時間：2024-01-25 14:50:01
序論：在您撰寫廣告營銷的特點時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1英語廣告的定義
英語廣告，顧名思義就是生產(chǎn)商或經(jīng)銷商通過媒體，針對一些特定的對象，用英語傳播商品和各種貿(mào)易信息的經(jīng)濟營銷活動。英語廣告在經(jīng)濟貿(mào)易活動中占有非常重要的位置，它一邊配合國際貿(mào)易營銷的需要，引導(dǎo)新東西帶來的新信息進入消費市場，另一邊又在暗地里操縱著人們進行消費，并時刻影響和改變著人們以往的消費觀念和行為。
2英語廣告的營銷特點
2.1打開市場，創(chuàng)建品牌
（1）英語廣告是一種有計劃、有目的的商品或商業(yè)信息傳播的營銷手段。企業(yè)要在國際市場樹立形象和推銷產(chǎn)品，英語廣告無疑是起到了舉足輕重的作用。例如，牙膏在各地超市都有銷售，同種類型的產(chǎn)品有各種各樣的品牌，有很多品牌甚至都沒有聽說過。而“Behind that healthy smile—Crest toothpaste（佳潔士牙膏）”這則英語廣告，簡明扼要地說明了牙膏的重要性，也突出了這款牙膏的功能，并最終成功地成為一個品牌，使其更好地在消費市場中區(qū)別于同類商品，這就是品牌營銷效應(yīng)。
（2）英語廣告的傳播需要借助一定的媒介物。廣告的種類繁多，而且又各有不同的特點，如果想要廣告宣傳達到最佳效果，則必須根據(jù)所宣傳商品的特點和目標市場來選擇合適的營銷媒體。廣告媒體的選擇就是要追求最大的經(jīng)濟效益，使廣告在盡可能多的消費者的心目中產(chǎn)生影響，為購買商品奠定心理基礎(chǔ)。
2.2英語廣告營銷定位的準確性
（1）給商品的定位。廣告中給商品的定位就是在廣告宣傳中突出強調(diào)商品的價值，強調(diào)該商品與其他同類商品的不同之處，以及能它夠帶來更大的利益。一般生產(chǎn)商會根據(jù)他所生產(chǎn)的商品在市場中的預(yù)期銷售價格來定位。一件商品是走高價路線還是走平民路線，要看生產(chǎn)商的營銷目的和營利方針。廣告則是根據(jù)生產(chǎn)商對該商品的意圖進行宣傳。
（2）給消費者的定位。消費者對新商品的需求是購買過程中的第一步，所以新商品設(shè)計必須從消費者的需要出發(fā)。成功的新商品必須能夠滿足特定消費者的心理需求。一般來說，商品的方便實用是消費者選擇商品時的首要條件，而商品的外觀、造型、款式、色彩等也會直接影響消費者對商品的取舍。
2.3盈利是英語廣告營銷的最終目的
（1）誘發(fā)消費者的消費需要。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的不斷提高，越來越多的人為了追求更高層次的需求，購買奢侈商品。但是無論哪一種商品，總是只滿足消費者某一方面的需求。由于人們的需要是多方面的，其中總會有一種需要占領(lǐng)主導(dǎo)地位，而這種需求影響這消費者對該商品的態(tài)度和購買行為。廣告就是要發(fā)現(xiàn)和誘導(dǎo)消費者的優(yōu)勢需求，并針對優(yōu)勢需求進行宣傳。
（2）激起消費者的興趣。成功的廣告能迅速吸引消費者的注意，并引發(fā)其興趣，使消費者正確的理解廣告中的信息從而影響其情感和態(tài)度，激發(fā)其購買的欲望。充滿懸念和戲劇性的商業(yè)廣告最能引起消費者的興趣，例如，Yamaha電子琴廣告：Every time we race，you win.（每次比賽，你總贏。）三個簡單的單音節(jié)動詞do，race，win清楚地表明了廣告的“只要你去做就能成功”的寓意，簡單明了易于記憶。正如在廣告界中流傳的一句話：“一則廣告只要引起了人們的注意，就已經(jīng)成功了一半。”
（3）喚起消費者消費的欲望。由于廣告是為了說服他人實現(xiàn)消費，所以，廣告必須用最精練的語言，傳遞出最多的信息，以有效地激發(fā)受眾的欲望，實現(xiàn)廣告意圖。
首先，廣告中的語言必須精練、生動而又富有吸引力和感染力，如“Light as breeze， soft as a cloud”這則廣告，把服裝輕如風、柔如云的特點生動而又形象地描寫出來了。
其次，要適應(yīng)大眾口味，讓人喜聞樂見，如：“It makes you look much younger.”這則廣告利用了人們希望自己永遠年輕的心理，宣稱商品可以讓你“看起來”年輕，其語義模糊至極卻又讓人看了、聽了都覺得開心。
第三，要針對大眾的心理期待點和關(guān)注點來突出消費者的利益，要根據(jù)廣告意圖和不同的廣告媒體巧用句式和修辭手段，如“Finest food， most attractive surroundings and a friendly disposition.”它的語言具有高度簡練概括的特征?！帮埐松铣?、環(huán)境迷人、服務(wù)可心”這三個并列結(jié)構(gòu)朗朗上口，形成了排比的氣勢，將餐館優(yōu)雅舒適的環(huán)境、一流的飯菜和服務(wù)質(zhì)量惟妙惟肖的表達了出來。消費者通過這則廣告則會優(yōu)先選擇到這家餐館就餐，經(jīng)營者通過這則簡單明了的英語廣告達到盈利的目的。
3結(jié)語
綜上所述，英語廣告既是一種商業(yè)營銷行為也是一門藝術(shù)。只要能掌握好英語廣告的營銷特點，運用好英語這一門語言，經(jīng)營者就能賦予死氣沉沉、索然無味的商品以全新的面貌和姿態(tài)出現(xiàn)在市場的競爭中，以一種強大的力量改變著人們的生活。
參考文獻：
關(guān)鍵詞:3G;移動廣告;營銷
中圖分類號:G201 文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0051-02
