摘要：為了提高消費者對新產(chǎn)品的認可度，企業(yè)經(jīng)常采用品牌延伸策略，即在熟悉的品牌名下推出新產(chǎn)品。但由于原型品牌與其品類之間具有很強的相關性，因此現(xiàn)有文獻從分類理論角度出發(fā)，認為原型品牌不容易成功進行遠品牌延伸（即延伸至遠距離的大類產(chǎn)品）。然而，無論是將品牌延伸至“近”還是“遠”的品類中，品牌的原型性增加而非減少了消費者對新產(chǎn)品延伸的認可度。這是因為，原型品牌降低了消費者的感知風險，所帶來的好處遠遠超過其品類的錨定剛性。