社會感到很有新意的角度來進(jìn)行策劃。誰擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的策劃選題，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，在競爭中處于優(yōu)勢地位。
深圳《晶報(bào)》的《失月猜想》新聞策劃，就是在創(chuàng)新中體現(xiàn)選題的個性化。2001年5月，新華網(wǎng)了一則驚世駭俗的消息：俄國5名科學(xué)家邀請美國科學(xué)家一起謀劃如何把月亮給炸了！2001年5月19日，深圳《晶報(bào)》以一種嶄新的嘗試，做了一個天方夜譚式的新聞策劃――《失月猜想》，整個策劃以“要是沒有月亮，地球、世界和我們的生活將是什么樣子”作為邏輯主線，記者采訪科學(xué)家、商人、學(xué)生，編輯約請作家、詩人和讀者來猜想，16個版的《失月猜想》內(nèi)容包括：“能不能炸成”（專家版和民間版）、“就讓我們一起干”、“月球真面目”、“謀殺月亮的N種方式”、“中秋節(jié)還過不過”、“詩歌怎么寫”、“歌兒怎么唱”、“戀愛還談不談”、“嫦娥故事如何講”、“太陽會哭泣嗎”、“要登月的人怎么辦”、“沒有月亮的語文課”、“潮起潮落將消失”、“當(dāng)世界只剩下春天”?！妒г虏孪搿愤@個充滿知識性和權(quán)威性、充滿想象和趣味的專題新聞橫空出世，“為中國的新聞策劃貢獻(xiàn)了全新的運(yùn)作概念”③?？梢哉f，《失月猜想》選題的創(chuàng)新性令整個報(bào)道策劃獨(dú)具匠心，富有新意，個性化十足，至今仍令人津津樂道。
在新聞策劃選題中，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃，有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。這就要求新聞采編人員能準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，具有高度的新聞敏感，運(yùn)用個人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題、設(shè)計(jì)報(bào)道結(jié)構(gòu)、預(yù)想報(bào)道效果。
新聞策劃忌照搬照抄，缺乏創(chuàng)新。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談。因?yàn)槿魏我粋€選題都有一個時效性的問題，一般說來，同一話題不能反復(fù)設(shè)計(jì)、操作，要把握操作的一個“度”的問題。
同中求異突出策劃選題的個性化
新聞策劃是一種創(chuàng)造性的勞動，它最大的特征就是出新求異。這種特征體現(xiàn)在新聞策劃的全部環(huán)節(jié)中，包括在選題策劃中。在新聞策劃中，新穎獨(dú)創(chuàng)的選題，可以彰顯個性化，面對同類題材，獨(dú)特的視角可以化腐朽為神奇，同中求異也可令策劃選題突出個性化，出奇制勝。
提煉主題需要異中求同，而確定選題則要反其道而行之，同中求異。因?yàn)楫愂切侣劦膶傩?，任何事物都有它的?dú)特的質(zhì)，抓精品新聞必須善于抓不一樣的東西，也就是說，在具體的選題策劃中，編輯要努力在平常中找不平常，在一般化中尋特點(diǎn)，在過程中找變化，在生活中抓異常。這就要求編輯在選題策劃中看出別人看不出的事實(shí)新質(zhì)，發(fā)表別人所未能感覺的見解，走進(jìn)別人沒有達(dá)到的認(rèn)識境界。有些看似平常的事，編輯只要調(diào)整一下報(bào)道角度，便會產(chǎn)生化腐朽為神奇的效果。
在新聞同質(zhì)化競爭中，講究同中求異，突出個性。2006年2月27日，杭州“城東少女”雕像被盜，幾乎所有的杭州媒體都只是作了單一被動的平面報(bào)道，而漏發(fā)這條新聞的《青年時報(bào)》后發(fā)制人，推出“復(fù)活城東少女”新聞策劃，讓銅少女的作者通過《青年時報(bào)》捐出銅少女的原件，向社會拍賣，募資后重鑄新雕像，《青年時報(bào)》全程跟蹤復(fù)活方案和復(fù)活過程，并于2006年6月23日見證了“城東少女”的徹底復(fù)活過程，“讓繼續(xù)發(fā)生的新聞帶上獨(dú)有的印記，形成內(nèi)容的差異性”④。面對“城東少女”雕像被盜這一新聞事件，《青年時報(bào)》的“復(fù)活城東少女”新聞策劃從“復(fù)活”的獨(dú)特視角來選題，同中求異，在杭州眾多媒體的報(bào)道中獨(dú)顯個性，脫穎而出，反敗為勝。
“羅彩霞事件”是由《中國青年報(bào)》在2009年5月4日獨(dú)家首發(fā)，《羊城晚報(bào)》在次日便發(fā)稿，成為率先發(fā)稿的媒體之一。在隨后的報(bào)道中，《羊城晚報(bào)》不斷有獨(dú)家消息見報(bào)。關(guān)于媒體報(bào)道的同類話題，《羊城晚報(bào)》做到了角度新穎別致，力求在深度上取勝。這不得不歸功于選題策劃。在選題的特色方面，《羊城晚報(bào)》做到了以獨(dú)特的視角報(bào)道新聞，出奇制勝。