手機這種一點對多點、定向傳播的便攜移動媒體正被越來越多的廣告商看中,成為投放廣告的一種新載體。工業(yè)和信息化部于2009年1月發(fā)放3G牌照,其中,批準中國移動增加基于TD―SCDMA技術(shù)制式的3G牌照,中國電信增加基于CDMA200技術(shù)制式的3G牌照,中國聯(lián)通增加基于WCDMA技術(shù)制式的3G牌照,這標志著我國正式進入3G時代。根據(jù) Informa Telecoms&Media的預(yù)測,截至2011年手機廣告市場將產(chǎn)生巨幅增長,達到59億英鎊(Marketing Week,2009年9月14日)。CNNIC報告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,隨著運營商的重視和手機硬件成本的不斷降低,中國手機用戶已超過6.4億,而通過手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量已超過1.176億,隨著我國3G牌照的發(fā)放,預(yù)計未來幾年無線互聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā)式的增長,無線廣告也將隨之進入高速發(fā)展期。
另根據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)測,我國未來三年3G的商務(wù)應(yīng)用將達到2萬億元的市場(中央電視臺經(jīng)濟頻道2010年1月9日全球資訊)。全新的商務(wù)體驗、用戶體驗把巨大的移動廣告市場呈現(xiàn)在人們眼前。進入3G時代,傳統(tǒng)的單一的PUSH類廣告模式將告一段落,多媒體多種類的PULL類廣告迎來了全新的發(fā)展時期。
一、3G時代下的主要移動廣告種類
(一)手機視頻廣告
3G的到來使得此類廣告突破了技術(shù)瓶頸,用戶可以通過手機視頻觀看廣告。眾所周知,視頻廣告相比文字廣告和圖片廣告更加直觀形象、感染力更強、傳播效果更好。但是手機的視頻廣告時間要明顯短于電視和互聯(lián)網(wǎng),因此要在較短的時間和較小的屏幕上成功展現(xiàn)出產(chǎn)品的訴求點,這對于廣告的創(chuàng)意和制作提出了新的要求。
(二)手機搜索廣告
移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)的共同支持使得手機搜索成為可能,目前我國WAP門戶網(wǎng)站已超過五萬家,海量信息在逐漸造成手機上的“信息爆炸”,限于手機屏幕的大小以及手機上網(wǎng)的鏈接速度限制,手機搜索幫助用戶形成專屬于自己的個性化信息搜索,便捷及時地提供符合用戶需要的集中的信息內(nèi)容。3G的實現(xiàn)奠定了移動寬帶通信的發(fā)展基礎(chǔ),移動通信帶寬大幅提高和移動終端功能逐漸增強,使得手機搜索成為移動互聯(lián)網(wǎng)上的熱門應(yīng)用之一,根據(jù)艾瑞市場咨詢提供的數(shù)據(jù),2008年中國手機搜索市場用戶規(guī)模已達8900萬,迅速擴大的手機搜索市場為手機搜索廣告的發(fā)展開辟了一片廣闊的天地。但我們也必須清醒地認識到,目前移動互聯(lián)網(wǎng)在基礎(chǔ)設(shè)施、資費等方面尚需較大改善,手機搜索在海量、精準、便捷、個性化等方面的功能實現(xiàn)和用戶體驗方面還難以達到令人滿意的程度,用戶使用習慣的培育和引導(dǎo)也需要一定的時間,手機廣告模式也還沒有較大的突破,因此手機搜索在未來必然還要經(jīng)歷一段摸索發(fā)展的時期。
(三)手機游戲廣告
在手機游戲中插入廣告,利用消費者對于游戲的愛好把游戲作為廣告載體。這種置入式廣告互動性不錯,但是鑒于游戲中間穿插廣告有可能會造成用戶的反感,傳播效果有待評估。
(四)WAP類廣告
無線網(wǎng)絡(luò)使得用戶不需要通過傳統(tǒng)的電腦互聯(lián)網(wǎng)終端來獲取上網(wǎng)信息,人們可以隨時隨地通過手機上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁,獲取信息。早在1999年2月日本的NTT DoCoMo公司就推出了一種叫做“I-mode”的移動互聯(lián)網(wǎng)模式,這是世界上最成功的無線網(wǎng)絡(luò)之一,I-mode中的I是interactive ,internet和 I,代表互動、網(wǎng)絡(luò)、個性,這充分說明移動媒體第一時間獲取信息,及時互動的特性,這也是手機媒體廣告最大的優(yōu)勢。[1]這種WAP廣告主要包括兩種形式,一種是廣告主將WAP鏈接的廣告信息通過短信發(fā)送,消費者點擊鏈接就可以看到相關(guān)的廣告信息,另外一種就是和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相似,瀏覽互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站時候會有廣告鏈接或者彈出廣告等,訪問WAP門戶網(wǎng)站時候同樣也會獲得此類廣告信息。
二、3G時代移動廣告的營銷優(yōu)勢
(一)建立精準的客戶數(shù)據(jù)庫
對于手機廣告商來說,擁有龐大的數(shù)據(jù)庫,就是擁有市場。成功的移動廣告營銷案例應(yīng)是從建立客戶數(shù)據(jù)庫開始的,在此基礎(chǔ)上進一步跟蹤、挖掘用戶點擊習慣、了解訪問內(nèi)容偏好、訪問時段等消費習慣。集合了這些內(nèi)容的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)庫方可支持廣告商有目的地推送廣告,例如在什么時候、什么頁面給什么客戶推送什么形式的廣告。3G時代下的廣告商通過與運營商以及移動通信商的聯(lián)合更容易獲取客戶的資料,從而建立全面精確地數(shù)據(jù)庫。
