時(shí)間：2023-10-11 10:10:54
序論：在您撰寫文化宣傳創(chuàng)意時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，2010年我國一躍成為全球第二經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)濟(jì)騰飛隨之而來的是越來越激烈的競爭，當(dāng)今的社會已不再是原來的“酒香不怕巷子深”。如果產(chǎn)品沒有特色、創(chuàng)新和適當(dāng)?shù)男麄骶蜁S為“泯然眾人矣”。因此，在提高生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳工作。宣傳的目標(biāo)是使產(chǎn)品特色、屬性、優(yōu)勢和文化、理念等讓外界了解、認(rèn)可。因此，利用多媒體技術(shù)進(jìn)行積極的宣傳，是關(guān)乎企業(yè)前途命運(yùn)的明智抉擇。
二、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化發(fā)展的背景與優(yōu)勢
作為有著千年悠久歷史的瓷都景德鎮(zhèn)，陶瓷創(chuàng)意文化如何在市場脫穎而出，如何展現(xiàn)出陶瓷創(chuàng)意文化的優(yōu)越性和獨(dú)特的魅力是關(guān)乎景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展存亡的關(guān)鍵?！疤沾蓜?chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”，指以陶瓷資源為載體，通過一系列創(chuàng)意活動，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)價(jià)值的增值的柔性產(chǎn)業(yè)。它具有高附加值、高創(chuàng)意、高流通的特點(diǎn)，是一類低能耗、高產(chǎn)出的新型綠色產(chǎn)業(yè)（1）。景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化主要有如下優(yōu)勢條件：
1）景德鎮(zhèn)市內(nèi)有國家、省、市三級陶瓷研究機(jī)構(gòu)和我國唯一一所陶瓷高等學(xué)府，科技、藝術(shù)人才薈萃，具備了發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化的人才基礎(chǔ)。
2）景德鎮(zhèn)具有發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化的豐厚陶瓷歷史文化底蘊(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)景德鎮(zhèn)有國家級歷史文物保護(hù)區(qū)5片，文物遺跡達(dá)1500余處，是世界上唯一保存完整的官窯遺址和“地下瓷都”(1)。
3）初具規(guī)模的陶瓷創(chuàng)意文化和發(fā)育較完善的陶瓷文化市場為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化奠定了較好基礎(chǔ)。近年來涌現(xiàn)了一大批陶瓷創(chuàng)意文化市場和創(chuàng)意園區(qū)，如雕塑瓷廠陶瓷創(chuàng)意集市、明清園、三寶特色陶藝村、陶藝街等(1)。
三、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化網(wǎng)站宣傳平臺的建設(shè)迫在眉睫
景德鎮(zhèn)具有發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，由于傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，創(chuàng)意文化意識并不強(qiáng)烈。景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化在抓好生產(chǎn)（服務(wù)）質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)建立專屬宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化的網(wǎng)站平臺，讓更多的人參與到陶瓷創(chuàng)意文化的思考和建設(shè)中來，讓受眾更加認(rèn)識、了解、理解、支持陶瓷創(chuàng)意文化，使其更加平民化和通俗化（2）。
四、利用多媒體技術(shù)宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢，應(yīng)用于陶瓷創(chuàng)意文化的宣傳的研究
多媒體技術(shù)具有實(shí)時(shí)性、交互性、數(shù)字化、集成性以及信息載體的多樣性等特點(diǎn)，已成為當(dāng)今主要的宣傳手段（4）。本文所指“多媒體技術(shù)”主要指網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù),是指計(jì)算機(jī)為載體綜合處理文本、聲音、圖形、動畫、靜態(tài)圖像和動態(tài)視頻等信息,再將其通過轉(zhuǎn)換變成能方便地進(jìn)行存儲、加工、控制、編輯的數(shù)字信息的技術(shù)。多媒體技術(shù)在宣傳中有如下優(yōu)勢：
1、互聯(lián)網(wǎng)具有覆蓋面廣和快速傳輸性
為宣傳提供了有利條件：首先，景德鎮(zhèn)是三、四線城市，地處比較偏僻的贛北皖南山區(qū)，交通不發(fā)達(dá)，其他宣傳方式面臨挑戰(zhàn)；其次，陶瓷創(chuàng)意文化屬于新興文化產(chǎn)業(yè)，具有概念新、觀念新、產(chǎn)品新、服務(wù)新等特點(diǎn)，一般不為廣大民眾所知曉。建立網(wǎng)絡(luò)多媒體宣傳平臺，能快速有效地向市場宣傳其形象、觀念、內(nèi)涵。再者，由于陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)品（服務(wù)）具有更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)多媒體宣傳，能快速有效地向受眾傳輸更新產(chǎn)品的信息。
2、多媒體技術(shù)的集成性和信息載體多樣性使宣
傳內(nèi)容豐富化例如將宣傳信息以圖片、聲音和視頻等集成制成廣告，給受眾帶來豐富的視覺刺激、感官沖擊，讓受眾通過各種感官的體念更加形象、具體地了解景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化的優(yōu)勢，讓其者留下深刻印象從而達(dá)到宣傳的目的。
3、多媒體技術(shù)使宣傳交互化(4)
所謂“交互性”是指網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)具有進(jìn)行人機(jī)對話，雙向反饋的特點(diǎn)，這大大縮短了用戶與經(jīng)營者的感官距離(3)。多媒體技術(shù)能讓用戶自主查看、獲取產(chǎn)品信息，用戶的偏好最終可以反饋給經(jīng)營者，讓經(jīng)營者更加了解市場的需求，能更有效地進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)受歡迎的產(chǎn)品。多媒體技術(shù)的交互性，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者建立了溝通、交流的橋梁。
4、多媒體技術(shù)使企業(yè)宣傳信息數(shù)字化
利用多媒體技術(shù)的數(shù)字化使信息的存儲和傳輸更加方便、快速、有效（4）。多媒體信息具有數(shù)字化的特點(diǎn)，具有傳輸速度快、效率高等有利于宣傳的優(yōu)點(diǎn)。
5、多媒體技術(shù)使宣傳方式、內(nèi)容多樣化