新聞媒體在新聞報(bào)道中，只有選取好角度，以獨(dú)特的視角切入報(bào)道，才能出奇制勝?！傲_彩霞案”盡管具有復(fù)雜性，但卻不是偶然現(xiàn)象?！堆虺峭韴?bào)》選取10年前被稱為“憲法司法化第一案”的“齊玉苓案”與“羅彩霞案”對比，同時圍繞案件中牽涉的司法瓶頸、對羅彩霞的第一時間的專訪來做報(bào)道，在調(diào)查的不斷深入中，加入對羅彩霞情況和王佳俊家庭所面臨問題的介紹，而不是一味地同情或是譴責(zé)，力求客觀公正。面對網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒“羅”抑或一邊倒“王”的情況，都能依據(jù)事實(shí)，冷靜地得出自己的觀點(diǎn)和判斷，紙質(zhì)媒體在如此重大的新聞戰(zhàn)役中不僅沒有輸給電子媒體，相反，其表現(xiàn)出來的厚重和深刻卻讓電子媒體無法比擬，也讓讀者難以拒絕，顯示出新聞策劃的深厚功力。關(guān)于“羅彩霞案”的報(bào)道，《羊城晚報(bào)》在批評的層次上、深度上都形成了鮮明的個性和特點(diǎn)，完全把一個新聞事件、一種社會現(xiàn)象做深做透，而正是個性化的策劃選題促成了這次報(bào)道的成功。
在新聞競爭中要想立于不敗之地，新聞媒體應(yīng)著力構(gòu)建自己的競爭優(yōu)勢，采取差異化策略。具體在新聞策劃中，那就是體現(xiàn)在策劃選題要有特點(diǎn)，視角要獨(dú)特，使策劃選題擺脫共性色彩，從競爭中脫穎而出，擁有與眾不同的差異點(diǎn)，也成為跟進(jìn)者無法模仿的部分，為受眾提供了獨(dú)特的信息附加值。
結(jié)語
個性化的選題令新聞策劃具有生命力和競爭力，使新聞策劃突破傳統(tǒng)思維方式，為孕育耳目一新的新聞報(bào)道打下了良好的基礎(chǔ)。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談，因?yàn)槿魏我粋€選題都有一個時效性的問題，一般說來，同一話題不能反復(fù)設(shè)計(jì)、操作，要把握操作的一個“度”的問題
新聞策劃的選題個性化需要編輯在準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展定位的前提下，打破陳規(guī)，不模仿別人的選題思路，堅(jiān)持“人無我有，人有我新，人新我佳”的原則，找準(zhǔn)特色，走出新路；準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，具有高度的新聞敏感，運(yùn)用個人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題。
注 釋：
①劉伯賢：《新聞宣傳活動的策劃與組織》，廣西師范大學(xué)出版社，2009年版，第7頁。
②蔡雯：《新聞編輯學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2009年版，第142頁。
③陳寅主編：《非常新聞策劃大道》，海天出版社，2004年版，第51頁。
④孫軍：《新聞無窮動》，南方日報(bào)出版社，2008年版，第3頁。
作為宣傳思想文化工作者，必須帶頭學(xué)習(xí)貫徹四中全會精神，以“六個堅(jiān)持，六個自覺”推動宣傳思想文化工作各項(xiàng)任務(wù)的落實(shí)，不斷提高宣傳思想文化工作科學(xué)化水平。
黨的十七屆四中全會提出了“提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平”這一重大命題和重大任務(wù)。作為宣傳思想文化工作者，必須帶頭學(xué)習(xí)貫徹四中全會精神，以“六個堅(jiān)持，六個自覺”推動宣傳思想文化工作各項(xiàng)任務(wù)的落實(shí)，不斷提高宣傳思想文化工作科學(xué)化水平。
堅(jiān)持用科學(xué)的理論來指導(dǎo)宣傳思想文化工作，自覺做到深入研究、把握規(guī)律。始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，牢固樹立服務(wù)科學(xué)發(fā)展、以人為本、統(tǒng)籌兼顧、民主法制、成本效益等理念，不斷推進(jìn)宣傳思想文化工作思想理論創(chuàng)新。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)中探索規(guī)律，深入研究并準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)社會廣泛深刻變革情況下輿情生成演變規(guī)律，社會思想意識多元多樣多變情況下用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的規(guī)律，輿論環(huán)境和媒體格局深刻變動情況下輿論引導(dǎo)規(guī)律，市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展條件下思想道德建設(shè)規(guī)律，人民群眾精神文化需求日益旺盛情況下文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)規(guī)律，確保宣傳思想文化工作理論和實(shí)踐始終體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。
