時(shí)間：2024-02-01 15:39:41
序論：在您撰寫體育產(chǎn)業(yè)分析時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
體育通過培養(yǎng)、發(fā)展、保護(hù)、恢復(fù)維持勞動(dòng)力的機(jī)制，提高全國(guó)提高勞動(dòng)者素質(zhì)的，將優(yōu)質(zhì)的人力資源滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門中去，使體育通過勞動(dòng)者的媒體，轉(zhuǎn)化為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的因素，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。同時(shí)通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，創(chuàng)造需求和消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。此外，體育的發(fā)展還有提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道等作用，具體而言，體育經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：
（1）促進(jìn)交通、郵電、通訊以及整個(gè)市政建設(shè)的發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展與交通運(yùn)輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)（包括電視轉(zhuǎn)播以及整個(gè)市政建設(shè)之間的關(guān)系是一組相關(guān)互補(bǔ)的姐妹行業(yè)或部門它們之間的作用之所以相關(guān)互補(bǔ)，就是一方的發(fā)展必然要求另一方面的存在和發(fā)展。因?yàn)榘l(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，組織各種國(guó)內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場(chǎng)館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設(shè)施與之相適應(yīng)。如道路、機(jī)場(chǎng)、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點(diǎn)等設(shè)施配套。這就必然促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)郵電通訊業(yè)的發(fā)展。
（2）促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)、伙食業(yè)、服務(wù)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，是第三產(chǎn)業(yè)中第二組相關(guān)互補(bǔ)的行業(yè)關(guān)系。因?yàn)?，如果這些行業(yè)不發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)比賽也只能是空中樓閣。所以體育發(fā)展對(duì)這部分第三產(chǎn)業(yè)起著促進(jìn)作用的同時(shí)，這一部分第三產(chǎn)業(yè)也對(duì)體育發(fā)展起著同樣促進(jìn)輔助作用。如1990年是亞運(yùn)會(huì)，同時(shí)也是北京市旅游等服務(wù)行業(yè)、商業(yè)的振興年，兩者是相關(guān)互補(bǔ)的。
（3）體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以增加體育部門以及與體育有關(guān)的部門就業(yè)人數(shù)。體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作需要各種各樣的勞動(dòng)者，這為拓寬社會(huì)就業(yè)的渠道提供了機(jī)遇。由于體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型行業(yè)，因此相對(duì)于其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動(dòng)者。由于體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增加了對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等與體育有關(guān)的工業(yè)部門產(chǎn)品的社會(huì)需求，產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)需求增加自然就帶動(dòng)了就業(yè)人數(shù)的增加。
綜上所述，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類進(jìn)步都起著不可替代的作用，因此，隨著構(gòu)建和諧社會(huì)的的開展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)不僅是必須的，而且是十分必要的。
我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，雖然基本的市場(chǎng)體系已經(jīng)建立，但是對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)而言，還存在不少問題，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）體育市場(chǎng)體系不夠健全。目前，我國(guó)還沒有建立起比較完備的體育產(chǎn)業(yè)體系，現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)主要是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的體育事業(yè)改革轉(zhuǎn)軌而來。一方面，需要由政府投資的公共體育設(shè)施顯得相對(duì)不足，將大量的人力物力投入在競(jìng)技體育之上，對(duì)國(guó)民體育事業(yè)投入不夠；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的資金來源單一，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)沒有形成。
（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)體育管理體制的改革尚不到位，沒有形成科學(xué)合理的投入與產(chǎn)出及其回報(bào)的體系機(jī)制。巨大投入得不到應(yīng)有的回報(bào)，進(jìn)而影響社會(huì)資本向職業(yè)體育流動(dòng)。核心產(chǎn)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的原動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在地域間不平衡和項(xiàng)目間不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響，我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)出較為明顯的城鄉(xiāng)差距和東西差距。由于各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在普及程度、經(jīng)濟(jì)水平、觀賞性以及廣告價(jià)值上存在差異，各項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)的程度以及產(chǎn)業(yè)開發(fā)的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網(wǎng)球等項(xiàng)目已經(jīng)形成市場(chǎng);排球、乒乓球等正在形成市場(chǎng);而游泳、體操等較為冷僻的項(xiàng)目尚未形成市場(chǎng)。
（3）沒有強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持。體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，從市場(chǎng)消費(fèi)的角度上看屬于發(fā)展性和享受性消費(fèi)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀急需國(guó)家制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場(chǎng)的相關(guān)政策。例如:從體育產(chǎn)業(yè)化角度該如何規(guī)范運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)行為。從體育有形資產(chǎn)到無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)，既要合理合法地保護(hù)國(guó)有和集體的權(quán)益，又要合法合理保護(hù)個(gè)人權(quán)益，其中涉及的“產(chǎn)權(quán)”等問題還有待于出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)。
（4）體育經(jīng)營(yíng)人才缺乏。目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，體育管理和經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏，沒有形成一個(gè)體系。
（5）體育市場(chǎng)管理的法制化、規(guī)范化程度不夠。
由于我國(guó)法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場(chǎng)的管理和規(guī)范上也存在著很多漏洞，這嚴(yán)重制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。我國(guó)體育市場(chǎng)管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個(gè)覆蓋全國(guó)的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。不僅在總體上缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)范，各個(gè)地區(qū)和部門在政策法規(guī)的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統(tǒng)一和有序的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的形成。
面對(duì)市場(chǎng)化的改革的進(jìn)一步深化和體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是隨著人民群眾的健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)面臨著重大的歷史發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合以上分析的問題，現(xiàn)提出解決方案：深化體育發(fā)展機(jī)制改革以及體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度。我國(guó)體育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國(guó)家預(yù)算。盡管在一定歷史時(shí)期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但隨著體育事業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來，體育社會(huì)化程度的不斷提高，體育也處于改革的大潮中。各級(jí)體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加強(qiáng)體育部門與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，逐步實(shí)現(xiàn)政府和體育企業(yè)分開，真正按市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。將有條件的體育事業(yè)單位推向市場(chǎng)，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預(yù)算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。只有進(jìn)入市場(chǎng)以后才能形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場(chǎng)；只有進(jìn)入市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，才能形成并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步?？紤]到國(guó)外籌集體育經(jīng)費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，今后我國(guó)體育經(jīng)費(fèi)的來源，應(yīng)以國(guó)家撥款為主，社會(huì)集資為輔，把國(guó)家辦和社會(huì)辦結(jié)合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補(bǔ)充。 2 利用計(jì)劃和市場(chǎng)兩個(gè)手段使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置 。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對(duì)體育消費(fèi)的需求，但完全靠國(guó)家的投入是不可能實(shí)現(xiàn)人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng)造出最大效用。所以，我們對(duì)體育資源的配置應(yīng)該從兩個(gè)角度上來看，對(duì)國(guó)家而言：國(guó)家應(yīng)重點(diǎn)支持經(jīng)濟(jì)體育，而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育辦的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該開放。為彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足，使用市場(chǎng)籌集資金。同時(shí)，鼓勵(lì)民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，為其在經(jīng)營(yíng)上提供政策和稅收上的支持。大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè)，以此帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊?，體育要通過產(chǎn)業(yè)化途徑，通過走向市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，以增強(qiáng)自身的發(fā)展活力，提高自身“造血”功能，建立健全自身的補(bǔ)償機(jī)制。