(二)分眾化強,目標精準
手機媒體廣告把私人移動電話和廣告結(jié)合起來,形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。商家和運營商可以通過客戶的注冊信息以及通信網(wǎng)絡(luò)來了解其消費愛好與能力,進行針對性的有效傳播。手機媒體廣告能夠建立廣告商和消費者之間的親密關(guān)系,客戶訪問無限互聯(lián)網(wǎng)的載體是手機,每個號碼都與用戶的身份綁定,一個號碼代表一個人,每個用戶的身份都是清晰的,廣告客戶可以獲取并整理用戶的個人資料,然后根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息針對用戶的地理位置,年齡,性別,愛好,收入等實際情況個性化地投放廣告,準確的瞄準目標群體,使得廣告只出現(xiàn)在潛在消費者面前,實現(xiàn)精準營銷,優(yōu)化傳播效果。另外隨著無線通信技術(shù)的解決,在3G時代,運營商已經(jīng)可以定位用戶的地理位置,比如用戶到達西單時,西單的各大商場就可以向其手機發(fā)送廣告信息,促銷信息等等;有的商家例如麥當勞等還可以通過手機發(fā)送電子優(yōu)惠券,用戶向店員出示手機上的優(yōu)惠券即可兌換;剛下長途火車站就可以收到問候信息,以及酒店的預(yù)訂信息和車票的服務(wù)信息。這種與銷售終端的互動往往更容易促進消費者產(chǎn)生購買意向,取得不錯的廣告效果。
(三)給予客戶更好的主動選擇權(quán)
和傳統(tǒng)媒體的廣告相比較,手機媒體廣告的接受者具有更強的選擇性,用戶可以根據(jù)需要定制相關(guān)的廣告業(yè)務(wù),比如訂購生活類,財經(jīng)類彩信廣告或者手機視頻廣告。進入3G時代,定制類廣告將逐漸取代群發(fā)以及PUSH等強迫式廣告成為手機媒體廣告主流,一方面將終端用戶對手機廣告的排斥控制在最低,尊重用戶的選擇權(quán),另一方面也為提供精確的廣告內(nèi)容提供了依據(jù)。“日本和韓國手機廣告業(yè)務(wù)開展較好的國家,除了廣告資費低,廣告內(nèi)容與增值業(yè)務(wù)充分結(jié)合這兩個特點,尊重用戶的選擇是其手機廣告成功的關(guān)鍵因素,表現(xiàn)在操作上則是盡量減少未告知情況下的群發(fā)和主動Push型廣告,取而代之的是引導(dǎo)用戶定制類型廣告和提前知曉的補償類型的廣告。”在解決了3G的技術(shù)瓶頸之后,粗放式的廣告投放方式也不能滿足廣告主的投放需求。主動定制、補償定制取代簡單群發(fā)將成為手機廣告的主要發(fā)展方向。[2]
3G時代的到來,雖然在技術(shù)上手機媒體獲得了很大程度的突破,但是仍然存在著很多問題。比如手機視頻和手機電視等服務(wù)還是受著多種局限,尚未發(fā)展到成熟的階段。而且對于使用此類服務(wù)的資費也沒有得到良好的解決,用戶往往是給運營商以及廣告商雙向支付費用。另外,多媒體技術(shù)的限制仍然是手機媒體廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)容的最大瓶頸。
其次,手機支付在我國還沒有得到大面積的應(yīng)用,在國外,手機支付已經(jīng)成為主流的電子商務(wù)方式,我國在這方面雖然剛剛起步但是潛力巨大, 來自中國銀聯(lián)的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2009年上半年全國手機支付金額達到170.4億元。如果手機交易的安全保障和技術(shù)要求兩方面能夠解決的話,相信我國手機媒體的廣告市場規(guī)模會大幅擴大。
參考文獻:
調(diào)色
電視廣告特效中的色彩調(diào)整主要分為色彩匹配和色彩校正，兩者既有區(qū)別又有聯(lián)系，在制作中有時又相互疊合。因此對色彩匹配和色彩校正的探究，不僅對數(shù)字電視廣告特效制作具有指導(dǎo)作用，還將對電視廣告藝術(shù)提供一種新的創(chuàng)作可能。
色彩匹配。在電視廣告拍攝時，經(jīng)常會遇到由于拍攝時地點、時間、機位不同，以及所采用的燈光、鏡頭焦距和曝光、快門速度的不同，因此不同影像片斷間的色彩值和色度明暗也存在很大的差異。后期制作時為了使影片影調(diào)和諧統(tǒng)一，勢必需要對影像素材進行色彩值、色度值的調(diào)整，使不同影像片斷問仍然保持色彩的連貫性，這就是色彩匹配的傳統(tǒng)定義。
在數(shù)字特效制作過程中，尤其是數(shù)字特效合成鏡頭中經(jīng)常需要將多種圖形對象，包括實拍的素材和計算機生成的角色與場景合成，多源對象之間的顏色、反差、質(zhì)感等方面經(jīng)常出現(xiàn)不匹配，因此需要對各元素進行不同程度的色彩調(diào)整，以便使合成鏡頭形成統(tǒng)一的畫面風格和質(zhì)感，這是數(shù)字制作中的色彩匹配。另外為了表現(xiàn)畫面基調(diào)、特色而使用了大量夸張的色彩表現(xiàn)手法，此時的色彩匹配更多地用色彩本身進行創(chuàng)作。在顛覆原有世界色彩觀的基礎(chǔ)上，讓每一部電視廣告都可以創(chuàng)造自己本身的色彩識別系統(tǒng)，從而表現(xiàn)自己獨特的色彩性格。
色彩校正。主要對同一部電視廣告作品中的色調(diào)進行客觀技術(shù)與主觀藝術(shù)層面上的色彩校準?？陀^技術(shù)層面的色彩校正主要是依據(jù)電影、電視色彩還原的相應(yīng)技術(shù)指標參數(shù)的校準，對前期拍攝中的瑕疵如偏色、曝光過度等進行彌補，使前期拍攝的畫面得到最大程度的色彩還原，以期達到電影、電視的畫面播出的指標要求。
光效
