摘要：有關(guān)品牌危機(jī)修復(fù)的現(xiàn)有研究側(cè)重于危機(jī)信息被第三方曝光后企業(yè)被動(dòng)應(yīng)對(duì)的修復(fù)效果,較少關(guān)注企業(yè)在危機(jī)發(fā)生前自我揭露危機(jī)信息(即搶雷策略)產(chǎn)生的修復(fù)效果。鑒于此,主要研究搶雷策略對(duì)消費(fèi)者品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的影響,并考察了危機(jī)說(shuō)服意圖對(duì)搶雷策略修復(fù)效果的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)相對(duì)于不搶雷,當(dāng)企業(yè)采取搶雷策略時(shí),消費(fèi)者感知品牌可信度會(huì)提高,進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者品牌購(gòu)買(mǎi)意愿;(2)當(dāng)企業(yè)的說(shuō)服意圖是隱性的(VS.顯性的)時(shí),搶雷策略會(huì)導(dǎo)致更強(qiáng)的品牌購(gòu)買(mǎi)意愿。