利用多媒體技術(shù)把宣傳以廣告的形式進(jìn)行投放，有橫幅式、按鈕式、電子郵件式、插頁式和互動游戲式等多種形式。多樣化的宣傳方式增加了宣傳的廣度和深度(4)。例如利用橫幅式的宣傳企業(yè)的近期重大決定、改革和措施；用按鈕式的介紹企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；用電子郵件式讓受眾與企業(yè)經(jīng)營者有“面對面”“交互式”的交流；插頁式用于企業(yè)特色產(chǎn)品（服務(wù)）的宣傳，通過不同方式一步步拓寬宣傳的廣度和加深宣傳的維度。
五、小結(jié)
摘 要：S著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地域文化的體現(xiàn)開始越來越受到大家關(guān)注。手繪創(chuàng)意表現(xiàn)作為一種富有魅力的藝術(shù)手段，運(yùn)用其制作系列創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行地域文化宣傳是一種現(xiàn)實(shí)有效的途徑，例如校園、景區(qū)、民俗風(fēng)情區(qū)等地域文化的表現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：手繪；地域文化；應(yīng)用；創(chuàng)意產(chǎn)品
1地域文化現(xiàn)狀
眾所周知，中華民族有著博大精深的傳統(tǒng)文化及自然人文景觀。隨著中國發(fā)生的巨大變革，一些傳統(tǒng)文化卻逐漸淡化甚至丟失了，如漢字、古詩文、古建筑及古典園林等均受到了波及。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們越來越意識到文化軟實(shí)力才是核心競爭力這一問題的重要性，意識到文化缺失、丟失的危險(xiǎn)性。千城一律，萬景一色，地域特色失去了原本的魅力，民族魂和國家凝聚力也隨之相應(yīng)的缺失，所以我們需要開始行動，去思考和尋找解決這些問題的方法。
如果說一個(gè)地域的文化或者景觀就像是沙包里的一粒粒沙，那么我們需要一層外皮將其包裹整合，才能形成體系，而手繪創(chuàng)意表現(xiàn)正是這種優(yōu)良的“外皮材料”。沈陽工學(xué)院風(fēng)景園林專業(yè)學(xué)生組建了“意象手繪創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”就這一問題展開了相關(guān)研究。
2手繪的獨(dú)特魅力
手繪作為一種獨(dú)特的藝術(shù)語言，簡潔明快卻又不失藝術(shù)特色，直觀真實(shí)卻又不失生動活潑。手繪是設(shè)計(jì)師思維的外在表現(xiàn)，也是一種簡練直接表達(dá)情感內(nèi)涵的方式。通過將實(shí)際的景致加以藝術(shù)提煉及處理，既還原了現(xiàn)實(shí)又添加了藝術(shù)效果，并在其中糅入了人文思想和文化內(nèi)涵。在電子信息技術(shù)盛行的今天，手繪可以被模仿，但不能被替代?，F(xiàn)代的手繪表現(xiàn)不僅僅只停留在紙張上，而可以運(yùn)用到各種媒介去表現(xiàn)，以獨(dú)特的方式形成一種更有沖擊力的表現(xiàn)，在現(xiàn)代社會多元化的文化形式中形成一股新的風(fēng)氣。
3手繪創(chuàng)意表現(xiàn)在地域文化宣傳中的應(yīng)用
手繪創(chuàng)意表現(xiàn)可以有效的成為傳播和完善地域文化的手段和方式。
3.1高校地域文化中的手繪創(chuàng)意表現(xiàn)
目前，以手繪表現(xiàn)傳播文化的較為成熟的案例，就是運(yùn)用手繪表現(xiàn)校園風(fēng)光和文化。人民網(wǎng)曾報(bào)道：“大學(xué)生推出水墨版高校手繪明信片走紅網(wǎng)絡(luò)”。許多高校均意識到這種表現(xiàn)可以有效地進(jìn)行校園文化的宣傳?！耙庀笫掷L創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”的成員，運(yùn)用所學(xué)的專業(yè)技能，將校園風(fēng)光與文化相融合，通過藝術(shù)性的創(chuàng)作進(jìn)行繪制表現(xiàn)，以”意象沈工”為品牌，形成系列富有校園特色的手繪創(chuàng)意產(chǎn)品，其中包含受眾較為廣泛的明信片、環(huán)保帆布袋、年歷、鑰匙扣、書簽等。這些產(chǎn)品不僅使大家清晰的認(rèn)知校園，體會校園的美，還引起了廣大師生對校園景色及文化的共鳴。這種手繪創(chuàng)意表現(xiàn)方式不但有效的對校園文化進(jìn)行了宣傳，同時(shí)也是國家倡導(dǎo)的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在校園中一種較好的體現(xiàn)途徑。
3.2景區(qū)地域文化中的手繪創(chuàng)意表現(xiàn)
將手繪創(chuàng)意表現(xiàn)這種模式運(yùn)用到風(fēng)景區(qū)非常適合，如西安、南京、等很多城市都有手繪明信片及創(chuàng)意產(chǎn)品對城市文化進(jìn)行宣傳。但沈陽棋盤山風(fēng)景區(qū)這類型自然山水與人文景觀相結(jié)合的特色景區(qū)，卻缺少相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳。沈陽棋盤山風(fēng)景區(qū)的主體為棋盤山、輝山、石人山和秀湖（棋盤山水庫）“三山一水”。有效運(yùn)用手繪創(chuàng)意表現(xiàn)的形式將其進(jìn)行文化的串聯(lián)和藝術(shù)的渲染，必將會提升景區(qū)的知名度，同時(shí)也可作為旅游文化產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在本次項(xiàng)目中，“意象手繪創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”就景區(qū)展開了這方面的研究并制作了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，例如鑰匙扣、明信片、帆布包、環(huán)保袋、文化衫等。
3.3民俗地域文化中的手繪創(chuàng)意表現(xiàn)
中國是民族團(tuán)結(jié)的大家庭，民族特色是中國特色的重要組成，民俗文化傳承需要我們加以重視，對特色瀕臨失傳的民俗加以宣傳和傳承至關(guān)重要。在體現(xiàn)地域文化方面，手繪創(chuàng)意表現(xiàn)也是一種有效的記錄、傳承和發(fā)揚(yáng)的方式，民族的節(jié)日、服飾、傳統(tǒng)建筑、生活環(huán)境等地域特色，是一部精彩紛呈的但塵封未動的書，需要我們用心去研讀。“弘揚(yáng)和記錄，留存和欣賞”這樣的主題非常值得思考。“意象手繪創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”會在接下來的創(chuàng)作研究中去探索及實(shí)現(xiàn)這一層面的表現(xiàn)。
4結(jié)語
在探求運(yùn)用手繪創(chuàng)意表現(xiàn)在地域文化宣傳中的應(yīng)用過程中，創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)取得了一定的成果，創(chuàng)立了制作手繪創(chuàng)意表現(xiàn)產(chǎn)品的工作室。其形式和成果得到了廣大學(xué)生和老師的喜愛，并得到了學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和支持，這些鼓勵(lì)使我們信心倍增，感受到了這種方式的可行性，并意識到只有不斷的完善及創(chuàng)新，才能繼續(xù)更好的發(fā)展推廣所取得的成果。沈陽工學(xué)院“意象手繪創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”將繼續(xù)以手繪為契機(jī)，腳踏實(shí)地的繼續(xù)探索如何更好的運(yùn)用手繪創(chuàng)意表現(xiàn)表達(dá)地域文化及特點(diǎn)，從而為增強(qiáng)國家軟實(shí)力以及創(chuàng)造社會新動力而不懈努力。
參考文獻(xiàn)：
