現(xiàn)代廣告雜志

雜志的閱讀人群面多而廣，鮮明的辦刊宗旨和長期穩(wěn)定的高質(zhì)量文章，具有深度影響力的好雜志，雜志的獨(dú)特風(fēng)格贏得了廣大讀者喜愛，觀念前衛(wèi)脫俗，文風(fēng)生動(dòng)洗煉。獨(dú)特的敘述風(fēng)格，文字力求生動(dòng)簡潔而饒有興趣，強(qiáng)調(diào)與讀者的交流，具有濃厚的文人氣息和知識分子情調(diào)。

研究發(fā)現(xiàn),在電商直播中,社會(huì)臨場感及空間臨場感均可以對消費(fèi)者的沖動(dòng)購買意愿產(chǎn)生顯著影響,但是兩者的作用機(jī)制存在差異,社會(huì)臨場感需要通過"心流體驗(yàn)"的完全中介作用影響消費(fèi)者沖動(dòng)購買意愿,而對于空間臨場感而言,既能直接影響消費(fèi)者的沖動(dòng)購買意愿,也可以通過心流體驗(yàn)的部分中介作用產(chǎn)生影響。

人工智能技術(shù)在社會(huì)層面的更廣泛應(yīng)用,促使人工智能成為鏈接現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的中介,程序成為一種虛擬的智能化信息交互過程,在應(yīng)用于廣告時(shí)賦能品牌傳播創(chuàng)新動(dòng)能。作者基于從人工智能的程序邏輯的視角,通過觀察智能交互過程實(shí)現(xiàn)的一體化。

自動(dòng)化與中介化,以及品牌在傳播過程中被賦予的高度數(shù)據(jù)性、交互性及可視化,認(rèn)為人工智能賦能廣告?zhèn)鞑?創(chuàng)造了用戶與品牌在不同場景中的全新關(guān)系,令品牌傳播呈現(xiàn)出由"活性視界""動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)"和"活性鏈接"構(gòu)成的具有類生命特征的程序邏輯。

我國5G商用的開啟使得依靠大數(shù)據(jù)、算法為支撐的人工智能獲得進(jìn)一步發(fā)展,并將在各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響,營銷傳播領(lǐng)域也不例外。本文以人工智能和5G技術(shù)為背景,從用戶識別力、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品體驗(yàn)、傳播渠道、傳播效果5個(gè)方面分析營銷傳播即將產(chǎn)生的新趨勢,并對此過程中可能出現(xiàn)的消費(fèi)者隱私保護(hù)、消費(fèi)者人文關(guān)懷、營銷人才需求、品牌長期建設(shè)問題進(jìn)行了相關(guān)探討。

《現(xiàn)代廣告》，創(chuàng)刊于1994年，期望通過自身在傳播領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，給我們帶來高品質(zhì)生活，紙張開本：16開，國內(nèi)刊號：CN:11-3168/F。已經(jīng)是中國廣告行業(yè)極具影響力和權(quán)威性的專業(yè)雜志。隨時(shí)針對行業(yè)發(fā)展中所產(chǎn)生的問題和困惑，及時(shí)發(fā)表意見和建議并邀請行業(yè)專家共同討論，找出解決問題的方法和途徑。同時(shí)每年還在組織評選“中國年度優(yōu)秀的廣告人，廣告主和媒體廣告人的活動(dòng)”，通過對人的梳理掌握行業(yè)發(fā)展的脈動(dòng)。