3 開發(fā)具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)品和品牌
所謂市場(chǎng)定位是指企業(yè)為了使自己成產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各個(gè)方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實(shí)質(zhì)使為了取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對(duì)越來越激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)體育市場(chǎng)定位的應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色化。因?yàn)?，體育的規(guī)則是世界的，體育的魅力是永恒的，在我國(guó)體育產(chǎn)品與國(guó)際化接軌的前提下，越具有中國(guó)特色的品質(zhì)越易經(jīng)濟(jì)化，越能搶占市場(chǎng)空白處，，進(jìn)而占領(lǐng)和鞏固企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，樹立產(chǎn)品形象，取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
4 著力推進(jìn)體育市場(chǎng)體系建設(shè)
市場(chǎng)體系是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，體育經(jīng)濟(jì)也必須依賴健全的市場(chǎng)體系發(fā)育、成長(zhǎng)。所以，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向?yàn)槠瘘c(diǎn)、為目標(biāo)，研究市場(chǎng)、順應(yīng)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)。要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)，資本市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。
5 創(chuàng)建我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識(shí)
體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導(dǎo)入是體育文化、品位的塑造和升華，這也為建立企業(yè)文化、樹立品牌意識(shí)奠定了良好的基礎(chǔ)。名牌是最大的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程，實(shí)際上也是謀求增加無(wú)形資產(chǎn)的過程;因此，體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)之一是建立于文化戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的品牌創(chuàng)新。
6 順應(yīng)加入wto和奧運(yùn)會(huì)等發(fā)展契機(jī)，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化
隨著國(guó)際體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，加入wto以后，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨著諸多機(jī)會(huì)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要利用舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事為機(jī)遇，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，在利用先進(jìn)的國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)引領(lǐng)自身的體育品牌走向世界。
關(guān)鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)文化；發(fā)展路徑
中圖分類號(hào)：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）22-0302-020 引言
伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，體育市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷提速，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的體育產(chǎn)業(yè)相比，還存在較大差距。據(jù)調(diào)查，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)值能夠占到國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的2%，而體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率則達(dá)到了11個(gè)百分點(diǎn)；反觀我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)僅有7個(gè)百分點(diǎn)；貢獻(xiàn)率與美國(guó)差距則更大，僅為美國(guó)的十六分之一[1]。從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的作用極其有限，因此，加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)程，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的潛力，借助新的平臺(tái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的不斷更新，尋求新的發(fā)展路徑勢(shì)在必行。
1 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的意義
體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，而體育產(chǎn)業(yè)中的多項(xiàng)分支產(chǎn)業(yè)，都具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)特征，比如，競(jìng)賽表演類體育項(xiàng)目、體育賽事轉(zhuǎn)播、電子競(jìng)技產(chǎn)品等的開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個(gè)人電腦的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)也成為各種產(chǎn)業(yè)開展的新領(lǐng)域，因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也就無(wú)可代替的成為了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。國(guó)務(wù)院2010年3月頒布的布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》一文中明確指出，“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)”，提出體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的環(huán)境。因此，合理借鑒網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的的有效載體，不斷研究體育產(chǎn)業(yè)理論邊界，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)和形成新的體育產(chǎn)業(yè)理論具有重大的理論意義[2]。
2 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展途徑
2.1 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎(chǔ)做支撐，因此，要告訴重視體育產(chǎn)業(yè)與文化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的理論架構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展作為理論體系，分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和途徑，從不同的角度對(duì)這一理論體系進(jìn)行定位。首先，在國(guó)家政府的角度，要積極出臺(tái)相應(yīng)的政策，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，做好體育事業(yè)的分類管理，形成多種形式共存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢(shì)。其次，在社會(huì)的角度，形成多元的網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提升體育產(chǎn)品的科技含量和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化。
2.2 網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)運(yùn)用 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合將能夠發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意資源的積極效應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的信息資源建設(shè)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以來，體育賽事的轉(zhuǎn)播很大程度上需要借助網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)，因此，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和傳播能力有效的轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中重要生產(chǎn)要素，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，信息化，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，是體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，就要使體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高度融合，高度關(guān)聯(lián)，達(dá)到你中有我，我中有你的狀態(tài)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，突破行業(yè)壁壘、地域限制、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，按照市場(chǎng)化的模式，使體育文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2.3 促進(jìn)體育元素和網(wǎng)絡(luò)文化元素的融合 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)重大國(guó)際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應(yīng)，發(fā)揮體育品牌功能，這是網(wǎng)絡(luò)傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。特別是網(wǎng)絡(luò)所具有的“隨時(shí)隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進(jìn)行無(wú)障礙、低成本甚至是無(wú)成本的傳播，使消費(fèi)者能夠及時(shí)的獲取各種資訊。
2.4 注重電子競(jìng)技業(yè)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是未來體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“體驗(yàn)營(yíng)銷”發(fā)展的一大趨勢(shì)，玩家可以在虛擬的世界中體驗(yàn)到體育明星的風(fēng)范。我們可以將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”理解成：是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則下進(jìn)行的對(duì)抗性益智電子游戲運(yùn)動(dòng)。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能，國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要，將之列為中國(guó)正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目。在wcg2011世界電子競(jìng)技大賽中，中國(guó)隊(duì)以1金3銀1銅的成績(jī)僅次于韓國(guó)隊(duì)，位居第二，在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的加入，影響到與體育文化產(chǎn)業(yè)最密切相關(guān)的青少年群體，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的號(hào)召力，給電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來發(fā)展生機(jī)。
