摘要：文章從城市傳播的視角理解獨(dú)立書店的形象建構(gòu)與功能定位,以南京先鋒書店為例,通過對(duì)旅游服務(wù)平臺(tái)中關(guān)于先鋒書店(五臺(tái)山店)評(píng)論文本的扎根分析,發(fā)現(xiàn)受眾能夠明確感知獨(dú)立書店對(duì)于城市形象的傳播價(jià)值,并從獨(dú)立書店的空間環(huán)境與經(jīng)營(yíng)服務(wù)具體感知其形象與功能,這種感知也受到外界評(píng)價(jià)的影響。研究發(fā)現(xiàn),獨(dú)立書店的形象與功能存在"文化區(qū)隔與身份認(rèn)同""符號(hào)消費(fèi)與人文意蘊(yùn)""形象泛化與價(jià)值訴求"等矛盾,但同時(shí)這些矛盾又被獨(dú)立書店所呈現(xiàn)的公共服務(wù)功能、社會(huì)交往功能等所消解。