發(fā)光效果同樣是電視廣告后期制作中常用的特效之一，發(fā)光效果具有強烈的視覺沖擊力，使廣告的品牌名稱、標志在極短的時間內(nèi)給觀眾留下深刻的印象。目前，用于視頻特效制作的軟件種類很多，在后期合成軟件中，有AE中自帶的Glow以及外掛插件中的Shine光效，可以方便地運用光效來制作星光、掃光、收光、體積光等效果，3D中也可制作光效，但比較起來，AE中的光效更簡單方便，且效果好。
文字特效
在現(xiàn)代電視廣告后期制作中，文字元素不僅僅起著傳遞信息的作用，更重要的是參與到電視廣告畫面構(gòu)圖，如何讓平淡的字以不平淡的方式出現(xiàn)，這是我們電視廣告后期制作者需要面對的問題。
二維文字。電視廣告中二維文字的出現(xiàn)頻率非常高，不同的電視廣告使用的二維文字的設(shè)計也不盡相同，目的是為了讓文字參與構(gòu)圖，并吸引觀眾的視覺，同時傳遞重要的有關(guān)與廣告主題相關(guān)的信息。
電視廣告后期制作人員常使用后期合成軟件AE來進行二維文字特效，AE中的文字特效有：基礎(chǔ)的文字特效，可設(shè)計出不同風格的二維文字，并可通過變形、填充、縮放、位移等賦予文字運動效果；路徑文字特效：可以設(shè)計路徑，讓不同文字屬性的文字對象在路徑上進行游走，產(chǎn)生動畫效果；手寫字文字特效，利用矢量畫筆特效，結(jié)合基礎(chǔ)文字特效來制作手寫字的效果。
三維文字。利用三維軟件設(shè)計出三維文字。在三維軟件中賦予文字對象材質(zhì)，同時打燈光、架攝像機，制作三維文字的動畫，渲染輸出為AVI文件后，在非線性編輯軟件或影視后期合同軟件中與電視廣告的其他畫面進行合成。
摳像
摳像技術(shù)是視頻編輯中常用的特技?！皳赶瘛币辉~是從早期電視制作中得來的。英文稱作“key”，意思是吸取畫面中的某一種顏色作為透明色，將它從畫面中摳去，從而使背景透出來形成三層畫面的疊加合成。這樣在室內(nèi)拍攝的人物經(jīng)摳像后與各種景物疊加在一起，形成神奇的藝術(shù)效果，于是我們在電視廣告中就可以看到人在天空中飛行、魚在陸地上行走、真人明星與動畫明星同臺獻藝等許多有趣的特技效果。摳像的這種神奇功能成了視頻制作中的常用技巧?，F(xiàn)在的摳像技術(shù)已發(fā)展得很成熟，如藍屏摳像和綠屏摳像等。從原理上講，只要背景所用的顏色在前景畫面中不存在，用任何顏色做背景都可以。但實際上，最常用的是藍背景和綠背景兩種。原因在于人身體的自然顏色中不包含這兩種色彩，用它們做背景不會和人物混在一起。同時這兩種顏色是RGB系統(tǒng)中的原色，也比較方便處理。
MASK
Mask其實和摳像一起同屬于影視特效中透明信息的運用。Mask可以為圖像的Alpha通道定義的透明信息增加額外的透明信息，增強了我們對透明信息的人為控制能力。透明信息都存放在Alpha通道中，一旦Alpha通道不能滿足我們的需要，可以使用遮罩來顯示或隱藏層的任意部分，遮罩可以是一個路徑或輪廓圖，一個層可以有多個遮罩。
在電視廣告的后期制作中，我們利用Mask實現(xiàn)簡單的二維場景的搭建，如利用一張帶窗戶的靜態(tài)圖片，使用Mask將原圖窗外的景物透明掉，將實拍的人物放置到窗戶后面，這樣，我們看到的是人在窗外的活動畫面，而非原來靜態(tài)圖片的窗外。
追蹤
后期合成中追蹤是一個很重要的話題，經(jīng)常我們要設(shè)計一些對象合成到場景中，如在三維軟件中做一個火把，放到實拍的人物手中，并隨人物手的移動而移動。注意在拍攝時人的手中必須拿一個物體，這個物體我們稱之為追蹤物，如果什么都不拿我們只能追蹤手，但手的顏色和亮度很容易和周圍的物體混合在一起，因此在拍攝前一定要做好追蹤物的準備。
常用的追蹤有四角點定位追蹤，這類追蹤以源素材的四個追蹤點來約束目標圖形的四個角點，自動匹配。一般用來追蹤的目標物都是矩形或平行四邊形，比如電腦顯示器、廣告牌、戶外大電視屏幕等。變形需要注意的是在透視變形嚴重的情況下，會有線條彎曲(廣角鏡頭特有的邊緣線條畸變)現(xiàn)象，此時就會出現(xiàn)不能匹配的情況，因為追蹤只調(diào)整“點”，而不調(diào)整“線”，我們需要仔細調(diào)整目標圖形的形狀以符合源素材。
攝像機鏡頭運動路徑追蹤此類追蹤軟件的主要特征是3D性質(zhì)，通過反求攝像機鏡頭運動路徑，達到虛擬場景與實拍視頻完美結(jié)合的效果。除了將虛擬物體加入真實場景中外，我們在實際應(yīng)用中也常常把真實物體放置在3D軟件制作的虛擬場景中，比如把人物放在虛擬演播室?guī)Ц褡拥乃{廂中，通過追蹤、摳像，把真實人物置于三維虛擬場景中，達到天衣無縫的效果，現(xiàn)在的很多電視廣告中經(jīng)常使用這種特技。
虛擬場景搭建
虛擬布景系統(tǒng)來源于虛擬演播室，但在硬件上卻省去了支持場景實時渲染的圖形工作站、攝像機傳感系統(tǒng)、延時系統(tǒng)，價格優(yōu)勢明顯，虛擬布景系統(tǒng)的場景采用前期合成方式，比實時渲染對計算機性能的要求條件低。虛擬場景中三維物體的邊緣處理、反走樣、光線跟蹤、鏡頭特效等方面較實時渲染效果更佳，摳像效果可與昂貴的三維虛擬演播室相媲美，從場景設(shè)計角度考慮更能發(fā)揮制作者的創(chuàng)意，而且具有良好的升級空間，非常適合電視廣告在后期創(chuàng)作中使用。利用該項技術(shù)可從根本上解決電視廣告的創(chuàng)作受物力、財力、場景的限制，可方便地建立虛擬空間，進行虛擬場景的搭建。
關(guān)鍵詞：影視特效；電視廣告；特效應(yīng)用
中圖分類號：J916 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-21-2
影視特效與電視廣告相結(jié)合的發(fā)展方式催生了影視廣告，影視廣告是一種新的廣告形式，為電視廣告的發(fā)展開辟了一條新的道路。
一、色彩應(yīng)用