2.5 打造多元體驗(yàn)的體育產(chǎn)業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的的背景下，打造多元體驗(yàn)的體育產(chǎn)業(yè)，例如，我們可以通過X360系統(tǒng)的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節(jié)目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時(shí)與其他觀眾進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，發(fā)表自己對(duì)比賽結(jié)果的意見以及發(fā)起各種投票等。因此，大眾參與是體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，而不同特征的消費(fèi)人群對(duì)體育產(chǎn)品的需求也不完全一致，而這些差異就構(gòu)成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動(dòng)式的體驗(yàn)需求。在增加體育文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵的同時(shí)，合理利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，滿足體育消費(fèi)群體瀏覽、觀看、評(píng)價(jià)、討論、下載等各種需求，完善體育產(chǎn)品的體驗(yàn)需求，發(fā)展真正的網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)，打造體育文化品牌。
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[關(guān)鍵詞] 江西體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析改良
體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，它具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、需求潛力大、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染低和吸納就業(yè)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，是一項(xiàng)非常有前途、充滿潛力和機(jī)遇的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，對(duì)擴(kuò)大就業(yè)渠道，豐富人民的精神和文化生活，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展具有十分重要的意義，然而江西省作為中部地區(qū)較為落后的省份，無(wú)論是體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)代化程度都明顯滯后，探究原因，探索良策是當(dāng)務(wù)之急。
一、江西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
江西省地處中國(guó)東南長(zhǎng)江中下游南岸，東臨浙江，南連廣東，西靠湖南，北毗湖北，上通武漢三鎮(zhèn)，下貫?zāi)暇?、上海，南仰梅關(guān)、嶺南而達(dá)廣州，據(jù)對(duì)江西省體育產(chǎn)業(yè)普查顯示：專門性體育企業(yè)800多家，私營(yíng)企業(yè)的比例占72.8%，國(guó)營(yíng)、集體、合資和隸屬體育系統(tǒng)的分別占9.3%、6.2%、5.2%、6.5%，有48.2%的經(jīng)營(yíng)單位有虧損, 29.5%基本持平, 22.3%的略有贏余；在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上,投資額在1000萬(wàn)元以上的幾乎沒有,多數(shù)投資額在100萬(wàn)元左右,1萬(wàn)元以下的占有41.88%；經(jīng)營(yíng)單位的面積,從幾平方米到上千畝不等，最小的經(jīng)營(yíng)單位從業(yè)人員僅有2名,最多也不過100多人;本體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)單位雖然達(dá)到了全省體育企業(yè)的48.12%,但其服務(wù)項(xiàng)目較多地集中在旱冰、滾軸滑冰、舞廳、保齡球、網(wǎng)球、健身、乒乓球等，調(diào)查表明, 我省的體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，規(guī)劃不合理，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域較窄，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不足。而廣東省在工商部門注冊(cè)的專門性體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)達(dá)2000多家，光深圳市體育企業(yè)就有160多家，投資額定1000萬(wàn)以上的就有50多家。據(jù)統(tǒng)計(jì)上海有43．7％的市民每月的體育消費(fèi)（包括健身娛樂，購(gòu)買體育服裝等支出）達(dá)到了100元以上，而江西省市民每月的體育消費(fèi)超過100元的不足20%。體育場(chǎng)館等體育硬件設(shè)施是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、開展全民健身活動(dòng)的重要保障，江西省體育場(chǎng)地22738個(gè)，占地面積3225.2萬(wàn)平方米，而廣東省體育場(chǎng)地77596個(gè)，場(chǎng)地占地面積6276.9萬(wàn)平方米，浙江省體育場(chǎng)地35869個(gè)，占地總面積4569.4萬(wàn)平方米等等,這些都顯示體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域間的發(fā)展不平衡。
二、江西省體育產(chǎn)業(yè)落后主要原因分析
1.經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)制約江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的擴(kuò)張速度日益加快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于生活質(zhì)量和生活方式的改變，社會(huì)成員對(duì)體育消費(fèi)需求增強(qiáng)趨勢(shì)也日益凸現(xiàn)，從而刺激了體育投資的增長(zhǎng)，由于歷史發(fā)展原因，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著嚴(yán)重區(qū)域發(fā)展差距，這種差距不僅制約經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，也制約著體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。同時(shí)經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定體育投資的資金規(guī)模，政府體育支出來自于財(cái)政收人，一個(gè)省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，國(guó)民生產(chǎn)總值就高，財(cái)政收人也就越多，用于體育支出的部分就越大；反之則少。
2.管理體制不適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展
我省體育設(shè)施的投資、經(jīng)營(yíng)主體是政府,而政府投資體育設(shè)施的目的并不是贏利，但在體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化之后,政府投資的體育設(shè)施也參與贏利性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而政府較少考慮成本等相關(guān)因素,因而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)體育投資的民營(yíng)資本產(chǎn)生排擠效應(yīng)。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的國(guó)家可以知道，實(shí)質(zhì)上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要應(yīng)該依靠社會(huì),依靠民間資本。再則，政府在體育產(chǎn)業(yè)管理的高度集權(quán)，使得體育產(chǎn)業(yè)還沒有真正實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展，因而,體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化也就只能停留在低層次、低水平上。 管理制度的不完善也是一大原因，諸如體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)行為、體育市場(chǎng)管理的法律、法規(guī)體系不完善，體委系統(tǒng)產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，體委與協(xié)會(huì)(中心)、體委與所屬企業(yè)、協(xié)會(huì)(中心)與運(yùn)動(dòng)員的財(cái)產(chǎn)劃分沒有制定一個(gè)有效的標(biāo)準(zhǔn)。
3.體育人才嚴(yán)重缺乏，體育設(shè)施投入不足
目前江西省體育產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)營(yíng)管理者大多不是體育經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的專門人才,據(jù)統(tǒng)計(jì)只有江西師范大學(xué)體育學(xué)院的社會(huì)體育系在培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理方面的專業(yè)人才,還主要是培養(yǎng)體育行政管理干部和學(xué)校體育教師,而不是既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型管理人才，這種情況在一定程度上影響到他們的管理水平，
當(dāng)前大眾體育設(shè)施主要由政府投入，省財(cái)政收入不高的情況下往往很難保障體育設(shè)施的穩(wěn)定投入和管理，這樣造成已有公共體育場(chǎng)館使用率低下，場(chǎng)館資源的閑置與浪費(fèi)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，目前已有的22738個(gè)場(chǎng)館完全開放的占22.62％，部分開放的占31.33％，不開放的占46.1％，根本滿足不了人民群眾的體育鍛煉需要，導(dǎo)致體育活動(dòng)難以開展，人們的體育意識(shí)也難以提升。
三、大力發(fā)展江西體育產(chǎn)業(yè)對(duì)策
1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石
江西應(yīng)抓好工業(yè)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持在宏觀調(diào)控中加快發(fā)展，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)中提高質(zhì)量，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，并應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相得益彰的,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況影響人們對(duì)體育的消費(fèi),從而影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要使二者很好的結(jié)合，相互影響呈螺旋上升態(tài)勢(shì)發(fā)展。
2.政府管理要轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、社會(huì)化
體育政府部門在管理上要消除計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的老觀念，實(shí)行政企分開，使體育事業(yè)的運(yùn)行機(jī)制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相一致，建立健全適應(yīng)本省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體育產(chǎn)業(yè)管理體制和組織體系。制定政策法規(guī)和依法監(jiān)督管理，建立投資主體多元化、投資渠道多元化的體育發(fā)展投融資機(jī)制，著重培育和開發(fā)體育資本市場(chǎng)，吸引社會(huì)和民間資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，把體育用品、競(jìng)技體育、娛樂體育、健身體育和休閑體育整合起來，引入并健全市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保障其可持續(xù)性發(fā)展
以培育和繁榮體育市場(chǎng)為目的，貫徹實(shí)施《中華人民共和國(guó)體育法》和《江西省體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，充分運(yùn)用撥款資助、稅收優(yōu)惠、土地審批，以及信貸杠桿等經(jīng)濟(jì)手段，選擇重點(diǎn)項(xiàng)目，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技水平、投資融資等方面給予政策扶持，為不同所有制主體創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的寬松環(huán)境，保障體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展。
