摘要：跨境電商是全新的貿(mào)易和銷(xiāo)售方式,直接面對(duì)世界各地不同背景和多元化的的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者具有個(gè)性化的消費(fèi)需求與獨(dú)特的創(chuàng)造愿望,能夠?yàn)槠髽I(yè)提供豐富的創(chuàng)意資源。通過(guò)價(jià)值共創(chuàng)提升消費(fèi)者的品牌偏好成為了跨境電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題。文章從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)階段、創(chuàng)意共創(chuàng)與創(chuàng)意選擇兩大體系,建立了跨境電商消費(fèi)者參與價(jià)值共創(chuàng)的四種類(lèi)型對(duì)品牌偏好的影響模型,并展開(kāi)實(shí)證研究。研究結(jié)果表明,創(chuàng)意選擇體系主要影響品牌識(shí)別,創(chuàng)意共創(chuàng)體系主要影響品牌形象,品牌認(rèn)知和品牌形象都有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好。