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本文系基金：2016年遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，編號：201613201024；沈陽工學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（重點(diǎn)項(xiàng)目）。
作者簡介：
以動畫形式為學(xué)校制作宣傳片，在創(chuàng)意上有著獨(dú)特的要求和定位，既要結(jié)合動畫的藝術(shù)表現(xiàn)模式，又要符合校園的宣傳推廣需求。掌握好校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn)，才能更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，讓創(chuàng)意為校園宣傳服務(wù)。
1.1主題鮮明——突出校園特色
校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，首先必須以校園特色為設(shè)計(jì)主題。每所學(xué)校都有著自身的發(fā)展歷史及文化傳統(tǒng)，從而形成該校獨(dú)有的教育優(yōu)勢和校園特色，如有的學(xué)校以外語教學(xué)為強(qiáng)項(xiàng)，有的以工商管理專業(yè)為優(yōu)勢，有的以藝術(shù)設(shè)計(jì)為重點(diǎn);有的學(xué)校強(qiáng)調(diào)校園壞境優(yōu)美，有的側(cè)重師資力量雄厚，有的致力教學(xué)設(shè)備先進(jìn)……那么，在動畫宣傳中必須有一個(gè)鮮明的主題，抓住校園特色進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過主題明確的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為學(xué)校建立一個(gè)自身所獨(dú)有的對外形象，讓受眾充分了解該校與其他校園競爭所存在的獨(dú)特優(yōu)勢和校園魅力。一個(gè)脫離校園特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，整個(gè)宣傳動畫只會是泛泛而談，是無法讓該校在觀眾心中留下深刻印象的。因此，作為校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，首先應(yīng)以突出校園特色為主題，針對校園自身推廣需求進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，結(jié)合校園文化，打造校園形象。
1.2構(gòu)思新穎——活用動畫元素
以動畫形式來宣傳校園，應(yīng)以動畫的藝術(shù)理念為創(chuàng)意指導(dǎo)，靈活運(yùn)用動畫元素。與傳統(tǒng)的宣傳片相比，動畫宣傳片既不受拍攝場地和天氣等因素影響，制作方式靈活多樣，又在視覺表現(xiàn)上具有更活躍的藝術(shù)魅力，因此，在校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，其限制因素將大大減少。通過新穎的構(gòu)思把動畫元素進(jìn)行創(chuàng)意重組，運(yùn)用到校園宣傳中，會更容易吸引受眾的注意。例如，通過一個(gè)動畫人物以夸張的動作和有趣的表情，結(jié)合學(xué)校實(shí)景，對學(xué)校進(jìn)行特色介紹;或者將學(xué)校的教學(xué)設(shè)施進(jìn)行卡通動畫化，形象類似動畫《托馬斯和他的朋友們》，由它們的相遇從而自己相互介紹，以生動的方式讓受眾更易接受校園信息傳達(dá);甚至可以運(yùn)用水墨動畫對校園教育理念進(jìn)行抽象釋義和內(nèi)涵演繹?？傊?，動畫制作為校園宣傳提供了更豐富多彩的創(chuàng)作可能性，在創(chuàng)意上需活用動畫元素進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，才能把校園宣傳動畫做得新穎有趣，也更人性化，在心理和視覺上更貼合受眾的信息傳播需求。
1.3互動交流——考慮受眾需求
一部好的宣傳片應(yīng)與受眾有著互動交流，這種互動并不是指面對面接觸的交流，而是通過聲音、畫面等信息傳達(dá)進(jìn)行思維上的交接。動畫宣傳形式正是具有這樣的親和力以及交互性優(yōu)勢，那么在進(jìn)行校園宣傳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)發(fā)揮該主動優(yōu)勢，把受眾心理需求也考慮到設(shè)計(jì)制作中。校園宣傳如果只是一味地把大量信息不停灌輸給受眾，不僅讓受眾難于消化信息，甚至?xí)a(chǎn)生抗拒情緒。受眾需要接收怎樣的校園信息，怎樣接收，接收后如何理解等，都需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)站在受眾角度充分考慮，通過宣傳動畫達(dá)到與觀眾在空氣中互動交流的效果，給受眾留下理解還有想象的空間。例如運(yùn)用動畫角色與受眾進(jìn)行問答交流，在這種虛擬的互動中引入校園信息，使校園信息的傳達(dá)更容易讓受眾接受和理解，也更符合受眾的思維模式。因此在校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，應(yīng)考慮受眾的心理需求和思維特征，符合對應(yīng)人群的信息需求，才能使校園宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。
2校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路與方法
校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是為校園宣傳推廣服務(wù)的，其主題鮮明，構(gòu)思新穎，注重與受眾的交流，那么在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)應(yīng)符合這些特點(diǎn)和要求。運(yùn)用動畫元素，結(jié)合受眾需求來表現(xiàn)校園特色，以這條線索作為設(shè)計(jì)思路。在明晰的設(shè)計(jì)思路指導(dǎo)下，其創(chuàng)作方法主要分為以下三大環(huán)節(jié):
2.1全面了解，深入分析
在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)前，要對宣傳對象、目標(biāo)受眾進(jìn)行全面分析了解。針對校園宣傳動畫，首先要對被宣傳的校園進(jìn)行資料搜集和深入了解，學(xué)校的建校歷史、發(fā)展歷程、現(xiàn)今狀況、師資力量、教學(xué)設(shè)備、校園壞境……關(guān)于學(xué)校的各方各面都應(yīng)盡量詳細(xì)地進(jìn)行了解，充分搜集校園相關(guān)資料，掌握該校的獨(dú)有特色。只有豐富的訊息量作為基礎(chǔ)，才能進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的下一環(huán)節(jié)。其次，要深入分析宣傳的目標(biāo)受眾需求，校園宣傳動畫的對應(yīng)人群絕大部分是學(xué)生及家長。通過調(diào)查分析，了解該部分人群的資訊需求，如他們最想了解學(xué)校的哪些方面，對哪些方面比較感興趣，甚至他們會通過什么途徑來獲取信息等。只有對受眾需求了解透徹，才能以此為依托進(jìn)行校園宣傳動畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
2.2篩選重點(diǎn)，尋找突破