4.要大力培養(yǎng)和引進(jìn)體育業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)俱佳的人才
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根本出路在于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高，體育產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提高，關(guān)鍵則是人才素質(zhì)的提高，我們應(yīng)該大力加強(qiáng)人力資源能力建設(shè)，加快創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，包括技術(shù)創(chuàng)新人才、管理創(chuàng)新人才、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新人才,省政府應(yīng)制定措施,營(yíng)造吸納省內(nèi)外高層人才投身江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，充分發(fā)揮體育院校和其他經(jīng)濟(jì)管理類院校的教學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工程，為我省體育產(chǎn)業(yè)整體的提升提供人才支持和智力支撐。
5.加強(qiáng)體育設(shè)施的投入
根據(jù)江西省目前的體育設(shè)施現(xiàn)狀，應(yīng)該改變公共體育設(shè)施的經(jīng)營(yíng)管理模式，既要面向社會(huì)、面向市場(chǎng)，盤活體育場(chǎng)地設(shè)施的存量資產(chǎn)，又要通過整體或局部使用權(quán)的招商，進(jìn)行綜合開發(fā)、運(yùn)作和多種經(jīng)營(yíng)，以加快新體育場(chǎng)地的建設(shè)，保證運(yùn)動(dòng)設(shè)施遍布城市、社區(qū)、街道、機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)和購(gòu)物中心等,每個(gè)社區(qū)都有網(wǎng)球、籃球、健身器等設(shè)施；街上兒童娛樂場(chǎng)所處處可見；從小學(xué)到大學(xué),校園里體育設(shè)施都應(yīng)完善。
6.加快特色體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推進(jìn)體育旅游開發(fā)
(一)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
在國(guó)外,體育產(chǎn)業(yè)誕生已經(jīng)有100多年的歷史,隨著資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善,成為擴(kuò)大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長(zhǎng)界第二位。體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起,成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
(二)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的消費(fèi)、投資、凈出口三大因素中,消費(fèi)需求是主要因素,是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。體育消費(fèi)屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi)。增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間短、起步晚,但吸取國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)在競(jìng)技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場(chǎng)前景十分廣闊。這對(duì)優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量,有重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。
二、奧運(yùn)后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用分析
(一)帶動(dòng)功能強(qiáng),涉及面廣
奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響很大的社會(huì)活動(dòng),它吸引了眾多行業(yè)部門的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)等許多環(huán)節(jié),進(jìn)而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)和推動(dòng)相關(guān)社會(huì)活動(dòng)的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動(dòng)功能,使得體育產(chǎn)業(yè)無(wú)可取代地占據(jù)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)群的核心地位。澳大利亞認(rèn)為,2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來的不僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì),而是10年的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家,也是世界上聞名的歷史大國(guó),所以?shī)W運(yùn)會(huì)后我國(guó)有更多的賺錢機(jī)會(huì),更有力地推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(二)提供就業(yè)機(jī)會(huì)多,影響大
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看,舉辦一次奧運(yùn)會(huì)或者世界杯足球賽之類的大型賽會(huì),可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20―50年,并提供數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。漢城奧運(yùn)會(huì)給韓國(guó)創(chuàng)造了3.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開始,共增加了76萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國(guó)已有各類體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家,總投資額2000億元人民幣,營(yíng)業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運(yùn)會(huì),成為20世紀(jì)中國(guó)最大的體育盛會(huì),為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時(shí)代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機(jī)會(huì),而且使上海在那一時(shí)期成為亞洲單個(gè)城市中體育設(shè)施最完備的城市。
(三)拉動(dòng)投資,促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項(xiàng)目向現(xiàn)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的演變,體育的經(jīng)濟(jì)功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會(huì)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過石化工業(yè)、汽車業(yè),在經(jīng)濟(jì)行業(yè)中占有越來越重要的地位。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì),北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資額將達(dá)到160億美元左右,收支相抵后有1600萬(wàn)美元結(jié)余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),將成為牽引首都乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的助推器。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)由此帶來的國(guó)民素質(zhì)的提高和民族凝聚力的增強(qiáng)是用金錢無(wú)法衡量的。因此奧運(yùn)會(huì)后發(fā)展中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)是時(shí)展的必然。
三、奧運(yùn)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析
(一)政府加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理
長(zhǎng)期以來,我國(guó)一直把體育當(dāng)作社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來看待,體育屬于上層建筑,受國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款,而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能――體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí),適當(dāng)考慮對(duì)體育部門有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的發(fā)展;在投資體制方面,應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉,同時(shí)注意引進(jìn)外資,以形成多元化的投資體制;推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂部制,建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò),形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局,同時(shí)培育和完善體育市場(chǎng),逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng),形成全方位市場(chǎng)體系。
(二)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
中國(guó)應(yīng)乘奧運(yùn)東風(fēng),大力推動(dòng)全民健身,促進(jìn)體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),充分發(fā)揮體育在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的重要作用。大力開展體育運(yùn)動(dòng)是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實(shí)以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、弘揚(yáng)集體主義和愛國(guó)主義精神、增強(qiáng)國(guó)家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)過后,我們還應(yīng)促進(jìn)競(jìng)技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進(jìn)體育管理的現(xiàn)代化;在全社會(huì)積極倡導(dǎo)和大力開展“迎奧運(yùn),講文明,樹新風(fēng)”活動(dòng),推動(dòng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè),乘奧運(yùn)東風(fēng),聚人心、抓機(jī)遇、求發(fā)展、促和諧,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。
(三)促進(jìn)體育消費(fèi)的多樣化、層次化
只有多樣性的體育產(chǎn)業(yè)及其針對(duì)不同消費(fèi)群體的分類,才能滿足民眾體育消費(fèi)的需要。其中,尤其要注重特定形式的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與各種潛在消費(fèi)者的購(gòu)買力相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與發(fā)展,不但需要適應(yīng)市場(chǎng),而且需要培育市場(chǎng)。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險(xiǎn)體制,大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)行業(yè),通過專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道來培養(yǎng)和造就一大批我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專門人才。
(四)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。其中,名列世界最有價(jià)值品牌前茅的耐克公司,1995年銷售額為54.48億美元。因此,許多跨國(guó)公司的奧運(yùn)贊助商往往把奧運(yùn)盛會(huì)看作展示實(shí)力、形象、品牌的良機(jī),如可口可樂、阿迪達(dá)斯、柯達(dá)、三星都與奧運(yùn)有著密切的關(guān)系。我國(guó)的李寧品牌就是在奧運(yùn)會(huì)上充分地展示著我國(guó)品牌實(shí)力和發(fā)展的象征。
