摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)廣告也開始嶄露頭角,并迅速占據(jù)了廣告業(yè)的主導(dǎo)位置,相較于傳統(tǒng)的電視廣告、路邊廣告牌等廣告形式,大學(xué)生群體更易于接受網(wǎng)絡(luò)廣告,這對于以大學(xué)生為消費(fèi)目標(biāo)群體的商家而言,有著較大的吸引力,然而受制于資金實(shí)力和廣告?zhèn)鞑バЧ?商家無法判定應(yīng)該投放何種網(wǎng)絡(luò)廣告性價(jià)比最高,采用面對面訪談法,對廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生進(jìn)行調(diào)研,以分析網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的傳播效果,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展,提供相關(guān)商業(yè)參考。