從搜集到的大量校園資料中，進(jìn)行重點(diǎn)篩選，結(jié)合受眾人群的資訊需求分析結(jié)果，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)尋找突破切入點(diǎn)。關(guān)于校園各方面的資訊是紛繁蕪雜的，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中并不需要全部用上，而是需要根據(jù)該校自身特色進(jìn)行篩選，選擇出有價(jià)值的，能體現(xiàn)校園優(yōu)勢的材料。對于無用的、無關(guān)的，對創(chuàng)意造成干擾的信息，應(yīng)果斷進(jìn)行舍棄，做到揚(yáng)長避短。在選擇應(yīng)用材料的時(shí)候，還要考慮受眾對校園信息的接收情況。根據(jù)上一環(huán)節(jié)的調(diào)查分析，緊抓受眾心理進(jìn)行對象材料的重點(diǎn)排篩。通過對校園資料進(jìn)行有目的有側(cè)重的篩選后，選擇出有價(jià)值、實(shí)用的信息，并以此為切入口進(jìn)行創(chuàng)意的突破和思維的開發(fā)。尋找突破點(diǎn)是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，具有承前啟后的作用，在前期準(zhǔn)備的材料中尋找重點(diǎn)，以突破性思維為指引，為一下環(huán)節(jié)打開創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大門。
2.3發(fā)揮靈感，構(gòu)建重組
在經(jīng)過資料搜集，信息篩選和尋找突破后，要以突破口為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行思維發(fā)散，發(fā)揮靈感和想象力將零碎的資訊進(jìn)行重新組合，構(gòu)建起新的思維框架，完成一個(gè)完整嶄新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在這一環(huán)節(jié)，可充分運(yùn)用動畫元素進(jìn)行重組創(chuàng)作。動畫藝術(shù)為創(chuàng)意帶來無限的可能性與創(chuàng)造性，即使是夸張的奇思妙想，在動畫宣傳片中都有實(shí)現(xiàn)的可能。在進(jìn)行創(chuàng)意重組時(shí)，根據(jù)分析篩選結(jié)果，可大膽發(fā)揮想象力，只要靈感到位，即可馬上抓住材料進(jìn)行繼續(xù)創(chuàng)作重組。假設(shè)重組后發(fā)現(xiàn)效果不理想，可在此基礎(chǔ)上重復(fù)第二步驟，再次篩選提煉，進(jìn)行二次重組?；蛘叩雇嘶氐诙襟E，重新篩選，尋找新的突破點(diǎn)，再進(jìn)行重組，直到創(chuàng)意效果滿意為止。一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)意就是不斷經(jīng)歷解構(gòu)與重組，反復(fù)提煉而成的。當(dāng)然，在構(gòu)建重組過程中，不能過分天馬行空，這是為校園宣傳推廣服務(wù)的，由始至終都不能脫離校園這一大主題思想，以及受眾人群大部分屬于學(xué)生與家長，一旦脫離這兩點(diǎn)，再好的創(chuàng)意也是沒有宣傳價(jià)值和審美意義的。創(chuàng)意重組最終結(jié)果必須要符合校園宣傳推廣要求，更要兼顧學(xué)生與家長的審美標(biāo)準(zhǔn)。
3結(jié)語
為了進(jìn)一步加大創(chuàng)建全國文明城市、創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市、創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市宣傳工作的力度，廣泛深入地宣傳群眾，教育群眾，動員群眾參與"三創(chuàng)"，經(jīng)區(qū)"三創(chuàng)"工作領(lǐng)導(dǎo)小組同意，現(xiàn)就當(dāng)前"三創(chuàng)"系列群眾文化宣傳活動，提出以下安排意見，請認(rèn)真組織實(shí)施。
一、指導(dǎo)思想及總體要求
按照突出重點(diǎn)、講求實(shí)效、部門配合、群眾參與、分期實(shí)施的目標(biāo)要求，積極開展系列群眾文化宣傳教育活動。
二、文化宣傳活動的工作內(nèi)容及實(shí)施要點(diǎn)
（一）夏日文化活動
組織單位：區(qū)文體局
活動時(shí)間：4-8月份
區(qū)文體局要以"三創(chuàng)"為主題，對轄區(qū)夏日（社區(qū)）文化活動進(jìn)行策劃、組織，通過演唱、舞蹈、曲藝、朗誦、繪畫、書法、才藝展示、籃球、羽毛、乒乓球、象棋等多種多樣的文體形式，大力進(jìn)行創(chuàng)建全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市教育活動，把"三創(chuàng)"主題貫穿在夏日各種文化活動中。
結(jié)合實(shí)際，以廣場文化活動為載體，利用自身優(yōu)勢，在活動場地周圍懸掛指定內(nèi)容的條幅，擺放"三創(chuàng)"宣傳展板、板報(bào)，營造"創(chuàng)建有我、人人參與"的良好氛圍，充分體現(xiàn)宣傳形式的多樣性，提升廣大群眾對"三創(chuàng)"工作的知曉率，關(guān)注率和參與率。
（二）"我為''''三創(chuàng)''''獻(xiàn)計(jì)策"征文活動
組織單位：區(qū)委宣傳部區(qū)教育局
活動時(shí)間：4-8月份
開展活動內(nèi)容、形式、方法等由各組織單位具體落實(shí)、組織實(shí)施。
（三）知識競賽及演講活動
組織單位：區(qū)環(huán)保局區(qū)衛(wèi)生局
活動時(shí)間：5-8月份
開展活動內(nèi)容、形式、方法等由各組織單位具體落實(shí)、組織實(shí)施。
（四）中小學(xué)生"創(chuàng)衛(wèi)"、"創(chuàng)模"、"創(chuàng)文明"宣傳教育活動
組織單位：區(qū)教育局
活動時(shí)間：4-12月份
1、全區(qū)教育系統(tǒng)組織印發(fā)"小手拉大手"，"美化我家園"倡議書或?qū)W生致家長的一封信，分發(fā)至每個(gè)學(xué)生家庭進(jìn)行宣傳。
2、發(fā)動和組織中小學(xué)生深入社區(qū)開展"三創(chuàng)"勸導(dǎo)、宣傳、服務(wù)工作，同時(shí)要與共建、聯(lián)點(diǎn)單位聯(lián)合組織"共建美好家園"專題活動。
3、要通過校會、班會、家長會、升國旗，開辦宣傳專欄，張貼宣傳標(biāo)語等時(shí)機(jī)和形式加強(qiáng)對師生和市民日常衛(wèi)生行為習(xí)慣的教育。
4、要利用雙休日組織中、高年級學(xué)生走出校園，走上街頭清理白色垃圾，清除電線桿上的非法廣告，勸導(dǎo)群眾一些不衛(wèi)生的習(xí)慣和不文明行為，開展衛(wèi)生大掃除。
（五）社區(qū)宣傳教育活動
組織單位：各鎮(zhèn)辦
活動時(shí)間：4-12月份
1、結(jié)合實(shí)際組織社區(qū)開展多種形式的宣傳活動?；顒又幸獞覓鞕M幅，出板報(bào)并向社區(qū)居民發(fā)放宣傳材料。廣泛動員，人人參與。讓社區(qū)居民了解并知曉"三創(chuàng)"，在社區(qū)營造良好的"三創(chuàng)"活動氛圍。
2、"三創(chuàng)"要做到"四個(gè)一"，即：致居民一封信；市民夜校一堂課；各居民樓張貼一組宣傳畫；社區(qū)居民廣泛參與一次活動。
3、加強(qiáng)對流動人口的宣傳。向流動人口發(fā)放宣傳材料，重點(diǎn)是流動人口聚集區(qū)域，加強(qiáng)對社區(qū)中外來經(jīng)商人員的教育。
4、各社區(qū)在建立健全衛(wèi)生監(jiān)督員制度的同時(shí)，要充分發(fā)揮離退休人員的余熱，成立社區(qū)義務(wù)宣傳員，動員社區(qū)居民積極行動起來，人人做社區(qū)衛(wèi)生清潔員，人人做社區(qū)衛(wèi)生監(jiān)督員。
（六）"保護(hù)母親河"活動
組織單位：團(tuán)區(qū)委
組織時(shí)間：4-12月份
緊扣"三創(chuàng)"這個(gè)主題，在學(xué)校、企業(yè)、機(jī)關(guān)、社區(qū)等集中開展"為同一條河，獻(xiàn)同一份愛"活動，舉辦大型文藝演出，聘請"保護(hù)母親河愛心使者"引導(dǎo)青年志愿者參與環(huán)保實(shí)踐。
（七）大型公益宣傳活動
