摘要：以浙江、安徽、江西、江蘇、湖北5省為研究對象,進行問卷數據搜集,進而量化實證分析,探討消費者參加醫(yī)療旅游動機、醫(yī)療旅游產品內容、醫(yī)療旅游異業(yè)聯盟能力3個變量對消費者購買醫(yī)療旅游意愿的影響,并對三者之間的關聯性進行研究。研究結果證實:(1)3個變量間皆有顯著關聯性,醫(yī)療旅游動機、醫(yī)療旅游產品內容、醫(yī)療旅游異業(yè)聯盟能力對醫(yī)療旅游購買意愿皆具有顯著正向影響;(2)醫(yī)療旅游動機對于醫(yī)療旅游購買意愿影響最為顯著,醫(yī)療旅游產品內容設計影響較低;(3)異業(yè)聯盟能力對購買意愿影響程度偏高;(4)女性在購買醫(yī)療旅游的意愿上大于男性;(5)月收入在3 000~7 000元之間的消費者購買醫(yī)療旅游意愿較高。