在各種電視廣告中色彩是其中的一個極其重要的視覺元素，對于刻畫角色的情感、營造環(huán)境的氛圍、增強劇情畫面的豐富，創(chuàng)造廣告的欣賞價值等都起到了非常重要的作用。色彩的準確運用能夠讓觀眾領(lǐng)略色彩本身的魅力，與此同時極富情感的顏色能夠感染觀眾，好的電視廣告最重要的是能夠吸引觀眾眼球并打動觀眾。
電視廣告中的色彩特效的使用主要是在色彩匹配和色彩校正兩個方面，在電視廣告的拍攝中，常常會由于各種不確定的環(huán)境因素或者人為因素導(dǎo)致廣告畫面色彩值無法匹配統(tǒng)一。電視廣告中的特效應(yīng)用時，往往需要多鏡頭以及多素材的合成，在電視廣告的后期特效制作過程中，多鏡頭以及多素材的合成難免會出現(xiàn)色彩無法匹配統(tǒng)一的問題， 這時就必須對于每種素材進行色彩調(diào)整，以確保電視廣告整體色彩的連貫統(tǒng)一。色彩的校正主要是對于同一電視廣告中色調(diào)的調(diào)整，分為客觀技術(shù)和主觀藝術(shù)上兩方面的色彩校正，客觀技術(shù)方面的色彩校正主要是針對電視廣告拍攝時所產(chǎn)生的色彩偏差、曝光不準確以及色彩失真等技術(shù)問題。主觀藝術(shù)上的色彩校正主要是考慮觀眾的心理特點以及電視廣告的藝術(shù)性，進而對色彩進行人性化和藝術(shù)化的調(diào)整。
二、光效應(yīng)用
光效的運用是電視廣告后期制作中的重要組成部分，電視廣告追求能在最短的時間內(nèi)追逐觀眾的眼球，光效具有的視覺沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。目前各種影視廣告中光效運用較為廣泛，在電視廣告中有針對性的利用光效突出所要表達的主體，往往能達到廣告的宣傳目的。光效是影視特效中不可或缺的重要部分，光效應(yīng)用的好壞將直接影響畫面的觀賞性。
三、摳像應(yīng)用
“摳像”一詞源于早期的電視制作，英文稱作“Key”，通俗的解釋就是將畫面的前景素材與背景素材進行分開拍攝，然后重新整理疊加，從而合成一個完整的素材。摳像技術(shù)的應(yīng)用可以產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果，在此后的影視作品中，摳像技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。在早期的電視影像制作中，摳像需要嚴格的條件以及價格高昂的設(shè)備，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，目前摳像所需要的條件已經(jīng)不成問題，在現(xiàn)代的影視作品中，摳像技術(shù)的應(yīng)用隨處可見。
在電視廣告中這應(yīng)用摳像特效能夠增強畫面的感染力，提高觀眾對電視廣告的興趣，直至今天摳像技術(shù)已經(jīng)可以根據(jù)拍攝的需要選擇多層的前景與背景。目前來說摳像軟件大致分為兩種模式即節(jié)點模式和層模式，節(jié)點模式將需要的各個畫面元素作為節(jié)點，并且按照一定的關(guān)系進行連接，最終實現(xiàn)合成效果。層模式則是將畫面前后素材標識為不同圖層，在各圖層整理分析后按照所需的順序再進行合并，兩種模式各有其優(yōu)點，節(jié)點模式軟件適合處理較為復(fù)雜的摳像，而層模式軟件操作簡單。
四、追蹤應(yīng)用
在影視作品中絕大多數(shù)的特效鏡頭，在后期的制作中都要進行跟蹤，在國外被稱作matchmove，我們也可以稱之為運動匹配。影視制作后期跟蹤可分為二維跟蹤和三維跟蹤。二維跟蹤的應(yīng)用更加廣泛，也更具有典型意義，其又可以分為點跟蹤和面跟蹤兩個方面。點跟蹤的方法出現(xiàn)較，直到今天依然廣泛應(yīng)用于各種合成軟件中。面跟蹤是新興起一種技術(shù)，通過跟蹤的數(shù)量巨大的像素，提高追蹤的精度。面跟蹤能記錄更多的透視信息，能夠更好的進行追蹤，其局限性是速度較慢。
五、虛擬場景應(yīng)用
無論是影視制作還是廣告制作，虛擬場景的應(yīng)用必不可少，虛擬場景系統(tǒng)來源于虛擬演播室，在影視制作中往往需要現(xiàn)實中不存在或者無法模擬的場景來達到作品所要表達的效果。虛擬場景節(jié)省了大量的資源，并且能夠構(gòu)造出極為逼真的場景氛圍。虛擬布景系統(tǒng)的場景采用的是前期合成的方式，相對于實時渲染來說要求條件更低。在虛擬場景中光線跟蹤、三維物體的細節(jié)處理以及反走樣等鏡頭特效比實時渲染的效果更為優(yōu)秀，摳像效果也能很好的滿足影視畫面的需要。利用虛擬場景更能讓廣告制作人充分發(fā)揮想象力，電視廣告正需要虛擬場景的廣泛應(yīng)用。
計算機三維圖形技術(shù)被廣泛應(yīng)用于許多方面，三維圖形技術(shù)能夠在計算機中真實再現(xiàn)現(xiàn)實世界中的各種事物的形象，從而能夠有效吸引人們的關(guān)注。虛擬技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用催生了虛擬廣告技術(shù)，在不中斷節(jié)目和擾亂觀眾視線的前提下，將廣告融入到視頻中。虛擬場景作為影視特效中應(yīng)用極為廣泛的特效技術(shù)之一，在提升廣告品味和提高廣告質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。虛擬場景技術(shù)的發(fā)展正在不斷成熟，充分利用這一技術(shù)能夠幫助電視廣告業(yè)解決一系列問題。
六、結(jié)束語：
面對現(xiàn)代生活快節(jié)奏的特點，影視特效與電視廣告相結(jié)合的道路是一條創(chuàng)新之路，這條路還很漫長，但前途一片光明。
參考文獻：
[1]汪淼.影視廣告制作[M].北京：化學工業(yè)出版社，2012，（05）.
