摘要：調(diào)查采用實(shí)地走訪和問卷調(diào)查的方法，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)類APP用戶群體的分析，探討如何影響和幫助運(yùn)動(dòng)類APP塑造具有專業(yè)色彩和特色的用戶群體。首先，開展“運(yùn)動(dòng)類APP選擇偏好習(xí)慣調(diào)查問卷”，了解運(yùn)動(dòng)類APP用戶選擇的現(xiàn)狀和基本情況。其次，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，采用量化研究的方式，通過因子分析和二元回歸分析法，找出影響用戶選擇運(yùn)動(dòng)類APP的關(guān)鍵因素及影響程度。最后，提出運(yùn)動(dòng)類APP建立良性用戶群體的對(duì)策，為運(yùn)動(dòng)類APP今后的開發(fā)、推廣和運(yùn)營提供一些有價(jià)值的參考。研究表明，運(yùn)動(dòng)類APP用戶群體選擇偏好的影響因素主要包括產(chǎn)品分享和體驗(yàn)影響因子、生命階段影響因子和性別影響因子。通過運(yùn)動(dòng)類APP的交互設(shè)計(jì)、020模式、加強(qiáng)專業(yè)性和趣味性，可以有效構(gòu)建運(yùn)動(dòng)APP良性用戶群體。