摘要：[目的/意義]鄉(xiāng)村旅游是系統(tǒng)解決"三農(nóng)問題"最直接、最有效的手段之一,在市場需求和同類產(chǎn)品供給變化的新形勢下,必須因地制宜地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。[方法/過程]對國內(nèi)外研究成果進(jìn)行梳理,結(jié)合對各典型鄉(xiāng)村旅游地的考察,總結(jié)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題及其癥結(jié);從現(xiàn)代旅游的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)屬性出發(fā),提出新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的創(chuàng)意驅(qū)動模式和實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意轉(zhuǎn)向的重點任務(wù)。[結(jié)果/結(jié)論]鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨著"成長的煩惱",應(yīng)大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、打造創(chuàng)意社區(qū)、培引創(chuàng)意階層,通過"三農(nóng)"的創(chuàng)意化來實現(xiàn)"三生"的體驗化,推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從資源依賴型向創(chuàng)意驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。