[2]崔銀河.影視廣告編導(dǎo)與制作[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011，（06）.
【關(guān)鍵詞】旅游廣告媒體選擇營銷效率
改革開放以后,我國經(jīng)濟得到了較快發(fā)展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題,旅游產(chǎn)品的營銷,越來越多地借助媒體廣告來擴大影響力,吸引客源。因此,針對我國目前旅游市場的特點和現(xiàn)狀,研究媒體廣告在旅游營銷中的應(yīng)用及其營銷效率問題,是旅游研究的一個新課題。
一、旅游廣告營銷現(xiàn)狀及存在問題
1.旅游廣告營銷現(xiàn)狀
世界已經(jīng)進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會,一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強的濃縮信息,是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著,出售風景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè),廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。
2.存在的問題
首先,旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。其次,旅游廣告經(jīng)費嚴重短缺。再次,旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面,任何事物都有積極的一面,旅游廣告的發(fā)展也不例外,事實上,國內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的,我國的旅游企業(yè)的廣告意識也在加強,人們也開始了對旅游廣告的關(guān)注和研究。
針對旅游營銷目前存在的這些現(xiàn)狀,如何更好的通過研究現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點,分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素,從而找到具體的對策,將是有關(guān)旅游廣告營銷效率研究的重點。
二、影響旅游廣告營銷的主要因素
1.旅游市場調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提
首先對消費者需求類型和特點進行調(diào)查分析,其次是旅游消費者的消費心理和購買行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實施之前的必然準備,主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負責廣告工作的部門,還是專門的廣告公司,都是應(yīng)在廣告實施之前和進行過程中認真考慮這幾個方面問題。
2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意
旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準對象,進行旅游目標市場的分析和選擇;正確出擊找到定位的方法,如填補空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應(yīng)變化式的定位;了解對象進行市場細分,可將旅游市場細分為會議商務(wù)旅游市場、觀光旅游市場、度假旅游市場、探親訪友旅游市場、獎勵旅游市場等。合理的旅游定位更離不開好的創(chuàng)意,旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個廣告的好壞,創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開的,例如可以把承諾、名人效應(yīng)、幽默、民族風格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中,能更好的章顯旅游廣告的風采。
3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點
旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同,它受旅游行業(yè)特點的影響非常明顯,諸如旅游產(chǎn)品的時效性,不可觸性,旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國界性,行業(yè)內(nèi)部的復(fù)雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點,旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點:旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告,旅游廣告必須傳達明確的信息,既廣告的發(fā)出者是誰,而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主,它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念,一種思想,它的目的是讓受眾購買產(chǎn)品,至于在哪購買不是廣告要傳達的內(nèi)容,但旅游廣告不同,必須讓受眾在認識產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點,可以大大提高旅游廣告的營銷效率。
4.旅游廣告的表現(xiàn)形式
將旅游廣告無形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西,需要借助各式各樣的手段和形式,這一過程其實就是物化過程。這一過程是整個工作的一個中心轉(zhuǎn)折點,其前面的工作多為科學調(diào)查研究、分析,提出構(gòu)思創(chuàng)意,其后面的工作將是前面工作的結(jié)果,其將停留在紙張上和腦海中的語言文字、構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的、實實在在的廣告作品。簡言之,廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品的過程。主要借助于旅游標志、符號的廣告效果,旅游廣告的視覺傳達感受,旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn),旅游信息的表現(xiàn)策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營銷率分析
1.報紙廣告的營銷效率
報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn),讀者群穩(wěn)定,主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點,更新快,傳播速度快,更容易獲得受眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式,廣告信息容量大,廣告費用較低,能夠更全面、準確、詳細的對旅游產(chǎn)品進行廣告宣傳,而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告,以及旅游行業(yè)的通告。但由于報紙印刷與版面的限制,廣告的表現(xiàn)力不夠強,內(nèi)容不夠豐富,受眾的目的性不夠明確,不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營銷效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗,聲情并茂,形象生動地表現(xiàn)產(chǎn)品,具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意,在較短時間內(nèi)形成情節(jié)性的片段,具有較強的感染力,更容易為群眾所接受和記憶,是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。
3.互聯(lián)網(wǎng)的營銷效率
互聯(lián)網(wǎng)是最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展。遍及世界各國。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒模式及時互動、雙向溝通?！耙粚σ弧苯涣?、用戶驅(qū)動等性質(zhì)特點,使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上逐漸模糊了信息與廣告的界限,更進一步的實現(xiàn)了廣告與廣告受眾的互動,向用戶提供了豐富的,立體化的、直接的信息,有效的滿足了不同受眾的需要和習慣,實現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點,完全符合了旅游廣告信息和旅游教育的諸多要求,必將成為旅游廣告的最佳形式。
4.其他廣告形式的輔助營銷
除了報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)進行規(guī)?；穆糜螐V告宣傳外,旅游企業(yè)運用不同的手段不同的載體其他的企業(yè)形象宣傳,主要包括旅游期刊、旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊、旅游產(chǎn)品介紹冊、旅游交通工具上的流動廣告、戶外廣告、旅游地圖,以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告,如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動等等。
在當前我國旅游市場蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下,旅游企業(yè)在旅游廣告時,應(yīng)結(jié)合旅游推廣的目的和內(nèi)容,充分考慮廣告宣傳上的營銷效率,整合不同的廣告形式和廣告信息,有針對性地進行宣傳,才能達到預(yù)期的營銷效果。
參考文獻:
[1]張賢平.旅游廣告的奧秘.廣東經(jīng)濟出版社,2004.