堅(jiān)持從政治的高度來謀劃宣傳思想文化工作，自覺做到明確方向、扎實(shí)推進(jìn)。宣傳思想文化工作要提高科學(xué)化水平，必須開闊眼界、開闊思路、開闊胸襟，從政治的高度加強(qiáng)科學(xué)謀劃，使宣傳思想文化工作的總體部署、工作思路、保證措施始終保持前瞻性、增強(qiáng)預(yù)見性、體現(xiàn)主動性。黨的十七屆四中全會對做好當(dāng)前和今后一個時期的宣傳思想文化工作提出了更高的要求，指明了前進(jìn)的方向。對全會確定的各項(xiàng)重點(diǎn)工作，我們都要明確主攻方向，用心思考，用心謀劃，著力推進(jìn)。結(jié)合湖州實(shí)際，認(rèn)真貫徹落實(shí)四中全會精神，做好今年我市的宣傳思想文化工作，就要緊緊圍繞市委中心工作，突出經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣傳，全力服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快發(fā)展；就要不斷加強(qiáng)理論武裝工作，努力推進(jìn)中國化時代化大眾化；就要大力推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，不斷鞏固全市人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)；就要扎實(shí)推進(jìn)精神文明創(chuàng)建工作，切實(shí)提高常態(tài)化均衡化水平；就要不斷完善公共文化服務(wù)體系，著力推動文化大發(fā)展大繁榮；就要認(rèn)真做好對外宣傳工作，努力擴(kuò)大湖州在外知名度美譽(yù)度。
堅(jiān)持以全局的(來源：文秘站 ）觀念來定位宣傳思想文化工作，自覺做到圍繞中心、服務(wù)大局。黨的宣傳思想文化工作從來都是為完成黨的政治任務(wù)和中心工作服務(wù)的。服從黨的政治路線，服務(wù)黨的中心工作，是宣傳思想文化工作的生命線。推進(jìn)宣傳思想文化工作科學(xué)化，根本目的就在于更好地服務(wù)和保障科學(xué)發(fā)展。宣傳思想文化工作只有緊緊圍繞科學(xué)發(fā)展大局，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新變化中，準(zhǔn)確把握科學(xué)定位，才能始終跟上時展的步伐。作為宣傳思想文化工作者，必須充分認(rèn)識宣傳思想文化工作只有圍繞大局、服務(wù)大局才能有為有位，堅(jiān)決防止就宣傳工作抓宣傳工作、就業(yè)務(wù)抓業(yè)務(wù)的傾向，主動增強(qiáng)宣傳思想文化工作跟著中心走、貼著中心做的意識與能力，使宣傳思想文化工作服務(wù)科學(xué)發(fā)展的定位更準(zhǔn)確、思路更清晰、措施更到位、成效更明顯。
堅(jiān)持用發(fā)展的眼光來審視宣傳思想文化工作，自覺做到與時俱進(jìn)、改革創(chuàng)新。宣傳思想文化工作歷來就是在適應(yīng)新形勢、解決新問題、經(jīng)受新挑戰(zhàn)中向前推進(jìn)的，宣傳思想文化領(lǐng)域也是最需要創(chuàng)新的領(lǐng)域。提高宣傳思想文化工作的科學(xué)化水平，必須堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，以改革創(chuàng)新為根本的創(chuàng)造動力。當(dāng)前，世情、國情、黨情正在發(fā)生廣泛而深刻的變化，黨的建設(shè)和宣傳思想文化工作面臨許多新情況新問題。這就要求我們必須正確處理好繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，從習(xí)慣于按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下抓宣傳思想文化工作的老思維老辦法中解放出來，大力推進(jìn)基層宣傳思想文化工作創(chuàng)新。要適應(yīng)時展潮流，善于借鑒吸收其他領(lǐng)域和國外有益經(jīng)驗(yàn)，大力推進(jìn)觀念創(chuàng)新。要適應(yīng)宣傳思想文化工作對象、環(huán)境發(fā)生深刻變化，全方位推進(jìn)宣傳思想文化工作體制機(jī)制、內(nèi)容形式和方法手段創(chuàng)新，激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力。要適應(yīng)人們精神需求、接受習(xí)慣的新變化，探索貼近群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的新途徑新辦法，使宣傳思想文化工作更好地贏得群眾、贏得人心，常做常新、永葆生機(jī)。
1.中國精細(xì)化工的現(xiàn)狀和發(fā)展前景展望
2.精細(xì)化工過程控制技術(shù)的發(fā)展動向
3.以綠色化學(xué)理念貫穿精細(xì)化工專業(yè)課教學(xué)
4.精細(xì)化工廢水的污染特性分析及其控制策略