關(guān)鍵詞：休閑體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)分類；比較研究
隨著我國(guó)社會(huì)生活水平的提高和生活環(huán)境的日漸改善，人們的生活方式由維持生存向追求休閑轉(zhuǎn)化。休閑時(shí)間的增多，使越來越多的國(guó)內(nèi)外學(xué)者意識(shí)到休閑時(shí)代的到來。據(jù)國(guó)際休閑研究權(quán)威人士（格雷厄姆?T?T?莫利托）預(yù)測(cè)，發(fā)達(dá)國(guó)家將在2015年前后進(jìn)入“休閑時(shí)代”，緊隨其后的是一些先進(jìn)的發(fā)展中國(guó)家。[1]而休閑時(shí)代則為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供契機(jī)，休閑體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
1.休閑體育產(chǎn)業(yè)
休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會(huì)各部門提供的與休閑體育密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域系統(tǒng)，它包括與休閑體育活動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)（如健身娛樂業(yè)、體育文化休閑業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)等），以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。休閑體育產(chǎn)業(yè)將是21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，它將在今后人們的休閑生活中占據(jù)主導(dǎo)地位。休閑體育對(duì)增進(jìn)健康、強(qiáng)健體魄，預(yù)防疾病與康復(fù)，提高文化素養(yǎng)與精神文明建設(shè)，豐富生活內(nèi)容與加強(qiáng)人際關(guān)系，以及促進(jìn)人的社會(huì)化與個(gè)性形成等都有重要意義和作用。
2.休閑體育產(chǎn)業(yè)的分類
本文根據(jù)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的定義以及我國(guó)2004年3月29日頒發(fā)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的標(biāo)準(zhǔn)，把休閑體育產(chǎn)業(yè)分為休閑體育主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如圖1。休閑體育主體產(chǎn)業(yè)是指直接為休閑體育活動(dòng)提供休閑產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，休閑體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指間接提供休閑體育活動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。[2]
圖1 休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.中外休閑體育產(chǎn)業(yè)比較分析
3.1 國(guó)外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
國(guó)外對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究較早，其中以美國(guó)、澳大利亞、日本等國(guó)的水平較高。美國(guó)是世界休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最發(fā)達(dá)的國(guó)家，20世紀(jì)80年代，美國(guó)休閑體育總產(chǎn)值超過了石油化工、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，占到GDP的1%。美國(guó)人平均有1/3的時(shí)間、2/3的收入、1/3的土地用于休閑，其中以休閑體育為主要內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。[3] 休閑產(chǎn)業(yè)為美國(guó)創(chuàng)造了約2500萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，占美國(guó)就業(yè)職業(yè)的1/4。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2005年1月份，美國(guó)的健身俱樂部數(shù)量達(dá)到26830個(gè)，相當(dāng)于歐洲各國(guó)健身俱樂部的總和。[2]
日本在1987年提出了“集團(tuán)度假村”式的新型綜合休閑體育產(chǎn)業(yè)，該計(jì)劃的開發(fā)面積占到國(guó)土總面積的20%。計(jì)劃指出將休閑體育產(chǎn)業(yè)在高山、高原、臨海、丘陵以及其他地域全面展開，使以休閑為目的的體育旅游業(yè)得到全面發(fā)展。英國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)，相當(dāng)于英國(guó)整個(gè)化工、人造纖維業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過了煤炭、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)；德國(guó)每年有將近3200萬(wàn)人從事與體育休閑有關(guān)的活動(dòng)，占德國(guó)出國(guó)旅游人數(shù)的55%；瑞典則有高達(dá)42%的人閑暇時(shí)間喜歡散步；西班牙的體育旅游創(chuàng)匯收入穩(wěn)定在170億美元以上，占其國(guó)民生產(chǎn)總值的96%。[4]意大利體育休閑產(chǎn)業(yè)以足球業(yè)為主，產(chǎn)值在意大利十大部門的行列。
國(guó)外在休閑和休閑體育有關(guān)方面的研究、培訓(xùn)迅速發(fā)展，新的研究將休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、休閑產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、休閑產(chǎn)業(yè)和城市復(fù)興、休閑業(yè)的國(guó)際化等內(nèi)容融入其中。在研究過程中，很多研究機(jī)構(gòu)做出了貢獻(xiàn)。如：世界休閑組織、聯(lián)合國(guó)世界休閑和娛樂協(xié)會(huì)、美國(guó)休閑和娛樂協(xié)會(huì) 、加拿大成立休閑研究協(xié)會(huì)等等。[4]
可以看出，休閑體育產(chǎn)業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的功能及拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的功能越來越被發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)重視。
3.2國(guó)內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)早在1995年6月頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，同年8月開始實(shí)施《中華人民共和國(guó)體育法》。2009年8月19日國(guó)務(wù)院通過《全民健身?xiàng)l例》。[5]國(guó)務(wù)院還批準(zhǔn)從2009年起，每年的8月8日被確定為“全民健身日”規(guī)定到2015年全國(guó)各類體育場(chǎng)地將達(dá)到120萬(wàn)個(gè)以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.5平方米以上。[6]2013年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)關(guān)于印發(fā)國(guó)民旅游休閑綱要（2013―2020年）的通知，這些都加速了我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)全國(guó)第一次體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)及2010年數(shù)據(jù)顯示。到“十一五”末，我國(guó)休閑體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已有2006年的983億元增加到2220億元，增長(zhǎng)126%；占GDP總量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增長(zhǎng)20%；從業(yè)人數(shù)由2006年的256萬(wàn)人增加到337萬(wàn)人，增長(zhǎng)32%。當(dāng)前我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，已經(jīng)形成總投資額超過2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億元的體育市場(chǎng)，同時(shí)擁有兩萬(wàn)多家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)參與體育健身、休閑、旅游的人數(shù)每年以20%的速度上漲。
但是我國(guó)體育休閑企業(yè)規(guī)模不大，缺乏龍頭企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，結(jié)構(gòu)還不完善，體育休閑服務(wù)業(yè)還未成為體育休閑產(chǎn)業(yè)的支柱。我國(guó)休閑體育在整體發(fā)展水平上相當(dāng)于當(dāng)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)六七十年代的水平，體育從業(yè)人員占總?cè)丝诘?1.2%。休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比重較低，體育人口比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低與發(fā)達(dá)國(guó)家。
4.結(jié)論
休閑體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，在我國(guó)具有極大的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?，大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極其重要的意義。政府及相關(guān)體育行政部門應(yīng)該調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，重整業(yè)務(wù)架構(gòu)，積極制定產(chǎn)業(yè)政策并吸取國(guó)外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，從而使我國(guó)的休閑體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。（作者單位：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院?人文地理研究所）
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關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；分析與研究
中圖分類號(hào)：F2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.1672.3198.2016.28.003
1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的基本概述
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的基本含義
現(xiàn)階段的體育早已不再是傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)，其逐漸演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效用和價(jià)值更高的一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵構(gòu)成部分及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)是向人民群眾提供各項(xiàng)體育產(chǎn)品及服務(wù)的活動(dòng)，加上和種種活動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)集合。一般來講，主要是為社會(huì)提供體育服務(wù)的行業(yè)，它們的產(chǎn)品通常包括體育精神產(chǎn)品以及體育物質(zhì)產(chǎn)品兩種，具體可分為運(yùn)動(dòng)用品、體育服務(wù)和有關(guān)的勞務(wù)產(chǎn)品?！扼w育及有關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中表明：體育極其有關(guān)產(chǎn)業(yè)可分成核心層、層及相關(guān)產(chǎn)業(yè)層三類。其中，作為體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)的核心層主要是體育組織管理活動(dòng)和健身娛樂活動(dòng)場(chǎng)館的管理活動(dòng)等；層主要是指以體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)為宗旨所提供的各項(xiàng)產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目；除此之外，作為體育產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)指的是憑借生產(chǎn)及營(yíng)銷體育產(chǎn)品為依托的行業(yè)。眾所周知，迎合人們的體育消費(fèi)需求是體育產(chǎn)業(yè)的最重要目的，其內(nèi)在動(dòng)力則為同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的體育消費(fèi)者。目前，人們對(duì)于體育健康的追求不斷提升，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)特殊的、可供休閑娛樂的消費(fèi)項(xiàng)目。所以說，和其他追求簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)不同，體育產(chǎn)業(yè)起著增強(qiáng)社會(huì)大眾健康素質(zhì)及精神素養(yǎng)的重要作用，不僅要有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，也應(yīng)促進(jìn)社會(huì)精神文明的建設(shè)，全面展現(xiàn)其社會(huì)效益。