組織單位：環(huán)保**分局、區(qū)文體局、區(qū)教育局
活動時(shí)間：4-6月份
1、組織轄區(qū)各單位，社區(qū)志愿者組成"三創(chuàng)"宣傳小分隊(duì)，走街串巷，進(jìn)社區(qū)，機(jī)關(guān)、企業(yè)、部隊(duì)、流動人口居住地，發(fā)放"三創(chuàng)"宣傳材料，普及"三創(chuàng)"有關(guān)知識。在重點(diǎn)公共場所，流動人口聚集地對行人進(jìn)行"三創(chuàng)"知識問卷調(diào)查，提高"三創(chuàng)"知識知曉率。
2、編印下發(fā)《衛(wèi)生、環(huán)保知識手冊》并組織轄區(qū)各單位和廣大市民進(jìn)行學(xué)習(xí)，增強(qiáng)市民的衛(wèi)生、環(huán)保知識，發(fā)動廣大群眾積極參與到"三創(chuàng)"活動中。
3、圍繞"世界環(huán)境日"組織轄區(qū)市民進(jìn)行大規(guī)模環(huán)境保護(hù)社會宣傳活動。
4、充分發(fā)揮文藝演出小分隊(duì)作用，組織小分隊(duì)進(jìn)社區(qū)，部隊(duì)、省市大中型企業(yè)等交叉巡回宣講"三創(chuàng)"知識，組織好各類群眾文體比賽活動，不斷增強(qiáng)市民身體素質(zhì)和文體素質(zhì)。
三、幾點(diǎn)要求
1、各級各部門要高度重視，將"三創(chuàng)"群眾文化宣傳系列活動列入重要議事日程，認(rèn)真部署，精心策劃，制定切實(shí)有效的宣傳系列活動方案。
2、各單位要落實(shí)專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)活動，使群眾文化宣傳系列活動有序開展，落到實(shí)處。
文明行為公益宣傳動畫的傳播導(dǎo)向功能
1．文明行為公益宣傳動畫的理念傳播功能動畫作為一種宣傳的載體，在今天，越來越吸引人們的目光，動畫同時(shí)也是一種思想的表現(xiàn)形式。隨著全國動漫產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動畫廣告越來越顯示出其獨(dú)特的優(yōu)勢。文明行為公益宣傳動畫是用動畫為表現(xiàn)手段的，是動漫技術(shù)在公益廣告中的運(yùn)用。動畫經(jīng)過與媒體的互動發(fā)展，不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技﹑最時(shí)尚的元素搭配在一起。媒體技術(shù)的發(fā)展給動漫帶來了巨大的機(jī)遇和動力，同時(shí)也為文明行為公益宣傳動畫的傳播起到了推動作用。這種方式超越了傳統(tǒng)廣告媒體創(chuàng)作手法的束縛，展現(xiàn)了超強(qiáng)的、豐富的想象力，激發(fā)了人們的興趣與情感，在信息理念傳播的過程中顯示了不凡的魅力。文明行為公益宣傳動畫是一種以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，又不同于寫實(shí)藝術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的特點(diǎn)就是從現(xiàn)實(shí)中提煉幽默，提煉藝術(shù)性。在故事情節(jié)上具有寬泛的想象力，富有幽默感，具有很強(qiáng)的戲劇性和觀賞性。文明行為公益宣傳動畫具備以下幾種傳播功能：（1）促進(jìn)功能。加強(qiáng)人民群眾自身的文化需求，使他們增進(jìn)對文明行為科學(xué)的了解，促進(jìn)精神文明建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程。（2）勸服功能。以情景故事增強(qiáng)人民群眾的文化感覺和情感，使他們能夠分辨是非，踐行文明的行為準(zhǔn)則。（3）增強(qiáng)功能。在了解文明行為常識的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對文明行為的認(rèn)知，提高人民群眾在物質(zhì)文明高度發(fā)展下的精神文明意識。（4）提示功能。在精神文明意識薄弱的群體中，起到警示、引導(dǎo)的作用，使之向良好的方向發(fā)展。文明行為動畫公益廣告能夠更好地將文明行為科學(xué)的理念深植于人民群眾的心中，為行為科學(xué)的宣傳提供極富研究價(jià)值的傳播平臺。2．文明行為公益宣傳動畫的行為導(dǎo)向功能文明行為作為一種社會意識形態(tài)，能夠?qū)ι鐣\(yùn)行方向產(chǎn)生導(dǎo)向功能。文明行為觀念是引導(dǎo)社會精神文明發(fā)展的文化觀念，文明行為宣傳活動是文明行為對社會運(yùn)行發(fā)生影響功能的具體實(shí)施途徑，文明行為公益宣傳動畫對于更好地體現(xiàn)當(dāng)代文化發(fā)展的要求，加快行為科學(xué)的發(fā)展，促進(jìn)精神文明建設(shè)進(jìn)程有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。人們喜歡公益宣傳動畫的原因，從根本上來源于情感的共鳴。動畫藝術(shù)形式在文明行為公益宣傳中的應(yīng)用，能夠有效地緩解人民群眾的審美疲勞。豐富多彩的視覺畫面、充滿寓意的故事情節(jié)，以及動畫形象的夸張表現(xiàn)，能夠恰到好處地適應(yīng)當(dāng)今人們的心理要求，使觀者在輕松愉悅的情形下欣然接受其中所蘊(yùn)含的文化信息。研究發(fā)現(xiàn)，文明行為公益宣傳動畫的形象性、生動性十分突出，對是與非、對與錯(cuò)、好與壞、正義與罪惡等行為作出明確的判斷，指導(dǎo)人們對文明行為的認(rèn)識。并在文明行為認(rèn)識的基礎(chǔ)上，立足于文明行為所規(guī)定的價(jià)值觀對社會現(xiàn)象作出文明行為評判和正確的評價(jià)。文明行為公益宣傳動畫對文明行為科學(xué)的闡述實(shí)實(shí)在在地影響著人們的舉止言行。
文明行為公益宣傳動畫的地位與影響
創(chuàng)新是宣傳思想文化工作科學(xué)發(fā)展的動力之源。提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，必須努力在創(chuàng)新思路、創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新機(jī)制中，更好地體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，為建設(shè)幸福江陰提供精神動力、思想保證、輿論支持和文化條件。
堅(jiān)持以創(chuàng)新思路為先導(dǎo)，不斷提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，做到“三主動”。宣傳思想文化工作要緊扣時(shí)展脈搏，創(chuàng)新思路，為科學(xué)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的宣傳保證。要在圍繞大局中彰顯宣傳思想文化工作優(yōu)勢，推進(jìn)宣傳思想文化工作科學(xué)化。要做到“三主動”：主動融入大局，在建設(shè)幸福江陰發(fā)展的每一個(gè)關(guān)鍵階段，始終圍繞科學(xué)發(fā)展大局，打出宣傳載體的“組合拳”。主動服務(wù)大局，樹立“大外宣、新宣傳、強(qiáng)宣傳”的理念，推進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)社會的融合，提升江陰知名度和美譽(yù)度。主動維護(hù)大局，圍繞幸福江陰建設(shè)中出現(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，宣傳新聞媒體聯(lián)手策劃、協(xié)同作戰(zhàn)，切實(shí)發(fā)揮宣傳思想文化的“主陣地”作用。