5.我國油脂化工、精細(xì)化工生產(chǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展建議
6.從“十二五”規(guī)劃看中國精細(xì)化工行業(yè)發(fā)展趨勢
7.精細(xì)化工的發(fā)展趨勢以及如何發(fā)展綠色精細(xì)化工
8.精細(xì)化工專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)新模式的構(gòu)建與實(shí)踐
9.固相有機(jī)合成及其在精細(xì)化工中的應(yīng)用與前景
10.精細(xì)化工過程控制技術(shù)的重要發(fā)展趨勢
11.我國精細(xì)化工發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
12.有機(jī)精細(xì)化工中間體的發(fā)展現(xiàn)狀及仿生催化氧化在中間體合成中的研究進(jìn)展
13.精細(xì)化工發(fā)展前景以綠色精細(xì)化工的發(fā)展策略
14.現(xiàn)代煤化工產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化發(fā)展
15.精細(xì)化工的現(xiàn)狀與發(fā)展
16.精細(xì)化工發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)——模型化、控制與優(yōu)化研究
17.我國精細(xì)化工行業(yè)存在的問題及對策
18.精細(xì)化工的發(fā)展趨勢以及如何發(fā)展綠色精細(xì)化工
19.我國精細(xì)化工行業(yè)現(xiàn)狀和“十三五”發(fā)展規(guī)劃
20.精細(xì)化工實(shí)驗(yàn)教學(xué)改革的探索與實(shí)踐
21.廣東省精細(xì)化工發(fā)展現(xiàn)狀與對策
22.精細(xì)化工實(shí)驗(yàn)教學(xué)改革與實(shí)踐
23.生物催化在精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用(上)
24.淺談綠色精細(xì)化工關(guān)鍵技術(shù)
25.基于現(xiàn)代精細(xì)化工發(fā)展初探
26.對遼寧省精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃的建議
27.生物催化在精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用(下)
28.我國精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
29.晉煤集團(tuán)精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
30.淺談“十二五”期間精細(xì)化工發(fā)展方向
31.廣東省精細(xì)化工現(xiàn)狀與發(fā)展
32.論我國精細(xì)化工的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
33.精細(xì)化工課程群的整合及改革實(shí)踐
34.淺析我國精細(xì)化工的現(xiàn)狀與前景
35.精細(xì)化工領(lǐng)域過程系統(tǒng)工程技術(shù)研究發(fā)展趨勢探討
36.我國精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題及其對策分析
37.21世紀(jì)精細(xì)化工的發(fā)展
38.精細(xì)化工的發(fā)展趨勢及關(guān)鍵技術(shù)
39.綠色精細(xì)化工可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)
40.地方本科院校精細(xì)化工實(shí)驗(yàn)教學(xué)改革研究
41.對中國精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考
42.精細(xì)化工的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與遼寧的比較優(yōu)勢
43.淺析精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)對深圳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要意義
44.精細(xì)化工專業(yè)課教學(xué)中的綠色化學(xué)探討
45.加快發(fā)展我國綠色精細(xì)化工
46.熱點(diǎn)精細(xì)化工中間體生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展導(dǎo)向
47.淺議精細(xì)化工生產(chǎn)企業(yè)成本控制
48.精細(xì)化工過程控制技術(shù)及其發(fā)展趨勢
關(guān)鍵詞：多元化 戰(zhàn)略 分析