1.2 國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)分析
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受其他產(chǎn)業(yè)的影響程度巨大，再加上本行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)情況的變動(dòng)及體育消費(fèi)品供求利益的作用，除了和另外一些國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有一致性外，體育產(chǎn)業(yè)還具備其自身的特點(diǎn)：首先，作為一項(xiàng)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)擁有非實(shí)物性的特征，它的利用價(jià)值一般表現(xiàn)于對(duì)身心健康的追求，其產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中需要消費(fèi)者的直接參與。該產(chǎn)業(yè)隨著人們生活情況的變動(dòng)而變動(dòng)，特別是受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及經(jīng)濟(jì)水平的影響程度較大，雙方互惠互利、相互影響。其次，每個(gè)人均可以變成體育消費(fèi)者，體育產(chǎn)業(yè)能夠貫穿人的一生。再次，該產(chǎn)業(yè)具備極強(qiáng)的行業(yè)整合性。由于眾多的類目、很高的行業(yè)交叉性，體育產(chǎn)業(yè)滲透到了服飾、視頻甚至機(jī)械等領(lǐng)域；此外，體育產(chǎn)業(yè)還具備強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)。其最早的目的即為增強(qiáng)人們的身心素質(zhì)，由于人類對(duì)于休閑娛樂的追求不斷提升，具備此社會(huì)功能的體育產(chǎn)業(yè)慢慢轉(zhuǎn)變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧０殡S著我們認(rèn)識(shí)的持續(xù)加強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)迎來一個(gè)新的“春天”。
2 國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
2.1 體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系剖析
體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展間所具有的聯(lián)系是我們一直關(guān)注的話題。最近，不少專家學(xué)者從側(cè)面對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性展開了深入的分析。比如：聞?chuàng)P對(duì)四川綿陽(yáng)市體育產(chǎn)業(yè)和各經(jīng)濟(jì)指標(biāo)關(guān)聯(lián)程度的研究。其提出，地區(qū)性體育產(chǎn)業(yè)總量和該地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.644；和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的相關(guān)系數(shù)為0.604；和第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)者人數(shù)的相關(guān)系數(shù)為0.745。再比如說，李國(guó)強(qiáng)等人借助對(duì)京津唐地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總值和經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度研究，這些人提出：體育產(chǎn)業(yè)和地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.819；和第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系數(shù)則為0.701；和居民人均可支配收入的相關(guān)系數(shù)為0.3312；和金融行業(yè)總值的相關(guān)系數(shù)為0.7112。
綜上所述，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)間關(guān)聯(lián)程度的分析結(jié)果表明：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擁有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，雙方互相影響，互相促進(jìn)。
2.2 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用
體育的產(chǎn)業(yè)化及社會(huì)化對(duì)于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速進(jìn)步、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等具有重要的推動(dòng)作用，具體表現(xiàn)為吸引企業(yè)的投資、拉動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需和提高人們的就業(yè)機(jī)會(huì)等等。下面我們從這些具體方面進(jìn)行論述。
2.2.1 吸引企業(yè)的投資
體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于企業(yè)投資的拉動(dòng)在上世紀(jì)就已經(jīng)得到了人們的共識(shí)。比如說，在上世紀(jì)80年代美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，日本富士膠片企業(yè)是當(dāng)時(shí)的主要贊助商之一。此屆奧運(yùn)會(huì)落幕后，日本富士公司進(jìn)行了相關(guān)統(tǒng)計(jì)，得出了驚人結(jié)論：在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)期間，富士膠片在美國(guó)的銷售數(shù)量比四年前整整提高了一倍。作為全球各國(guó)共同參與的體育盛世，它的影響范圍廣泛深遠(yuǎn)，參與其中的公司知名度肯定會(huì)迅速擴(kuò)大，而后獲得意想不到的經(jīng)濟(jì)利益。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效吸引企業(yè)進(jìn)行投資，給企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)，這也體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的具體反映。
2.2.2 拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需
自從改革開放之后，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量不斷提升，物質(zhì)消費(fèi)基本處于飽和狀態(tài)，國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始朝著精神文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，像休閑運(yùn)動(dòng)、體育健身所占的比例更大?？傮w上看，國(guó)內(nèi)人民日常的消費(fèi)水平迅速提高，人們?cè)隗w育文化方面的支出比例每年都有上漲，尤其是那些沿海城市更為明顯。由此可見，由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人民生活品質(zhì)的迅速提升，其未來的發(fā)展空間非常大，在總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重也會(huì)繼續(xù)上升。
2.2.3 提高就業(yè)率
作為一項(xiàng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展可以給大眾創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。例如，耗資4億美元的深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)，吸納了兩千多名人員的就業(yè)，除了給這部分人員創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)外，也吸收了大量外商投資。北京奧運(yùn)期間，當(dāng)?shù)赝度肓顺^七百億元用作體育設(shè)施建設(shè)，同樣給社會(huì)大眾創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。可見，體育產(chǎn)業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升、就業(yè)機(jī)會(huì)的增加具有關(guān)鍵的作用。
3 國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)策略
3.1 培育體育市場(chǎng)，健全體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制
目前，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本任務(wù)就是培育體育市場(chǎng)，同時(shí)以此為主線繼續(xù)推動(dòng)體育機(jī)制的改革，推動(dòng)體育資源的整合及市場(chǎng)化進(jìn)程，改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而釋放結(jié)構(gòu)效益，借助這些舉措激發(fā)體育消費(fèi)的潛力，拉動(dòng)體育消費(fèi)。此外，還必須進(jìn)一步健全體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與人才市場(chǎng)，增強(qiáng)和傳媒業(yè)、旅游業(yè)等的協(xié)作，為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的完善提供有力支持。
3.2 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展
中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要想同世界接軌，更好地融入到國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)這個(gè)大環(huán)境中，首要任務(wù)就是轉(zhuǎn)變當(dāng)前這種“規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)分散”的現(xiàn)象，以市場(chǎng)為向?qū)?，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以股份制為基本形式，加快對(duì)集團(tuán)化企業(yè)的構(gòu)建步伐，努力實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)一步提高企業(yè)的綜合實(shí)力，突破傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的束縛，最終達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。
3.3 推動(dòng)民族體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程
因?yàn)槲覈?guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，造成東西部體育發(fā)展存在巨大的差異性。為了轉(zhuǎn)變這種體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡的狀態(tài)，不僅應(yīng)當(dāng)加快西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，也應(yīng)當(dāng)推動(dòng)西部民族體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。像賽馬、摔跤、弓箭等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)扶持，借助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，增強(qiáng)上下產(chǎn)業(yè)鏈間的整合，進(jìn)一步擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)西部體育產(chǎn)業(yè)的迅速進(jìn)步。
3.4 加強(qiáng)有關(guān)人才的培養(yǎng)
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理者。目前情況下，我們應(yīng)當(dāng)借助對(duì)現(xiàn)有行政管理方式的創(chuàng)新、對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)教育、同其他國(guó)家地區(qū)體育組織的溝通合作等手段，培養(yǎng)更多高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)管理人才。除此之外，還應(yīng)加強(qiáng)體育機(jī)構(gòu)同各高等院校間的聯(lián)合辦學(xué)，建立起多渠道、多途徑的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)機(jī)制。