堅(jiān)持以創(chuàng)新路徑為抓手，不斷提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，注重“三推動”。宣傳思想文化工作科學(xué)化要緊貼實(shí)際，拓展功能，在創(chuàng)新路徑中擴(kuò)大工作的覆蓋面和影響力。要以文化繁榮體現(xiàn)人文關(guān)懷。文化工作突出“群眾性”，注重“三推動”：推動城鄉(xiāng)文化均衡化，統(tǒng)籌優(yōu)化城鄉(xiāng)文化，實(shí)施“幸福進(jìn)萬家?文化歡樂行”等文化惠民工程，市、鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）三級公共文化服務(wù)體系進(jìn)一步完善。推動文化產(chǎn)業(yè)集聚化，以加快開發(fā)區(qū)百億文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、臨港新城江蘇江陰文化產(chǎn)業(yè)園和金一文化產(chǎn)業(yè)園、中國“裳”島等為載體，推動文化集聚鏈?zhǔn)桨l(fā)展。推動歷史文化內(nèi)涵化，編寫出版《江陰市志》等20多部專著，建成了江陰名人館，電視連續(xù)劇《江陰要塞》和大型電視紀(jì)錄片《徐霞客》先后在央視播出，江陰知名度不斷擴(kuò)大。
堅(jiān)持以創(chuàng)新機(jī)制為動力，不斷提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，推行“三制度”。宣傳思想文化工作有其自身發(fā)展的客觀規(guī)律，要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制，由“經(jīng)驗(yàn)型”向“科學(xué)型”轉(zhuǎn)變。做好新聞宣傳工作，必須要有一個(gè)良好的工作機(jī)制。我們推行了“三制度”：實(shí)行聯(lián)系會議制度，形成宣傳部與宣傳文化系統(tǒng)各部門溝通及時(shí)、有效、暢通的協(xié)調(diào)機(jī)制，把階段性宣傳思想文化工作量化、細(xì)化，定期進(jìn)行深入總結(jié)和分析。實(shí)行新聞會制度，形成重大問題和突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制，對全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等領(lǐng)域的重要信息適時(shí)及時(shí)地向外界，建立起公開透明、反應(yīng)靈敏、高效運(yùn)行的政務(wù)信息機(jī)制。實(shí)行突發(fā)事件處置制度，堅(jiān)持把握四個(gè)原則：第一時(shí)間原則、滾動原則、真實(shí)報(bào)道原則、口徑一致原則，確保第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題，確保問題及時(shí)上報(bào)溝通，確保各級責(zé)任落到實(shí)處。
按照今天會議安排，我主要是總結(jié)回顧20*年全區(qū)城市管理工作，并結(jié)合全市“四城同創(chuàng)”有關(guān)會議要求，對今年城市環(huán)境綜合整治和城市管理工作進(jìn)行部署，動員全區(qū)上下、轄區(qū)單位和廣大干部群眾，圍繞“四城同創(chuàng)”的整體目標(biāo)，深入開展城市環(huán)境綜合整治，全面提高城市管理水平，爭創(chuàng)徐州市首善之區(qū)和保持江蘇省城市管理先進(jìn)區(qū)，努力為全區(qū)“三個(gè)文明”建設(shè)做出積極的貢獻(xiàn)。下面，根據(jù)區(qū)委、區(qū)政府研究的意見，我講三個(gè)方面的問題。
一、肯定成績，找準(zhǔn)問題，進(jìn)一步增強(qiáng)做好今年城市管理工作的緊迫感和責(zé)任感
去年以來，全區(qū)上下在區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞爭創(chuàng)徐州首善之區(qū)和富民強(qiáng)區(qū)的奮斗目標(biāo)，堅(jiān)持一手抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一手抓城市管理，開拓進(jìn)取，奮勇爭先，城市環(huán)境綜合整治和城市管理工作始終保持市區(qū)領(lǐng)先地位，并作為市區(qū)唯一一家連續(xù)兩年獲得江蘇省城市管理優(yōu)秀區(qū)榮譽(yù)稱號，區(qū)城管執(zhí)法局獲得了20*年江蘇省建設(shè)系統(tǒng)法制工作先進(jìn)集體稱號，城市管理各方面工作都取得了新的進(jìn)展。
㈠城管體制進(jìn)一步完善。按照“以塊為主，屬地管理，統(tǒng)一執(zhí)法，責(zé)任明確”的原則，進(jìn)一步實(shí)施了城管體制和職能權(quán)限調(diào)整，成立了14個(gè)街道執(zhí)法中隊(duì)，2個(gè)園林、規(guī)劃專業(yè)執(zhí)法中隊(duì)和城市管理公安派出所，形成了覆蓋全區(qū)的城市管理執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)。完善崗位責(zé)任制和檢查評比機(jī)制，落實(shí)了定人、定崗、定職責(zé)、定報(bào)酬的“四定”作業(yè)方式，積極開展環(huán)衛(wèi)保潔市場化運(yùn)作試點(diǎn)工作，取得了一定成效。進(jìn)一步修訂、完善了城管執(zhí)法一系列制度，城市管理和環(huán)衛(wèi)保潔工作逐步走上規(guī)范化軌道。
㈡城市管理保障水平不斷提高。在城市維護(hù)正常投入基礎(chǔ)上，又相繼投入2000余萬元直接用于城管、環(huán)衛(wèi)及市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大對城管環(huán)衛(wèi)投入。投入近400萬元，購進(jìn)了21臺環(huán)衛(wèi)機(jī)械；給予16個(gè)執(zhí)法中隊(duì)財(cái)政補(bǔ)貼，全部配備了數(shù)碼像機(jī)和攝像機(jī)，實(shí)行行政執(zhí)法、行政處罰全程留證制度；區(qū)、街兩級投入60余萬元，開通了城市管理網(wǎng)頁，建立了無線尋呼系統(tǒng)和投訴熱線，每個(gè)執(zhí)法中隊(duì)配備了1臺執(zhí)法面包車；將垃圾壓縮機(jī)、灑水車、垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)所需經(jīng)費(fèi)納入?yún)^(qū)財(cái)政預(yù)算，對8臺掃地車由區(qū)財(cái)政每車補(bǔ)助街道1萬元；改革垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)方式，試行了垃圾壓縮車直接進(jìn)社區(qū)收集垃圾的辦法，減少二次污染。加大對市政基礎(chǔ)設(shè)施投入。投資1200余萬元，整治維修了破損嚴(yán)重的區(qū)街道路，在居民區(qū)建成了一批綠化小景點(diǎn)、小雕塑、體育休閑設(shè)施。加大對市郊地區(qū)配套設(shè)施的投入。在涉農(nóng)社區(qū)中，配套建設(shè)垃圾中轉(zhuǎn)站4個(gè)，實(shí)施廁所旱改水工程11項(xiàng)，建設(shè)居民活動室21個(gè)，添置體育健身器材和休閑娛樂設(shè)施23套，硬化、修建了道路、街巷和排水管網(wǎng)，解決了城郊市政設(shè)施不配套和環(huán)境臟、亂、差的問題，提高了城郊居民生活質(zhì)量和全區(qū)整體環(huán)境水平。