專業(yè)化與多元化的戰(zhàn)略選擇，長期困擾著很多創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家。眾多的案例似乎表明，專業(yè)化與多元化，都能成就一個公司。但有一個不爭的事實(shí)是，能夠成功地進(jìn)行多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的企業(yè)，在世界成功企業(yè)之林寥如星辰，且它們往往都先經(jīng)歷了專業(yè)化成熟發(fā)展的階段。令人擔(dān)憂的是，這些僅有的多元化成功案例，目前卻成為國內(nèi)多數(shù)企業(yè)紛紛效仿的對象、快速多元化擴(kuò)張的借口。究其原因，除了國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度等客觀因素之外，其根本原因還在于國內(nèi)企業(yè)過于關(guān)注多元化帶來的規(guī)模擴(kuò)張本身，而沒有深入研究多元化成功企業(yè)的發(fā)展軌跡、管理經(jīng)驗(yàn)，未能足夠重視企業(yè)內(nèi)在管理素質(zhì)的提升，從根本上來說即是對實(shí)施多元化戰(zhàn)略的依據(jù)和應(yīng)用條件沒有結(jié)合自身企業(yè)實(shí)際情況深入研究。本文將通過國內(nèi)外一些典型的企業(yè)多元化成功或失敗的案例研究，探討企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略的依據(jù)和條件，以為國內(nèi)企業(yè)提供借鑒。
多元化戰(zhàn)略概述
企業(yè)多元化戰(zhàn)略是由著名的“產(chǎn)品-市場”戰(zhàn)略大師安索夫于20世紀(jì)50年代提出的。多元化經(jīng)營，也稱多樣化經(jīng)營、多角化經(jīng)營或跨行業(yè)經(jīng)營，指的是企業(yè)同時經(jīng)營兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或勞務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)為了獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和長期穩(wěn)定經(jīng)營，開發(fā)有潛力的產(chǎn)品，或通過吸收、合并其他行業(yè)的企業(yè)，以充實(shí)系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或者豐富產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)的一種經(jīng)營模式。美國學(xué)者戈特(Gort)認(rèn)為，多元化是指企業(yè)產(chǎn)品的市場異質(zhì)性，即企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)跨一個以上產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式或成長行為。從目前看，存在兩種截然不同的觀點(diǎn)：一種認(rèn)為利用現(xiàn)有資源，開展多元化經(jīng)營，可以規(guī)避風(fēng)險，實(shí)現(xiàn)資源共享，產(chǎn)生1+1>2的效果，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必由之路。另一種認(rèn)為企業(yè)開展多元化經(jīng)營會造成人、財(cái)、物等資源分散，管理難度增加，效率下降。其實(shí)，多元化作為經(jīng)營戰(zhàn)略和方式而言，其本身并無優(yōu)劣之分。企業(yè)運(yùn)用這種戰(zhàn)略，成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)所處外部環(huán)境及所具備的內(nèi)部條件是否符合多元化經(jīng)營的要求。兩者相符，就能成功，否則，就會失敗。
多元化經(jīng)營的前提
成功的多元化戰(zhàn)略，需要具備以下兩個方面的基本條件：
（一）主營業(yè)務(wù)的充分發(fā)展：多元化戰(zhàn)略的基本前提
對于選擇多元化戰(zhàn)略的企業(yè)來說，穩(wěn)定而具有相當(dāng)優(yōu)勢的主營業(yè)務(wù)是多元化經(jīng)營的前提。多元化意味著企業(yè)要進(jìn)入新領(lǐng)域，由于對新領(lǐng)域的信息不完全以及缺乏相應(yīng)專長，進(jìn)入的風(fēng)險往往較高，至少要承擔(dān)比在自己熟悉的主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域更高的風(fēng)險，加之企業(yè)不可能在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域迅速取得理想的回報(bào)，來平衡新領(lǐng)域的高風(fēng)險，所以，多元化經(jīng)營之初格外需要穩(wěn)定的保障和雄厚的實(shí)力支持，這不僅是多元化成功的前提條件，也是企業(yè)避免因多元化的風(fēng)險而受到致命打擊的客觀要求。如果主營業(yè)務(wù)不佳，多元化就適得其反，企業(yè)不僅缺乏足夠的資源在新領(lǐng)域建立新優(yōu)勢，甚至?xí)乖械慕?jīng)營領(lǐng)域受到牽連而直接威脅到企業(yè)的生存。