【關(guān)鍵詞】旅游廣告 媒體選擇 營銷效率
改革開放以后，我國經(jīng)濟得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題，旅游產(chǎn)品的營銷，越來越多地借助媒體廣告來擴大影響力，吸引客源。因此，針對我國目前旅游市場的特點和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游營銷中的應(yīng)用及其營銷效率問題，是旅游研究的一個新課題。
一、旅游廣告營銷現(xiàn)狀及存在問題
1.旅游廣告營銷現(xiàn)狀
世界已經(jīng)進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著，出售風景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。
2.存在的問題
首先，旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。其次，旅游廣告經(jīng)費嚴重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發(fā)展也不例外，事實上，國內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的，我國的旅游企業(yè)的廣告意識也在加強，人們也開始了對旅游廣告的關(guān)注和研究。
針對旅游營銷目前存在的這些現(xiàn)狀，如何更好的通過研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點，分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素，從而找到具體的對策，將是有關(guān)旅游廣告營銷效率研究的重點。
二、影響旅游廣告營銷的主要因素
1.旅游市場調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提
首先對消費者需求類型和特點進行調(diào)查分析，其次是旅游消費者的消費心理和購買行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實施之前的必然準備，主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負責廣告工作的部門，還是專門的廣告公司，都是應(yīng)在廣告實施之前和進行過程中認真考慮這幾個方面問題。
2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意
旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準對象，進行旅游目標市場的分析和選擇；正確出擊找到定位的方法，如填補空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應(yīng)變化式的定位；了解對象進行市場細分，可將旅游市場細分為會議商務(wù)旅游市場、觀光旅游市場、度假旅游市場、探親訪友旅游市場、獎勵旅游市場等。合理的旅游定位更離不開好的創(chuàng)意，旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個廣告的好壞，創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開的，例如可以把承諾、名人效應(yīng)、幽默、民族風格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中，能更好的章顯旅游廣告的風采。
3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點
旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同，它受旅游行業(yè)特點的影響非常明顯，諸如旅游產(chǎn)品的時效性，不可觸性，旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國界性，行業(yè)內(nèi)部的復(fù)雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點，旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點：旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告，旅游廣告必須傳達明確的信息，既廣告的發(fā)出者是誰，而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主，它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念，一種思想，它的目的是讓受眾購買產(chǎn)品，至于在哪購買不是廣告要傳達的內(nèi)容，但旅游廣告不同，必須讓受眾在認識產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點，可以大大提高旅游廣告的營銷效率。
4.旅游廣告的表現(xiàn)形式
將旅游廣告無形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西，需要借助各式各樣的手段和形式，這一過程其實就是物化過程。這一過程是整個工作的一個中心轉(zhuǎn)折點，其前面的工作多為科學調(diào)查研究、分析，提出構(gòu)思創(chuàng)意，其后面的工作將是前面工作的結(jié)果，其將停留在紙張上和腦海中的語言文字、構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的、實實在在的廣告作品。簡言之，廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品的過程。主要借助于旅游標志、符號的廣告效果，旅游廣告的視覺傳達感受，旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn)，旅游信息的表現(xiàn)策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營銷率分析
1.報紙廣告的營銷效率
報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產(chǎn)品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報紙印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營銷效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短時間內(nèi)形成情節(jié)性的片段，具有較強的感染力，更容易為群眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。
3.互聯(lián)網(wǎng)的營銷效率
互聯(lián)網(wǎng)是最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展。遍及世界各國。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒模式及時互動、雙向溝通?！耙粚σ弧苯涣?、用戶驅(qū)動等性質(zhì)特點，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進一步的實現(xiàn)了廣告與廣告受眾的互動，向用戶提供了豐富的，立體化的、直接的信息，有效的滿足了不同受眾的需要和習慣，實現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點，完全符合了旅游廣告信息和旅游教育的諸多要求，必將成為旅游廣告的最佳形式。
4.其他廣告形式的輔助營銷
除了報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)進行規(guī)?；穆糜螐V告宣傳外，旅游企業(yè)運用不同的手段不同的載體其他的企業(yè)形象宣傳，主要包括旅游期刊、旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊、旅游產(chǎn)品介紹冊、旅游交通工具上的流動廣告、戶外廣告、旅游地圖，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告，如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動等等。
在當前我國旅游市場蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，旅游企業(yè)在旅游廣告時，應(yīng)結(jié)合旅游推廣的目的和內(nèi)容，充分考慮廣告宣傳上的營銷效率，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對性地進行宣傳，才能達到預(yù)期的營銷效果。
參考文獻
[1]張賢平.旅游廣告的奧秘.廣東經(jīng)濟出版社，2004.
