天貓“雙11”營銷策略分析

作者:李藝媛; 馬春霞; 黃春婷; 迪麗胡瑪爾·玉蘇甫; 蔣正行; 江璟慧; 王亞 上海商學(xué)院; 上海201104

摘要:隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,天貓"雙11"狂歡節(jié)在人們心中逐漸扎根。這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種非傳統(tǒng)的營銷手段,其主要特點(diǎn)是成本低、效率高、效果好。本文通過分析天貓"雙11"活動(dòng)營銷的研究背景、前期準(zhǔn)備以及營銷具體策略等展開,為網(wǎng)上其他超市提供借鑒。同時(shí),本文還提出"雙11"活動(dòng)中存在的一些問題并提出了相應(yīng)的建議,有待活動(dòng)期間能夠進(jìn)行完善。

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