摘要：對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代職業(yè)體育賽事受眾消費(fèi)需求的測(cè)量進(jìn)行探索與整合,利用百度指數(shù)這一受眾主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索行為數(shù)據(jù)構(gòu)建每場(chǎng)比賽的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,并以中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱“中超聯(lián)賽”)2016與2017兩個(gè)賽季所有比賽為統(tǒng)計(jì)樣本,通過(guò)計(jì)量模型的構(gòu)建,對(duì)“結(jié)果不確定性”與“明星質(zhì)量”兩個(gè)經(jīng)典假設(shè)重新進(jìn)行檢驗(yàn),以探究新媒體語(yǔ)境下賽事消費(fèi)需求的影響機(jī)制與深層邏輯。研究結(jié)果顯示:1)網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)在一定程度上客觀反映了受眾在特定時(shí)間段內(nèi)對(duì)中超聯(lián)賽的主動(dòng)關(guān)注意愿,且與明星質(zhì)量等數(shù)字消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在直接關(guān)聯(lián);2)取勝概率差與積分榜整體均衡程度對(duì)比賽網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度無(wú)顯著影響,而相對(duì)薪資總和與大牌外援出場(chǎng)數(shù)對(duì)數(shù)字受眾網(wǎng)絡(luò)關(guān)注意愿的正向效應(yīng)十分顯著,數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者不再遵循以結(jié)果不確定性和競(jìng)爭(zhēng)平衡驅(qū)動(dòng)的“票房邏輯”,而轉(zhuǎn)向以明星效應(yīng)驅(qū)動(dòng)的“競(jìng)技娛樂(lè)性”;3)取勝概率差與兩個(gè)明星質(zhì)量變量之間存在顯著的交互效應(yīng),即便比賽主客雙方陣容大牌云集、明星效應(yīng)十足,數(shù)字消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注仍很大程度上取決于比賽結(jié)果的不確定性。