摘要：基于行為符號(hào)在消費(fèi)主義下的應(yīng)用，節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)除了累積相關(guān)的節(jié)日元素，還應(yīng)該把櫥窗作為節(jié)日文化符號(hào)和品牌形象的視覺呈現(xiàn)形式，暗示消費(fèi)對(duì)象，增加潛在消費(fèi)行為。文章從節(jié)日主題櫥窗這一大類說起，引申到春節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)，探討其在符號(hào)學(xué)下的構(gòu)成體系，分析其內(nèi)涵的元素符號(hào)、文化符號(hào)、情感符號(hào)，研究這3類符號(hào)在春節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)中的意境表達(dá)，同時(shí)，針對(duì)服裝品牌春節(jié)櫥窗的同質(zhì)化和特殊性，思索節(jié)日櫥窗個(gè)性和品牌文化共性的平衡關(guān)系，發(fā)掘節(jié)日主題櫥窗在新時(shí)代背景下的拓展路線。