企業(yè)把主業(yè)做大，有了雄厚的實(shí)力和堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，能經(jīng)受住國內(nèi)和國際市場的競爭考驗(yàn)，多元化戰(zhàn)略的實(shí)施才能得到必要的資源支持，才能獲得成功的可能。所以，多元化經(jīng)營的一個最為基本的原則就是：主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展是第一位的，只有在主營業(yè)務(wù)的增長機(jī)會已經(jīng)明顯消失的情況下，多元化才有可能成為有意義的戰(zhàn)略選擇。否則，如果忽視自己的優(yōu)勢，而把過多的精力投向無優(yōu)勢且不熟悉的領(lǐng)域，同眾多對手競爭，無異于以己之短攻人之長。
（二）企業(yè)的核心競爭力：多元化戰(zhàn)略的生長點(diǎn)
不管企業(yè)實(shí)施何種形式的多元化，培養(yǎng)和壯大核心競爭力都至關(guān)重要。我們把企業(yè)競爭力中最為基本的，使整個企業(yè)具有長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)可以獲得長期穩(wěn)定的高于平均利潤水平的收益的競爭力，稱為企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)應(yīng)該通過保持和擴(kuò)大企業(yè)自己所熟悉與擅長的主營業(yè)務(wù)，盡力擴(kuò)展市場占有率以求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益最大化，把增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭能力作為第一目標(biāo)。在經(jīng)營領(lǐng)域的選擇上，首先確定自己的核心主營業(yè)務(wù)，并積極培養(yǎng)核心競爭力，以此為基礎(chǔ)，考慮多元化經(jīng)營。
核心競爭力是企業(yè)多元化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)與靈魂。傳統(tǒng)的多元化公司由于過于重視戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)組合，而忽視了核心競爭力的組合。然而核心競爭力才是公司進(jìn)行多元化的基礎(chǔ)。核心競爭力是具有延展性的，具有打開多種產(chǎn)品的潛在市場、拓展新的行業(yè)領(lǐng)域的作用。核心產(chǎn)品是核心競爭力的外在表現(xiàn)，所以公司在市場上的競爭往往表現(xiàn)在以核心競爭力為基礎(chǔ)的核心產(chǎn)品的競爭。掌握了核心產(chǎn)品的市場主導(dǎo)地位，公司就比較容易從專業(yè)化公司轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?jīng)營的公司實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
韋爾奇領(lǐng)導(dǎo)GE時提出了究竟要干什么的“三環(huán)”戰(zhàn)略：保留和增強(qiáng)核心圈、高科技圈和服務(wù)圈內(nèi)的企業(yè)競爭力，而對于三個圈外的企業(yè)，則要進(jìn)行“調(diào)整、關(guān)閉和出售”。這一系列強(qiáng)化核心競爭力的策略最終使得GE取得了巨大的成功。
多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)開發(fā)
當(dāng)企業(yè)具備進(jìn)行多元化經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)條件，選擇正確的多元化方向就成為決定企業(yè)多元化經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。在此需要把握兩個原則：企業(yè)進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域應(yīng)該具有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)吸引力，而且必須與企業(yè)現(xiàn)有的主營業(yè)務(wù)和核心競爭力具備良好的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)。一般而言，當(dāng)企業(yè)內(nèi)部不同業(yè)務(wù)單元之間可以通過分享共同的資源，組合相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，進(jìn)行核心專長如技術(shù)開發(fā)專長、管理能力，以及品牌和市場營銷技巧的轉(zhuǎn)移，從而降低企業(yè)的成本，或使企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)部門具有相對于競爭對手的差異化優(yōu)勢，則把企業(yè)業(yè)務(wù)部門之間的這種聯(lián)系，稱為戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)(Strategicfits)。
