摘要：虛擬社群作為人們線上社交生活的基本載體,從最初的參與、互動到滲透后的利益共享,社群內(nèi)的人際交往經(jīng)歷了由相互了解到社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)形成,再到互惠利他行為產(chǎn)生的動態(tài)過程,成員間自發(fā)形成的互惠和互助在虛擬社群的形成與發(fā)展過程中發(fā)揮著非常重要的支持作用。因而,從學(xué)理上闡明基于虛擬社群內(nèi)橫向交往關(guān)系產(chǎn)生的互惠行為的構(gòu)成要素、本質(zhì)特征及現(xiàn)實表現(xiàn),對于網(wǎng)絡(luò)群體傳播研究及社群組織研究具有很強(qiáng)的借鑒價值。