3.5 加快體育產(chǎn)業(yè)的法制化進(jìn)程
體育市場(chǎng)的法制化管理是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的有力保證。相關(guān)部門及人員需要做到統(tǒng)籌兼顧，互相協(xié)作，職責(zé)明確，除了進(jìn)一步細(xì)化管理法規(guī)及準(zhǔn)入機(jī)制外，還應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)化審批程序、規(guī)范監(jiān)督行為。經(jīng)由對(duì)有關(guān)法律規(guī)范的調(diào)整和健全，進(jìn)一步增強(qiáng)體育市場(chǎng)的管控能力，強(qiáng)化宏觀調(diào)控和市場(chǎng)監(jiān)管體系，努力營(yíng)造一個(gè)更加公平的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4 結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平及消費(fèi)水平的提高等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，再加上人們對(duì)具備休閑娛樂功能的體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行深入剖析，并在此基礎(chǔ)上提出一些更具針對(duì)性的發(fā)展策略，更好地推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮其社會(huì)效益，具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研
中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-1573（2013）02-0085-04
一、前言
體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)來說，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還很落后，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響要素分析具有重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素既包括理念也包括行動(dòng)，包括內(nèi)容也包括形式，實(shí)質(zhì)和表象、戰(zhàn)略與策略都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有著重要的影響。為了進(jìn)一步明確對(duì)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有重要影響的關(guān)鍵要素，通過問卷、訪談、實(shí)地參觀和查閱文獻(xiàn)等方式，收集了較為詳實(shí)的資料，發(fā)現(xiàn)影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有多方面的因素，但主要取決于四個(gè)方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)要素，這四個(gè)方面相互關(guān)聯(lián)，都影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力（見圖1）。
二、研究方法
（一）文獻(xiàn)資料法
根據(jù)研究需要，在中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方論文數(shù)據(jù)庫(kù)、EBSCO期刊庫(kù)等電子資源數(shù)據(jù)庫(kù)收集和整理了國(guó)內(nèi)外有關(guān)的資料，為本文奠定了基礎(chǔ)。
（二）問卷調(diào)查法
對(duì)從事體育產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人員共發(fā)放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經(jīng)專家檢驗(yàn)問卷效度為8.7。
（三）訪談法
對(duì)各地市體育局產(chǎn)業(yè)規(guī)劃辦領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪談，就有關(guān)問題進(jìn)行了請(qǐng)教。
（四）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
對(duì)所回收問卷進(jìn)行整理，采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。
三、研究結(jié)果與分析
（一）需求要素
消費(fèi)需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，需求要素是影響體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)力的基礎(chǔ)要素。隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)體育的需求呈現(xiàn)出多樣性和細(xì)分化，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)從實(shí)用消費(fèi)到服務(wù)層次消費(fèi)逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時(shí)間、消費(fèi)偏好等直接影響著需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)需求是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
1. 人均可支配收入與閑暇時(shí)間。消費(fèi)者收入水平提高，就會(huì)根據(jù)自己對(duì)體育消費(fèi)的需求偏好，增加對(duì)體育產(chǎn)品的需要?？芍涫杖氲突蛘邲]有時(shí)間的人可選擇通過電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，而可支配收入高、有閑暇時(shí)間的人可以選擇去現(xiàn)場(chǎng)觀看。同樣，健身休閑業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與人們的收入水平及可支配時(shí)間有密切關(guān)系。與此同時(shí)，跨期消費(fèi)理論告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴人們的當(dāng)期收入水平，而且還受到對(duì)未來收入預(yù)期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續(xù)性是體育發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>
2. 消費(fèi)者偏好?？萍嫉倪M(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)提品多元化，也使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力更加激烈。在具有消費(fèi)實(shí)力和可支配時(shí)間的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品或服務(wù)的選擇取決于消費(fèi)者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會(huì)長(zhǎng)期購(gòu)買，喜歡哪個(gè)球隊(duì)就會(huì)選擇看哪個(gè)球隊(duì)的比賽。
但事實(shí)證明，需求因素只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，由于跨區(qū)域選擇體育產(chǎn)品和服務(wù)的便利，不能因此判斷需求能力對(duì)本國(guó)或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)的大小，如何把有利的需求條件轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，還取決于本地體育產(chǎn)業(yè)能夠提業(yè)和服務(wù)的水平與特色。
（二）資本要素
需求因素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，但這種動(dòng)力的持續(xù)性則取決于體育產(chǎn)業(yè)資本要素的稟賦。資本要素是體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響的關(guān)鍵要素。體育產(chǎn)業(yè)資本要素包括資金投入、人力資本、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)文化和體育科研能力。
1. 資金投入。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，競(jìng)技體育比賽場(chǎng)地、健身休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育營(yíng)銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會(huì)資金的能力以及政府的財(cái)政及稅收支持對(duì)體育產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)的質(zhì)量有重大影響。
2. 人力資本。美國(guó)學(xué)者Julian L. Simon認(rèn)為，人類發(fā)展的“終極資源是人——擁有技術(shù)、充滿朝氣和希望的人”。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他從業(yè)人員在內(nèi)的人力資本的增值效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。
優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值是把對(duì)人的運(yùn)動(dòng)技能投資要素轉(zhuǎn)化為人的商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)過程，是運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的表現(xiàn)、性格和知名度而吸引大眾關(guān)注形成的價(jià)值。運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值能否運(yùn)作成功則取決于體育經(jīng)紀(jì)人的水平。同樣，體育比賽的競(jìng)技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養(yǎng)與體育場(chǎng)上裁判的公正。足球界的黑哨現(xiàn)象影響了整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體操運(yùn)動(dòng)員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運(yùn)動(dòng)員姚明的出色表現(xiàn)吸引了上億中國(guó)觀眾的關(guān)注，為“火箭隊(duì)”帶來可觀的收入，也使自已商業(yè)價(jià)值位于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員榜首；劉翔因其在雅典奧運(yùn)會(huì)贏得了“飛人”的贊譽(yù)，也獲得了耐克等知名公司的青睞。
3. 產(chǎn)業(yè)文化。體育作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也伴隨著人類文明的進(jìn)步，蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵，體育文化包容了體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)、制度和精神的總和。體育文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等都有重要的影響，進(jìn)而影響到體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內(nèi)涵，西方體育文化表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，倡導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)、強(qiáng)調(diào)享受體育、強(qiáng)調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)中超越自我。中國(guó)體育文化也有著悠久的歷史，受中國(guó)古代文化的影響，中國(guó)體育文化倡導(dǎo)健身、友誼、和諧、協(xié)作和愛國(guó)。但一段時(shí)間內(nèi)，在“金牌至上”的價(jià)值觀左右下，中國(guó)體育的愛國(guó)情結(jié)在某些方面異化了真正的體育精神，使中國(guó)體育在世界上雖然金牌總數(shù)一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實(shí)力的提升，導(dǎo)致目前中國(guó)至今沒有一項(xiàng)具有國(guó)際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯(lián)賽等），也缺乏具有國(guó)際影響力的制造業(yè)品牌。
體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性是其倡導(dǎo)進(jìn)取精神和公平競(jìng)爭(zhēng)的顯性文化，又可以體現(xiàn)在具體的體育產(chǎn)品、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產(chǎn)業(yè)不同的時(shí)代內(nèi)涵。要完成從“金牌至上”到體育大國(guó)，再到體育強(qiáng)國(guó)的道路，體育文化也要注入新的時(shí)代氣息，與體育經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展緊密相聯(lián)，不斷提升自己的國(guó)際影響力，以體育文化推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