對企業(yè)來說，戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)的根本意義在于它可以使企業(yè)在某個領(lǐng)域建立起來的核心競爭力或競爭優(yōu)勢，比較容易地?cái)U(kuò)展到相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而擴(kuò)大企業(yè)競爭優(yōu)勢的范圍和力度，從總體上提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。另外，戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)的存在，還能使企業(yè)通過業(yè)務(wù)單元間的生產(chǎn)經(jīng)營活動的重組獲得新的競爭優(yōu)勢。如果一個企業(yè)不同的業(yè)務(wù)單元在市場渠道、原材料采購或生產(chǎn)流程方面存在很高的重合(其實(shí)質(zhì)是有形關(guān)聯(lián))，通過將有關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動組合在一起，就可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有效地降低各個單元相關(guān)的成本，加強(qiáng)企業(yè)的低成本優(yōu)勢。
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戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)對企業(yè)競爭力的重要性表明，在企業(yè)多元化戰(zhàn)略的實(shí)施中，能否建立有效的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)，是決定多元化成敗的核心因素之一。與原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)程度的高低，是企業(yè)確定多元化方向的主要依據(jù)。一般來說，企業(yè)應(yīng)該首先選擇那些與主營業(yè)務(wù)和已經(jīng)建立的核心競爭力關(guān)聯(lián)密切，容易獲得關(guān)聯(lián)優(yōu)勢的領(lǐng)域作為多元化的主要進(jìn)入目標(biāo)。根本原因在于，與關(guān)聯(lián)程度低的領(lǐng)域相比，進(jìn)入高關(guān)聯(lián)度的領(lǐng)域更容易依托在主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域建立起來的優(yōu)勢地位和核心競爭力，以較低的成本和風(fēng)險建立優(yōu)勢地位。
海爾多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的脈絡(luò)是：首先堅(jiān)持七年的冰箱專業(yè)化經(jīng)營，在管理、品牌、銷售服務(wù)等方面形成自己的核心競爭能力，在行業(yè)占領(lǐng)領(lǐng)頭羊位置。海爾從1992年開始，根據(jù)相關(guān)程度逐步從高度相關(guān)行業(yè)開始進(jìn)入，然后向中度相關(guān)、無關(guān)行業(yè)展開。首先進(jìn)入核心技術(shù)（制冷技術(shù)）同一、市場銷售渠道同一、用戶類型同一的冰柜和空調(diào)行業(yè)，逐步向家電與知識產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。
實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，如果企業(yè)的多元化活動涉及的業(yè)務(wù)與自己的核心業(yè)務(wù)無戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)，那么利潤率相對較低。邁克爾·波特(1987)對《財(cái)富》500強(qiáng)公司進(jìn)行的研究表明，對于被收購的那些與它們的核心業(yè)務(wù)無戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)的企業(yè)，這些公司大多不能很好地進(jìn)行整合。在收購5年之后，70％以上的公司又把這些不相關(guān)的企業(yè)重新剝離出去。ITT在20世紀(jì)70年代通過大量的購并活動而形成了一個巨型企業(yè)集團(tuán)，但最終卻陷入了困境，不得不分解為旅館、保險公司、汽車等一系列獨(dú)立的企業(yè)。因此，資產(chǎn)組合理論難以指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行合理的多元化經(jīng)營，以單純的平衡現(xiàn)金流的要求，無法將不同的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品有機(jī)地聯(lián)系在一起。
