摘要：當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供需匹配中出現(xiàn)了以大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)眾籌、定制農(nóng)業(yè)等為代表的許多新型線上交易方式,但是較少有研究關(guān)注這些新模式的形成機(jī)理及其在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的意義。為此,本文以制度變遷理論中“潛在利潤(rùn)-動(dòng)力來(lái)源”為基礎(chǔ)理論,構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品供需匹配新模式產(chǎn)生與運(yùn)作的理論解釋框架,揭示出了新模式形成的共同機(jī)理,即“基于解決傳統(tǒng)供需匹配痛點(diǎn)問(wèn)題的需要,在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作用下,產(chǎn)生的一種新的線上交易業(yè)態(tài)”。此外,基于目標(biāo)導(dǎo)向思維,本文還將這些新模式劃分為了總量導(dǎo)向型、結(jié)構(gòu)導(dǎo)向型、品質(zhì)導(dǎo)向型三種類型。雖然這些新模式在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供需匹配中還處于從屬地位,應(yīng)用范圍不廣,但是它們已在小范圍內(nèi)顯露出了平抑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)、提升農(nóng)業(yè)供給水平、倒逼農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的積極作用。著眼于未來(lái),要積極鼓勵(lì)發(fā)展這幾類新模式,挖掘它們的潛力,逐步發(fā)揮它們?cè)谵r(nóng)產(chǎn)品供需匹配中的支配力以及對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響力,推動(dòng)它們成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。