4. 產(chǎn)業(yè)組織。發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)組織能力對(duì)市場(chǎng)資源科學(xué)配置和合理利用的體現(xiàn)，有效競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)組織及合理的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)于提升體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的作用。
以競(jìng)賽業(yè)為例，體育組織是競(jìng)賽業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體，對(duì)比中國(guó)CBA、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽和NBA、英超聯(lián)賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業(yè)體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業(yè)運(yùn)作模式。NBA董事會(huì)由30個(gè)俱樂部的最大投資者組成，NBA聯(lián)盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權(quán)力機(jī)關(guān)是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成。NBA董事會(huì)和總裁及各部門是雇傭關(guān)系，董事會(huì)擁有決定權(quán)。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯(lián)盟除了負(fù)責(zé)聯(lián)盟公共產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)外，還負(fù)責(zé)競(jìng)賽規(guī)則制定與修改，聯(lián)盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓(xùn)，代表聯(lián)盟與球員工會(huì)談判，開展聯(lián)盟推廣活動(dòng)，擴(kuò)大聯(lián)盟影響等。NBA的成功在于內(nèi)部能夠成功協(xié)調(diào)利益主體的利益分配，外部與市場(chǎng)、政府和其他社會(huì)組織進(jìn)行合作，通過各種營(yíng)銷活動(dòng)獲得利潤(rùn)，并且所得利潤(rùn)都會(huì)分配給各個(gè)球隊(duì)，從而形成了一個(gè)運(yùn)作高效、和諧互動(dòng)的系統(tǒng)。60多年來，NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入及球員收入都成為NBA發(fā)展的不竭動(dòng)力。
與此相比，我國(guó)體育組織從體育事業(yè)走向體育產(chǎn)業(yè)型組織經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間。目前事業(yè)型行政組織仍占主導(dǎo)，其弊端也暴露無(wú)疑。CBA是中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主辦的我國(guó)最高水平的職業(yè)籃球賽事，授權(quán)CBA聯(lián)賽及相關(guān)各項(xiàng)事務(wù)，下設(shè)聯(lián)賽會(huì)員全體會(huì)議、聯(lián)賽委員常務(wù)委員會(huì)、聯(lián)賽辦公室三個(gè)機(jī)構(gòu)。截至2012年，共有18支CBA聯(lián)賽俱樂部，多數(shù)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位演變而來，絕大多數(shù)只能行使由監(jiān)管中心所認(rèn)可的有限權(quán)力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業(yè)還要對(duì)這些權(quán)限進(jìn)行二級(jí)劃分。這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴(yán)重，另外，由于出資企業(yè)的利益分配受到影響，導(dǎo)致融資渠道受限，資本實(shí)力偏弱，又受到國(guó)際高水平職業(yè)聯(lián)賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠(yuǎn)不及NBA，比賽上座數(shù)與轉(zhuǎn)播收視率偏低。
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組織處于松散狀態(tài)，組織松散不能對(duì)原有狀態(tài)的偏離防患于未然，對(duì)環(huán)境的變化不能形成新的功能耦合系統(tǒng)時(shí)，其結(jié)果則是破壞性的。因此要提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)、合理、高效的運(yùn)作機(jī)制是必須的。
5. 體育科研能力。科研水平是技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的革命性力量。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新能力更為重要。從宏觀的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定到中觀的體育市場(chǎng)開拓，再到微觀的場(chǎng)館的設(shè)計(jì)和利用、體育器材的研制和新材料的開發(fā)、運(yùn)動(dòng)員健康水平、體能、技術(shù)、心理、康復(fù)等方面都離不開強(qiáng)大科研實(shí)力的支持。一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的大小也是這個(gè)國(guó)家體育科研水平的體現(xiàn)。
發(fā)達(dá)國(guó)家的體育科研都有自己的特色。美國(guó)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的科研網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)科研管理體系卻是一個(gè)相對(duì)松散的系統(tǒng)，體育科研工作者多數(shù)來自高校，還有企業(yè)、私人研究實(shí)驗(yàn)室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經(jīng)費(fèi)、企業(yè)合作基金、私人基金、政府資助以及職業(yè)體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預(yù)，科研的價(jià)值由市場(chǎng)決定，使科研工作者能夠圍繞市場(chǎng)需求決定其研究方向。德國(guó)體育科研的嚴(yán)格規(guī)范、研究的縝密、強(qiáng)調(diào)方法積累和科研創(chuàng)新以及跨學(xué)科的研究團(tuán)隊(duì)為德國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
目前中國(guó)體育科研已經(jīng)形成了較完善的體育科研網(wǎng)絡(luò)，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所為科研機(jī)構(gòu)龍頭，是中國(guó)最大的綜合性體育科研機(jī)構(gòu)，下設(shè)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心、奧林匹克研究中心、中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)日常辦事機(jī)構(gòu)，以及運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練監(jiān)控、運(yùn)動(dòng)心理訓(xùn)練兩個(gè)國(guó)家體育總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，編輯出版兩份體育類學(xué)術(shù)期刊。我國(guó)的體育科研機(jī)制屬于典型的政府主導(dǎo)型。近年來發(fā)展起來的昆明電子設(shè)備科學(xué)研究所和成都運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷研究所等民間科研機(jī)構(gòu)，科研轉(zhuǎn)化能力和效率在不斷提高。近年來我國(guó)體育科研取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，某些競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平處于國(guó)際領(lǐng)先地位，但相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家還有一些差距，政府管理科研機(jī)制導(dǎo)致在課題分配、人員培養(yǎng)和經(jīng)費(fèi)配置方面缺乏靈活性，市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率低，并且造成了一些搭便車現(xiàn)象。
（三）制度要素
新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)把制度作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“內(nèi)生變量”而納入經(jīng)濟(jì)分析之中。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾斯認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)革命與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替與其說是科技創(chuàng)新的結(jié)果，還不如說是制度創(chuàng)新的結(jié)果更為準(zhǔn)確。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)依賴于有效率的制度的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的支撐要素。
制度與體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)具有高度的匹配關(guān)系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。具體地講，在過去的幾十年間，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是舉國(guó)體制，制度因素的影響力非常大，制度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的作用表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)家規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)置于什么樣的地位，很大程度上會(huì)影響到政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資力度與政策走向。第二，相關(guān)法律法規(guī)制度的建立。相關(guān)法律、法規(guī)制度的建立對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、融資渠道等具有重要影響，產(chǎn)業(yè)主體與消費(fèi)者行為也會(huì)受到影響。第三，政府資金投入與政策優(yōu)惠。2010年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，確定了從多方面幫助體育產(chǎn)業(yè)拓寬融資渠道，同時(shí)特別提到要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會(huì)展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也加大了力度，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)，努力開發(fā)體育競(jìng)賽和表演市場(chǎng)，積極培育體育中介市場(chǎng)等。
（四）區(qū)位因素
區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論提示了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各種客體在選擇區(qū)位空間中的相互作用和相互關(guān)系，反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間集聚程度和規(guī)模。區(qū)位空間結(jié)構(gòu)是其構(gòu)成要素相互作用形成的，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區(qū)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)的顯示器。產(chǎn)業(yè)空間格局的經(jīng)濟(jì)性取決于區(qū)位資源、社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等空間基礎(chǔ)。
區(qū)域環(huán)境的優(yōu)劣主要是相對(duì)于其他區(qū)域而言的，地理位置、環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域結(jié)構(gòu)和區(qū)域差異等方面所顯示出的綜合優(yōu)勢(shì)是動(dòng)態(tài)變化的，自然條件、資金實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施、行政效能、人口因素、交通運(yùn)輸是形成區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)與良好的社會(huì)環(huán)境會(huì)帶來政策的優(yōu)惠而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極，增長(zhǎng)極的擴(kuò)散效應(yīng)或極化效應(yīng)又會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)位環(huán)境并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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