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新下的尷尬
隨著越來越多的企業(yè)開始轉(zhuǎn)移陣地，從傳統(tǒng)報紙、電視中抽身投靠互聯(lián)網(wǎng)，在這10年里，網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模年均增長率達到了40%以上，其規(guī)模也從零上升到了今年的近百億元人民幣。過去是新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站打頭陣，廣告形式多以流量為衡量指標，文字、圖片、FLASH為主，但隨著百度、Google等搜索廣告的推陳出新，關(guān)鍵詞的競價排名、盯住長尾的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、窄告和文中廣告等嵌入式廣告的出現(xiàn)，分食掉了部分市場。
但繁榮的景象卻難掩中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的尷尬處境，點擊付費廣告面臨“點擊欺詐”的指控，一些廣告主抱怨，多數(shù)點擊都是無效的，卻都是按次數(shù)收費，這讓很多廣告客戶很迷茫，即使是遠在美國的Google，也同樣遭遇點擊欺詐的投訴。這表明互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然發(fā)展迅速，但高速發(fā)展的背后也存在著很多隱患，廣告插件、惡意程度等走歪門邪路的網(wǎng)絡(luò)營銷方式更是攪渾了整個市場。
有專家表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直沒有走出傳統(tǒng)廣告的影子，如單純按照網(wǎng)站的PV、點擊的次數(shù)來評判價值，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟雖然極大地調(diào)動了近70萬草根網(wǎng)站的力量，但廣告效果上的掣肘效應(yīng)越來越明顯，企業(yè)投放了大量的廣告，卻發(fā)現(xiàn)效果一般。窄告、文中廣告、視頻廣告、通話付費廣告雖然在形式上不斷變化招數(shù)，但卻始終沒有擺脫傳統(tǒng)廣告的窠臼，其所謂的精確匹配也難以讓人恭維，互動體驗分享的環(huán)節(jié)是缺失的，最多只是給廣告客戶多了一個選擇。結(jié)果就是：很多廣告客戶投入互聯(lián)網(wǎng)，本來以為發(fā)現(xiàn)了新大陸，結(jié)果卻陷入新的困惑。
互動營銷是品牌營銷主角
那么企業(yè)為什么會陷入迷茫，很大一部分原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告形式上在不斷創(chuàng)新，但效果上卻都沒有擺脫傳統(tǒng)營銷的套路，即使是以富媒體自居的視頻分享廣告，也無非是貼片廣告，和電視上硬性插播廣告沒有太大區(qū)別。而后，新浪博客還提出了博客廣告分成計劃，也暗含出售廣告位的意思。在一陣喧囂后，許多廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告也存在著不少微詞，究竟哪種形式的廣告才能真正滿足企業(yè)品牌營銷的需求呢？
Web2.0概念在互聯(lián)網(wǎng)的興起為品牌營銷提供了一個很好的視角，隨著社區(qū)、空間、社群、視頻等產(chǎn)品的出現(xiàn)，網(wǎng)民不再是過去那種單一的瀏覽者和創(chuàng)造者，過去有人認為Web2.0的精髓是UGC的用戶創(chuàng)造內(nèi)容的特點，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造內(nèi)容、上傳視頻僅僅是表面，互動和分享才是Web2.0的核心，而只有在互動、分享中，網(wǎng)民的價值需求才能得到釋放，同樣，互動、分享就是一個產(chǎn)生商業(yè)價值的過程。
品牌營銷的目的是什么？如果僅僅是謀求一個曝光率和點擊率的話，傳統(tǒng)的報紙和電視已經(jīng)走了很多年，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，只是因為網(wǎng)民數(shù)量在增多么？顯然不是，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點就是互動和分享，如果網(wǎng)絡(luò)營銷不能體現(xiàn)出互動、分享的特點，就將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢給抹殺掉了，只是在這場用戶眼球的大遷移過程中占到有利的地位而已。過去一個品牌與消費者的互動環(huán)節(jié)集中在購買、售后、體驗上，但互動營銷卻是圍繞品牌內(nèi)涵、品牌文化的全方位滲透。
正如一些專家所言，互動營銷才是企業(yè)投身互聯(lián)網(wǎng)廣告的終極目標，深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的特點，讓品牌與網(wǎng)民達到順暢的溝通，互聯(lián)網(wǎng)承擔的角色是創(chuàng)造這樣的產(chǎn)品組合，針對不同品牌的特點和目標群進行個性化、分眾式的傳播?；訝I銷中，廣告與內(nèi)容的臨界點是模糊的，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式中用戶是旁觀者相比，互動營銷中用戶是參與者、分享者，他們不會像傳統(tǒng)廣告那樣令人生厭，相反，是一種主動式的體驗和分享，是消費者與品牌間的互動。
互動營銷尚缺乏衡量標準
可以說，網(wǎng)絡(luò)互動營銷真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的特點，而不是像傳統(tǒng)廣告模式那樣“看起來熟”，僅停留在表面印象的話，就不能在用戶心中生根發(fā)芽。因此，互動營銷的效果帶來的是忠誠度更高、品牌黏性更強的用戶，這不是用傳統(tǒng)營銷模式中的流量、點擊等指標所能衡量的。不過雖然互動營銷的趨勢已定，但由于是新興品牌營銷模式，既沒有統(tǒng)一的格式，也沒有可復(fù)制性的樣本。多數(shù)在這方面嘗試的企業(yè)也是邊走邊總結(jié)。
在過去的互聯(lián)網(wǎng)公司中，多是依賴于傳統(tǒng)的廣告營銷模式，因此很難依靠他們?nèi)ヮ嵏沧约旱哪Ｊ?。再者，互動營銷強調(diào)的是互動、分享，并不是任何一個網(wǎng)站都具備這樣的資格。騰訊在互動營銷上的嘗試為行業(yè)提供了一個可借鑒的方向。有業(yè)內(nèi)人士判斷，像騰訊這樣有多款互動產(chǎn)品組合的社區(qū)更容易在互動營銷方面獲得突破。5.9億的注冊用戶，2.7億的活躍在線用戶，覆蓋中國超過95%的上網(wǎng)人群，QQ空間、QQ群、QQ直播、QQ電臺、Q吧、Q視頻、QQ秀等，還有直達用戶桌面的QQ客戶端，這些都是其他門戶網(wǎng)站所沒有的。
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告向互動營銷的發(fā)展趨勢已定，但尚未形成統(tǒng)一的體系和系統(tǒng)，而如果沒有一套體系的話，就很難說服客戶認可互動營銷。在今年的中國廣告節(jié)上，騰訊正式宣布了MIND營銷理念，從騰訊MIND的四個字母來看，M是可衡量效果，體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學性；I是互動式體驗的承諾，強調(diào)網(wǎng)民與品牌的互動，彼此間是水融的；N是精準式導(dǎo)航，保證了品牌營銷在覆蓋目標群的精確化；D是差異化定位，重新定位在線營銷的特點，滿足客戶的獨特需求。四個元素對互動營銷的特點首次進行了歸納。