㈢城市環(huán)境面貌明顯改善。重點(diǎn)開展居民小區(qū)、城市道路的集中整治。對38個(gè)較差的居民小區(qū)從市容環(huán)境衛(wèi)生、配套設(shè)施、園林綠化、規(guī)劃管理及攤點(diǎn)、噪聲油煙擾民等各個(gè)方面進(jìn)行了重點(diǎn)治理，全部達(dá)到了市政府驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，極大地改善了居住環(huán)境。將全區(qū)41條主干道列入標(biāo)準(zhǔn)化管理，粉刷沿街建筑物20萬平方米，投資31萬元，將全區(qū)主次干道路牙石維修、粉刷一新，對市容環(huán)衛(wèi)、市政設(shè)施、戶外廣告等方面存在的問題定期集中整治，落實(shí)長效管理措施，提高了道路的景觀效果。積極開展專項(xiàng)整治。突出抓好違章建筑整治，在相對集中處罰權(quán)下放到區(qū)級以后，制定區(qū)街兩級制止、管理、拆除違章建筑的職責(zé)、分工和獎(jiǎng)懲辦法，建立與市規(guī)劃局定期聯(lián)合會商、辦案制度，立案查處違法建設(shè)案件50起，依法違章建筑物18處、1430平方米，亭棚124處、500平方米。加大廣告治理力度，對違章設(shè)置或經(jīng)批準(zhǔn)但不符合規(guī)劃要求的廣告進(jìn)行了全面拆除，查處無證設(shè)置廣告1700余處，拆除非法廣告牌452處、8000平方米，規(guī)范審批各類廣告650處。積極開展油煙噪聲專項(xiàng)整治，環(huán)保、工商、執(zhí)法等部門充分發(fā)揮管理職能，實(shí)行綜合治理，排查油煙噪聲違章160戶，全部整改到位。全力做好犬類管理，強(qiáng)化宣傳教育，規(guī)范養(yǎng)犬行為，捕殺無證家犬5700余只、辦理犬證613個(gè)，有效遏止了犬類擾民的現(xiàn)象。
㈣社會參與的城管體系初步形成。注重發(fā)動社會各界參與監(jiān)督城市管理工作。與沿街6300余家商店、單位全部簽訂市容與環(huán)境管理責(zé)任狀；在14個(gè)街道中成立由243名低保人員、小區(qū)樓長、老黨員、城市管理志愿者組成的城市管理協(xié)管隊(duì)伍和15支野廣告清理小分隊(duì)，發(fā)揮他們熟悉社區(qū)與聯(lián)系群眾的特長，開展城管法律法規(guī)宣傳，清除野廣告、雜草、無主垃圾，舉報(bào)各種違法違章行為。注重疏導(dǎo)工作。規(guī)范建設(shè)蘇堤北路等農(nóng)貿(mào)市場及泰山南路、湖北路等5個(gè)燒烤城，引導(dǎo)占道攤點(diǎn)、夜市燒烤退路進(jìn)場，還路于民，解決群眾生活、就業(yè)與城市管理的矛盾，減小城管執(zhí)法阻力。
㈤城管隊(duì)伍建設(shè)得到加強(qiáng)。抓住教育管理這一關(guān)鍵，建立各項(xiàng)規(guī)章制度，完善監(jiān)督考核機(jī)制，強(qiáng)化干部職工責(zé)任心，城管執(zhí)法隊(duì)伍文明執(zhí)法、嚴(yán)格執(zhí)法意識不斷增強(qiáng)。積極推行政務(wù)公開，公開辦事程序，全體工作人員持證上崗，廣泛接受社會各界監(jiān)督，形成公開、透明、高效的工作作風(fēng)。全面推行首問負(fù)責(zé)制，及時(shí)、妥善處理群眾反映的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，做到了“件件有落實(shí)、事事有答復(fù)”。完善內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)隊(duì)伍廉政建設(shè)，牢固樹立“管理就是服務(wù)”的理念，樹立了城管執(zhí)法隊(duì)伍的良好形象。
在肯定成績的同時(shí)，我們要看到，當(dāng)前城市管理工作中還存在著一些不容忽視的問題，個(gè)別問題還十分突出。一是市容秩序混亂現(xiàn)象依然存在，亂涂亂畫、亂搭亂建、亂設(shè)攤點(diǎn)、店外經(jīng)營回潮現(xiàn)象嚴(yán)重。二是戶外廣告設(shè)置多而無序，不符合建設(shè)現(xiàn)代化城市的要求。三是部分沿街建筑物外觀陳舊、破爛不堪，影響了城市整體形象。四是環(huán)境衛(wèi)生質(zhì)量還存在一定差距，個(gè)別地方還存在衛(wèi)生死角，影響了廣大群眾的生活環(huán)境。這些問題，必須要引起我們的高度重視，采取有效措施盡快加以解決。
今年，改善城市環(huán)境，提高城市管理水平尤為迫切。當(dāng)前，“四城同創(chuàng)”工作已經(jīng)進(jìn)入檢查、調(diào)研、考核的實(shí)質(zhì)性階段，城市環(huán)境和容貌管理作為一項(xiàng)最基礎(chǔ)性的工作，是四個(gè)方面創(chuàng)建工作的重要組成部分，與能否順利通過驗(yàn)收密切相關(guān)，必須盡快有一個(gè)較大的改觀。同時(shí)，今年下半年，我市還要承辦第六屆“新亞歐大陸橋國際城市經(jīng)濟(jì)研討會”，全國十運(yùn)會部分賽事等重大活動，也必須要有一個(gè)良好的城市環(huán)境。各部門、各單位一定要統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識，務(wù)必把城市管理工作擺上重要位置，切實(shí)增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，采取切實(shí)有效的措施，把這項(xiàng)工作抓緊抓好，抓出成效。
二、明確任務(wù)，突出重點(diǎn)，扎實(shí)推進(jìn)城市管理各項(xiàng)工作
2005年城市管理工作的總體要求是：以“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞“四城同創(chuàng)”和保持省級城市管理先進(jìn)區(qū)的整體目標(biāo)，開展四項(xiàng)整治，推進(jìn)改革創(chuàng)新，建立市場機(jī)制，推進(jìn)長效管理，完善基礎(chǔ)設(shè)施，努力把我區(qū)建成山更青、水更綠、景更美、環(huán)境更整治、秩序更優(yōu)良、公民更文明的現(xiàn)代化新城區(qū)。
2005年，重點(diǎn)抓好四項(xiàng)綜合整治，以此來推動城市日常管理，保障“四城同創(chuàng)”目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。
㈠突出抓好道路市容環(huán)境綜合整治。對全區(qū)范圍內(nèi)主次干道從戶外廣告、違章建筑、美化亮化、違章攤點(diǎn)等幾個(gè)方面進(jìn)行全面整治，重點(diǎn)整治建國西路、富國街、解放南路等10條道路，同時(shí)，每個(gè)辦事處選擇一條最差道路進(jìn)行突破，全面改善道路景觀。一是精心做好道路整治方案的規(guī)劃設(shè)計(jì)。按照全市對整治道路的整體規(guī)劃和要求，對第一批列入整治計(jì)劃的10條主次干道，請專業(yè)單位逐條道路、逐個(gè)建筑從廣告、門頭字號設(shè)置，建筑立面色彩、風(fēng)格，沿路休閑、綠化等公共設(shè)施，到建筑物夜景燈飾等各個(gè)方面進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，4月初全面完成方案，為高質(zhì)量完成整治工作打下良好基礎(chǔ)。二是集中抓好各種違章行為的清理。全面清理不合規(guī)范的廣告、門頭字號。迅速拆除未經(jīng)規(guī)劃批準(zhǔn)的建筑物上廣告和路燈桿、電線桿及交通設(shè)施上的各類廣告，集中清理落地廣告、野廣告，大力整治櫥窗、墻壁、門面招貼廣告，嚴(yán)禁各類布幔廣告。加大違章建筑拆除力度。全面排查道路兩側(cè)各種違章建筑物、構(gòu)筑物及沿街樓體上的影響城市容貌的搭建物，逐個(gè)落實(shí)拆除方案，依法拆除到位。強(qiáng)力整治各種違章攤點(diǎn)。全面取締整治范圍內(nèi)亂設(shè)攤點(diǎn)、亂擺亂放，嚴(yán)格管理沿街店鋪，杜絕店外經(jīng)營，徹底取締占道夜市燒烤攤點(diǎn)。三是加快道路兩側(cè)美化、亮化進(jìn)度。采取邊清理違章行為，邊施工建設(shè)的辦法，多渠道籌集資金，制定施工計(jì)劃，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，全面動員沿街單位按照設(shè)計(jì)方案和序時(shí)進(jìn)度要求，對建筑物立面進(jìn)行清洗、粉刷、裝飾，設(shè)置夜景燈飾；加大道路范圍內(nèi)各項(xiàng)市政設(shè)施的完善、改造，提高城市服務(wù)功能和休閑娛樂功能；嚴(yán)格各類廣告設(shè)置的審批，對道路范圍內(nèi)的廣告設(shè)置實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、掛圖實(shí)施、公開公示；加強(qiáng)廣告設(shè)置后的管理，因地制宜設(shè)置一批高檔次的公益性宣傳牌，確保高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)全面完成10條主次干道整治任務(wù)，迎接市政府驗(yàn)收。