多元化經(jīng)營的橫向組織調(diào)整
對于多元化企業(yè)而言，不僅要恪守多元化業(yè)務(wù)與主營業(yè)務(wù)和核心競爭力關(guān)系的戰(zhàn)略原則，以解決企業(yè)多元化戰(zhàn)略實(shí)施的時機(jī)選擇和確定多元化的方向，而且要在此基礎(chǔ)上安排好各業(yè)務(wù)單元的戰(zhàn)略，尤其是原有業(yè)務(wù)單元和新業(yè)務(wù)單元之間的戰(zhàn)略，這也是決定多元化成敗的一大重要因素。
在很多情況下，多元化企業(yè)各關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)單位都是以本部門的利益作為決策出發(fā)點(diǎn)的。由于部門利益與全局利益之間一些不可避免的矛盾，以及部門利益之間的“外部性”或“搭便車”問題，多元化企業(yè)往往會遇到一系列難以克服的組織障礙。企業(yè)還必須要將不同行業(yè)的管理模式、文化理念融合為一，以達(dá)到企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作方式的統(tǒng)一。
基于此，波特提出了“橫向組織”的概念，以指導(dǎo)多元化企業(yè)建立積極的組織機(jī)制，克服企業(yè)各部門之間內(nèi)在的蕭條和交流的困難，使多元化戰(zhàn)略得以有效實(shí)施。橫向組織的主要目的在于通過加強(qiáng)企業(yè)縱向組織結(jié)構(gòu)中的業(yè)務(wù)單元的相互聯(lián)系，使縱向和橫向因素之間達(dá)到一種平衡，以盡可能地使戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)的利益得到充分實(shí)現(xiàn)。根據(jù)這個要求，對于已經(jīng)進(jìn)入多元化領(lǐng)域的企業(yè)來說，要在全面認(rèn)識企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)的內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，將關(guān)聯(lián)度不高又缺乏發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)單元盡快進(jìn)行分立和出售處理，然后注意根據(jù)上面提出的戰(zhàn)略組織原則加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的橫向戰(zhàn)略聯(lián)系，以使存在于企業(yè)的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)得到必要的組織保證。對正準(zhǔn)備進(jìn)行多元化的企業(yè)來說，要在充分考慮主營業(yè)務(wù)發(fā)展情況、目標(biāo)產(chǎn)業(yè)的吸引力及其與企業(yè)主營業(yè)務(wù)之間戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，還要格外注意新業(yè)務(wù)單元在組織結(jié)構(gòu)方面與本企業(yè)的相容性，并及早對本企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行必要的以增強(qiáng)其橫向兼容性為目的的調(diào)整，以使新業(yè)務(wù)單元在植入企業(yè)系統(tǒng)后， 能盡快在組織上與原有部門實(shí)現(xiàn)交融，從而降低企業(yè)重組成本。
多元化本身并沒有錯誤，通過多元化戰(zhàn)略獲得成功的企業(yè)，國內(nèi)外都有很好的例子，諸多失敗案例也并不能否定多元化戰(zhàn)略本身的戰(zhàn)略意義。只不過多元化戰(zhàn)略實(shí)施，就如前面分析，需要有主營業(yè)務(wù)的充分發(fā)展，積累了較強(qiáng)大的核心能力，選擇進(jìn)入的是一個有吸引力的行業(yè)，新業(yè)務(wù)領(lǐng)域應(yīng)該與現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)和核心能力具備良好的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)等一定的前提條件，除此之外，還有其他很多諸如過剩的管理能力、過剩的現(xiàn)金流量、有利的政策環(huán)境等需要慎重考慮的因素，以避開其陷阱。
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