摘要：本文基于調(diào)節(jié)模式理論,通過(guò)兩組實(shí)驗(yàn),探討了當(dāng)面臨難易任務(wù)選擇時(shí),個(gè)體的調(diào)節(jié)模式對(duì)消費(fèi)者任務(wù)啟動(dòng)的影響,以及外部獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)此主效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用,并得出以下結(jié)論:(1)運(yùn)動(dòng)模式的人傾向于優(yōu)先啟動(dòng)容易任務(wù);評(píng)估模式的人傾向于優(yōu)先啟動(dòng)困難任務(wù)。(2)當(dāng)給予過(guò)程獎(jiǎng)勵(lì)時(shí),都傾向于優(yōu)先啟動(dòng)容易任務(wù);當(dāng)給予能力獎(jiǎng)勵(lì)時(shí),都傾向于優(yōu)先啟動(dòng)困難任務(wù)。該研究拓展了任務(wù)啟動(dòng)的相關(guān)研究,豐富了調(diào)節(jié)模式理論在目標(biāo)追求領(lǐng)域的應(yīng)用。