㈡全面抓好居民小區(qū)綜合整治。對二環(huán)路以內(nèi)的142個(gè)居民小區(qū)分類整治，鞏固42個(gè)較好的居民小區(qū)、完善34個(gè)一般的、全面整治66個(gè)較差的，使居民的生活居住環(huán)境有明顯改善，一是迅速完成居民小區(qū)環(huán)境整治。進(jìn)一步清理衛(wèi)生死角、違章攤點(diǎn)和各類堆積物，清除積存垃圾；全面拆除未經(jīng)批準(zhǔn)、過期和影響小區(qū)容貌的廣告設(shè)施，全面清理亂涂亂畫“野廣告”，積極協(xié)調(diào)有關(guān)單位，對電線、電話、有線電視、郵政設(shè)施進(jìn)行整修和完善。二是加快新建和修復(fù)各種配套設(shè)施。粉飾沿街建筑物樓體，硬化小區(qū)內(nèi)嚴(yán)重破損的道路；維修、新設(shè)小區(qū)路燈，有條件的安裝樓道燈；修整疏通年久失修的公共下水道；改建和疏通失修的化糞池；增設(shè)和維修垃圾桶、垃圾房、果皮箱、水沖公廁；增設(shè)改造廣告招貼設(shè)施，引導(dǎo)各類廣告有序。三是進(jìn)一步提高小區(qū)綜合功能。維修和新增綠化設(shè)施、補(bǔ)植花草樹木，推行立體綠化；體現(xiàn)以人為本，因地制宜增設(shè)小游園、體育健身和休閑娛樂等公共設(shè)施；根據(jù)規(guī)劃條件，建設(shè)一批非機(jī)動車停車場點(diǎn)，全面推進(jìn)小區(qū)封閉式管理，努力為治安管理和物業(yè)管理創(chuàng)造條件。
㈢強(qiáng)力拆除各類違章建筑。全面拆除轄區(qū)各類違章建筑物、構(gòu)筑物和其他設(shè)施，嚴(yán)格管理違法、違章搭建行為。一要精心做好拆違前期準(zhǔn)備工作。要盡快完成違章搭建的調(diào)查認(rèn)定，按照因地制宜、一案一策的辦法，制定周密的拆違計(jì)劃、工作方案和應(yīng)急預(yù)案，組建由城管執(zhí)法、規(guī)劃、公安、建設(shè)等部門組成的拆違綜合執(zhí)法隊(duì)伍，充分做好拆違前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。二要積極穩(wěn)妥地實(shí)施好違章搭建拆除工作。在拆違過程中，各街道和有關(guān)部門要做好認(rèn)真細(xì)致的說服教育工作，切實(shí)加強(qiáng)輿論宣傳，形成有利于拆違的社會氛圍，保證拆違工作的順利進(jìn)行。要采取先機(jī)關(guān)、團(tuán)體，后企業(yè)、個(gè)人；先經(jīng)營性，后生活性；先黨員干部，后居民群眾；先鼓勵(lì)自拆，后的方式，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)拆違工作。要引導(dǎo)各大單位率先垂范、帶頭拆除所屬的違法搭建，其他單位和個(gè)人也要按“四城同創(chuàng)”的要求，主動拆除違法搭建；拒不拆除的，要予以。三要落實(shí)長效管理措施。違章搭建拆除后，要及時(shí)清理現(xiàn)場，盡快鋪裝人行道板或?qū)嵤┚G化。要加大對市區(qū)有關(guān)制止違法搭建通告的宣傳力度，加強(qiáng)巡查、督查力度，嚴(yán)防違章搭建“回潮”，切實(shí)鞏固拆違成果。特別要重點(diǎn)加強(qiáng)對城郊范圍內(nèi)違章搭建的監(jiān)控，為老城區(qū)改造工作創(chuàng)造條件。
㈣努力創(chuàng)建無違章夜市燒烤區(qū)。全面取締占道夜市燒烤攤點(diǎn)，解決影響城市環(huán)境的問題。采取堵疏結(jié)合，以疏為主的原則，精心做好燒烤經(jīng)營場點(diǎn)的選址工作，建成湖北路等一批規(guī)范經(jīng)營場所，將飲食燒烤攤點(diǎn)全部疏導(dǎo)進(jìn)場入室經(jīng)營，使用清潔燃料；辦事處、城管執(zhí)法、工商、衛(wèi)生、環(huán)保、公安等部門要抽調(diào)人員，組成聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)伍，開展集中整治，達(dá)到全區(qū)范圍內(nèi)無違章夜市燒烤攤點(diǎn)的目標(biāo)。要加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)市民養(yǎng)成良好的飲食衛(wèi)生習(xí)慣，抵制露天燒烤攤點(diǎn)不衛(wèi)生飲食。建立健全巡查制度，實(shí)施全面監(jiān)控和防回潮整治，確保整治成果。
三、明確責(zé)任，強(qiáng)化措施，全面完成城市環(huán)境綜合整治任務(wù)
今年城市市容環(huán)境綜合整治時(shí)間緊、任務(wù)重，標(biāo)準(zhǔn)高、難度大，事關(guān)“四城同創(chuàng)”目標(biāo)的能否實(shí)現(xiàn)，必須實(shí)行嚴(yán)格的工作責(zé)任制，強(qiáng)化各項(xiàng)措施落實(shí)，確保各項(xiàng)整治任務(wù)真正落到實(shí)處。
一要強(qiáng)化工作責(zé)任。按照“屬地管理、各負(fù)其責(zé)”的原則，各街道辦事處負(fù)責(zé)動員和組織城管、執(zhí)法、環(huán)衛(wèi)隊(duì)伍及轄區(qū)單位、居民群眾，全面組織本轄區(qū)的綜合整治工作。區(qū)市容與城管執(zhí)法部門負(fù)責(zé)對全區(qū)整治工作進(jìn)行綜合組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)，制定總體整治方案和戶外廣告整治及沿街建筑物美化的規(guī)劃方案，做好拆除違章搭建的組織協(xié)調(diào)工作。區(qū)建設(shè)部門要協(xié)助城管部門做好轄區(qū)建筑工地、拆遷工地的綜合整治和規(guī)范管理，對區(qū)屬的整治道路路面和排水管網(wǎng)進(jìn)行維護(hù)、整修；區(qū)綠化部門要按照居民小區(qū)、道路綜合整治工作的安排，做好綠化完善工作的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)，完成職責(zé)范圍內(nèi)的綠化養(yǎng)護(hù)、建設(shè)工作。工商部門負(fù)責(zé)組織落實(shí)沿街市場的美化、亮化，配合做好各類市場、占道經(jīng)營、馬路市場的相關(guān)整治工作；要協(xié)調(diào)、督促沿街產(chǎn)權(quán)單位、小區(qū)物業(yè)管理企業(yè)落實(shí)各自范圍內(nèi)拆違和建筑物的美化、亮化等具體任務(wù)，確保各項(xiàng)整治工作全面推進(jìn)。
二要加強(qiáng)監(jiān)督考核。區(qū)城市環(huán)境綜合整治辦公室作為整治活動的牽頭單位，要抽調(diào)精干人員，根據(jù)各項(xiàng)工作的要求，分別立相應(yīng)的工作小組，實(shí)行集中辦公，加強(qiáng)對整治工作的組織、領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)。區(qū)“四城同創(chuàng)”辦公室要切實(shí)加強(qiáng)對整治工作落實(shí)情況的監(jiān)督檢查，對工作不力，進(jìn)展不快的部門和單位要公開曝光，嚴(yán)厲追究責(zé)任。市容與城管執(zhí)法等部門要將城市環(huán)境綜合整治工作列入城市管理目標(biāo)考核，按照市、區(qū)關(guān)于城管工作綜合考核意見精神，研究制定具體的考核辦法，加強(qiáng)對各辦事處的考核，年終依據(jù)考核結(jié)果兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲。
