摘要：跨境電商由于可以繞過(guò)中間商,直接從顧客終端得到反饋以改進(jìn)產(chǎn)品,對(duì)于我國(guó)品牌出海具有十分重要的推動(dòng)作用。本文選取跨境電商出口數(shù)據(jù)和我國(guó)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)數(shù)據(jù)代表品牌國(guó)際化程度,進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)二者之間存在長(zhǎng)期影響關(guān)系,并建立VAR模型對(duì)二者進(jìn)行檢驗(yàn),結(jié)果發(fā)現(xiàn)跨境電商出口和馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)具有雙向因果關(guān)系,跨境電商出口額對(duì)數(shù)每增加1%,會(huì)引起馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)對(duì)數(shù)增長(zhǎng)0.19%。為了促進(jìn)跨境電商行業(yè)良性發(fā)展,提出了推動(dòng)我國(guó)品牌國(guó)際化相關(guān)的建議。