摘要：從消費者和企業(yè)兩個不同的視角研究品牌文化的建設(shè)路徑：首先,要準(zhǔn)確了解、判斷消費者的各種需要,以消費者為中心建立品牌文化,豐富品牌內(nèi)涵。第二,企業(yè)要用發(fā)展的眼光,以品牌文化為核心開展?fàn)I銷活動,進行品牌文化建設(shè)。營銷戰(zhàn)略是向消費者傳遞品牌文化所代表的價值觀、生活方式等精神需求的最佳手段,具體體現(xiàn)在品牌命名、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌定位等四個方面,是企業(yè)實施品牌文化建設(shè)的有效途徑。